o Magazine Luisa perdeu R 170 bilhões deais em valor de mercado nos últimos 4 anos a empresa chegou a valer 180 bilhões em 2020 e agora em 2025 Vale menos que 10 bilhões uma queda monumental equivalente ao valor da AMBEV hoje em 2025 o magalu foi por muito tempo uma das empresas queridinhas do mercado financeiro e o que fez a empresa bombar foi a aposta de que ela poderia ser uma espécie de Big Tech uma varegista super forte no comércio digital e muito tecnológica tipo uma Amazon brasileira só que não rolou bom teve alta de
juros o aumento de uma concorrência forte mas também teve algumas decisões de gestão da companhia neste Spotlight eu vou te explicar como a família trajan a dona do magalu conseguiu transformar a loja fundada no interior de São Paulo num fenômeno da bolsa e o que aconteceu pra coisa desandar desse jeito Ah aproveita e já se inscreve no canal do Invest News [Música] eu aposto que em 2020 no meio da pandemia você deve ter feito algumas daquelas compras para melhorar sua casa uma geladeira nova um fogão uma Air Fryer um robô aspirador e como as lojas
todas estavam fechadas certamente essa compra foi online pois bem o magalu assim como tantas outras varejistas surfou super bem essa onda é aquilo que você bem sabe o juro tava baixo as pessoas trancadas em casa e aí as vendas das varejistas de eletro eletrônico dispararam e o e-commerce que até então era uma aposta meio incipiente pro magalu Ganhou muito peso 80% das vendas passaram a ser online naquele momento Essa foi uma oportunidade para acelerar um plano que o magalu já tinha começado alguns anos antes se tornar uma empresa digital forte em tecnologia aquela ideia da
Amazon brasileira que eu falei ali no começo e quem deu start para esse plano na verdade foi o Fred Trajano ele é o CEO do magalu desde 2015 ele é filho da luissa Trajano a dona luissa sobrinha da fundadora do Magazine essa mudança trouxe áreas de renovação pra empresa o Fred naquela época não tinha nem 40 anos quando assumiu Ele olhou pro que estava acontecendo no varejo mundial e daí partiu com força pro caminho da digitalização essa é uma operação que significa ter um bom site um app eficiente e também investir em tecnologia para gerir
o estoque as entregas o atendimento ao cliente no pós-venda tudo isso esse era um caminho inevitável para uma empresa como o magalu mas bastante desafiador porque no caso deles tinha muita coisa para ser transformada pensa comigo uma Magazine nasceu em Franca no interior de São Paulo lá na década de 1950 como uma loja super Popular toda sua tradição vem daí Isso significa que não era só implementar a tecnologia era preciso transformar muita coisa que já funcionava há tempos de outro jeito bom o Fred de fato pensou grande investiu em tecnologia mudou processos e para para
tentar agilizar o crescimento comprou 21 empresas algumas lojas digitais de nicho como Net Shoes e KaBuM e outras de tecnologia e até mesmo de logística e conseguiu convencer o mercado de que tinha as condições de ser a tal Big Tech brasileira foi aí que surgiu no mercado o apelido de Amazon brasileira aliás Dizem que o Fred nunca gostou desse apelido ele dizia que queria mesmo era ser o magalu enfim bom o fato é que esse projeto do Fred empolgou os investidores uma grande tradicional empresa dando uma guinada digital com consumo bombando E no momento em
que os juros estavam baixos com investidores doidos para comprar Aços de empresas de tecnologia muito Fundo Grande investiu na compania e também muita pessoa física Isso tudo foi muito antes da pandemia só que aí veio a covid o juro caiu 2% as vendas online dispararam e foi aí que a empresa pisou no acelerador para valer [Música] só que não há mal que nunca cabe e nem bem que sempre dure você sabe e no Brasil o empresário Não pode nunca se esquecer disso a celic começou a subir em 2021 e logo a taxa chegou a 13,75
uma paulada as vendas de eletroeletrônicos caíram não só por causa dos juros mas também porque não dá para trocar de geladeira todo ano né enquanto isso um outro personagem importante ganhou destaque o Mercado Livre começou a investir p AD no Brasil e foi em 2020 até então os analistas de varejo tinham dúvidas sobre o quanto o melir iria realmente ganhar espaço Mas aí a empresa reforçou a estratégia de marketing agilizou as entregas eles entregavam até no mesmo dia da compra você sabe e melhorou os processos de pós-venda tipo troca estornos de compra coisas fundamentais no
varejo online bom Mercado Livre tomou espaço de muitas empresas brasileiras tudo isso pegou uma magalu no contrapé a empresa tava endividada tinha comprado monte de empresas ainda estava absorvendo essas novas estruturas e tudo isso antes de conseguir cumprir aquela Promessa de virar uma empresa essencialmente digital e aqui vale uma observação importante quando as ações do magalu começaram a despencar os grandes investidores sacaram que o preço tinha chegado num limite e já começaram a sair foi o caso do Alaska o primeiro grande fundo a investir no Magazine em 2015 quando o papel valia super pouco eles
ficaram com a posição até 2020 e com os preços da máxima o fundo Zerou a posição e claro ganhou um super retorno parabéns pra Alasca mas com os investidores pessoas físicas foi bem diferente 1 milhão de pessoas chegaram a comprar ações do magalu e boa parte delas acabou perdendo dinheiro Além das pessoas físicas quem não tirou o dinheiro da empresa foram os controladores ao contrário eles fizeram no ano passado um aporte de capital de R 1,2 bilhão de reais na comp companhia hoje a família Trajano é dona de 60% do magalu então desde o auge
da empresa na bolsa até agora eles podem ter perdido algo como 12 120 bilhões de reais em patrimônio e um jeito de entender essa decisão é que eles não desistiram do projeto eles Confiam na recuperação do negócio o desafio é grande principalmente por causa dos juros que agora estão muito mais altos eles representam um custo gigante pra companhia que hoje tem uma dívida de R 3 bilhões deais mas também por causa da concorrência forte de quem não tem esse mesmo custo é o caso de empresas asiáticas e principalmente do Mercado Livre mas a magalu acredita
que os frutos positivos das aquisições daquelas empresas que ela comprou ainda vão ser colhidos o sinal de otimismo sobre a recuperação é que o fundo Alaska aquele que comprou as ações da empresa em 2015 voltou a investir na varegista em 2024 olha só a gestora comprou 5% das ações do magalu mas para analistas um caminho bem possível é que o magalu venha se unir alguém ou a outra varj dista com o mesmo perfil ou quem sabe a um grande Player estrangeiro Mas o mais importante sobre essa história toda é entender que as grandes decisões sejam
de negócios sejam de investimentos no mercado financeiro não podem ser tomadas os momentos de Euforia é aquela coisa as condições econômicas podem mudar de uma Europa para outra ainda mais o Brasil né as ações do magalu estão bem longe daqueles preços de 2020 ainda não tem uma perspectiva de melhora significativa no curto prazo resta agora saber se o mercado vai dar outro voto de confiança pro magalu você daria
