NOVAS MÉTRICAS ATUALIZADAS 2025 - O Instagram mudou de novo?

e neste vídeo você vai saber quais são as novas métricas do Instagram aquilo que é mais importante você saber paraa sua estratégia aqui em 2025 ó antes de mais nada sempre que eu der um dado importante você vai escutar esse Sininho aqui ó então muito bem vamos [Música] lá a primeira mudança mais importante que você precisa saber é sobre a visualização é sobre retenção o Instagram normatizou agora todas as métricas para visualização ele tirou eliminou a as Tais impressões que antigamente a gente tinha acesso agora tudo é sobre visualizações Então você vai ver a visualização

de reals visualização de carrocel imagens Stories o que em tese facilita o entendimento de todo mundo mas na prática é porque se fosse só olhar por impressões ou só por alcance todo mundo tá vendo aí que o alcance estava meio caindo né então para não desestimular as pessoas Eles mudaram para uma métrica que aparece que tem mais né que parece que tem mais de alguma forma algum número maior mas tudo bem mas o ponto mais importante é sempre foi importante a retenção mas agora é mais importante ainda para 2025 retenção significa se você consegue reter

um usuário dentro do Instagram por mais tempo vendo seu reels vendo sua imagem carocel seus Stories e por isso é que inclusive Instagram tem criado cada vez mais outros tipos de canais dentro do próprio Instagram percebeu então antigamente a gente só tinha o feed e você postava lá todo mundo via o feed aí depois eles lançar os Stories subdividiu a atenção do feed com Stories aí lançar o reels subdividiu então a atenção entre feed Stories e RS canal de transmissão aí o inbox começou a ganhar também tração e cada vez mais eles estão subdividindo a

tensão diminuindo o alcance orgânico daquele particular aquele canal em particular dentro de todos esses canais né bom mas o fato é que isso tudo vai fazendo com que o Instagram tenha mais oportunidades de mandar alertas notificações pelo celular para fazer as pessoas voltarem pro Instagram e aí elas ficam mais tempo n o próprio reels inclusive incentivando reels maiores que agora e o Instagram permite real de até 3 minutos para ser recomendado para não seguidores isso faz com que as pessoas também fiquem mais tempo que é o que aconteceu no tiktok então eles estão seguindo o

que aconteceu no tiktok dado o fato de que o tiktok é o aplicativo que mais retém o usuário de Entre todos os aplicativos inclusive o brasileiro fica em média 30 hor 10 minutos no tiktok por mês é o aplicativo em que o brasileiro mais passa tempo bom quase uma semana aí tem gente que não tá trabalhando né se você considerar o número de horas mas o fato objetivo voltando para o Instagram é de que a retenção mais importante o que significa que sempre que você criar for criar um conteúdo você tem que criar um conteúdo

que vai ajudar a reter o usuário na rede porque esse é o tipo de de conteúdo que eles vão distribuir se você criar um conteúdo que não ajuda a reter ório na rede é o conteúdo que vai flopar no jargão popular aí vai ter menos alcance orgânico né traduzindo aí então propaganda pura panfletagem digital não ajuda a reter afinal de contas as pessoas lá no YouTube só esperam 5 segundos para pular propaganda né Então pense nisso quando você entretém a pessoa quando você de alguma maneira passa algum valor ensina algo então aquilo acaba retendo mais

o usuário dentro do aplicativo tá então essa a primeira grande mudança agora a gente vai discorrer um pouquinho mais por tipo de formato porque cada formato agora tem também indicadores novos que são importantes para dentro dessa equação cada formato vai ter então a sua importância mas a gente precisa entender em primeira instância que o Instagram ele vem aumentando o número de conteúdos recomendados e as superfícies de recomendação de conteúdos para não seguidores são o feed o explorar e o RS tá então a gente tem três superfícies de recomendação aí possíveis no caso do feed atualmente

50% de todo o conteúdo que aparece para você no feed são conteúdos de perfis que você não segue e 50% são de perfis que você segue Portanto o feed tem dois sistemas de distribuição o connected e o unconnected o connect connected é para seus seguidores e o unconnected é para quem é para entregar conteúdo para quem não é seguidor o Instagram tem considerado que você precisa ter uma retenção média em posts aí tanto fazse É vídeo ou imagem ou Carrocel de 10 segundos para que você apareça no feed Então esse é o primeiro superfí de

recomendação Então você tem que ter uma retenção aí de pelo menos 10 segundos para que eles possam considerar você no sistema de recomendação ali do feed e até mesmo o connected também entra nessa história né muitas vezes porque você tá competindo mesmo no connected tá competindo com outras superfí que os seus seguidores seguem já no explorar você tem que ter uma retenção de pelo menos 11 segundos né para você conseguir aparecer também potencialmente aparecer no explorar é claro que não basta essa retenção e você vai entender daqui a pouquinho Quando eu descer ali pros pros

formatos e no reels E aí especificamente a gente tá falando de reels a retenção ela sobe a retenção mínima esperada é de 15 segundos porque lá de fato estará a maior parte da competição pelo os reels para não seguidores é na aba de reels então lá você tem que reter pelo menos 15 segundos concomitante com outras coisas de engajamento mas por hora a gente vai ficar aqui falando só em retenção para que você possa ser recomendado então para todos os efeitos é melhor reter pelo menos 15 segundos né então assim já entendeu aí qual é

o jogo jogo é da retenção mas eu te dei números específicos que estão inscritos na central de transparência da Meta onde eles explicam e tem a documentação como é que funciona fona cada um desses algoritmos e cada uma dessas superfícies de recomendação Tá então não tirei da minha cabeça tá escrito lá isso significa que a gente tem que ficar antenado e ciente desses números agora a gente vai descer pro formato RS então o formato RS que é o formato mais importante do momento porque ele é o formato que mais ajuda a reter o usuário dentro

do aplicativo por conta da bom ser um vídeo imersivo Então as pessoas passam mais tempo e ele tem mais possibilidades de entreter as pessoas do que qualquer outro formato então o RS ele é muito importante o reels ele ganhou novas novos indicadores ganhou novos indicadores como por exemplo taxa de 3 segundos agora eles estão exibindo dentro dos insights de um reels a quantidade de a porcentagem na verdade de seguidores que olham seu reels e que atravessam os três primeiros segundos eles mostram inclusive seguidores não seguidores né mas eles mostram inclusive qual que tá sendo a

porcentagem do RS em específico que vocês está vendo Então repetindo quando você entra nos insights ali do reels ele vai te mostrar uma barrinha e essa Barrinha vai mostrar a média de porcentagem né a média de pessoas que atravessa os três primeiros segundos nos seus whs uma média histórica e ele vai te mostrar um pininho que seria que significaria então naquele ring em especial que você tá vendo se ele está acima ou se ele está abaixo dessa média da taxa de 3 segundos traduzindo isso em Miúdos aqui significa que agora eles vão enxergar a quantidade

de pessoas que estão ignorando o RS isso se tornou importante não tinha isso antes então eles estão olhando agora para uma taxa de 3 segundos para ver quantas pessoas não estão passando nem de 3 segundos e se um reels na porventura tiver abaixo da sua própria média histórica é bem provável que esse reels vai ser ruim ele não vai ser entregue porque ele não emitiu um sinal de que as pessoas prestaram atenção segundo indicador do RS é a duração média e aí agora a gente vai ver uma C você vai ver aí se você tiver

fazendo um po apenas no orgânico e não patrocinando esse po turbinando você vai ver uma curva você vai ver uma curva média que seria média de de visualizações Do seu ao longo do tempo e você vai ver a curva dos em especial que você está avaliando se ele está acima ou se ele está abaixo da média invariavelmente se você se você olhar e perceber que a curva tá acima você vai ver que a média do seu vídeo tá acima de 10 11 ou 15 segundos por conta daquelas superfícies de recomendação E aí você vai ver

que aquela pizza de de visualizações de seguidores e não seguidores a de não seguidores começa a aumentar a ao longo do tempo né Principalmente ali depois da primeira hora né onde que é mais importante tá então a gente vai ter esse outro indicador que é a curva e a média de duração Então essas duas coisas são importantes e agora o adamer que é o Red do Instagram ele veio público falando sobre a importância que tem a taxa de likes e a taxa de compartilhamentos e fato dentre todas as as ações de interação que o usuário

pode fazer no reels entre likes comentários compartilhamentos salvamentos likes e compartilhamentos são os dois principais como ele é um formato mais imersivo ele não é o ambiente onde você vai estimular muitas conversas ali por comentário como em outros formatos que a gente vai chegar lá mas o like ele chega vai pesar muito porque a pessoa tá se entretendo então ela deu um like e o compartilhamento hoje mais de 1 bilhão de visualizações de reals acontecem através de compartilhamentos de reels por inbox né então é assim tá cada vez maior inclusive esse l de compartilhamento é

isso que eles querem porque ao compartilhar um reels por inbox com alguém esse alguém vai receber uma notificação ela vai voltar para o Instagram e vai assistir aquele reels retendo ela por mais tempo o que significa que no final do dia eles podem entregar mais anúncios modelo de negócio deles é esse né isso que paga as contas é por isso que a gente tem que entender que retenção é tão importante tá Qual é essa taxa de likes como é que calcula essa taxa de likes basicamente Então você tem que pegar o número de likes que

aquele reels está tendo ou tem dividir pelo alcance que o reels teve não pelas pelo número de visualizações é pelo alcance Então pega o número de likes divide pelo número de alcance e multiplica por 100 para você achar a porcentagem este número resultado deste número tem que ser 6% ou maior do que 6% para que você tenha uma boa taxa de light né E essa boa taxa de likes emitiria um sinal social muito importante relevante para que o Instagram entenda que aquele conteúdo é interessante ser mostrado para não seguidores para mais pessoas aí vamos pra

taxa de compartilhamentos porque só a taxa de like sozinho não faz milagre então a gente também tem que ter uma boa taxa de compartilhamentos que é basicamente o mesmo cálculo pega o número de compartilhamentos divide pelo alcance que esse RS teve multiplica por 100 você vai achar a taxa de compartilhamento que deve ser igual ou maior do que 3% para ser um bom sinal social de que aquele conteúdo é importante que ele é relevante que ele pode ser mostrado para mais pessoas Então veja não é só a duração média de 15 segundos né De 10

a 15 segundos e sim a duração média mais uma taxa de likes de 6% ou mais uma taxa de compartilhamento de 3% ou mais quando você tiver esse trio alinhado você vai perceber que esses são os melhores reels Esses são os os reels que vão ter disparadamente mais visualizações e isso significa que se você quiser descobrir o que que faz os seus O que que tem em comum né os seus melhores whels você ter que achar esses whs que tem uma curva Acima da Média com uma duração entre 10 e 15 segundos ou mais do

que isso e com boas taxas de likes E compartilhamentos esses são os ros que você precisa avaliar e entender fazer uma Gia reversa o que que é que eles tinham em termos de gancho edição estrutura e tudo para você fazer outros reels parecidos né e aprender com isso e evoluir tá então esses são os três principais indicadores do reels desse momento é e mais a taxa de 3% Mas é claro que se você teve uma boa duração lá Você atravessou os 3% Tá bom então isso para reels agora vamos falar de imagem e Carrossel imagem

e Carrossel nós temos também as ações de interação E lá o like já não pesa tanto quanto lá no RS o que que pesa bastante é o comentário e compartilhamento também porque alheia a vontade do algoritmo de compartilhar as pessoas estão te compartilhando então sempre vai ser importante você ter compartilhamento porque isso significa que você tá criando um conteúdo útil endossável que as pessoas querem mostrar pros outros beleza mas o comentário é muito importante nesse caso Porque como imagem e Carrossel não é animado não tem vídeo etc Então as pessoas não necessariamente eles têm essa

métrica de retenção tem a métrica do tempo de tela Quanto tempo você fica vendo um post claro que eles conseguem medir isso mas para que você aumente esse tempo de tela para que você aumente essa retenção se você estimular um comentário a pessoa vai passar mais tempo naquele post comentando então o comentário ele acaba servindo de duas vias ele serve como uma via de aumentar a retenção do usuário dentro da rede porque enquanto ele comenta o post tá aberto e também para fomentar conversas porque essas conversas geram notificações que fazem as pessoas voltarem então supondo

que alguém comentou um post seu Você vai comentar de volta você pode fazer uma pergunta de volta estimulando com que aquele usuário volte para responder a sua pergunta o que vai jogar a favor do processo de retenção né Além disso é importante que agora em 2025 tanto as pessoas as empresas e Creators e tudo mais entendam que o Instagram é uma rede social que o Instagram não é uma vitrine e portanto se o Instagram é uma rede social ele é social é sobre pessoas é sobre diálogo é sobre conversas então para dar certo ou você

entra numa conversa ou você cria uma conversa você não interrompe conversas Fazendo panfletagem propaganda pura você tá interrompendo conversas não estimula comentário nenhum e só tá usando Instagram como vitrine ninguém entra para ver propaganda né então assim tem que entender esses esses essas mudanças e esse novo momento né Para que você de fato se e comporte como uma pessoa se você é uma marca dentro do Instagram para se relacionar com outras pessoas o comentário é super importante não Por acaso eles estão apostando muito em marketing conversacional eh fazendo novas implementações no inbox porque o inbox

se tornou um canal importante porque ele gera conversas então a gente pode fazer e marketing conversacional e-commerce conversacional inclusive Instagram é o segundo maior canal já de conversas entre eh clientes e marcas né e consumidores e marcas e inclusive tá 10 pontos percentuais abaixo do WhatsApp em número de transações já de vendas né Então as marcas todas que já estão dominando o inbox já tem feito inclusive vendas por ali legal então comentário é importante e a gente também tem agora a curva de visualizações de imagem Carrossel se ela tá acima ou se ela está abaixo

da Média geralmente Acima da Média obviamente são os melhores né só que a gente tem que entender que cada post ele pode estar posicionado para um momento diferente então você pode estar desenvolvendo um post que é para atrair novos seguidores que é para atrair pessoas novas público Frio então você vai avaliar não só o número de visualizações mas avaliar quantos seguidores aquele post trouxe então nos insights do post você vai ver essa informação se você estiver fazendo um post que é para conversão que é para poder trazer as pessoas para para clicar no link da

Bio para converter para comprar você tem que olhar a curva de visualizações e entender quantas pessoas acessaram ali o seu perfil clicaram em link no seu perfil então além de seguidores que não é o foco nesse caso de vendas você tem que olhar cliques no link visitas ao perfil para ver o quanto que aquele post trouxe de ação de fato para aquela para aquele momento para aquela intencionalidade no qual você planejou aquele conteúdo faz sentido bom temos os Stories a gente não pode esquecer dos Stories e a retenção é importante também lá então perceba que

nos Stories a gente tem uma sequência né geralmente você faz uma sequência de Stories essa sequência vamos supor que sejam 10 Stories uma sequência tá e a sequência se insira em 24 horas em função da efemeridade que tem os Stories que que é uma retenção no caso do Stories vamos supor que 100 pessoas acessaram o primeiro Stories e 80 pessoas chegaram no último Stories no décimo Então você teve 80% de taxa de retenção tá o cálculo é basicamente Esse você vai ver de quantas pessoas começaram a sequência quantas terminaram de ver a sequência vai ser

a sua retenção o benchmark eh para você entender que você teve uma boa retenção de 80 A 86% tá esse é um dado baseado Numa pesquisa num estudo que mostrou que os top 25 eh por C de perfis que performam muito bem nos Stories tem essa média de retenção então isso já mostra um parâmetro para você ter aí outro dado também importante é que os usuários todos tendem a sair pular dos Stories a partir de três a quatro Stories numa sequência E aí aquela história da retenção quanto mais Stores você fizer numa sequência menor vai

ser retenção certo é uma lógica simples quanto menos Stories você fizer num sequência maior a probabilidade das pessoas chegarem até o final da sequência portanto uma maior retenção Então tem que tomar muito cuidado com o número de Stores numa sequência e entender que essa sequência ela só insira depois de 24 horas a partir do último Stories da sequência então se você fez um Stories às 9 horas da noite de hoje e amanhã de manhã às 9 da manhã você fez um outro Stories você não expirou a sequência você só está estendendo a sequência aí só

Vai expirar no depois de manhã às 9 da manhã e o que que significa isso se você estende a sequência você vai diminuindo a retenção ao longo do tempo se você não deixa deixa inspirar você só tá estendendo essa sequência e não por acaso a maioria dos perfis começam a ter uma queda no alcance dos Stories tá então retenção importante e não por acaso você deve ter percebido já ou já deve ter escutado ou visto esse esse esse ponto que eu vou falar agora se você ficar um dia sem postar Stories no dia seguinte você

faz um único Stories ele tem um pico de alcance mas agora você tá sacando a lógica né Por quê Porque se você deixa inspirar a sequência e faz um único Stories Qual é a retenção 100% não tem como ser diferente então se a retenção é de 100% isso significa um bom sinal pro algoritmo entender de que há atenção naqueles Stores então ele começa a distribuir mais tá aí vem a pergunta Ah k mas eu vou excluir eu posso excluir Stories Então em vez de esperar expirar se você excluir você vai perder os dados né E

também qual seria o melhor momento para excluir 1 hora antes das 24 horas então é melhor deixar expirar né ah não é 12 horas antes aí você vai ter perdido também a possibilidade de ter entregue mais aqueles seus Stories você poderia arquivar que não é exatamente a mesma coisa você não perderia os dados mas você também perderia alcance potencial então é melhor você planejar o Stories para você postar esses Stories um bloco de Stories ali no momento e aí controladamente dia a dia você vai deixando inspirar não precisa ficar um dia sem postar entendeu Se

você postar um bloco inteiro de três a quatro Stories 9 horas da manhã de hoje às 9:1 de manhã já expirou então você não ficou um dia sem postar você vai postar amanhã só que depois daquele bloco ter inspirado E aí você vai controlando então esses horários tá Ah mas eu tenho muito mais Stories para fazer do que só um bloco beleza de fato segunda opinião Box Os Brasileiros voltam para o Instagram várias vezes ao longo do dia por conta dos Stories então assim você mesmo tendo mais Stories recomendo que você faça blocos de três

a quatro Stories um bloco de manhã Um bloco à tarde ou à noite porque assim você aumentaria a retenção também em cada bloco aumentando a distribuição e só pra gente colocar um ponto aqui final nessa história dos Stories lembre-se sempre que o algoritmo dos Stories ele foi pensado para entregar o seu conteúdo para quem é mais engajado no seu perfil para quem tem maior afinidade com o seu perfil e portanto aquilo que acontece fora dos Stories em termos de engajamento impacta também no alcance dos Stories então se você tem mais mensagens por inbox relaciona com

as pessoas se você responde aos comentários ou tem muito engajamento no próprio feed isso vai fazer com que os seus Stories também tenha uma maior distribuição por conta da afinidade e a afinidade é um dos seis fatores Chaves que o Instagram lá em consideração para a distribuição então basicamente é o seguinte sempre que você segue um perfil Instagram vai testar sua afinidade com esse perfil Então imagina numa escala de z0 a 10 Acabei de seguir o perfil do kiso você vai entrar com uma afinidade 10 aí o kiso fez um post para você apareceu para

você no feed mas você não deu um like não comentou não prestou atenção nada então sua afinidade ca 10 cai para nove aí depois de amanhã eu faço um Stories você nem toca no Stories você viu mas não tocou aí afinidade de nove cai para oito e assim consecutivamente até o sétimo dia onde ele passa a régua para entender a afinidade na sua afinidade com Kis é mais perto de zero ou é mais perto de 10 se for mais perto de zero ele para de entregar os meus posts para você e não só para você

ele começa a entender que o meu perfil não é mais relevante porque sucesso do passado me garante sucesso do futuro então os recém seguidores sempre são termômetro para Instagram entender a relevância que eu tenho dentro da rede então ele para de entregar para você porque conteúdo Aqui não falta né dentro do Instagram então ele vai preferir entregar outra coisa no lugar do meu post para você para ajudar reter você dentro do Instagram entendeu a importância da retenção entendeu a importância da afinidade e por isso que a gente volta pra história de usar o Instagram como

rede social como ambiente social de relacionamentos Porque quanto maior é o seu relacionamento com o seu próprio público com seu seguidor interagindo estimulando comentário estimulando estimulando e compartilhamento conversando por inbox pedindo resposta nos Stories isso tudo vai gerando maior afinidade o que gera maior entregabilidade né E aí você retém mais pessoas entrega mais alcance orgânico Fechou então essas são as principais e mudanças e aquilo que é mais importante você entender para 2025 para você acertar e ter maior alcance orgânico e maiores resultados no Instagram curtiu Esse vídeo foi útil né foi bem relevante então não

esqueça de deixar o seu like aqui porque ele é muito importante para que o algoritmo aqui do YouTube distribua mais esse vídeo para mais pessoas e ajude mais pessoas e também ó lembre de ativar o Sininho aqui do canal para toda vez que eu fizer um novo post um novo conteúdo como este aqui você vai receber um aviso até lá