dans ce tutoriel vous allez voir un aperçu des éléments clés du marketing digital tout d'abord une introduction au marketing digital puis la stratégie du marketing internet le référencement organique le marketing de contenu le trafic ciblé le marketing par email les médias sociaux puis leur ciblage marketing ou retargeting commençons par effectuer une introduction au marketing digital qu'est ce que le marketing digital et comment on tirer le maximum malgré que le marketing digital existe depuis environ 15 ans c'est toujours difficile de trouver des réponses à ces questions n'est ce pas certains vous disent que le marketing digital
c'est juste avoir un beau site web de nos jours cela signifie aussi qu'il doit être optimisée pour tous les supports d'autres déclarent qu'il faut avoir une stratégie de référencement ou euros des techniques qui vous aident à avoir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche fait du ppc et leur clique ou cpc beaucoup par clic vous diront d'autres personnes investissez dans des campagnes payantes pour complémenter votre référencement sans parler des médias sociaux une croyance répondu c'est qu'il vous suffit de créer du contenu est de le distribuer sur les médias sociaux alors qui a raison en
réalité personne n'est parfaitement correcte ce qu'il vous faut vraiment c'est une stratégie qui définit comment tous ces canaux vont résonner et interagir ensemble pour créer la synergie dont vous avez besoin c'est le seul moyen pour atteindre vos objectifs améliorer vos résultats et optimiser votre budget vous pensez que c'est tout non il s'agit d'analyser vos dépenses et vos revenus à la loupe et d'affiner votre stratégie marketing en conséquence on optimisons les variables de tous ces canaux c'est tout cela qui constitue le marketing digital peut-être que vous êtes en train de penser à créer un site web
ou à rénover celui que vous avez actuellement ne pensez pas juste un site internet songez plutôt à une réelle stratégie de marketing internet cela prendra juste trois minutes tout d'abord votre site reste la plateforme centrale de vos activités sur internet tous les cas nous et autres outils marketing amène les visiteurs sur votre plateforme est le but principal de ce site c'est de transformer vos visiteurs en clients on parle de bons version un mauvais marketing consiste à investir que pour faire venir davantage de visiteurs sur le site pourtant vous n'avez pas besoin de visiteurs supplémentaires si
vous ne parvenez pas à les transformer en clients plus votre site et efficace et mieux il convertit vos visiteurs peu importe si vous vendez des produits physiques proposer des services ou fête de l'immobilier de nombreuses personnes croient faire du marketing internet mais elle ne pense qu'à la partie technique le résultat un site bourré d'informations mais la question est les visiteurs sont ils systématiquement transformé en client est ce qu'il vous faut la réponse est non il vous faut connaître les bases du marketing internet pas de panique il s'agit juste de suivre les sept phases du marketing
internet que voici phase une l'analyse commencer par récolter des informations soyez au clair sur votre audience cible votre marché est le but de votre site face de la planification planifié la structure de votre site son contenu et son adéquation avec le marché phase iii les bausch ébauché votre stratégie web c'est-à-dire l'acquisition de visiteurs et comment les convertir en clients phase 4 la conversion définissez votre tunnel de conversion rédiger le contenu le copywriting et créer les images et les vidéos nécessaire phase 5 l'acquisition de visiteurs établissez les sources de trafic organique ou payantes effectuez votre stratégie
médias sociaux et dresser la liste des médias hors ligne que vous allez employés phase 6 tester le tout est vérifié que vous ayez les bons visiteurs ciblés un site qui convertit bien une bonne rétention client facet l'optimisation contrôler vos indicateurs de performance trafic qui conversion vente réparer les bugs éventuels du site et améliorer continuellement l'existant comme vous pouvez le voir les sept phases du marketing internet ne sont pas sorcier n'oubliez pas que le plus important c'est toujours d'obtenir un client satisfait ravir vos clients est la seule façon de maximiser vos résultats mettons que vous lanciez
un site web avec un super design une navigation facile et de bons produits toutefois au fil du temps le trafic de votre site internet reste faible loin de vos objectifs pour le problème le problème c'est que chaque jour des milliers d'autres sites sont lancés avec un contenu similaire après tout lorsqu un prospect effectué une recherche qui devrait le conduire sur votre site le moteur de recherche va lui fournir de nombreuses alternatives et si vous n'êtes pas en tête des résultats ce prospect ne vous remarquera pas c'est là qu'intervient le référencement qui a pour but de
conduire votre site en tête des résultats des moteurs de recherche comment il s'agit de créer du contenu de qualité adapté avec des mots clés optimisé s'ils sont par exemple mal dispersés dans le texte votre et ce au ne va pas fonctionner placez vos mots clés stratégiquement dans les titres et au bon endroit a ajouté la bonne densité de mots clés sont exagérées et les moteurs de recherche vont vous indexé plus facilement sans oublier de générer des liens externes provenant d'autres sites qui pointent vers le vôtre ainsi ce sera clair pour les moteurs de recherche que
votre site et populaire intéressant et crédible mais attention car les liens externes de sites peu recommandables sont contreproductifs il existe encore une foule d'autres paramètres pour optimiser votre référencement comme l'engagement sur les réseaux sociaux de chacun de vos contenus notamment on maîtrise en chaque paramètre votre site remontera en tête des résultats de recherche mais le facteur le plus important cela reste de créer un contenu en or que votre audio on s'adore sur internet le contenu est roi mais avant de vous en dire plus sur le marketing de contenu vous devez comprendre comment le marketing traditionnel
fonctionne habituellement au centre du processus il y a le message que vous voulez diffusé à vos clients potentiels et les à différents moyens d'y parvenir comme appeler vos prospects la publicité tv ou radio l'e mailing ou les annonces dans les journaux je ne vous dis pas que ses méthodes ne fonctionne pas elle marche mais elles ont des inconvénients d'abord il faut de gros budgets pour véhiculer vos messages aux gens sans compter que ces gens ne font pas tous partie de votre cible donc seule une infime proportion va réagir et pour finir certains prospects seront fâché
parce que le marketing traditionnel peut être perçu comme étant intrusif le marketing de contenu est complètement différent au centre du processus il ya deviner le contenu cela consiste à créer quelque chose d'intéressant dutil et de divertissant cela peut être un article un billet de blog une vidéo ou une infographie quelque chose qui attire naturellement votre prospect lorsqu'ils naviguent sur internet ou sur les réseaux sociaux c'est moins cher plus efficace et moins intrusif après tout regarder du marketing de contenu alors comment vous y prendre il y a quatre étapes simples créer du contenu adapté à votre
cible optimiser ce contenu pour les moteurs de recherche publiée le jour castrés la promotion de votre contenu sans oublier de placer un appel à l'action c'est comme ça que le marketing de contenu forgera votre crédibilité tout en faisant fructifier vos affaires lorsqu'ils observent leur trafic la plupart des gens font une erreur fondamentale voici ce qu'il considère le nombre absolu de visiteurs le nombre absolu de like ou encore le nombre absolu de partage sur les réseaux sociaux mais ces indicateurs sont trompeurs voici pourquoi tous les visiteurs ne se valent pas lorsque vous avez une activité commerciale
sur internet cela ne sert à rien d'avoir une foule de visiteurs sur votre site web comme le disait gary albert si vous avez un stand hamburger votre meilleur avantage c'est d'avoir une foule de gens affamés qui adore le fast-food vous n'avez pas besoin de ce qu'ils n'ont pas faim vous n'avez pas besoin de ceux qui cherchent de la haute gastronomie vous voulez ceux qui ont faim maintenant et qui ferait n'importe quoi pour ingurgiter vos hamburgers sur internet c'est pareil rien ne sert de calculer le nombre absolu de visiteurs de nike ou de partage car ces
chiffres ne disent rien sur la qualité de votre audience voici comment faire la part des choses mon conseil c'est de mesurer votre trafic comme si les visiteurs chercher une destination si vous êtes bordeaux les gens qui vont à bari ne vous intéresse pas même s'il est à plus de trafic qui seront en ile de france c'est tentant de cibler ces gens là mais ils veulent aller à paris par bordeaux alors oubliez les voudrait donc avoir du trafic qui sait où il veut aller c'est à dire des visiteurs qui recherchent vos produits idéalement ce visiteur là
vous connaît déjà et mieux encore et la confiance en vous il y a donc trois catégories de trafic à considérer première catégorie de visiteurs ces visiteurs qui cherchent une solution similaire à ce que vous offrez et qui vous connaissent le feu de signalisation et vers ce trafic était chaud bouillant il est prêt à être convertis en vente vous pourrez envoyer ce trafic directement sur des propositions commerciales spéciales comme des promotions avec d'excellents résultats à la clé seconde catégorie de visiteurs des visiteurs qui cherchent simplement une solution ou des produits similaires aux vôtres mais qui ne
vous connaissent pas encore le feu de signalisation sera orange pour les laisser passer c'est du trafic chaud il s'agira de conduire ce visiteur sur des contenus qu'il est du coup sûr vos produits ou vos services l'erreur à ne pas commettre c'est d'amener ce trafic immédiatement sur des propositions commerciales pourquoi parce que ces gens là ne vous font pas encore confiance il faut les apprivoiser vous n'iriez pas faire une demande de mariage à froid des inconnus même si vous savez qu'il cherche un partenaire n'est ce pas vous commenceriez par une phase de séduction c'est pareil avec
ce trafic chaud vous devrez l'apprivoiser le séduire et l'instruire sur la qualité de vos produits avant de lui faire une proposition commerciale car tout engagement commercial ou privés nécessite de la confiance troisième catégorie de trafic enfin cette troisième catégorie c'est le reste du trafic ce visiteur ne cherche pas nécessairement une solution souvent ils ignorent même qu'il a un problème ces gens ne cherchent pas vos produits ou vos services le feu est rouge ce trafic majoritaire est à exclure il ne convertira pas encore une fois c'est tentant de vouloir aller le courtiser aussi donc tant qu
inutiles on définitive oublier les indicateurs de visiteurs absolue chercher des visiteurs qui veulent votre solution est apprivoisé l'est ce sera votre meilleur moyen de faire un carton voici comment le marketing par e-mail peut concourir à développer vos affaires mais avant de commencer laissez moi vous raconter une petite anecdote à propos des emails le courrier électronique remonte à loin jusque dans les années 60 c'est même plus vieux qu internet alors oui cela existe depuis très longtemps et pourtant je ne dirais pas que c'est vieux j'appellerai cela plutôt traditionnelle alors comment est ce que cette forme de
communication établie depuis longtemps se compare aux médias sociaux pour commencer il y a toujours des personnes qui n'aiment pas les médias sociaux ils ne sont pas actifs sur les réseaux sociaux ils n'ont même pas de compte par contre tout le monde a une adresse email de plus la plupart des autres outils qui existent sont bien adaptés pour faire venir de nouveaux clients mais pas vraiment lorsqu'il s'agit de créer une relation avec eux par contre le marketing paris mais elle peut être employée dans les deux cas voici comment imaginer qu'un cadeau une remise ou les frais
de bord soit offert à tous prospects qui vous procure son adresse email vous pouvez lui faire parvenir à courriel directement avec ce que vous lui avait promis et boum vous voilà avec un nouveau client mais le marketing paris mais elle est particulièrement efficace pour maintenir la relation avec ce client vous avez son adresse e-mail et vous pouvez le contacter et qu'on voulait lui faire parvenir vos nouveaux produits des promos de la semaine d'autres informations ou des offres ciblées bref suffisamment de valeur pour que le client revienne et continuent à acheter chez vous maintenant vous savez
comment le marketing par e-mail peut développer vos affaires mais ce n'est pas tout il vous faut donc développer votre liste d'e-mails créer un calendrier d'envoi générer de l'attention sur vos emails et automatisée tout le processus des mailings tout ceci sans spam et vos clients afin de bénéficier au maximum du marketing par e-mail les médias sociaux sont des outils formidablement puissant pour promouvoir vos affaires pourquoi tout d'abord leur couverture est très vaste l'audience des médias sociaux ce sont des milliards d'utilisateurs et aujourd'hui vous êtes capable d'atteindre facilement votre coeur de cible ensuite le retour d'informations vous
pouvez mesurer les commentaires neopost les tweets les jamais ainsi de suite vous pouvez mesurer les réactions de votre audience instantanément cela signifie que vous avez une meilleure compréhension du sentiment était désirs de vos clients potentiels vous pouvez donc orienter les préférences le trafic ciblé vous pouvez obtenir du trafic ciblé sur votre site web via les médias sociaux votre référencement dans les moteurs de recherche on sera améliorée les ventes les médias sociaux ne permettent pas toujours de vendre vos produits directement mais les encourage néanmoins il concourt à véhiculer l'image de votre entreprise et de vos prestations
avec plus d'affaires à la clé et enfin le coup aucun autre outil ne vous permet d'atteindre une audience aussi large avec le relativement petit budget qu'il vous faudra sur les médias sociaux les médias sociaux peuvent faire décoller votre entreprise à condition de les employées de manière stratégique de créer de la valeur pour votre audience qui à son tour fera votre promotion c'est cela la mécanique des médias sociaux leur ciblage ou retard qu est il aussi appelé remarketing comment ça marche voyons imaginez un prospect et visitent votre site e-commerce malheureusement la grande majorité des prospects vont
quitter votre site sans acheter les raisons peuvent être c'est leur première visite et doutent encore de votre crédibilité ils ont distrait et ne finissent pas leur achat il ne trouve pas ce qu'ils cherchent ils à journe l'achat et oublie votre site c'est là que leur ciblage intervient grâce à des coupes y eu non pas ses goûts qu'il a mais ceci à chaque fois qu'un prospect visite l'une de vos pages ce petit koné enregistrés dans leurs ordinateurs tablettes ou téléphones plus tard les plates formes d' annonces publicitaires peuvent reprendre cette information même si le prospect visite
un site différent effectué une recherche liens blog interagit sur les médias sociaux ou regarder vidéos peu importe ce que font vos prospects jours suivants vous pouvez les atteindre avec une annonce ciblés comme est toujours intéressé par ce téléphone où vous vouliez acheter le parapluie blanc que pensez-vous du jaune le but est de leur rappeler votre site e-commerce est de les ramener afin qu'il termine le rachat vous saisissez le potentiel ses compagnes sont efficaces parce que le ciblage et précis l'offre calibré et vous pouvez suggérer d'autres produits vous faites quoi votre affaire mécaniquement c'est simple à
vous annoncez vous configurez le cookie ou planifiés et vous médiatisé tout cela autour d'une stratégie de re ciblage marketing axé sur le prospect ciblé le produit qu'il recherche les plates formes adéquates et votre site e-commerce tesla qui constituent votre ciblage retargeting [Musique] [Musique]
