detrás de cada zapatilla Adidas hay una historia que nunca te contaron hoy te revelamos la verdad oculta detrás de la gloria adéntrate en un mundo donde la ambición y los secretos marcan el camino de su Creador adid dasler un viaje repleto de conflictos familiares oscuros vínculos con el nazismo y una rivalidad que dividió a una familia y a un pueblo en este laberinto de poder y controversia qué se esconde realmente detrás del éxito de Adidas descubre las sombras que acechan bajo las tres rayas y prepárate para una historia que desafía todo lo que sabías sobre
uno de los imperios más emblemáticos del deporte y la [Música] moda adolf adid dasler nació el 3 de noviembre de 1900 en herogen aurak un pequeño pueblo de baviera Alemania era el hijo menor de christoph y pauline dasler una pareja humilde que se dedicaba a la zapatería y la lavandería Adi creció en un Ambiente familiar y laborioso ayudando a sus padres y a sus tres hermanos mayores fritz Marie y rudolf en las tareas domésticas y el negocio Desde niño Adi mostró una gran pasión por el deporte y el calzado practicaba diversas disciplinas deportivas como atletismo
fútbol hockey sobre hielo jabalina Y esquí junto con su amigo fritz zeline hijo del herrero del pueblo también aprendió el oficio de zapatero de su padre quien había adaptado su trabajo tras el declive de la industria textil Adi se interesó por el diseño y la fabricación de zapatos Especialmente los destinados a la práctica deportiva tras terminar sus estudios secundarios en 1913 Adi trabajó como Aprendiz de panadero pero pronto se dio cuenta de que ese no era su camino en 1918 se alistó en el ejército alemán para participar en la Primera Guerra Mundial donde vivió experiencias
duras y traumáticas a su regreso en 1919 decidió dedicarse por completo a su verdadera vocación la creación de zapatos deportivos para ello aprovechó el espacio de la lavandería de su madre que había cerrado por la escasez de agua y electricidad y lo convirtió en un pequeño taller allí comenzó a fabricar sus primeros modelos utilizando materiales militares excedentes como cascos bolsas de pan y paracaídas que recogía de los campos de batalla en 1920 diseñó sus primeros zapatos deportivos mejorando la funcionalidad y el rendimiento para los atletas brindándoles mejor soporte y comodidad entre sus innovaciones durante este
periodo se encuentran los zapatos de cuero de tiburón y de canguro que eran más fuertes y ligeros que los de vaca los clavos forjados por la herrería de los seine que mejoraban el agarre y la tracción en diferentes superficies y los zapatos personalizados para diferentes tipos de pies y terrenos que se ajustaban a las características y preferencias de cada atleta estas eran unas ideas Arias para la época ya que la mayoría de los zapatos deportivos eran simples y genéricos esto hizo que su reputación creciera dentro de la comunidad deportiva de herogen aurak y sus alrededores
quienes empezaron a solicitar sus productos y Adi se esforzó por satisfacer la creciente demanda los zapatos de dasler no solo eran más funcionales sino que también tenían Un diseño atractivo y original en julio de 1924 rudolf dasler quien había completado su formación como policía se unió a su hermano Adi aportando su experiencia como policía y su habilidad para los negocios y juntos fundaron la empresa gebruder dler shu Fabric que en español significa fábrica de zapatos de los hermanos dler con la que ampliaron su producción y su mercado Adi se encargaba del diseño y la innovación
mientras que rudolf se ocupaba de la y las ventas ambos compartían la misma Pasión por el deporte y el calzado y se complementaban perfectamente así comenzó la historia de una de las marcas de calzado deportivo más importantes del mundo [Música] Adidas la colaboración entre los hermanos dasler permitió que la empresa creciera y se adaptara a las necesidades cambiantes del mercado de la fábrica Aunque pequeña se convirtió en un centro de creatividad y excelencia técnica sentando las bases para el futuro éxito de la marca sin embargo la Ascensión al poder de adolf Hitler en 1933 marcó
un cambio drástico en el panorama político y social de Alemania afectando también a los hermanos dler ambos se unieron al partido nazi alineándose con la tendencia general de la sociedad alemana de ese entonces aunque no está claro cuál era su grado de compromiso o ideología con respecto al nazismo Es evidente que su empresa se benefició de las políticas del régimen estas políticas promovían el deporte como una forma de exaltar la nación y la raza proporcionando a los hermanos dler subvenciones y préstamos gubernamentales además aprovecharon la mano de obra económica de prisioneros de guerra y trabajador
forzados en su fábrica así en la era del nazismo la empresa dler creció aunque esto implicara cuestionamientos éticos y humanitarios esta etapa de crecimiento bajo condiciones polémicas sentó las bases para que los hermanos dasler propulsar a la empresa hacia un futuro de mayor innovación y reconocimiento un momento clave fue los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936 una oportunidad sin precedentes para mostrar al mundo su habilidad y visión en este evento adid dasler logró que el atleta estadounidense Jesse Owens usara sus zapatillas lo cual no solo desafió la propaganda nazi sino que también resultó en un
éxito Monumental Owens ganó cuatro medallas de oro llevando la marca dasler a un reconocimiento global y marcando un hito en la historia de la empresa Adi dasler había viajado personalmente a Berlín para ofrecer sus zapatos a los atletas y logró convencer a Owens quien inicialmente tenía un contrato con otra marca el éxito de Owens Fue una gran sorpresa para el régimen nazi que esperaba demostrar la superioridad de la raza aria los zapatos de dler fueron vistos por millones de espectadores en todo el mundo y las órdenes de compra se explicaron Adi dasler se mostró orgulloso
de su logro sin importarle la contradicción entre su afiliación política y el hecho de que sus zapatos fueran usados por un atleta negro para Adi lo único que importaba era la calidad de sus productos y el rendimiento de los deportistas su hermano Rudy en cambio se sintió incómodo con la situación y temió las represalias del partido nazi esta diferencia de actitud sería uno de los factores que contribuirían a la ruptura de la relación entre los hermanos que se produciría Poco después del final de la guerra la época de guerra intensificó las tensiones existentes y en
la posguerra con la ocupación aliada las acusaciones mutuas entre Adi y rudolf se tornaron venenosas cada uno acusaba al otro de ser nazi espía y traidor lo que evidenciaba una fractura no solo empresarial sino también familiar las diferencias entre los hermanos se remontaban a años atrás cuando rudolf se casó con friedl strasser una mujer que no era del agrado de Adi ni de su esposa Kate mientras descubrimos como Adi dasler convirtió su pasión en un imperio Haz una pausa y muestra tu apoyo con un me gusta épico Te gusta lo que ves suscríbete para más
y comparte esta historia para que más personas descubran El poder del emprendimiento además Los Hermanos tenían personalidades opuestas Adi era introvertido y perfeccionista mientras que rudolf era extrovertido y ambicioso un incidente clave ocurrió en 1943 cuando los aliados bombardearon herogen aurach y Adi y su familia se refugiaron en un búnker al ver a rudolf y su familia llegar Adi exclamó Los malditos cerdos están de vuelta otra vez refiriéndose a los aviones sin embargo rudolf interpretó que se refería a él y a su familia y nunca le perdonó las tensiones crecieron y existe la teoría de
que las esposas de los hermanos no se llevaban bien Además rudolf fue arrestado por los aliados sospechando que Adi había dado pista sobre él otra teoría sugiere que Adi estaba celoso de Rudy Un conocido Mujeriego y sospechaba que algo había pasado entre su hermano y su esposa a pesar de las especulaciones el verdadero motivo de la ruptura familiar nunca ha sido revelado por ninguno de sus descendientes durante la Guerra la fábrica fue obligada a producir material bélico para el ejército alemán y los hermanos tuvieron que lidiar con la escasez de recursos los bombardeos y las
presiones políticas la fábrica se dedicó a fabricar un arma antitanque llamada pancer Shrek un lanzacohetes que podía destruir tanques aliados para ello Los Hermanos dasler contaron con la ayuda de al menos nueve trabajadores forzados que fueron sometidos a duras condiciones de trabajo la fábrica heda casi fue destruida en 1945 pero kete dasler la esposa de Adi convenció a los soldados estadounidenses de que solo fabricaban zapatos deportivos cuando las tropas estadounidenses se enteraron de que esta era la fábrica de zapatos que hizo los zapatos que Jessie Owens usó en los Juegos Olímpicos de 1936 empezaron a
comprar los zapatos de los hermanos dasler en masa esto ayudó a que sus zapatos se hicieran populares entre los soldados estadounidenses que ocupaban la zona mientras la fábrica reanuda su propósito original de producir calzado deportivo no obstante la relación con su hermano rudolf era irreconciliable la división culminó con rudolf Estableciendo su propia compañía inicialmente llamada ruda que luego rebautizar como Puma mientras que Adi renombró su parte del negocio como Adidas uniendo su apodo con las primeras letras de su apellido al finalizar la guerra con la fábrica bajo control Aliado adid dasler logró negociar la reanudación
de la producción de zapatos deportivos destacando su importancia económica para la comunidad local y marcando el inicio de un nuevo capítulo para la empresa Esta división no solo marcó el comienzo de dos históricas marcas deportivas sino que también inició una de las rivalidades más notorias en la historia del calzado deportivo la separación impactó profundamente a la comunidad de herogen aurak la población se dividió entre seguidores de Adidas y de Puma basándose en el calzado que llevaban incluso los clubes de fútbol locales reflejaron Esta división cada uno patrocinado por una marca diferente esta enemistad se extendió
a las familias y empleados de los hermanos dler se prohibió a los trabajadores socializar o casarse entre ellos dando lugar a historias de romances secretos y matrimonios clandestinos por ejemplo se morea que el hijo de rudolf Armin y la hija de Adi sigrid tuvieron que separarse debido a la presión familiar incluso algunos empleados de Adidas y Puma que se casaron en secreto enfrentaron consecuencias laborales Los Hermanos dler ahora viviendo en casas separadas y dirigiendo sus propias fábricas nunca más volvieron a hablarse su rivalidad se manifestó en la Competencia por patrocinios de atletas mercados el desarrollo
de nuevas tecnologías y la lucha por el liderazgo del mercado a pesar de su enemistad ambos contribuyeron significativamente al desarrollo de la Industria del calzado deportivo y al fomento de la cultura deportiva global esta rivalidad no solo fue un asunto deportivo sino que también se convirtió en un fenómeno cultural inspirando libros películas y documentales en este ambiente de de competencia y reconfiguración en 1946 Adi dasler se centró en reconstruir su compañía en una Alemania devastada a pesar del control Aliado sobre la fábrica Adi logró recuperar parte de su maquinaria y material que habían sido confiscados
por los aliados y reanudó la fabricación de zapatos deportivos también se dedicó a reparar los daños causados por los bombardeos en la fábrica y en su casa el 18 de agosto de 1949 Adi formalizó Adidas ag señalando el comienzo de una nueva era con un enfoque en la especialización y la mejora del rendimiento Atlético Adidas se embarcó en una misión para adaptar sus productos a las demandas de cada deporte y atleta la innovación se convirtió en el distintivo de la marca que buscaba revolucionar el mercado deportivo en 1952 después de los Juegos Olímpicos de helsinki
Adi adquirió y patentó el logo de las tres rayas de karhu Sports una marca finlandesa que lo había usado en su calzado desde los años 40 karhu estaba en una difícil situación financiera tras la guerra y necesitaba liquidez urgentemente Adi pagó dos botellas de Whisky y el equivalente a 16600 por el logo que consistía en tres franjas paralelas de diferente grosor el logo de las tres rayas se convirtió en el sello distintivo de Adidas representando la calidad y el compromiso de la marca con el deporte y con él se crearon nuevos modelos de zapatos para
diferentes disciplinas como el baloncesto el tenis el boxeo y el ciclismo también introdujo el concepto de patrocinio a gran escala ofreciendo sus productos a equipos y federaciones deportivas de todo el mundo la Excelencia de Adi quedó patente en 1954 cuando la Selección alemana de fútbol ganó la Copa del Mundo usando botas Adidas con tacos desmontables una Innovación que cambió el curso del juego Adi había diseñado estas botas pensando en las condiciones climáticas de Suiza donde se celebraba el torneo y en la posibilidad de jugar en terrenos húmedos o secos los tacos desmontables permitían adaptar el
calzado a la superficie lo que dio una ventaja decisiva al equipo alemán que derrotó al favorito Hungría en la final el triunfo del equipo alemán no solo fue una victoria deportiva sino también un hito para Adidas afianzando su estatus como marca líder en la industria la visión y determinación de Adi dasler habían superado los retos de la posguerra demostrando que la innovación y la perseverancia podían llevar a la cima del éxito deportivo y comercial [Música] la expansión de Adidas en los años posteriores a 1955 marcó una era de consolidación global bajo la dirección de adler
la compañía alemana trascendió las fronteras nacionales y se posicionó firmemente en el mercado mundial del deporte ad dasler apasionado por el deporte y la innovación lideró la de más de 700 patentes cada una representando una mejora técnica en el calzado y el equipamiento deportivo entre sus inventos más destacados además de las botas de fútbol con tacos intercambiables se encuentran las zapatillas de atletismo con suela de goma diseñadas para reducir el peso y aumentar la velocidad y las zapatillas de baloncesto con suela de goma vulcanizada pensadas para mejorar el agarre y la estabilidad estos calzados innovadores
fueron rápidamente adoptados por atletas de todo el mundo Gracias a su calidad y avance tecnológico en la década de 1960 Adidas se estableció como pionera en el ámbito del marketing Deportivo la empresa fue una de las primeras en comprender y explotar el poder de los endosos de atletas la asociación con Jessie Owens se convirtió en un caso emblemático de la efectividad del marketing a través de figuras dep Adi mantuvo el contacto con Owens después de los Juegos Olímpicos y le envió regularmente zapatos y otros productos Owens se convirtió en un embajador de la marca y
ayudó a promoverla entre otros atletas y celebridades además Adidas patrocinó a otros deportistas de renombre como el boxeador muhamad Ali el tenista r laer y el futbolista Pelé te inspira Adidas muestra tu apoyo con me gusta suscríbete y comparte Para inspirar a otros el reconocimiento de Adidas continuó creciendo y su presencia se hizo omnipresente en eventos deportivos internacionales Adidas se convirtió en la marca oficial de los Juegos Olímpicos de Roma en 1960 y desde entonces ha participado en todos los juegos olímpicos proporcionando el equipamiento para los atletas y los voluntarios también se hizo presente en
las copas mundiales de fútbol la marca que más selecciones nacionales ha vestido Asimismo Adidas se expandió a otros deportes como el rugby el golf el hockey y el voleibol y se asoció con clubes y ligas profesionales de todo el mundo Adi dasler no trabajó solo en esta expansión entre sus colaboradores más destacados se encuentran Armin a dasler el hijo de rudolf y sobrino de Adi que se encarg de las relaciones públicas y el marketing horst dasler el hijo de Adi que se ocupaba de la distribución internacional y la expansión de la marca y Jack shang
un diseñador francés que creó algunos de los modelos más icónicos de Adidas como las zapatillas superstar Stan Smith y gazelle al concluir la década de 1960 Adidas no solo había dejado una huella indeleble en el deporte sino que también había contribuido a moldear la cultura del patrocinio Deportivo la marca que comenzó en un Modesto taller en la lavandería de la madre de Adi ahora era reconocida en todo el mundo evidenciando el impacto transformador de una visión Audaz y un compromiso con la innovación la década de los 70s presenció un hito importante para Adidas con el
desarrollo del zapato copa mundial en 1970 diseñado para ofrecer un rendimiento óptimo en el fútbol este calzado destacó por su calidad superior favorecido por la durabilidad y el Confort que proporcionaba a los jugadores Adi dasler había creado Este modelo inspirándose en el balón telstar que se usó en el mundial de México de 1970 y que tenía un diseño de pentágonos y hexágonos blancos y negros el zapato fue un éxito entre los futbolistas y se convirtió en el más vendido de la historia con más de 10 millones de pares vendidos en ese mismo año el mundialmente
famoso futbolista Pelé puso en pausa el inicio de la final de la Copa Mundial para atarse y mostrar sus botines Puma garantizando Así que las cámaras captaran la marca un gesto que subrayaba la acérrima rivalidad entre Adidas y Puma nacida de la división entre los hermanos dasler pel había firmado un contrato con pum antes del torneo y recibió 120,000 por usar sus zapatos sin embargo la mayoría de los jugadores de la selección brasileña usaban Adidas lo que generó Una disputa entre las dos marcas Puma acusó a Adidas de intentar sobornar a Pelé para que cambiara
de zapatos y Adidas acusó a Puma de violar las reglas de la FIFA al pagarle a Pelé por Mostrar su marca la rivalidad entre Adidas y Puma se hizo en el campo de juego y también en las gradas donde los aficionados se identificaban con una u otra marca adid dasler centrado en la Excelencia y la funcionalidad de su calzado comprendió la importancia de un símbolo distintivo para la marca en 1972 Adidas introdujo el logo del trébol en los Juegos Olímpicos de Munich simbolizando la diversidad y el alcance global de la compañía marcando un nuevo nuo
capítulo en su expansión internacional el logo del trébol consistía en tres hojas que formaban un triángulo y que representaban los continentes de América Europa y Asia dentro del triángulo había tres franjas horizontales que evocaban el logo original de Adidas el logo del trébol se usó para diferenciar los productos de Adidas de los de otras marcas y se asoció con la línea de ropa deportiva y de ocio de la compañía el logo del trébol se convirtió en un icono de la cultura deportiva y urbana y se mantuvo vigente hasta 1997 cuando fue reemplazado por el logo
del performance el 6 de septiembre de 1978 la industria deportiva perdió a uno de sus Pioneros más influyentes con el fallecimiento de Adi dasler producto de un fallo cardíaco a los 77 años su muerte marcó el final de una era en la industria deportiva que había sido testigo de su constante innovación y dedicación al mejoramiento del deporte a través de su calzado sin embargo su legado También estuvo manchado por su pasado como miembro del partido nazi y su uso de trabajadores forzados en su fábrica durante la Segunda Guerra Mundial además su relación con su hermano
Rudy fue tan conflictiva que nunca se reconciliaron antes de sus muertes y fueron enterrados en extremos Opuestos del mismo cementerio en herzogenaurach Kate dasler la esposa de Adi tomó las riendas de Adidas y continuó la misión de su marido manteniendo la marca en La Vanguardia del deporte se convirtió en la primera mujer en dirigir una multinacional deportiva y demostró su capacidad de Liderazgo y visión de negocio Bajo su dirección Adidas siguió Endo y diversificando sus productos entrando en nuevos mercados como el golf El skate y el aerobic Kate también se encargó de mantener las relaciones
con los atletas patrocinados por Adidas y de negociar nuevos contratos con figuras como Diego Maradona Michel platini y steffy graff Kate dasler dirigió a Adidas hasta su muerte en 1984 y fue sucedida por su hijo horst que había fundado la filial Adidas francez en 1956 horst dler fue el responsable de expandir la marca a nivel internacional y de crear el concepto de marketing deportivo que consistía en asociar la imagen de Adidas con la de los mejores atletas y equipos del mundo a pesar del éxito y expansión durante esta etapa Adidas se enfrentó a dificultades financieras
y a la pérdida de cuota de Mercado frente a su rival Nike que estaba creciendo rápidamente en Estados Unidos y en el mundo además tras la repentina muerte de horst dler en 1987 salieron a la luz escándalos de soborno y corrupción acusando a Adidas de sobornar al comité olímpico internacional koi para asegurarse el patrocinio de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles en 1984 donde Carl Lewis ganó cuatro medallas de oro con sus zapatillas según acusaciones Adidas habría pagado aproximadamente 10 millones de dólares al coi a través de la empresa International Sport and leiser isl la
empresa impulsada por horse dler encargada de gestionar los derechos de televisión y publicidad de grandes eventos deportivos este escándalo sacudió el mundo del deporte generando una intensa controversia y provocando una investigación por parte del koi Aunque el koi negó haber recibido sobornos de Adidas o cualquier otra entidad la imagen de la marca deportiva se vio seriamente afectada Adidas fue criticada no solo por su supuesta falta de ética en el manejo de estos acuerdos comerciales sino también por su explotación de mano de obra barata en Asia para la producción de sus productos incluyendo las zapatillas utilizadas
por atletas Olímpicos este incidente se convirtió en uno de los primeros casos de corrupción en el movimiento olímpico un precedente que lamentablemente marcaría el inicio de otros escándalos similares en el [Música] futuro durante la década de 1980 Adidas enfrentó un entorno en constante evolución y asumió desafíos significativos uno de los hitos más notables fue la influencia del grupo de rap estadounidense r dmc este grupo no solo popularizó las zapatillas Adidas superstar usándolas sin cordones sino que también marcó un precedente en la industria con su canción my Adidas que expresaba su devoción por la marca este
acto cultural llevó a Adidas a firmar un contrato de un millón de dólares con ron dmc convirtiéndose en el primer acuerdo de patrocinio de una marca deportiva con un grupo de hip hop este movimiento fue crucial para introducir las zapatillas Adidas en la cultura urbana y entre los aficionados a la música en 1988 la historia de Adidas tomó un giro inesperado las hijas de adid dasler Kate Y sigrid decidieron vender sus acciones de Adidas por la impresionante suma de 1600 millones de Marcos alemanes a Bernard tapie un empresario francés conocido por su audacia en los
negocios Este cambio en la propiedad marcó un nuevo capítulo en la saga de la empresa un preludio de futuros desarrollos y desafíos Un año más tarde en 1989 Adidas se transformó en una sociedad anónima abriendo un mundo de posibilidades y retos futuros en 1991 Adidas se aventuró en un Nuevo Horizonte con la introducción de la línea Equipment destacada por su diseño minimalista y un logo renovado de tres barras diagonal esta línea capturó rápidamente la atención en el mundo del deporte convirtiéndose en una favorita entre entusiastas del running tenis y fútbol pero el camino no fue
siempre ascendente en 1992 Adidas se enfrentó a un obstáculo financiero registrando pérdidas de 64 millones de Marcos a pesar de esto la marca logró sortear la bancarrota con una reestructuración astuta reducción de personal y la venta de sus marcas de golf y hockey mostrando la resiliencia y adaptabilidad que la caracterizan la gestión de Bernard tapi sin embargo estuvo plagada de complicaciones en 2008 fue condenado por fraude y corrupción en un caso vinculado a la venta de Adidas un capítulo oscuro en la historia de la empresa que implicó una indemnización de 43 millones de euros que
tapi tuvo que devolver a pesar de estos desafíos legales Adidas continuó su expansión y mantuvo una competencia feroz con Gigantes como Nike y rok el año 1995 marcó otro hito para Adidas la empresa se lanzó al mercado bursátil cotizándose en las bolsas de Frankfurt y París y adquirió el grupo Salomon incluyendo marcas como Taylor maade mavic y bonfire esta expansión no solo amplió su cartera de productos deportivos sino que también transformó a Adidas en un líder mundial en los sectores del esquí Golf y ciclismo llevando a un cambio de nombre a Adidas Salomon ag 1996
fue un año de triunfo con Adidas firmando una asociación de 10 años con el comité olímpico internacional convirtiéndose en el proveedor oficial de ropa deportiva de los Juegos Olímpicos este acuerdo no solo proporcionó a Adidas una plataforma global para exhibir sus productos sino que también reafirmó su compromiso con los valores Olímpicos de excelencia amistad y respeto sin embargo no todo fue celebración en 1997 Adidas se vio envuelta en una controversia por sus prácticas laborales en talleres en países como Indonesia China y Vietnam enfrentando críticas y boicots por presuntas violaciones de derechos de los trabajadores bajos
salarios y condiciones laborales inseguras e insalubres estos desafíos pusieron a prueba la ética y la responsabilidad social de la marca No olvides darle a me gusta Si te asombra la trayectoria de Adi dler y suscríbete para descubrir más historias inspiradoras para celebrar el 35 aniversario de la superstar en 2004 Adidas colaboró con 35 artistas músicos atletas y celebridad para crear ediciones limitadas de estas icónicas zapatillas un homenaje a su legado y su impacto en la cultura pop y deportiva el 2005 fue un año de Audaces movimientos estratégicos Adidas anunció su plan de adquirir riboc por
3800 millones de dólares un paso gigantesco para desafiar El dominio de Nike en la industria deportiva global esta adquisición que se concretó en 2006 por 3,100 millones de euros no solo significó una expansión en el mercado de América del Norte sino que también posicionó a Adidas como un Coloso en el mundo de los artículos deportivos rok con su fuerte presencia en el calzado deportivo femenino y patrocinios clave con la NBA NFL y NHL así como sus relaciones con artistas de la talla de JC y 50 Cent complement perfectamente el portafolio de Adidas en un giro
poético de los eventos 2006 marcó el fin de una legendaria rivalidad Adidas y Puma las dos marcas nacidas de la división de los hermanos dler en 1948 decidieron enterrar el hacha de guerra organizaron un partido de fútbol amistoso entre sus empleados en herzogenaurach la ciudad natal de los dasler simbolizando el fin de décadas de competencia y empez una era de respeto mutuo en 2008 Adidas enfrentó una turbulencia con Gilbert Arenas estrella de la NBA firmando un contrato de 40 millones de dólares por 6 años sin embargo este acuerdo se vio abruptamente interrumpido en 2010 cuando
Arenas fue suspendido por llevar armas al vestuario este incidente obligó a Adidas a finalizar anticipadamente el contrato ese mismo año Adidas asumió un papel controvertido al convertirse en el patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de Beijing invirtiendo 80 millones de dólares a pesar de las preocupaciones sobre el historial de derechos humanos y el impacto ambiental de China la empresa lanzó una campaña de marketing masiva destacando su compromiso con el deporte [Música] mundial el año 2014 puso a Adidas en el centro de la controversia durante su patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA en Brasil
la empresa enfrentó críticas por su implicación en acusaciones de corrupción y violaciones de Derechos Humanos relacionadas con la organización del evento Adidas se vio además envuelta en una disputa legal con la federación brasileña de fútbol cbf por el uso de la marca celes a esto se sumaron críticas por lanzar una serie de camisetas sexualizadas y ofensivas para el mundial A pesar de estas controversias Adidas reportó que el mundial fue un éxito comercial vendiendo millones de balones y camisetas en 2015 Adidas colaboró con kanye West para lanzar la línea Yi que generó ingresos de 1700 millones
de dólares en 2020 y 2021 sin embargo en 2023 la relación con West terminó debido a sus polémicos comentarios y acciones lo que llevó a una disminución significativa de los ingresos de Yi a 565 millones de dó ese mismo año Adidas generó una gran controversia con las zapatillas hs round House mids por su diseño con grilletes de plástico naranja tras su promoción en Facebook la publicación recibió críticas por evocar imágenes de esclavitud y encarcelamiento especialmente en comunidades afroamericanas a pesar de que Adidas en colaboración con el diseñador Jeremy Scott afirmó que el diseño no tenía
relación con la esclavitud la intensa reacción negativa llevó a la empresa a disculparse y cancelar el lanzamiento Adidas enfrentó varios retos y cambios significativos en los años posteriores en 2016 la compañía Se disculpó por un fortunado correo electrónico a los participantes del maratón de Boston que decía Felicidades sobreviviste al maratón de Boston un mensaje considerado insensible debido al atentado terrorista de 2013 el año siguiente 2017 marcó un hito para Adidas al firmar un contrato vitalicio con Lionel Messi valorado en 1000 millones de dólares consolidando su vínculo con destacadas figuras del deporte sin embargo ese mismo
año enfrentó un revés legal con Puma Por el diseño de cuatro rayas en sus zapatos cuando el tribunal de justicia de la Unión Europea resolvió que Puma No había infringido La Marca Registrada de tres rayas de Adidas en ese mismo periodo la NBA firmó un acuerdo con Nike por 8 años y 1000 millones de dólares lo que representó otro golpe para Adidas la marca ha colaborado con artistas como billón farel Williams y Rita Ora creando colecciones que fusionan moda y música sin embargo en 2019 Adidas enfrentó críticas y boicots por su supuesta implicación en el
trabajo forzado de los uigures en China a pesar de negar vínculos directos con estos campos de trabajo durante 2020 Adidas atravesó un periodo crítico enfrentándose tanto a una crisis de Liderazgo como a cuestionamientos sobre su manejo de asuntos raciales y su respuesta a la pandemia de covid-19 como parte de su esfuerzo por mejorar la compañía Se comprometió a destinar 120 millones de dólares a comunidades afroamericanas y a trabajar por una mayor diversidad en su equipo al año siguiente en 2021 Adidas tomó una decisión estratégica al anunciar la venta de riboc a authentic brands Group por
00 millones de dólar un movimiento notable considerando que la había adquirido en 2006 por 3800 millones ese mismo año la relación con kane West plagada de controversias llegó a su fin tras sus comentarios antisemitas lo que representó una pérdida significativa de 250 millones de euros para Adidas desde ese momento Adidas ha buscado renovar su imagen y mantenerse a la vanguardia una muestra de es su colaboración con Bad Bunny lanzando colecciones que reflejan la música y cultura del artista como el response cl paso fino esta Alianza demuestra la capacidad de Adidas para adaptarse y resonar con
las tendencias culturales contemporáneas al igual que Adi revolucionó el calzado deportivo tú puedes impulsar nuestro canal a nuevas cimas si nuestras historias resuenan contigo Deja que tu like sea el eco de tus pasos y tu suscripción el enlace que nos mantiene corriendo juntos en esta maratón de contenido de calidad No dejes que la historia termine aquí s parte de ella
