Como usar a técnica dos opostos em marketing

essa talvez a habilidade mais valiosa na hora de você se posicionar no seu mercado Essa é a técnica dos opostos e a técnica dos opostos te permite identificar no meio de tantas posições diferentes naquele mercado Qual que é a mais vantajosa para você ou pelo menos a que uma uma que você possa explorar para ver se você consegue identificar uma uma oportunidade ali tá Us opostos a tese dos opostos aqui é só a ideia de que você que o contrário de uma boa ideia pode ser uma outra boa ideia também então por exemplo você pode

criar um negócio em cima de fazer o hambúrguer com o maior número de Carnes possíveis um lanche né com o maior número de hambúrguers possíveis e hoje você tem mercados que vão na tese oposta como Peris que são os Smash Burgers que na verdade é um negócio antigo mas que tava meio fora de moda né que fazem hambúrgueres finos pequenos então é um negócio que se opõe tá vendo um negócio se opõe ao outro são teses diferentes não é então para você começar a entender isso e essa é Talvez uma das minhas técnicas favoritas na

hora de pensar não só anúncio mas também negócios né aqui a gente vai focar em anúncio porque é mais fácil simplesmente por causa também do tempo que nós temos aqui mas eu acho que se você começar a explorar isso no seu negócio na hora de criar anúncio você vai ter ideias muito mais interessantes do que as que você normalmente tem se você só quer dizer qual é o benefício daquilo ou qual é a promessa daquilo tá então a primeira coisa que você faz e nós vamos ver vários exemplos aqui é identificar as teses do seu

mercado todo mercado tem teses tá como eu disse aqui o o o princípio aqui é que o oposto de uma boa ideia pode ser outra boa ideia e acabei de dar esse exemplo dos hambúrguers mas também poderia dar Us os exemplos do Fast Food e Slow food fast content conteúdo que é consumido consumido muito rapidamente como esses do tiktok reals e tal e Slow content como esses aqui que são consumidos de maneira lenta com atenção pessoas que querem capturar a atenção das outras pessoas do jeito mais rápido possível pelo maior tempo possível e pessoas que

querem produzir algo com uma qualidade de né de um jeito de vagar e que também por causa disso sacrificam o volume pela qualidade tá então são teses diferentes todo mercado tem suas teses se você não conhece as teses a mercado você está com problemas tá um jeito que você pode fazer para descobrir o jeito mais simples possível é começar a ver o que está sendo prometido naquele mercado por exemplo no emagrecimento está sendo prometido hoje que você emagrece comendo o que você quer ou você só emagrece perdendo peso ou talvez não são as calorias que

fazem você perder peso mas o tipo de alimento você pode comer o que você quiser e até em calorias superiores a sua o seu consumo diário e que você vai emagrecer mesmo assim então você tem que identificar claro que elas precisam ser verdadeiras né não vão chegar com pilantragem Mas a questão é você precisa entender Quais são as teses do mercado um outro jeito Esse é o mais preguiçoso de todos é você ir lá no chat GPT ou no Cloud e você vai dizer assim Quais são as promessas mais comuns neste mercado Quais são os

clichês desse mercado e ele vai dar para você lá todos todos não mas ele vai dar os mais comuns e ali você pode sair da página em branco e de ficar olhando pro teto assim sem saber o que pensar tá no meu mercado por exemplo você tem teses como todo mundo pode aprender cop você tem teses como você não precisa ser criativo para escrever cop você só precisa de um template você só precisa de pesquisa criatividade é um negócio que dá muito trabalho não vamos falar disso então as pessoas abordam mercado desta forma ela diz

assim não se nós falarmos que é necessário criatividade as pessoas não acreditam que elas são criativas então nós acabamos reduzindo o mercado de uma maneira muito drástica as pessoas não acreditam em si mesmas Então vamos falar que na verdade elas precisam só de um mecanismo só de fazer uma pesquisinha só de pegar um template preencher e trocar o nome e aí sim Elas serão copywriters porque coperta não tem nada a ver com criatividade tá então tá vendo que essa é uma tese do mercado daria para você se se opor amplamente essa tese Tá mas vamos

continuar aqui a tese que você não precisa saber português para ser um bom copywriter essa é uma tese dentro do mercado pensa assim uma tese em geral ela precisa ser algo que você possa se opor tá você não pode por exemplo uma tese por exemplo não é eh que ser pelo menos não é uma tese muito frutífera é Você precisa aprender inglês inglês é bom para su a carreira você vai dizer não não é sabe é um negócio meio Óbvio ou salve a Mata Atlântica ou não desmate a Amazônia esse tipo de coisa que é

difícil ser contra entende assim o a sua tese em geral precisa permitir com que alguém consiga se opor Aquilo em geral é uma ideia polêmica é uma ideia arriscada E aí você está no lugar certo tá ela precisa ser assim então por exemplo você não precisa saber português para ser um bom copywriter E por que que é uma ideia polêmica porque se a matéria que você usa para escrever é a língua eu acho que é isso né cop você tem que escrever com texto né Então como não conhecer a sua ferramenta não tem nada a

ver com o seu bom copywriter tá então porque aqui não é assim o português não é tão relevante ou não é assim é tipo não importa mesmo a gente ouve essas teses e muitas pessoas fazem campanhas em cima disso uma outra bem parecida né É É aí vocês podem ver essas variações você não precisa escrever bem para ser copywriter tá ah por de novo a ideia é tirar qualquer dificuldade em relação à profissão quer dizer não Claro que você pode ser copywriter é você não precisa saber escrever ó porque olha só você não precisa ser

criativo você não precisa saber escrever você só precisa de um processo um processo que claro que a pessoa que vem de tem e é um processo seguro e garantido tá então acaba atraindo um certo tipo de pessoa meio medrosa meio insegura não é e que é bem comum entre quem escreve porque quem escreve em geral tem vários complexos de inferioridade porque escrita parece não ser muito valorizada no Brasil então a pessoa quer um processo ao Que ela possa se agarrar para ter sucesso tá a o outro é copywriting é a habilidade mais valiosa do mercado

digital essa aqui é um outro uma outra tese você pode se opô dizer cara não é copy é a criação de ofertas é posicionamento é branding tá tá vendo que é possível copy não é a a a profissão mais valiosa você consegue se opor a isso eh a outra outra tese é que existem for fórmulas validadas né infalíveis para ganhar dinheiro como copywriter palavras mágicas estruturas mágicas funis Mágicos secretos que transformam qualquer outra coisa em dinheiro automaticamente tá você tem várias teses nesse sentido tá Ah copyright é só um vendedor essa é uma tese tá

é possível se opor a ela e a pessoas que se opõem a ela tem teses alternativas copyright não é só um vendedor ele pode ser um vendedor principalmente mas não só um vendedor dominar copyright a dominar persuasão quer dizer a ideia de que as habilidades de copyright se aplicam a todas as áreas da vida e não apenas nos negócios então se você aprender copy você vai se tornar um bom sedutor de mulheres né E vice-versa também né você vai se tornar um bom líder de movimento enfim tá Ah esse também é outra tese do mercado

a outra escreva como os grandes Mestres e Garanta grandes lucros né que é a ideia de que tudo que a gente sabe que funciona em cop já foi descoberto é só você aprender com a tradição daquilo os grandes escritores de resposta direta e aí sim você vai ganhar dinheiro não precisa inventar moda não os caras já souberam como que a gente faz como que se ganha dinheiro o seu papel é só entender e aplicar tá só isso às vezes não precisa nem entender é só aplicar É só pagar e receber o negocinho lá e aplicar

só os resultados importam essa é outra tese é uma tese muito comum no mercado digital como um todo né a ideia de que como você obt os resultados não importa tanto se o resultado acontece né se existe resultado para que que a gente vai ficar discutindo aí como aí tem aquele negócio que eu falo paraos meus alunos né que o craque também emagrece né se pegar também uma infecção aí eh uma virose né você também emagrece rapidinho então então é claro que o como importa né mas no mercado digital a gente sente né que essa

não é uma preocupação e constante você pode se tornar um especialista em 30 dias a gente já viu várias promessas nesse sentido de que você pode aprender cop numa imersão você pode aprender cop em poucos meses né existe esse tipo de proposta esse tipo de ideia não é no mercado digital é uma tese Ok sabendo então aqui eu vou usar como exemplo meu mercado mas você vai identificar aí os seus né as suas teses né do seu mercado ali vão existir várias teses E essas teses se tornam crenças as pessoas passam a acreditar nisso porque

pessoas importantes começam a dizer isso e se elas vem essas pessoas importantes como modelos de sucesso e elas acreditam nisso elas inevitavelmente acabam acreditando que aquilo é uma verdade absoluta Então esse é um bom momento para você chegar com uma outra alternativa que derrube essa daqui e um jeito de você pensar isso é anúncio é simplesmente invertêssemos quer dizer você pode usar a tese como headline e o e o e a imagem contrastar aquilo mostrando a ironia dela por exemplo como a gente vai ver aqui tá então há duas maneiras de fazer perfeito antes só

um comentário eu vou falar bastante aqui de sobre exagerar quer dizer você precisa ter uma tese e você precisa exagerá-la de alguma maneira tá E essa é uma preocupação muito comum eh dentro do mercado digital principalmente entre as pessoas que TM algum resquício de responsabilidade pessoal mas no no no mercado digital a ideia de exagerar parece que é mentir mas não é bem assim tá existe uma diferença entre exagerar e inventar o exagero acontece quando você exagera uma verdade tá então por exemplo olha esse ancio aqui ó Volkswagen Polo agora com o teto solar a

você tem aqui uma mulher né E aí essa parte aqui de cima né Espero que dê para ver aí mas ela tá com o cabelo não é descolorido aí você pode falar assim tá vendo que é um exagero assim um exagero porque assim a pessoa tem um teto solar Então ela abre e a gente sabe que o sol o cabelo e aí ele exagerou né descoloriu Toda a parte do cabeça por quê Porque ela gostou tanto assim do teto solar que ela ficou com ele todo aberto e aí descoloriu agora isso aqui é uma invenção

é uma mentira não o sol de fato descolore o cabelo isso aí já exagerou e pode ser que pessoas que usem Tet solar o tempo todo tenham realmente e descol o cabelo descolorido agora ele arranca o cabelo por exemplo se invés disso tivesse careca aqui em cima não né o sol não arranca o cabelo tá então assim isso seria se isso aqui fosse uma careca por exemplo seria uma invenção isso não acontece né então por exemplo se fosse uma propaganda para um carro conversível e a pessoa andar só carro conversível assim é isso aqui funcionaria

funciona porque ainda pega no sol agora o vento que seria a a principal desvantagem né de você usar teto solar ele poderia arrar ressecar o cabelo sim então você poderia fazer uma campanha que mostrasse um cabelo ressecado pelo excesso de uso mas no sentido Positivo né você vai usar tanto que você vai ficar enfim né ele embaraça o cabelo sim você poderia fazer uma campanha com o cabelo todo embaraçado agora o vento arranca o cabelo não né andar e por exemplo pessa ficar careca arrancar não dá essa seria uma invenção tá um artifício pilant como

você quiser chamar mas a ideia é que o exagero na propaganda ele acontece em cima de uma verdade tá em cima de uma Ou pelo menos de uma possibilidade comum naquele uso tá então por exemplo você toma sol na cabeça pode descolorir pode sen toma muito sol tá vendo essa é a pergunta que você faz e eu vou falar para vocês fazerem você exagera o a verdade né E se você tomar muito sol o que pode acontecer você pode ficar com a parte de cima toda né descolorida né mas tá vendo que é um negócio

que é um pouco engraçado você entende mas não é mentira é só um exagero e você com uma pessoa normal com bom senso entende que um exagero né então a ideia aqui é essa agora se fosse um shampoo por exemplo né o o shampoo a ideia de que por exemplo um shampoo antiqueda né e a pessoa começa a tomar banho assim e ela sei lá O o aquele quantidade de cabelo começa a encher assim ó né subir assim ela começa a sufocar lá no tanto cabelo pode pode porque muitas pessoas perdem muito cabelo quando tomam

banho tá é uma ideia exagerada é uma ideia exagerada isso não vai acontecer mas quem usa sabe que essa é uma verdade você pode perder tanto cabelo que vai parecer que você vai sufocar nele tá mas é um exagero Então isso é muito importante tá isso aqui é é uma aula específica do cop Craft então aqui só estou da minha mentoria né em grupo aqui eu só estou trazendo um pouco para vocês mas essa é a diferença Porque é importante para aquilo que a gente vai fazer hoje tá é importante que você saiba que o

exagero ele é uma intensificação de uma verdade e a invenção não a invenção de fato ela cria um ar difícil que não é verdadeiro é falso tá perfeito aí na técnica dos apó olha só que interessante isso aqui é um anúncio clássico da Nikon né que é assim né então um garoto né aqui vou dar um zoom que eu acho que vocês não vão conseguir ver bem bom mas tudo bem eu lei aqui então assim um garoto de 3 anos né que está saudando né o pai no funeral dele Ah o Presidente Americano que está

né puxando o seu né um bagle pelas orelhas né o aqui né uma mulher né chorando sobre o corpo de um estudante morto pela Guarda Nacional né e eh uma uma uma mulher né que é um parada né em frente um um tanque né Aí fala assim se você conseguiu imaginar na sua cabeça foi provavelmente tirada com Nikon aqui claro que a ideia do oposto é se você fosse vender uma câmera você venderia o quê as fotos né qualidade das fotos como as fotos são impressionantes como as fotos são de enfim né mas a ncon

dei outra coisa disse assim ó as as fotos históricas dos eventos históricos foram tirados com Nikon e eu nem preciso mostrá-las para você saber quais são e é claro aqui eu coloquei porque eu sei que algumas aqui isso aqui não é um anúncio tá eu que coloquei para vocês compararem né Essas são as fotos de escritas né algumas talvez vocês não conheçam essa do tanque eu tenho certeza que vocês conhecem porque todo mundo no ensino médio é obrigado a ver essa foto se você não viu com aí assim eu nunca vi essa foto na minha

vida né as outras podem ser um pouco mais incomuns mas tá vendo que assim seria o jeito normal de vender foto né Assim você vende câmera mostrando as fotos mas ele não fez né eles descreveram usando as palavras para mostrarem o poder das imagens tá olha agora olha que interessante Então ó aqui o oposto de uma boa ideia foi uma boa ideia eu se eu descrev se eu só disse isso e você lembrou na sua cabeça significa que a Nikon tira fotos mesmo memoráveis eu fiz isso só com as palavras tá agora o contrário essa

é uma campanha da Penguin né da pinguin que é uma editora né de livros e aí você tem aqui ó talvez aí talvez aqui isso daqui dá para ver melhor né mas aqui você tem um cara com uma arma né então numa cena aqui meio de Aventura né meio de invasão aqui não dá para saber exatamente o que que é pelo contexto mas parece ser aqui aqui uma cena emocionante do cara tocando eh eh eh sanfona né aqui chorando e aqui o nome da campanha beir né esteja aqui não é aí eu vou coloc mostrar

outros para vocês verem né Aqui tem os padres jogando bola ó esteja aqui Aqui tem uma comoção feminina né e tal tocando aí ó esteja aqui a ideia aqui dessa campanha é que tá vendo aqui é usar o poder das imagens para mostrar o poder das palavras de novo eu oposto uma boa ideia quer dizer você esperaria que numa campanha de escrita você mostrasse o poder da escrita ali né coisa toda de escrita mais ou menos o que fez né mas não foi isso que a pinguin fez Ela mostrou assim olha as imagens são muito

impressionantes né Mas a escrita te permite estar aqui ó dentro dos personagens não é quer dizer a a imagem não consegue revelar o interior dos personagens como que eles se sentem né o que eles pensam não é só a escrita consegue fazer isso só a escrita tem esse pod reflexivo tá então essa campanha aqui Claro claro talvez ela né no mundo digital precisasse de adaptações etc e tal né Principalmente em relação à tipografia aqui né e o tamanho da escrita né Talvez as pessoas passassem batido Mas é uma grande ideia tá uma bite ideia mostrar

assim que olha as imagens São impressionantes né mas só escrita pode te colocar nessa cena esteja aqui Leia e esteja aqui exatamente nessa cena sabendo o que os personagens sentiram né é muito boa essa campanha e É oposto de uma boa ideia que seria normalmente mostrar o poder da escrita pela escrit Então olha um exemplo aqui ó esse aqui é o myos Davis né E aí você coloca assim uma um jeito de você fazer a técnica dos opostos é pegar uma frase que se fala como tese no seu nicho uma frase comum né ou até

às vezes uma frase de uso popular e você inverte você só vai inverter por exemplo ó incomode os vizinhos Desligue o som aí poderia ser né qualquer outra rádio aí quer dizer tá vendo que ao contrário normalmente você diria paraas pessoas desligarem o som não é porque é ruim mas agora você vai incomodá-los porque a música é tão boa que se você desligar os vizin oh desligou né então você mostra o seu bom gosto musical dessa forma né então você inverteu a headline Ok então esse é um jeito de usar técnica dos Apóstolos com assim

para rádio então aqui por exemplo ó o paciente vai te ver agora Doutor tá vendo que é uma uma inversão normalmente o doutor que tá na Perspectiva E aí o paciente é que né o você fala o contrário né o doutor vai te ver agora senhor paciente né mas no seguro que eles vendem aqui no seguro né no no e eh no seguro de de de saúde né enfim eh plano de saúde né Eh você faz o contrário quer dizer você é tão bem atendido que ao contrário você é o centro do plano de saúde

então o paciente que vai tiver agora do Doutor Deu para entender que você inverte o negócio o paciente tá no centro das nossas preocupações e não os médicos né Então esse é um jeito muito inteligente de fazer as coisas também funcionaria também assim se você vende para alguém Tente fazer isso mostra como que é o paciente que tá no centro do seu atendimento e não os médicos como normalmente se faz tá Ah aqui também você tem até uma propaganda famosa um um documentário famoso né que chama Obrigado por fumar que vale a pena assistir inclusive

mas aqui é obrigado por fumar e aí em geral é uma funerária né propaganda de funerária então funerária tá agradecendo você por fumar tá vendo que é uma inversão a invés de você fala pare de fumar senão você vai morrer você diz obrigado por fumar as empresas funerárias agradecem o seu esforço isso funcionaria para vários para vários para vários problemas né então pessoas que ganham com emagrecimento né pessoas que ganham com qualquer outra coisa pense no problema e agradeça as pessoas por elas não tomarem essa atitude já que isso favorece você claro que você vai

usar né como favorecendo seus inimigos alguma coisa assim né obrigado por não se esforçar os gurus agradecem Sei lá tá alguma coisa nesse sentido mas tem que ser o oposto tá eu vamos ver mais uns exemplos aqui que eu quero que vocês entendam bem aqui ó uma campanha sobre Ahã sobre incentivar as pessoas a votarem né as pessoas em geral acham que elas não têm nenhuma opinião de votar sei lá que votar sei lá para mim não interessa Então como que você incentiva as pessoas dizendo assim olha mas espera aí você tem uma uma opinião

sobre tudo você também tem que ter uma opinião política tá então aqui tá vendo ó tem a pizza e só tem as azeitonas quer dizer viu Você tem uma opinião né então invés de dizer assim vote invés de dizer né vá votar Aqui só tem um incentivo a você não se esquecer que você tem uma opinião Então existe uma inversão da expectativa da pessoa né em relação às teses tá vendo ó aqui é outra campanha né sim você tem uma opinião Então você vota num time Então porque você não vota num político também tá aqui

ó você tem uma opinião você escolhe cores de n de paredes etc Então você também tem uma opinião tá então aqui embora não seja uma inversão da frase tem um pressuposto né de que você falou assim não eu não tenho uma opinião para voltar e aí a rline É sim você tem uma opinião Olha só como você provavelmente opina em várias outras coisas tá existe uma inversão das expectativas aqui ó é um jeito que a gente vai usar né ó aqui nos nossos exemplos aqui aqui né eu vou mostrar como que você pode inverter essas

teses em produtos né Eh mais mais info produtos né mas aqui ó por 2995 você também pode ter o seu próprio negócio não tem essa vírgula aqui esse S aqui né Então olha que interessante a frase ó se você tirar a imagem tá vendo que a frase pode servir para vários negócios né mas aqui qual que é a inversão quer dizer que é tão barato hoje você comprar uma arma isso nos Estados Unidos né que você também pode ser o seu negócio sou é negócio criminoso Mas você pode ter então a ideia aqui é que

você faça a inversão com a frase então quando quando você ouve uma frase muito comum essa tese é de um jeito muito frequente no seu mercado é uma oportunidade de você invert tá mas aqui tá vendo que aquilo que eu falei no início você pode inverter com a imagem você pode inverter com o título na própria frase Tá mas com a imagem é eu acho mais interessante ó assim aqui eu vou fazer só com os textos né então isso aquii da the economist né então na vida real a a tartaruga perde por quê normalmente você

espera que ser lento é uma vantagem não é e aqui na de economist não olha é muito legal na fábula Tá mas na vida real quem é devagar perde tá vendo que existe uma inversão aqui aqui por exemplo ó Às vezes você pode misturar negócios com prazer porque normalmente que as pessoas falam que você não pode misturar então tem uma inversão e essa mistura acontece porque a revista não só te ajuda a fazer gosto mas faz isso de um jeito prazeroso aqui ó ter potencial é legal é bom né se você tem 12 anos tá

vendo que de novo Tem essa pressão para você agir logo e realizar o seu potencial isso aqui é muito bom não sei se vocês concordam se vocês concordam e estiverem assistindo comentem aí se vocês acham mas essa essa R é muito boa muito boa e ela é boa porque ela tem uma inversão normalmente você vai falar assim a que você espera você você tem potencial Vai em frente tá vendo que tem uma expectativa de tese aqui de mercado você precisa continuar se desenvolvendo você precisa continuar se aperfeiçoando e aqui faz o contrário Olha é muito

legal esse potencial que você tem aí né se você tivesse 12 anos mas ó você já tá na idade de fazer alguma coisa né invés de só ter potencial né então ele inverte a ideia de que ter potencial é um elogio e transforma numa crítica tá muito bom isso aqui esse aqui por exemplo também é muito bom né abilidade de fugir de uma de uma reunião sem ninguém notar quer dizer se você conseguiu fugir de uma reunião e ninguém se importou quer dizer que você não é importante agora se você ler a the economist você

vai fazer parte daquelas pessoas que fazem diferença numa reunião as pessoas querem ouvir sua opinião elas não farão reunião sem você elas não começarão sem você tá muito boa também aqui ó estar no topo é Solitário mas pelo menos existe algo para você ler aqui tem a ver com aquela vantagem né que a gente viu lembra que a técnica das desvantag está dentro desse desse princípio maior das oposições é que aqui a gente às vezes a desvantagem não é necessariamente oposta tá a ao benefício não não não é o contrário mas aqui a gente vê

um exemplo que junta bem o que eu tô falando aqui quer dizer tem uma parece ser uma desvantagem está no topo mas pelo menos existe algo para você ler claro que na verdade não é exatamente uma desvantagem né assim um pelo menos do ponto de vista de quem tá lá em cima né mas é um jeito de falar assim cara é muito ruim mesmo você estar no topo da né da cadeia de negócios né mas pelo menos tem algo para ler que é de economies que na verdade foi o que permitiu com que você chegasse

até aí né Então esse é um outro tipo e de headline que faz essa inversão das expectativas tá E aqui por exemplo ó eu eu fiz alguns exemplos aqui bem bem simples para vocês ah verem como que você pode inverter essa tese mas com a imagem em invés de usar o texto tá a gente cria um um um uma irônica no negócio né então por exemplo é claro que dá para ficar rico sem pensar tá vendo assim esse mas Rafael as pessoas vão entender aquilo que a gente já falou em outras aulas né em outros

outros vídeos né não existe esse negócio de todo mundo vai pegar não existe isso tá Esqueça isso a questão é se as pessoas que poderiam entender entenderão que é o seu público é igual piada pegou ou não pegou gente quem não pegou não é seu público tá agora se nem o seu público entender então talvez você tenha sido obscuro demais então assim tá vendo que aqui você pode Claro e daria para rodar uma campanha assim daria cara a gente colocaria um CTA Zinho aqui uma coisinha aqui se for necessário ou como conteúdo quer dizer que

isso é meio curioso a pessoa não sabe se você tá sendo irônico ou não ela tá É isso mesmo e ela pode querer clicar mas tá vendo que é claro que dá para ficar rico sem pensar Então essa é essa é uma das grandes teses de qualquer mercado de enriquecimento não é de que assim você você vai ficar rico rápido Tem um processo seguro fácil um método comprovado validado é só fazer tá não precisa pensar né então você ironiza isso então aqui por exemplo é claro que você só precisa de branding Aí você coloca um

burro né com umas roupas coloridas assim ó quer dizer ele quer encobrir a burrice dele ou a incapacidade dele com as coisas bonitas não vai rolar né então ó é claro que é só usar o chat GPT você coloca um burro usando o chat GPT tá vendo eu não preciso falar assim você é muito muito burro se você acha que vai que o chat pd vai te salvar ou você é muito burro se você acha que a vai compensar os seus eu não preciso falar isso quer dizer assim a se eu coloco isso aí se

a pessoa não ligou o a com b não é meu público ela não vai entender o que eu tô falando não vai entender nem nem essa aula aqui tá então tá vendo que assim você cria essa tensão esse oposto com a imagem não com o texto porque se eu colocar só se eu tirar o Claro se eu tirar o Claro se se eu quisesse deixar um pouco mais obscura eu seria assim É só usar o chat GPT faria uma frase desse jeito tá é quando eu coloco Claro fica mais mais claro que é irônico Tá

mas tá vendo que a tensão do oposto acontece com a imagem e não com o texto eu não Estou invertendo o texto o texto tá fazendo uma afirmação é claro que é só usar o chpt tá agora a imagem contrasta fazendo esse oposto percebe assim esse é um uso que você precisa ter aqui é só com a imagem ó É claro é só contexto é claro que a profissão mais valiosa do mercado pode ser aprendida em 30 dias tem esse tom irônico tá porque se é uma profissão muito valiosa cara ela pode ser aprendida em

30 dias em um final de semana que tipo de profissão é essa pensa assim nas profissões valiosas de uma sociedade as profissões que mais pagam bem pensa assim quais são rápidas e fáceis e para todo mundo pensa aí só um pouquinho medicina por exemplo é rápido É fácil é para todo mundo arquitetura T vez direito né Tem percebem assim jogador de futebol por exemplo artista celebridades Então tá vendo que o negócio é meio sabe tipo assim se você pensar um pouquinho você vai ver que não pode não pode ser assim não dá para ser assim

tá ainda mais uma profissão que envolve escrever que já não é que é uma habilidade é difícil para poucas pessoas também né assim escrever bem né é um negócio que leva anos para você realmente aperfeiçoar aquilo por isso que como a gente não tem anos n dentro desse mercado o pessoal inventa várias formas de eh de te iludir tá então por exemplo aqui ó é claro que você só precisa seguir uma fórmula tá vendo que aí tem um burro aqui escrevendo e tá vendo assim isso aqui po não precisa ser necessariamente de cop né aqui

eu fiz pensando nisso mas você poderia colocar isso em qualquer mercado em que exista uma promessa de que tem um passo a passo uma formulinhas [Risadas] Hum mas quando você faz uma campanha e bota milhões de reais nela e você vende várias promessas e você traz vários depoimentos e você enfim inventa um monte de coisa e aí simplesmente só porque você não tá pegando do bolso da pessoa o cartão e passando você tá dizendo que ela sabe que você não tem nenhuma responsabilidade nisso é como você diz se você dissesse assim as empresas que ficaram

décadas fazendo propaganda de cararro elas não têm nenhuma responsabilidade em incentivar as pessoas a fumarem assim o os anúncios não tinha nenhum efeito é isso tá falando que propaganda é inútil Então essa é a questão você tá falando que marketing é inútil se ele se ele não é capaz de mudar o pensamento de alguém influênciar alguém persuadir alguém e tomar uma decisão então ele é inútil vai não é não é isso então é claro que você tem uma responsabilidade em tudo aquilo que você vende agora seim assim mas eu não obriguei ninguém a fazer isso

bom É verdade você não foi lá e obrigou a pessoa passa o cartão aí mas o fato de você não obrigar alguém não quer dizer muita coisa você pode coagir a pessoa você pode inclusive suborná-lo do tipo entra aí que eu te dou um descontinho um tipo de suborn inho né assim suborno psicológico né não se você entrar eu te dou um desconto vamos lá entra aí né então é mais ou menos isso tá guardadas dividas proporções é claro né e assim por exemplo é claro que é só copiar e colar mes mesma estratégia tá

vendo aí você usa como que você ridiculariza isso você usa animais animais que são conhecidos por repetir por não ou o burro no caso que na verdade nem é burro né mas a gente associa isso né mas imagina se eu escrevesse burro lá né Você é burro se você acreditar nisso tá vendo que eu assumo um tom muito direto e muito eh muito eh violento talvez você entende essa essa é uma questão na hora de você fazer anúncio a gente vai ver isso no nos exercícios futuros né Mas dependendo do tipo de palavra que você

colocar na headline você vai você já seleciona o público então do jeito que eu tô escrevendo aqui eu já estou buscando pessoas que entendam um pouco dessa ironia capturem a ironia aqui se elas não capturam elas não são meu público tá então é tá vendo que de novo é claro que é só você você só precisa se posicionar essa também é uma tese comum do mercado digital né posicionamento vai te salvar de tudo se você só se posicionar vai dar tudo certo né aqui é claro que é verdade você você aprendeu no mastermind aí tem

uma ovelhinha assim né que não precisaria ser no mastermind Mas enfim você ouviu de fulano poderia colocar aqui né a ideia de que você segue né as coisas sem eh questionar né ó criatividade não importa e várias ovelhas assim tá vendo É claro que você vai ganhar dinheiro rápido se não souber nada né eu Ten o burro lendo né então a ideia aqui da técnica dos opostos é você pensar em uma maneira de inverter as teses com seu mercado se você olha juro você tá se você só fizer esse trabalho de coletar as teses do

seu mercado e ver se você consegue criar uma oposta uma tese oposta uma uma tese contrária você já vai ter 90% do seu posicionamento determinado ali porque o posicionamento não é apenas se vestir isso vem depois ou as cores a identidade visual isso só vem depois seu posicionamento tem a ver com as posições que você toma aquilo que eu falei no início dessa aula em relação ao seu nicho em relação ao seu problema ao problema das pessoas não é então aquilo que a gente falou do hambúrguer se as se há pessoas sendo atendidas com hambúrguer

de 50 andares eu vou fazer um hambúrguer de um andar fininho é o contrário o contrário o contrário de rápido é lento então vou fazer um negócio devagar o negócio com cuidado tá no gente normalmente é é possível fazer Tá mas para pensar em anúncio aqui a gente não vai falar de posicionamento se você se interessa por posicionamento tem o cop Craft tem uma aula de 4 horas e 100 páginas de material sobre isso tá e perceba que o fato de eu falar só isso fazer aqui uma propaganda do meu da minha mentoria você percebe

que o fato de eu falar quantas páginas tem e quanto tempo tem eu já seleciono o público olha não é coisa rapidinha tá não é facilzinho não não é só pegar aí e amanhã você vai ganhar dinheiro Isso é coisa de otário tá vendo que é um AP posicionamento que eu sei que há pessoas que defendem isso se você se posicionar em uma semana você vai sair com eu sei que H pessoas que defendem e eu estou me opondo a elas tá então você também vai precisar fazer isso e vai ser um pouco desconfortável Claro

tá mas aqui uma dica que eu deixo para vocês a última dica aqui como exercício tá pensa nessa frase cachorro não é brinquedo daria pra gente fazer duas campanhas só com com a mesma Redline uma que demonstrasse por exemplo f de que os adultos hoje ou tratam a os os cachorros os animais né o cachorro aqui no caso como brinquedos então eles brincam com eles botam roupinha etc e tal né aí ou ou poderia ó uma terceira eu poderia em invés de duas Essa foi a primeira né mas poderia colocar uma assim de maus tratos

aos cachorros você vai maltratar o cachorro cachorro não é brinquedo não ele também sente dor poderia pensar na terceira que é essa daqui ó que que foi um aluno nosso Eros que fez cachorro não é brinquedo quer dizer a criança queria ganhar um um brinquedo e ela ganhou um cachorro tá vendo que a imagem aqui cria várias alternativas diferentes a uma mesma headline tá então o exercício desta aula para você fazer e de novo pode me mandar lá no Instagram comenta teste tá é que você Tente achar essas teses principalmente em forma de headlines coloca

fa faça a listinha depois veja Quais s as headlines que expressam essa tese de que maneiras elas expressam e depois você inverte se você não conseguir inverter como uma frase fazendo o contrário como se como a gente viu naqueles anúncios da de economist você faz com as imagens as imagens vão mostrar a ironia daquilo que você tá falando e eu tenho certeza que No mínimo você vai ter aprendido muito sobre o nicho que você vende sobre como as pessoas compram lá ou pelo menos dos seus concorrentes tá esse é um exercício obrigatório para quem quer

fazer um marketing melhor fechou a gente se vê na próxima aula então