O que é BRANDING? Você precisa disso? | Isabela Matte

Afinal o que que é branding por que que você precisa disso Você precisa disso Será que é coisa só de empresa grande cara branding sempre foi um tema que Me interessou mas eu fui aprender mesmo sobre branding quando eu tava na faculdade O que é engraçado porque eu já empreendia há muito tempo e quando eu entrei na faculdade eu fiz faculdade de mídias sociais né Eu Aprendi várias coisas e vários nomes para coisas que eu fazia então eu como empreendedora fazia várias coisas em twit tivamente e na faculdade eu aprendi o nome das coisas que

eu fazia né e uma das coisas mais importantes que eu não dava tanta atenção tanta atenção tipo tão estratégico eu prestava atenção nisso mas porque eu pensava é muito em credibilidade respeito sabe tipo a verdade honestidade e Isso acabou virando eh grandes valores tanto da minha marca pessoal quanto das marcas corporativas porque isso reflete o que eu acredito mas branding eh por definição né Brand é um conjunto de práticas e estratégias que visam Criar e gerenciar a identidade e percepção de uma marca no mercado envolve construção de uma imagem consistente distinta que transmita valores missão

personalidade da empresa para os seus consumidores e o objetivo do branding é criar um relacionamento emocional e de confiança com o público diferenciando a marca dos seus concorrentes e aumentando o seu valor percebido Então vamos falar isso de forma mais simples e aí eu vou trazer eh cinco pontos essenciais ligados a branding para você tá então quando a gente pensa em marketing branding é uma junção de várias e atividades diferentes e estratégias para que você construa uma marca e que essa marca ela tenha um valor na cabeça da pessoa então vamos pensar em grandes marcas

do mundo e o que que a gente sente ou o que que elas transmitem pra gente sei lá a Apple a Apple é uma das maiores marcas do mundo e a Apple para mim se eu tivesse que descrever em uma palavra emum a palavra seria inovação então a Apple ela sempre tem essa característica mais inovadora mais minimalista os produtos com design muito fera e o grande slogam da Apple é think different então é Pense diferente e a ideia deles é de você se destacar na multidão então a pessoa que utiliza Apple ela é pelas campanhas

e toda essa construção de marca que vem sendo feita há muito tempo é uma pessoa mais inovadora é uma pessoa que tá a par das tecnologias das novidades do mundo que não vai ficar para trás que nem eles fizeram uma campanha muito boa eh falando sobre o mcintosh né Na época que era tipo o que virou o mcbook e tal mas o primeiro Macintosh e o Macbook e tal e quem usava computador normal e ele falava que essas são as pessoas velhas pararam no tempo que n n e os outros eram Descolados inovadores e isso

acaba traduzindo o que que a marca quer que as pessoas tenham de percepção eh dela na cabeça do Consumidor e por isso que as pessoas pagam mais caro para ter um iPhone simplesmente porque é um iPhone não é só pelo iOS não é só por causa do sei lá airdrop o iPhone ele tem mais do que isso que é conferir um símbolo de status o Macbook e os produtos da Apple assim como a gente pega outras grandes marcas Tipo marca de luxo a gente vê muito isso as grandes marcas de luxo cada uma vai ter

uma característica muito forte da própria identidade dessa marca você entende e aí a gente acaba achando que isso é coisa de gente grande sabe tipo a gente acha acha que branding é algo para empresas grandes e branding é algo que as pessoas ainda não valorizam muito e deveriam valorizar muito mais porque o branding ele não é uma coisa que você vai fazer e ver o resultado agora ele é cumulativo então você não vai criar imagem na cabeça das pessoas uma percepção de valor na cabeça das pessoas de um dia pro outro ou em uma campanha

ou em uma postagem isso é algo que você tem que fazer ao longo do tempo tendo vários contatos diferentes com seu cliente e reforçando as suas mensagens de marca então leva tempo PR você construir uma imagem né para você construir uma marca que seja forte mas todas as empresas que tê valor de mercado ou seja aquelas empresas que tem equity empresas que são vendidas a bilhões de reais ou de dólares ou que valem muito são empresas que TM um branding muito forte elas têm uma marca muito forte as pessoas percebem o valor nela Então não

é só sobre o quanto ela gera de faturamento Essa empresa é o quanto aquela marca Vale tem um caso muito famoso inclus inclusive da Daslu a Daslu foi uma das primeiras se não a primeira e casa de de moda de luxo no Brasil que utilizou o que antes eram as eh socialites que foram depois as blogueiras e trouxe grandes marcas de luxo pro Brasil pela primeira vez Tipo a Chanel a primeira loja da Chanel no Brasil era na Daslu e a Daslu era essa marca que gerava essa conexão esses eventos com essas socialites depois blogueiras

depois influenciadoras E aí a das passou por um grande escândalo né As Donas da Daslu um grande escândalo a empresa meio que fechou faliu e coisa e tal e depois em 2020 depois de praticamente 10 anos que a Daslu tinha meio que sabe assim eles foram fizeram o leilão para vender a marca dasl pra pessoa que comprasse a empresa que comprasse poderia utilizar a marca dasl então eles não Venderam uma empresa eles não Venderam produtos eles não Venderam eh um quadro de funcionários uma base de clientes eles só Venderam a a possibilidade de utilização da

marca e eles venderam nesse leilão por 10 milhões deais então presta atenção a marca das lu tirando tudo que a empresa podia faturar a empresa Já nem tava mais nesse funcionamento do do que quando era o Hype valia R 10 milhões deais e é isso quando você constrói essa marca forte o que acontece é que o seu valor percebido seja seu da sua marca pessoal ou de uma marca corporativa a sua marca pode ser pequena se você constrói uma marca Ou seja você tem valores muito claros uma mensagem muito clara uma comunidade forte de pessoas

e você consegue construir essa percepção na cabeça das pessoas que você vale mais ou que o seu negócio vale mais e aquilo que você vende vale mais do que a concorrência Então o que acontece é que você consegue cobrar mais caro e não tem essa objeção de preço as pessoas não ficam brigando para você fazer mais barato porque elas entendem e elas percebem um valor naquilo Então pensa num uma marca de luxo uma Chanel da vida a pessoa não vai entrar numa loja da Chanel e pedir desconto na bolsa na verdade se a pessoa não

tem o dinheiro para comprar uma Chanel numa terça-feira qualquer ela talvez junte dinheiro durante um tempão para poder ter uma bolsa da Chanel você entende então ela entende o valor que existe nessa marca e um negócio muito engraçado é que todos nós temos uma marca pessoal todos nós querendo ou não E aí quando a gente utiliza uma marca muito forte tipo uma Chanel da vida ela passa a conferir um status diferente pra gente e por isso que nós utilizamos marcas entende por isso que nós a gente não compra uma bolsa só porque Ah é isso

uma bolsa quando você vai escolher se você tem a opção você escolhe de uma marca específica que você acha que tem a ver com você com o status que você quer conferir entende um tênis Por que que você compra o tênis de uma marca específica porque que você gera desejo às vezes em roupas de uma marca específica porque você entende que aquela marca vai conferir para você um certo estado então quando a gente fala de branding é isso é você construir essa marca que tenha não só valores e uma missão muito clara mas que tem

essa percepção na cabeça das pessoas e que gere um status específico para as pessoas que estão ali nela tem marca que não é o status de você ser rico coisa e tal mas tem marca que é sobre você ser Aventureiro tipo a Red Bull por exemplo ou a The North Face que é uma marca completamente dessa coisa de Aventura coisa e tal a gente pode pensar também em marcas que estão muito ligadas à sustentabilidade então você passa a ser mais descolado por ser sustentável como a Tesla por exemplo os carros da Tesla eles são carros

que conferem o status da pessoa Ligar pro meio ambiente os bilionários adoram entendeu então só para você entender é isso E aí quais são eh cinco elementos muito importantes quando a gente fala de branding né Tirando o fato de ah imagem a nome paleta de cores eh missão visão e valores isso daí são coisas extremamente importantes Quando você vai definir como você quer que essa marca seja percebida né quando você vai fazer um trabalho de branding e Existem várias fases do trabalho de branding por exemplo de construção de marca existe a fase de awareness que

é essa fase de você fazer as pessoas saberem que a sua marca existe depois existe a fase de consideração de compra depois existe uma fase de preferência então tem várias fases num trabalho bem feito de branding só que pontos que você tem que entender primeiro posicionamento toda marca forte tem um posicionamento forte entende então o posicionamento de marca ele é essencial na construção de uma marca e quando a gente fala de uma marca pessoal como eu no caso eu tenho uma marca pessoal o que vocês estão vendo aqui é a construção da minha marca pessoal

que acaba tendo várias fontes de receita vários negócios surgem A partir dessa minha marca pessoal E aí essa marca pessoal quando eu penso em posicionamento ela tem que tá alinhada comigo ela tem que tá alinhada com quem eu sou com a minha Essência com os meus valores eu tenho que poder me vestir como eu gosto e transparecer aquela Minha Essência minha minha particularidade porque é isso que vai me diferenciar e que vai fazer os meus clientes me preferirem então se você não sabe definir o seu posicionamento Se você não entende muito sobre isso é a

melhor dica que eu posso te dar é aqui na legenda tá na descrição tem um link de um workshop de posicionamento ele tá muito barato é barato mesmo e ele vai mudar a sua vida eu ensino em sete passos em menos de uma hora em sete passos tem um exercício lá para você pôr em prática também como que você define o seu posicionamento para que ele esteja alinhado com quem você é e com como você quer ser percebido pelos seus clientes em relação à sua concorrência então deixo aqui embaixo é só você comprar você já

tem acesso assiste você vai pirar tá segundo identidade de marca uma um exercício que eu gosto de fazer é assim eh principalmente em marca corporativa quando a gente pensa numa marca pessoal é mais fácil fazer esse exercício que eu falar vou falar para vocês mas pensa numa marca corporativa a própria Chanel que a gente tava citando eh o exercício de identidade de marca eu gosto de pensar assim se a marca tal fosse uma pessoa como ela ela seria como ela falaria eh como ela andaria com quem ela estaria em que lugares ela estaria que pautas

seriam relevantes para ela como seria o cabelo dela o jeito dela falar então se a gente pega uma Chanel e uma coca-cola por exemplo a gente consegue ver a diferença na coca-cola é uma pessoa descontraída é uma pessoa que gosta de ficar perto dos amigos ou gosta de ficar perto da família é aquela coisa mais né Tipo mais relax e tal na Chanel Eu imagino uma menina tipo uma mulher com cabelo na régua com terninho Ela é chique Ela é elegante ela tem o nariz mais assim entende então tenta fazer o exercício e ver se

você consegue transformar sua marca em uma pessoa para entender qual seria a identidade dela tá e sendo você a pessoa tenta definir também a sua identidade e diferenciação toda marca forte Ela tem um elemento de diferenciação muito claro é em relação aos concorrentes então assim vamos pegar por exemplo a gu que é uma marca de luxo que está nesse nesse bololô aí de G deor Chanel botega vieta tipo várias outras a guci ela é uma marca que tem uma diferenciação muito forte uma marca muito forte porque ela gosta de ser diferentona então a guc é

diferentona faz uma campanha de beleza com gente eh que não tem o dente alinhado ou de formas mais disruptivas e tal e isso confere pra marca esse estilo dos Descolados Então são os ricos Descolados entende assim como tem outras marcas que vão trazer mais o lado tradicional tipo a deora ela é mais tradicional ela é mais preto branco n tal e isso acaba trazendo o elemento de diferenciação então quando a gente traz pro nosso mundo pensa na sua marca como que ela se diferencia das outras que tem no mercado aí que vende algo parecido que

que é parecida Qual é o diferencial por exemplo eu como marca pessoal Isabela eu tenho vários diferenciais Eu por exemplo eu gosto de cantar eu eu amo falar sobre filosofia eu sou totalmente espontânea eu falo palavrão eu sou eu em qualquer lugar que eu tiver então tem esses elementos de diferenciação que se se as pessoas forem olhar outras influenciadoras Talvez não tenha esse braço de educação e filosofia e é mãe isso e aquilo mas isso tudo Eu tenho entende e é isso que me diferencia dos Meus concorrentes eles podem copiar tudo que eu falo eles

só não podem copiar tudo que eu faço e tudo que eu sou então eu trago a minha particularidade como diferenciação um outro ponto é reconhecimento Então quando você tem uma marca forte você passa a ter mais reconhecimento no mercado então quanto mais forte a marca Isabela matate passa a ser mais eu consigo cobrar em palestras em publicidades mais essas palestras vão me chamar para eventos cada vez melhores dispostos a pagar cada vez mais e mais portas se abrem entende então a construção de marca é pra pessoa pras pessoas perceberem o valor que existe em você

e dele estarem próximos de você e terem você no negócio deles ou na empresa deles ou enfim essas oportunidades e quando Pensa numa marca corporativa ou seja um negócio ali que não é você né no negócio ali eu penso muito no im Matiz que é minha empresa de educação o reconhecimento então no im Matiz a gente garante que os alunos que entram eles vão ter o melhor ensino possível a gente vai dar as melhores aulas com os melhores materiais complementares com o melhor suporte para garantir porque quando o seu aluno tem sucesso então eu não

empurro ninguém para comprar curso eu sempre falo ó ele resolve isso você quer resolver vem por quê Porque eu sei que as pessoas que por livre espontânea vontade decidem comprar um curso porque elas sabem o que que ele vai ajudar e a pessoa tá no momento que ela quer fazer as coisas acontecerem ele será um aluno que vai ter mais resultado e quanto mais resultado meus alunos TM mais isso confere de reconhecimento para o IM matize pros certificados do im matize E aí não só eu consigo cobrar mais mas também cobrar mais porque se isso

tem valor no mercado por exemplo o certificado do im Matiz em produção de conteúdo ou qualquer coisa do tipo quanto mais confere mais oportunidade eu tenho não só de cobrar mais mas também mais vale a minha marca E aí numa hora que eu quiser vender essa empresa ela vai valer muito mais e por último fidelização quando você tem uma marca forte é você supõe-se que uma marca forte Ela tem também uma comunidade forte Então as pessoas compartilham os valores as crenças os objetivos e tudo isso e quando você tem essa comunidade forte quando você tem

os valores bem estabelecidos e as pessoas percebem o valor que existe nessa sua marca você tem mais recorrência então o cliente compra mais vezes e isso gera essa fidelização e quando você tem clientes fiéis você passa a ter uma margem de lucro maior no seu negócio e você também aumenta o valor percebido nesse desse negócio pro mercado entende então é tudo sobre gerar valor e a construção de marca ela gera valor ela cria valor para um negócio ou uma marca pessoal né uma pessoa então eu espero que com esse vídeo tenha feito mais sentido que

que você tenha compreendido O que é branding eh como sempre gente os links importantes estão na descrição se você quiser comprar alguns dos treinamentos tá aqui o socials do Creators workshop de posicionamento também tá aqui cada um deles serve para um objetivo diferente então se você tiver curiosidade clique neles vai pro site que você vai ver exatamente o que é o que ele te ajuda Quais são as aulas e se ainda tiver dúvida no site de todos tem um botãozinho de WhatsApp você clica lá e fala direto com o nosso time comercial para tirar suas

dúvidas que estaremos prontos para te ajudar tá bom também tem aqui embaixo as minhas outras redes sociais o meu podcast Enfim tudo que você pode precisar tá se você gostou eu peço que você se inscreva no canal se você ainda não tá inscrito tem vídeos novos duas vezes por semana Inclusive tem vídeos que vão ficar aqui de recomendação para você assistir que são relacionados com esse tema Mas você quiser é só clicar no canal e ver ver qual dos vídeos você né mais faz sentido pro que você tá buscando porque todos eles tem essa pegada

bem prática bem objetiva de te ensinar de uma forma mais rápida e mais simples aquilo que você quer aprender tá e enfim se você gostou se você puder deixar um like isso também ajuda a impulsionar o vídeo e eu adoro ler os comentários de vocês então vou ficar muito feliz se você puder me falar o que que você achou fez sentido não fez te ajudou aqui nos comentários tá sempre de forma civilizada sem xingamento sem nada de ruim mas coloca aqui embaixo que eu gosto de ler e responder todos vocês espero que vocês tenham gostado

Espero que tenha ajudado e encontro vocês no próximo vídeo beijo