Processo de BRANDING para DESIGNERS de MARCA

[Música] processos de branding para marcas que precisam de designers designers de marca que querem fazer branding o processo de branding dos designers de marca não é o processo de branding para qualquer um não é o processo de brand goo do ti k ti k é saudade processo de branding pros designers Não é esse aqui não é esse aqui ah saudade desse moleque estamos de volta Mateus mas agora segura não aguento falar isso agora vde TRS por semana isso é o que tá [ __ ] Eu Acho É fala que é vídeo a cada do meses

aí te surpreende o negócio é o seguinte esse vídeo aqui é o processo de branding para designers de marca [Música] Qual que é a ideia Mateus recentemente dei aula na comunidade de alguns colegas aí recentemente dei aula na tribo do Léo Menezes dei aula na mentoria do Gabriel eix descobri que é e pelo menos foi assim que ele pediu para falar comunidade de designers né Principalmente designers de identidade visual que é exatamente as pessoas que a gente quer falar o grupo marcados que é a nossa comunidade é o lugar desses designers de de marca porque

embora a gente não fale especificamente de identidade visual quer dizer até fala né tem algumas aulas sobre isso lá dentro mas não é o foco o designer de marca o cara que tá trabalhando com identidade visual assim como eu para esse cara o conhecimento de branding é o que tá entre onde ele esteja agora né tipo é o que tá entre ele conseguir aprofundar mais a entrega dele mudar o tipo de conversa que ele tem com os clientes naturalmente vai mudar os clientes pegar clientes com nível de consciência mais alto naturalmente esses clientes vão valorizar

mais o design todos esses benefícios né eles vê quando a gente consegue aprofundar mais a nossa prática e pro designer de identidade visual pro designer de marca caminho para aprofundar a entrega dele o trabalho dele como um todo é conhecer branding né é entender um pouco melhor sobre branding até porque o branding pelo menos para mim foi quando eu realmente entendi como que o meu trabalho com design conseguia levar valor pros meus clientes tipo assim a gente sabe que a identidade visual é importante pras pessoas identificarem a marca é importante para gerar uma diferenciação ali

principalmente de embalagens na gôndula é importante porque a identidade visual transmite muito do que a marca tá querendo se comunicar a identidade visual é meio que a fachada da empresa né o primeiro ponto de contato de experiência tudo isso é do [ __ ] só que quando você consegue conectar esses benefícios com os objetivos de negócio aí você começa a falar a língua do seu cliente aí ele não olha mais para você simplesmente com uma pessoa que deixa as coisas bonitas embora você também faça isso e é para isso que a gente resolveu fazer esse

vídeo Então o negócio vai ser o seguinte o que eu poderia trazer para mostrar de forma rápida e prática pras pessoas pros designers ajudar eles a começar a entender de fato essa questão toda que eu expliquei da aprofundamento né O que que o braining faz então para mim e eu lembro que cara quando eu tava Mateus teve uma fase da minha vida vai parênteses aqui que e eu eu ficava vasculhando apresentações de projetos cases né tipo vídeos né que algumas estúdios e agências faziam apresentando cases eu ficava olhando palestras eu fazia cursos e eu era

o rato que ficava tentando encontrar tirar foto de Framework sabe Framework estrutura passo um passo Dois Passo TR passo quatro a gente fez isso então eu queria entender o que raios acontece num projeto de construção de marca no sucesso mano como é que que que tem ali Quais são as etapas o que que eles fazem antes de chegar na identidade visual porque eu sabia velho que se eu tivesse uma estrutura de informação aprofundada naturalmente minha parte com design gráfico ia ficar muito mais [ __ ] também então eu ficava tentando entender e aí mano eu

era tipo rato qualquer coisa tipo sei lá eu entrava no site de uma de um estúdio que eu gostava de Nova York hum inclusive vou falar o nome talvez eu não fale mas o Mateus colocou agora rapidinho tá bom E aí eles colocavam Case assim deles e eu ficava olhando os cases aí de vez em quando mostrava umas fotos dos bastidores E aí eles mostravam assim umas etapas do processo assim eu dava Zoom assim sabe no Pixel Tentando ler o Pixel para entender tá ligado então tipo o que eu tô mostrando aqui para vocês hoje

gente é meio que agradando o lona de 10 anos atrás entendeu Tipo eu não sei se vocês vão ver tanto valor como eu via Mas eu acredito que isso pode sim mudar o jogo PR vocês simplesmente para vocês verem uma planificação de tudo que tem que acontecer dentro de um projeto ou tudo que deveria acontecer isso que eu vou mostrar para vocês é o resultado de mais de 10 anos e não é que eu inventei esse processo ele foi o resultado de diversos estudos de diversas metodologias e conceitos que eu fui aprendendo ao longo da

minha carreira com diversos profissionais Diferentes né Então o negócio é o seguinte isso aqui a gente chama na comunidade no grupo marcados inclusive para tudo Mateus recadinho aí ó temos data qual que é a data Mateus 17 de maio 17 de junho até porque a gente teria que voltar 5 dias 17 de junho 17/06 de 2024 abriremos a comunidade o grupo Marcados Para novos membros então anote aí tem link na descrição do evento Então tá bom então aquele esquema dia 17 vai rolar evento aonde eu vou dar uma aula para vocês vocês sabem que junto

com essa aula a gente abre a comunidade o link para vocês se inscreverem no evento está aqui embaixo recomendo você vir participar tendo ou não interesse na comunidade a gente sempre entrega muito nesses eventos e é uma oportunidade de você ter uma experiência ali né com a gente toda fazendo uma aula juntos tá bom agora voltando aqui isso que eu vou mostrar para vocês é a planificação do método nave primeira pergunta o que é o método nave método nave a minha metodologia de estratégia de marca pensa assim para nunca mais esquecer branding tem duas etapas

principais Tá bom toda vez que você pensar num num trabalho de branding ou ele tá fazendo um ou ele tá fazendo outro primeiro estágio é a criação da marca a definição da marca ou se já for uma marca que exista é a redefinição né da marca Esse é uma etapa e a segunda etapa é a gestão da marca então primeiro a gente define Quem Somos Nós definimos os parâmetros e depois que tá definido a gente vai gerir que é quando a marca começa a se comunicar ao longo dos dias a gente vai fazendo a gestão

para garantir que ISO tudo esteja acontecendo como a gente planejou eu e você que trabalha com design de marcas ficamos na primeira etapa na etapa de definição beleza a etapa de gestão bicho é outro Business é gestão de equipes é gestão de lideranças é é indicador enfim é outro trabalho tá bom eu nunca trabalhei já tentei mas por perceber que era outro tipo de negócio eu saí fora Voltamos para onde eu e você atuamos na etapa de definição de marca criação de marca Nós temos duas partes principais a parte de estratégia e a parte de

identidade na parte de estratégia é quando a gente faz toda a investigação e na parte da identidade a onde a gente faz a parte da criação primeiro a gente investiga colhe dados e informações e depois a gente usa esses dados e informações para criar a identidade da marca tá bom importante identidade de marca é composto por posicionamento identidade verbal e identidade visual eu vou passar com vocês agora isso que você está vendo como eu tava dizendo é o método nave E aí eu tinha falado que você tinha duas perguntas a primeira pergunta era o que

é o método nave e a segunda eu não tinha falado Qual era pergunta segunda pergunta ainda mas eu vou falar então o método nave é o método que eu desenvolvi para fazer esta primeira etapa da definição da marca que é a parte de investigação e a segunda pergunta que você poderia ter é por que planificação porque é uma planificação como você está vendo aí na imagem a gente planific as etapas para ficar mais fácil de tanto eu como você como até mesmo seu cliente entender as etapas tá bom inclusive Esse é um slide que a

gente eu utilizo para mostrar pros clientes na fase de on borging ali para me explicar para ele como que vão acontecer cada etapa Então olha só primeiro de um lado nós temos estratégia de marca e do outro nós temos identidade de marca foi como eu disse são duas etapas principais primeiro a gente investiga estratégia depois a gente cria tá aqui em estratégia Olha só todas as atividades que elas que acontecem primeiro entrevistas então entrevistas podem ser tanto entrevistas com colaboradores Então você vai entrevistar os O time né da empresa que te contratou você vai contratar

o dono você vai contratar os principais líderes né que cuidam ali das áreas chave você pode entrevistar também as pessoas que TM contato direto com o consumidor né porque afinal de contas Elas têm uma perspectiva diferente ali bem bem importante aqui dependendo do seu projeto você também pode incluir a entrevista com clientes da marca então muitas vezes você tá pegando uma empresa o seu cliente já está rodando né tá fazendo um rebranding você pode pegar aqueles melhores clientes e chamar eles para uma entrevista também tá bom basicamente assim ó vocês vão perceber que a etapa

de estratégia ela é montada com pesquisas qualitativas e quantitativas o que que é a pesquisa qualitativa e quantitativa Mateus quantitativa é já fala mai quantidade de pessoas maior quantidade de pessoas possível qualitativa é uma pessoa específica quase isso quantitativas é de quantidade né então é quantidade são números então tipo assim quantas pessoas consomem refrigerante em São Paulo isso é um dado quantitativo agora você pegar e parar para entrevistar um consumidor e parar e analisar Quando que você toma refrigerante Quais são os momentos quando você toma tá acontecendo o quê Isso é uma pesquisa qualitativa de

qualidade entende traté você precisa das duas das duas duas pesquisas qualitativas e quantitativas e você vai ver que a gente transita entre elas durante Tod esse processo então primeiro as entrevistas são qualitativas você tá fazendo uma pesquisa qualitativa você tá conversando com pessoas importantes para coletar informações depois você faz as entrevistas você vai pro workshop workshop são reuniões imersivas aonde você junta equipes multidisciplinares né então você chama o head de diversas áreas você chama o fundador o CEO você chama sei lá você monta uma equipe importante ali do do seu ente e você chama se

você tiver sozinho você facilita essa imersão se você tiver gente na sua equipe você leva pra reunião também e aí você facilita exercícios lona que exercícios bom o método nave tem todos os exercícios lá para você fazer esse vídeo aqui não é sobre isso mas saiba que o método nave inclusive chama nave porque é um acrônimo negócio audiência valor e história você precisa coletar dados dentro de dessas quatro áreas para conseguir encontrar o melhor posicionamento de marca tá E é isso que a gente ensina dentro da comunidade essas reuniões vão te dar mais informações você

vai coletar da fonte primeiro você isolou as pessoas fez uma entrevista individual depois você vai pra imersão coloca todo mundo na mesma sala faz exercícios juntos depois disso você vai pra parte de pesquisa então pera aí ó eu já falei com várias pessoas falei com elas sozinhas falei com elas juntas Agora eu preciso pesquisar eu vou validar essas informações e aqui gente que tipo de pesquisa de acordo com a realidade do seu projeto que que adianta eu falar para você aqui é legal você comprar pesquisas de órgãos especializados para ver que que tipo de cliente

você tá falando se o seu cliente vai te vai te disponibilizar um Budget de R 300.000 para você ter uma clareza sobre o benchmark de refrigerantes no super não vai às vezes não vai quando é assim você pode simplesmente sabe fazer sabe o quê usar o Google que na verdade eles chamam de Desk search você pode fazer uma Desk search entendeu que é basicamente você vasculhar aí mano chat GPT Google Google Images mídia social vai lá e vai conseguir ó funciona muito bem isso tá não é para tirar sarro não Desk search funciona Afinal Sim

nós conseguimos encontrar diversas informações da internet certo hum diga E se for uma pessoa só tipo fechei com um cliente mas é uma pessoa só rola entrevista Shop mesmo assim rola sim por quê Porque a entrevista e o workshop são momentos diferentes entrevista é entrevista tá fazendo perguntas abertas deixando a pessoa falar no grupo marcados Inclusive a gente tem um roteiro lá de entrevista né PR as pessoas usarem já o workshop é meio que você na entrevista Você faz perguntas diferent para tentar chegar nas respostas que você precisa workshop você faz exercício para chegar nas

respostas Então você tá mudando o ambiente da pessoa você tá mudando o formato tá claro o workshop é sempre melhor quando você tem mais do que só uma pessoa ali mas acontece e eu já fiz também tá eu já fiz e workshop com apenas o dono apenas o fundador funciona sim senhor tá bom muito bem então a gente tava falando da pesquisa depois de você fez todas essas pesquisas Então olha só quanta informação você já tem meu amigo olha quanto texto o designer tem a seu dispor isso é a libertação é a emancipação criativa porque

vou te falar uma coisa quanto mais rápido você para de falar com o seu cliente e você vai se ver sozinho no na sua mesa você e o softwares tendo que criar quanto mais rápido isso acontece menos informação você tem E aí mais mágica você precisa fazer acontecer no no computador não é assim gente é o contrário quanto mais tempo você dedica a ficar com o seu cliente ficar com o cliente do seu cliente ficar com pesquisa ficar com entrevista quanto mais tempo você fica desse lado mais rápido é o lado da criação ele é

mais assertivo você depende menos de inspirações deixa vi deixa vir não as respostas estão na pesquisa bom Seguindo aqui na nossa planificação o próximo passo é o relatório relatório nada mais é do que o apurado de todas essas informações que nós tivemos até agora certo organizadinho bonitinho pode caprichar no layout também porque né somos designers aqui cuidado com esse layout também hein eu sempre falo Mateus só um parênteses a identidade visual do Profissional ou da agência ou do estúdio nunca pode ser maior do que a do cliente então isso aqui foi só um parêntese assim

uma opinião minha eu gosto de trabalhar assim se você reparar as melhores agências os melhores estúdios também fazem isso a identidade visual deles é algo bem é quase que uma ausência de identidade né Sempre preto branco coisa sempre só com tipografia sem muito frufi frf né porque o foco é o cliente fez o relatório aí você tem a etapa da plataforma de marca a plataforma de marca nada mais é do que uma síntese do relatório em apenas um lugar então é tipo é um Prensadão né de todas as principais informações sobre a estratégia da marca

para que a equipe de criação consiga fazer o trabalho dela de forma mais rápida Ah então quer dizer que a plataforma de marca faz o relatório não ser necessário não a equipe de criação vai ler o relatório só que a plataforma é meio que aquele acesso rápido a consulta rápida é meio que o amuleto consegue abrir rápido você não precisa ficar abrir lá o relatório com 50 60 100 slides buscar informação com a plataforma de marca definida aí entra o time de criação Mas calma aí designer calma não é a hora do Photoshop ainda tô

segurando hein os caras não abriram Photoshop estô na Sétima Etapa e não teve Photoshop ainda se o cara tá aqui no vídeo ainda esse cara gosta de mim velho a primeira etapa da criação a gente chama isso de keyword o que que seria um keyword talvez você já tenha ouvido falar no Key visual é uma proposta visual pra identidade não é a identidade pronta ainda é apenas um esboço bem Digno Para que a pessoa consiga analisar olhar sentir a proposta da identidade e opinar antes que você saia por aí produzindo várias peças certo o keyw

é a mesma coisa só que para posicionamento e identidade verbal Então o que o Word ele já traz um esboço uma proposta posicionamento e de como a marca fala lona por que primeiro posicionamento primeira pergunta segunda pergunta por que posicionamento e identidade verbal juntas Vamos responder na ordem primeira pergunta por que posicionamento primeiro porque posicionamento é a primeira coisa que você tem que ter clareza antes de começar a pensar na identidade primeiro você precisa entender Qual é a promessa dessa marca o que ela defende Da onde ela veio para aí sim a gente conseguir criar

a sua identidade e por que que a verbal a proposta de identidade verbal vem junto com o posicionamento porque posicionamento são palavras então meio que a proposta do posicionamento já meio que vem junto com alguns slogans algumas frases de efeito E claro o território de palavras as palavras o léxico que essa marca utiliza então naturalmente a proposta de identidade verbal vem junto com a posicionamento perfeito foi aprovado o posicionamento e a identidade verbal e a proposta Aí sim agora pode tá liberado abre o lustrat vai agora vai criar Mateus olha quanta está em amarelo apenas

os momentos aonde o design gráfico entrou em cena tomar até ar sabe por quê Porque quando eu comecei esse vídeo eu falei ó o benefício desse vídeo é te dar clareza do todo Quando você vê como que um processo realmente acontece tudo que ele precisa para acontecer aí você passa a entender de fato o impacto que o seu trabalho tem na vida do seu cliente aí você começa até entender melhor o o valor que o seu trabalho gera e olha só quanto tempo a gente demorou PR chegar realmente no design gráfico aí você vai falar

ai lona mas tudo isso daí não é design claro que é design meu amigo com certeza você já viu em algum lugar alguém escrevendo na Bill faço o design estratégico deixa eu te contar um segredo não existe design sem estratégia não existe design sem ser estratégico por quê Porque o Design em si Inclusive a etimologia da palavra design significa projetar em inglês design não significa desenho significa projetar e para projetar você precisa planejar você precisa fazer uma estratégia o design é estratégico tanto que quando você ouve falar em design Thinking nada mais é do que

o jeito do designer pensar que já é estratégico aplicado ao mundo dos negócios Então chega lá os engravatados e chamam o menino do Design e falam meu amigo é o seguinte olha essa bucha Como que você resolve isso E aí o designer vai lá pega a sua mentalidade de design que é uma mentalidade de estratégia e começa a aplicar os seus métodos para encontrar resoluções de problemas complexos perfeito então sim toda essa etapa que não envolver o software de edição de imagem é sim design lona não gosto nada disso não quero ser estrategista não é

minha praia não quero fazer imersões ótimo chama um coleguinha que gosta e façam uma dupla Invencível porque você sendo fazer layout vai ter uma vida muito mais feliz e Próspera tendo uma duplinha que é um deser que quer ser estrategista e quer fazer toda essa parte de apuração de dados estudar e definir os padrões tudo isso que é necessário para você poder fazer o seu trabalho bem feito tá bom outra coisa importante Pensa num designer que você paga um pau pensa no designer pode ser brasileiro pode ser gringo não importa Pensa num designer que você

admira você fala mano quero fazer projeto igual esse cara esse cara não trabalha sem estratégia eu não preciso saber quem é eu sei todos os designers principalmente os que estão na elite os designers de identidade visual mais bem pagos todos trabalham com estratégia se você tentar contratar qualquer um dess esses caras Ou eles têm o serviço de estratégia dentro do estúdio deles ou algum algum parceiro faz ou Eles não aceitam o seu Job caso você já não chegue com estratégia pronta é um pré-requisito para eles trabalharem e isso diz muito sobre a mensagem que eu

tô tentando te passar com esse vídeo mas para finalizar a nossa planificação aqui do processo de um projeto de brand para um designer de marca no final nós temos aí o k visual que é a proposta da identidade visual uma vez aprovada aí a gente empacota tudo estratégia posicionamento identidade verbal e visual dentro do guia de mar que é o documento que o seu cliente vai utilizar para tomar todas as decisões futuras relacionadas à comunicação perfeito pega esse esse mapa essa planificação que você tá vendo aqui e bicho reflete se eu tô te falando isso

e a primeira vez você tá vendo tipo você tá meio meio explodindo a cabeça [ __ ] é assim mesmo que funciona É assim que os caras fazem dá um tempo dá um tempo deixa sentar isso dentro de você porque sim é um choque pode ser um choque para muitos de vocês que nunc tinham entrado em contato com com com esse tipo de processo o que eu posso garantir para vocês é Que mudanças pequenas de ordem de nomenclatura mas todos os projetos de criação de marca acontecem dessa forma eles têm uma etapa de estratégia e

depois eles vão pra etapa de criação uma vez que você se aproprie disso tudo você vai passar a ser um profissional diferente chegando até o final deste vídeo você já vai sair um profissional diferente você já vai olhar para o que você faz de outra forma você já vai olhar para pros seus clientes de outra forma e eu acho que esse é o principal objetivo desse vídeo tá então eu imagino que vocês possam ter várias dúvidas agora e eu peço que vocês deixem essas dúvidas nos comentários porque isso vai ajudar a gente na construção dos

próximos vídeos tá a gente quer realmente ajudar vocês designers de marca a entenderem o potencial do trabalho de vocês mas como talvez você já tenha me ouvido falar para você ser um designer melhor você vai ter que ser um pouquinho menos design que na verdade é só um jogo de palavras porque você vai est sendo designer o tempo inteiro mas eu só você vai ter que olhar um pouquinho mais pra parte de estratégia você vai ter que olhar um pouquinho mais pros dados pras pesquisas pras facilitações antes de realmente pegar no mouse e brincar de

design gráfico que é o que você gosta e eu também gosto beleza Mateus ISS gostou eu fico parado mas ó nem sei porque eu fiz isso fico parado e eu fico emperado sei lá tipo [ __ ] o que que eu fiz bom então é isso deixa aí nos comentários as dúvidas que vocês tenham não se esqueçam grupo marcados 17/06 vai ter aula na abertura da comunidade aula de graça para você vim e a gente discutir com mais profundidade tudo isso que a gente tá falando compartilhem com os amigos like no vídeo se inscrevam aquela

coisa toda beijo grande para você