12 ARQUÉTIPOS DE MARCA - O Guia Definitivo para Branding

Fala galera seja muito bem-vinda e muito bem-vindo a mais um vídeo aqui do canal e hoje é um vídeo especial que nós vamos começar uma série que vai acompanhar ao longo das próximas semanas nós vamos falar sobre arquétipo de marca já ou viu falar nisso tem noção do que é arquétipo fique comigo até o final que esse vídeo vai te ajudar muito a construir o próximo passo o próximo nível do seu negócio e da sua [Música] marca ol se você não me conhece muito prazer eu me chamo Círio Ribeiro Rocha eu sou empreendedor e estrategista

de Marc que eu faço há mais de 10 anos e ajudar empresas em todo o Brasil a repensarem os seus negócios através da Inovação da estratégia e de um pensamento sistêmico de design antes de falar sobre arquétipo de marca vou falar sobre duas pessoas que talvez você não conheçam Mas elas dariam like aqui só pela informação que eu vou te falar tô falando de Margaret Mark e Carol Person Então por que que essas duas dariam like muita gente atribui de forma errada o conceito de ar tipos de marca a car Jung que foi um psiquiatra

e é um dos grandes pais ali da psicologia analítica Jung ele defendia algumas coisas discorria sobre o tema indivíduo e a sua crença também na busca pela totalidade e hoje a influência de car Jung só Jung ela se dá em inúmeras áreas desde a medicina até a área de filosofia de religião né então você pode imaginar o impacto que esse cara teve para que a gente esteja falando dele hoje também né Não só eu mas a literatura inteira quando se fala em processo de construção de marca se baseia demais nesses conceitos que ele trouxe eu

não sou psicanalista eu não sou psicólogo eu sou só um apaixonado por esses temas psicologia era um dos cursos que eu gostaria de ter cursado durante a faculdade acabei indo pra administração mas sempre com a mesma motivação entender o que que tá por trás das motivações humanas porque é que alguém prefere essa marca e não aquela ali e tem um caso engraçado quando eu tinha mais ou menos 15 anos eu comecei a me envolver muito com esse Universo de psicologia e também de filosofia emergindo muito até conhecer um autor que se tornou o meu autor

Favorito chamado Albert Camus Albert Camus ele eh escreveu um livro Uma das obras muito famosas chamada o homem revoltado eu me lembro quando a minha mãe me viu com esse livro aos 15 anos ela achou que eu era completamente maluco que eu tava começando uma rebelião mas não eu tava só querendo de fato estudar um pouco mais sobre muita coisa e o Camus ele falava ou cami né ele falava uma coisa interessante ele falava que a busca por um sentido na vida ela é um total absurdo o que se contrastava muito com algumas crenças ali

da psicanálise e de outras linhas filosóficas Então tá bom vamos deixar a filosofia e Albert C meio de lado e focar aqui no nosso tema que são arquétipos de marca E aí é importante entender uma coisa arquétipo é bem diferente de estereótipo e também muita gente confunde isso bom então esse conceito de arquétipo surge exatamente com K Jung lá na década de 50 quando ele escreve uma obra chamada a natureza da psiquê então de um modo bem direto Jung definia que os arquétipos são representações quase primais né de símbolos que independente do lugar que a

gente esteja ele tem uma associação Direta com uma outra coisa chamada inconsciente coletivo e Jung explicava que essa coisa de inconsciente coletivo ela não tinha tanto a ver com as experiências individuais que as pessoas tinham mas tinham a ver com heranças quase memórias mesmo de toda uma sociedade e essa herança ela acaba gerando na sociedade nas pessoas de um modo bem inconsciente e coletivo sentimentos e pensamentos Associados a alguma coisa e vamos fazer um teste rapidinho para você entender na prática o que que é essa coisa de inconsciente coletivo Quando você vê essa imagem aqui

ou eu falo a palavra cobra que que vem na sua mente o que que você sente sente medo sente asco nojo sente ameaça isso é inconsciente coletivo independente onde nós estejamos na sociedade até China em que as pessoas se alimentam ali de carne de cobra vai existir um pouco dessa Associação né porque essa é a imagem que nós crescemos vivenciando então a cobra ela é algo que gera medo né ela tem veneno então isso gera um pouco desse inconsciente coletivo e eu podia seguir falando uma série de palavras leão leão vai vir com força uma

associação de rei da selva aquela robustez da mesma forma quando eu falo borboleta talvez você pense em transformação ou pense em delicadeza E é isso que constrói a base dos arquétipos o inconsciente coletivo e as representações que eles têm na nossa memória então consolidando a sua jornada de aprendizado na década de 50 e 60 Yung define que existem quatro tipos de arquétipos que constrói são arquétipos mestre que eles vão sendo desdobrado em outro sub arquétipo como nós estamos falando sobre arquétipos paraa marca eu vou focar em 12 que ficaram muito reconhecidos a através da Margarete

e da Carol que lá nos anos 2000 elas lançaram um livro chamado o herói e o fora da lei são dois arquétipos muito legais em que várias marcas se baseiam para construir as suas personalidades ó se você se interessou por esse tema tem um vídeo sobre personalidade de marca e eu explico por a sua marca deveria ter uma e é só clicar em algum lugar nessa tela eu vou deixar também na descrição e quando essas duas mulheres escreveram esse livro lá nos anos 2000 Por que que ele foi tão influente nos processos de instrução de

marca Para para pensar que antes dos anos 2000 nós não tínhamos acesso a muita coisa que nós temos hoje você nem estaria me vendo aqui através do YouTube nós não tínhamos smartphone então muita coisa estava surgindo naquele cenário o papel de uma marca era basicamente se comunicar então o que que nós víamos aldor nas ruas nós víamos muros pintados às vezes eu via alguma coisa em embalagem e via a propaganda um anúncio em algum canal de TV aberta ou canal de TV fechada e era basicamente isso que nós tínhamos Então a partir do momento em

que Nós entramos nesse universo de web 2.0 para 3.0 em que as marcas precisam se relacionar com as pessoas e não mais ser uma relação de emissor e receptor eu preciso construir uma marca que se baseia muito em traços humanos que tenha personalidade então a marca ela tem um jeito de falar ela tem um jeito de agir e é tendo essa clareza que você por exemplo vai entender como é que eu rebato uma crítica quando alguém fala mal de mim numa rede social ou como é que eu crio algum plano de ação quando eventualmente a

minha imagem está manchada se você tem clareza do seu arquétipo você vai entender se você responde isso de um jeito mais sério de um jeito mais científico Então dentro desses 12 arquétipos de marca a gente consegue ter Ah um Norte para evidenciar o comportamento de uma empresa inteira e não só a sua comunicação para fora então cada um dos arquétipos e esse a grande magia por trás desses 12 arquétipos Tem algum tipo de motivação Tem algum tipo de comportamento isso vai te ajudar para caramba o intuito desse vídeo é fazer um apanhado bem macro Como

eu disse na sequência dos vídeos a gente vai falar sobre cada um deles de um jeito um pouco mais detalhado você vai poder usar esse vídeo aí para se basear na construção da sua marca Então vamos lá começar pelo Rebelde que é um dos arquétipos mais famosos Qual que é a motivação do Rebelde ele é movido a quebrar regras é rebeldia então o Rebelde Ele tem muito dessa motivação eu quero acabar com as regras se alguém vem por esse caminho eu vou por aquele caminho que eu quero me libertar das amarras do mundo uma marca

que é rebelde e todo mundo usa de exemplo porque é muito bem posicionada é Harley Davis olhando pro mercado de moda Chili Beans é uma marca que também carrega e se baseia muito desse arquétipo o próprio caito ma ele tem um pouco né dessa rebeldia no seu jeito de ser no seu jeito de agir nós temos o arquétipo do sábio que é movido por encontrar verdade por trás das coisas então uma pessoa que estuda muito ele tem muito conhecimento Ele tem muita curiosidade e um outro arquétipo muito interessante é um dos meus favoritos é o

explorador ou Aventureiro esse arquétipo ele é movido por descoberta ele é movido por entender o que que tem lá na frente tá aquele que fala que a jornada ela é muito mais inspiradora do que o destino ele sobe uma montanha só para ver o que que tem atrás da montanha se tiver outra montanha ele desce e sobe de novo também então esse é o espírito de Aventura tem alguma marca que você lembra aí nessa pegada Aventureira alguma marca de carro talvez e Aqui nós temos também um arquétipo do inocente e a inocência desse arquétipo é

ver no mundo um mundo muito melhor naquela pessoa que é extremamente otimista né ela consegue ver aquilo que talvez seja um problema para alguém e falar poxa que legal isso é um problema e aqui a gente pode resolver isso de alguma forma coca-cola uma marca extremamente otimista Abra a felicidade compartilhe a felicidade Esse é um traço de otimismo muito grande e é mais otimismo mesmo ainda pensar que um refrigerante ele consegue ter essa capacidade né Então esse é o ponto que é legal de marca você não depende do produto para criar uma associação e o

legal de arquétipo e construção de personalidade é exatamente isso eu entendo quem é o meu cliente no caso coca-cola é a família e a partir disso eu projeto uma imagem para essa família como eu quero ser percebido um outro arquétipo de marca que é mundialmente conhecido pela Disney é o arquétipo do Mago então eu crio Momentos Mágicos uma coisa que eventualmente é muito simples como ah ir até um parque vira uma experiência fantástica Então esse arqu é muito movido a isso promover experiências que sejam memoráveis na vida das pessoas transformando algo ordinário em algo extraordinário

o arquétipo do herói que é esse outro arquétipo que dá nome ali ao livro né o herói e o fora da lei Esse é um arquétipo muito movido à superação então uma pessoa que quer crescer muito na vida ela dá o sangue ela se esforça para caramba e essa também é característica de algumas marcas e um outro arquétipo é o arquétipo do amante é importante deixar claro aqui que muito do que a gente tá falando de arquétipo acabam sendo traduções né quando eu falo sobre o Lover o amante nesse caso ele não é o outro

mas é aquela pessoa que tem um nível de conexão tão forte tão íntima Sabe aquela pessoa que você bate o olho e tem uma conexão você já entende um pouquinho do que tá acontecendo aquela pessoa que quando você sai para jantar nenhum dos dois pega o celular e Vocês conseguem de fato consir um diálogo Esse é o arquétipo do amante normalmente marcas de de luxo estão vinculadas nesse arquétipo nós temos um outro arquétipo muito utilizado em marcas que é o arquétipo do brincalhão ou o Comediante aquela marca e aquela pessoa que gosta de viver a

vida a vida é uma festa né E ela tá ali para ser vivida Então são normalmente marcas que e fazem muita piadinha marcas que ah usam muito meme para se comunicar elas estão dentro desse arquétipo do brincalhão e ainda nessa motivação de se conectar com as pessoas nós temos o arquétipo do cara comum e o que que esse arquétipo quer ele quer simplesmente ser aceito né então ele consegue vincular qualquer canal ali ele consegue permear diferentes ambientes desde um lugar onde as pessoas são mais ricas até onde as pessoas simplesmente fazem churrasco na laje é

uma coisa interessante se vocês pensarem não é por acaso tá gente eu uso isso aqui desde que eu tinha meus 12 anos e minha mãe me odiava porque eu só tinha calça jeans e camisa preta ou camisa azul Marinha mas não por acaso quando a gente vê a grandes celebridades de repente vestindo camisa sem estampa ou calça jeans isso não só representa uma nova tendência o resgate dela que é o norm Core mas é também um pouquinho de arquétipo eu quero se aceita eu quero dialogar com qualquer pessoa Independente se eu tenho alguns milhões ou

eu não tenha alguns milhões tem alguma marca que você acha legal que se posiciona aqui independente do preço eu tenho um arquétipo do prestativo prestativo tá muito vinculado até aquela imagem que nós falamos da mãe aquele arquétipo que é cuidar que quer proteger primeiro para você depois para mim eu abro mão daquilo que eu quero e do que eu sinto para que você possa se sentir melhor então esse é o arquétipo do cuidador ou prestativo se você preferir também né Depende muito da nomenclatura como eu disse a tradução muita gente usa tradução da tradução você

vai encontrar esses dois nomes em vários lugares diferentes e ainda nessa mesma linha do arquétipo do prestativo que quer fornecer uma base uma estrutura para você se sentir seguro nós temos o arquétipo do governante é aquela pessoa ou aquela marca que define regras define muito claramente os limites então todo mundo que convive ou se relaciona com a marca governante acaba ou absorvendo esses atributos ou querendo projetar esses atributos se a gente olhar pro exército é claramente uma marca governante né algumas marcas de status também estão nesse universo por exemplo Rolex uma marca extremamente governante e

naturalmente se você lembrar de uma alguma me escreve aí e por último nosso 12º arquétipo e não necessariamente nessa ordem nós temos o criador ou o inovador Qual que é o lema para essa pessoa se eu posso imaginar eu posso criar se existe alguma coisa que eu imagino eu vou batalhar e vou fazer esse negócio acontecer lembra do Steve Jobs quando ele fala no filme esse computador ele precisa falar isso é esse espírito manifestando ou quando o Elon musk é fundador da spacex dentre várias outras coisas Tesla ele resolve botar na cabeça que vai construir

um foguete esse foguete ele vai ser lançado e depois ele vai aterrizar de volta na Terra no lugar exato lógo todo mundo tem um pouco de arquétipo ali né o arquétipo principal que acaba influenciando os outros eu vou deixar uma dúvida ali se você quiser participar Me conta aí qual o que você entende ser o meu arquétipo desses 12 arquétipos quais criam alguma identificação comigo esse é até o exercício que nós fazemos para clientes na primeira reunião gente fala um pouco disso explica essa essa metodologia esse conceito de arquétipo e pede para você marcar Qual

é o arquétipo da sua empresa que normalmente existe uma confusão né a gente vê todo mundo ali marcando os 12 arquétipos e esse é um sintoma né é um sinal de que não existe tanto alinhamento assim dentro de uma empresa é um exercício que você pode fazer também na sua então quando se trata de escolher um arquétipo de marca e são coisas que nós vamos aprofundar um pouco mais nos vídeos seguintes sobre essa série sobre esse tema é importante você entender Qual é a imagem que você quer projetar e é importante entender qual você está

projetando Gustavo Moura que é meu sócio ele fala algo que eu acho incrível a melhor estratégia de uma marca é a verdade então quanto mais verdadeiro você for mais fácil você vai conseguir criar conexões com seus públicos com seus colaboradores com seus clientes e mais clara a sua mensagem vai passar Afinal é Genuíno então a gente não consegue fingir ah alguma coisa durante muito tempo pelo vídeo de hoje era isso eu queria te agradecer demais se você acompanhou até aqui e Óbvio se você curtiu deixa o seu like se inscreve aqui no canal você vai

me ajudar demais e vai ajudar também o Marcelo que tá ali por trás Fazendo a nossa captação ah e também adição o cara trabalha para caramba se esforça Então manda esse vídeo para quantas pessoas você imaginar que vão curtir esse conteúdo então gente se vê aqui nesse mesmo bate canal nessa mesma hora daqui um tempinho tá bom um abraço muito obrigado tchau tchau