Como usar a beleza para se orientar no mundo | Italo Marsili

[Música] então ideia hoje a gente falar sobre o marketing Mas pelo viés da beleza de algum modo né E sobre como uma coisa que acontece aqui na empresa que é uma certa excelência na qualidade audiovisual e impacta nas peças publicitárias ou nas campanhas ou não só nisso né mas nos produtos mesmo que a gente lembrando sempre que marketing não é só sobre audiência mas sobre produto também então A gente de fato aqui na empresa a gente tem uma visão específica sobre o uso dos recursos estéticos sobretudo no no que a gente faz só que pra

gente chegar lá eu acho que vale a pena a gente antes dar alguns passos para trás e e tentar Localizar onde é que tá essa onde é que tá esse elemento de beleza né ou seja do que que a gente tá falando no final das contas o que o que eu acredito e acredito profundamente é que não existe uma única manifestação estética que seja A a certa e aí já instaura-se uma visão minha específica acerca da Beleza tem uma discussão inteira que eu não vou entrar aqui agora porque a gente tá aqui no YouTube e

no YouTube talvez não seis lugar num vídeo curto sei lá de 2 horas 3 horas a gente conseguir falar sobre um assunto que é o assunto dos transcendentais Beleza então acontece é o seguinte se a gente for voltar pra filosofia e lembrando sempre que o marketing ele é um amálgama É uma Disciplina que é uma amálgama ou seja o marketing É uma disciplina que é constituída de o marketing é constituído de influências De outras três disciplinas a economia a a psicologia e a filosofia isso dá origem ao marketing então quando a gente fala sobre filosofia

dentro de uma exposição que se refere ao marketing a gente não tá mudando de assunto a gente Pelo contrário tá aprofundando no que é o marketing é muito difícil alguém ter um Conhecimento verdadeiro de marketing sem um estudo de Filosofia de psicologia e de Economia mesmo tá então tem disciplinas que são assim tem disciplinas que elas são puras né Filosofia é uma disciplina pura teologia É uma disciplina pura e tem outras disciplinas que elas são amálgamas ou são interseções de disciplinas fundamentais por exemplo as relações internacionais né então existe uma faculdade chamada ri a disciplina

Relações internacionais ela é uma disciplina também que ela é um é uma interseção entre ciências políticas entre economia né entre ciências da guerra e assim por diante né a gente poderia ir aprofundando e chegar na localização própria do que é o ri mas o marketing é uma dessas o marketing ela é uma amálgama mais uma vez eu falo sobre que uma amálgama de Psicologia filosofia e economia sobretudo então quando a gente tá falando nesse desse ponto da Beleza a gente precisa saber em que escola de algum modo a gente tá instalado ou seja dentro do

Grande Campo da estética existe uma discussão que é o seguinte a beleza ela é um transcendental ou ela não é um transcendental o que que é um transcendental transcendental é um tipo de qualidade que converge por o bem e que se identifica com o bem ou ou com a verdade então esse alguns transcendentais Ou seja que são Transcendentais são conceito são realidade que convergem e se intercambiam entre ou seja aquilo que é uno também é Belo e também é verdadeiro Isso é uma máxima né é uma ideia que você fala ou seja uma coisa que

tem unidade Ela tem belesa ela tem verdade ela é boa ok uma coisa boa ela tem unidade ela tem verdade e ela tem beleza uma coisa eh verdadeira ela é Una ela é boa e ela é bela então is são alguns são uns transcendentais ou são alguns dos Transcendentais é claro que mais ve eu falo a gente não tá numa aula de de filosofia então a gente precisaria para poder chegar na precisão desse assunto Eu precisaria voltar muito atrás e discutir cada uma dessas realidades beleza dar os nomes corretos delas e acho que vai cançar

todo mundo acho que a ideia não é essa aí inscreva-se no instituto de filosofia e teologia procura aluma pós-graduação que a gente oferece lá de filosofia geral que você Vai ter contato de fato com esse tipo de conhecimento Vai ser muito bom para você de verdade ainda que você não queira ter uma carreira na filosofia a filosofia ela é uma disciplina que inspira diversas outras carreiras disciplinas inspira a vida mesmo como um todo né então você vai ter muito benefício disso então aqui o que dá pra gente falar isso e o a beleza portanto ela

é vista por alguns Olha só coisa curiosa como um transcendental e por outros não não como Um transcendental isso é muito interessante isso é pouco falado na verdade então se não há discussão se o bom é um transcendental se a verdade é um transcendental se é se o Uno é um transcendental beleza mas há uma discussão com alguma razão de ser e aqui se tiver algum filósofo me ouvindo que seja da tese de que a beleza é o transcendental vai escrever aqui embaixo que não não tem discussão nenhuma é claro que é o transcendental mas

não mas Há uma uma discussão mesmo sobre se a beleza a beleza ela é um transcendental ou seja uma coisa Bela ela pode não ser boa É uma pergunta tá E aqui não vale uma localização teórica vulgar Ah sim conheço coisas belas que não são boas por exemplo uma serpente que me morde não é bom para mim ela é belíssima sabe não é não é esse não é nesse nível de de de de superficialidade que essa discussão se coloca ela é muito mais Profunda por isso que eu falo que não dá para abordá-la aqui mas

a minha visão acerca da beleza é que não existe uma única manifestação estética que seja a verdadeira como quem diz Belo é aquilo que era feito na época do renascimento ou Bela é a arte feita no período gótico ou Bela é a a expressão das artes plásticas da Grécia Antiga a minha visão acerca da arte não é assim a minha não é assim eu entendo quem consiga justificar ou Entendo quem consiga defender que o modo certo ou verdadeiro de fazer fazer quadros olhos sobre tela é o modo renascentista o modo certo ou verdadeiro de fazer

edifícios é o modo gótico o modo certo ou verdadeiro de fazer esculturas é o modo grego o modo certo ou verdadeiro de fazer pinturas é o modo egípcio dá para entender quem defenda todas essas coisas h a substância para essa discussão mas a minha visão sobre arte ela é uma visão é uma visão que ela É mais Progressista Ok a minha visão sobre arte ela é menos tradicional a minha visão sobre arte é uma é uma visão na na qual a arte ela se coloca em comunhão com o tempo essa é a minha visão sobre

a arte Ou seja a arte ela responde a entre aspas buracos do Espírito ou da percepção daquele povo daquela comunidade ou do tempo mesmo ok então veja só que coisa curiosa eu gostaria agora que o meu editor colocasse na tela qualquer quadro que Ele escolha do polock Beleza então um quadro do polock eu vou fazer um desenho aqui também o editor coloca na tela e aí vocês compar com a minha produção artística então o quadro do po são quadros com telas grandes de metros de de de largura e de né e de altura muitos metos

4 m 2 M 3 por3 tem quadros deles são muito grandes no qual Ele pega a técnica dele é uma técnica que é uma técnica de expressão quase que livre PR pro contato com a tela né então ele tem Uma tela muito grande então ele pega tinta às vezes com pincel às vezes com arremesso livre de de tinta ele joga no quadro e vão parecendo como que riscos riscos né H riscos aqui quadro polock né a gente consegue olhar para um quadro do tipo polock né e é pá se que faz uma coisa assim né

coisa violenta bem violento quadro polock e algumas pessoas vão olhar para isso vão falar assim isso não é arte Isso é só manifestação livre Isso É revolta isso é Alguns vão dizer uma piada com a nossa cara Alguns vão dizer que isso aqui até meu filho de 3 anos faz né Então não é arte eu entendo to Então beleza né eu vejo aqui de verdade sem nenhum tipo de pira ou de tipo Alucinação justificativa que precisa ir voltar com muitas referências Não nada disso não olho para isso aqui falo seguinte cara quando eu vejo um

quadro do polock eu consigo ver uma Impressão né uma uma expressão de impressões muito profundas do nosso tempo se se a gente olha pra sociedade como um todo e por exemplo agora o que acabou de acontecer nas olimpíadas da França né aquela abertura Olímpica a gente vê vários eu vejo como se eu tivesse vendo aquilo eu vejo uma explosão de muitas coisas sem unidade né então são manifestações artísticas que a unidade ela é muito duvidosa ela é Duvidosa até na maldade dela ela é duvidosa até na intenção dela ou quando a gente não precisa olhar

para porque que aconteceu agora nas olimpíadas mas a gente vai olhar por exemplo para uma comunidade de trabalhadores ou para uma comunidade de um escritório para uma comunidade das famílias ou para uma comunidade dos casais dos relacionamentos e as estatísticas elas de algum modo elas oferecem pra gente dados mais sólidos pra gente trabalhar Acerca desse assunto por exemplo o número de divórcios nos primeiros anos de casamento ou o número de de crianças abandonadas ou o modo como se educa filho tudo que tô querendo dizer é o seguinte existe um tipo de de coisa acontecendo na

sociedade que é como se não houvesse uma unidade é como se as coisas elas vagasse em torno de um não de um ponto mas de um de um de um movimento sem forma gerando mais ou menos o que o Polock cristaliza no quadro dele quando eu olho para um quadro do Polo que eu vejo uma alma humana eu vejo uma comunidade eu vejo um casamento hoje eu vejo eh Uma Família eu consigo Pela expressão do quadro do polock entendeu mais ou menos o que que acontece num tipo Num sentimento da comunidade hoje da sociedade hoje

Então por que que o polock tá fazendo através da arte ele tá registrando aqui nessa Tela um movimento que é o movimento da perda da unidade da perda da unidade existe um poema do Yates que é the second coming que não sei se vocês têm já ouviram ou se tem de cabeça mas é um poema que é ele tá falando sobre a segunda vinda né a segunda vinda de Cristo o o o Yates ele é um sujeito que ele não é cristão o Yates é um sujeito ocultista ele é um esotérico perfeito cheio de referências

simbólicas E maçônicas esotéricas enfim e ele tem esse poema do ele fala assim ó turning and turning in the wiening existe um um um um verso ali no poema the second com turning and turning in the wiening the falon canal el tá falando pra gente nesse poema do Yates é o poema do Yates ele é mais ou menos a expressão poética do quadro do polock com métrica são métricas ocultas mas existe uma métrica no poema do do Yates tá nos poemas do Yates mas aqui tá falando ass turning and turning in the widening J is

significa o seguinte ó girando e girando num tipo J é como se fosse um espiral um vórtice e wiening é ficando mais larga como se e The Center cannot Hold e o verso seguinte a turning and turning in the widening The Center cannot Hold o centro ele já não consegue segurar mais Como assim todas as realidades eh você tem dificuldade de encontrar onde é que tá o centro de cada coisa Perfeito ele fala the Falcon cannot hear the falconer o falcão já não consegue mais ouvir o falcoeiro porque de da onde vem o apito da

onde vem o Silvo se eu bato uma Palma quem tá nessa sala consegue de algum modo mais ou menos indicar o ponto de onde veio a emissão sonora mas no mundo desse onde as coisas estão todas girando e girando num iding ou seja num espiral que se alarga num numa realidade onde não tem um centro que consiga sustentar Holds não consiga segurar as coisas o falcão já não ouve mais o falcoeiro E aí a gente consegue explorar simbolicamente esse poema indo para qualquer lado que a gente queira né quer dizer eh a coisa da da

voz do Bom Pastor as ovelhas ouvirão o bom pastor e o seguirão ora num mundo onde tem um um um jy que vai um espiral que vai crescendo e crescendo de modo Alucinante já tem um centro que não consegue mais segurar já não se sabe mais da onde tá vindo a voz do pastor e As ovelhas estão todas orientadas então quando eu olho para para um quadro do polock eu tô vendo essa realidade também descrita no no poema do Yates também tá descrita lá no poema do Yates the second coming é POA forte para burro

é uma Poa muito forte pois vale a pena né de repente alguém colocar nos comentários o poema todo do do the second coming do Yates então tanto um ator de artes plástic tanto um artista de artes plásticas como Polock quanto um artista das Letras quanto o Yates veja só eles estão se referindo a uma mesma realidade com técnicas diferentes com uma expressão artística diferente também ok beleza Ou seja o y ele tá relatando Essa realidade a partir diversos metrificados Versos Brancos metrificados de modo oculto o polock ele tá numa livre expressão sobre tela beleza mas

eles estão falando da mesma coisa ou seja quando um e claro a poesia Ela não é assim como como a arte plástica Ela não é uma um tipo de de apreciação tão fácil para quem não tem costume de ler poesia provalmente vai passar batido e mesmo quem sabe inglês vai ter dificuldade de entender esse poema é um poema difícil mesmo para quem mesmo para pessoas de língua inglesa né Nativa não é um poema trivial ser lido então ele já oferece uma primeira dificuldade que dific da expressão mesmo depois o quadro do polock para quem Também

é desatento ou mais do que desatento para quem tem uma posição política eventualmente vai olhar pro quadro do polock e vai falar isso aí é lixo falei beleza o fato é que na minha visão os dois eles estão relatando uma coisa que é real através da sua técnica artística e mais quando o o quem tá olhando pro quadro do polock Olha o quadro do polock ele tem exatamente a impressão ou abre-se nele a possibilidade da impressão mesma que o Pol tá querendo passar para ele que a impressão de confusão é isso que ele tá querendo

passar Então isso que aparece no peito ou na cabeça ou se lá no estômago de quem tá consumindo o quadro do pol confusão angústia desesperança é sei lá E quem lê e É Atento e lê ouve o poema do do Yates tem a mesmíssima sensação do polock que De quem vê o quadro do polock perfeito então a arte de algum modo na minha visão ela se presta ela se presta a fazer uma conexão Né entre aquele que vê beleza e o Espírito do tempo m do tempo pela mediação pela mediação do artista o artista ele

faz essa essa triangulação o artista ele faz essa triangulação então aqui tá Aqui tá o conjunto da do que eu entendo como arte como arte e se essa triangulação ela é feita de modo adequado para mim na minha visão surge uma coisa chamada beleza Beleza Tá então a arte na minha visão ela é intencional tem uma arte ela tem que ter uma intenção a arte ela procura o artista e portanto a expressão ela procura essa triangulação entre o espírito do tempo e aí Claro A tá falando uma arte de tipo uma arte de tipo grande

arte Às vezes pode ser espírito não do tempo Global do tempo daquela era mas do tempo daquela comunidade específica então nós conseguimos eu vejo Expressões artísticas mesmo expressões artísticas distintas em de comunidades distintas como quem diz fou olha um quadro renascentista que tem uma técnica perfeita se a gente quiser falar né que tem uma técnica perfeita ele faz a triangulação entre os anseios a a os buracos ou sei lá o lugar específico onde eventualmente alguém que não tem nada a ver com aquele mundo não tem nada A ver com aquela realidade tá presente aí vocês

podem imaginar entende sei lá vamos fazer aqui o uma uma uma uma um exercício de imaginação né uma senhora camponesa analfabeta ela é exposta uma fun camponesa analfabeta eh brasileira do interior de do centro-oeste ela é exposta eventualmente a um poema do Yates isso simplesmente não tem Impacto nenhum nela Sei lá ela talvez não tenha nenhuma Sensação de widening and widening ou The Center cannot Hold cara ela tá muito unida a um centro chamado lavora ela planta num tempo específico a semente que ela conhece do na técnica específica do cultivo da terra e o fruto

vem algumas Estações depois então não tem não tem contato com ela agora se esse poema ele é expresso para eventualmente um adolescente ou um adulto jovem de um centro Urbano tem longe da famía El não sabe Exatamente se ele vai se formar e vai trabalhar ele não tem mais recursos PR fé dele sei lá se ele teve Fema fazer uma conexão ele vai um lugar então isso é ar então ar na Vera tem a ver com o local e com a pessoa com a circunstância essa é uma visão que eu tenho da arte Então as

coisas em si Elas podem até ter técnica a gente até diz que el são bonitas tem visão muito particular sobre arte né em alguma Medida Ou seja quando eu vou e eu vou desculpa aqui parecer pedante né mas quando eu vou e é meio estranho falar assim quando eu vou a Roma é real vou a Roma com alguma frequência foi mal pessoal quando eu vou a Roma eu emal eu vou ali na P navona simplesmente para olhar uma coisa que é Tecnicamente bem executada e que é feia me desculpem Por que que aquilo é feio

na minha visão porque ainda que aquilo serja Tecnicamente bem executado pra Nav não Fontana de Treve tô falando da Fontana de Treve desculpa falando da Fontana de Treve Ok eu vou a Fontana de Treve com alguma frequência simplesmente para olhar para uma coisa que é bem executada que talvez em outro lugar fizesse sentido mas ali não tem Harmonia aquela Fontana não cabe naquele lugar é desarmônico aquo é desarmônico cabe naquele lugar me incomoda incomoda meu espírito Falou cara is aqui beleza Assim é uma exibição de potência de de maestria que eu olho pro sujeito que

fez fal assim perda de tempo aquilo fez ISO numa Explanada num campo sei lá foi a parede que sobrou foi o que ele fez aquilo ali me incomoda profundamente não não gosto daquilo Então tem um elemento da arte também que é Harmonia ou seja Às vezes a coisa e a harmonia tem a ver com o local ou com a oportunidade com o com Sei lá o conjunto das outras coisas no entorno Olha é óbvio que se a gente olha isoladamente pra Fontana de Treve ninguém vai se aventurar a dizer que ela é feia ou que

aquilo é ninguém mas naquele lugar daquele modo como aquilo é posto tem desarmonia não cabe ali então ar não é só sobre execução perfeita mas é a oportunidade do que você tá fazendo era o melhor aquilo era aquilo era para tá ali tem um incômodo naquilo né e a verdade é Que ainda localizando mais aí no evento turístico a Fontana de Treve é um ponto turístico né globalmente conhecido e pronto então quando a gente vai a Fontana de Treve Eu já fui a Fontana de Treve em vários horários quando a gente vai a Fontana de

Treve ali no momento normal onde as pessoas estão acordadas ainda adiciona-se ainda mais uma Alucinação específico de tem 500 pessoas no espaço onde caberiam um 20 Entendeu e a experiência é absolutamente Horrorosa no fundo horrorosa experiência na Fontana de Treve eu tive lá aí só que eu tive a oportunidade de estar lá né ti a gente teve a oportunidade de est na Fontana de Treve recentemente às 4 da manhã porque a gente queria um take só da Fontana de Treve sem ninguém então a gente acordou cedo acordou 4 da manhã e chegamos lá 4:30 5

horas Esperamos o sol nascer então quando o sol tava começando a nascer a gente abriu câmera para filmar A Fontana de Treve Mas mesmo as 5 da manhã sem ninguém e atenção não é que não tinha ninguém tinha uma tiktoker seminua dançando e uma pessoa fazendo vídeos dela tinha né Você lembra eh curioso é é fontão de Treve tá lá então mesmo aquil não tem nem ângulo para você filmar aquilo para você ver aquilo direito tudo bem Font de trve não foi feita para ser filmada não tinha nem câmera né mas para você ver você

está ali é o negócio incômodo perfeito então Tem uma coisa chamada oportunidade também ou seja a tem que ter harmonia para você poder dizer que a coisa ela é ela é ela é Bela Então veja ninguém vai falar que sei lá uma obra do do Wagner ou sei lá um um uma Ópera do putini Aquilo é mal feito mas dependo da onde aquilo foi executado se torna incômodo se torna perturbador se torna inadequado depende né você vai sei lá é meio estranho imag Ah uma festa de família uma um churrasco de família onde tá todo

mundo Alegre porque o garoto foi escalado para algum lugar ou ou então porque o garoto passou de ano ou porque sei lá a sobrinha nasceu e tem um churrasco na sua casa vai botar uma Ópera do putini ali para todo mundo ouvir imagina vai botar Wagner vão deprimir você botar Wagner vão querer marchar sobre a França né É né que Hitler retirou via Wagner vai Dar vontade de marchar sobre a França que vai dar vontade de fazer então assim tem oportunidade sei lá botar um Seu Jorge talvez convenha mais né eh entende não o que

eu tô querendo dizer então essa localização do que que é Belo a beleza tem a ver com a harmonia também a beleza ela tem a ver com essa triangulação de algum modo entre um lugar no qual se está um espírito específico ou do tempo ou da circunstância e uma mediação que torna Tudo harmônico e faz a coisa fazer fazer sentido é esse fazer sentido a partir dessa triangulação e da harmonia então a harmonia ela tem a ver com isso aqui né com a a armonia ela tem a ver com essa triangulação é que eu que

eu gosto de falar sobre a beleza sobre a beleza ou sobre a arte perfeito o que joga a gente pra pergunta original que é pergunta do seguinte como é que você e esse negócio de botar cinema no audiovisual como como estratégia de comunicação com A audiência né como estratégia da comunicação com audiência é uma Essa foi a pergunta original né que dá que dá origem para essa para essa reflexão eu penso o seguinte falei olha as pessoas elas estão acostumadas a ver uma tela e essa é a experiência elas estão vendo filme em casa estão

vendo novela em casa estão vendo telejornal em casa e elas são apresentadas agora por um outro Dispositivo que é a tela do celular elas podem através da tela do celular também ter vários tipos de experiência elas podem ter uma experiência de uma de uma vídeochamada você com a tua mãe com ângulo Aqui de baixo onde não tem produção nenhuma e beleza é mas tudo bem aquilo ali é é absente apropriado tá você e tua mãe conversando então assim a intimidade ela sobressai a iluminação a intimidade ou a saudade ela sobressai ao ângulo a Intimidade né

ou o amor que vocês têm sobressai em relação ao áudio que não é de extrema qualidade mas por quê Porque tem intimidade tem uma intenção que é totalmente afetiva entre vocês né Isso é uma realidade então parece adequado parece bom essa coisa né Parece que Ah faz sentido ser assim imagina se eu precisasse para fazer uma vídeochamada com a minha mãe falei não deixa eu ir para um estúdio aqui para poder falar com ela qual que é o sentido disso né Eh até talvez traga distanciamento minha mãe quer falar falar comigo ela não quer falar

com filme de Hollywood nãoé quer dizer as técnicas que podem ser que podem ser utilizadas para as tecnologias que podem ser utilizadas para veicular a arte elas muitas vezes vão veicular só funcionalidade mesmo então se você liga uma câmera para falar com a tua mãe você não precisa de um grande passar maquiagem né você não precisa sei lá fazer iluminação mais uma Vez né Beleza não agora quando a gente tá falando de uma audiência que não é a tua mãe né uma audiência específica a gente talvez talvez seja conveniente encontrar caminhos que façam essa triangulação

aqui ou seja as pessoas elas estão inseridas num espírito do tempo específico Ok ou no espírito de uma comunidade específica e às vezes o artista ele consegue fazer essa mediação e se você oferece a peça Artística específica pro sujeito ele vai ter uma percepção ou de perturbação ou de preenchimento Ou de saciedade ou de incômodo ou de Triunfo ou Beleza então as peças artísticas elas complementam elas tapam buracos Elas abrem outros buracos enfim elas se prestam a movimentar aquele que é o espectador por isso que eu falo arte tem intenção tem que saber qual é

a intenção né todas as músicas el todas as músicas elas geram a mesma elas são recebidas da Mesma forma pelo quem ouve a música uma música de nin vamos lá música né música Então cante um lolab para mim Cante uma música de nin ou hamin as duas cois são música Hã mas quando você ouve uma música de nin Você tem vontade de quê de quê dormir ou Desligar o rádio Depende se você não tá na hora de dormir você vai desligar o rádio ple eu fiz assim né ple legal é Muito bom ter quase 40

anos né então você vai ter vontade de desligar o rádio né se você tá ouvindo ramstein alguém quem não sabe o que que é ramstein aqui levante a mão com com verdade Beleza Sabe que é ramstein quem sabe o que é ramstein inventei essa música hamsin é uma banda de metal pesadíssimo alemã né Eu acho Salvo engano aconteceu ninguém sabe o que é ramstein Ok eu acabei de me conectar com um total de zero pessoas nesse momento E quando você ouve ramstein você tem vontade sei lá de alucinar comprar um trator e passar por cima

de todo mundo né sei lá vontade de né sei lá é outra coisa que te te dá de agachar com 300 kg no no no treino ou de p supinar com 180 Tonelada e sei lá você tem vontade de né as vezes cois são música e às vezes não convence que a dormir vai ouvir ramstein você não vai dormir mas se você quer por exemplo treinar pesado pesado um treino pesado Na academia você quer supinar com sei lá 180 kg e você bota uma música de ninar aquilo te inclina para um outro lugar você fal

assim ah cara não vou porque ninguém precisa disso entendeu né Entendeu quero dizer as vez coisas são música e as duas coisas podem ser vistas como arte dependendo da harmonia dependendo ou seja dependendo ou da Necessidade ou do que você ou do que o sujeito quer que Aconteça com ele isso eu tô falando do ponto de vista intencional ou seja o sujeito que liga o rádio mas tem outra coisa que é arte que ela não é Ativa é arte que você recebe então por exemplo você consegue controlar o teu rádio do teu fone mas você

não controla o rádio do elevador você não controla o rádio da recepção você não controla o rádio do ambiente não é isso ou não então quando a gente tá falando de internet ess é o ponto tá Falando de internet você tem asos dois tem os dois fomas acontecendo você vai atrás de certas coisas como consumidor e outras tantas te acertam perfeito e todo produtor de computador ele tem que ter isso na cabeça ele tem que ter estratégia pros dois momentos os momentos Nos quais intencionalmente é o cliente ou a audiência que tá indo atrás de

você ou tá indo atrás de algo momento no qual você sabe que é Você que vai empurrar o teu conteúdo para aquela audiência tá ou não E aqui já você pode ver ao longo da minha produção que existem dois modos artísticos de se expressar dois modos se expressar então quando eu violentamente quando eu violentamente me comunicava através de lives di eu sei que aquela Live ela ela não chega sozinha na casa de alguém a gente não colocava conteúdo não colocava tráfego para aquela Live chegar sozinha na casa De alguém aquela Live ela era intencionalmente procurada

perfeito ou não então ela se conectava com pessoas que livremente desejavam um tipo de postura eu tomei o pulso do tempo e percebia muita gente não tem experiência de alguém que fale as coisas como elas são isso caramba olha pro lado e tente encontrar lá em 2018 sei lá era não dava para encontrar alguém que falasse as coisas como elas eram as pessoas usavam Várias Vários várias formas diferentes para tentar chegar num lugar mais ou menos próximo a uma realidade que todo mundo sabia que era preguiça o sujeito saber é preguiça mas é uma procrastinação

e tal A procrastinação era a palavra mais próxima que se usava para se referir a um pecado capital chamado preguiça que te levará para o inferno era assim que eu falava Ok então Não havia arredondamento eu falava direto então eu tomei o pulso do tempo e perceb fi caramba tem um monte de gente desorientada alucinando triste sofrendo porque não consegue mais dar nome à coisas só que eu não chegava e eu nunca faria isso na Rede Globo se me convidassem e falaria daquele jeito Por porque a rede Globo ela tem uma outra característica ela é

um tipo de comunicação passiva ou seja as pessoas ligam a televisão Simplesmente e estão presentes no mesmo ambiente no qual está um ruído que Ana Maria Braga Fátima Bernardes entendeu Não mesmo um telejornal que você deveria prestar atenção não é assim que a se relaciona com a televisão A televisão está ligada as pessoas estão fazendo outras coisas sempre foi assim não é porque eu tenho celular não poucas pessoas paravam e prestavam mesmo atenção na televisão era raro dif de filme o filme não filme A Pessoa escolhe assistir a programação televisiva tá lá cara entende não

então na minha mentalidade eu sempre foi assim e eu na mesma repare mesmo naquele é Tô dando um exemplo tá localizado no tempo mesmo naquela época no qual eu tinha uma comunicação muito muito aguda muito Severa muito direta no Instagram eu era chamado para já chado pra televisão SBT TV Gazeta Globo não sei o que e na televisão por eu ter a consciência daquele tipo de mídia eu não me Comunicava do modo como eu me comunicava no no Instagram porque eu respeito o a audiência Sempre respeitei ou seja não pode a pessoa que tá acostumada

assistir TV Gazeta tá ligada cara a a TV Gazeta o TV Gazeta existe não era CNT Gazeta Sei lá o nome daquela porcaria eh Rede Globo al coisa desse tipo aquilo tá ligado entendeu então tem criança ali perto tem é a moça fazendo unha Estão almoçando e a televisão tá ligada Então você tem que ter um Respeito PR com aquela mídia tem que respeitar aquilo já tem uma adequação tem uma oportunidade uma ve exe uma Harmonia tem uma triangulação harmônica ou seja qual que é a expectativa da pessoa quando ela tá sendo exposta à aquele

tipo de comunicação é uma expectativa específica assim Olha isso aqui tá só criando uma ambiência entendeu É como se fosse o seguinte ó tem livros aqui atrás mas não tem ninguém lendo esses livros entendeu Esso aqui tá só compondo o ambiente Ok mas no Instagram ou na internet não ninguém te obriga a assistir aquilo bem algumas coisas Ném te obriga aí que eu vou chegar essa comunicação orgânica onde não tem dinheiro de tráfego chegando nas pessoas não ninguém tá sendo obrigado a assistir só assiste quem ativamente procura tá ou não sobretudo em live a Live

não acerta você vai lá e clica perfeito você tem que saber com Quem você quer falar qual qual que é a oportunidade de triangulação qual que é a intenção Dessa arte que vai gerar uma Harmonia vai gerar um triângulo harmônico E aí vai haver beleza mesmo parecendo que é algo disruptivo ou caótico como polock falei você pode não gostar de palavrão e tal mas não pode negar o impacto de harmonia e beleza que aquela comunicação que eu fiz gerou numa comunidade Monstruosa entende ou não porque eu tava com pulso eu tava assim ó tava tomando

pulso daquele daquele momento específico da história do Brasil Ah beleza estão precisando disso tá com pulso tá tomando pulso ali eu sabia exatamente qual que era o ritmo do pulso então não dá para discutir né o resultado beleza havia uma Harmonia naquilo hoje passados 5 anos daquilo os tempos Mud espírito do tempo os tempos mudam eu não vejo mais a Harmonia Naquela comunicação não tem mais não tem mais oportunidade daquilo uma comunicação daquele modo é como uma Fontana de Treve no meio daquela Praça minúscula vai faltar Harmonia por mais que a técnica em si ela

seja Ok mas que aquilo isolado ou destacado faça sentido Então por que que você não faz lives di áreas mais porque não tem motivo hã não tem intencionalidade entende ou Não intencionalidade não não faz sentido mais aquilo beleza aquilo fez sentido Então eu tenho uma coisa sobre arte que é o seguinte a arte eu acho que uma parte a uma parte da arte tem que tá no museu mesmo mas seria absolutamente anacrônico construir uma igreja renascentista hoje o Renascimento é um momento artístico que tá no museu você me pergunta por que que tantas igrejas na

Europa viraram Museus porque são museus são museus fogo falar digo porque Muitas igrejas elas foram construídas não como templos Mas como exibições estéticas enquanto exibição estética aquilo ficou datado virou Museu Olha é muito absurdo isso que eu falo mas eu falo e a capela ctin é totalmente datada a gente teve não a gente não teve lá na capela cistin tive com é porque eu falo eu vou bastante a E aí eu tive lá na Capela cistin lá na capelina agora de novo e aí e aí tinha eu tava com uma pessoa que não ia Roma

40 anos ele foi aí eu eu vi o que ele aconteceu com ele ele quis ficar deslumbrado atin sozinha não deslumbra ninguém você já tem que ir com uma expectativa de Se deslumbrar ela sozinha ela tem pouca potência hoje para deslumbrar alguém ela é pobre alguma medida hoje Né qualquer qualquer desenho etc tem mais recurso mais que do que a capela assistindo é claro que enquanto veja veja P presta atenção no absurdo que eu tô falando enquanto obra de Museu Aquilo é uma excelência porque aquilo é maravilhoso aquilo fizeram aquilo no século X por século

XIV no século XV né Beleza cara Como como história da arte aquilo ali é deslumbrante mas como Templo real no qual se celebra Aquilo é estranho tanto é assim que captin é um museu não tem nada que aconteça a não ser de vez em quando você acha que nesse caso a a estética sobre PIS a a funcionalidade seria um tempo é isso aí mesmo então você acho isso existe um exagero de recurso técnico deix exagero recurso técnico então enquanto recurso técnico Aquilo é Perfeito mas a arte e a beleza não é sobre recurso técnico é

sobre Harmonia triangulação entendeu então tem um espírito no tempo tem buracos ou necessidades específic dos seres humanos e tem ali a mediação do artista Então sempre que há exageros técnicos aquilo faz sentido por muito pouco tempo e aí fica datado E aí vai pro Museu acontece que a arte ela é sempre exagerada Tecnicamente isso é um pouco arte a arte ela é exagero a arte O que que a arte Faz a arte destaca o que está acontecendo exagera nem sempre uma caricatura is uma das técnicas artísticas é a caricatura perfeito ela destaca um elemento e

expressa aquela impressão de modo memorável Isso é o que a arte faz né só que Justamente por isso mesmo as artes Elas têm a ser datadas existe nesse sentido Existe uma forma de fazer o movimento contrário ou seja de criar uma arte atemporal eu não acredito nisso Eu acho que essa é a beleza da arte acho que essa é a beleza da arte de não ser atemporal a arte não é atemporal a arte é sempre temporal isso é lindo na arte entende ISS isso que eu acho maravilhoso a arte ela precisa de esforço tem um

artista tem um homem ali se esforçando entendeu por tocar no espírito do tempo e com as técnicas daquele tempo encontrar recursos para fazer essa triangulação de forma harmônica e intencional a arte Ela Não é uma atividade para preguiçosos qualquer criança chinesa de 12 anos executa uma pintura com excelência igual de Rafael de michelângelo de de de David se for treinada para aquilo qual queer criança chinesa de 6 anos toca Mozart hoje pior vai compor como Mozart compor exagero né T falando uma coisa exagerada tô exagerando o que eu tô dizendo mas a graça da arte

essa essa é A temporalidade dela a arte atemporal é uma coisa engraçada no fundo né É sempre me meio Cafona meio anacrônico Ah vou fazer uma casa aqui veja bem veja bem um templo grego né é bonito mas aí quando o Gustavo Lima faz a casa dele igual um templo grego todo mundo fala que aquilo é cafona Por quê Por quê quando você vai a Atenas e vê os dist Eu nunca fui a Atenas hein a Itália mas quando vai vão a Atenas ou vão à Grécia e vem templos gregos Templo De apó ruínas Nossa

que lindo e é lindo mesmo mas quando Gustavo Lima resolve fazer a casa dele com as mesmas dimensões e proporções de um temp grego as pessoas falam que aquil é cafona porque a graça da arte é essa isso é a graça da arte ela é temporal isso é maravilhoso no fundo P então então quando você pega hoje o pessoal fala muito mal hoje o pessoal não né algumas pessoas Específicas que em geral São conservadoras olham pra produção arquitetônica hoje daquelas casas que são quadradas né uma casa quadrada assim né que tem umas vigas aqui tem

uns brises de madeira e tem umas portas grande elas olham para umas casas assim né Tem uns batentes aqui aí os metais os materiais em geral São metal concreto né e uma madeira madeira Reta madeira reta e tem LED também essas casada tem LED a vees olham para isses e falam assim ai algum os conservadores não isso aqui não é casa isso parece uma clínica el est falando o seguinte Ah então você queria morar na casa do Gustavo Lima porque onde é que você vai retornar vamos retornar pro pra casa que tá de pé há

mais tempo provavelmente a casa do grego lá do do do Apolo do Templo de Apolo aquela casinha com as Colunas o Então assim é uma é ANAC é anacrônico Cara essas casas elas são maravilhosas no fundo é isso a funcionalidade desse tempo é tudo reto é funcional entendeu o que o pessoal esquece aqui é o seguinte uma casa ela serve como um lar e quem dá o tom do Lar é a família uma família Luminosa e Alegre dentro de uma casa contemporânea torna aquilo um lar uma família totalmente disfuncional E fria torna uma casa renascentista

uma prisão ou um quartel ou a masmorra entende não seja a técnica sozinha ela não diz nada você tem que triangular entre as pessoas e o e a oportunidade o tempo e o Espírito a minha família tornaria um shopping center um l uma clínica um ar são sete crianças eu e a nos amamos etc a gente Convivendo em família gente qualquer canto a gente vai tornar aquele negócio um lar entende ou não a casa tem que ter telhado isso é muito engraçado porque estão falando de um período histórico específico quando você vai na Toscana você

nem vê o telhado das casas não dá nem para ver o telhado aquelas vi elas não CONSEG ver aquelas ch parecem mais uns fortez inhos mesmo Por exemplo entende ou não Então existe um desejo anacronismo que eu acho que é muito Daninho pra arte muito muito Daninho mesmo então por exemplo quando a gente tá falando de audiência ou de construção de jogar arte para dentro do que a gente faz a gente tem que a primeira divisão é essa coisa é ativo e passivo e a tem uma Ativ em relação da audiência Tem audiência ativa e

audiência passiva intencionalidade aqui então Olha só vamos embora ativo ou seja aquilo que você faz de modo orgânico ou que você vai alcançar pessoas de modo orgânico aposta na tua originalidade tá originalidade teu jeito faz do teu jeito qu falando de passivo falando em geral daquelas coisas que vão através de tráfego se a pessoa vai receber ela não buscou aquilo intencionalmente Ela não buscou aquilo intencionalmente então claro originalidade sempre vai ter que ter né mas você aqui aqui vale a pena você apostar como é que eu posso dizer é que eu posso falar na arte

mesmo no sentido de é que não seria arte né mas nas coisas de bom gosto é bom gosto estética né Eh é que tem que ter Bom Gosto estético e Bom Gosto em tudo né mas aqui nesse no modo passivo eu Acho que vale a pena apostar em linguagens eu acho que é isso né são linguagens eh mais formais mas pessoal também não vai entender o que eu tô falando porque eu tô falando de coisas técnicas então linguagem formal também não é s você precisa Dear de terna em gravata né eu tô falando de formal

Aqui tem uma forma que você consiga explicar beleza é é porque isso aqui você precisa de Muito tempo para explicar isso não porque os termos eles não são precisos né se eu falo linguagem formal o cara vai achar que ele tem que fazer ele tem que fazer histó de de tráfego pago de terna em gravata Não tô falando disso eu tô falando de formal nesse sentido tô falando mas de uma forma Coesa né então é isso você tá fazendo um por exemplo né forma um sujeito que é do esporte tá fazendo uma campanha de surf

no tráfego pago vale a pena você não Estar dentro da tua casa mas est na praia esse formal que eu tô querendo dizer entendeu ou seja você obedecer a forma da tua comunicação isso que eu tô querendo dizer porque aqui acho que a gente exemplifica bem não é que no tráfego pago você você tá fazendo uma campanha para vender prancha de surf não convém você tá de na tua casa ou com teus cachorros entendeu por quê porque aquilo não tem uma coerência com a forma Da Da com a intenção daquela mídia ou Seja T Inter

romando esse vídeo aqui só um segundo para te pedir uma coisa se inscreve no canal se você ainda não for inscrito curte esse vídeo se você estiver gostando e deixa um comentário aqui porque ajuda bastante nas métricas de entrega do YouTube no teu dia a dia se você é um cara de surf e quer fazer uma live você pode estar dentro da tua casa com os teus cachorros entende ou não eh é do teu jeito faz do teu jeito que vai Funcionar as pessoas estão ali porque elas querem te ver quando você tá fazendo uma

peça publicitária que vai rodar em tráfego pago as pessoas estão não estão querendo as pessoas necessariamente não estão te vendo elas estão vendo a peça que você produziu e a peça tem que ter uma intenção ela tem que fazer uma triangulação ou seja isso que eu Ch de forma tá só para para não achar que formal é você de terna e gravar tá falando sério Ok você tá Querendo vender PR de surf Quando você vai fazer uma campanha e você botar dinheiro para rodar ali vale a pena você pensar nessa peça artística de modo formal

ISO que eu quero dizer ou seja o que que eu tô comunicando com quem eu tô querendo comunicar e como Eu comunico Então você tá vendendo prencha de surf não aposta em fazer ISO temo do Teatro Municipal cara no tráfego pago que Teatro Municipal não tem nada a ver com o sur Beleza você vai pra praia mesmo aí lá no ambiente da praia brinca quebra a linguagem sei lá faz a tua brincadeira Bota teu tua originalidade ali mas não vale a pena alucinar nesse momento isso que eu tô querendo dizer perfeito a primeira quebra de

padrão que você apresenta numa comunicação no Instagram é uma coisa bela e bem produzida quebra o padrão porque as coisas em geral são feitas de qualquer jeito porque é um o Próprio daquela mídia tem Isso já é uma quebra de padrão tá a quebra de padrão ela chama atenção é evidente que ela chama atenção ela sempre chama atenção o problema é o seguinte ela não chama atenção necessariamente para a compra se você quer vender pran de surf e você faz uma peça publicitária no teatro municipal é uma ilusão você imagina que as pessoas vão fal

o que que ele quer me dizer com isso então não as pessoas vão olhar fod chat Municipal Vamos passar pra próxima cara isso é o mais isso é o que vai acontecer é evidente citar o Medina que é o campeão de surf da galáxia no teatro municipal vão prestar atenção ção no Medina Óbvio então claro eu não tô falando do Medina da Taylor Swift a Taylor Swift ela pode est em qualquer lugar asas vão prestar atenção nela ela simplesmente a pessoa mais famosa do mundo então não parte desse princípio par princípio cara não é Taylor

você não É o Medina Beleza você não é o Neymar você está criando uma peça publicitária Você tem que chamar atenção coerência do que fazendo não pela disrupção ou pela quebra de padrão a quebra de padrão ela pode entrar em outro lugar depois a gente fala disso beleza mas nessa a comunicação mesmo estética que eu tô dizendo ou seja da peça publicitária ela tem que ter uma coerência com que você tá comunicando é esse desejo por inovação ou por rebeldia Isso é coisa de maluco no fundo isso isso é coisa assim de quem não domina

a técnica e aí por que não tem a técnica porque não tem bom gosto porque não sabe o que é um tom de campanha porque não tem noção nenhuma de enquadramento de imagem de nada vai para aquela coisa do uma ideia na cabeça e uma câmera na mão que é uma bosta fica ruim em geral né cinema feito assim em geral não tem audiência não tem bilheteria só quem gosta são os críticos Que em tese também não tem capacidade técnica para fazer E aí fica naquela eu vou falar ia falar uma expressão muito feia aqui

então não vou falar né Aqua de pau mole não vai levar lugar nenhum é é assim é ruim entende é é é isso é inadequado assim não leva a lugar nenhum então que eu quero dizer é isso essa é uma ilusão o cara vai fazer uma campanha uma campanha acha que ideia ideia e se eu vender um curso de Marketing digital dentro de um frigorífico cara falando de carne Pô irmão assim o pessoal que tá querendo comprar carne pro churrasco vai prestar atenção em você e vai ver aquela aquela parada de marketing digital não vai

prestar atenção entendeu só o que acontece tem um viés de tem existe um viés nesse mercado que é um mercado muito muito pequeno ainda que ao invés das pessoas estão muito próximas a você Vindo falar com você cara que ideia boa que você teve hein é o teu amigo que tá acompanhando o que você tá fazendo entendeu ou não mas não é a massa cara só como é que você fura a bolha bicho Você fura a bolha com mainstream não é do outro jeito seita você furou a bolha né ISS era muito diferente não era

diferente de nada no fundo o que fez eu furar bolha Não foi a minha diferença o que fez eu furar bolha foi a Minha identificação ao contrário o que fez furar a bolha foi o t de Land de Rover não foi ser um cara nerd esquisito que estudava nos guetos do Facebook textos e de esoterismo que ninguém se interessava tem textos meus lá muito diferent muito fora do padrão lá no Facebook mas ninguém nunca teve conhecimento daqueles textos entende mas quando você vai pra linguagem que é a linguagem normal assim É o padrão é o

mainstream entendeu só que a o seguinte aí você tem aí depois que você faz aí você tem que ter o teu diferencial tem que ver se você é bom mesmo ou não entendeu não quero dizer e eu sei que tá olha só vamos lá par das pessoas estão ouvindo isso tudo tá falendo todo sentido talvez a parte qualificada da audiência que o que se acha qualificado da audiência tá ouvindo isso tudo assim como incômodo monstroso porque vocês estão ouvindo o contrário Do que eu tô falando há muito tempo ao contrário que contrário que eu tô

falando há muito tempo lá tem uma pessoa que não vou falar o nome vocês devem saber quem é foi meu sócio inclusive que tem uma o famoso criativo botando um gel na mão de um Ky esfregando fal assim eu vou comer o cu não lembro qual era um negócio desse ISS é uma baita quebra de padrão né is é uma baita quebra de padrão falei caramba um cara que tá ensinando Marketing digital tá botando um um um Ky falando eu não lembro exatamente como é que era a peça criada ali a b quebra de padrão

né mas quebrar padrão em si não significa nada você pode quebrar o padrão e atrair uma audiência muito desqualificada não levar mesmo ao ato da compra ou furar bolha entende ou não o que faz furar a bolha ao contrário do que o pessoal pensa é você se Identificar e não se não disrupção você você veja olha só o jeito que o jeito queer furar a bolha E você tá vendendo dinheiro o que que você faz bicho se comporta como alguém que tem dinheiro normal entende ou não pessoal do G4 porque o pessoal do G4 fica

fazendo o quê ficam andando de Land Rover ficam viajando aí faz foto que tá abrindo IPO na bolsa entende o que eu tô querendo dizer Ou não a estética da coisa que eu tô falando a comunicação ou seja depois o texto ele pode a gente pode brincar com o texto mas a foto Tô falando da foto entendeu ou não a fotografia a fotografia de alguém de sucesso é os três com os quatro três sócios sorrindo apertando um botão no dia que tá abrindo o IPO na bolsa da Nasdaq Essa é a estética da coisa aí

você tem que você tem que buscar assim você tem que buscar o Mainstream é esquisito que eu tô falando Você fura a bolha quando você consegue acertar na estética do mainstream e não o inverso a Rede Globo a Rede Globo é o mainstream O que que tem disruptivo ou de de na estética da Rede Globo entende quero dizer ou não se a Rede Globo começar a postar em coisas disruptivas ela vira MTV dos anos 2000 ninguém vai assistir aquela mas vai ter uma galera que vai falar cara lembra da MTV Esse pessoal que fala lembra

da MTV são sei lá 10.000 pessoas por bom mesmo que faz a MTV fazia não cara bom mesmo que a Red Globo faz no sentido da mais uma vez né não tô falando da falando da foto bom que de Globo faz cara Globo tem toda a audiência você quer discutir o quê E aí aí V não mas então beleza cara faz o que você quiser acerta na estética quem tá mais próximo do Mainstream e pegando um gancho nisso você acha que a gente no marke digital ainda tem um Campo Grande para se aproximar das campanhas

publicitárias de mainstream S é total pô Total com certeza com certeza é que o marketing digital Então é isso vamos lá não é marketing digital né mas o o ambiente digital ele tem que encontrar a própria linguagem a gente tem um primeiro problema thago que você vai concordar comigo que nós enfrentamos Aqui a tela da televisão é assim parece bobeira mas não é a tela do cinema é assim a tela do celular é assim pô is é o primeiro problema que a gente enfrenta e parece muito bobo mas não é uma a gente as ferramentas

que a gente conhece para produzir bons boas peças bons filmes elas entregam um recorte a tela dessa dessa câmera a tela desta câmera a câmera ela é feita a câmera de captar ela é feita para fazer o o o rec É assim e não assim assim só que 6% da mídia produzida hoje não vai mais para uma mídia uma tela assim na vertical mas para uma tela assim na horizontal um primeiro problema de problema de ferramenta é igual a arte da do renascimento gótico etc o próximo os passos da arte eles são sempre Passos tecnológicos

antes do Passo da Concepção entende ou não Que quero dizer o seguinte alguém reparou que a Pedra Angular fazia sentido paraa criação de um arco ogival saiu-se de uma arquitetura românica para uma arquitetura gótica de uma invenção tecnológica tecnológica as câmeras que a gente compra que entregam alta qualidade elas ainda são na vertical na horizontal elas são produzidas pro cinegrafista fazer o Hack no na horizontal e não na vertical pô é ou não é então quando a gente faz uma a gente fez uma Peça a gente fez uma campanha publicitária linda que foi a do

ift da filosofia e teologia não foi a gente teve um grande problema de como que a gente apresenta isso na tela na através da qual as pessoas veem essa campanha que a tela do celular que tá na vertical não na horizontal então a gente precisou mudar a acampanha no terceiro ou quarto dia Voltar atrás falar cara é tá lindo mas essa mas a experiência Nativa deixa aparelho que o celular não entrega toda a potência estética que a gente produziu então por exemplo se você assistir a campanha toda do F No cinema meu irmão você vai

ficar ali assistindo todas as os filmes de Publicidade é muito bonito mas no celular é incômodo nãoé não entende então é claro ainda tem uma grande uma exe uma área enorme de Disrupção técnica de invenção técnica às ve não é nem do do aparelho é uma primeira pessoa Alguém tem que apresentar um uma pode ser a gente inclusive Alguém tem que apresentar uma solução para Como você tem a experiência estética mais potente numa visualização vertical e não horizontal por algum motivo fica melhor de visualizar na horizontal a gente tá mais acostumado Então as coisas ficam

mais bonitas mesmo ou então é problema da câmera mesmo a Câmera foi feita de algum modo para capturar as coisas na horizontal não na vertical a porque você não vira a câmera assim é porque não fica não sai igual não sai igual não sei o horizonte comunica Mais Do Que Sei lá o eu não sei né É mais fácil você distribuir elementos no horizonte do que elementos na na vertical pa você vê mais paisagem entendeu eh é o modo como a gente aprendeu a Produzir a gente aprende a produzir mais numa tela ou quadrada na

tela quadrada funciona também ou numa tela na horizontal a tela na vertical ela não entrega tanto você v as obras de arte mesmo a maioria dos quadros pensa em quadros quadros de pintura eles ou são quadrados Ou eles são na horizontal é difícil você imaginar um quadro exemplar que seja vertical difícil hã retrato é E aí então Aí tem tudo a Ver o Instagram o quê entendeu Daí você i falar falar o Instagram é pessoa é pessoal entendeu Você tá vendo uma pessoa ali e é interessante também eh que falar sobre essa essa variação estética

né E às vezes a gente diminui a beleza propositalmente de acordo com o objetivo da campanha né então tem peças que a gente realmente reduz ali a a a os recursos estéticos né Para dar uma proximidade né No des também isso eu falo aqui pess vez fica meio bra tem ficar mais feio não fica mais feio é que é isso o essa essa o o celular essa entrega na vertical e não na horizontal ela exige às vezes menos elementos para ser mais pessoal às vezes quantas vezes acontece isso a gente faz uma uma peça que

é linda faz uma peça do meu celular direto aqui assim ó Tosco performa melhor do que a Linda com o mesmo texto não é é isso a mídia mídia é vertical a mídia não é horizontal eu digo mais é só por isso é só por isso é é uma questão só de de de formato se a experiência do celular fosse assim né na na V na horizontal 100% dos vídeos produzidos em estúdio etc etc performaram melhor do que os vídeos caseiros mas como a experiência do celular é assim na Vertical e não na horizontal há

uma tendência aos vídeos feitos home homemade performar é melhor do que os vídeos de alta produção Mas por outro lado a alta produção ela Comunica a marca então o produtor de conteúdo ele vai sempre precisar fazer um equilíbrio entre peça que encabeçam a campanha muitas vezes que mostram do que o teu teu produto é capaz do que você é capaz que a tua marca é capaz de fazer ou de né e depois a entrega mesmo porque você Tem que entregar PR pessoas as pessoas tem que receber o que você tá produzindo né Então depende muito

por isso mais uma vez eu falo isso aqui a gente tá falando de marketing marketing Beleza o marketing tem a ver com estratégia sempre você tem que saber qual é a marca que o teu produto que o teu serviço que a tua empresa né ela vai deixar nos outros você tem que saber o que que é isso Você às vezes quer a marca que você Quer deixar a marca 100% pessoal mesmo sei lá ou largada que você quer isso Sei lá não sei vai de cada um então às vezes 100% das tuas peças elas T

que ser entre aspas feias depend do que você queira produzir eu não sei qual que é a tua empresa Qual que é o teu produto agora não se jeito tá dizendo que fatura milhões na internet etc cara alguma coisa ele vai ter que ele vai ter que encontrar algum recurso CONSEG Mostrar toda todo o ganho Daquilo né Toda Toda a potência daquilo que Ele diz que faz qualidade a qualidade exatamente pensando numa campanha então eh uma campanha de ponta a ponta quando a gente fala de um pegando um exemplo mais mais Óbvio um lançamento assim

e quais são os momentos de uma campanha que você entende que é mais adequado uma produção de alta qualidade e quais momentos que você entende que é melhor algo que nem você Falou home made Algo Mais acho que você tem a campanha ela tem quatro momentos a gente pode imaginar assim beleza uma campanha Total entendo como campanha né tá falando da parte da audiência parte da campanha Beleza então a gente tem aqui alguns momentos da campanha quer dizer você tem quatro vamos dividir em quatro momentos da campanha a campanha ela pode ter um tiro de

alerta beleza O Manifesto os criativos e os cpls vamos falar uma campanha Clássica beleza vamos dividir assim tá então vamos vamos lá o tiro de alerta o tiro de alerta é aquela peça aquela peça que ela não disse ainda qual que é o produto ela não disse ainda qual que é a dor ela não disse ainda muito sobre o que você vai vender mas ela tá reposicionando a atenção da tua audiência então só você tem uma audiência que foi que é gerada diariamente ou que é Cult ada Diariamente Beleza eí você quer jogar essa audiência

que te assiste no Instagram no YouTube etc você quer jogar essa audiência para prestar atenção em um aspecto da tua comunicação Então você imagina só que você eh fala diariamente você tá diariamente falando sobre beleza você fala sobre cabelo de vez em quando fala sobre roupa aí você fala Também sobre a tua família sobre teu namorado você f falando outras coisas né diariamente ali gerando aquela audiência como Mas você vai vender Você vai vender um curso de maquiagem Beleza vai V no curso de maquiagem você já sabe como se maquiar fazer maquiagem para maquiagem para

câmera maquiagem para não PR PR festa mas maquiagem para aparecer nas câmeras por exemplo seu produto Você vai vender Ok você tá ali todos os dias falando Sobre um monte de coisa você também fala sobre maquiagem tá falando sobre um monte de coisa então o tiro de alerta ele mar marca o início de uma campanha você vai produzir uma peça beleza que não diz muito o que que você vai fazer mas que é como se fosse assim pessoal toda essa atenção agora é para vir para cá Ok então você pode por exemplo fazer uma peça

na qual você tá sei lá andando por um lugar e aparece um Espelho e tem sei lá uma luz com alguns produtos de maquiagem você vai fazer uma peça muito À vezes sem texto beleza algunas vezes sem texto Mas você vai dar o Tom ali você marca o tom do que você vai começar a falar beleza é o Tom que você vai começar a falar é como se fosse assim olha você tem uma orquestra com vários instrumentos você quer destacar só o violino você quer destacar só o o naipe de metais você quer destacar só

sei lá Os outros o naipe de cordas eventualmente ou às vezes só o violino naip de qu Então você cria uma peça assim curta de alguns segundos Beleza pode ter texto ou ou não é necessário ter texto muitas vezes ou às vezes é só uma foto com texto no qual você destaca uma hashtag alguma coisa assim você cri uma peça ali beleza aqui no tiro de alerta eu acredito que o melhor é se fazer um um vídeo super Produzido super produzido beleza porque esse vídeo ele vai ser entregue pro teu pessoal orgânico você vai botar

din de tráfego nele Então as pessoas que estão passando Elas têm que prestar atenção naquilo naquele vídeo naquela peça que você fez e a beleza ou a harmonia a produção ela ela destaca ela dá um vamos lá trocando os e vindo agora pra psicologia da coisa você tá passando um monte de história Em geral os histórias são homemes né pessoas respondendo Caixinha são pessoas no dia a dia fotos normalmente feitas aí aparece um patrocinado se o patrocinado é só mais uma coisa igual à outras você não tem a disrupção a tal da disrupção não tá

chamando atenção mas não aqu é bonito ela vai dar uma olhada Rapid esse aqui é da fulana ess aqui é da Priscila sei lá caramba interessante esse negócio de maquiagem sei lá interessante esse negócio aqui tudo escuro com um espelho e uma luz e uns produtos de Beleza que vai chamar atenção entende ou não a chance tocar dela se inscrever Às vezes o tiro de alerta inclusive não tem nem Action muitas vezes é só pra pessoa lembrar o que você faz ou lembrar Qual que é o nervo do que você faz ou você empurrar a

tua audiência para prestar atenção numa coisa sua que às vezes ela não tá nem muito atenta perfeito ou não então o tiro de alerta é uma peça que ela é feita não ainda pra pessoa entrar num grupo de WhatsApp não pra pessoa Entrar saber que vai ter um evento 100% online ao vivo e gratuito não ela sabendo de nada ela só viu aquilo ali lembrou de você lembrou que você gosta de maquiagem ou sabe sobre maquiagem lembrou que você fala sobre família lembrou que temos um problema de de drogas no mundo lembrou aí o tiro

de alerta ele tem que a ver com tem que ter a ver com produto mas você não tá dizendo ainda qual que é o produto que você vai vender esse tiro de alerta é Bom que ele seja muito bem produzido a pessoa prestou atenção em você logo em sequência em sequência assim dias depois você produz um você bota na praça um outro vídeo que é o vídeo do Manifesto esse vídeo do Manifesto já vale a pena ter texto Beleza já vale a pena ter texto e você diz que veio assim qual que é o motivo

pelo qual as pessoas tê que estar belas qual que o motivo pelo qual as pessoas têm que cuidar dos seus filhos Qual o Motivo pelo qual as pessoas têm que comprar prancha ou gostar de mar e surfar Qual o motivo pelo qual as pessoas têm que estudar e se formar Qual o motivo pelo qual as pessoas TM que sei lá e ganhar dinheiro na vida Depende do que você vai vender Já tá dizendo o motivo você tá dando as intenções do que você faz entende ou não você produz um belo texto ali como se fosse

uma declaração de princípios tá declarando os princípios Da tua coisa da tua parada Ok esse vídeo do Manifesto ele também é interessante que ele tem um um punt o vídeo do Manifesto na minha visão ele é o que mais Comunica a marca porque o vídeo do Manifesto é ali que você tá dizendo o que que é a tua marca qual é a marca que você deixa nas pessoas entendeu ou não então aqui é importante você ter um cuidado no vídeo do Manifesto um cuidado real o estético um belo trabalho trabalho de texto também Muito bem

feito de fotografia me lembra de falar sobre uma coisa de fotografia daqui a pouco beleza aí depois entra no quarto no terceiro momento da campanha ou no terceiro na terceira fase da campha são os criativos propriamente ditos onde você pode depende da campanha que você tá desenhando a campanha já para que você já apresenta o produto é uma campanha que você chama para um evento depende não é então nos criativos bicho Aí aqui é o momento do teste você vai produzir vídeos de estúdio e vai produzir vídeos homemade você vai botar dinheiro de tráfego e

você vai ver qual que performa melhor trazendo mais leads qualificadas pro teu Evento Perfeito nem ó só atenção nem toda todo nem Ah isso aqui ó esse o vídeo o vídeo sei lá o vídeo 79 tá trazendo Lead a um custo de R 1 e a média dos outros vídeos todos os vídeos você produz o 100 Né o 79 tá trazendo tá trazendo o Lead a R 1 os outros 99 vídeos tão trazendo uma média de Lead a r$ 1 falei o 79 é o melhor desliga todo o dinheiro dos outros vídeos e on des

vi padrão desse tamanho tem que lá ver direitinho Que vídeo é esse provavelmente é um vídeo que tá falando um negócio que provavelmente tá você não vai entende ou não então você exclui os outliers em geral o que tá perfumando muito bem que Tá perfumando muito mal bem nesse nesse nível né tipo de um para 15 bicho tem que lá ver se a cop tá certa se a promessa tá certa se tu não trocou tu não trocou sei lá alguma coisa tá acontecendo em geral pode ser que não é isso mesmo que eu quero vender

cara cara isso aqui tá certinho mesmo difícil a gente ver isso hoje em dia né esse esse erro nesse nível mas pode ser só faz um teste AB cara aí você Vai comparando mesmo texto vídeo produzido em celular normal e vídeo produzido em estúdio você vai comparando aí você vai desligando os que trazem Lead mais caro e vai ligando os que trazem Lead mais barato barando mais dinheiro neles sempre prestando atenção do seguinte cara Depende do que você tá vendendo né você tá vendendo um negócio que precisa comunicar grandeza elaboração é importante as pessoas vejam

vídeos Bonitos passando no feed dela ou nos Stories dela tá mesmo que aqueles vídeos não gerem muitas leads ou não gerem leads tão tão barata tão baratas mas o contato com a marca ele tá acontecendo através dos criativos também então uma campanha que ela é orientada somente somente no momento onde começa os criativos pelo custo do Lead ela campanha sem estratégia de marca isso aí pode pode se Dizer você imagina só a gente tá fazendo Instituto de medicina beleza institudo de medicina aqui os melhores professores do Brasil lançamos Instituto de medicina já melhores professores do

Brasil alta tecnologia embarcada meu irmão através de um monte de de ferramentas que a gente tá oferecendo me acompanha eh Inovação de tainment profunda é medicina que é um negócio Nobre e sério Então você imagina nós queremos nós Gravamos vários criativos aí imagina só que tem um criativo que tá trazendo um monte de gente pro evento bem barato Ok Então imagina só custo por lid tá em R 100e cust tá R 100 médio aí tem um criativo lá que o custo por Lide tá R 15 só que você tem orçamento né para essa campanha de

tráfego então só decidimos voltar um 1 milhão em tráfego sei lá aí você tem uma meta específica que é uma meta de trazer sei lá 5.000 5.000 Lead vai é que essa conta vai ficar ruim de fazer is tem uma meta lá específica sa assim a meta tá estourando não tô batendo a meta e tem um vídeo lá cara que tá trazendo lí é r$ 1 aí vamos ver esse vídeo é um vídeo que o Ítalo gravou imagino isso não aconteceu não mesmo mas é um vídeo que o Italo gravou na piscina de camiseta com

as crianças atrás falando algo que não tem muito a ver com Medicina Beleza tem a ver com medicina mas era uma coisa meio secundária da campanha é é um ganho secundário que a pessoa vai ter ao fazer uma pós-graduação em medicina mas imagina esse cenário imagina que aí a gente cara tem um vídeo que traz L 15 meu irmão é esse então bota dinheiro nele você vai conseguir muito mais gente mesmo na tua lista não é só que acontece o seguinte cara é essa é a marca que Você quer deixar isso é o teu instituto

instituto negócio feito assim meio no improviso você mal vestido cabelo despenteado e parece tá zoando do teu trabalho entendeu ou não não teve com medicina você não t com estuto que a gente tá criando Então esse elemento da marca que você quer deixar nas pessoas o que a tua marca deixa nas pessoas e a estratégia de alocação de recurso através do tráfego durante uma campanha isso tem Você tem que ter muita clareza disso você pode machucar tua marca na largada E você nunca mais conseguir recuperar as custas de economizar dinheiro em tráfego ou conseguir mais

leads com o dinheiro que você tem tava tava disponível entendeu então aqui nesse momento é momento da Estratégia você não pode se deixar seduzir só pela pelo custo mais em conta beleza e aí a beleza do audiovisual ela diz a beleza ou adequação né Beleza entendida já né A Beleza ela diz muito sobre a marca que vai ficar nas pessoas e aí eu digo mais a longevidade desse produto ou dessa empresa que você tá montando aí você faz um faturamento na arrancada depois você nunca mais consegue voltar às vezes não você faz um faturamento menor

na arrancada mas tá construindo uma uma marca sólida você tem margem para trabalhar ao longo do tempo só que aí Claro mais vees tem a ver tem que ter a ver com a estratégia Estratégia da tua empresa estratégia do teu caixa estratégia do teu dinheiro no bolso que você precisa a estratégia você tem F é você que tem que saber estratégia e Mas ainda eu falo é esse mercado ele é muito carente dessa estratégia de de de visão estratégica de negócio orientada pelo marketing muito muito muito muito um dos motivos pelos quais a gente criou

o nosso programa imersivo de dois dias aqui no Rio de Janeiro que é o marketing digital né é Evento presencial comigo né Mark digital meu Do It não tem o nome esse evento ainda temos que criar né Tá cheio já tem algumas turmas já cheias e tal estão convidados convidados não tem que pagar né não é de graça Evidente convidados a conhecer tem um link aqui embaixo algum canto aqui na descrição do vídeo eu vou pedir para deixarem o link aí beleza vai ser aqui no Rio de Janeiro é uma coisa Sempre orientada estratégia mas

prática para Burro também né sem precisar estratégia não vai ter uma parte estratégia aud de produtos de receita né mas tem a parte de estratégia eu tenho a visão estratégica sobre as três coisas e você tem momentos À vezes você sabe assim cara eu tô machucando um porco com a minha marca mas eu preciso de caixa porque também uma marca perfeita enterrada né não funciona Olha que marca que eu deixei tá debaixo da terra fu né Depende do momento Então você Tem que saber abrir mão ali sabendo que tá fazendo tem problema você sabe o

que tá fazendo desde você sabe que você tá fazendo não tem problema não entende que eu tô querendo dizer ou não beleza e aí tem o quarto momento que é que é uma decisão também que eu sempre tenho a minha escolha vamos lá tiro de alerta recapitulando tiro de alerta produção audiovisual manifeste produção audiovisual Impecável beleza criativos teste AB para burro Sempre lembrando que nem sempre um vídeo homemade que performa melhor é a melhor opção estratégica tá quarto momento cpls que do pré-lançamento são as lives né de lançamento aqui você vai ter que fazer a

tua decisão né Depende depende do lançamento que você quer fazer ou do do mas aqui é um ponto de lembra que eu pedi para me lembrar de falar sobre fotografia chegou o momento Beleza Chegou o momento aqui cara no online É a ocasião que a gente tem de nos mostrarmos beleza porque toda todo o esforço do tiro de alerta do Manifesto do criativo ele todo está indo para este lugar nãoé para esse lugar que é são os cpls todo o teu esforço ao longo desses 21 14 sei lá 30 dias É no senente botar um

máximo de gente possível assistindo a você durante as suas três lives cinco Lives sete lives sei lá cada um depende da oportunidade uma live né Para Você finalmente apresentar vender o seu produto seu serviço sua mentoria seu evento presencial sei lá beleza aqui cara existe um truque É aqui que a marca não é aqui que ela é construída mas aqui que a marca ela ganha ou perde força é aqui é aqui que você consegue comunicar mesmo a tua marca mais uma vez lembrando né claro e a marca não é a logo pess geral fala Assim

olha a marca da Coca não não peraí você é logo da da coca-cola mas a marca da coca-cola é tudo que ela te deixa é quando você lembra dela Beleza ela é refrescante ela tem um status específico a coca-cola é uma marca por exemplo uma dessas marcas assim e muito difícil de você conseguir reproduzir porque a coca-cola Olha só coisa curiosa né vende coca-cola vende coca-cola num boteco em Padre Miguel e vende coca-cola no restaurante mais caro de Nova York ninguém se constrange a pedi uma coca-cola e ninguém acha que tá riquíssimo porque pedi uma

COC ninguém acha que tá esbanjando ou tá constrangido porque pedi uma coca-cola Isso é muito difícil você conseguir produzir né É muito difícil negócio desse assim escandaloso Como é que os caras Conseguiram fazer isso né você não pede um Cabernet avão No boteco em Padre Miguel concorda não tem não tem como pedir você não pede na Catuaba sei lá no restaurante mais caros menos que seja um negócio né temático pede né a coca você consegue pedir nos dois é muito estranho que ela consegue faz a marca dela é é incrível tá então o que eu

tava falando de fotografia é o seguinte existia um teórico chamado Raymond Fisk eu tomei o conhecimento do Raymond Fisk a partir de um português chamado Antônio Paraíso Cujos vídeos tem sei lá 400 visualizações no YouTube eu fui um desses 400 que por acaso vi o vídeo dele eh depois Fi atrás do Raymond Fisk E ele fala uma coisa que é o marketing teatral ele faz uma compar o Raymond Fisk que é tambm conhecimento através de seu Antônio Paraíso eh que ele fala uma coisa sobre marketing teatral e ele ele tem uma analogia que faz com

teatro ele ele fala o seguinte Olha o que constrói a marca Mesmo é o evento o evento beleza assim como o teatro tudo é feito pro dia da encenação no qual as pessoas vão até o o o teatro sentam-se na cadeira e vem a coisa acontecer e daí tem uma teorização por trás por exemplo do dos desfiles de moda que por muito tempo muita gente fala que desfile de moda serve para apresentar a coleção da próxima Estação não é é uma tendência pessoal sempre falou isso né olha mas um desfile não é necessário Podia ser

só uma capa ser só um catálogo podia ser um filme podia ser qualquer coisa pode fazer a tendência concorda dig você pode fazer um filme você pode fazer um um uma revista maravilhosa vai tá tudo igual lá né no fundo até melhor às vezes concorda mas o que que é o desfile de moda o desfile de moda é onde as marcas de Lu ou as empresas de a luxo elas t a oportunidade de criar um ambiente de experiência de Exclusividade sofisticação alto valor de coisa cara não é todo mundo que vai é só são só

os convidados você não bebe qualquer coisa você bebe só champanhe tá tudo muito bem vestido muito bem iluminado são as pessoas mais altas e guias e exclusivas do mundo estão usando aquela roupa pessoas que são inacessíveis ninguém é assim na rua você não vê ninguém você não vê um modelo na rua entende aquele momento ele cria Experiência de marca aento do presencial é mento do evento Aquilo é que o cristaliza aquilo que consolida a experiência de marca você pode fazer o que você quiser cara você pode fazer assim ó você pode ter a logo que

você quiser você vai ter até o produto que você quiser preste atenção num produto uma bolsa uma bolsa top da uma bolsa de entrada da Louis Vuitton ou da Chanel mesmo você olhar pro Produto olar pro produto não tem tanta diferença não tem nem de qualidade nem de acabamento não tem diferença o produto hein o produto M olha esquece que uma uma da Chanel da Luis Vuitton Chanel Lu Viton já tem uma diferença entre siim Mas beleza chess uma é de Alo luxo e a outra é da arezo Esquece isso anala só o produto o

produto não não é tão diferente assim no Ponto V da Funcionalidade né da durabilidade mesmo ok mas um é 40 vezes mais caro que o outro um um tá encalhado no estoque e outro mais uma vez eu falo se você for a Roma faz a diferência deat de Espanha e faz a experiência de meio-dia procurar Onde fica a loja da Dior que a geor não é que seja uma das lojas mais baratas do mundo concorda ou não né beleza aí procure a loja da Dior e Observe um fenômeno tem fila para entrar na Dior fila

eles fecham a porta entram sei lá 10 por vez aí quando os 10 chineses ou japoneses saem de lá entram mais 10 entende exclusividade em tudo no atendimento tem fila tem uma procura tem uma desejabilidade é uma marca que o o arn o arn do grupo Lis Vuitton ele é o ce do grupo vitton há Muitos anos né muitos anos então foi adquirindo várias marcas de alto luxo e ele tem um conceito ali que é o que ele pretende fala o seguinte olha qual que é o planejamento estratégico da Luis Vuitton é que a marca

se torne mais desejável desejável coisa curiosa desejável em 10 anos do que ela é hoje então ele não quer que a marca Gere produtos melhores Gere Mais Emprego nada ela ele quer que seja mais desejável é um pouco isso mesmo né você vê um v Clic um champanhe cara então um v Clic né ão elemento de desejo ali fale Às vezes a cava espanhola que tá do lado ve clicou é até superior em termos de produto sabor refrescância etc mas o Vivo clicou o Vivo clicou né bicho que como isso é construído essa é a

pergunta como isso é construído você construído através sobretudo segundo Raymond Fisk e parece que quando a gente olha pra realidade é Assim mesmo através dos eventos através dos eventos o evento comunica no final das contas experiência de marca qual que é o evento por excelência do mercado digital o evento por excelência do mercado digital chama-se cpl são os cpls e aqui que você vai comunicar o que que você quer fazer Qual que é o o que que é o qual que é a marca que aquele teu teu produto teu serviço tua solução teu Instituto quer

deixar nos Outros perfeito ou não tá a gente acabou a gente acabou de lançar o Instituto de medicina eu escolhi um cenário mais sóbrio amadeirado que é a nossa casa revelando as cadeiras atrás de mim que é ao contrário né quer dizer o professor ele tá olhando pras cadeiras mas eu resolvi fazer o contrário eu gravei ao contrário eu tô aqui a câmera tá na minha frente e as cadeiras estão Atrás pro aluno pra pessoa que tá olhando para aquele cpl ele vê o seguinte cara esses caras vamos lá Instituto de medicina tem um monte

de médico fanfarrão na internet um monte de médico fanfarrão prometendo mundos e Fundos e o etc e formaç e e venendo coisa que você sabe que não tem tanta confiabilidade assim então faço uma escolha de tornar sóbrio sóbrio o nosso Instituto Italo mas o teu Instituto não é cheio de Tecnologia não é cheio de ent Entertainment é mas se no meu evento eu enfiasse lz LED robô eh coisa assim muito aquilo ia deixar uma marca não de tecnologia sofisticação mas é deixar uma marca de mais um charlatão vendendo coisa na internet que não não é

séria entende ou não então é claro que a fotografia foi muito bem feita tem recorte de luz os materiais na câmera ficam muito bons parece madeira Nobre né Tem detalhes de iluminação mas ao mesmo tempo tem uma coisa que que que deixa uma marca de seriedade de sobriedade a escolha da minha indumentária naquela Live de lançamento ao arrepio dos meus consultórios de moda né que estão aqui nessa sala foi uma camisa por dentro do Blazer xadrez Quad ada eu não resolvo fazer aquela live com uma camisa branca muito bem cortada com a gola armada e

a botoa Dura por quê Porque nenhum médico atende assim os médicos bons sérios confiáveis Eles não tão de abutua dura terno bem cortado isso é o pessoal da estética que fica assim é pessoal fanfarrão da estética que você apresenta assim então essa imagem se eu tô ali é figurina né é mais um elemento de composição o figurino elemento de composição super importante então se eu tô vestido como um sujeito desses muito bem sucedido com com gola armada terno Bem cortado botadura isso já foi visto mil vezes esses caras estão daqui a pouco entrando num porte

eles estão com a canela aparecendo eles estão indo viajar nas Maldivas E isso não tem nada a ver com medicina Cara isso tem n a ver com medicina tem ver com sério que vai formar médicos sérios éticos e preocupados com os outros e tal como é que médico respeitável professor de Universidade que tem o seu consultório Que atende gente tá se comportando se veste entende não mas você dá uma exagerada você bota um quadriculado mesmo um blazer por cima uma uma camisa quadriculada sem abutua dura normal né Tipo eu tô trabalhando eu tô atendendo meus

pacientes nãoé essa é a impressão que o evento vai causar nos outr seja um ambiente Eh amadeirado Ou seja de intimidade de cuidado com Espírito as cadeiras que revelam o seu futuro você vai pode estar sentado aqui um figurino que comunica aquela comunicação ela foi que me pareceu mais adequada para mostrar o que que a gente quer fazer porque não adianta eu botar iates e e sei lá Maldivas e mulheres de biquíni beleza cara assim beleza algumas pessoas vão desejar isso mas isso não é o que meu produto não é que o meu serviço não

é o que o meu de verdade não É o que Ele oferece PR você aliás eu nem quero um médico assim aliás eu não queria que minha mãe se tratasse com médico assim cara é médico cuidadoso médico atento médico que vai fazer com que ela se sinta em casa bem cuidada é isso que eu quero isso que eu quero que o meu aluno seja entende não seja pode ter eventualmente menos venda no início não sei pode vai ser mais fácil vender dinheiro vender ilusão né vender Sonho agora a pra pessoa que deseja o impossível para

pessoa que deseja impossível tem sempre um um charlatão oferecendo a solução e só um charlatão pode oferecer a solução pro impossível não tem não tem isso não existe entendeu assim o que que eu posso te oferecer é isso isso que eu estou te oferecendo uma formação sólida séria segura acionar uma pessoa respeitável confiável entende ou não bem-sucedida também Então o evento o cpl é o lugar onde você tem que pensar muito bem que você quer qual que é a marca que você quer deixar no outro é ali que tá o negócio o evento é esse

que o evento Deixa essa é a função estética a função estética T falando de cópia te de cópia tal você tem que botar todo de gatilho botar a toda lá para vender né o pit o script o teu Pit vai vai que vai meu irmão fala lá o que você sabe Fazer agora o o design né o fotografia cenário o figurino tem que escolher direito eu ia perguntar esses se você conseguiria listar esses elementos porque acho que eles não são tão óbvios é não são eu tô falando como se fosse muito óbvio né é ajuda

aí Tiagão que trou no meu charuto é enquadramento né fotografia e textura dos objetos né a qualidade do Material figurino eh iluminação iluminação ffia fala fotografia enquadramento mais iluminação é as peças que são apresentadas né os os motion designs né os as cartelas né que que servem como suporte visual é trilha sonora também pode ser usado né são vários recursos vamos listar aqui os que eu acho que não foi foi foi Nopr al ccar mercada né marcaram ó ó vou te falar sim sim eh todos eles cara no fundo exceto aqueles que eram de transição

ou na transição assim são produtos de diferentes né mas então por exemplo teve um cpl muito interessante que eu fiz foi cpl do eixo onde não tem nada disso zero mas ele tem é o que tem Primeiro então vamos lá elementos aqui fotografia figurino cenário eu vou chamar de artes Beleza acho que isso aqui a gente já consegue beleza então fotografia a gente tá falando de luz iluminação tá falando de enquadramento beleza é mais do que isso mas é mais do que isso mas acho que para quem tá em casa e não tem um time

como o nosso que tem experts em cada uma dessas coisas eu Acho que já resolve é isso que eu acho que seria o mais ideal começa daqui figurino roupa e adornos cenário cenário né Mas a gente pode botar eh objetos cor né texturas ambiente né de vai falar disso e Arte são os vídeos que você vai passar os slides né se vai ter motion ou não e trilha sonora vamos falar disso acho isso aqui A gente já consegue acho que pegar para todo mundo meio que assim todo mundo tem que pelo menos pensar nisso cara

eu não sei nem fazer vídeo não tem vídeo nenhum no meu cpl lá não deixe de fazer um cpl porque você não tem essas coisas só que sa a marca que você tá deixando é uma marca de alguém amadura ainda porque você é amadura ainda então tudo bem tudo super bem inclusive Ok então só fotografia depois a gente fala figurino Figurin Talvez seja a coisa mais sob teu controle e que as pessoas mais falham cara mais falham figurino é muito importante figurino é você está ve bem todo o resto não é você todo resto passa

uma impressão de composição a roupa que você tá vestindo ela está em você em tese em tese a pessoa pode ela até imag assim cara o resto o resto não foi nem Ele que escolheu não foi ele posou câmera não foi ele que montou a luz não foi ele que fez o vídeo não foi ele que Fez o design foi ele que escolheu a trilha não foi ele que viu cená do objeto mas Caral a roupa foi ele que escolheu né entende não então figurino uma das coisas que você tem que de fato atento como

você vai estar vestido e você tem que encarar sua presta ateno aqui tem que encarar a roupa do C como fantasia você está fantasiado você pode tá fantasiado de você mas tem Que saber o que você tá fazendo Você tem que estar fantasiado eu pedi eu pedi pro meu alfat desculpa eu vou a Roma e ten um alfat eu pedi cara eu suspeito que eu seja gay desculpa ass essas coisas vão me dando muitos indícios éa exatamente então eu pedi pro meu alfat confeccionar três camisas quadriculadas para mim com o ms de antecedência dessa Live

beleza ele fez quatro ele tem esse costume de fazer coisas que eu não peço às vezes para mais às vezes para menos thago então ele confeccionou aquela cando que assim Ah no dia eu vai ver o que que tem né Eu tô pensando no furindo É claro que eu sou eu faço brincadeira eu crio uma tensão na equipe o eu apareço de repente no dia da da da Live com uma camisa quadriculada Como se eu tivesse dado na telha e eu tivesse não Não eu pedi para fazer aquelas camisas da Live por exemp dessa desse

CEP do IMA do Instituto de medicina eu pedi para confeccionar ninguém nunca ninguém nunca aqui na escritório me viu com camisa quadriculada né Não sei se reparam mas eu nunca tive camisa quicada ninguém nunca me viu com aquele tipo de não tô com a camisa aqui né tô com extra camisa que eu també pedir para fazer is essa camisa eu pedi para fazer nem todo mundo precisa ser não Precisa nem chegar nesse nível de de como é que eu posso dizer sem me ofender nesse nível de de detalhe detalhe detalhe detalhe preciosismo de riqueza estética

né riquinho de sofisticação mas se chega um momento onde você tem que maisos se preocupar com que você tá literalmente vestindo né você veja por exemplo não só de cpl cpl é o momento onde não convém errar perfeito esse é o momento on não convém errar na tua no no na tua programação Diário semanal de vídeos para audiência ver como um todo ali você pode até experimentar coisas né tem problema ali é onde você tá testando você tá vendo se funciona se não funciona e tal mas se você tem assim ah vou cravar um um

programa no YouTube é bom você saber qual o figurino desse programa cara você viu Fale com doc por exemplo ele tem um figurino específico tem um figurino específico né Eh uma t-shirt uma camisa mais larga Boné algum adereço e choven mereço jovem por quê Porque assim sou eu dando conselhos de vida mas sem também muito preocupação em teoria Então você vai você cria coisa e eh é o sábio do mundo é o sábio do nosso tempo entendeu é o sábio que tá ali é uma uma brincadeira estética no fundo quer dizer uma pessoa de boné

e com camisa daquele jeito não dá aqueles tipos de conselho Não tem aquela visão sobre a vida então já gera gera um Negócio esquis é uma é interessante no fundo é uma uma tensão uma tensão beleza então ali o figurino é uma fantasia gente da câmera meu irmão gente da câmera entendeu ou não a câmera ligou a realidade já tá recortada a câmera liade tá recortada entendeu parência Você usou uma época cab raspado grande já jogou muito com isso barba grande barba curta cabelo raspado cabelo Maior cabelo de Pit Boy cabelo de de platinado e

cabelo de sei lá esse aqui eu não sei o que que é ainda é porque esse cabelo tá numa transição também de alguma coisa que virar calma então tá então hoje por exemplo Hoje eu tava lá ag ali escolhendo figurino para esse programa eí coloquei uma qual o tema de hoje ó o tema de hoje é marketing beleza Entendi beleza botei essa roupa aqui Botei esse Blazer por cima que é um blazer de aba curta né Eh é um B mais moderno um mais moderno a gente vai falar de marketing beleza né então uma beleza

mais do jeito que eu vou falar de beleza aqui hoje é um jeito desse jeito aqui é um jeito mais mais Progressista não tô falando sobre rococó de barrocos e o e sei lá o renascimento botando o renascimento como se fosse o ápice de tudo entendeu ou não assim não sei se vocês sabem assim esse esse tipo De blazer aqui esse tipo de palitone mas Blazer tô com blazer agora aqui esse tipo de blazer de aba curta ele confere uma imagem mais moderna menos clássica menos tradicional o blazer se eu vê os outros programas tem

blazers de aba mais larga eles conferem um uma uma ideia uma coisa mais tradicional mais clássica então o uso do figurino ele ele o figurino não uma fantasia no fundo que ajuda te ajuda e não é não é para não é atenção pessoal a gente não é bobo não é Para enganar ninguém mas é oo contrário é para ajuda deixar mais clara a mensagem que você quer passar é um apoio pra mensagem um dos elementos da mensagem é a fala há Outros tantos Beleza você qu se comunicar com o público Hum como você quer se

comunicar com aquele público Como você quer que o público Perceba o que você que você o que é importante para você dizer entende então o figurino o figurino ele não é uma coisa de Disfarce Não disfarce entende eh figurino Não é disfarce Beleza o figurino ele é um apoio para comunicar a mensagem que é importante que a audiência ouça o figurino ele pode destruir tudo que você fez vamos embora imagina que eu fizesse apresentação do imã de regata não imagina seguro Então fale mais ou fale com doc exatamente o que podia funcionar ó é igual

daria na mesma d na mesma o f com doc daquele jeito t-shirt preta e boné da New Era ou terno Mas o terno at um terno só que funciona ali é o terno todo preto não todo preto não branco preto gravata Fin aba curta e cabelo amarelo alguma coisa assim daria na mesma repara se não Aria na mesma assim a mesma mensagem estaria sendo passada é assim a mensagem final é igual só que claro cabelo amarelo dá muito trabalho vesti terno Dá mais trabalho é mais fácil botar o boné e botar uma t-shirt preta teria

um resultado mais ou menos Semelhante no final das contas Imagina eu com aquele terno tipo CQC não sei se vocês sabem que você que você não sab o que que também é qual F você não sab o que era amstein as coisas eu aprendo em Roma Tô brincando é como é então o figurino ele é muito importante o figurino ele o figurino consiste em para homem sobretudo roupa né o roupa mesmo Depende se você tá com Corpo inteiro depende do da fotografia depende do enquadramento Obrigado mas é roupa cabelo barba e adereço quais são o

que que você quer comunicar uma pulseira é um cordão um brinco relógio muitas vezes entendeu relógio faz parte da figurin acho parte de figurino né Vocês vem eu nunca vocês nunca me viram com um relógio desses e super Fancy E com sei lá um Rolex não uso não significa que eu não tem eu não uso para eu não tenho também tá mas eu podia ter e podia não usar né durante muito tempo eu usei Apple watch numa mão e o panerai na outra né são elementos são elementos entendeu É é a tecnologia a tradição é

você vai dando sinais entende o digital e o analógico é é a tensão constante de dois universos se encontrando já vai pro nível do detalhe Né eu tô falando do detalhe mas é disso que é feito a comunicação a comunicação é feita dessas coisas né no fundo e mais uma vez isso não é para enganar Isso é para amplificar a mensagem que você quer passar por outros caminhos dá dá para entender isso ou não isso ou não então figurino é um elemento importante de toda essa composição pra gente o de do serp sobretudo pessoal p

o dia da Live de lançamento você tem que não você não Precisa estar vestida com a sua melhor roupa tem que est vestida com a roupa adequada a melhor roupa não significa nada a melhor roupa não significa nada você tem que saber o que você tá comunicando né Sei lá eu tô comunicando aqui jardinagem vou ensinar o cara a mexer na terra vou vender um curso de jardinagem Sei lá cara também não sei se você tem que ir de terno para esse dia entende ou ou é a mulher você tem que ir Toda produzida emperequetada

aí com um sei lá um um tule não sei uma merda assim preta com marcas Dourada sei lá É jardinagem meu irmão você vai de calça jeans calça jeans cintura alta camiseta branca mas é o dia do lançamento Então você bota um lenço de seda amarrando seu cabelo uns brincos eventualmente discreto você tá mexendo com terra você tá abaixando tem galho então um brinco de pérola ou brinco né de Brilhante sei lá mas curto Estreito um cordãozinho com ponto de luz unha olha só coisa curiosa unha qual o tipo de cor de unha que você

vai usar aí você vai ter que ver o que você quer comunicar Mas provavelmente assim unha Clara porque aquele curso é o seguinte é diferente eu mexo na terra mas a minha unha Clara eu mexo na terra não pareço uma troglodita não parece uma tá comunicando a leveza tá comunicando é é é lenço de é lenço de seda Amarrando teu cabelo ou num espécie de tiara Depende muito do teu tipo de cabelo entendeu Você não vai tá super maquiada com um tou com um ta que ISS tem a ver com de de curso de de

de de de cultivo de orquídea tá mexendo em terra entende ou não Então depende não é o melhor não é a melhor roupa é a roupa mais adequada para comunicar a marca da coisa você pode mexer em terra e ser delicado ao mesmo M tempo sei lá e tem a Ver com terra tem a ver com orquídea tem a ver com planta tem a ver com jardinagem entende não pessoal tô interrompendo esse vídeo para a gente dar uma boa notícia o resumo de toda essa nossa conversa hoje vai est disponível através do link que tá

aqui na descrição desse vídeo lá também você vai ser informado sobre novas atividades aqui no canal do YouTube Então corre lá se inscreve depois volta para assistir esse Vídeo depois do cenário mais uma vez aí você tem que saber os caminhos que você quer percorrer qual que é a marca da tua parada a tua você quer o teu produto ele qual que o grande Quais são as grandes palavras grandes adjetivos do teu produto serviço mentoria do é o quê é tradição beleza não é agilidade modernidade sofisticação tecnologia aí você vai usar elementos disso dentro da

comunicação do cenário nem todo produto vai melhor com LED roxo piscando atrás e parede preta ou cinza chumbo né que é um clássico às vezes é C fona até não poder mais Depende do que você quer comunicar entendeu então mas tem que pensar onde onde onde essa experiência se dá melhor a gente vai a gente cria-se o cenário o cenário se cria cara quando eu falo se cria Às vezes eu não precisa ir para um estúdio é óbvio que não na tua casa no teu quarto é é é mas você trabalha do mesmo jeito que

eu tô Pensando na camisa que eu vou usar US no lançamento do IMA com um mês de antecedência porque eu pedi pro meu alfat escolhi tecido ele apresentou uns outros Mas tudo bem era naquela linha eh o cenário é mesma coisa você tem um cpl cara você precisa ir nas lojas comprar pelo menos um vaso de planta um quadro eh uma ampulheta precisa não tem como vai parir no dia essa Coisa né Ainda mais se você não tem uma equipe de produção eficaz você não é uma né mesmo se você ter uma equipe de produção

eficaz à ve não aparece não aparece o que você na hora não é não é hora de fazer o cenário não na hora que você tá montando a tua Live né pessoal né entende então cenário pode ir desde uma grande produção num estúdio como foi por exemplo o cenário de lançamento do Instituto Sim foi uma concepção que a gente usou inteligência artificial para Desenhar a gente pegou canhão de luz com oito canhões de luz com ativação a distância por bluetooth e a gente fez ali uma coisa que era meio que uma exposição de arte no

fundo infinito escuro com elementos carinho carrinho 360 no trilho ah maravilhoso mas ISO gente não precisa vai desde isso até aquel lançamento no que eu fiz do eixo que o cenário Era exatamente a minha casa do jeito que ela estava não mexi em nada Com uma câmera no Zoom era isso que eu queria era a marca que eu queria deixar falar é assim que vai ser o produto e a experiência pessoal eu aqui e vocês aí uma intimidade quase que obscena somos nós aqui cara não é mais ninguém não tem uma pessoa mexendo nessa experiência

entende ou não não tem minha produtora não tem meu câmera não tem câmera aqui ninguém vai saber o que aconteceu só a gente aqui é tipo terapia Ou não se PR vender o eixo começa a ver gente por exemplo por exemplo na minha mesa Anes começar o programa tinha uma garrafa sem rótulo aqui falei não garrafa tem limite uma garrafa com rótulo a coisa que também não entende ou não no eixo era a mesma coisa se a pessoa tem mínimo vestígio de que alguém está ali naquele ambiente comigo eu já tô marcando diferente não tem

ninguém cara eu tô Fazendo terapia com aqui entende ou não era umcka produto High tick de R 12000 eu tô dizendo de r000 em 2020 sem entrega física sem evento presencial sem aula gravada era tudo no Zoom ali e nada ficava gravado depois era essa entre Essa era promessa essa promessa não era essa entrega como é foi o Lano foi exatamente assim eu deixei eu deei olhei para um ambiente da minha casa onde ele é daquele jeito abri a câmera e ficou do Jeito que estava não mexe nada aqui ninguém arruma essa a iluminação era

aquela iluminação não foi iluminação com luz não tinha nada disso era com luz externa ring Light nada era aquilo com a câmera do meu notebook não tinha câmera entrando no Switch que ligava no notebook para fazer a transmissão por Zoom isso é um outro produto não aquele entende isso é o evento presencial o evento presencial isso é o evento é o Cpl é aí que a marca é aí que fica mesmo registro de marca perfeito ou não Tá então o cenário o cenário el vai pode desde cenário no no no no estúdio com pé direito

de 10 m e fundo infinito projetado inteligência artificial com gastando R 800.000 para produzir aquele lugar para um dia de evento esse não custou Isso o outro custou algo em torno disso da certificação Levanta a parede aí bota Pintor vai ver detalhe eu fiz né Eu tava a gente tava lá eu fiquei lá no durante com os pintores com o marceneiro a gente vê um detalhe de boser R tipo proporção Áurea no booser R desenhei lá e falei assim que tem que ser cara vamos fazer proporção Aurea aqui no baser meu irmão não é de

qualquer jeito é assim com proporção com estrutura com entende ou não itens né que você colocando você poderia falar um p sobre a linguagem eu digo linguagem oratória Eu acho que isso É um conteúdo para outro Capítulo não para esse Se alguém quiser ouvir sobre isso digita nos comentários né que quer ouvir sobre isso acho bom beleza falar sobre esse assunto agora isso patr acho isso não não é que eu acho né tem a ver a comunicação como um todo maser aqui eu tô falando mais eu tô me atendo mais aos aspectos formais da arte

mesmo ainda que isso seja arte também do quê do estético é isso também é arte entendeu é que tem vários níveis de artes a gente quiser Falar mas aqui eu acho que eu tô falando assim cara eh é uma outra coisa aqui que a gente tá falando eu acho acho que assim o que você tá vendo na tela né em primeiro lugar é aquela primeira impressão você tá vendo aquilo cara então eu tô vendo fotografia tô vendo figurino tô vendo cenário tô vendo os motions É isso que eu tô vendo aí depois aparece o expert

falando quando eu falo depois é depois não é antes é fogo isso é Depois mesmo Não é antes você vê agora eu fui palestrar ontem lá no evento do Ícaro no novo mercado tinham 3000 pessoas 3500 sei tinam mais de 3.000 pessoas lá beleza você repara o Ícaro com sensibilidade ele reparou uma coisa eu não sei exatamente que ele reparou mas ele reparou alguma coisa que ele mudou então se ele mudou ele reparou alguma coisa todos os palestrantes palestraram com painel de LED atrás o Apresentação não sei o quê e foi isso que ele pediu

para eu fazer então eu preparei uma apresentação bonitinha no PowerPoint PowerPoint não no keynotes eh que é o que tem instalado no meu Macbook eu em Roma E aí Tá todo mundo assim ele eu cheguei lá ele né se beijou e tal falei ele falou assim cara posso pedir um negócio Pode mudar tua palestra eu falei posso posso faltou assim 40 minutos paraa palestra né posso posso Eh cara fala sem PowerPoint vou fazer vou apagar todas as luzes e aí você vai entrar com as luzes todas apagadas e quando você tiver lá no palco a

tiver acender uma luz só em cima de você que isso é interessante também falou olha Ah então aí era só a sua voz Falei eu qu tô como exemplo para dizer o seguinte falá mesmo quando parece que é só a voz e a performance ou a comunicação ou o que você tá dizendo antes as pessoas viram alguma coisa fotografia elas viram um cenário qual que era aquele cenário era ausência de cenário comunica comunica ausência de cenário o que que elas viram só o Ítalo Ok mas elas não viram só o Ítalo elas Viram tudo escuro

tudo apagado F um bril e a luz veio só em cima de mim então tá tudo escuro e só eu ali beleza isso É um cenário o que que que que esse cenário comunica cenário comunica o sen cara Nada Mais Importa ouve o que ele vai falar só que tem antes as pessoas ouvirem o que eu tinha para falar já foi setado que até um elemento de contraste né porque todos os outros tinham música os outros entraram com música animação Né e e vários powerp com muitos números alucinantes do né faturamentos e tal Então antes

de eu falar foi esse cenário que realmente amplificou a coisa ó que coisa curiosa foi bom mesmo bom falei cara realmente assim meio que nada importa esses não dos outros os meus Tá bom cara ou que eu vou falar né Aí você tem que falar alguma coisa que preste né porque imagina só sem Cenário sem luz sem música Tu não sabe o que falar volto para dep cara entendeu é isso é isso aí tá o Capítulo dois isso aqui que a gente estava falando o o que falar como falar como usar a coisa quando utilizar

uma linguagem mais performática ou mais eh menos performática mais pessoal como transformar uma comunicação para 4000 pessoas num uma comunicação pessoal que foi o que aconteceu Lá e aí no caso assim por exemplo você foi falando agora tem o artista né que faz tem artista que compõe a letra antes da música e vice-versa no seu caso você essa toda essa construção da arte isso vem antes do que você vai falar ou depois ou depende eu fico muito satisfeito de você me ver como um artista porque é meio como eu me vejo também inclusive o meu

alfa inclusive meu alfat não escuta essa escuta essa e um dia um Dia não um dia como quem diz há muito tempo não isso foi tipo essa semana eu tava cheguei em casa aí eu cheguei em casa meio que já tava todo meio não já tava todo mundo dormindo eu tava sem não queria D não é que eu tava sem sono não queria dormir igual criança eu não tenho insônia is uma outra coisa sobre mim 10 fatos sobre mim eu não tenho insônia ele tá eu não tenho Sônia eu durmo a hora que eu quiser

graças ao bom Deus e consigo dormir 14 horas em sequência se Não se eu quiser aí né no caso Se me deixarem eh beleza eu consigo demelhor que eu quiser então cheguei em casa era 10:30 da noite já tava todo mundo dormindo Sam dormindo as crianças dormindo ninguém para me receber aí eu não queria dormir queria dormir falei ah vou ver Netflix e eu comecei a procurar o que vi eu já meio que sabia o que eu queria ver comecei a procurar intencionalmente o que eu queria ver eu queria ver um Documentário sobre a crise

na bolsa de valores de de 1929 o crash da Bolsa de Nova York de 29 e no meio daquela pesquisa começar a aparecer umas imagens na minha cabeça mas mais de alfaiataria e umas golas masculinas e golas de camisa masculina e alfaiataria E aí eu desenhei algumas peças de roupa e mandei a mensagem pro meu Alfaiate falei olha você pode ir lá amanhã isso era 11 da noite já você pode amanhar lá no estó Que eu tenho uma Eu tenho uns croquis aqui de modelo de camisa eu queria que você fizesse é por issso que

eu digo que eu suspeito que eu seja gay isso não é normal concorda isso é normal concorda eu fiz os desenh assim Aí chamei falei você já vi já vi essas camisas Alguém já fez cara nunca vi esse desenho de camisa não mas acho que vai ficar bom falei eu sei vai ficar bom cara vai ficar maneiro essas Camisas então não tem relação ISO que eu tô querendo dizer não tem relação é isso que eu tô falando PR falar de artista Eu acho que eu sou meio como eu me vejo mesmo meio como artista mas

eu esteja vendo uma coisa para preparar uma aula tem alguma tem alguma estética na minha cabeça ou alguma coisa assim nascendo é um pouco assim mesmo entendeu tem isso então quando você pergunta o que que você faz você faz a letra da música ou você faz a melodia antes né É como quem Disz primeiro você você pensa no conteúdo ou ou você pensa na forma isso é muito esquisito por exemplo lá vamos falar da da da coisa de ontem lá no Ícaro ou de qualquer palestra que eu vou dar ou dessa aula aqui que eu

vai dar em geral quando eu vou dar uma aula uma palestra eu tenho assim pelo menos uns seis ou sete mais seis ou sete aulas ou palestras prontas para dar diferentes entre si e novas eventualmente Beleza então é como se tivesse várias letras E o que eu gosta de armar melodia entende S quer dizer eu não armo porque se não sou convidado para um evento desse como que que eu fa pessal pergunta eu não gosto de ficar falando parece que eu tô sei lá de sacanagem ou não é nada disso não vai falar sobre o

que Ítalo pessoal me pergunta vai falar sobre o quê a geral dou o nome da palestra que me pediram né mas não é nunca isso que acontece que que eu que que eu percebo Eu entro no lugar e eu percebo Exatamente tudo que a gente tá falando aqui eu eu eu noto que que como as pessoas estão se elas estão com energia baixa ou alta se elas estão amigas ou não se elas estão chorando ou não se elas estão querendo me ouvir ou não se elas gostam de mim ou não se elas gostam umas das

outras ou não se elas estão querendo ganhar dinheiro se elas estão não querendo ganhar dinheiro Vou notar aí o ambiente ambiente tem muita luz tem Pouca luz o ambiente é Claro ou escuro o ambiente é pequeno ou grande o ambiente opressivo não é opressivo ambi tem pé direito alto pé direito baixo entende é como se fosse como eu ouço a melodia e enfio a letra ali em geral é mais ou menos isso que eu faço Entendeu agora quando eu tenho tempo para tempo eu tenho controle das coisas beleza eu começo pela melodia eu gosto mais

de de não isso que a gente fala P fala assim ah vamos ver é sempre assim vamos ver o Texto do cpl isso já aconteceu mais uma vez aqui no escritório Ah vamos ver o texto do o texto do cpl né porque vocês tem tem um scrip tem uma estrutura tem uma cópia bonitinha né F cara im vamos dar vamos dar uma olhada lá no estúdio eu levanto e vou lá no estúdio eu venho aqui no estúdio não acontece acontece com alguma frequência que depende depende do do cenário então em geral mudo a letra em

função dos outros Elementos eu gosto de construir antes o o cenário eh imaginar antes o f Ino imagina antes a fotografia do que o texto que vai ser falado curioso né e um recurso muito muito muito bom que você usou lá em Portugal Quando você foi palestrar que você chegou um pouco antes assistiu a primeira palestra e quando você foi falar você usou um monte de elementos que tinha sido tinham sido ditos né um Personagem o cara que chegou com a prancha tá de Portugal foi Alucinante porque foi o seguinte eu fui convidado para dar

uma palestra em Portugal beleza para era uma empresa de de de imobiliária lá em Portugal eu não dou palestra corporativa mas mas era Portugal né então é perto de Roma né não Roma é perto de Portugal aí por isso que eu gosto de Roma aí era Portugal né falei ah bicho vamos vamos aí aí a gente Foi foi a equipe toda né só que eu ia falar eram dois di evento ia falar no segundo dia para 5000 pessoas mas tinha um dia anterior que era um dia de treinamento lá dos líderes deles eram 3.000 pessoas

no primeiro dia beleza os vendedores líderes e tal 3.000 só que o telefone toca na véspera desse primeiro evento dizendo o seguinte ol o palestrante principal do dia tá com uma desinteria filha da mãe foi internado não vai poder Palestrar Esse palestrante é sujeito que eu sou fã é o maior comediante de Portugal é um jeito que eu acho inteligente eu gosto dele é um cara que é é é é Portugal ama esse cara o cara tem programa na televisão mas ele começou na internet com os gatos fedorentos cara é um roteirista tem um texto

maravilhoso ele encena bem interpreta bem ele é engraçado e Portugal ama Esse cara é o Ricardo Araújo Pereira E aí Me botaram numa banana assim numa numa enrascada F assim como que você como que um brasileiro que ninguém sabe quem é vai substituir o cara mais famoso e amado de Portugal e e é um comediante na por cima você tem que fazer os caras rirem entendeu foi essa Foi isso que me pediram est assim maior maiores fogueiras que já me colocaram foi essa ninguém me colocou em lugar nenhum pessoas me perguntaram gentilmente se eu Poderia

eu poderia falar não simplesmente acabou né Ninguém me falou só que eu gostei eu falei cara que legal é tipo uma tarefa impossível é bom assim para para já ser humilhado na largada esquecer disso aqui só me atentar ao vinho de Portugal né E aí os esp T de nata era isso aí me chamaram para essa palestra lá no no primeiro dia que fo aí que o Thiago lembrou só que é o seguinte me pediram negócio do dia paraa noite eu nem sei qual que é o público não sabia Qual era o público eu vou

substituir o ricardoo Pereira você acha que eu i preparar um texto para aquilo bem as Maas pessoas fal assim cara eeram 3.000 pessoas né melhor preparar para ficar 40 minutos falando mas é o contrário da minha cabeça cara calma aí aí não tem texto eu não vou preparar uma palestra eu vou chegar lá antes e olhar pro ambiente olhar PR as pessoas entendeu olhar pra iluminação olhar pro clima geral olhar pro palestrante anterior que Não era um palestrante aí foi pior eu cheguei lá não tinha palestrante nenhum an de mim Eram quatro banqueiros falando sobre

a situação econômica de de Portugal e da Europa sendo entrevistados pelo presidente da companhia ou P irmão do presidente da companhia era isso ou seja não dava para muito ver a reação do público porque claramente aquela rodada de de entrevistas foi mais para o presidente da companhia fazer Relacionamento com os banqueiros do que propriamente para não é isso então eu falei cara legal bacana e eu lembro como fosse hoje eu desci eu tava lá em cima tava sentado lá atrás ou seja eu tava sentar lá atrás todo mundo que entrava me via sentado ali junto

com os câmeras as pessoas realmente não sabiam quem eu era naquele ambiente gente não tinha ideia você iam entrando me viam sei lá é da equipe né tá lá não é o palestrante é sei lá da da Equipe de produção tá fazendo a coisa andar aqui né tá fazendo a coisa funcionar mas não aí eu lemb eu desci as escadas o cara me apresentou eu fui descendo nas escadas eu não sabia no que eu ia falar se não tinha a letra mas já tinha melodia mas é um pouco cois de artista né dig já tinha

melodia já sabia que era o clima da coisa aí eu entro no palco e encaixa uma primeira piada encaixo não falo uma primeira piada que já é super Ousado porque eu vou substituir Ricardo arujo Pereira que é o cara que faz Portugal ri né aí encaixa a primeira piada e o pessoal ri aí falei Graças a Deus né aí deu aquele alívio façaa piada ninguém ri maluco fodeu eu falar galera muito obrigado tchau assim se o pessoal eu não tinha outro plano era só esse o plano que eu tinha era só fazer o pessoal rir

no primeiro na primeira fala Vocês não ris I ter que inventar um outro aí mudou a melodia Eu desafine entendeu Tipo mudou a melodia é outro errei eu tinha que estar aqui D maior e sei lá vamos embora vamos de novo entende não é alo que eu recomendo as pessoas fazerem não recomendo ninguém fazer isso mas recomendo alguém mas eu recomendo tentar fazer isso não no cpl mas a eventualmente cara não tenha medo de passar Vergonha Pode ser que esse seja o teu jogo pode ser cara eu não sei pode ser entendeu ou não isso

é usado demais recomendar aqui né Mas pode ser que o jogo seja esse entendeu ou não sei lá maneiro ess esses dias eu falei pro pro pro pessoal aqui né na TV Ágora né Ágora é o nosso encontro mensal aqui de todo o time aí eu minutos antes de agora começar eu chamei algumas pessoas falar então hoje vocês vão falar Sobre não deu tempo de ninguém preparar né foi super legal ver o o o desempenho da galera não legal de modo masoquista não sabe mas el é legal é legal sabe é bom ver o a

coisa saindo meio no improviso o improviso não existe ou você já tem um background um Arc bolso ou não vai sair nada meu irmão não tem improviso não é tirar do nada improviso é você arranjar Textos que você já textos né que você já tem diante do ambiente que te foi apresentado isso é o improviso é isso eu percebi nessa palestra você usou alguns elementos que recorrente Alguns são recorrentes outros são novos né então articulou isso ali na hora e E aí acho que vem a importância do Repertório da pessoa criar esse repertório ao longo

da vida é por isso que esse esse assunto para outro programa ou para outro encontro desse mas já tô falando demais Até sobre isso né é dein é já tô tô aqui esperando Artes e fotografia porque ainda tem fotografia e artes exatamente tem mais Artes artes é uma coisa que não espere ter é bom ter né arte fazer um cpl o que que são Artes Artes são os slides que você vai passar esses é o bom e velho slide cara de apresentação de colégio entendeu isso pode ser muito Sofisticado ou pode ser muito e arcaico

você pode fazer slides mesmo e passar ou você pode motion 3D passando né e motion com com insert de de de sound effect aí começa a siscar o negócio né pode ficar muito interessante isso aqui você vai precisar de time em geral a menos que você seja o o exp você é o expert disso também você é o cara que depende também muito do teu produto tá querendo vender por exemplo é um curso de edição curso de motion mesmo É aqui que você tem que arrebentar né Por exemplo agora um apoio visual ele convém muitas

vezes não sempre mas eu diria em 90% das vezes convém o apoio visual durante o cpl beleza E mais uma vez se você acha que o teu apoio visual tá feio tá ruim tá pobre tá Tosco eu não vou dizer não faça mas paga dinheiro para alguém fazer direito é importante cara entendeu ou não assim se você sozinho com a tua equipe você não Tem recurso para faz um apoio visual que seja bonito pelo menos comunique mais ou menos o que você tá falando ou vai 100 o que acho muito arriscado muito arriscado ou gaste

um dinheirinho com isso isso aqui é importante isso aqui dá uma vezes tangila o teu produto tangila o teu serviço entendeu E quando você tivesse ali no desfile de moda tá apresentando a bolsa mesmo entendeu é mais não é a mesma coisa mas é mais ou menos a mesma coisa tá O ideal inclusive é que hja uma coerência entre a estética do audiovisual do das Artes do cpl e as artes que ele vai encontrar lá dentro não é interessante também que tem uma grande disrupção beleza interessante é que o tipo as letras que ele vai

ver né a a tipografia as cores se tem sombra ou se não tem se tem serifo ou se não tem se tem se é boleado ou se não é bolado é se tem fundo ou se é uma aplicação de Transparência é é interessante se seja mais ou menos semelhante o que ele vai encontrar dentro do produto isso também passa a coerência de marca Beleza então isso é uma coisa que também diminui Lembrei até de um de um vídeo que a gente tava vendo durante a construção da campanha em que a única coisa que te incomodou

foi a sombra da tipografia foi lembra disso lembro não uma coisa me incomodou eu falei pera pera pera aí volta volta volta Volta pera aí pera aí volta volta volta volta não não não volta volta o que que tá me incomodando aqui não não volta volta alguma coisa errada aqui aí o Tiagão Falou cara é porque tem uma sombra aí nessa letra aí eu falei caraca é a a gente foi lá no playbook no no no no documento orientador de design da campanha e o Tiagão tava matou era falei isso mesmo era tem uma sombra

mas era microos sombra na letra né aí tu Viu o Thiago achou falei cara é a sombra aí eu falei cara el é a sombra mesmo Era só a sombra né então assim é um nível de detalhe que talvez você não vai ter ainda e tal mas por que não ter por que não ter né então que vale a pena is lá no início da campanha você meio que seta já Quais são qual a tipografia que você vai usar Quais são as cores que você vai usar né Eh qual tipo de arte que você vai

usar e aí você no dia do cpl você retoma aquilo Tudo beleza para não ter uma disrupção entre o que foi apresentado durante a campanha para ter uma disrupção entre as peças mesmas da campanha e depois se sobretudo se for possível que isso não seja também diferente do que tá lá dentro do produto isso seria legal demais de fazer assim isso é muito bacana cara você lá no início você já pensa é cor tipografia tipo de arte entendeu eh isso é muito Man isso é muito legal de fazer muito Muito muito aí você vai aplicando

isso ao longo de toda a campanha e no cpl sobretudo e lá dentro do do produto também isso é legal pra materializar o produto né que a gente já viu lançamento em que a gente não mostrou muito bem o produto e não foi tão bem né depois na hora da venda né is CL o bom é sempre você tentar você esse é bom mesmo você tentar mostrar o produto pode ser o caso né Agora vamos lá tem lançamento tem tem você não tem o Que mostrar por exemplo esse eixo foi totamente diferente não tinha o

que mostrar então assim meio o que que era aquilo aquilo já era o produto porque eu tava já eu já tava mostrando o produto ou seja o Tom escolhido o Tom tá u t t t aquilo era o produto eraa um uma Live Era era um encontros no Zoom eu não tinha ou produto não tinha uma Cap para mostrar né do produto eu não tinha apresentação de ambiente virtual ambiente plataforma nada disso aquele Foi foi muito legal Foi uma escola também porque foi totalmente quebrado né Foi meio que o inverso não é in ou seja

lá tinha fotografia tinha figurina tinha cenário tinha arte tinha tudo isso apesar de parecer que não tinha fotografia parecer que não tinha figurina parecer que não tinha cenário parecer que não tinha arte curioso né mas eu tá totalmente consciente do que tá acontecendo ali foi Uma escolha intencional fazer hã portanto era belo portanto era eu achei Belo e funcionou para caramba é É isso aí portanto era belo É isso aí fala fala pô lá no início você você comentou da arte né se da beleza da arte e você falou da não ser atemporal pô ela

cabe eventualmente eventualmente perde um pouco de significado e aí você falou da coca-cola também que tá muito tempo e meio que não perdeu um pouco significado Tá aí e que que você acha que traz essa até então a temporalidade da cocap como aplicar ela e que a gente faz aqui dentro né tipo como fazero não se perder tão rapidamente perfeito ó o que você falou duas coisas diferentes atenta para isso você tá falando uma suposta atemporalidade não da arte mas do produto coca-cola beleza e mesmo assim se você for ver o produto não é atemporal

qu no sentido Em que sentido o prodo já mudou de sabor é que tu é Novo a primeira coca-cola tinha coca cocaína eu acho a primeira o primeiro produto coca-cola tinha cocaína não sei se é uma lenda acho que tinha mesmo porque era meio que era o energético da época então o produto já mudou a arte já mudou Observe logotipos e campanhas da coca-cola ao longo da sua Fundação já mudou e é isso que faz com que ela não é atemporal ela é atualizada entendeu ou Não algo sente acontece com a liturgia da igreja você

v a igreja ela deixa a mesma a Igreja Católica ela deixa a mesma marca há 2000 anos há 2000 anos mas por exemplo a os ritos os modo de celebrar a missa as vestas indumentárias o cenário o figurino né as artes as estão ser atualizadas para manter a marca de pé Entende o que eu quero dizer não a marca ela pode durar milênios mas os recursos para para deixar a marca de pé com a mesma marca esses pão ser atualizados tá ou não vamos embora o produto pode mudar o cenário pode mudar a arte pode

mudar né não é que pode mudar eles vão precisar mudar para que a marca continue a mesma não é possível deixar a mesma marca porque olha só lembra que eu tô Fazendo o espírito do tempo vai mudando você você mantém o mesmo produto do mesmo jeitinho tudo igual pá né se você mantém o mesmo produto Ou seja a mesma elaboração da coisa o mesmo cenário mesmo figurino a marca que ele deixa ela vai mudar ela vai mudar a marca vai mudar para manter a marca Você vai precisar mudar produto cenário figurino vai precisar essas coisas

vão precisar ser atualizad no tempo entendeu Ou não mcdonal temp todas essas coisas que duram que deixam a mesma marca H muito tempo São exemplo a igreja é o melhor exemplo se você quiser porque o que que é o que que a igreja ela qual que é a marca que a igreja deixa a Igreja Católica vamos lá definição de Sacramento sinal sensível da Graça marca sensível da Graça de Deus é a marca quando você crismado você está marcado você é batizado você está Marcado quando você se confessa você recebe uma marca quando você comunga uma

marca uma marca em você marca entendeu só que para essa marca ter o mesmo efeito a marca os sacramentos eles funcionam operat eles funcionam por si mesmo beleza mas no meio disso tudo exe uma atualização de rito uma atualização de estética de edifício arquitetônica uma atualização de linguagem uma atualização de roupa o padre o padre do ano do ano 30 Ano 30 não 1930 30 003 ele não se vestia de batina preta ele para celebrar a missa ele não botava a Alba não tinha manípulo não tinha casula são atualizações atualizações de figurino aquele figurino específico

a ajuda aoo a perceber a marca melhor o cenário seja a igreja o templo E tal ele ajuda naquele momento específico Ao jeito perceber melhor a marca que o sacramento é que só per operato fornece se o sacramento ele ele opera a partir de si próprio Independente de figurino Independente de cenário Independente de fotografia independente da arte independente nada entendeu ele opera mas para que essa marca possa ser percebida portanto desejada esse há uma necessidade de Atualização né Então veja você deu o exemplo da coca eu deu o exemplo da igreja Fui um pouco mais

longe né Eh o exemplo da Coca é esse o produto mudou pô aí tou nem todos mudam a caneta BIC nunca muda é mesmo é mesmo é verdade mesmo não não já tinha pensado ISO eu tinha pensado nisso é não mudou mesmo É isso aí tá lá mesmo produto aquilo vende Cara beleza tá tudo bem também entendeu agora o que pode mudar é o market share eu não sei a variação de Mark share da caneta BIC o fato é que você tem a marca Bic você tem um produto que é aquela caneta bzin Só que

essa aqui é uma Bic seja para manter a marca a marca Bic foi necessário criar vários produtos é que na marca você tem um produto campeão entendeu ou não mas tem várias Canetas Bic eu acho que a maior das pessoas não tem a mínima ideia do que é marca mínima ideia a marca ela vai acabar tendo a viver com a esté da empresa ela tem a ver com o seguinte missão valores tem a ver com tud uma marca você aqui Qual é a marca daa empresa objetivo primária ali sabe eu acho que é a maor

é difícil né cara é a pessoa ter uma clareza a tal ponto ela conseguir dar uma resposta pro Sujeito né a marca ela vai ter a ver com a missão visão e valores ou e com o propósito da empresa Isa vai ter a ver então missão visão e valores você tem que ter isso bem definido missão visão valores e propósito tem que ter bem definido tem que ser verdade né sobretudo tem que ser verdade seria até legal ver qual que é a missão da Bic alguém pode ver aí a missão da Bic provavelmente para cumprir

a missão e a visão ela teve que criar Novos Produtos não bastava a caneta BIC que a gente tem na cabeça todo mundo quando fala caneta BIC tem uma caneta na cabeça não tem quando eu falo caneta BIC ninguém pensa nessa criamos produtos de alta qualidade Seguros acessíveis e essenciais em que todos Confiam Nossa é isso isso é o qu a missão é missão visão e missão vê qual é a visão tá junto missão jun a nossa Missão criamos produtos de alta qualidade Seguros acessíveis e essenciais em que todos Confiam Ah tá bom Nossa velho

tudo bem vai lê de novo por gentileza desculpa eu tô até meio perdido aqui criamos produtos Desculpa Isso deve estar muito bom pessoal não tô ficando meter alguém alguém foi consultado para isso né criamos produtos de alta Qualidade Seguros acessíveis e essenciais em que todos Confiam seguro eu não sei caneta Big stora acessível É verdade e essenciais É verdade Qual que é o primeiro que ele falou Seguros não hã é até abri até abri você não quando você pensa em Bic você não pensa em qualidade a nossa visão na Bic trazemos simplicidade e alegria a

vida cotidiana isso tá no site da Bic tá no site da Bic aqu ele tava no Google direto aí não aí Quando você vai na missão é criamos produtos de alta qualidade Seguros acessíveis e essenciais em que todos Confiam ó só o que que eu eu acho o seguinte eu acho que vamos lá não sei se vocês o que que de fato A Bic para mim é é acessível e essencial uma coisa assim a você precisa de uma Bic não tem uma caneta aqui o que que vem na minha quando eu penso assim você pode

você pode ensar esse documento Aí come começa quando começa a procurar uma caneta Olha coisa curiosa eu não tô quando nesse nessa situação de Caral tem uma caneta eu não acho que vai aparecer uma momblan de pena de ouro né Não acho mas eu rezo a Deus para que São Longuinho Coloque uma Bic sem tampa resolve é essencial entendeu é essencial ter uma Bic perto de fato sem Bic perto a vida não anda isso é verdade mesmo e acessível você quer Acessibilidade é é essencial e você quer acessibilidade é uma Bic cara assim o ideal

é que tenha sei lá 100 canetas Bic escondidas pelo escritório e você vai tip aqui embaixo temha que ter uma Bic em alguma Você vai precisar né mas eu acho que ela conf ela pode ser isso só que não não é verdade também porque muitas bics sem tampa falham e você não liga você não liga você riscou sola do sapato assim para ver se ela vai Funcionar né você pega outra ela é acessível ela é acessível É verdade ela é confiável uma BIC é confiável essa esse é o que melhor define a bic qualidade Você

não espera isso da Bic não é isso que você não espera isso dela não é não precisa ser confiável ass ela Pode falhar você compra uma caixa de Bic uma não riscou você não liga ninguém liga Ela é descartável na Realos produtos barbeador você pensa um barbeador barbeador Bic vai comprar um tanto faz é joga fora você não liga o que você espera da Bic que ela seja acessível e são coisas essenciais fazer barba essencial para homem não para todos né Eh mas acessível cara é uma coisa boa assim acessível é legal ela tem que

ser acessível ela tem que se tornar acessível e é engraçado né porque acho Que essa esse é um dos elementos você tava falando pô a maioria das pessoas não sabem o que é Marc e tal aqui a gente vê claramente algumas coisas que aparecem no site institucional da empresa mas que el destoa completamente da percepção de todo mundo aqui né todo mundo perceção de todo mundo produtos de alta qualidade cuo ele tá querendo ser isso é loucura porque não tem como você ter alta qualidade com essa acessibilidade Alucinante que é o que Você espera da

Bic né agora se eu compro uma Parker bem desculpa Parker também vocês não sabem mas se eu compro uma momblan vai Eu também não tô nem esperando alta qualidade não eu tô esperando exclusividade eh me exibir No fundo todo mundo que tem uma bomba médico adora momblan quando quando começa l no consultório porque ele tá se exibindo no fundo cara olha aqui ó é um item de de sucesso para assinar contrato não sei o Qu você você não vai ficar ali escrevendo mesmo com momblan com alguns gostam de escrever né e tal A questão não

é essa a não vai escrever não vai escrever com momblan o fato é o seguinte a hora que você tiver precisando assinar alguma coisa você não acho que quer tem uma momblan aí a bic funciona igual né vai vai deixar T na num papel que depois você nunca mais vai ver esse papel quade cois Assina que ninguém nunca viu tua assinatura entendeu então a bic ela entra nessa categoria das coisas escritas necessárias e que ninguém vai ver mas tem que tá lá V né curioso né e na visão tem na Bic trazemos simplicidade e alegria

a vida cotidiana alegria cara isso é verdade porque quando você encontra uma Bic você fica alegre tem uma vi alegria isso é bom mas isso é visão deles isso é Visão Nossa paraesse é o propósito deles trazer alegria e simplicidade isso é um bom propósito pra empresa deles muitos tava aqui desde 1940 sei lá aí calma aí chefe é complicou minha vida agora ao longo de mais de 75 anos primeira data aqui de 19 trazendo alegria e simplicidade pra vida cotidiana cara é verdade alegria Foi uma boa sacada agora não sei se quando eles estavam

falando alegria eles estav Pensando nas canetas coloridas que eles fazem isso seria seria louco porque você quando você quer uma caneta colorida você pensa FAB Castel você não quer caneta você quer desenhar esse nível de color a alegria que a bic traz é assa a tinha uma caneta tu fica aliviado alívio alívio alívio e simplicidade não é alegria alívio achou o isqueiro para fumar é Bic qualquer um serve cara de qualquer a Moça fala assim qual cor você quer ah me viu o rosa tanto faz eu vou perder uma mulher vai achar isso algum dia

tanto faz para mim né bem deve ter os obsessivos com cor isqueiro a minha graça é escolher o mais estranho da cartela deixa eu ver aí deixa eu ver aí esse aqui ó tu vai perder aquilo P né É isso mesmo é o esquiro é a mesma coisa cara a impressão da caneta é mesma impressão do isqueiro barbeador do da Gilete é o cara J Listo P maneira então a marca você v uma empresa grande como essa eu desculpa Bic a gente adora os seus produtos né a gente adora os seus produtos entanto a marca

que você deixa não é essa marca que tá aí no teu missão visão e valores tem dentro da missão B A gente achou coisas aí dentro né claro tanto dentro da da Visão quanto na missão não ver a missão doses da COC a a missão da Coca é boa para caceta eu tenho uma ver Vamos ver da Coca boa por favor acho que é refrescar o mundo acho is é o propósito da Coca isso é legal isso é legal missão satisfazer com excelência nossos consumidores de bebidas vai tá bom vai vai visão ser líder total

de bebidas gerando Valor Econômico Social e Ambiental sustentável gerenciando modelos de negócios inovadores e ganhadores com os melhores colaboradores Do mundo ah vai visão vai e valores a chave para guerra Nossa conduta expressam quem somos e no que acreditamos titin é um desses caras refrescar o mundo é também se atualiza Então se atualiza o propósito dela satisfazer com excelência nossos consumidores de bebidas tá bom né velho boring podia ser mais divertido né é a coca é mais divertida que um pinou no ar né já foi melhor né É mas funciona também tá certo melhor coca

melh tá bom tá bom tudo bem por mim funciona refregar o mundo seria legal né seria invente ter isso é possível é possível que eu tava netli eu pensei cara a missão da Coca tá errada n a propósito coca vou mandar um eil al entre entre a alfaiataria e a crise de 29 refrescância do mundo da muda apaixonad É você vê que coisa coca-cola né a marca dela ela é isso mesmo cara aoca funciona para tudo né aquele ursinho no Natal Branco Aquilo é maravilhoso Aquilo é maravilhoso musiquinha aquil é bom demais né E aí

tem a fotografia então arte a gente fez uma digressão aqui sobre marca então é isso a marca você tem que saber qual que é a tua missão visão e valores ISO aqui tudo a gente tá falando o evento cpl ele é o que vai de Algum modo expor mesmo a tua marca consolidar tua marca beleza só que se você não tem a missão visão e valores Clara é muito é muito provável que você se enrole muito aqui qual que é a melhor fotografia o melhor figurina o melhor cenário qual que são os motions que você

vai usar é o o PowerPoint que você vai usar a tipografia né concorda você não vai ter clareza do que você precisa fazer e na hora de atualizar principalmente Né Hã na hora de atualizar principalmente atualizar principalmente ou para para manter a marca Você vai precisar criar Novos Produtos ou mudar os produtos mais uma o que tem o que dá para f o que dá para você construir de longo prazo é a marca não é o produto 20 anos 20 anos atrás exato ou bem exato podia não suar nada né 20 anos atrás exato mas

a visão Sat agora a marca ela a marca Você tem Que sempre entendi essa é a marca vai precisar fazer vai precisar mudar vários elementos ali de entre produto comunicação linguagem etc para manter aquela marca por quê Porque o espírito do tempo muda entende ou não essa é uma dinâmica aqui vamos lá fotografia a fotografia ela é ela eu acho que é negócio assim de tudo isso aqui bem não todos esses são importantes né Eu falei que o figurino era mais Importante agora tô achando tudo importante porque eu gost esse negócio né Talvez seja isso

mas a fotografia é negócio maravilhoso cara se a gente precisava de exemplos aqui seria muito bom exemplos aqui onde uma esquina de Nova a mesma esquina de Nova York na mesma hora do dia através da fotografia seja é o mesmo cenário beleza cenário uma esquina de Nova York qualquer lugar vamos falar de Nova York É o mesmo cenário dependendo da fotografia da exposição de luz da sei lá da lente do o ângulo assim do ângulo ela pode mudar completamente completamente quando falo completamente completamente uma coisa pode parecer sombria assustadora ou Pode parecer coisa mais alegre

do mundo ela muda completamente a percepção acerca daquele lugar daquilo T vez você Escolheu o melhor figurino você montou um baita cenário mas aí vão pra fotografia você iluminou mal você enquadrou mal fez enquadramento errado você iluminou errado por exemplo elementos básicos da fotografia você comunicou uma coisa totalmente diferente totalmente diferente né então por exemplo eu tava vamos voltar para aquele exemplo ontem do evento do Ícaro beleza aí o Ícaro falou Ah vai apagar tudo tudo bem aí quando eu tava entrando uma produtora eu não sei se era a produtora mas era não sei se

era a produtora mas alguém ali eu não conheço a equipe dele né então me desculpa eu não sei se era produtor ou não mas alguém quando tava para entrar falou assim Ah então vai apagar tudo ela tava muito nervosa ela tava falando para todo mundo sair sair as câmeras sair os caras da né tinha um monte de gente câmera na mão da equipe não pode ter uma Luz não pode ter luz mas ela tava falando assim com ele tá muito bom produtora tem que ser assim né né tem que ser assim mesmo montar ordem na

casa aí mesmo aí ela falou para mim falou então vai apagar ela repassou aí comigo ela ficou calma aí repassou então vai apagar tudo aí o senhor vai entrar vai ficar lá na pontinha tá vendo ali naquela pontinha aí ela falou todas as luzes vão se apagar ela falou eu não tenho canhão de luz a gente não tem um Canhão de luz para te acompanhar mas já vi uma luz de baixo te iluminando eu falei Putz luz de baixo não pensei né luz de baixo não já digo Porquê vai vi uma luz baixa assim que

vai te iluminar Então você vai ficar destacado não sei o quê F Ah tá bom eu falei se eu precisar acender as luzes e tal posso pedirão pode pode pedir eu falei então tranquilo tá resolvido né resolvido não agora imagina só a cena Tudo escuro de repente uma luz vindo de baixo assim é filme de terror né é filme de terror cara a iluminação a luz pode matar toda a fotografia do do que eles estava pensando que eu consegui claramente a luz não veio de baixo a luz veio da frente né então beleza deu o

destaque e não veio veio de cima não sei da onde veio aquela luz mas a impressão que dava aquela veio de cima que tava iluminando No chão também eu olhei tá luminando no chão então não sei de onde veio aquela luz eu não conhecia ali o o a estrutura né do palco mas imagina aí uma luz que vem de baixo imagina uma luz V tipo a lanterna assim Bruxa de Blair um negócio que não é legal de ter né I ficar uma coisa horrorosa né mas veio de cima veio veio de algum lugar que não

era de baixo Mas que que que que é o que importa ali entendeu então a luz ela é Fundamental o enquadramento ele é fundamental também então por exemplo né em experiências de cpl onde você precisa de mais intimidade ou passar mais calma convence ter um enquadramento mais próximo muitas vezes Beleza você tem tá ali com a pessoa você é a pessoa você vai precisar passar um negócio mais pessoal mesmo sabe não tem porque ficar vendo tanto cenário não tem porque fazer isso sabe enquadramento enquadramentos que vem mais de baixo enquadramentos Mais de cima eh eu

recomendo para vocês eu recomendo mesmo para vocês tem um canal no YouTube tem vários né mas esse é muito bom ch Studio Binder eles vendem um produto lá tá só para vocês saberem é um produto lá que é um é bom para caceta a gente já teve estúdio mas acho que já teve né o Studio maider aqui ele ajuda para burra a fazer montagem e tal eh programas né de não é montagem fazer o cronograma de de filmagem e tal é bom para caramb Mas Ele tem um é caro então Eh mas eles tem lá

no canal do YouTube deles do Studio Binder eles TM um tutorial que é mais do que um tutorial é um curso é um curso inteiro sobre enquadramento tipos de enquadramento tipos de de de de de Takes possíveis enquadramentos de iluminação eles ilustram com muitas cenas de filme então ali Você pode ter um curso inteiro sobre isso aqui vai ajudar Muito vai te dando bom gosto e você vai conseguindo ver as possibilidades teve por exemplo um teve uma vez que eu fui gravar um file com doc era lá no outro estúdio ainda era lá no outro

escritório e eu eu pedi Eu lembro que o tema ia ser um tema assim meio disruptivo meio perturbador e eu queria gerar essa impressão enquadramento e eu pedi um de angle pro pro pro pra equipe fazer fazer um que é um é uma é um enquadramento no qual o eixo você desloca-se o eixo da Câmera a câmera não fica alinhada né ou seja o horizonte ele não tá junto com o horizonte da GR do Grid o horizonte ele rasga o Grid né então você po a câmera assim e esse recurso Ele é utilizado em alguns

filmes em algumas cenas de filme para dar uma ideia de perturba para perturbar não funcionou né eu achei que não funcionou por qu porque o do chango ele ele funciona por exemplo né agora Eu já viajei porque eu gosto essas porras então não era muito isso que eu tinha Que falar mas o do changle ele funciona muito com um take uma cena não é nenhuma cena um take no meio da cena a cena inteira em de angle só parece que você errou né só parece que errou parece que tá desalinhado É isso aí é isso

aí tá errado né então o oang justamente para não parecer ele tem que ser um pouco exagerado ele não pode ser assim Sutil porque senão parece só erro mesmo né Então são recursos que você vai ganhando Caral teve também um lançamento foi lançamento do plano de vida cara eu resolvi fazer um uma câmera sem semi empinada um negócio maluco assim [Risadas] eh Por exemplo essa câmera aqui ó essa câmera aqui que tá aqui ó pegando agora o essa o que eu tô escrevendo ela é uma câmera que tá no ângulo Zen e tal falar que

é uma câmera pinada Então esse aqui é um ângulo específico tá tô falando de Cima imagina se essa câmera me filmasse Aqui ó minha cabeça Entrou mas se o fale se esse programa fosse todo apresentado assim né não vai funcionar Você tem que ver minha cara pô tem que ver o a plateia né Então nesse momento aqui para este programa simples nós temos cinco câmeras nesse cenário cinco Ok tem uma câmera aberta provavelmente né Você tem uma câmera aberta me pegando um plano americano como é que tá essa câmera não sei tá aberta E tem

uma câmera vai aí o editor muda né E tem uma câmera fechada que vai me pegar aqui beleza Provavelmente tem uma câmera aqui que é uma câmera aberta que pega toda o Todo todo todo mundo do do cenário toda a plateia e uma câmera fechada que pega uma câmera num ângulo fechado né que pega só a pessoa que vai falar né então também provavelmente os tripés É e tem essa aqui que que a câmera aqui que tá pinada que tá no ângulo que a gente chama de zenital se Ela tá no Zenit né do Globo

ela tá na parte de cima do Globo Porque tem uma finalidade para pegar is por exemplo isso aqui funciona muito para quem cozinha Então eu preciso botar alho eu vou e agora eu vou como é que eu flambo a a banana como é que eu Doro O alho como é que eu refogo o arroz convém que essa câmera ela esteja mais pinada mesmo mas aí atenção pro pessoal que vai fazer programa de culinária a câmera pinada não funciona Idealmente ela funcionaria mas a câmera pinada ela não funciona pra culinária por a câmera 100% pinada ou

seja ela tá realmente num ângulo zenital ela não funciona por quê Por que que não funciona porque sobe fumaça você não vai ver o que tá acontecendo né faça um risoto com a câmera pinada aquela água ali do risoto borbulhando você não vai ver o risoto Então a câmera ela tem que tá ela tem que tá alta né evidentemente Mas ela tem Que est ali num ângulo que não seja não seja no ângulo zenital eí você vai ter que ajustando isso né evidentemente perfeito então provavelmente a montagem aqui o a câmera que tá na minha

frente aberta me me pegando aqui né mais aberto ela tá com a cabeça travada ela não tem tá travada no tripé Ah que a câmera a minha não a minha do detalhe tá travada também mas aqui da plateia a câmera que tá aberta tá travada e essa câmera aqui provavelmente Tá com a cabeça móvel então dá um um ttzinho dá um Pan isso fez um Pan Beleza ela vai acompanhar quem tá falando se né o pessoa daqui fala tá aqui se fala daqu você vai pegando jeito né para fazer a coisa Claro que tudo é

muito intuitivo no início né não precisa sei lá is que é óbvio né que é óbvio mas se você tem a técnica se você estuda você vai ganhando mais recursos vai ficando mais vai ficando melhor mesmo a Tua produção entendeu Mas aí também não se não se enganem quanto mais você vai estudando mais você vai gastando nas suas Produções você vai gastar mais dinheiro não tem jeito então às vezes você ser ignorante você nem sabe que tem outras possibilidades Então essa coisa do estudo é interessante porque às vezes a pessoa com uma câmera barata Se

ela souber um pouco de iluminação ela posiciona a luz de um jeito que parece Que ela tá usando um equipamento de mais qualidade né F qual que foi a série da Netflix foi toda filmada em iPhone foi todo filmado em iPhone e foi pro Netflix então também só foi pro Netflix porque a Apple deve ter pagado uma grana PR essa acontecer né para provar que as câmeras da da Apple são boas do iPhone é boa mas a verdade é essa mesmo você com iPhone faz miséria faz tudo que não né mas faz coisa muito boa

Cinco iPhones aqui não vai dar certo faz muita coisa cara com iPhone muita coisa com iPhone muita coisa com iPhone Hoje em Dia com lot de cinema né com Ione de cinema mon de coisa agora você não vai fazer Se você não souber iluminar não vai não vai vai ficar ruim você vai comprar a melhor câmera câmera mais cara você vai gastar 8.000 Numa câmera conjunto de câmera e lente você não sabe iluminar Não faça Isso você vai ficar frustrado Qual câmera que eu compro nenhuma usa o seu iPhone qual qual soft Box eu compro

onde eu posiciono quanto essa é a pergunta que alguém que quer melhorar o audiovisual tem que fazer em primeiro lugar né qual câmera que eu compro acho muita graça o Renaldo Renaldo não tá aqui mas a gente tava voando aí ele tava com a câmera me filmando a gente tava no avião não tava indo pra Roma tava indo para São Paulo o Renaldo nunca conseguiu Ir pra Roma comigo e [Risadas] aí e aí tinha um cara do lado né um senhor do lado o passageiro F Ai que câmera é essa que eu queria não sei

o qu não é câmera is é uma ilusão no fundo eu acho mesmo claramente eu acho isso assim é a pergunta correta é qual é o jogo como posicion um jogo de luz isso isso isso isso imprime muito mais perfeito um dia desses vamos fazer todo esse programa aqui só com iPhone e Não vamos contar Qual é eu preciso de cinco iPhones hein pessoal me emprestem a gente não vai fazer isso não palhaçada nosso nosso canal não é de dis problema de vocês agora vocês atrás e encontra então dei alguma só o estúdio é muito

bom vai te ajudar muito vou te dizer qual foi o primeiro canal que eu estudei iluminação iso tem 13 anos foi 2011 linha ia só falar qual foi O primeiro canal foco filmes foco filmes depois eu descobri que o passa lá do foco filmes é lá de Vil Isabel tambémm lugar onde eu cresci um dia a gente se encontrou por cá eu já tinha estudado isso 2013 eu comecei a estudar esse negócio 2011 tem 13 anos 11 anos foi 2013 2011 que eu comecei a estudar isso eu fui lá no tutorial do foco filmes E

aí lá tinha tudo iluminação não sei o que depois eu fui esar outras coisas né mas ali foi a minha introdução Aí num evento de lançamento acho que foi da quarta-feira de cinzas há muito tempo muitos anos Ele tava lá no estúdio porque ele era amigo de do cara que táa fazendo uma transmissão do Antônio aí eu Oli Pri caraca é o passa lá do foc filmes Dev cumprimentar ele maneiro então assim temo muit que tem disponív no YouTube óbvio que vocês sabem agora o que o que procurar é isso aqui ó luz iluminação para

melhorar fotografia eu ia fazer uma pergunta nessa linha Sim a Gente falou sobre diversos pontos nos quatro grandes temas só que a gente acabou indo para vários pontos muito específicos e até complexos para quem tá começando a descobrir esse universo agora se você tivesse que elencar um Ponto Central aí eu acho eu acho o seguinte acho o seguinte bicho eu não sou o cara que vou vender que essa aqui de fazer sucesso ou ganhar dinheiro ou se posicionar o con negócio que vale na internet eh sabe do absoluto Zero ao Primeiro Milhão mesmo que você

não saiba operar uma câmera não vai conseguir eu acho que assim tem sua complexidade como todo o trabalho na vida tem complexidade todo trabalho tem complexidade eu acho que o pessoal que também fica falando que tudo é fácil que não precisa de nada beleza cara então também não precisa de nada O resultado vai ser como né cheguei lá em Portugal aí encontrei minha tia que eu não vi há 33 anos E aí foi um cara foi assim foi foi muito emocionante mesmo antes da pandemia 2019 2020 cara exatamente antes da pandemia 2020 Março aí encontrei

ela ela uma Senhorinha aldeã Parecia um toda de preto aquela viúva né Portuguesa de Aldeia e ela me deu um abraço um beijo a gente chorou dei um beijo nela tia tia não sei qu filinho filinho não sei o quê e aí portuguesa quis começar a me agradar E aí perguntou assim óin o que queres comer hoje aí falei eu falei não Tia qualquer coisaa ela falou não quer eu falei ah tia algo que não dê trabalho F Ah uma coisa que não dê trabalho ela me deu a resposta que a resposta serve para vi

fal assim e e algo que não dê trabalho presta o que não dá trabalho não presta é é isso cara um pouco entendeu tá assim ah não quer saber de fotografia não quer saber de figurina não quer saber de cenário não quer saber das Artes que você vai colocar no teu cpl Você não quer fazer teste de de criativo você não vai fazer Manifesto você não quer fazer tiro de alerta beleza cara eu já entendi onde é que você vai parar não vai dar certo é meio simples no fundo então assim Ok então vamos lá

dito isso dito isso disso que a gente tá falando aqui figurina importa cenário importa arte importa e fotografia Importa beleza o quanto você vai tornar isso complexo Vai um pouco também da tua capacidade de investir e contratar quem saiba fazer ou da tua capacidade de estudar e saber como fazer melhor o que eu dou respond sério o que eu acho que vale a pena assim você saber que essas quatro coisas importam e que você pode melhorar isso aqui e muito e que uma parte dos resultados negativos que você pode estar tendo ou que você não

sabe o que fazer Vem isso aqui ó isso aqui importa para burro pessoal Você tá curtindo todo esse papo sobre marketing e eu já falei aqui no programa também sobre quatro pilares né você quer saber mais sobre isso tem um link aqui embaixo na descrição desse vídeo para você aplicar para uma das vagas pro nosso treinamento imersivo de dois dias onde todo esse assunto vai ser exposto abordado aprofundado vou tirar dúvidas de vocês também as turmas são pequenas a gente vai ter oportunidade de Estar bastante junto então para aplicar para uma dessas vagas tem um

link aqui embaixo para esse evento presencial aqui no Rio de Janeiro com duração de dois dias então saber que existe é um caminho sab que você tem que mexer nisso é o outro o quanto você vai aprofundar e se tornar assim um mestre nisso vai masterizar esse assunto aí realmente vai de você da tua capacidade ou seja se você tem dinheiro Invista nisso se você tem tempo Invista nisso entendeu é que Você pode não ter nem dinheiro e e e tá fazendo tudo então assim você não vai conseguir chegar a masterização desses quatro pontos beleza

mas tem que saber que eles importam importam muito iso é uma marca que você vai deixar uma marca fraca é uma marca de baixa qualidade aí entre uma marca vagabunda e uma outra marca vagabunda a mais barata que o cara vai comprar Mas você tem que ficar discutindo o preço vai ter que ficar discut o preço P Entendeu Eu acho que é isso mesmo assim as quatro coisas importam volto a falar eh é difícil achar um bom fotógrafo é é difícil é mesmo fotografia é um negócio que não é tão trivial que é onde a

maioria das pessoas empaca no fundo nós temos bons fotógrafos aqui a fotografia por exemplo deste programa tá linda eu acho mesmo gostei muito do que eu vi aqui né importa cara agora você v lá Iluminação aqui eu falei das câmeras iluminação tem esse ponto de luz aqui atrás que é cênico ele não ilumina não ilumina ele não ilumina Claro que ele ilumina né a luz ilumina mas a função dele não é jogar luz em nenhum ator da cena ou seja nem no nem no no na plateia nem em mim a função dele é ser um

ponto de luz na tela e fazer um Contorno da Mob só essa beleza o contorno da mobília é feito Porque somente porque ficaria Estranho não ter esse Contorno da mobília mas ele nem é necessário é mais necessário mesmo Ponto de Luz na tela aqui beleza a gente tem aqui em cima é um soft Box meio que o que dá para botar aqui nesse estúdio com pé direito que ele tem porque idealmente não seria um soft Box aqui plano seria um balão tipo chinês eu tivesse um pé direito mais alto colocaria provavelmente né ele faz uma

distribuição da Luz mais Bon Ok só que a gente tem um pé direito baixo aqui nesse nosso nessa nossa sala tá aqui em cima a gente tem um soft Box quadrado um por um eu acho sei lá não 60 por 60 80 não sei sei qual que é o tamanho desse soft Box aqui 60 né 60 por 60 a gente tem ali outro soft Box circular aqui na minha frente beleza que ele me ilumina esse aqui já me ilumina né evidentemente aquele al me dá um e a gente tem mais uma luz aqui iluminando a

a plateia beleza dier quadrado Retangular é isso que a gente tem aqui em em ângulos de ataque eh que dão ess esse cenário final né Beleza aquela ali tá em 45º que ilumina todo mundo essa aqui tá quase frontal frontal nunca é a melhor solução Mas tá quase frontal prov gentee só tá quase frontal porque a gente tem uma limitação de espaço tem uma pilastra ali no meio então você joga muito para lá tem uma pilastra exatamente aqui onde no meio do cenário Então você anda ela se você Andar com ela um pouquinho pra esquerda

vai ficar melhor prente o recorte em mim el um preencho só que ela é um preenchimento também essa aqui que tá me atacando né S que Eli é preenchimento então se você joga para cá o preenchimento talvez melhor mas mas tem uma limitação de espaço da pilastra então meio que dá na mesma né isso que eu tô isso que você tá perguntando no fundo você precisa ter nesse nível de sofisticação eu diria isso não é um Nível muitoo alto de sofisticação assim você dominar você tem que dominar minimamente iluminação agora o resultado final aí sim

você vai B assim é pr Mel talvez talvez melhorando A pergunta dado que os quatro são importantes por onde eu começa a estudar iluminação Acho que sim cara boa pergunta iluminação é que o que eu acho seguinte vamos lá pensando ao contrário você faz Um baita figurina monta o cenário tem arte para caramba a tu ho tá ruim cara caga tudo pro outro lado o teu cenário o teu figurino nem tá tão bom o cenário o que acontece é seguinte a luz ela resolve problema de cenário você apaga o que não quer ser visto e

ilumina o que você quer que seja visto eh você muda cor com iluminação uma parede branca fica preta uma parede preta fica branca com luz você ilumina 100% uma parede preta Ela vai ficar branca se você tira toda a luz de uma parede branca ela ficou preta digo então eh uma parede preta fica cinza dependendo da luz que você coloque se você coloca o LED certo uma parede branca fica vermelha se você tem uma um dedo Light ali que você entendeu É então luz luz é um baita tru mas a luz não preca não pode

vai te inibir também a eu não sei nada de luz não vou não não vai do teu jeito mas sabe que isso é um Ponto de melhora Mas pela Luz eu acho posso tá com baita viés é que a luz ela realmente é a luz é tipo som o som ruim bicho caga tudo a luz ruim caga tudo é literalmente aa tem esse elemento do áudio que a gente nem falou né é o áudio do do texto da voz né Tem várias coisas que são super legais de falar F pro próximo ficou para os próximos

[Música] né n [Música]