Fred Gelli - Inspiração e Processo Criativo de um Designer Premiado | Extremos

[Música] Fala galera muito bem-vindos aí a mais um episódio dos extremos o podcast que fala sobre que explora né faz uma expedição na vida na jornada nos dias bons os dias ruins de empreendedores e gestores desse Brasil ao meu lado ele que tá sempre sorrindo sempre feliz de estar fazendo esse podcast com vocês Bruno nardão querido Querubim tudo bem maravilhoso tudo ótimo e você Rapaz eu tô super animado o verde aí contrastando vai que a marca resolve ouvir e me presentear excelente aí temperatura ótima na Neve ficou recomendação e se quiserem recebidos estamos aceitando lá

em casa Eu hoje estou feliz de orgulhoso é uma mistura dos dois assim honrado do cara que a gente vai receber aqui hoje mas antes da gente anunciar esse cara eu queria que você Contasse para mim Sobre o G4 Skillus o que que é o G4 Skills e como o G4 Skills pode ajudar o nosso ouvinte né o nosso telespectador do YouTube Nosso ouvinte do Spotify com G4 Skill na empresa dele boa basicamente você que é dono de empresa a gente tem informações aqui para você dono mas a gente tem também informação para sua liderança

e principalmente para o seu time o G4 Skills vem para resolver isso como você trazer uma educação de qualidade direto ao ponto com exemplos Práticos para que você possa fazer o seu time mudar de patamar da maneira mais rápida possível então o G4 Skills é isso é para o seu time a gente fala que ele é o Waze da educação e na Netflix porque a gente entende Onde você quer chegar entende Onde você tá e traça melhor rota para você chegar até lá esse é o G4 kg e tudo isso com muita Inteligência Artificial que

é um assunto que a gente vai tratar hoje aqui e obviamente você que é nosso ouvinte tem uma condição Especial Então aproveita o QR Code está na sua tela nesse momento ou senão vai no link na descrição para que você veja como o G4 Skill pode acelerar o desempenho o desenvolvimento do seu time no seu negócio independente do segmento independente do setor se a sua empresa tem mais de três colaboradores até 1000 10 mil colaboradores e já 4 kg pode ser uma solução para a educação e formação do seu time bom o convidado de hoje

nada mais nada menos é um dos caras Responsáveis por criar a logo das Olimpíadas no Rio ele já tem mais de seis leões em cães mais de dois leões de ouro ele também criou a marca do Rio do carnaval do Rio de Janeiro e é o cara que eu conheço que mais me inspira LTV os clientes da agência dele simplesmente tem 20 anos de contrato há 20 anos estão na casa não quer dizer que ele tá te manda bem porque sua Empresas Grandes referências No Brasil e no mundo e ele tem 20 anos de contrato

o cara tem mais de 100 prêmios nacionais e internacionais São 30 anos nessa trajetória já passou pelos maiores formações é de design do mundo e hoje ajuda as marcas a se conectar com os seus clientes fredgero e co-fundador iniciou da Tati design irmão obrigado minha história com Fred é muito engraçada porque eu namorava uma amiga da filha dele eu conheci ele no aniversário dela meio que tipo cara Aquele cara dos eventos da faculdade e aí desde então super fã é um cara que eu tenho muito como inspiração já tive um prazer de ter uma mentoria

com ele no almoço no Rio que ele me explicou muita coisa ele me explicou de onde vem a minha criatividade foi porque eu fiz e o design ele te ensina a ligar os pontos então o que eu aprendi lá mexer em Core Photoshop programou o meu cérebro para ligar os pontos e conseguir ser mais criativo nos negócios bom ele foi o cara Que desvendou que me deu esse Norte aí sobre isso é isso ou não Fred é eu costumo dizer isso que o sujeito que que não deve conhecer profundamente nada Ele precisa conhecer quem conhece

e aí juntar os saberes e acho que essa é a nossa vocação assim de sermos catalisadores do processo criativo né por isso que o design tá tão ligado à inovação que na verdade inovação nada mais é do que você conectar o que não foi conectado então a gente chega nas Situações dos ambientes com essa uma certa irresponsabilidade positiva de não ter que conhecer profundamente de um assunto e aí por isso você pode fazer um pouco aquelas aquelas perguntas meio que as crianças fazem Sabe aquela pergunta que não tem muita responsabilidade não tem maldade aí você

vai eventualmente abre espaços para pensar de uma maneira completamente presente e aí a gente constrói pontes então por isso é que eu acho que essa é o nosso maior papel Construir pontes estabelecer novas conexões E isso tem muito a ver com inovação cara muito bom Ó eu queria começar eu acho que com o tema quente Sua palestra no web summith no Rio de Janeiro quebrou o status ficou e falou sobre inteligência natural e eu queria começar esse podcast com você falando explanando a sua ideia dessa diferença da Inteligência Artificial que é a famosa do momento

é a desejável do momento é Que todo mundo quer tá todo mundo comprando tá todo mundo pagando versus a inteligência natural de onde vem esse conceito e queria que você falasse um pouco disso mas na verdade foi curioso porque talvez 90% dos palestrantes estavam abordando Inteligência Artificial assim como o tema central das suas palestras né e o título da minha que era a inteligência natural inspirando futuros desejáveis Foi provocou a turma no fundo eu venho falando disso há muitos anos né Eu estudo essa perspectiva né de olhar para a natureza né olhar para essa inteligência

da natureza como fonte de inspiração criativa 35 anos o meu o meu projeto de graduação na faculdade no Design da PUC foi exatamente sobre isso né eu queria desenhar embalagens mais inteligentes tinha essa coisa por exemplo que eu tinha um dia aberto um sachê de ketchup ele Sentia me lambuzado Todo tipo merda esse achei aqui achei um desenho uma coisa melhor eu vou desenhar a embalagem mais inteligente com um tema E aí tive esse site de olhar por exemplo para cascas dos frutos como como inspiração para pensar embalagens mais inteligentes sei lá barriga da mulher

super embalagem que protege que Nutri que expulsa na hora certa enfim essa essa visão essa possibilidade existe uma ciência que que formaliza essa possibilidade de conexão chamada na Minha época chamava-se biônica né que era a gente tinha as pessoas da minha geração lembra do Homem de Seis Milhões de Dólares né que era o Steve Austin né que era o cara que não tinha as duas pernas e as pernas eram biônicas nada mas eram do que pernas mecânicas né com tecnologia inspiradas nas pernas biológicas Então quando você desenha soluções que podem ser soluções de design de

engenharia de arquitetura ou mesmo soluções mais eh estratégicas e Filosóficas buscando inspiração na natureza você tá fazendo biônica ou mais recentemente assim essa ganhou um outro outro nome que é biomimético baiomielite em inglês desde que a Janine bernius que é uma bióloga americana criou essa essa denominação quer copiar a natureza eu eu sempre preferia até falar de soluções naturais assim não só no biomimitismo Porque de fato não é mimetizar não é copiar e não é nem só Olhar para o bio porque você pode se inspirar por exemplo sei lá na estrutura dos cristais para pensar

em estruturas para sei lá para arquitetura e aí você não tá se inspirando em alguma coisa viva né então é buscar a referência e inspiração das soluções naturais até bem no iníciozinho da Tati 89 assim a gente escrevia sintático nos nossos slogan era tacho buscando soluções naturais né a solução natural é meio que sei lá é melhor solução que você pode dar para um Problema né quando você fala Ué você quer solução natural para esse problema é tipo a solução que a natureza daria é a solução mais otimizada mais inteligente mais orgânica para aquele desafio

Então sou apaixonado por isso dela 20 anos na disciplina e a minha palestra foi sobre isso foi trazer exatamente a natureza como fonte de inspiração para a gente começar a imaginar futuros o tópicos futuros desejáveis né e não essa essa loucura da Distopia que a gente vê em todo lugar na fixa científica e tal então foi um pouco essa provocação queria que ser esticasse um pouco falando sobre esse lance do Futuro desejável né e fazendo esse paralelo com na hora da gente criar o futuro científico é um futuro catastrófico de pandemia de zumbi É isso

aí isso é muito louco né que aí eu adoro ficção científica não sei vocês mas eu tento assistir assim obviamente a seleção dos melhores e quando você Coloca lá no no Netflix fica sem científica assim nós vai ter oito por cento não 100% de todas as opções são de stopicas entendeu ruim e deu muito ruim e às vezes dá ruim assim é com sistêmicamente cara sobrevive mas o mundo acabou o mundo acabou acabou a moleza acabaram as empresas acabaram os negócios né porque ele tá todo mundo tentando só ficar então é é às vezes simultaneamente

uma nova pandemia que mata 40% da população é uma um acidente Nuclear e essas coisas estão estão muito na iminência de poder me acontecer né tem as mudanças climáticas que são inevitáveis que estão vindo eu acabei de ver agora um chamado extrapolations do Apple TV que pega os próximos 40 anos até 2060 não sei quanto e mostra a temperatura do planeta aumentando e as consequências disso então tipo assim 2035 Miami tá embaixo da água com a temperatura tendo subida 1.8 graus então uma enorme parte da cidade está embaixo Da água isso você imagina encrenca que

é isso tudo então 2030 é pouco é logo claro que esse e essa e esse essa série foi escrita pelo mesmo cara que escreveu o Contagioso que foi aquele que o cara que a gente acabou vivendo a covid de uma maneira incrivelmente Realista e esse maluco ele se inspira na ciência ele não é um não é só um escritor então ele vai buscar inspirações em dados até então probabilidade Provável que vai acontecer se não acontecer tem alguma agência então assim a minha a minha visão é que E aí tem uma uma grande amiga lá que

ela que ela ela faz uma pesquisa há muito tempo olhando para ficção científica ela foi lá no século XVIII histórias em quadrinho que eram desenhadas e ela constatou que de um modo geral é enorme parte do que a gente especula na ficção científica tende a acontecer então sei lá a gente foi para a lua como Júlio Verne previu Ou foi um para baixo da água né o submarino que ele desenhou a gente voou com avião isso era ficção científica né há pouco tempo atrás era 150 anos atrás era ficção científica que a gente podia voar

né a gente fala um relógio um telefone meio né a gente fez a gente fez o branding do carro voador da da Embraer é um carro voador que era o carro do jets então o lance é o seguinte Cuidado com o que você imagina e o que você deseja porque Tende a acontecer então quando a gente olha e a gente tem essa perspectiva porque a gente tá imaginando hoje em termos de futuro a gente tá construindo aí um caminho muito complexo né para as próximas gerações para nossa própria geração porque não é uma coisa para

daqui a 50 100 anos né As Incríveis estão aí na aminência e tal então eu tenho viajado muito em porque eu acho que isso é um Desafio criativo sabe é Um Desafio Criativo como eu sou um cara apaixonado por criar por ter ideias eu tenho viajado muito em assim no futuro próximo que é um pouco dos meus planos de evolução na minha própria trajetória poder dedicar um tempo maior a essa exploração sabe assim de realmente poder imaginar a futuros desejáveis e isso poder ser eventualmente argumento e matéria-prima para sei lá para pensar numa série da

Netflix que seja um futuro inspirador Que seja um futuro top que a gente possa olhar para aquilo caramba pode dar certo né não vai ser só o black melhor que é sempre Sinistro e o black mirror mais ainda porque ele faz uma uma antecipações assim do que tá ali na eminência de falar né se você já viram nessa temporada nova que saiu cara o primeiro episódio só o primeiro episódio é tipo Talita sabe enfim e aí começa as pessoas viagens futurísticas aí tem alguma que você consolidou algo você Pode dividir aqui com a gente ou

tá ainda dentro da sua cabeça no caso assim tem umas premissas que eu venho especulando explorando estudando sobre futuros melhores do que o presente melhores especialmente melhores do que esse futuro de Stop então tem algumas algumas mudanças assim de modelo mental que a gente vai ter que perseguir Porque sem essas mudanças a gente não vai para um lugar bom né O primeiro é a primeira delas é o lugar do Hiper consumo assim né enquanto a gente continuar consumindo né enquanto a gente continuar e até uma coisa meio complexa falando do mundo de negócio eu tenho

né os meus clientes são só grandes empresas que tem esses planos por exemplo de crescer infinitamente né assim a ideia de crescer infinitamente não tem uma frase do Sérgio Bessa maquiagem diz assim vocês conhecem o péssimo cara foi presidente do IBGE e ele é o seguinte a ideia de crescer Infinitamente no planeta finito ou é uma ideia de um idiota ou de um economista porque no fundo e ele vai economista é ótimo porque no fundo é isso cara é um planetinha a gente vive numa bolinha que só tem 13.000 km de diâmetro se liga 13.000

km não é nada assim né nada é uma bolinha muito pequena as pessoas não tem noção do tamanho do planeta então é claro nada na natureza cresce infinitamente você pensar lá um Carvalho ele cresce 50 m de altura mas ele para Uma hora porque ele sabe que ele crescer mais as raízes dele não vão sustentá-lo sabe ele vai fazer uma sombra grande demais que vai comprometer as plantas que nascem embaixo dele que são importantíssimas para traírem os bichos que comem os frutos dele é tudo sistêmico sabe então a única coisa que cresce infinitamente na natureza

é é um câncer sabe que é uma praga né que Matadeiro então no fundo a gente precisa primeiro mudar esse modelo mental né Entender que a gente precisa colocar limites nas nossas ambições de crescimento A gente tem que evoluir amadurecer e a crescer sabe e mas acho que no fim do dia quando você não quando você cresce a seleção natural de coisas que não estão crescendo vão acabar morrendo e mesmo esse cara que cresceu muito mais caso ele ainda queira continuar crescendo ele vai ter que buscar outras eficiências que vão trazer melhorias contínuas para humanidade

Então eu acho que sim eu acho que a seleção natural é em piedosa inclusive né ela em piedosa assim se você não tiver capacidade de ler as mudanças de contexto Você realmente é extinto a natureza é uma série é o Killer ela assim ela hoje tudo que a gente conhece vivo no planeta é só 04% de tudo que a natureza já inventou nos 3.8 bilhões de anos que eu tenho que a vida existe é que ela ela realmente vai extinguindo isso serve para negócios serve para Empresas Então você precisa ter a capacidade de ler contexto

então quando eu digo que a gente tem que mudar o mindset do lugar de só crescer para mim o lugar eu prefiro usar muito mais a expressão evoluir do que crescer com qualidade exatamente que esse cara que fala né não é vender mais é vender melhor é vender melhor e exceder o que vender sabe então então sei lá eh sei lá outro dia por exemplo eu tive um problema eu comprei Uma televisão daquela gigante 75 polegadas há três anos atrás eles vão pifou como um monte de lixo na televisão chamei um técnico da da empresa

o cara falava tem que trocar a tela aí eu falei ah tá pô sério não tem jeito não tem que trocar a tela Quanto custa a tela o preço da televisão o cara que que eu pegue aquele trambolho de pesa 25 kg jogue fora Aquele troço compra uma outra na verdade quando eu levei uma levei uma Senhorinha que consertou na televisão ia Falar deu muita sorte deixa eu Frederico porque a sua televisão ainda durou três anos hoje elas são desenhados que vai durar um ano e meio elas não terem mais parafuso para você desmontar e

tentar consertar então ou seja obsolescência programada a ideia de você desenhar botar no mundo coisas que vão dar uma televisão cara sabe que não tem que não pode ser consertada esse modelo mental tem que mudar isso é evoluir isso não é crescer então enquanto uma empresa que Fabrica a televisão fica achando só vender mais televisão e programar televisão para durar um ano e meio Esse é um esse é um esse é um futuro modelo de negócio né atualiza a sua TV mais barato possa crescer é a maneira como você promove o a evolução do negócio

essa perspectiva essa é uma delas a outra é cooperar mais do que competir no futuro tópico a gente vai ter que ter a capacidade de recuperar Mais do que competir porque na natureza é assim né na natureza acontecer Olha eu costumo fazer muito esse paralelo né assim de olhar pré ecossistemas como um ambiente de negócios porque no fundo todo ecossistema você pensar de vendas foi o almoço se você pensava sei lá nos bancos de corais ou pensar numa floresta ou num manguezal cara ser um ambiente que você tem um monte de organismos trocando matéria informação

energia né um ajuda o Outro porque é bem comum por isso que eles vivem por isso eles vivem virtuosamente né então você olha o banco de coral é cara é incrível é um ambiente incrivelmente potente né e é legal porque é irônico né os bancos de corais ocupam só 2.5% da superfície dos oceanos se olhar para você inteiro só 2.5 banco de coral só que 50% de toda a vida marinha é em volta então assim eles são metrópoles sabe assim do ambiente natural e por que que dá certo Diversidade quanto mais diversidade mais riqueza e

mais resiliência para qualquer ecossistema então isso vale para uma empresa isso vale para um país isso vale para um futuro tópico o futuro tópico é um futuro mais diverso ponto é a natureza estabelece isso a natureza não gosta de baixa diversidade baixa diversidade e enfraquecimento fragilidade primeira coisa depois você cooperar mais do que competir porque a natureza também obcecada por economia e Competir gasta muito mais energia do que cooperar então a competição é importantíssima nos próprios ecossistemas imagina se você tá na base da cadeia alimentar Então cara sempre tem alguém querendo te comer então tem

muita competição mas ela ela investe muito mais na cooperação como estratégia de qualificação daquele ambiente daquelas relações porque isso gasta menos energia e gera valor compartilhado todo mundo ganha quando você Coopera E Aí ela vai ela vai usar o drive da competição só nas horas exatas e a gente inventou uma história que é a ganância que quebra completamente esse balanço entre competição em cooperação a gente compete muito mais do que a gente Coopera se a gente tá pensando em futuros tópicos a gente vai ter que mudar isso também é um segundo a segunda premissa enfim

tem muitas outras caramba é igual Mariana o mesmo efeito Mas enfim tem outras coisas né cara que assim são as Ironias do nosso tempo né a gente vive no ambiente a gente se chama de homo sapiens né mas de Sapiens a gente tem muito pouco né a gente se autodemina né homo sapiens sabedoria mas no fundo uma boa parte das coisas que a gente faz parece muito estúpida né eu tive na semana passada eu fiz uma uma palestra no no evento Pinheiro neta assim né tinha sei lá metade do PIB brasileiro tava lá os gestores

gigantes Fundos nas maiores fundos de investimento do Brasil vende Capitão e tal e eu fiz um pouco essa provocação assim né de que essa esse tipo de de mudança de modelo mental né onde a gente precisa tirar o nosso foco absoluto dos resultados dos trimestres e ampliarmos a perspectiva para o que tá por vir né porque precisa acontecer no Médio prazo longo prazo a gente não fizer esse shift o risco do negócio Perecer ser instinto ou de um futuro desse acontecido e desmontar completamente qualquer tipo de lógica que que aonde caiba um negócio performe bem

né porque é assim você vê lá o The Last of Us não sei se vocês viram não tem mais espaço para um negócio uma empresa sabe não existe espaço porque é sobrevivência é sobre isso que a gente está falando então eu fiz muito essa provocação assim a mudança na direção por exemplo da pauta E esse dia que a gente fala muito não é uma uma mudança hoje que deveria depender do de uma sei lá ampliação do nível de consciência das lideranças do cio agora eu quero me conectar a festa da Mata Atlântica uma festa da

amazônica ou porque eu acredito nisso profundamente se tiver essa dose de ampliação de consciência melhor ainda mas o que eu defendo é que isso deveria ser um movimento que tem a ver com o Instituto de sobrevivência dos negócios Né pelo menos no Médio prazo Então não é não olhar para o trime mas não dá para só olhar pro trimestre você precisa reorientar o a abordagem a lente de Gestão na minha opinião isso deveria ser planetário porque o planeta inteiro é sistêmico o problema a gente vai construir Muros e ter uma situação o tópica aqui se

todo o resto tiver de Stop Então a gente tem que ter conectado de uma maneira assim questionável Independente senti um grande coral Então se começar a perecer lá cara vai chegar aqui não tem jeito Ah se tiver poluído em São Paulo vai chegar no rio na China Global Então o que eu digo é isso assim é essa mudança do modelo mental tem a ver com instinto sobrevivência tem a ver com com a com a ideia de você se manter relevante você tem a capacidade de enquanto o empreendedor o empresário seguir atraindo jovens talento por exemplo

um Jovem talento não quer ir para um negócio para uma empresa para uma companhia que tá só ali querendo fabricar coisas que vão durar pouco vender para as pessoas e sem nenhum tipo de conexão com propósito maior sabe então eu acho que é tempo da gente olhar para essa urgência e começar a fazer movimentos mais profundos porque se isso não tem não tem nenhuma incompatibilidade dessa visão com a Ideia de fazer bons negócios sabe para mim um pouco essa esse recado que eu tenho dado em todas as oportunidades que eu tenho especialmente com as lideranças

que eu tenho falado com liderança de modo geral muito bom é um pouco por aí cara muito bom né Eu queria te perguntar agora sobre qual foi o dia mais extremo que você teve na sua vida a situação mais extrema que você viveu mais extrema para o bem para o mal na Vida pessoal profissional sem aquele negócio que você vê na tua cabeça que loucura pode ser engraçado de um momento que foi radical e foi curioso porque foi foi um dia que foi muito tenso e um outro dia na sequência que foi o dia seguinte

que foi absolutamente emocionante e impotente né que foi o dia o primeiro dia que eu mais tenso foi o dia do ensaio geral da cerimônia de abertura dos Jogos paralímpicos no Rio de Janeiro Foi no dia 6 de setembro de 2016 a cerimônia foi no dia 7 de Setembro e a gente fez um ensaio no dia antes e deu tudo errado a gente tinha passado três anos trabalhando dois anos e meio trabalhando eu vi que Muniz e o Marcelo dividimos a direção criativa do da cerimônia de abertura Encerramento e cara deu tudo errado 3 mil

pessoas no Maracanã no fop do Maracanã a gente fazendo a gente tinha Feito um outro ensaio geral mas que ainda faltavam coisas e esse supostamente deveria ser um ensaio em que a gente em tudo e Caracas de praia a gente fez uma estação as barcas não abriam um boneco gigante que tinha que andar e tinha que fazer um determinado movimento num fez a projeção e a iluminação ficaram competindo eu falei cara terror é amanhã é amanhã e era uma única chance né porque é um Evento que é para 70 mil pessoas ali no Maracanã e

que é televisionada pelo mundo inteiro bilhões de pessoas assim né é o segundo maior evento do mundo primeiro é a cerimônia Olímpica de abertura que tinha sido incrível existia o maior expectativa assim pô Foi incrível a cerimônia Olímpica Nossa tinha que ser tinha que ser muito especial né porque já tinha acertado a barra lá em cima foi a Tati que fez a logo do rio em 2020 a gente fez a gente Fez a marca Olímpica marca para limpa nega a concorrência com 140 agências que a gente ganhou isso em 2010 né cara amanhã imagina um

nível de exposição se a coisa começa a dar errado então foi tenso a gente tinha uma a gente tinha uma uma cerimônia abria com a contagem regressiva né o 10 9 8 7 e um zero tinha um zero três dois gigante que a gente fez o Abel Gomes era o nosso super padrinho produtor tinha um Flavinho Machado amigo querido brother Foi o produtor específico para todo executivo da cerimônia a gente construiu um zero gigante de madeira e tal e no zero uma mega rampa feita pelo Bob bucking que jogavam um maluco era um Wilson que

é um atleta americano dropava essa ladeira de cadeira de rodas dava um jump no meio do zero dava um loop no meio do zero e caía do outro lado e isso só poderia acontecer se não tivesse chovendo porque se tivesse ele não ia poder fazer isso questões de segurança e Tal tudo ao vivo e tinha uma previsão de chuva da minha vida dormia essa noite falei cara amanhã é um dia em que E aí o dia mais emocionante que dá para dizer pelo menos mas deu tudo certo não deu tudo certo e deu mais do

que certo a cerimônia Foi incrível deu absolutamente tudo certo teve um momento especialmente foi uma método mais emocionante da minha vida profissional dá para dizer isso que foi um momento em que a gente tinha uma Senhora que era uma senhora que tinha aparecia cerebral que era a penúltima é a pessoa que tava com a tocha olímpica com a tocha paralímpica ela entrava no Maracanã correndo correndinho assim toda né com a dificuldade de uma pessoa que tem paredes cerebral Quando ela entrou no Maracanã começou a chover eu era já tinha assaltado tinha dado certo zero todo

mundo foi loucura porque a ideia é o seguinte não tenho pena desses caras Esses caras são atletas incríveis de Alta performance o maluco dá esse salto no meio da um loop dentro do zero você falou um negócio épico sabe E aí nessa hora já no meio do final da cerimônia né a gente ia dar tudo certo a gente tava super feliz e tal mas tinha esse momento que ela ia entrar né e entregar aquela história dela ela acendia a tocha do clube do Aldo que era o último atleta Silva que deveria subir a que deveria

acender a pira e aí ela vai entrando no Estádio né assim Correndinho começou a chover falei caramba e cai cai E aí o Maracanã fica mudo né aquele silêncio aí dois caras da produção se aproximam dela assim para tentar ajudar ela faz um sinal a tocha caiu assim 2 metros dela o cara pega a tocha que não apagou por sorte Entrega na mão dela ela consegue se levantar sozinha e continua correndo cara na hora que ela continua correndo e passa o Maracanã foi A loucura brother estamos batendo palma assim e nesse dia eu chorava eu

chorava assim né horizontal sabe assim foi uma parada e foi louco porque eu vi que esse falei [ __ ] vi que a gente passou cara três anos pensando em como traduzir num espetáculo num show a ideia de que o coração não conhece limite porque esse era o Esse era o grande tema da história o coração ela isso aconteceu no lugar que a gente não planejou Porque ela tava Com uma super dificuldade né o corpo dela era super limitado mas o coração dela queria fazer aquilo sabe então ela levanta e chega e pai acende enrola

[ __ ] foi assim Foi incrível né e eu acho que esse Foi um momento mais emocionado aqui cara imagina lá na hora que loucura Nossa e eu acho que prova aí o o imprevisível da vida né é quantas Coisas extraordinárias estão escondidos ou tão atrás do imprevisível E especialmente se você tá colocando Energia na direção certa você você tende a favorecer que bons imprevistos aconteçam sabe que eu acho que nada é à toa assim se até olhando para a natureza essa lógica que a gente estava falando da interdependência tudo conectada tudo né tudo que

acontece está relacionado né ação e reação então mesmo que a reação não seja instantaneamente na hora da ação né como na física né a física você faz isso eu bati na mesa tem um som que sai e tal mas eu acredito que quando Você pensa em relações até uma dimensão espiritual e que daí pro budismo fala disso né que as ações reações podem não estar é não encadeamento direto ou seja você faz uma coisa agora aqui que de uma certa maneira a reação virar mais para frente né Tem um delay nessa reação então não é

exatamente que ele chama de Karma Mas é uma é uma é uma lógica de que formaliza a ideia da interdependência com essa com essa dimensão de que vale a Pena você investir investir em sequência caos e consequência ativa O negativo que você faça uma coisa agora e que não voltou o que você esperava espera se você acredita nessa lógica espera porque você você imprimiu no universo um movimento que que tá lá que foi impresso então isso vai gerar reações essas reações podem demorar mais do que você imagina na lógica da física na loja uma lógica

pragmática do resultado do trimestre é Tem a ver voltando para aquilo né eventualmente você precisa ter um pouco mais de de é perseverança né para para esperar o momento é quase igual constrói marca né É com certeza Total a marca não vê o resultado do dia para noite a marca é algo de anos enquanto a gente tá deixando a gente tá passando por um momento consequência do que a gente fez lá atrás G4 ele aconteceu referente que a gente fez cinco anos antes Essa relação do tempo muito maneiro e cara você falou de Budismo e

tal para galera te conhecer melhor tu acredita em astrologia em quarta religião como é que são suas crianças de uma linha japonesa que é Chunin eu sou budista também oficialmente né me converti para o Budismo porque na verdade é uma é uma filosofia assim eu acredito muito que existe uma uma leitura da questão Espiritual mais do que religiosa porque religião é outra história né não tem a ver com uma dimensão espiritual que me parece que tem uma Total ressonância até com que eu acredito isso uma perspectiva de ciência uma perspectiva filosófica sabe e o budismo

realmente é uma linha de reflexão que que tem Total sintonia com que eu acredito sabe então é muito por aí né você faz reflexões sobre A força da consciência cósmica né eu acredito numa força criativa que é uma força que quer transversal no universo sabe então aposto nisso e faço as minhas conexões mais diretas usando a própria natureza né como como meio como essa é a minha a minha igreja é a mata é o mar sabe ali que eu que eu me relaciono com essa dimensão mais inspiracional assim né E essas Fontes inspiracionais né com

a mato você mora no Rio de Janeiro hoje Você tem ali todo dia ali perto né você usa isso como fonte de inspiração pro trabalho essa é a minha fonte primária de inspiração e assim Acho que até de uma um pouco Injusto né com os outros clientes que você tem ou com todos os clientes que você tem você poder escolher entre eles as obras Ou aquelas que você mais se orgulham né daí minha pergunta que processo é quais são os trabalhos assim que fala cara esse Trabalho foi sensacional que nessa história você acabou de contar

aqui né das Olimpíadas lá de 2016 que que você faz por esses são os top 5 que para mim foram Sacadas tipos embalagens [Música] Netflix é com certeza Olimpíadas é dentro do nosso universo do Design do prendem é considerado o case mais complexo de identidade visual você tem que imagina fazer uma identidade tem que Estar numa caneta e tem que vestir uma cidade inteira e que é uma coisa que que transcende um projeto comercial né não é um projeto de uma marca só para um negócio para uma empresa né é uma olimpíada mal o bem

por mais que ela Claro tem viés Econômica é um é um superbeas né a maior evento do planeta mas ela ela meio que representa um conjunto de valores da humanidade assim é uma coisa que tem é super inspiradora né participar disso foi uma Coisa incrível para eu descobrir que a olimpíada era algo econômico eu descobri isso de perdido é porque não parece parece um evento da humanidade no calendário do mundo é isso então deixaram o mundo e marcar nada e falaram aqui é com certeza com certeza sobre essa Ótica cara não dá para imaginar um

projeto mais relevante do que esse cara como você vai ganhar isso doideira porque foi uma grande concorrência né 139 agências entraram eu Me lembro não tinha 139 empresas com capacidade de desenvolvimento no Brasil no Brasil porque o próprio comitê de 2016 decidiu usar o a oportunidade para desenvolver o design brasileiro muito legal do comitê de modo geral é assim as marcas são desenvolvidas por por empresas locais as marcas olímpicas E aí abriram essa concorrência 139 agência se inscreveram e eu me lembro do dia em que a gente foi pegar o briefing né o briefing foi

um Teatro quando eu interessei no 300 pessoas da agência levou duas pessoas eu falei cara ferrou Vamos embora porque imagina uma coisa uma coisa que 300 pessoas querem né E aí foi legal porque o Roberto treinava comigo no dia fala assim não vamos ficar vamos ver esse negócio vamos lá mas tinha chegou realmente pessoal eu cheguei a pensar assim porque chegando ali e vendo aquela aquele cenário ali com tanta gente falei cara Você não gosta muito complicado e tal e tinham na plateia algumas das agências que eu super admirava a vida toda que tinha sido

minhas referência sabe então rolou um pouco essa esse primeiro essa primeira sensação mas a gente ficou lá e obviamente ouvimos o Brief um bife complexos muito bem feito um bife muito bem feito que que tinha essa essa ambição né de literalmente é criar uma conexão entre o espírito Olímpico e a cidade do Rio de Janeiro né como é que Você como é que você cria essa conexão né esse é o bife né é o espírito Olímpico chegando no Rio de Janeiro né Paris abraça isso né e é o lugar e aí é um processo enorme

assim um funil gigante a 630 na agências viraram 87 87 viraram 25 viraram oito Mas nisso você já tinha não no primeiro momento era um credenciais documentos eram perfeitos se você se você tem quando você precisa para falar número 25 foi esse momento que começou a a a a funilar para a Propostas criativas mas as oito agências no caso da final foram as que tiveram que fazer realmente uma identidade completa e a gente então fez sem ganhar r$ 1 sem ganhar r$ 1 aí foram mandados foram mandados para para organização os envelopes fechados sem identificação

da agência com o mesmo número de pranchas tinha um pranchas está pré-estabelecidas e tal e aí um jurado um grupo de de jurados nacional e internacional tinha um sei lá o diretor criativo do comitê Olímpico Internacional e tal tinham que escolher por unanimidade numa marca Nossa então assim uma parada surreal surreal complexa E aí rolou E aí um certo dia me lembra até no dia no dia 2 ele pode considerar que é um campeão olímpico Eu tenho um super amigo que é atleta bimba de surf ele falou Pô cara se ganhou medalha de todo mundo

[ __ ] e aí eu me lembro dia 2 de setembro de 2009 a Bete Lula que era nossa cliente que era Ditadura de liga eu tava pegando as meninas no colégio sabe uma coisa assim elas estudava numa escola parque e tal aí eu tinha entrado amigas da Gabi assim no carro tavam falando daqui a pouco toca a Beth assim já tinha demorado um tempinho Né desde que a gente tinha mandado as pranchas tinha um tempo lá para eles dar no retorno aí a Beth Vip também nesse Fred eu tenho que dizer uma coisa Fala

Bete fala eu achei que era uma coisa que ela tinha dito que um Gringo tava querendo me conhecer que tava no Brasil eu achei que era sobre isso cara vocês ganharam que eu tava com o carro assim eu só falei eu não estava ouvindo que a Betty fala meninas fiquem quietas fazendo aquela rua assim e aí ela deu a notícia falei cara não é possível que incrível e tal meu coração quase parou primeiro não E aí foi engraçado porque ela me deu a segunda notícia assim só que só que não podem contar para ninguém Nem

na Tati não sei nem internamente internacional essa máquina não pode vazar de jeito nenhum Posso até não contar para ninguém cara mas para minha avó eu vou contar pra ela rezou tanto por isso [Música] e a gente teve que fazer um esquema muito louco a gente a gente teve que fazer uma sala na Tati uma sala com fechadura digital automática ela e tal sem internet com triturador de papéis Que só 10 pessoas do nosso time de 120 pessoas entrava sem entrada e saída diz que era um projeto da Natura secreto de bioimédica e tal Porque

não podia vazar de nenhuma parada só loucura E daí e daí quando soltou no dia 31 de Dezembro de 2010 para 2011 que foi o momento na prática Copacabana foi na praia do Réveillon na Praia de Copacabana o momento em que ele tava lá na Palace uma coletiva de imprensa com seis Jornalistas do mundo todo até Aquele momento sei lá 100 pessoas tinham visto a marca do comitê e tal e a gente ia abrir para para o mundo né para o mundo porque isso é um evento que o mundo espera né tem essa coisa E

aí o projeto era uma bandeira gigante de 1500 metros quadrados que ia ser aberto em cima das pessoas que estava aquela multidão né fica aquela massa né no região de Copacabana E aí eu falei assim cara imagina um calor danado o Réveillon de Copacabana as pessoas vão Rasgar essa bandeira né numa pilha né sabia que ia acontecer E aí a bandeira foi abrindo assim a televisão helicóptero filmando a marca aparecendo E aí as pessoas começaram a dançar embaixo da Bandeira e a marca começou a se mexer e ela Era exatamente com uma roda né pessoas

dançando de mãos dadas que é um arquétipo que tem significado de positivas em todas as culturas do mundo que tá lá na arte rupestre né e tal e aí a marca começou a dançar e todo Mundo e aí falei cara deu certo e tal e aí foi só a felicidade a marca foi a marca mais bem Aceita da história dos Jogos Olímpicos assim nunca eles sempre monitoram né E essa marca foi marca que teve foi muito louca tipo de uma gerar as pessoas batem né temor de meme claro que tiveram os memes de modo geral

as pessoas curtiram muito ou da copa no Brasil não foi você que fez da Copa Por Exemplo foi super polêmica Né Xavier né lembra disso a bola sacaneava o nome da bola né é difícil né porque se seis você se expõe muito se não for muito bem Aceita a gente trabalha por exemplo com a Natura 23 anos né é um cliente com quem a gente aprendeu muito e aprende todo dia né vamos entender a gente fez uma mega apresentação pra eles e eu acho que tem alguns projetos especialmente uma das marcas que a gente trabalha

direto quer Marcar ecos que é uma marca ligada Amazônia e tal a gente tem ajudado essa marca quase 20 anos aí evoluir né para ser uma marca que tá no lugar que eu acredito que as marcas devem estar que é o que a gente chama de protagonismo de marca né marca de protagonistas que são as marcas que que assumem para si parte da respo de ajudar a fazer o tal futuro desejável né dentro a partir do seu lugar de potência isso você tem um pouco a ver com a nossa metodologia de Branding né a gente

acredita que cada marca tem que encontrar o seu lugar para a sua cor né eu costumo brincar que eu torço porque o futuro não seja Verde porque um futuro verde é um futuro de baixa diversidade é um futuro monocromático e a gente tava falando sobre isso né que a natureza detesta baixa diversidade que isso enfraquece um ecossistema então eu prefiro imaginar que esse futuro tem que ser multicolor então não são as marcas todas as marcas Tentando ser marcas verdes tentando imitar Patagônia sei lá é a própria Natura cada marca tem que encontrar a sua maneira

própria única o seu lugar de potência para fazer a diferença isso vale para o indivíduo né vale para cada um de nós tem um lugar de potência e é só a parte dele que a gente realmente gera impacto no mundo pelo menos gera o melhor Impacto possível com o mínimo esforço né porque tem essa relação também de de otimização e eu acho que é Custar no seu lugar de potência e tem tem mostrado para o mundo que é possível o modelo de negócio que apoia que mantém a floresta em pé que os ativos da Amazônicos

que são valor assim incomensurável né que o Brasil tem acredito que esse é o lugar de potência do Brasil inclusive né ser uma uma força de uma força na economia de Baixo Carbono a gente tem a Mobi Universidade do planeta a gente tem a maior floresta do mundo tá aqui sabe um mega valor e Não é cortando árvore que a gente tira extrai valor né é usar o fruto é usar o ativo que tá lá é usar a inteligência que existe atrás de uma Castanheira você pode olhar sobre a perspectiva da bioimédica e tirar assim

muita inspiração pra inovação por exemplo olhando para essa diversidade isso faz muito mais sentido do que cortar uma castanha e vender por r$ 600 que era o que se pagava pela madeira traficada na na Amazônia por uma Castanheira que leva 300 anos pra crescer isso não tem nada a ver com sapinhos um pouco voltando naquela metodologia naquela lógica de de entender que a gente precisa mudar o modelo mental Então acho que o trabalho para Natura E aí tem muito a ver com aprendizado tem muito a ver com perseguir que eu brinco né que a coisa

vai desinvenção do lixo né a gente precisa inventar o lixo né o lixo é uma invenção Humana né não existe lixo na natureza tudo reaproveitado todo resido na natureza é recurso para alguém né tem que falava isso daí cara a natureza nada se cria tudo se transforma ou tudo se copia Aperta que ela tá aquela pedalzinho da lata de lixo da cozinha que abre aquela tampa Você joga fora que não te interessa mais não tem a menor responsabilidade por aquilo certo eu acho que esse é um mega desafio criativo é Um Desafio de design a

gente Tem perseguido né com a Natura Por exemplo essa tentativa de redução de impacto ambiental mas mantendo o impacto sensorial né isso tem a ver um pouco com meu primo que eu torço para que o futuro não seja verde para que o futuro não seja é coxado e o futuro verde é um futuro é com chato é um futuro de baixo impacto ambiental mas de baixa Impacto sensorial né você cria em cima de código de clichês se tiver baixa Impacto sensorial a vida ficou chata Ficou chata E as pessoas não se interessam em se relacionar

com aqueles produtos sabe é um produto hippie sabe não é esse lugar que vai garantir escala para para o movimento que a gente precisa fazer sabe então a gente brinca que tem que ser sexy esse futuro e não é chato né que é exatamente o baixo impacto ambiental mas alto impacto sensorial sabe então tem que ser lindo tem que ser bom de usar a experiência tem que estar preservada e ao mesmo tempo tem que ser de baixo Impacto arquitetura na decoração tão conseguindo e muito bem nisso né mas você vê o natural Total sendo o

ecologicamente correto tendo luxo tendo conforto Claro sendo esteticamente bom não existe nenhuma incompatibilidade entre essas duas esses dois objetivos né até a biofilia na arquitetura que essa aproximação com com a natureza trazer a natureza para dentro dos ambientes a minha filha agora tá na Espanha estava lá no no caso a casa lá né o trabalho do Gaudir que é totalmente biomético ele se inspira na natureza conteúdo né e aquilo faz bem para nossa alma você tá dentro de um ambiente que tem natureza isso tem a ver com o nosso cérebro reptiliano a gente se sente

à vontade na natureza né só que a gente esqueceu disso também a gente constrói as caixas de vidro e fica lá dentro com que é quente no verão frio no inverno é totalmente equivocada sabe então tem muito o que fazer e basicamente um desafio criativo então Natura é um outro youtuber entendi esse festival né para fãs do Netflix que a gente criou o nome marca posicionamento branding e foi curioso porque tudo é o próprio saldo branding da Netflix né ele liga na Netflix e os caras pediram que a gente pudesse nomes para esse primeiro festival

que é ser um festival presencial o primeiro foi no Ibirapuera Teve até agora um outro que não Aconteceu um segundo agora aqui no Ibirapuera e aconteceu virtualmente durante a pandemia E aí a gente propôs entre uma lista de outros nomes a gente propôs esse nome cara o festival tem que chamar tudo um porque esse é o sound brainly de vocês né faz todo sentido que fosse um festival Global Imagina os gringos falando do Dum tudo isso ia ser complicado não mas você não gostou Tragam outros nomes sério é muito bom a Gente voltou fizemos uma

lista de novos nomes e tal mas seguimos acreditando que o nome devia ser tudo E aí pedimos para amigos gringos no mundo todo que gravassem eles falando e mandasse pra gente a gente no dia da reunião a gente deu play no vídeo mostrando que os livros conseguiam falar cada um do seu jeito mas isso era muito legal com diversidade né E aí os caras acabaram provando todo mundo aí virou tudo e o vídeo Dele vale a pena botar aqui fazer uma edição aqui botar o vídeo do Netflix dessa coisa que eles pegam todos os principais

Astros no Netflix a galera do sexo do que todo mundo bacana sei lá todos eles né e colocam para falar tudo um aí Love é muito divertido então virou virou a história e isso tem um pouco a ver com um lugar assim de você acreditar que você tem uma ideia que você realmente Acredita você não deve num primeiro num primeiro uma interrupção do do pessoal um empecilho uma intervenção você não deve jogar toalha sabe você deve insistir isso Você realmente acredita e deve tentar encontrar um outro caminho para apresentar a mesma ideia se for o

caso tratar nessas objeções da melhor maneira possível a melhor maneira possível num jeito de inteligente sensível não é não não ouviu a dose e o caráter do feedback Mas mas tentando né responder com inteligência e tal e foi muito bom Mega sucesso global e uma coisa assim na tua história antes de você virar designer foi engenheiro ou na engenharia Se isso for quanto tempo de engenharia foram três semanas de engenharia três semanas eu fiz um período fiquei seis meses fazendo engenharia na PUC entrei na engenharia porque eu queria desenhar barcos de vocês se dão bem

não Isso eu não sabia Você gosta você gosta de barco tá zuando ele queria ser engenheiro ele falou assim dinheiro sério cara do Paulo reinha Pô eu conheço Paulo Renner de criança ele fazia os triciclos lembra dos triciclos de 80 sei lá iníciozinho da década de 80 passarinho copiar a asa do pássaro dele é [ __ ] mas é isso eu queria desenhar veleiro eu queria fazer Engenharia Naval entrei na PUC na engenharia e acabou que eu entendi que eu não ia conseguir desenhar Veleiros no Brasil e esbarrei no design o design tinha tudo a

ver porque tinha um lado na matemática da técnica da fi eu adoro ciência adoro matemática sabe assim mas tinha um lugar da arte tinha um lugar do do criativo que também tinha muita ressonância até com a minha História de família Meu bisavô era um designer sabe eu avô meu pai todo mundo É artista é criativo então minhas filhas as duas se formaram Design na PUC uma delas inclusive foi minha aluna E então assim no fundo eu acho que de modo geral a gente a gente lida com essa ideia de educar os filhos do modo geral

né o tempo todo todo dia então foi mais um momento em que eu tava mentorando as minhas filhas Eu segui mentorando as Duas mesmo independente até com os outros professores eu dizendo olha não Considero que esse cara tá falando porque ele tá atrasado nessa história ou então Puxa que é incrível Foi bom foi muito bom assim trabalhar com Alice especialmente Alice minha filha mais velha ela foi ela foi minha assistente né cerimônia de abertura e encerramento dos jogos paralímpicos ficamos dois anos e meio juntos ela fez um trabalho legal importantíssimo e ela fez a direção

Criativa do trabalho da identidade do carnaval do Rio que foi esse que ganhou todos os prêmios internacionais ano passado que a marca que foi prevenida em 2022 em 2023 que caracteriza que define o carnaval das escolas de samba do Rio de Janeiro né da Marquês de Sapucaí legal e ela fez a direção criativa Olha aí dá para ouvir o barulho daqui trabalho eu fico louco ele passa uma lancha cara faz aquela aquela marola Aquele estilo eu falei ah meu Deus do céu esses lancheiro vou te levar um dia para viajar de de barco a vela

você vai entender é bom demais ele faz cardsurf ele cura eu faço um inferno Meu esporte de verdade é um índice desde 15 anos de idade começou no kite não eu gosto de velocidade eu gosto não não em termos comparar não não é o meu recorde de 25 é 66 km/h pra caceta mas aqui para mim não é vela o Kart para mim é é tá mais perto do Wakeboard do que do que da vela e eu sou velejador gosta de velejar de barco também tem um barquinho também e tal então isso é vela sabe

né com a coisa do do da performance da adrenalina assim eu sou apaixonado lá em Búzios Cara eu acho que a gente tá bom Nossa Senhora 30 anos até forte demais só a gente tá tá chegando na reta final e aí acho que a gente tem que aproveitar você aqui para falar de brainly E aí eu queria basicamente você falasse para a Galera que tá ouvindo a gente em definições bem diretas o que que é branding o que que é marca e o que que é propósito legal bom primeiro branding uma coisa que eu gosto

de dizer que branding não é gerúndio à toa né esse NG que tem no final dessa palavra não existe à toa existe porque é um processo contínuo não tem fim é um processo que tem basicamente a ver com uma gestão do principal ativo de um negócio na minha Visão que é a sua marca a marca de uma organização no sentido ampliado porque eu não tô me referindo apenas a representação visual sensorial dessa dessa organização ela ela de fato ela é na nossa perspectiva a bússola que orienta os movimentos que a organização faz em quatro dimensões

fundamentais na dimensão da cultura para dentro a dimensão dos seus produtos de serviços os seus produtos tem que ser uma tradução do que você acredita que a Sua marca defende né porque a sua marca promete né A entrega que o produto e o serviço representa tem que estar em alinhamento produto com a promessa que que você faz na sua comunicação no seu inclusive para dentro a comunicação para sua própria força de trabalho seus colaboradores né então isso obviamente tem a ver com Terceira Dimensão que a dimensão do relacionamento da comunicação e a quarta dimensão que

a dimensão do simbólico então o branding é O conjunto de metodologias e de ferramentais que ajudam no processo de gestão de garantir o que a gente chama de sintonia fina entre corpo e alma né a gente diz que toda marca toda organização tem essa dimensão da Alma que é uma dimensão mais subjetiva né o lugar onde moram as ideias os valores o próprio propósito a razão desistir da organização é tudo que é intangível mora na alma e o processo de branding inicialmente começa por entender por Colocar a marca no divã a gente diz que o

processo terapêutico você bota máquina você primeiro entende quem é essa marca é um processo de autoconhecimento é refletir sobre a alma para que depois você possa traduzir essa alma num corpo vigoroso e que vai ter vitalidade né a vitalidade no sentido simbólico na medida em que esse corpo esteja traduzindo essa alma então o corpo é o lugar das expressões é o lugar da identidade visual em si é o lugar do Tom de voz da pessoa que atende um telefone é o é a maneira como você constrói o seu escritório espaço de convivência das pessoas que

trabalham com você a sua comunicação isso é corpo tudo que é expressivo e a gente a gente não se relaciona com a alma das coisas né Nem com a alma das pessoas nem com a alma das empresas relaciona com o corpo né porque a gente faz o sentido né o sentido o Kant quer dizer isso é o sentido a porta da Alma né é o acesso Pra que você possa compreender as coisas se de fato precisa experimentá-la sensorialmente Então para que uma marca seja uma marca com vitalidade uma marca Viva como a gente qualifica as

marcas que conseguem ter sucesso nesse processo de digestão esse corpo deve estar materializando deve estar em sintonia fina com essa alma então o processo de garantir que isso aconteça de uma forma estruturada de uma forma onde você tenha o máximo de controle possível porque não É total controle porque você tá interagindo com um meio que tá mudando o tempo todo e tem imprevistos o tempo todo então vai até um determinado ponto a sua capacidade de controle né mas mesmo que você não controla você deve estar pronto para não controlar de uma maneira inteligente sensível então

o que eu costumo dizer é que quando a gente tá se relacionando com corpo de uma alma você faz expressões dessa alma em cada encontro que a marca tem com a gente a Marca entrega uma pedrinha de um quebra-cabeça Então hoje eu tô vindo aqui gravando esse podcast com vocês eu vi o prédio de vocês estou aqui na nossa conversa isso para mim é uma pedrinha de um quebra-cabeça essa experiência que eu tô tendo hoje aqui então eu coloco lá aí depois eu vou participar agora no evento com esse doido aí na semana que vem

vou pegar uma outra Pedrinha e vão encaixar o que é fundamental que o processo de brainly precisa garantir que essas Pedrinhas encaixam porque senão se cada hora que eu encontro uma marca ela me entrega uma pedrinha de um quebra-cabeça que não encaixou com anterior e que não vai deixar espaço para encaixar a próxima eu tô criando esquizofrenia na cabeça das pessoas eu não tô construindo identidade eu não tô dizendo quem eu sou eu não tô formalizando os meus diferenciais sabia muito comum isso aconteceu porque porque é difícil mesmo e as marcas às vezes Estão querendo

sei lá parece ser uma marca jovem aí patrocina no campeonato de caitsuf e acha que isso é suficiente mas se essa expressão né se essa dimensão é corpórea que é patrocinar um campeonato não tiver a ver com a alma da marca isso sua falso e hoje em dia o telhado não é mais de vidro o telhado de cristal Então se as marcas estão tentando falar coisas prometer coisas que não tem a ver com a sua realidade com a sua verdade as Pessoas não perdoam então é sobre isso gestão desse principal ativo é sobre a garantia

de que você faça as melhores primeiro que você identifica que a sua seu DNA o seu lugar de potência como a gente falou essa é uma entrega fundamental do nosso processo de brand né ajudar as organizações a a ter esse autoconhecimento entender em qual é o seu lugar de potência que que transcende simplesmente um lugar de posicionamento para que seja um negócio de boa Performance lugar de potência tem a ver também com a ideia do protagonismo de Marcos já além de ser um negócio de alta performance eu me plugo num compromisso de ajudar a fazer

a diferença no futuro não porque eu sou um bom almoço porque eu sou legal mas porque eu quero continuar existindo se eu quero continuar existir no futuro Tem que existir então eu vou participar a partir do meu lugar de potência contribuindo com as minhas competências essenciais Com que eu tenho para oferecer e que o mundo precisa Então é um pouco Essa visão então no fundo o branding é isso essa essa grande olhar de gestão desse ativo precioso que é a bússola que a marca representa que tem que estar na mesa do CEO branding marca não

são disciplinas do departamento de marketing de uma organização não tem a ver só com comunicação comunicação é só uma das dimensões tem a ver com o coração teve com os movimentos que esse negócio vai Fazer porque uma marca que consegue entregar as pedrinhas do quebra-cabeça que se encaixam e que são coerentes com as suas promessas estão entregando o que prometem essas marcas avançam nessa direção do protagonismo deixam de ser marcas fortes para serem marcas amadas e podem então adicionar a evolução o estágio na nossa percepção assim mais sofisticado de evolução quer sair de uma marca

amada para uma marca protagonista mas essa [ __ ] essa marca cara realmente É incrível me inspira eu quero trabalhar nela eu quero que meus filhos trabalhem nela eu quero ter os produtos teus serviços dessa dessa organização sabe então isso é Brenda e a marca em si se a gente for olhar né Eu já falei um pouquinho dela com uma bússola Mas ela é uma dessas se a gente olhar pra perspectiva expressiva ela é essa síntese né que que essa responsabilidade seria a principal síntese de tudo que a organização significa né como é que você

Injeta né intenção criativa numa representação multicensorial que a gente não fala de uma marca como uma representação visual né a marca do carnaval samba reage ao som né tem em toda uma a marca da paraolimpíada era era tinha vibração as pessoas surdas podiam sentir a vibração da marca tinha som tinha luz multicencialidade a gente não chama tacho à toa gente acredita nisso sabe então a marca é essa Mega síntese que Não ter nada sobrando nem nada faltando esse seu desafio você tem que ir no ponto na veia qual era a terceira coisa o propósito é

o supostamente é o combustível original que a organização deveria utilizar para avançar nessa linha evolutiva que a gente mencionou assim um negócio sem propósito um negócio que tem de ficar sobre né pensando até no barco a vela né se a Deus Dará assim bate um vento de lá ele vai para lá Batendo de cá ele vai tá sempre meio sem rumo o propósito da rumo eu posso da direção e significa Especialmente nos nossos dias eu acho que o O Elo com o jovem talento vendo a organização Esse é uma mega questão hoje né das organizações

conseguir atrair os jovens talentosos então não tem mais fila de gente querendo trabalhar em qualquer multinacional que esteja simplesmente vendendo mais coisas para as pessoas a Turma jovem a nova geração tá querendo se plugar com organizações que tenham faça o muro delas brilhar sabe assim que tem que possa tem uma capacidade de inspira-las então o propósito serve para isso e serve inclusive para se conectar com as novas gerações de pessoas que vão consumir os seus produtos e serviços então o propósito é esse mas ele é ele é de um modo geral ele é traduzido de

uma forma muito inspiracional vai naquele quadrinho na parede do Senhor e tal e se For só isso ele serve de muito pouco ele tem que ganhar materialidade e o lugar de potência é exatamente o trem de pouso do propósito é como pega aquela ideia aquela frase inspiradora que tem a ver com se ela foi esse propósito foi bem revelado que não é inventado você não me Contrata alguém para olha cria um propósito para mim não o que a gente ajuda a fazer é revelar o propósito que já existe na tua carreira na tua jornada como

empreendedor e tal a Gente ajuda a dar forma para que de novo não esteja sobrando nada nem faltando nada seja ali o supra-sumo do kit diferencia do que te move do que fez com que a organização existisse Mas aí você tem que declinar esse propósito para que ele faça a diferença no mundo e aí o lugar de potência tá a serviço disso né estar serviço de de garantir que todas as suas iniciativas nessas quatro dimensões cultura produto e serviço comunicação relacionamento e os Simbólico se alimem e criem essa energia cria em força potência integridade para

organização essa ideia que é aula hein que aula hein ó eu já sei quem que a gente vai achar para um sinal de quatro classes lá uh esquece aí é da nó na cabeça de empresário brasileiro ou não né Eu às vezes seleciono o conteúdo eu edito o conteúdo dependendo da audiência eu faço uma edição é muito bom muito bom é diferente Fred Estamos Chegando no final desse Episódio aqui provavelmente é um episódio que a turma vai voltar para ter o segundo Então já já vou te antecipar tenho certeza a gente sempre acerta quando o

episódio fica diferenciado e eu queria fazer o seguinte eu tenho um bate-bola rápido aqui são algumas perguntas para te fazer para audiência te conhecer melhor e entender um pouco insider que tá dentro da sua cabeça o que você deixou de ser quando cresceu Não saiu esse negócio né não via essas perguntas antes Aqui são meio surpresa Assim de verdade eu tento me manter conectado com tudo que eu sempre valorizei no processo de crescimento sabe então eu às vezes me sinto as pessoas até me dizem assim vai ser uma criança sabe assim tipo meus amigos não

me aguenta sabe eu tenho que procurar os adolescentes do tipo vamos fazer a parada vamos subir nessa montanha Vamos então assim eu tento me Manter conectado com tudo que eu sempre valorizei né no meu processo de crescimento então não sei dizer de alguma coisa que eu deixei de ser Eu acho que eu tô sendo menos Arrojado do que eu já fui e assim eu já fui mais eu entrava nos mares para pegar onda de peito de três médio de altura sozinha sabe tipo eu tô um pouco mais responsável eu acho tentando conciliar a responsabilidade com

o impulso com um lugar mais do do até infantil e jovem Assim eu fico tentando manter uma equilíbrio entre essas duas coisas e o que você vai ser quando crescer cara eu quero desenhar esse futuro desejáveis assim quando crescer eu quero ter foco nessa história se você tivesse Super Poder Qual o problema do mundo você gostaria de resolver cara Acho que desigualdade né desigualdade é a coisa mais radical que a gente tem para resolver aqui enquanto foi desigual do jeito que é não não tem Futuro desejável boa se fizer um filme da sua vida quando

você tiver entrando no cinema qual é a cena Qual é o momento da sua vida que você vai estar mais animado para ver primeiro acho que a primeira cena podia ser eu nadando embaixo da água assim eu tenho um apelido que é H2O Meninas eu sou fissurado por água até por isso eu continuo morando no Rio eu não consigo morar em São Paulo foi mal agora tem As Piscinas aí né todas de onda mas eu acho Que até tem um DOC que aproveitando fazendo aqui um jabazinho que é super legal que é o Doki O

biocentricos eu não sei se vocês ouviram falar que não ele liberando pra caramba aí agora que sobre bioimédica Eu sou um dos personagens é filmado no mundo todo cara foi muito legal é um super conteúdo ele vai para para Globo Play ainda está no cinemas no Brasil todo tem em São Paulo no rio tempão salas né claro não é um bloco vai ser bem de longe é um DOC é Um documentário mas ficou muito bom sabe então acho que primeira cena seria essa eu embaixo da água porque a minha inspiração vem da natureza de verdade

não é não é modo de dizer não é sabe assim não é ali de fato que eu que eu me abasteço então é tem muito a ver com isso a primeira cena seria essa as outras e a recorrência e e quem vai te deixar mais aflito para ver mais aflito Sei lá eu sendo avô em breve eu passei avô assim uma aflição boa assim eu tô eu Tô com sentimentos misturados em relação a essa perspectiva não não tem nenhuma filha grávida nesse momento mas eu tenho uma filha de 32 uma filha de 27 então pode

rolar isso faz meu coração bater assim sabe como vai ser esse sentimento deve ser um sentimento absolutamente genial assim Acho que incomparável né você vê um filho de um filho né Assim isso eu tenho muita curiosidade com esse momento que legal Complete a frase o mundo precisa de paz enquanto a gente vai gastando hoje acho que são 12% do PIB Global em arma eu acho que tem uma coisa muito errada sabe então acho que o mundo precisa de paz Qual é a sua opinião mais extrema que você tem e não muda de jeito nenhum que

não tem briefing que que não tem a resposta seja para Qualquer briefing existem soluções sabe assim então eu sou um cara meio obcecado por desafios assim eu eu gosto de estar com uma roubada esse cara tem que resolver assim encrenca sabe então eu não mudo de opinião em relação a isso às vezes o meu time para caramba isso aqui agora ferrou agora ferrou eu falei Calma galera sempre acredito numa solução às vezes me chamam de Poliana de amigo naif mas eu sou o cara otimista assim apesar de até Falei muito aqui do Futuro de Stop

Mas eu acredito que a gente tem força criativa para virar o jogo O que que 2023 te ensinou até agora Ah cara Então aí tem até um lado negativo né coisa das tensões né que a gente opera eu esperava que a gente tivesse aprendido mais com a pandemia acho que a gente tem uma experiência planetária de todo mundo passar por esse perrengue coletivamente eu achei que a gente ia Sair dessa com com o nível de maturidade maior a gente se Manteve não segurou então foi aquela coisa vou de galinha né agora a gente tá voltando

emburacando na mesma sabe frequência Então esse é um lugar que que me desestimulou aí em 2023 assim vendo que o mundo tá voltando para o lugar que ele estava antes aproveitando muito pouco dessa chance que a gente teve né De tanto priorizado ele tá Mirando o lugar que a gente tava é pois É o futuro declarado do mundo é não se tudo der certo a economia volta o que estava antes da pandemia Ou seja a gente tá olhando para onde a gente estava antes da pandemia como uma referência boa querendo deletar a experiência inteira que

a gente teve nesse momento Claro teve muita coisa ruim que tipo o sucesso é levaram o mundo aonde ele estava há cinco anos atrás e não ia levar ao mundo Parece legal que conselho você daria Para o Fred de 20 anos Vanessa em Buraca Segue segue no acreditando no teu coração porque vai dar certo assim né vem dando e eu me sinto muito conectado com Fred de 20 anos eu vejo vídeos Eu já vi um vídeo eu apresentando o meu projeto de graduação na PUC não vivo uma velha V8 não sei lá esqueci o nome

da câmera Super 8 Super 8 numa VHS e eu vi esse vídeo cara era eu sabe já era eu ali sabe tem uma coisa muito Super Oito é Super oito e eu eu pretoria ainda ou não não era colorido já estava meio meio assim aquela coisa meio meio já lavada né porque tem 35 anos essa essa data mas mas eu diria um Buraca vai nessa porque vai seguir fazendo sentido né então de alguma maneira eu me vejo hoje falando coisas que eu falava 20 há 30 anos e às vezes ele tá falando outras coisas porque

tem que atualizar esse negócio continua fazendo essas coisas sabe e talvez Sem querer ser pretensioso eu tava falando no momento antes comecei a falar de Ecologia 89 né ninguém falava de Ecologia não existia nem o termo desenvolvimento sustentável ainda né então eu acho que de uma certa forma eu esbarrei ele por sorte primeiro com uma mentora que a Ana branco que eu sempre gosto de falar dela que a minha guru até hoje que me empurrou numa direção muito poderosa e depois por ter uma certa obstinação né No nas crenças Eu acho que eu consegui me

manter razoamente fiel a esse impulso original lá dos 20 anos e eu tento me manter conectado o máximo possível a ele porque é um tipo de tem a ver com propósito teve com o meu propósito de vida com meu lugar de potência Então é isso se tem alguma aí eu tenho uma última aqui que eu falei que eu tinha uma pergunta pessoal para fazer você é um cara que eu admiro muito o Equilíbrio que você conseguiu fazer entre trabalho família sucesso é o teu Life Style que você foi construindo ao longo do tempo de gostar

de Paris e gostar de búzios e você foi se cercando de uma vida maneira E você já teve várias provavelmente oportunidade de participar de negócios muito maiores de participar de startups muito é potenciais e eu eu tenho a sensação de que você tem uma maturidade na sua ambição a ponto de você sempre escolher Pelo ser feliz pelo ser maneiro eu queria que você falasse um pouco sobre ambição o que que é ambição para você e se essa percepção minha é realmente uma característica a mentalidade do Fred tomar decisões é engraçado você perguntar isso que eu

Tenho pensado muito nisso assim né das escolhas que a gente faz todos os dias né sobre como a gente usa o nosso tempo que ela garante a coisa mais preciosa a Única coisa que de fato a gente tem né e eu acho que sim eu sempre tentei equilibrar essas variáveis todas Sempre trabalhei muito né assim em questionavelmente mas sempre tive muito conectar no meu trabalho e a minha vida não são duas coisas diferentes sabe a minha vida é tem muito dos meus sentimentos de realização vem do meu trabalho venda de encarar os tais bríferos complicados

de estar ali sempre em times né sempre um Times grandes pessoas legais pessoas inteligentes pessoas com energia e então eu tenho tem muito prazer nesse momento mas mas sempre tentando buscar um equilíbrio que que Garanta que eu não esteja me esquecendo do que não cabe nessa agenda né que tem a ver com o trabalho né então sei lá relação com as minhas filhas por exemplo de tal máximo possível próximo dela de manter a intimidade que a gente tem a gente faz viagem juntos é uma coisa boa com a Minha eu casei pela segunda vez né

fui casado com a Patrícia que foi Minha sócia durante muitos anos minha sua assim tudo eu brincava que a gente era sócio em tudo ficava 30 anos com ela a gente separou 10 anos e me Casei novamente com a Nina e agora a gente faz viagem juntos os quatro sabe assim para compartilhandia vão para o México foi um lugares incríveis a gente passa um tempo juntos quero fazer mais isso e eu acho que quanto mais maduro você fica é A gente precisa editar cada vez mais o nosso tempo para que ele tenha o máximo de

qualidade assim sabe então eu não me arrependo de nada que eu fiz até aqui para manter esse equilíbrio e acho que eu consegui manter como uma certa tipo eu sigo morando no Rio preciso acordar de manhã pegar minha bike para praia dar uma corridinha na areia fazer minhas flexãozinha dar um mergulho no mato pegar mais um dia de peito e voltar pra casa pra trabalhar sabe eu preciso ir no Fim de semana para Búzios Eu Não Abro Mão disso Isso é isso é a minha é a minha meu alimento sabe a minha inspiração mas hoje

né com 56 anos cara Eu Tenho pensado em cada vez mais editar minha vida para eu ampliar especialmente mais contato com a natureza mas proximidade especialmente das filhas e mais tempo para refletir eventualmente poder colocar a minha força criativa nessa direção que eu ambiciono e agora Que é poder contribuir com essa visão aí o tópica desse futuro então acho que é um pouco isso é um processo evolutivo que eu tenho tentado prestar atenção assim cara tem alguma mensagem final que você queira deixar para essa turma que vai estar ouvindo a gente eu acho que acho

que acima de tudo essa né Vocês têm um público de empreendedores basicamente né Eu acho que eu acho que a mensagem de que não Existe incompatibilidade entre empreender ter sucesso ter performance fazer grana e tá conectado com essa agenda de transformação com essa agenda que pode ajudar o cenário brasileiro o cenário planetário ia ser um cenário melhor sabe então olhar para isso não como um obstáculo não como um desafio não como custo não como limitador um limitador num processo evolutivo do negócio mas sim como uma oportunidade como um estímulo como um novo desafio Um Desafio

qualificado que tem a ver com o nosso tempo sabe eu acho que esse é um recado pertinente para o nosso momento aqui muito bom como é que a galera te segue aí rouba Bruno e você Alfredo arroba Alfredo Soares Fred Quais são as redes aí que você tá mais antigo LinkedIn Fred Jelly ah o linked o Linkedin e o Instagram da Tati é super atual o tempo todo como que é lá o datacho é tátil underline design o Instagram da Tácio Tem o asterisco que a nossa plataforma de conteúdo que é super legal com entrevistas

com vídeos muita coisa legal a gente já tá na quarta temporada tem até agora um papo com a Maria Paula Fonseca no dia 28 que vai ser incrível sobre como promover essa evolução na direção da do protagonismo de marcas ela foi 28 anos colaboradora da Natura a última diretora global de marca da Natura papo agora dia 28 legal é isso muito bom Incrível galera lembrando aí Que se você quiser conhecer mais o G4 da educação é só você seguir a gente também @gmail.com no link da Bio conhecer os Nossos programas presenciais online para você dono

de negócio para os seus líderes e para o seu time que é o que a gente vem desenvolvendo nos últimos anos e fica aí comenta compartilha curte deixe seu comentário Segue o nosso canal no Spotify segue a gente no YouTube já rouba G4 podcast e bora vender a gente Se embora galera o episódio Valeu tamo junto e até o próximo [Música]