imagina dejar atrás tu pueblo natal huyendo de la opresión por ser judío y llegar al centro de Las batallas sociales y económicas de América donde un hombre se convirtió en leyenda Esta es la historia de liva straus quien desató una revolución con la creación de los jeans enfrentándose a controversias que sacudir los cimientos de la industria textil desde la brutal fiebre del Oro hasta las polémicas disputas raciales y laborales leai no solo sobrevivió sino que enfrentó estos problemas de frente desafiando las normas y superando crisis tras crisis exploremos juntos como un inmigrante y su empresa
desafiaron el estatu quo enfrentando Los dilemas Morales del capitalismo y construyendo el imperio de los [Música] jeans en el pintoresco pueblo de buttenheim en la región de baviera alem nació l straus el 26 de febrero de 1829 era El hijo menor de hirs straus y su segunda esposa rebecca hass straus hirsh había tenido cinco hijos con su primera esposa y dos con Rebeca incluido livai su familia de origen judío enfrentaba desafíos constantes en una sociedad marcada por el antisemitismo donde las restricciones y los impuestos especiales eran parte de su cotidianidad los judíos en baviera estaban
sujetos a restricciones en las profesiones y el comercio a menudo requiriendo cartas especiales de protección del gobierno para ejercer ciertos oficios además existían restricciones en el matrimonio limitando la edad a la que los judíos podían casarse todo esto sumado a los impuestos especiales que debían pagar como en Frankfurt donde los judíos contribuían con un impuesto especial al emperador por su protección y apoyo l quien más tarde adoptaría el nombre de liai creció en un hogar donde la lucha y la resiliencia eran valores incuestionables hirsch straus el padre de liai era un comerciante ambulante de artículos
de mercería una de las pocas profesiones que le tenían permitido ejercer como judío una actividad con la que apenas lograba la supervivencia de la familia esta precariedad hizo que los hermanos mayores de livai Jonas y Luis decidieran emigrar a Nueva York donde lograron Establecer un negocio mayorista de secos el cual llamaron J straus brother and co este negocio incluía una variedad de artículos como ropa ropa de cama peines carteras pañuelos y rollos de tela la muerte de hirch straus en 1846 debido a la tuberculosis dejó a la familia en una situación financiera aún más precaria
tras la muerte de su padre Lu heredó el trabajo de vendedor ambulante lo que implicaba caminar más de 20 k km al día cargando una mochila de unos 30 kg para apenas subsistir la madre de livai tras quedar viuda se casó de nuevo pero su segundo esposo también falleció Poco después sumiendo a la familia en una incertidumbre aún mayor las cartas que llegaban de los hermanos de lob Jonas y leis resaltaban las oportunidades en Estados Unidos y la ausencia de leyes antijudías Estos factores sumados a la determinación de superar las adversidades económicas y el creciente
antisemitismo en baviera motivaron a lub que a pesar de ser joven ya era cabeza de familia a tomar una decisión trascendental convenció a su madre y a sus hermanas Fanny y Mila para emprender un arduo viaje transatlántico a finales de 1840 esta decisión marcaría el comienzo de una nueva vida y el nacimiento de un legado que perduraría a través de los años para lograrlo debían obtener la aprobación de las autoridades alemanas y pagar el pasaje sin emb embargo en el país de destino el control sobre los inmigrantes era mínimo y la comunidad alemana en Nueva
York era tan numerosa con 600,000 alemanes que solo Berlín y Viena tenían una mayor población germana A los 18 años libay llegó a Nueva York un mundo nuevo lleno de oportunidades y retos liai no tardó en demostrar su astucia en los negocios y su incansable ética de trabajo aunque inicialmente su vida en América estuvo marcada por la venta ambulante livai anhel algo más grande inspirado por la fiebre del Oro tomó la decisión de trasladarse a San Francisco en 1853 para expandir el negocio familiar en la costa oeste una región que prometía un futuro brillante la
llegada de ibay a San Francisco marcó el comienzo de una nueva era no solo para él sino para la industria de la moda y el comercio en América la decisión de straus de trasladarse a San Francisco en 1853 no fue un mero capricho sino una apuesta Audaz por un futuro prometedor en el contexto de un evento crucial en la historia estadounidense del siglo XIX la fiebre del Oro de California esta fiebre del Oro comenzó en 1848 cuando James W Marshall descubrió oro en el molino de suter en coloma cerca de Sacramento este hallazgo provocó la
llegada de más de 300,000 personas a California buscando hacer fortuna en la minería de oro el auge poblacional y el crecimiento económico llevaron al establecimiento de un ferrocarril transcontinental moldeando aún más el desarrollo de los Estados Unidos sin embargo la fiebre del Oro también tuvo efectos adversos las comunidades indígenas americanas fueron desplazadas y las actividades mineras causaron un daño ecológico extenso en medio de esta transformación la ciudad de San Francisco se convirtió en el escenario perfecto para que liai desplegar su espíritu emprendedor en marzo de 1854 al llegar a la vibrante metrópolis livai se unió
a su hermana Fanny y su cuñado David stern Estableciendo las bases de lo que sería una leyenda en el mundo de la moda ese mismo año livai obtuvo la ciudadanía estadounidense consolidando su compromiso con su nueva patria el negocio de straus Liv straus an como una tienda de productos secos importando mercancías finas desde Nueva York para satisfacer la demanda de una población en Rápido crecimiento debido a la fiebre del Oro la tienda ofrecía una variedad de productos desde ropa Hasta artículos para el hogar sin embargo el verdadero éxito llegó cuando liai observó una necesidad insatisfecha
en el mercado los mineros y trabajadores necesitaban pantalones resistentes que pudieran soportar las duras condiciones trabo Fue entonces cuando la innovación se cruzó en el camino deai un sastre de Reno Nevada llamado Jacob W Davis que le compraba tela a liai había inventado una manera de reforzar los pantalones de trabajo con remaches de cobre en los puntos de mayor tensión viendo el potencial de esta Innovación Davis supo que debía patentar la idea pero no contaba con los recursos necesarios Así que pidió ayuda financiera a lo vio como oportunidad y aceptó asociarse con Davis juntos obtuvieron
la patente en Estados Unidos número 13912 los primeros años de producción de los pantalones vaqueros no fueron fáciles livai tuvo que invertir en nuevos equipos y capacitar a los trabajadores todo sin garantía de éxito a pesar de los desafíos los overoles a la cintura como se les llamaba inicialmente comenzaron a ganar popularidad entre los trabajadores de diversas industrias a su durabilidad y practicidad se convirtieron en una prenda indispensable en el armario de los estadounidenses trascendiendo su origen funcional para convertirse en un símbolo de la moda y la cultura Popular en los años siguientes livi straus
continuó experimentando con diferentes productos y materiales aunque los pantalones de lona habían sido populares en un principio el denim se convirtió en el material preferido para los pantalones vaqueros gracias a su resistencia y comodidad sin embargo Liv straus enfrentó desafíos personales durante este periodo incluida la muerte de su madre en 1881 lo que lo llevó a asumir una mayor responsabilidad en el cuidado de su familia extendida además nunca se casó ni tuvo hijos propios lo que planteaba interrogantes sobre el futuro liderazgo de la empresa Sia y straus te ha demostrado que un solo hombre puede
alterar la historia apoya este video con un me gusta Únete a nuestra comunidad suscribiéndote y comparte su legado para inspirar a otros a dejar su marca en la década de 1880 tras la aprobación del acta de exclusión china en el 82 surgieron significativas presiones sociales contra la contratación de trabajadores chinos liva straus and adoptó una política laboral anti China y utilizó anuncios en sus productos para declarar que estos eran fabricados por mano de obra Blanca a pesar de estos desafíos le straus and co continuó creciendo y expandiéndose la introducción del icónico parche de cuero marrón
en la parte trasera de los jeans en 1886 que mostraba a dos caballos intentando desgarrar un par de pantalones se convirtió en un símbolo de la calidad y durabilidad de los productos de liai straus an co en 18 90 la empresa introdujo el número de lote 501 para Designar los pantalones vaqueros con remaches de cobre un número que se convertiría en sinónimo de los clásicos jeans Levis no obstante en la década de 1890 la empresa revirtió su política y los líderes de la compañía comenzaron a pronunciarse contra las políticas racistas del país el acta de
exclusión China fue la primera ley importante que restringió la inmigración a Estados Unidos y no no fue derogada hasta 1943 reflejó un racismo anti chino generalizado particularmente en el oeste de Estados Unidos donde se habían establecido grandes números de inmigrantes chinos a medida que el siglo XIX llegaba a suf livi straus an co se encontraba en un momento de crecimiento y consolidación sin embargo el verdadero destino de los pantalones vaqueros estaba aún por descubrirse [Música] la década de 1890 fue testigo de la creciente popularidad de los jeans de liai liai straus también se destacó por
su compromiso con la filantropía y la comunidad contribuyó a varias causas educativas judías y benéficas y ayudó a establecer la primera sinagoga judía en San Francisco congregation Emmanuel su generosidad continuó a través de la livi straus foundation que comenzó con una nación en 1897 a la universidad de California berkley la fundación proporcionó becas y apoyo a diversas organizaciones perpetuando el legado de generosidad de liai Sin embargo la vida de este visionario y filántropo llegaría a su fin el fallecimiento de livi straus el 26 de septiembre de 1902 a la edad de 73 años marcó el
final de una era y el comienzo de otra aunque se desconoce la causa exacta de su muerte se sabe que dejó una fortuna estimada en 30 millones de dólares actualmente equivalente a aproximadamente 855 millones de dólares su muerte dejó un vacío en la comunidad empresarial y judía de San Francisco pero también abrió un nuevo capítulo para la empresa que había fundado straus nunca se casó ni tuvo hijos por lo que dejó una gran parte de su fortuna a sus sobrinos y a organizaciones benéficas la gestión de la empresa también pasó a manos de sus sobrinos
Quienes se enfrentarían a los desafíos del siglo XX con el mismo espíritu emprendedor y compromiso con la calidad que había caracterizado a su tío los años posteriores al fallecimiento de liai fueron un periodo de transición para liai straus and co en estos años la competencia en la industria del denim se intensificó y la compañía tuvo que innovar y adaptarse para mantener su posición líder a pesar de estos desafíos la empresa continuó expandiéndose y consolidando su presencia en el mercado la imagen de los jeans como símbolo de la cultura estadounidense comenzaba a tomar forma hasta que
repentinamente ocurrió un suceso estremecedor San Francisco el hogar de liay straus anc experimentó uno de los eventos más devastadores de su historia el terremoto y el incendio de 1900 ocurrido el 18 de abril de ese año este catastrófico evento Tuvo una magnitud estimada de 7.9 y causó graves daños en toda la ciudad durando menos de un minuto pero con un impacto devastador la catástrofe desencadenó varios incendios alrededor de la ciudad que ardieron durante TR días y destruyeron casi 500 manzanas de la ciudad el mayor daño ocurrió cuando se rompieron muchas de las principales tuberías de
agua y gas de San lo que llevó a incendios generalizados que fueron difíciles de controlar debido a la falta de agua se estima que alrededor de 3,000 personas murieron y 250,000 personas quedaron sin hogar y la ciudad se sometió a un esfuerzo masivo de reconstrucción en los años siguientes la sede y las dos fábricas de iai straus sanc Fueron destruidas por la catástrofe sin embargo al igual que la ciudad livai straus and co se recuperó y reconstruyó demostrando la resiliencia y el espíritu de superación que habían caracterizado a su fundador reanudaron el trabajo en su
fábrica al otro lado de la Bahía de San Francisco en Auckland en la calle Clay donde continuaron produciendo su línea de camisas con la etiqueta Sunset liai straus and co tenía una base sólida sobre la cual reconstruir gracias a la popularidad que habían ganado entre mineros arrieros leñadores y ag ultes la capacidad de la compañía para adaptarse rápidamente fue clave en su recuperación este terremoto sigue siendo uno de los desastres naturales más significativos y devastadores en la historia de los Estados Unidos a medida que el mundo daba la bienvenida al siglo XX Liv straus an
navegaba por una era de cambios tras la muerte de su durante la Primera Guerra Mundial y los años siguientes enfrentaron desafíos como la escasez de materiales lo que impulsó la innovación en tejidos y diseños por su parte la década de 1920 conocida como los años locos trajo prosperidad y cambios en la moda con los jeans Levis ganando popularidad entre jóvenes y trabajadores urbanos la introducción de trabillas para cinturón en 1922 fue un cambio significativo para sustituir los clásicos tirantes por cinturones como el método preferido para sostener los pantalones Este cambio se produjo en un momento
de evolución de estilos y preferencias de los clientes Especialmente cuando las mujeres del Oeste adoptaban faldas más cortas y cabello bob la transición a trabillas para cinturón requirió una comunicación cuidadosa con los clientes pero no tardó mucho para que el cinturón se convirtiera en un accesorio cotidiano junto con los jeans a pesar de la adición de las trabillas leis conservó los botones para tirantes para los hombres que preferían usar el cincho trasero y tirantes de hecho algunas tiendas mantenían grandes tijeras en la caja para cortar el cincho Antes de que los consumidores salieran de la
tienda Este cambio se ha convertido en una característica estándar en los pantalones y hoy en día es difícil imaginar un par de jeans sin trabillas para cinturón si la de te inspira asegúrate de darle me gusta a este video suscríbete para seguir aprendiendo sobre personas trascendentales y compártelo para que otros también se inspiren con su historia con el inicio de la gran depresión en 1929 que se prolongó hasta aproximadamente 1939 se presenció un impacto profundo tanto en los Estados Unidos como en el resto del mundo esta etapa marcó la más larga y se contracción económica
que había experimentado el mundo industrializado occidental caracterizada por notables caídas en la producción altas tasas de desempleo y una deflación aguda en casi todos los países liva straus and co al igual que muchas otras empresas enfrentó desafíos económicos significativos durante la gran depresión la demanda de sus productos disminuyó ya que las personas priorizaba de la moda sin embargo la compañía logró sobrevivir adaptando sus estrategias y enfocándose en la calidad y durabilidad de sus productos en particular los jeans 501 que se hicieron aún más resistentes Durante este tiempo durante este periodo la compañía también enfrentó desafíos
en la protección de su propiedad intelectual la popularidad de los jeans con remaches de cobre llevó a imitaciones por parte de competidores lea and tuvo que esforzarse continuamente para proteger sus patentes y marcas comerciales adoptando medidas legales contra productos falsificados e imitadores para asegurar que la identidad de sus productos se mantuviera genuina avanzando hacia la segunda mitad del siglo XX esta época marcó un periodo de transformación para libai Durante este tiempo los jeans Levi ganaron popularidad en el este debido a la locura de los ranchos de vaqueros conocidos Como dude ranches Los visitantes del este
viajaban a estos ranchos en el oeste buscando la experiencia de vaquero a menudo regresaban a casa con historias y con jeans Levi que originalmente fueron diseñados para vaqueros y otros trabajadores lo que ayudó a extender la popularidad de la marca más allá de sus raíces occidentales la evolución de la la marca continuó durante la Segunda Guerra Mundial la junta de producción de guerra designó las prendas livis como ropa de trabajo básica y se fabricaron con materiales de cuerpo de algodón que incluían chaquetas de trabajo y overoles de cintura o pantalones de trabajo esta clasificación significaba
que los costos de iis y los detalles de construcción de la ropa estaban controlados por la oficina de administración de precios para garantizar que sean asequibles y conservar material para el esfuerzo bélico además los jeans Levi fueron declarados una mercancía esencial y solo se vendieron a quienes participaban en trabajos de defensa esta decisión subrayó la importancia de los jeans Lis en la cultura estadounidense y el esfuerzo de guerra ya que se consideraban vitales para aquellos que contribuían a la industria de defensa durante este periodo la marca también realizó cambios en sus características para cumplir con
las regulaciones entre estos cambios se incluyó la eliminación de las solapas de los bolsillos de las chaquetas y el diseño de costura en forma de arco en los bolsillos traseros de los jeans 501 todo para ahorrar materiales para el esfuerzo de guerra el impacto de la Segunda Guerra Mundial en livis fue profundo no solo se reflejó en las alteraciones de productos sino también en la expansión de sus ventas en el extranjero la compañía comenzó a vender en intercambios militares de Estados Unidos en Europa y el Pacífico lo que creó una de las primeras demandas e
interés por leis en el extranjero si la lucha y el éxito de livai te motivan No olvides Mostrar tu apoyo con un me gusta suscríbete para seguir descubriendo historias que cambian vidas y comparte este video para inspirar a otros a perseguir sus sueños en 1934 le straus and co introdujo los primeros jeans de mezclilla para mujeres conocidos Como Lady Levi lote 701 estos fueron diseñados específicamente para mujeres que vivían o vacacionaba en la inclusión de las mujeres en el mercado de la moda de nim y ampliando el alcance de la marca hacia un nuevo segmento
de consumidores gracias a su practicidad y durabilidad en 193 6 se agregó la icónica pestaña roja a la parte trasera derecha del bolsillo del jein 501 lo que se convirtió en un diferenciador clave de la marca y reforzó su asociación con el espíritu aventurero del Oeste varias décadas más tarde los 60s fueron testigo de la expansión internacional de liis con la apertura de su primera tienda en Europa en ámsterdam la marca también experimentó con nuevas técnicas como la introducción de los jeans lavados a la piedra en en la década de 1980 que les daban un
aspecto desgastado y suave no obstante el siglo XX presentó desafíos significativos para liais la compañía enfrentó críticas severas por el cierre de casi 60 de sus plantas de fabricación en los Estados Unidos una decisión tomada en medio de dificultades financieras y una creciente competencia esta acción fue parte de una tendencia más amplia en la que la compañía estaba trasladando toda su producción al extranjero para reducir costos y mantenerse competitiva este movimiento fue visto por algunos como una traición a los trabajadores estadounidenses y generó debates intensos sobre la globalización y los derechos de los trabajadores también
en la década de 1980 en medio de la crisis del sida que se convertía en una preocupación de salud pública mundial liva straus and co se distinguió por su respuesta proactiva y compasiva la empresa no solo realizó donaciones a organizaciones que luchaban contra esta enfermedad sino que también creó grupos de apoyo internos para sus empleados afectados por la misma este enfoque humanitario ayudó a proporcionar recursos vitales para la investigación y el apoyo a los pacientes y consolidó la reputación de liis como una empresa socialmente responsable preocupada por el bienestar de su comunidad y empleados en
paralelo a estos esfuerzos humanitarios y a pesar de los desafíos globales livis continuó innovando y expandiéndose en 1986 bajo el liderazgo de Bob seel la marca dockers fue lanzada revolucionando la vestimenta de negocios con ropa casual para el lugar de trabajo la introducción de dockers no solo abrió Nuevos Horizontes para liis en el mercado de la ropa casual de negocios sino que también trajo consigo una rica historia la raíz de dockers se monta a 1905 cuando leevi straus and co comenzó a producir pantalones de tel kaki un tejido que había sido popularizado En las décadas
anteriores por su utilidad en climas cálidos este tejido fue esencial para definir el producto que dockers ofrecería en 1987 un año después de su lanzamiento dockers introdujo una línea para mujeres estas innovaciones y expansiones ayudaron a leis a navegar por tiempos de cambio mientras mantenía su enfoque en la calidad la innovación y la responsabilidad social cimentando su lugar como un icono en la industria de la [Música] moda avanzando hacia el siglo XXI liva straus anc se enfrentó a una creciente conciencia de los problemas ambientales y sociales lo que llevó a la marca a adoptar un
enfoque más sostenible y ético en sus operaciones la década de 1990 fue testigo de un mayor enfoque en la responsabilidad social corporativa en 1991 la compañía estableció un código de conducta integral para todas las fábricas contratadas y licenciatarios sentando las bases para prácticas laborales más éticas en su cadena de suministro esta revelación generó una revisión crítica de sus prácticas de producción y un llamado a la empresa para que reforzara sus estándares de ética laboral y transparencia por su parte para 1992 dockers comenzó a promover el concepto de viernes casuales enviando guías de vestimenta a departamentos
de recursos humanos por todo el país una iniciativa que ayudó a cimentar la asociación de la marca con un estilo de vestir relajado pero profesional y para 1993 la marca ya tenía internacional a medida que avanzaba el nuevo Milenio leis continuó enfrentando desafíos y críticas particularmente en relación con el impacto ambiental de la producción de denim y las prácticas laborales en su cadena de suministro la marca fue criticada por el cierre del resto de las plantas de fabricación que quedaban en Estados Unidos y el traslado de la producción al extranjero lo que generó debate sobre
la globalización y los derechos de los trabajadores en un esfuerzo por responder a estas críticas y mejorar su sostenibilidad livi straus and co lanzó en 2003 la marca lei straus signature dirigida a consumidores orientados al valor en tiendas minoristas de canales masivos este movimiento buscaba democratizar la moda de calidad mientras mantenía precios accesibles livis también tomó medidas para abordar su impacto ambiental en 2010 la campaña waterless se lanzó con el objetivo de reducir el uso de agua en la producción de Jeans en hasta un 96 en 2013 liva straus and co abrió el eureka innovation
lab un espacio dedicado a la ideación y el prototipado de diseño que busca impulsar la innovación en la producción de denim este laboratorio ha sido fundamental en el desarrollo de nuevas tecnologías y métodos que reducen el impacto ambiental de los productos livis en 2 15 la compañía lanzó el programa screened chemistry con el objetivo de examinar los impactos en la salud y el medio ambiente de los químicos utilizados en la producción de sus prendas Este programa forma parte de una estrategia más amplia para asegurar que todos los materiales utilizados en sus productos sean seguros y
sostenibles reflejando un compromiso continuo con la responsabilidad ambiental y social Sin embargo a pesar de estos esfuerzos la marca ha enfrentado críticas continuas la compañía enfrentó acusaciones de que su logotipo de dos caballos representaba a un esclavo siendo desgarrado por caballos una afirmación que fue desmentida como falsa el logo fue creado en realidad para ilustrar la resistencia de los jeans que utilizaban remaches de cobre patentados para reforzar los puntos de tensión en un esfuerzo para avanzar hacia un futuro más sostenible en 2020 lanzó la campaña bu better we longer para promover la sostenibilidad y alentar
a los consumidores a tomar decisiones de compra más conscientes en 2021 en un momento despierto le lanzó su colección de orgullo titulada all pronouns all Love diseñada para promover el respeto por todos los pronombres esta colección incluía una gama de ropa y accesorios de género neutro adornados con pronombres como they them She her he him we para celebrar a la comunidad lgbtq a Plus Aunque la colección fue Generalmente bien recibida por su inclusividad y apoyo al uso adecuado de pronombres el contexto más amplio de la participación corporativa en los eventos del orgullo ha sido objeto
de críticas algunos han expresado preocupaciones sobre el capitalismo arcoiris donde se percibe que las empresas se involucran con la comunidad lgbtq I Plus principalmente durante el mes del orgullo para beneficios comerciales en lugar de ser aliados consistentes junto con el lanzamiento de su colección del orgullo Lis también realizó una donación a outright action International una organización que trabaja para avanzar en los Derechos Humanos de las personas lgbtq a Plus a nivel mundial esta acción sugiere queis intent a comprometerse con la comunidad Más allá de la campaña la marca enfrentó críticas por estas acciones que algunos
consideraron como activismo performativo el término activismo performativo se utiliza para describir acciones que se realizan para aumentar el capital social más que por un compromiso Genuino con una causa sin embargo leis ha continuado comprometiéndose con la inclusión y la sostenibilidad como lo demuestra su adquisición de billón yoga en 2021 y su compromiso de lograr emisiones netas cero de gases de efecto invernadero para 2050 a medida que leis avanza hacia el futuro la marca Busca equilibrar su rico legado con la necesidad de adaptarse a un panorama cambiante centrándose en la innovación la sostenibilidad y la responsabilidad
Social para mantener su posición como líder en la industria de la moda la historia DEA straus es una crónica de perseverancia innovación y un espíritu indomable que transformó el tejido de la sociedad americana su legado perdura no solo en cada par de jeans que llevamos sino también en las lecciones de coraje y ética que imparten si te inspira la forma en que Lia y desafió las adversidades para redefinir la moda y la cultura No olvides darle me gusta a este video suscribirte para más historias como esta y compartir para que otros descubran la fuerza de
cambiar el mundo incluso desde lo más cotidiano
