Edu Lyra | A importância do empreendedorismo social no Brasil

o empreendedorismo sempre foi para mim uma ferramenta de transformação o empreendedorismo é isso é uma ferramenta para você transformar sua vida e transformar o seu [Música] país Olá a todos eu sou e esse é limonada uma série de videocasts com empreendedores brasileiros um projeto da oficina reserva com a em parceria com a exame quem tá hoje com a gente aqui é o Edu Lira da gerana falcões Edu muitíssimo obrigado pela sua presença aqui hoje obrigado Ivão uma alegria estar aqui com vocês legal e do seguinte A ideia é que a gente bater um papo aí

sobre sua carreira sobre a gerando eu sei que a gerando tá num novo momento hoje você estão se reinventando então é para falar muito de reinvenção e eu sei que você já falou muito sobre isso sobre a sua infância mas mas eu acho que não tem jeito de começar para falar para entender a sua trajetória aí se a gente não voltar um pouquinho atrás sei que você teve uma infância aí é que não foi das mais fáceis pode contar pra gente um pouquinho como foi ali quem era o edô criança e como é que você

cresceu Eu costumo dizer que quando eu nasci o sistema como ele é colocou uma bomba relógio no meu pescoço que é a bomba relógio da pobreza e a certeza que você tem que ela vai explodir Em algum momento que você tem que desarmar essa bomba então a minha sessão de vida foi superar a pobreza e eu fiz isso porque eu tive dentro de casa uma grande inspiração que foi minha mãe dona Maria gored Brito Lira que me criou como diarista limpando casas no centro de São Paulo mas todo dia que minha mãe voltava pra favela

PR aquele barraco onde eu vivia que não tinha chão de cimento era um chão batido de terra não tinha um berço para me botar para dormir me botou para dormir dentro de uma banheira Azul os meus nove primeiros meses de vida meu pai acabou virando assaltante foi preso indiciado por roubar um banco minha mãe olhava nos meus olhos todos os dias e me dizia filho não importa da onde você vem o que importa na vida é para onde você vai e você pode ir para onde você quiser que idade você tinha nessa Essa época eu

tinha do zero até os 8 anos de idade eu cresci nessa favela em Guarulhos no Jardim combica então é como se o meio jogasse um vírus na minha cabeça dizendo que eu não podia e minha mãe passava um antivírus todo dia dizia você pode sim vamos embora vamos olhar pra frente eu tô aqui hoje por conta da minha mãe Ivan minha mãe foi a primeira grande empreendedora que eu conheci na vida que nunca teve um CNPJ nem um cartão de visita mas criou um produto extraordinário qual eu aonde na favela e ela falou vou mandar

pro mundo então eu aprendi a empreender com minha mãe e também com meu pai quando ele tomou decisões de mudar dança na vida de largar o crime de voltar para casa e de me criar então eu sou filho da improbabilidade Edu muita gente em situações parecidas acabaram agindo de outro jeito tomaram outros caminhos e Em que momento você eh falou bom vou pegar isso que eu tenho aqui e essa minha situação e vou fazer algo diferente a pobreza é também uma doença emocional ela afeta as pessoas sobre o ponto de vista emocional ela abre feridas

muito Profundas eu precisava me curar daquilo e olhar pra frente então minha mãe fazia com que apesar do meu corpo tá ali naquele barraco minha cabeça tava no sonho então quando você vem dessa realidade você tem só um lugar para ir pro sonho ou você morre lá minha mãe me fazia acreditar que eu tinha que ir pro sonho você aprende pro sonho saltando obstáculo desviando das balas não é literal n literalmente como eu passei por isso algumas vezes na vida sobretudo na infância então eu eu eu eu tive que criar uma espécie de uma ficção

social pra minha vida que que é essa ficção social é você planejar e se projetar num outro lugar é você acreditar que o impossível e é um lugar que você pode alcançar e transformar aquelas coisas que parecem absolutamente imagináveis na vida real mas isso na minha vida o que aconteceu na minha vida é uma exceção uma exceção da exceção que isso não é praticável hoje num Brasil tão desigual quanto nós então o meu papel é usar cada espaço que eu consigo abrir alcançar cada relacionamento cada momento cada Network cada audiência numa plataforma de transformação e

Impacto social de superação da pobreza é tanto que a missão da gerão falcões Ivan é de transformar a pobreza da favela numa peça de Museu antes de Marte colonizado Não Faz Sentido um mundo tão rico produzir tanta pobreza se existe ciência de foguete para ir pra Marte para colonizar um outro planeta Tem que existir processos sociais engajamento e colaboração entre nós para resolver os problemas mais básicos aqui embaixo então toda essa minha trilha de quem saiu da extrema pobreza de quem conseguiu romper com essa desigualdade social e acessar uma nova realidade tanto de influência nesse

país é usar isso como uma ferramenta de transformação e de impacto Essa é a minha missão você você chegou a fazer faculdade de comunicação foi isso né fo então formei não se formou não é outras coisas aconteceram na sua vida né mas a sua ideia no começo então era atuar de uma outra forma assim você queria Combat a pobreza talvez de um outro um outro Campo que talvez fosse o jornalismo era isso eu precisava estudar e eu sempre gostei também de comunicação e quando eu tava na faculdade essa história é importante foi aí que eu

comecei a empreender então a faculdade foi bom para mim no período que eu tive lá para me abrir o universo eu ia pras pra biblioteca Eu tinha 5 6000 livros ali Aquilo me inspirava e me fazia acessar um outro mundo e começar a me descolar daquele universo Menor da onde eu vinha de escassez de pobreza Ah e lá na faculdade eu tive uma ideia de escrever um livro e eu decidi botar o nome desse livro de jovens falcões que eu que queria provar pros jovens amigos meus da comunidade que existiam muitas outras opções de profissão

além de ser traficante de ser bandido e eu escrevi esse livro eu mandei para uma editora a editora não quis publicar porque eu não era famoso E aí eu falei vou dar meu jeito e eu fui me descobrindo porque aí eu decidi captar Patrocínio com empreendedores na cidade e eu captei o patrocínio Isso foi me fortalecendo também como empreendedor e eu me descobrindo como empreendedor então eu publiquei o livro depois eu mandei para uma livraria a livraria também não quis vender porque eu não era famoso e eu falei então vou dar meu jeito Montei um

time com uns 30 jovens treinei todo mundo e a gente vendia o livro de porta em porta na periferia e na favela por R 9,99 em três meses nós vendemos 5000 livros foi uma tiragem maravilhosa né quando você pensando em Brasil né uma tiragem Inicial é 3000 exemplares né É E aí eu usei esse dinheiro para fundar a gerando falcões então a gerando falcões começou do nada começou da escassez mas das ideias tem uma frase que eu adoro que imaginação é você olhar para um coqueiro e ver um cabelo então eu usava imaginação e ficava

me imaginando num novo lugar numa nova posi um novo lugar de liderança e o empreendedorismo sempre foi para mim uma ferramenta de transformação o empreendedorismo é isso é uma ferramenta para você transformar sua vida e transformar o seu país u qual foi sua ideia desde o começo com a gerando falcões eh porque ela tem um modelo um pouco de empresa privada atuando dentro de uma eh de uma ONG é mais ou menos isso o caminho você faz caminhando então a gerando falcões de ontem ou de 12 anos atrás é muito diferente dessa gerando falcões de

hoje e a gente foi evoluindo e maturando ao longo do tempo a a gente começou em uma favela trabalhando sempre com educação desenvolvimento econômico e cidadania mas num determinado momento a gente decidiu crescer a gente decidiu escalar Então hoje a gerando falcões tem presença em 6.000 favelas do Brasil em todos os estados ah trabalhando com superação da pobreza Então o que a gente faz é encontrar os ativos locais nessas favelas a gente criou dentro da gerão do a falcons university que é uma universidade da liderança social que forma e capacita ceos de favela para que

esses líderes consigam através de ferramentas de gestão de metodologias de impacto de liderança transformar ainda mais territórios sociais vulneráveis em territórios de Desenvolvimento Social e desenvolvimento econômico então com isso hoje a gente tem um ecossistema com mais de 2000 líderes sociais de favelas em plena cala para chegar ainda mais favelas do Brasil legal a gente já vai falar agora desse momento atual mas só voltando um pouquinho assim acho que todo empreendedor Quando começa tem bate aquela insegurança de falou Pô será que vai dar certo será que eu tenho jeito Será que eu vou conseguir causar

Impacto e eu imagino que assim você tinha ótimos sinais mas imagino que você também deve ter passado por isso quando você criou a a gerando falcões Olha eu tinha muito muita preocupação em em não conseguir viabilizar funding porque eu imagina pobre preto favelado filho de um ex assaltando de banco e tendo que falar com a elite brasileira uma das coisas que eu digo que eu tenho muito orgulho é que Possivelmente os bancos que o meu pai tentou roubar hoje são meus patrocinadores porque você quebra essa distância essa barreira só que isso é dificílimo então e

eu venho de um lugar de pobreza Então você é treinado o seu olhar para ver a escassez quando eu vim pro Morumbi pela primeira vez que eu vi tanta mansão em tanta casa eu falei olha o mundo não é só aquela pobreza que eu vivo na favela tem riqueza e eu falei eu preciso pegar esse dinheiro e levar pra minha favela pro meu povo pra minha gente então isso foi fazendo uma transição de olhar na minha cabeça de entender que o mundo não não é só escassez que o mundo tem riqueza tem Fartura tem prosperidade

e que eu podia levar essa prosperidade também para favela brasileira então quando eu conquistei essa essa confiança essa segurança essa autoestima e esse autoconhecimento de que eu tinha as capabilities as habilidades necessárias para fazer isso esse foi o momento que eu andei adiante Quem foi o primeiro grande empresário que você convenceu a ser doador olha um dos grandes doadores que tá com a gente alguns anos é o Jorge Paulo leman então por exemplo ele assim como é que você conseguiu chegar no Jorge Paulo leman e convencer ele a ser um doador para gerando Falcon o

gema virou doador da gerando Falcon muito no começo a gente devia ter um ou dois anos de de trabalho eu Enfim meu escritório era uma salinha muito pequena na periferia de Poá Um amigo emcomum me conectou a ele chamado Pedro Henrique de Cristo e eu mandei um e-mail para ele falei Nema eu contei Minha História is que eu acabei de contar eu contei para ele no e-mail e pedi uma reunião e falei para ele que queria que fosse presencial e na última linha eu escrevi lema esse pode não ser um encontro de centenas de milhões

de reais mas pode ser um encontro que vai mudar a vida de milhões de pessoas isso te interessa E aí eu disparei o e-mail em 2 minutos chegou a resposta do membo é E aí eu falei foi pro spam aham ah quando eu cliquei tava escrito Ô Edu que linda a sua história estou pronto para te encontrar tal dia em tal lugar e eu falei consegui maravilhoso e aí esse Foi um momento muito importante que eu me lembro como hoje eu peguei um trem na estação de Poá aham e fui até a a Faria Lima

e eu tinha o dinheiro de ind indo e volta não tinha dinheiro para almoçar então eu cheguei no encontro com Lema no horário marcado e eu tava cheio de vulnerabilidades ainda cheio de de de inseguranças de traumas eu não contei os meus traumas nem as minhas inseguranças pro lema eu não baixei a minha cabeça porque ele tinha mais dinheiro do que eu eu olhei nos olhos dele contei os meus sonhos pro Lea eu enchi aquela sala de sonhos de onde eu queria chegar o que que eu queria fazer a transformação que eu queria fazer nas

favelas e aquilo tocou ele e ele e ele naquele dia decidiu investir então já é uma história de mais de 10 anos na qual o leema investe participa agrega e a partir disso dessa relação a gente trouxe muitos outros doadores isso que i comentar porque acho que para além da doação dele que deve ter sido muito importante aí pr para vocês mas a hora que o leeman entra em um negócio isso assim ganha o seu negócio ganha um outro um outro vai para um outro patamar É é ele agregou muito eh não só com dinheiro

sabe eh a gente conseguiu construir uma relação muito próxima com aev que aportou sistema de gestão processos tecnologias eh essa mentalidade fazer grande tudo isso contribuiu muito com a gente na favela profissionalizou a gerando Falcon de uma certa forma profissionalizou o sistema gerando falcões como que a gente entrega impacto como que a gente e e e presta conta disso os processos de transformação tudo isso contribuiu muito e por outro lado eu acho que a cabeça é igual paraqueda só funciona se tiver aberto a gente quis aprender ensinar porque é sempre uma troca né se aprende

ensina ensina e aprende o tempo inteiro isso foi agregando outros fou accent que é uma empresa de consultoria que aporta mais de R milhões de reais por ano em conhecimento em tecnologia em governança em gestão a partir desse comitê Que Nós criamos nós conseguimos engajar outros grandes doadores Como o próprio elor Ah que assinou o The give pledge Ah o Eugênio matá o Rubens menim o André Gerdal eh Ana Maria Diniz que são pessoas o Pedro Bueno Guilherme bmol entre muitas outras empresas da visa a Oracle que são empresas que tem uma contribuição muito importante

na história da gerando falcões e pra gente causar impacto na ponta de superar a pobreza esses empresários essas grandes empresas quando eles entram ajudando a gerando falcões o que que eles esperam em troca assim qual que é o o que Qual a expectativa deles nesse nessa contribuição com vocês Olha quando você consegue mobilizar a doação cala cada um tem um interesse não é um é de aprender outro é de se sentir melhor o outro é um compromisso que se tem e o outro quer ir pro céu então o outro quer engajar a própria família quer

envolver os filhos outro tá numa fase da vida que eventualmente ele sabe que vai vir mais 5 anos ou 10 anos e quer dar um sentido maior do que só ganhar dinheiro e estocar aquele dinheiro para deixar paraas próximas 10 15 gerações então o importante é você conseguir identificar a razão dessa doação entender se faz sentido com você também se é uma coisa que te machuca que fere os seus princípios e se não ferir conseguir encontrar e se conectar por uma missão Acho que o mais importante é se conectar com esse doador por uma missão

uma missão incum um propósito em comum e eu acho que no fim do dia também pessoas como eu empreendedores sociais elas estão tentando despertar o melhor que existe nas pessoas que às vezes a pessoa tá ali focada em ganhar dinheiro e olhar pra última linha e reportar pra Bolsa de Valores em gerar um grande trimestre Mas a vida é mais do que trimestres a vida é um longo prazo mas não só com valuation da companhia quanto que ela vale na Bolsa de Valores ou sobre o próximo IPO a vida sobre deixar um legado para esse

país e No Brasil existem quase 14.000 favelas na última década eram 7.000 favelas nós pulamos para quase 14.000 favelas se favela fosse uma franquia seria maior do que Burger King e correr e McDonald juntos maioria dessa população população negra que sofre ainda as Chagas de um país que foi o último a abolir a escravidão então eh a elite brasileira contribui muito com o país mas tem uma dívida histórica com os mais pobres então doar é parte desse processo de transformação transformação pessoal e uma transformação como sociedade então eu acho que pessoas como eu líderes sociais

empreendedores sociais tem um papel fundamental em despertar essa consciência sobretudo na elite brasileira Eu costumo dizer o seguinte sabe vanan que tem uma diferença brutal entre ser rico e ser elite o rico ele só ganha e ele estoca ele é como se fosse um galpão ele ganha ganha ganha estoca estoca estoca e guarda para si e depois vai dar uma confusão imensa dos filhos para dividir isso e você tenta encontrar o rico você não acessa e não participa de conselhos ele não agrega com a sociedade a elite é diferente a elite do primeiro Pelotão da

liderança Elite é como se fosse um CD ganha processa e redistribui seja em ideias influência em dinheiro em tempo e a elite impacta a elite ajuda a transformar o país o Brasil precisa de menos ricos mais Elite uma elite pensante uma elite que esteja disposta a transformar E você acha que você tem que que você tem percebido assim com o trabalho da gerando falcões e outro outros trabalhos de empreendedores sociais você percebe que os ricos estão virando cada vez mais Elite sim você é otimista que que você tem percebido acho que a gente vive um

momento da história que é sim ou sim o muro aqui é o lugar da covardia a gente gente tá num grande labirinto ou numa grande Encruzilhada tanto do ponto de vista ambiental como do ponto do tanto do ponto de vista ambiental como do ponto de vista social isso aqui pode produzir uma convul social a pandemia mostrou isso e Antigamente os problemas afetavam um o outro né o vírus Ele afetou todos claro que de formas eh diferentes mas o que a gente tem que fazer é uma reflexão aqui muito profunda ah de que não importa quanto

dinheiro alguém tenha se muito ou pouco se essa pessoa vive no condomínio na periferia a única forma de sobrevivência nesse planeta é através da colaboração ou a gente colabora po nós vamos degringolar Essa sociedade moderna então eu digo muito sobre derrubar Muros e construir pontes e significa estamos junto e o estamos junto é o branco com negro é o rico com pobre é direita com esquerda é o gay com Evangélio com Evangélio com judeu é quem come filé Mion com quem come arrumadinho é quem ouve tão Jobim com quem ouve a Anita o é a

gente reconhecer o nosso fracasso como sociedade e transformar esse fracasso num Grande Desafio social é a gente se desafiar e dizer gente a solução não vai vir de um de nós não tem um grupo iluminado mas se todos nós se juntar e a elite doar o empreendedor social da última Mia tá lá focado em resolver o problema os governos focados em construir políticas públicas a partir da escuta a partir da colaboração a universidade com ciência com evidências a mídia também construindo os espaços se todo mundo fizer um esforço coletivo e um pacto social acho que

a gente consegue sair do outro lado de lá e criar um caminho de dignidade para esse país e você é otimista você acha que enfim com o seu trabalho e trabalho de outros empre empreendedores sociais a gente tá vai vai caminhar cada vez mais para isso eu sou eu sou muito otimista agora eu acho que a gente tem uma página enorme ainda diante de nós uma estrada de muitos desafios é uma estrada de inovação uma estrada de escolhas Profundas é uma estrada de reformas por exemplo uma reforma e um uma reflexão que a gente tem

que fazer muito Profunda o Brasil é o país da transferência de renda O que é fundamental bolsa família no Brasil é fundamental num país tão pobre agora quando você pega por exemplo Maranhão tem mais pessoas cadastradas no Bolsa Família do que com a carteira de trabalho assinada isso é um risco gigantesco isso aponta eh para um país frágil do ponto de vista de de de de de Desenvolvimento Social desenvolvimento econômico a gente tem que encontrar uma forma do bolsa família não ser o teto de ninguém mas ser um degrau um degrau para essa pessoa ter

um alcance a alcançar a emancipação social a gente tem que querer que todo brasileiro tenha a sua emancipação não dependa de política pública não dependa de transferência de renda se a gente fizer isso a gente pode dobrar o pibo desse país Olha só Ivan se o Brasil investir em favelado em pobre em Preto a gente Dobra o PIB desse país se a gente tiver uma intencionalidade estratégica de pegar e e ver as favelas como uma grande plataforma conectar as apis e dos negócios do Brasil com a api da plataforma chamado favela e criar negócios políticas

públicas inteligentes focalizadas no mais pobres com uma solução de emancipação social fazer isso com uma intencionalidade com evidências com dados com tecnologia com estratégia com tecnologia de ponta para que Quem tá na ponta a gente transforma esse país mas precisa de diálogo precisa de colaboração eu me assusto muito em como o Brasil ficou dividido as pessoas tem menos abertura para dialogar o ódio tá muito maior eu acho que esse ódio e esse e essa pouca abertura pro diálogo Isso dificulta muito mais da gente encontrar caminhos efetivos sabe por quê Porque tem pessoas boas dos dois

lados tem gente boa de esquerda e tem gente boa de direita mas quando esses decidem não conversar não dialogar você diminui a capacidade de produção de ideias de colaboração Então a gente tem que ter a dimensão humana a dimensão espiritual de dialogar com os diferentes pra gente encontrar um caminho diferente e fazer uma coisa que não foi feita num tempo jamais imaginado esse é o nosso destino ou a gente vai por essa estrada ou a gente vai ver a bancarrota você já deve estar respondido muito sobre isso mas eu queria te perguntar se você pensa

em entrar pra política partidária o que você faz é política Mas você pensa em talvez passar ali da da área dos negócios pr pra política mesmo não posso negar que eu sou muito procurado agora eu sou apaixonado em ser empreendedor o ser empreendedor para mim é um estilo de vida então eu adoro contratar gente recrutar pessoas treinar desenvolver trabalhar em projetos de inovação escalar os serviços sociais na favela ilizar funding para minhas ideias ou construir recurso para as ideias então é o que eu amo fazer da vida eu não me vejo e apesar de achar

que a política brasileira é fundamental para transformar esse país eu não me vejo como político não me vejo eu quero a medalha de ouro eu sou um atleta Olímpico é sem dúvida eh do pedal inclusive né do ciclismo né que que você gosta de fazer mas todo empreendedor enfim quer o que você quer escalar o seu negócio e você tem escalado o seu negócio agora quando você pensa em Brasil o Brasil é tão grande assim tanta A Escalada é tão grande né quando você pensa em Brasil como é que você pensa assim eh eh em

ampliar essa sua atuação difundir essas suas ideias tá a gente construiu recentemente ah a gente tem dois motores tá um motor um é de escala com líderes sociais que estão dentro de favelas a gente encontra essas lideranças investe nela em formação e também H em recurso h e eles lideram o projeto de educação e desenvolvimento econômico nessas favelas só que a missão da gerando falcões Como eu disse é superar a pobreza é fazer a pobreza ser peça de Museu então eu coloquei a mochila nas costas e viajei o mundo fui fazer B Marx eu achei

um exemplo incrível medelim medelim lá teve cartão de cartel de cal e Cartel de medelim Pablo Escobar toque de roler às 18 horas um inferno social na terra e através do urbanismo social e de um plano de desenvolvimento construído junto com os moradores com a população local quatro prefeitos transformaram aquela cidade em 20 anos também fui para banglades vi exemplos incríveis de tecnologias sociais como o próprio microcrédito focalizado em Mulheres que transformou aquele país hoje cresce a taxa de 6 a 8% ao ano Eu Voltei pro Brasil trouxe trouxe agências de inovação como aelos Accenture

nos apoiando Montamos squads de inovação com favelados os líderes sociais dentro de favela e colocamos de pé aquilo que a gente chama de favela 3D que significa digital digna e desenvolvida com dois pilotos iniciais um em São José do Rio Preto na favela March que a missão é aqui e outra em ferrade Vasconcelo na Favela dos sonhos Ivan a gente conseguiu fazer uma grande transformação tanto do ponto de vista físico com pavimentação de ruas Entrega de água potável iluminação wi-fi favela 5g e e sobretudo uma grande transformação humana reduzindo o analfabetismo zerando a fila em

creche nas favelas TR não tem não tem nenhuma criança fora da creche e pegando um desemprego que era da ordem de 70% e reduzindo ele para menos de 5% criando uma condição de pleno emprego dentro da favela Eu costumo dizer que é pleno emprego é nos Estados Unidos do biden nas favelas 3D da gerando falcões Então esse programa ele traz um conceito que a gente acredita muito que o contrário de pobreza não é riqueza dá para todo mundo ser rico nesse país contrário de pobreza é dignidade mas dá para todo mundo ter uma vida digna

se todo mundo tiver uma vida digna nesse país a gente venceu como sociedade como geração então o que a gente tá trabalhando agora é para escalar a favela 3D dentro da favela TR a gente tem um programa crucial pro Brasil chamado decolagem que o que a gente faz é criar trilhas individuais e personalizada de superação da pobreza para cada família porque a pobreza que afeta a vida do João afeta a vida da Maria de uma forma diferente então para cada um deles haverá uma solução também diferente então a gente cria essas essas Trilhas e em

ciclos de um ano A do anos essas famílias fazem a emancipação social que é uma evolução da transferência de renda não é que o família a transferência de renda É ruim pelo contrário é uma oportunidade de se alavancar em cima dessa renda Inicial e construir um planejamento para essa pessoa acessar novas rendas novos patamares e não precisar mais do Bolsa Família fazendo a sua emancipação porquea família é um primeiro passo né é quando você tá aqui no chão mesmoo passo é a base ela é um degrau não é um teto mas em alguns casos ela

passou a ser vista como um teto Isso é um problema porque diminui a produtividade do país mas se passa a ser um degrau com planejamento de vida com uma trilha com acompanhamento com metas de sonho essa família pode ir muito além e acessar novos patamares de renda de dignidade e também ajudar o país sobre o ponto de vista da produtividade favela é uma oportunidade pro país eu O Brasil precisa enxergar a favela como uma oportunidade olha um território que tem um pibo maior do que o Paraguai Esse lugar é é pulsante do ponto de vista

de inovação de criações de tecnologias também de Startup de influenciar o Brasil do ponto de vista da moda da música A Eu costumo dizer que a favela brasileira é a maior startup do Brasil que fez o Pelé o Neymar caipirinha o sambo carnaval anito edul Liro celsa Taí sabe as grandes coisas desse país só que ela foi relegada a a a um território a um lugar de não política pública de não Segurança Pública de não educação isso foi gerando uma série de consequências a favela não é ruim ruim é a pobreza tem que distinguir uma

coisa da outra favela é potência favela é uma coisa extraordinária pobreza é uma coisa horrível que gera eh eh uma série de consequências do ponto de vista de violência de de e e e de todos os temores que causa nesse país então o Brasil tem que atacar tem que ter um plano de ataque à pobreza e não a favela e entender a favela como futuro muito legal isso que você tá falando porque quem olha de fora pensa bom então o trabalho um trabalho de empreendedor social no fim é tirar a pessoa da favela mas o

que você quer não é tirar a pessoa da favela você quer transformar a favela até porque a o os moradores da favela não querem sair da favela porque eles têm vínculos afetivos muito profundos com a favela o futebol o samba na laje a igreja o pastor a sua fé a sua religião os seus a sua história é é é afetiva enquanto primeira infância a sua primeira namorada tudo isso se dá naquele território é uma comunidade muito forte é muito forte Ivan tem uma coisa que só existe na favela que é o senso e de comunidade

o que que é isso se uma pessoa tem comida na favela o seu vizinho jamais vai passar fome se o seu vizinho não tem cobertor você não vai passar frio porque você se ajuda você colabora sabe você troca eh eu me lembro muitas vezes na favela de não ter feijão em casa minha mãe botar o rosto na janela e pedir pra vizinha e chegar o feijão e no outro dia ela não ter arroz ela pedir pra gente então tem uma uma uma economia colaborativa muito profund então ninguém quer perder isso e morar num lugar é

que ninguém se conhece você não conhece o vizinho se pedir para alguém aqui que mora num prédio aqui na na na na na no entorno aqui do do da Faria Lima ninguém conhece falar o nome de 10 vizinho para mim ninguém sabe o nome de 10 vizinho porque porque não tem essa troca na favela Você conhece a favela inteira todo mundo te te te te te te respeita existe uma troca existe um valor emocional Então o que a gente quer não é tirar as pessoas da favela é tirar a pobreza da favela e que as

pessoas tenham uma vida com dignidade na favela isso é muito legal você já levou muito empresário muito doador pra favela para conhecer as as favelas já levei de Jorge Paulo lema Ele foi sim algumas vezes já levei o já levei o s anadela CEO Global da Microsoft Paula belizia Silvio genezini Guilherme bentim André Gerdal família Diniz Eu já levei francamente aqui vou dar um n para você pelo menos 1500 pessoas de empresários a executivos seus familiares a favela Mas recentemente Acabei de receber inclusive o semana passada o CEO Global do zpp veio da Califórnia foi

visitar um dos Nossos programas conhecer nossas tecnologias como a gente usa o WhatsApp na favela a processos sociais pra geração de renda inclusive ele ficou absolutamente eh admirado tem um esforço também de levar políticos Como o próprio governador de São Paulo tarce de Freitas a favela acabamos de levar semana passada o miní presidente Presidente do STF Barroso a favela então parte do meu trabalho é de ser também um embaixador da favela e mostrar a potência que existe na favela senão as pessoas ficam com medo e criam uma máscara uma imagem que é irreal menos de

1% da favela são pessoas relacionadas à violência à droga e a facção a maior parte é gente que tá trabalhando no iFood como entregador é gente que tá trabalhando como diarista é o empreendedor que tem o seu o seu o seu pequeno negócio que criou um e-commerce na plataforma forma do Mercado Livre da amazon É Gente assim né é o menino que conseguiu pela primeira vez a sua universidade através e de políticas públicas sabe São pessoas que estão tentando ganhar a vida essa é a favela brasileira São pessoas que precisam de apenas uma oportunidade de

um microcrédito com uma taxa de juros menor são pessoas que precisam que o mercado de Capital o PIB do país realmente entenda que construir soluções pra favela não é construir uma solução a partir do que você acha ou a partir do que você pensa no escritório na Faria Lima é um exercício de lá é um exercício de dialogar é um exercício de aprender e é um exercício de cocriação de coisas que se nasçam de dentro para fora e de baixo para cima qual que o impacto para essas pessoas aí quando você leva né você contou

aí do seu Global do WhatsApp que ele viu enfim como o o brasileiro em geral né gosta muito né de WhatsApp redes sociais enfim e na favela acaba virando acaba sendo ali um um um meio de comunicação ali muito eficiente e então para ele teve um impacto ele viu o negócio dele sendo aplicado de uma forma que talvez ele não imaginasse Mas no geral assim ou que exemplos ali qual que o impacto ali para essas pessoas ali quando elas vêm uma realidade Imagino que para muitos temha sido a primeira vez que eles tenham pisado ali

numa favela eu tenho uma alegria de exatamente ter feito isso com muitas pessoas da a primeira vez que elas foram na favela foram com a gente foram com a gerando falcões foram comigo eu costumo dizer brincando que eu sou um um pontífice a diferença de mim pro Papa que ele faz ponte entre Deus e os homens eu faço ponte entre a favela e a Faria Lima e tentar ser um intérprete né eu digo que eu falo português um pouquinho de um inglês mas falo bem o favelês que é de ser um interprete interprete para as

pessoas conseguirem se entender porque às vezes um falar ah o outro fala entende B e fica uma uma uma torre de babé uma complexidade muito grande entre as pessoas conseguir se entender que no final Seja rico ou pobre as pessoas querem Viver num país melhor num país mais seguro num país mais Digno um país que dialoga mais um país menos raivoso então a experiência para as pessoas ela é sempre muito proveitosa porque as pessoas se elas estão abertas elas aprendem muito a favela brasileira tem muito a ensinar sobretudo a em matéria de resiliência em matéria

de superação em matéria de sobrevivência gente a favela brasileira vai sobrevivendo ano após ano ao caos quando tem crise no país eu vejo meus amigos com medo eu digo mas eu nasci na crise porque que eu vou ter medo dessa NS Vamos enfrentar isso aí do outro lado porque a favela ela vem e eh dessa crise e construir uma casca de resiliência muito grande e de fazer muito com pouco de fazer muito com pouco pouco qual que foi a maior doação que a Geran FC já recebeu a maior doação individual foi de Maquin Scott escritora

empreendedora e ex-esposa do Jeff bezel da Amazon eh foi uma doação de 27 milhões de reis e a gente usou e decidiu utilizar esse recurso em inovações que podem influenciar o ciclo da sociedade no Brasil uma delas é a favela 3D que a gente entregou na Favela dos sonhos utilizando recurso da doação da makins Scott muito bom E como foi essa esse esse approach ali com ela vocês foram atrás ela que conhecia o trabalho de vocês a ma Scott com o time dela começou a procurar soluções fora dos Estados Unidos que poderiam influenciar a sociedade

resolver problemas profundos e reais eles chegaram na gerando falcões me mandaram um e-mail achei que era um trote não respondi depois fizeram um followup E aí eu respondi marcaram uma reunião comigo disseram que que uma grande filantropa americana estava procurando organizações para fazer uma doação que eles não podam poderiam falar quem era mas se eu queria participar do processo eu topei participar do processo levou se meses sem saber nesse tempo Tod sem saber quem era sem saber não imaginava fizeram uma Devassa nas nossas contas olhando a auditoria e processos contábeis olhando a a nossa teoria

de mudança as evidências de impacto os nossos kpi Nossa governança nosso sistema de gestão a qualidade do nosso time a reputação Nossa no mercado fazendo inclusive investigação pegando recomendações ouvindo o mercado e aí um dia recebi um e-mail me pedindo uma reunião fiz que não poderia é ser gravada seria por Call E aí nessa reunião ela falou a pessoa do outro lado falou que era uma doação da ordem de 5 milhões e pouco que no total daria R7 milhões de reais a época e que era uma doação de Maquin Scott até então eu não sabia

que era maquens então eu fiquei muito feliz e perguntei como que eu tinha que usar o dinheiro e essa resposta foi muito bonita aí falou Edu eh você foi aprovado se você foi aprovado a gente confia em você a gente sabe que você vai usar o recurso da melhor forma para causar impacto no Brasil Então ninguém melhor do que você sabe como o recurso tem que ser usado não a gente muito legal e vocês passaram para eles ali para ela como foi como esse dinheiro foi usado Sim estamos preparando um Deck final agora com as

evidências a cima que é uma agência israelense ajudou a gente produzir índice de superação da pobreza e todo um estudo estatístico que mostra o que que é a dignidade que a gente tá trabalhando e a gente vai conseguir reportar agora mostrando o cas que ela ajudou a gente construir no Brasil Edu a gente tava conversando um pouquinho antes de começar aqui nosso um pouquinho antes de começar a gravar na verdade a gente tava falando você tava contando um pouquinho desse do novo momento da gerando falcões que eh tá fazendo 10 anos agora né é isso

12 12 anos né Eh vocês estão entrando aí talvez numa nova fase uma reinvenção o tema desse podcast desse videocast também é muito sobre reinvenção Então conta um pouquinho ali o eh O que que tá mudando ali no no no trabalho de vocês ol Ivan a mudança é que nos últimos 12 anos a gente construiu um motor muito forte de filantropia dentro da gerando falcões e produtos como desde jantares maior jantar da filantropia brasileira gerando falcões faz a a doação através de plataformas digitais por exemplo na campanha durante a pandemia nós mobilizamos mais de R

150 milhões de reais e alimentamos mais de 1.5 milhão de pessoas a título de comparação é como se a gente tivesse alimentado a cidade de Campinas durante 6 meses utilizando técnica estratégias digitais de plataforma de escala ah por exemplo fazendo um cobranding com marcas é um dos produtos mais vendidos da havaiana foi o chinelo junto com a girando falcões onde o solado vira uma plataforma de comunicação pra gente através do grafite contar da arte da favela da potência da favela brasileira e Montamos um time muito produtivo liderado pela Juliana plaster dentro da gerando falcões agora

o que a gente tá olhando que uma vez que esse motor tá pronto A filantropia ainda não é do tamanho dos nossos sonhos a gente precisa ir além da filantropia filantropia no Brasil é um mercado de 12 B de reais só que existe existe aproximadamente 500.000 ons não existe 500.000 bancos não existe 500 eh 1 mídias brasileira mas existe 500.000 ONGs então se você fosse dividir esse dinheiro para todas as ONGs daria pouco mais de R 20.000 por ano para cada ONG Então a gente tem que ir além do modelo da filantropia mas continuar trabalhando

com filantropia para inclusive aquecer a filantropia a outra plataforma que a gente começou a trabalhar agora estrategicamente são negócios sociais então a gente quer trabalhar com negócio que é um Business um social Business A diferença é que ao invés do lucro e para alguns poucos acionistas esse lucro é reinvestido ou dentro do próprio negócio ou em programas sociais para fazer a superação da pobreza dentro da favela então contando aqui para você a gente tem um bazar que é um varejo social com cinco lojas físicas a gente recebe milhões de itens de doadores que estão em

todas as partes e aqui de São Paulo e o que a gente decidiu fazer é ao invés de escalar abrindo lojas físicas a gente decidiu escalar com a favela então a gente criou agora uma rede de venda direta que o nome é as mara de maravilhosas essas maras recebem uma sacola ela não tem que comprar a sacola vai como um microcrédito para elas elas vendem essa roupa esses produtos focado em economia circular que vai desde um tênis uma calça jeans uma camiseta um tênis na própria favela ela recebe a comissão por esse produto essa ong

que faz parte do guarda-chuva da gerando falcões da rede gerando falcões por ter mobilizado essa Mara criado essa rede feito a gestão ela também recebe uma comissão para não depender só de filantropia e a gerando falcões que é essa essa grande orquestrador também fica com uma parte desse negócio para reinvestir na escala ou em programas de Desenvolvimento Social então a gente quer encerrar o ano de 2024 com quase 40.000 maras no Brasil e criar aí uma das maiores forças de renda da favela brasileira como se fosse uma Natura das favelas ã para fazer com que

esses negócios acelere a saída da pobreza dessas mulheres gerem renda para essas ones não depender só de filantropia e a gerando falcões tem a sustentabilidade para reinvestir nos seus negócios queremos fazer um negócio grande de centenas de milhões de reais para combinar filantropia e negócios na superação da pobreza esse é o nosso futuro literalmente é um projeto Mara né é Mara né é Mara muito legal do qualquer Acho que qualquer pessoa que tá numa situação de Privilégio assim Acho que tem por obrigação é isso né fazer do Brasil um país mais justo né mais é

menos desigual nem todo mundo pode ser um doador então assim para uma pessoa como eu como a nossa equipe de vídeo aqui enfim uma pessoa comum que não pode ser uma grande doadora mas tá numa situação de Privilégio assim como que a gente pode ajudar a gerando falcões ou alguma outra ONG ou enfim como é que a gente pode ajudar o país Olha eu acho que primeiro tem uma oportunidade de doar tempo se voluntariar E participar de programa social seja indo lá na ponta ou ajudando com inteligência tudo isso que eu tô contando Aqui tem

muita inteligência por trás processos desenhos Ah o segundo é doando um recurso tem gente que pode doar um cheque de R 1 milhão deais de 10 milhões de reais a gente deu casos aqui do Jorge Paulo leman falamos do bent Mall falamos da maen Scott falamos da família Setubal Ah mas as pessoas também podem doar R 30 R 50 R 100 hoje a gente tem uma base com mais de 4000 doadores que doam R 50 por mês isso faz uma diferença brutal e o terceiro ponto é a doação de itens é muito importante no momento

em que a gente vive um drama ambiental a gente dá uma vida útil mais longa por uma calça jeans para uma camiseta para um tênis e fazer com que isso Gere Impacto ao invés disso ir pro Lixo ao invés disso gerar um efeito nocivo pro meio ambiente a gente apostar na economia circular fazer a doação desse produto tá gerando falcões busca e esse produto vai parar lá na sacola da Mara e ela vai fazer essa venda pelo WhatsApp pelo e-commerce pela conta que ela tem ou na sacola dentro da própria favela utilizando a economia circular

como uma plataforma de venda e como uma plataforma de renda rápida para modificar a sua vida e ela não depender só do Bolsa Família Então eu acho que o futuro É extraordinário contra todas as corrent e todo o pessimismo Eu acredito que a gente tá construindo um futuro absolutamente extraordinário utilizando tecnologia na favela eu falei pro se do WhatsApp a gente tem que est conectado à nossas apis utilizando a economia circular utilizando programas como a favela 3D transformando isso em políticas públicas e a olhando pro futuro e dizendo eu não tenho medo de você dizendo

pobreza você vê o quente mas aqui dentro nós estamos fervendo e vamos transformar as nossas mazelas sociais num Grande Desafio coletivo e usar o melhor da nossa capacidade de imaginação da nossa capacidade de execução para inverter essa tendência de desigualdade para criar uma lógica de prosperidade social e dignidade com filantropia com negócios sociais e uma estratégia de superação da pobreza nas favelas e do conri pro Futuro assim coloca uma data de 10 15 anos eh que eu queria te perguntar é assim como é que você imagina que a gente vai est e como e o

que que você gostaria eh qual o lugar que você gostaria que a gente tivesse se eles convergem o seu sonho e a sua expectativa real ou se eles ficam distantes e isso vai acontecer mais paraa frente o que que você imagina pro futuro eu PR me a minha vida caso eu entregue os resultados para ser ceou até os 50 anos com quantos eu tô com 30 essa entrevista sai quando janeiro janeiro então eu me programei para ser co até os 50 anos se eu entregar os resultados eu tenho 36 anos então eu tenho 14 anos

pela frente eu sou um cara muito apaixonado pelo futuro e com as possibilidades que existe na palma da nossa mão então quando hoje que a favela maior parte dos moradores de favela tem um smartphone na mão isso mostra muito de um caminho de oportunidade Então eu acho que a gente tem que pensar sobre mecanismos de renda as pessoas precisam gerar renda precisamos transformar a favela numa plataforma de renda porque quando você tem renda você tem escolha quando uma mulher acessa a renda ela tem direito à escolha você deixa de ser refém você deixa de ser

escravo e você passa a poder fazer as suas escolhas de caminhos que você quer seguir na sua vida então eu acredito muito que essa intersecção de filantropia com negócios sociais e boas políticas públicas e uma sociedade engajada num plano de longo prazo pode levar a gente para fazer uma travessia para construir um futuro sem pobreza a gente tem que voltar a acreditar nas coisas impossíveis da vida aquela gente que tá em Austin sabe não aquela gente que tá em cab canaval acabei de voltar de lá produzindo foguete para ir pra Marte eles estão acreditando uma

coisa absolutamente impossível e nada demove eles da ideia de que eles vão colonizar um outro planeta e eles estão numa corr espacial não é uma música qualquer é uma corrida espacial desafiando o cronogramas fazendo Foguete da ré desafiando a ordem de de de orçamento das coisas diminuindo o custo e a gente tá lidando com Pobreza aqui embaixo como se fosse uma coisa banal que eventualmente vai acontecer um milagre Isso vai ser resolvido não o Brasil que a gente quer não cai no nosso colo de mão beijada a gente precisa de inaugurar uma corrida social aqui

embaixo é tem uma corrida espacial mas nós temos a nossa corrida social da onde a gente vai desafiar O tempo das coisas a ordem orçamentária das coisas as melhores cérebros e as melhores cabeças trabalhando nisso a gente não pode aceitar que os melhores cérebros do país vai trabalhar na na Netflix é ótimo trabalhar lá mas eles podem também trabalhar nessa corrida social e e ajudar a gente chegar num outro lugar então eu tô falando sobre recrutar talentos sobre os melhores talentos trabalhar no poder público sobre os melhores talentos trabalhar no terceiro setor sobre os melhores

talentos trabalhar também em negócios sociais eh e a gente ajudar o Brasil fazer essa travessia isso que eu tô dizendo aqui é a coisa mais séria da vida a gente não pode deixar ninguém para trás eu acho que se a gente não mudar o nosso comportamento e não encarar isso como uma corrida social como diz o meu amigo elor a gente vai ter que pedir perdão pros mais pobres em toda a eternidade Isso vai ser muito doloroso tem uma oportunidade única na nossa mão e os recursos estão aí não é falta de dinheiro os recursos

estão aí é uma coragem Imbatível de execução e coragem significa se expor ao fracasso não tem como entrar numa dessa achando que vai só acertar se fracasso se exp a opinião pública você vai tomar crítica vai tomar porrada você vai ter um conjunto de detratores vai ter mas você vai colocar a cabeça no travesseiro à noite vai saber que você tá fazendo a coisa cer iso é o mais importante tocou num ponto muito bom que é o seor frasso todo empreendor você põ é o fracasso tanto faz se ele é um empreendedor enfim tá tocando

seu próprio negócio se é um empreendedor social como como você então queria te perguntar assim na sua carreira Eh que que você considera que foi o seu maior fracasso ou o seu maior erro e também qual foi o seu maior acerto ali que que você eh como você pontuaria ali isso dentro da sua trajetória Eu acho que o meu maior erro nesses 12 anos foi ter apostado todas as minhas fichas no único motor que foi a filantropia isso foi muito bom para gerando falcões que fez a gente chegar até aqui mas eu poderia ter equilibrado

a construção de dois motores pensando em perenidade em longo prazo em exemplo em construção de tendência pro terceiro setor eu teria contribuído ainda mais e um acerto foi ter criado as maras agora que é um programa que ele já tá em fase de escala ele já tá em plataforma digitais a gente já tá fazendo inovações eh em logística as famílias e as mulheres já estão gerando renda na ponta já tão complementando a sua renda com a renda eh eh do marido fazendo uma composição familiar aumentando a sua a produtividade aumentando a sua qualidade de vida

com isso melhorando a primeira infância melhorando a sua qualidade de vida eh eh dentro da sua casa tendo mais futuro então eu eu tô muito feliz com essa decisão que eu tomei o quanto isso tá transformando também a gerando falcões e o quanto isso pode influenciar sobre tudo o terceiro setor porque milhares de ONGs no Brasil hoje a sua grande maioria vivem com R 5000 por mês e se a gente começar a produzir negócios sociais e reinvestir esse lucro para causar causar mais Impacto essas ones vão ter muito mais autonomia vão ter muito mais força

de transformação e vão ter muito mais segurança também e emocional de ter previsibilidade o quanto elas podem impactar a sociedade então e o futuro de negócios sociais é um futuro extraordinário combinado com filantropia perfeito Edu para encerrar queria te perguntar enfim que que você considera a sua maior qualidade enfim o que que te levou até onde você chegou você é um baita comunicador você teve que convencer muita gente a investir em algo que não era palpável talvez no começo enfim eh você tem muita coragem mas assim que que te levou assim que que você acha

que fez foi determinante aí pro seu sucesso olha Ivan eu não tenho medo do novo Eh o desafio me estimula eu preciso disso para viver essa é uma coisa que sempre me marcou muito sabe a segunda coisa é a coragem Eu sempre tive coragem de fazer o que precisava ser feito eh e a terceira coisa eu acho que humildade para você ouvir e para você aprender uma coisa nova e por último eu tenho o trabalho com um valor então eu tô disposto a fazer a trabalhar o quanto for preciso a fazer os esforços que forem

preciso para entregar a missão da Geran falcões nos próximos 14 anos da minha vida é um compromisso de vida isso aqui é muito mais do que ter um trabalho para mim a gerando falcões ter uma missão Então quando você tem uma Miss são você não aceita ficar no caminho ou fracassar ou você ou eu vou chegar lá ou eu vou morrer tentando eu posso eu tenho um meu sócio que é o nome dele ele é maestro e a gente sempre diz a chance da gente morrer no campo de batalha muito grande a gente vai morrer

feliz então a gente vai entregar tudo sem economia nessa missão perfeito Ed maravilhoso Muito Obrigado aí pelo ótimo papo obrigado obrigado [Música] a