DE COPYWRITER A ESTRATEGISTA: 3 HABILIDADES PARA MULTIPLICAR SEUS GANHOS

Quais são as três habilidades que um copywriter precisa saber quais são as três habilidades necessárias obrigatórias a Todo copywriter Nós temos três habilidades que são fundamentais as habilidades de escrita as habilidades técnicas e as habilidades gerenciais ou estratégicas aqui estão as três habilidades que todo copywriter precisa saber o que são as habilidades de escrita Ele precisa saber português ele precisa saber gramática ele precisa escrever na língua nacional e precisa escrever bem o que são as habilidades técnicas Ele precisa saber técn técnica Ele precisa saber o que que é Ele precisa saber como produzir o que que o que que compreende cpl Ele precisa saber produzir anúncio Ele precisa saber produzir mail Ele precisa saber produzir funil de WhatsApp ele precisa aprender a produzir conteúdo de feed ele precisa aprender a produzir conteúdo produzir conteúdo para Carrossel ele pode aprender tudo isso entendeu técnica técnica técnica é isso que tem lá na formação na formação tem os três mas habilidade escrita não adianta você saber todas as técnicas e é assim entendeu exatamente assim onde você tem escrita do que adianta do que adianta eu ensinar o modelo perfeito de lançamento em qu cpls pro luva de pedreiro e mandar ele executar Como copia ele não sabe escrever ele é analfabeto analfabeto mes falo nem Alfabetizado funcional não ele é analfabeto ele é incapaz de concatenar quatro ou cinco ideias e formar uma frase minimamente complexa com o grau mínimo de letramento com uma criança de 6 anos deveria saber é bem provável que ela Vine a minha filha que vai fazer 7 anos escreva melhor que luva de pedreiro e tudo bem Olha onde o cara nasceu olha as conjunturas olha o que o produziu Mas a escrita PR cede tudo isso a partir do momento que você escreve bem que você fala bem porque a sua linguagem e a sua fala são a correta exibição da qualidade do seu pensamento o seu pensamento nada mais é do que a reunião do conjunto de palavras que você utiliza para criar esse diálogo interno esse diálogo interno você imagina que o diálogo interno acontece no mesmo na mesma qualidade o meu diálogo interno e do luva de pedreiro o luva de pedreiro não possui diálogo interno luva de pedreiro possui reflexões momentâneas ou seja Estou com frio Estou com f sen tá bonito se tá feio que lugar bom o que que eu tenho que fazer e empíricas né empíricas de percepção imediata sabe como você descobre Qual é o grau de sofisticação do pensamento de uma criança você pergunta pra criança você aponta para a geladeira e pergunta para a criança Qual é a cor dessa geladeira e a criança responde a cor dessa geladeira é verde aquelas geladeiras velhas é prateada é cinza só que você pergunta para essa criança Por que essa geladeira é verde prateada ou cinza aí ele responde por sim porque ele ainda não possui o conjunto de informações que permitam para ele que permitam que ele chegue a uma conclusão ele consegue perceber eu estou com fome Mamãe eu estou com fome e você pergunta para uma criança de 4 anos você quer comer o quê ele responde só que se você perguntar para essa criança por que você está com fome qual é o motivo da sua fome ele não consegue chegar a essa raciocínio de estou com fome porque eu preciso comer a cada quantidade de horas Não comi não consumi esse conteúdo por isso estou com fome ele sequer vai pensar em faz tempo que eu comi faz tempo que eu comi ele não consegue e o luva de pedreiro chegou a a vida adulta desse jeito e tudoo bem e tudo bem então assim a escrita é essencial mas logo depois da escrita vem as técnicas por quê Porque o que diferencia um copywriter de um poeta de um escritor de um produtor de conteúdo é técnica isso daqui que engajou as minhas críticas ao vídeo do copola você acha que o copola não sabe escrever copola deve escrever muito melhor do que eu você acha que o copola não sabe falar copola fala muito melhor do que eu você acha que o copola não é inteligente o copola é infinitamente mais inteligente que eu mais inteligente mais estudado mais culto possui uma bagagem de con ento de visão de mundo de questão de de leitura da realidade dialética contraditória e complexa muito maior do que eu mas tudo bem mas eu não tô falando de escrita estou falando é técnica então sem a técnica correta você não produz um vídeo de vendas bom E aí por fim você tem que ter a estratégica e é a estratégica que vai depois de saber as técnicas você vai migrando pra estratégia e é a estratégia que vai melhorar a sua técnica e melhorar a sua escrita agora que você entende a estratégia você se torna um cop melhor produz peças melhores porque você produz as peças exatamente do jeito que elas devem estar e no nível de consciência que está a sua audiência e você escreve melhor então são essas três questões você precisa ter abilidades de escrita habilidades técnicas e habilidades estratégicas qual é o grande diferencial de um copywriter profissional de um copywriter de fluxo de salário qual o que que diferencia um copywriter que ganha 2 milh ano não vou nem chutar tão alto vai um copywriter que ganha 40 40k mês para um copywriter que ganha 4K mês Qual é a diferença entre esse esses dois a diferença é uma coisa só intencionalidade eu não gosto muito de intencionalidade eu acho meio que uma adaptação meio anglófona mas é é isso a intencionalidade O que significa intencionalidade significa o nível de consciência tido o nível de consciência tido o nível de consciência como é que eu coloco isso daqui mais bonitinho é o nível de consciência presente no momento que você realiza cada ação é isso o que separa um copywriter de 40. 000 por mês de um copywriter de 40 de 4. 000 por mês é então assim intencionalidade é o nível de consciência presente no modelo que você no momento que você está realizando cada ação o grande a grande diferencial de um copywriter Senior para um copywriter que tá começando agora é intencionalidade como é que você ganha intencionalidade como é que você desenvolve essa intencionalidade trabalhando você tem que pegar várias campanhas vai dar um monte de coisa errado vai dar um monte de lançamento errado vai dar um monte de disparo errado vai dar problema no problema no no disparo do WhatsApp vai ter anúncio que vai ficar bosta a gente já chegou a usar 70% da verba de um lançamento em um único anúncio erramos nunca mais isso vai acontecer na história da minha vida nunca mais o que aconteceu nós estávamos criando uma campanha Nós criamos um set de anúncios tem gestor de tráfego aqui na tem gestor de tráfego na a galera do subido tá sempre aí né Nós tínhamos uma campanha e nós estávamos fazendo uma campanha de aquisição E aí Nós criamos vários anúncios 1 2 3 4 5 6 S só que uma olha aí tem o pessoal gestor de tráfego me digam se isso já aconteceu com vocês um desses anúncios era procura-se alguma coisa não lembro agora se era social media não lembro se era copywriter não lembro Isso é coisa antiga foi lá e um deles era esse e cara esse anúncio ele caiu num veio de um lead muito desqualificado um p0 gigantesco que era ganho dinheiro escrevendo ganho dinheiro se você gosta de escrever cara foi um anúncio muito zoado assim zoado não tá no teste cara tá no teste Só que aí o que que aconteceu isso daqui tava pegando o lid a r 7 esse a R 6$ 6,50 esse a r$ 3 esse a 8,90 esse a 7,40 esse a R 11$ 11 e esse Lead bateu o quê 1,80 E aí de repente o que que aconteceu o gestor de tráfego viu esse 1,80 e começou a dar escala só quera um público tão tão um público tão P zero um público tão pzero que tinha muita gente então ele começou a receber escala escala escala escala escala e o valor não subia assim subia Um pouco Sei lá foi para 2,80 e os outros desse tamanho escala escala escala escala escala escala escala escala escala escala acabou o lançamento batemos a meta mas várias coisas começaram a dar errado tipo desculpa várias coisas começaram a Soar a a cheirar errado então por exemplo as pessoas voltavam e falavam assim cara o Lead não tá preenchendo campanha é pesquisa nenhuma por quê Porque era o lead o Lead não tá se inscrevendo em grupo ele não faz o follow ele se inscreve depois do do inscreve vem uma Thank un page perdão na Thank un page manda lá se inscreve no grupo ele não se inscrevia compramos Lead para [ __ ] porque tava barato percentual de comparecimento na Live baixíssimo o lid nem assistiu a Live batemos a meta por quê Porque a gente conseguiu a tinha bastante demanda reprimida para algumas coisas e fizemos as vendas temos temos um comercial competentíssimo Neto tirou a vida deu sangue batemos a meta vamos fazer o debriefing pessoal o que que aconteceu isso daqui cara e o debriefing era assim qual foi a principal dor que eu senti eu senti dor aonde [ __ ] pessoal por que que vocês não botaram gente nessa Live cara onde é que a gente errou a gente errou aonde aonde a gente errou foi na produção de conteúdo foi na definição da Persona Por que que por que que a gente não conseguiu colocar então a dor que tava no meu coração era porque pouca gente me assistiu [ __ ] pessoal não posso ter uma live com 3.

000 pessoas é ruim pô ruim pra gente e tal tal [ __ ] não sei o qu não sei o qu não sei o quê conversa conversa de briefing fom lá olhar como é que nós usamos a verba de campanha 70% da verba total de campanha do lançamento estava em um anúncio pro público errado 30% para todo o resto Olha o Marcelo falando isso acontece muito muito muito muito mesmo É surreal então você entende que tá a intencionalidade ela só surge nos erros Olha a experiência Olha a experiência que eu coletei depois disso depois disso nunca mais na vida Eu custo o mesmo preço nunca mais na vida eu me tornei alguém melhor depois desse erro por quê Porque o aprendi e agora que eu aprendi eu não rodo campanha ô como é que tá o comparecimento como é que tá o tipo de Lead cara como é que estão as respostas onde é que tá aqui como é que tão como é que tão os orçamentos cara vamos dar Vamos abrir as pesquisas aqui dos últimos leads que entraram Vamos ver se eles estão mantendo a Persona que a gente quer pá nunca mais isso é sobreviver cara é assim que você aumenta a sua intencionalidade é por isso que quanto mais você lança melhor você fica é por isso que quanto mais você repete melhor você fica cara o que cria o homem o que cria o hábito o que cria o homem é o hábito o que cria o homem é o hábito vamos lá o que que gerar intencionalidade produz em você você entende os processos melhores sabe dos erros os erros não te destroem todas essas coisas cara todas essas coisas cara todo lançamento nosso tem erro todo todo por quê Por que informático todo lançamento nosso tem erro porque nós somos humanos opa e eu vou te dizer uma coisa cara todo lançamento tem erro todo todo o lançamento do finch um monte de erro o lançamento do do massal um monte de erro o lançamento do do novo mercado do i de qualquer coisa um monte de erro o lançamento do Ítalo um monte de erro mas são o que vocês chamam de erro são partes do processo as eu falo isso as peças batem batem ganha nesse mercado quem é capaz de pegar esses erros e é isso aí cara erramos aí já tivemos erro de disparo de WhatsApp já tivemos ferramenta fora do ar já tivemos erro de campanha já tivemos anúncio rodando errado na campanha pessoal quem faz erra quem faz erra vamos para cima para cima melhora melhora melhora melhora melhora melhora melhor então assim aí o eu sou lá fala em um vacilo descoramento direcionado errado quem é o culpado disso aí tem vários níveis de culpa né Eu acho meio Tosco também esse negócio de i o culpado é sempre o dono e o dono se ele não tiver ownership é claro que o culpado é sempre o dono mas existem graus né de culpa né A Culpa É sempre do mais Senior quem é o mais Senior da operação Então esse é o culpado Então se o problema é na operação é o mais Senior do operacional se o problema foi na COP é o mais Senior da cop o mais Sênior é sempre o culpado é sempre o culpado e aí o sul oh o sul sul é um faixa marrom eu acho que deve ser faixa marrom já agora né tava na Faixa roxa quando a gente treinava o Su é duraço lá ele de Gil jitsu cara bom demais ter você aqui na live os dados são todos acompanhados em tempo real cara tempo real todo dia tem abertura de campanha todo dia tem tem tem morning Call né todo mundo da campanha abre 9 horas da manhã e vê tudo o que tá acontecendo faz um repasso do que aconteceu no dia passado traz pro dia presente todo dia tem campanha pessoal Quais são os níveis de entendimento que você tem que ter quando a gente tá falando aqui de um cop que tá adicionando intencionalidade ao seu discurso cara um cop Senior um cop bom um Cop bom bom você pode ter ter um ano e meio aqui e ser um copy bom copy bom eu tô com uma renite que tá difícil aqui cara o copy bom ele tem que dominar três coisas cara e isso ele tem que dominar com muita segurança cara a prim primira o ar desculpa quer que desligue o ar não não tá de boa cara eu acho que isso daí não é não é isso daí ele tem que entender Quais são os níveis de consciência do Lead pessoal Quais são os cinco níveis de consciência de um lead todo copyrighter deve ter isso muito muito muito cristalizado na sua cabeça pode ser até que você erre assim o nome de uma coisa ou outra eu eu lembro que no começo eu sempre eu sempre errava Aida eu nunca sabia o que era Aida porque assim eu falava atração interesse aí esse deu não lembrava que era desejo cara daí eu ficava fingindo eu ficava falando Aida mas nunca falava o que era Aida porque eu tinha medo das pessoas descobrirem que eu esqueci dos bagulhos mas o que importava é que eu lembrava o que que era então assim Quais são os cinco níveis de consciência aí cara eu nunca vou lembrar que é nível um inconsciente do problema é o cara que nem sabe que tem um problema é o cara que consumia cigarro nos anos 20 ele nem sabia que tinha um problema Qual o nível dois ele é parcialmente consciente ou consciente do problema mas inconsciente da solução nível três ele é parcialmente consciente consciente do problema e consciente da solução mas inconsciente do produto quatro imagina decorar essa merda que saco cara é o cara que é parcialmente consciente consciente do problema consciente da solução consciente do produto mas ele não está consciente de você ou ele não está consciente na oferta e o quinto é o cara que está parcialmente consciente consciente do produto consciente da solução consciente consciente da solução consciente do produto e está na sua campanha você tem que ser obrigado a saber disso obrigado obrigado porque a primeira coisa que um chefe vai fazer quando ele te conta contratar O Endel o novo mercado a Betina o Brasil paralelo quando eles te contratarem eles vão te falar o seguinte pessoal eu tenho 1. 2 milhão de lid eu tenho uma entrada de 14.