100 utilidades Essa é a grande ideia que está em torno da Bombril uma empresa que faz parte da vida dos brasileiros com comerciais lendários criado pelo saudoso Washington oliveto imortalizados pelo ator Carlos Moreno aom bril se tornou uma marca de enorme prestígio e reconhecimento a ponto de seu nome substituir até mesmo o nome do produto a que se refere a palha de aço Esponja de Aço palha de aço ou lã de Aço são alguns dos sinônimos que descrevem o produto que tem múltiplos usos que vão desde limpeza até instrumento para ajudar a sintonizar um canal
de televisão criado em 1948 a empresa foi muito além da palha de aço lançou também outros produtos de limpeza como a linha lipol a linha mom bijju o ping brill e muitas outras porém mesmo sendo o sucesso absoluto no Brasil por várias gerações a empresa não conseguiu transformar o reconhecimento em resultado financeiro e na última semana a empresa pediu recuperação judicial e escancarou uma crise com uma dívida de 2,3 bilhões de reais que pode até mesmo fazer com que o negócio Vá a falência nesse vídeo você vai entender a crise da Bombril e por a
empresa está em risco Bombril a empresa que conquistou o Brasil ficou marcada pelos comerciais e pelos produtos presentes dos lares brasileiros apesar disso a repercussão não foi sinônimo de boa gestão e há décadas a empresa vem enfrentando dificuldades financeiras primeiro por uma tentativa fracassada de conquistar novos mercados que ela não dominava Como por exemplo o lançamento de uma linha de cosméticos a ecologi que apostava no setor de higiene pessoal com shampoos condicionadores e outros produtos capilares o projeto ambicioso foi um fracasso retumbante e a Bombril além de desistir da empreitada passou a acumular um endividamento
multimilionário entre os anos de 2003 e 2006 o impacto das dívidas foi tão intenso que a empresa passou por um processo de recuperação judicial e precisou realizar uma profunda reformulação para continuar o mercado mas não bastassem os problemas internos a empresa também Precisou se preocupar com concorrência principalmente com o sucesso da sua maior rival a Assolan que ganhou uma fatia significativa de mercado depois de investir fortemente em publicidade e mino ano que cresceu bastante no mercado de produtos de limpeza foi em meia um cenário que precisava equilibrar as próprias contas e ainda enfrentar a concorrência
cada vez mais robusta que a Bombril viu o seu poder diminuir cada vez mais na década seguinte para se ter ideia mesmo com boa aceitação do mercado a gigante não conseguiu atender a demanda dos consumidores e em 2013 o seu produto mais famoso chegou a sumir das Prateleiras pois a empresa não tinha caixa para produção e transporte dos itens e mesmo depois de normalizar a sua logística a empresa ainda se Manteve Em Maus Lençóis O que foi intensificado com a crise de 2015 em que a economia brasileira entrou em recessão e os consumidores tiveram que
reavaliar alguns de seus hábitos como por exemplo substituir a qualidade pelo preço o que levou os clientes a optarem por concorrentes mais baratos e até piores ou até mesmo procurarem alternativas para gastarem menos ou nem gastarem com o impacto a dívida da empresa chegou aos r900 milhões de reais o que levou a uma nova reestruturação que envolveu a eliminação de alguns produtos de seu portfólio e uma decisão bastante questionável o corte do orçamento de Publicidade o que incluiu o fim dos comerciais com o ator Carlos Moreno apesar de controversas as decisões levaram a empresa a
sair de um prejuízo de R 400 milhões deais em 2015 para ter um lucro de 40 milhões em 2016 o primeiro Resultado positivo em 6 anos e no ano de 2017 um grande acordo com credores fez com que o endividamento baixasse para R 400 milhões de reais mas um total de compromissos com significativos juros de 24% ao ano na época o mercado financeiro reagiu bem ao movimento e as ações chegaram ao valor de R 5,89 uma valorização robusta já que apenas 2 anos Anos Antes a valorização chegou a r 1,60 apesar disso O valor é
muito menor do que foi em 2007 quando as ações da Bombril valiam mais de R 17 só que mesmo com a melhora Econômica nos anos seguintes a Bombril continuou enfrentando dificuldades ainda que vendesse como nunca isso porque no ano de 2022 a empresa registrou o faturamento recorde de R bilhões deais e mesmo com os esforços da concorrência estima-se que a participação de mercado da Bombril seja entre 70 e 80% do mercado de palha de aço ainda assim os outros produtos de limpeza enfrentam dificuldades perante seus concorrentes e foram perdendo participação de mercado ao longo do
tempo no ano de 2023 a empresa recorreu a um empréstimo de R 300 milhões de reais para tentar um fôlego extra e manter a estrutura de pé o grande problema é que mesmo vendendo bem a empresa ainda aa tinha dificuldades para custear sua estrutura já que a dívida se tornou um enorme peso nas costas do negócio conforme estudo do analista Sidney Lima da Ouro Preto investimentos apenas com juros das dívidas a empresa consumiu quase que quarto de seu caixa para um rago en cargo percentual que exede e muito até mesmo o lucro bruto das empresas
do setor de limpeza que não chegam a 24% de Margem Além disso ela ainda está limitada a apenas canais de vendas tradicionais que mesmo com bons números totais não significam um bom lucro para a empresa é e conjunto A Bombril não conseguiu introduzir inovações relevantes no mercado de produtos de limpeza e se Manteve dependente apenas daquilo que ela já tinha construído ao longo dos anos e outros problemas foram acumulados ao longo do tempo que não tem relação com a atividade da empresa em si isso porque ao longo dos anos a Bombril também apostou em Opera
financeiras arriscadas como a compra de títulos públicos dentre eles títulos da dívida Americana e até da dívida Argentina tudo isso com caixa da empresa e além dos desafios da própria atividade a gigante criou para si um problema enorme em o setor que não era sua praia e que resultou em um rombo no caixa e no patrimônio da empresa o que mostrou que mesmo vendendo bem um conjunto de más decisões pode acabar com o negócio sem alternativa com a bombil decidiu recorrer novamente à recuperação judicial para que com a ajuda da Justiça ela consiga escapar da
Falência e da já mencionada dívida de 2,3 bilhões de reais no processo a justiça vai determinar um caminho para ajudar a empresa a regularizar suas dívidas de acordo com os termos da Lei própria e caso Bombril não consiga atender os passos do processo a sua falência poderá ser decretada em juízo a justiça já aceitou o pedido e concedeu prazo de 60 dias para a empresa apresentar um plano de recuperação que precisará contar se de fato Ainda há uma esperança ou se a única opção é a falência agora o tempo dirá se a gigante vai conseguir
escapar mais uma vez ou se de fato o problema que a bombo criou ficou tão grande que vai destruir tudo aquilo que ela construiu E você acha que a Bombril vai se recuperar compartilhe com a gente a sua opinião o
