e nesse vídeo eu vou falar sobre os 7 princípios do branding se você ainda não me conhece meu nome é André lona e nesse canal a gente fala sobre branding design e comunicação Então vamos lá os 7 princípios do Brand antes de começar importante a gente perceber na palavra princípios porque princípios porque são conceitos que se provaram no tempo esses conceitos sobre os princípios do Brenner são conhecidos como Prime Green ou em português brinde primitivo embora os conceitos por trás desse bem de um primitivo sejam antigos e estejam fundamentados historicamente no comportamento humano essa metodologia
só foi organizada na última década por um cara chamado Pete ham antes da gente ir esse sete princípios no explicar para você exatamente uma coisa você precisa entender a base por trás desse conceito Como eu disse está em um estudo histórico do comportamento humano Nós seres humanos o que nos caracteriza é o fato de nós sermos Annie e sociáveis é por isso que nós estamos no topo da cadeia alimentar porque nós temos a capacidade de formar comunidades de nos sentir seguros de formar aviadas que com o tempo irmos evoluindo em conjunto então tudo que eu
vou falar agora por mais que a gente esteja no vídeo sobre Brand vocês vão perceber que vocês vão conseguir observar e identificar essas coisas em qualquer área da vida de vocês mas tudo vamos lá primeiro princípio história de criação a história de criação é a resposta para pergunta da onde você vem porque você começou eu falei sobre essa medicação no vídeo onde eu explico como descobrir o propósito de marca vou deixar aqui em cima para vocês a verdade é que se você pergunta para o empresário o que que ele começou dentro da resposta dele você
vai ser capaz de identificar o propósito o porquê da empresa agora se você pergunta para alguém Qual é o seu por quê que foi o seu propósito a chance que essa pessoa trave a história de criação é justamente você colocar sua história no meio do seu objetivo é um como por a história de Steve Jobs que começou a Apple na garagem da casa dos pais que ele tinha aquela raiva da IBM que ele acreditava que todo mundo devia ter acesso à tecnologia e que a tecnologia deveria ser intuitiva e a gente consegue ver tudo isso
até hoje nos produtos que a Apple faz o segundo princípio a gente pode chamar de sistema de crenças sistema de crenças aquela lista dos principais valores da marca aquela lista das principais coisas que a marca acredita e essas coisas elas vão nortear as decisões no dia a dia assim como essas crenças vão definir sobre o que a marca conversa o que ela defende e naturalmente vai atrair as pessoas que acreditam na mesma coisa da mesma forma são essas crenças que vão formar a cultura da empresa internamente né os colaboradores trabalham na empresa eles vão estar
conectados por esse sistema de crenças o terceiro princípio somos descrentes eu da mesma forma que a gente tem as pessoas que acreditam na mesma coisa que a gente e aquelas pessoas que acreditam no completo oposto e tudo bem É bom saber quem eles são tanto porque a gente sabe que a gente não pode perder tempo tentando converter essas pessoas como por uma questão da própria identidade também é aquela coisa não existe positivos em um negativo se não existe negativo positivo não ia se fosse deveria ser qualquer coisa é o Apple versus Windows iPhone vs Android
CrossFit vs musculação sempre tem os polos e tudo bem isso ajuda a marca entender Qual é a identidade dela e quem são as pessoas vão que ela conversa o quarto princípio somos ícones os ícones são qualquer coisa sensorial que represente e ajude a identificar a marca então isso passa pelo logo pela cor pelas embalagens pelo cheiro que a marca às vezes tem são símbolos que encapsulam todo o significado que a marca tem e ajudam as pessoas a identificar que aquilo é da marca é meio que um quase que um cumprimento secreto assim se você vê
aquele sim e você sabe a qual comunidade ele pertence nas sequências tem tudo que nem sempre o que são as palavras sagradas que são como um ícone só que relacionado a linguagem em forma de léxico pra você já deve ter percebido que tem algumas empresas que têm as suas próprias formas de falar as coisas né eles têm em suas próprias palavras e essas palavras ajudam as pessoas a identificarem a marca tô como por exemplo tem todos os nomes que o Starbucks inventou para querer dizer Café tem por exemplo a Apple aonde você não compra um
celular você compra um iPhone você não comprou MP3 Player você compra um iPod você não compra o computador seu iMac Essas são palavras que ajudam a fortificar a comunidade que ajudam também ela a se identificar e também quando elas estão juntos fato de você falar a mesma língua que eu faz a gente se sentir próximo faz a gente sente fazendo parte da mesma comunidade que número 6 são os rituais os rituais são movimentos são rotinas que ajudam a comunidade se sente fazendo parte e exercendo a marca então por exemplo no Starbucks que você é chamado
pelo nome quando você liga um qualquer aparelho da Apple ele te cumprimenta né Ele fala o Hello fazendo referência no primeiro Macintosh que foi criado que eles fizeram o computador falar Hello para toda a plateia que tava assistindo outro exemplo é tomar água com limão em jejum e também por um tempo representava a comunidade que fazer a dieta no carb então e tudo isso são pequenos rituais que ajudam a fortificar o sistema de crenças e ajudam a comunidade se sentir que elas estão exercendo aquilo que a marca a comunidade acredita dia meio com um ponto
de encontro para as pessoas é as pessoas esperam por esse ritual ela sabe que vai ter esse momento e elas gostam desse momento e por fim a gente tem o líder o líder é o cara que encabeça tudo isso é o cara que é responsável não só para tá ali nem Tô orando pela comunidade mas é o cara que a representação viva de que todos os outros princípios se mantêm vivos Ele se mantém sendo e é como o Steve Jobs para Apple é como em um mas para Tesla que agora Atende chegou no final de
todos os princípios veja como interessante o que eu falei para vocês o começo vídeo que vocês serão capazes de identificar esses princípios na vida de vocês sabe para pensar em qualquer lugar que vocês tenham um grupo de pessoas que formam uma pequena comunidade vocês vão significar esses princípios pregão exemplo da galera do futebol agradar pelada Eu nem sou o cara que faz isso mas eu já fiz e é um ótimo exemplo agradar pelada tem a história de criação e foi com a primeira vez que você que eles conseguiram juntar todo mundo eu quero muito difícil
que aí dessa vez foi um Marco e dali vocês conseguiram manter toda semana aí tem gente que sai que a gente que então eu sempre tentando manter vivo o a organização da pelada tem o seu sistema de crença inscrição a quem sofre falta que pede a falta ou não pode jogar duro é escanteio cobrado com a mão ou se empatar vai para pena não tinha também tenho E ai ficou na galera se encontra chega um pouco antes fica fazendo aquela resenha enquanto se troca também tem um momentinho da cerveja não posso Diogo que eles são
rituais tem as palavras sagradas tudo esse é mais fácil qualquer grupo de amigos tem as suas palavras sagradas tem as suas expressões e se utiliza só os famosos piadinhas internas isso não deixa de ser palavras sagradas Isso demonstra que vocês fazem parte da mesma comunidade vocês vocês se entendem entre vocês e claro também tem sempre tem sempre aquele cara que o cara responsável por organizar tudo é o cara que colhe o dinheiro todo mundo é o cara que manda o WhatsApp para todo mundo falando assim que mudou quem não mudou enfim isso só para vocês
verem que o branding primitivo toma ótima ferramenta para gente pensar em comunicação de marca que fazer dessa comunicação mais Humana porque a gente está criando uma comunicação está criando uma comunidade pautada em estudos históricos do comportamento humano essa metodologia também é muito boa por acaso você já tem uma marca ou até para depois que você faz um processo de ser até se você ir e preencher essas sete esse sete princípios você vai ajudar você ter uma consciência para a criação de comunidade era isso que eu tinha para falar para vocês hoje essa é a metodologia
do branding primitivo se você ficou com alguma dúvida deixa aí nos comentários e já sabe né se você puder deixar o seu like se inscrever fazer todas essas coisas vocês ajudam a gente aqui no projeto Muito obrigado pela audiência e até o próximo
