A MARCA QUE USOU DESIGN P/ QUEBRAR AS REGRAS DE UM PRODUTO TRADICIONAL - GRAZA | ANÁLISE DE MARCA

Never Not fresh t t t t Ei você ainda acha que design é só para deixar as coisas bonitinhas vem comigo ver o que que a Gra fez usando o design para mudar completamente a categoria de azeite estamos de volta Mateus é dia de análise de marca ainda não tem câmera em você eu te pego hein Você viu que eu amadureci tirei os adesivos virei homenzinho que é is hein chega com essa palhaçada meu e você designer também gosta de ficar colando adesivos no seu Macbook não faz isso tá porque não sai não sai bom

patrão temos aqui hoje uma marca que eu vou te confessar vai ser difícil esperar algum tipo de seo desse nome dessa marca uma marca pouco conhecida né tenho certeza Coloca aí nos comentários se já tinha ouvido falar do cas é mais fácil você ter ouvido falar do Case dessa marca do que de fato da marca do produto em si hoje nós vamos falar sobre a grasa um azeite de oliva que tá quebrando tudo aí no mercado assim como a gente tem temos feito um bom trabalho na minha humilde opinião modéstia parte em encontrar essas marcas

que servem como um exemplo do que é o trabalho de design estratégico que nós devemos fazer a gente vinha fazendo análise de marca desde o começo fazendo uma seleção das marcas mais populares as marcas que a gente gosta essa nova temporada de análise de marca a gente tá optando por escolher ótimos cases de construção de projeto de design de marca e a grasa é um desses exemplos aí patrão enquanto eu estou aqui analisando olhando imagens do projeto e eu interessante que você já começa a ver as algumas frases né então toda a cozinha merece um

bom azeite de oliva fresco que seja acessível o suficiente para ser usado todos os dias eles conseguiram misturar estratégia e design de uma forma que é impossível de você não ficar impressionado com o que vocês vão ver aqui da nesse projeto tá Mateus quem pensaria em colocar azeite em um tubo de ketchup tá ligado que es de chama chonete tipo ketchup isso exato Quem imaginaria em colocar azeite nesse tubo parece escroto né a grasa pensionista e está fazendo isso de uma forma proprietária como vocês sabem esta análise ela a gente sempre segue a estrutura de

analisar a estratégia de negócio de marca e de comunicação por quê Porque quando você tem um equilíbrio entre essas três estratégias você consegue construir valor de marca com o tempo por qu porque o negócio precisa ser fazer e falar a mesma coisa perfeito vamos começar aqui a graa começou com uma missão Clara Todo mundo merece ter acesso ao azeite de oliva fresco e de alta qualidade a um preço que não assuste e diga-se de passagem meu amigo como tá caro azeite Mateus tá usando óleo de soja óleo de milho margarina margarina [ __ ] o

moleque é jovem tem tem muito que gastar aí né Mateus voltando a grasa começou como uma missão Clara Todo mundo merece ter acesso a azeite de oliva fresco e de alta qualidade a um preço que não assuste diga-se de passagem uma proposta audaciosa porque tentar fazer um produto que é por natureza um produto de difícil acesso difícil logística né o azeite eh é um é um produto que não é fabricado no mundo inteiro não dá para ser produzido no mundo inteiro são apenas algumas regiões que você consegue produzir então naturalmente inclusive é por isso que

tá caro para [ __ ] viu tem a ver com safra tem a ver com com plantação tem a ver com coisas que eu e você não entendemos a gente só xinga quando vem no mercado então quando eles falam aqui ó todo mundo merece ter acesso a azeite de oliva fresco de alta qualidade e a um preço que não assuste isso é muito mais um comprometimento da estratégia de negócio do que uma essa da marca porque vai ser o negócio que vai ter que fazer isso aí acontecer meu irmão vai ter que dar um jeito

nessa logística a promessa tá maravilhosa e aonde que foi que eles foram conseguir esse azeite onde eles foram buscar isso raé que eu não sei como pronuncia Mas fica na Espanha que é o coração mundial da produção de azeite né estamos falando de azeitonas picual Mateus azeitonas picual famosas pela sua alta qualidade pelo sabor inconfundível além disso a graa tá utilizando uma estratégia de venda direta ao consumidor começamos aí a falar do negócio a parte importante ao cortar os intermediários a gente falou disso também com a RX bar eles não só reduzem o custo mas

mantém o controle Total sobre a experiência isso é muito importante para que a marca consiga criar um relacionamento mais profundo com seus clientes Porque pensa pensa assim ó uma coisa é quando você descobre uma marca nova lá na gôndula do mercado você tá lá no mercado passeando PR casa experiment a outra é quando você descobre a marca sem ser no mercado mas por uma iação que te chamou atenção ou por um uma pessoa que você segue e você gosta dessa pessoa e você vê ela utilizando E aí você entra no site da marca ou você

entra no Instagram da marca e aí você vive a experiência ali de consumo dentro do site Aí você faz um pedido vai direto pra sua casa eles têm possibilidade de falar diretamente com você Eles TM os seus contatos a sua chance de criar uma conexão profunda é muito maior do que simplesmente um produto novo na pratileira de um mercado qualquer então mais uma vez né Essa venda direta a consumidor tirar esse intermediário É sim como a gente já viu tanto na RX bar como também até na na Liquid Def como isso acelera o processo de

construção de valor de marca quando você não depende de outros para construir a ponte entre você e o seu consumidor essas Pontes se constróem não só mais rápidas Mas também de uma forma mais profunda e olha só eles ainda foram mais longe ao segmentar o produto deles com base nos estágios diferentes da maturação das azeitonas então eles TM o drizzle o drizzle É para finalizar o prato e o cisle é para cozinhar né então isso do ponto de vista do Consumidor é como se o consumidor sente como se a marca realmente entendesse ele entendesse as

necessidades dele ao mesmo tempo do ponto de vista de negócio é uma estratégia Super eficiente porque você tá colocando em utilização a mesma matériaprima em diferentes etapas do processo de produção e isso torna as coisas muito mais eficientes comunicação da marca que vocês estão vendo na tela é fantástica o estilo de fotografia do projeto é muito legal né que é com esse Flash duro que tem até uma carinha vintage que que leva a gente para aquela memória afetiva de sei lá dos anos 2000 quando a gente tirava foto com câmera digital né as fotos de

de festa de família de churrasco tudo isso para de fato fazer o consumidor ter aquela sensação de que ele ele sempre conheceu a graa né parece que você conhece você vê a primeira vez parece que já conhece parece que você já você já tem intimidade então vocês percebem que a estratégia de negócio sem ter intermediário conseguir produtizar a matéria prima em diferentes etapas do processo de produção Então tudo isso está colaborando para o objetivo principal que é vender azeite né final do dia agora vamos falar um pouquinho da estratégia de marca Mateus o grande Triunfo

da graa é como eles conseguiram alinhar o design com o posicionamento da marca na minha opinião designers fiquem de olho tá porque isso aqui é um golaço é um golaço da nossa profissão a grata se posiciona como uma marca que descomplica o azeite de oliva né lembra-se do posicionamento né é azeite de qualidade acessível para todo mundo eles entenderam que o azeite não precisa ser apenas um produto Premium reservado para ocasiões especiais né ou até para grandes chefes mas que pode ser usado no dia a dia por qualquer pessoa e se você olhar o design

da embalagem reflete todo esse posicionamento toda essa promessa Todo Esse princípio ao colocar um azeite num tubo de fácil manuseio nesses tubo como se fosse tubo de de ketchup de lanchonete ketchup os tubos de ketchup do do Dogão Prensadão você descomplica você torna uma coisa ele mais acessível eles quebram aquela formalidade que existe sempre vem num tubo de num pote de vidro Grosso pesado para [ __ ] né que você fica com medo de colocar se colocar muito fodeu Ai meu Deus é caro não sei o mais difícil na minha opinião é que eles conseguiram

fazer isso sem perder a percepção de qualidade do produto porque Imagino que a primeira coisa que você possa pensar Imagina você né você chega lá o designer com o dono da marca de azeite ô seu dono de azeite ô seu fundador de azeite Então temos uma ótima ideia pro seu produto vamos Que tal embalá-los em tubos de borracha de plástico isso você esperando a reação do do dono de azeite é muito fácil né por isso que essa proposta Ela só foi possível porque ela veio envelopada realmente numa estratégia não foi simplesmente uma uma uma ideia

esporádica arbitrária ah is se a gente não Tudo começa com esse posicionamento e com essa Esse princípio da marca de tornar acessível de fazer o o azeite de Olívia perder esse caráter de coisa Premium e vir para todas as mesas né de de alimentação da da da das famílias e uma coisa interessante é que quando a marca faz isso ela toma essa essa responsabilidade né ela se respons hab iliza por fazer isso por mudar o azeite de categoria mudar a percepção que as pessoas têm do azeite naturalmente ela já cria uma conexão muito maior com

o seu consumidor eu não tô falando que todo mundo vai gostar da ideia não é para todo mundo gostar da ideia mas aqueles que gostarem vai gostar muito não é simplesmente uma marca que ah fez um negócio diferente não eles estão mudando a forma que a gente tá acostumado a lidar com esse produto e bicho isso é difícil de esquecer Qual que é o slogan deles ó o slogan é Olive Oil made for everyone who cooks ou seja azeite de oliva feito para para quem cozinha é basicamente o azeite de oliva para todo mundo é

o azeite de oliva pro pro pro cidadão comum é o é o azeite de oliva para você a marca se posiciona como uma marca que traz frescor e autenticidade sem complicação né então se você vê esse slogam ele reflete de fato toda a proposta da marca de ser inclusiva e de est presente no dia a dia das pessoas o design dessa embalagem eu não sou especialista em design de embalagem até gostaria até de ouvir aqui alguns colegas quem sabe se você for um especialista tiver mais experiência aí no no no universo de embalagem deixa seus

comentários sobre a decisão das da da grasa você passa no site deles que inclusive é uma delícia esse site aqui os caras estão brincando de design você percebe que nada sobre a comunicação dessa marca está de acordo com a categoria azeites não tem nada nada do logo a ilustração a cor não a cor tudo bem mas agora a a tipografia utilizada o o o a o verbal né A forma como como fala e aí a gente conecta agora aqui ó pra estratégia de comunicação patrão porque já tá claro Qual que é a estratégia da marca

já entendeu já entendemos o que eles querem fazer eles estão as marcas adoram usar essa essa essa palavra mas é de fato eles estão meio que democratizando aí o uso do azeite e pra comunicação deles não poderia ser diferente é uma comunicação simples uma comunicação direta é uma comunicação que tem personalidade que é capaz de tanto provocar como de rir de si mesma com essas frases que a gente já vem falando né então por exemplo ó a graa sabe que o azeite é mais do que um ingrediente é parte da diversão na cozinha né eles

criam um storytelling que conecta o produto com o dia a dia das pessoas tá então ele mostra desde a colheita até o momento que o azeite chega chega no prato você vê que a primeira frase aqui no no no site deles né Squeeze refel repeat ou seja Squeeze aperte né refi que é encher de novo e faça de novo então você vai a Squeeze que é para usar aí quando vai acabar pass você vai encher de novo porque eles também vendem em formato de refil patrão e dicas de passagem Cara eu não sei vocês mas

assim por mais que seja um tubo de plástico cara parece muito estiloso não me parece ser de coisa de mal qualidade sabe porque a gente ficou brincando aqui o tempo todo falando que é tipo o tubo de de ketchup da lanchonete e tal mas isso parece ser muito melhor inclusive até esse biquinho fino me parece muito mais prático para usar o azeite porque tem uns azeites que vem aí que não tem nem dosador que você vai colocar você beu pronto se seu prato vale agora r$ 50 e tem 3.000 calorias parentes pro de nutrição pra

galerinha as pessoas falam que Azeite é saudável de fato é mas é gordura tá meu bem vai com calma ó vou falar o trabalho de design tem um toque de vintage tem um toque de retrô tem uma memoria Zinha afetiva que dá vontade de chorar né Essa tipografia clássica com serifa muito utilizada nas propagandas impressas da década de 80 eles sabem utilizar muito bem as imagens cara tipo no site Você tem o o Hover né quando você passa por cima da foto estilo tem um tem um videozinho super bem feito de de de o azeite

sendo utilizado dá vontade de consumir cara umas embalagens maravilhosas Se você visse isso no mercado Mateus você achar que isso é azeite e eles usam todas as estratégias de marketing que tem no livro tá no site deles gente olha isso começa com uma sessão que é um vídeo da marca com uma frase de impacto embaixo texto de posicionamento o azeite de oliva é especial mas não deveria ser ilustração já começando a contar a história aí vem o logo grandão na tela óleo de azeite do jeito que deveria ser sempre fresco nunca misturado real Evil que

eu não sei o que é mas olha só que [ __ ] né ele tá falando ó em cima do esses atributos da marca essas promessas da marca né ó always fresh você passa o mouse em cima tem uma explicação do que que é o always fresh você passa o mouse em cima do never blended que é nunca misturado vem a explicação E tá assim como também tem a explicação desse real EV é isso que eu quero dizer com com alinhamento entre as estratégias a marca tá sendo falando e fazendo a mesma coisa e de

diversas formas diferentes a gente tem depois ali um um Starter kit então eles criam combos fáceis para você comprar e começar a experimentar depois embaixo tem uma área de fun fact que seria curiosidades olha só a Chicken can live for up to não tem nada a ver uma uma uma uma galinha consegue viver 18 meses sem a cabeça e daí não sei mas eles colocaram aí embaixo US versus den eles fazem um comparativo com os outros tipos de azeite tabelinha de marketing digital isso aí matus padrão marketing digital de venda de info produto aí embaixo

eles têm receitas embaixo mais embaixo ali tem tipo fotos de várias pessoas nas mídias sociais utilizando produto é um site muito bem construído que ele faz tudo sozinho por quê Porque de novo eles não TM intermediário então ele toda a comunicação da marca se concentra nesses pontos de contatos principais que eles têm com os consumidores vamos ver as redes sociais deles aqui ó interessante mas você viu que quando a gente fez o o Hills que a gente marcou eles a gente fez um Hills bota aí na tela a gente fez um RS falando de oito

marcas que te usaram o design para quebrar a regra e a graa foi uma dessas marcas e a gente marcou eles no rios e eles comentaram o quê duas e dois emojis de aceitona legal né já tem já também tem essa comunicação Nativa digital se liga isso aqui meus nos e-mails Eles continuam papo eles educam e expiram e inspiram o uso do azeite de uma forma criativa e próxima Eles não estão só vendendo entendeu eles estão construindo uma relação E é isso que faz a graa se destacar tanto Cara você não tá comprando um produto

você tá meio que entrando numa tribo entendeu Você tá entrando na tribo dos caras da grasa eu entraria fácil nessa tribo a conclusão que a gente pode chegar aqui é que se você ainda usa o design só para fazer as coisas ficarem bonitinhas ou pior do que isso tá pior do que isso se você ainda o usa o design para simplesmente replicar comunicação de categoria comunicação o design de categoria é o design de categoria como o nome disz que eu quero dizer com isso então vamos supor que você precisa fazer uma marca de azeites aí

você vai lá no no no Pinterest e você digita inglês Olive Oil logo uau bom você tá vendo na tela o resultado você tá vendo o mesmo resultado que eu tô vendo você vê que tipo assim O Tom é o mesmo Verde aquele verde musgo Verde fechado o estilo de fonte é sempre o mesmo eles estão usando a imagem da azeitona em todos os jeitos possíveis imagináveis eles estão usando uma imagem azeitona então isso aqui seria uma comunicação de categoria isso vale para tudo ah priso fazer um logo para uma uma clínica de estética digita

lá clínica de estética logo ah fazer um logo para uma dentista fazer um logo para uma marca de tênis Sei lá uma marca de streetwear ou uma sabe aí você vai criando um padrão de categoria não tá errado você seguir a semiótica da sua categoria Mas você pode fazer melhor do que isso você pode trazer a estratégia pro seu trabalho né assim como a grasa fez se o posicionamento se a defesa da da marca né se o que ela tinha como objetivo era desmistificar a utilização do azeite até Como tem sido feito hoje Ué como

que o design pode ajudar ela a fazer isso o seu trabalho não é simplesmente criar uma uma mancha gráfica para falar que é o logo não cara é de comunicação é ajudar as marcas a se conectarem de fato com as pessoas isso aqui é design estratégico a a graa mostra pra gente que com a estratégia certa você consegue transformar até o azeite de oliva em algo genial a gente tá falando de azeite de oliva assim como a deve est falando de água e você que tá trabalhando com projetos de marca e gostaria de ter um

pouquinho mais de profundidade nas suas nos seus projetos se você gostaria de ser capaz de ter essas Sacadas conseguir fazer esses conceitos criativos tem uma boa notícia para você grupo marcados está abrindo hein nova turma hein hein mateus você achou que eu não ia fala disso hein patrão fito foi pego de surpresa ó lá gente temos uma data oficial dia 9 de Setembro abertura do grupo marcados você pode se inscrever na lista de espera para ficar sabendo com antecedência e com vantagens né porque patrão é é desses salafrário manipulador Ele vai te mandar umas umas

promessas de um futuro bom ele vai te mandar umas ofertas irrecusáveis mas vale a pena porque o GR marcados Pode sim te ajudar a você trazer esse caráter mais estratégico pro seu design tá bom gostou do gu da graa papit legal né Eu poderia ficar vendo os o case vendo coisas deles o dia inteiro porque é tudo muito legal cara inclusive bota na tela aí me meu amigo olha que que criativo eles são até para comunicar uma vaga de designer gráfico que eles tinham aberto vocês estão vendo aí na imagem agora e é com essa

imagem que a gente finaliza esse vídeo deixa aí nos comentários fala com a gente o que que vocês acharam desse conteúdo deixa like para ajudar a gente como sempre compartilha com os 10.000 amigos mais próximos e a gente se vê no próximo vídeo tchau