oi oi gente tudo bem com vocês eu espero que sim hoje a gente vai continuar falando sobre massa um conceito super legal blackberry então vem comigo oi de novo eu sou professora juliana normando eu não sei se esse vídeo apareceu aí você você é a primeira vez que você tá chegando nesse canal a gente tá aqui falando dos conceitos área da publicidade na era da propaganda às vezes eu tive se você gosta desse assunto se inscreve no canal já coisa youtube que vocês estão sabendo fazer bem estamos aqui eu e cinderela fofolete a função tá
só falar é lembrar vocês de que é para estudar nenhum conteúdo nada que desfaça aqui nos vídeos é completo assim vocês precisam estudar a ideia é só ouvia faz orelha ó fez chorar vamos falar hoje de banho é a gente já começou a falar sobre marca se você ainda não viu o vídeo de marca é marca design parte um corre lá tá bem legal então esse é o oi e aí quando a gente fala de marca necessariamente a gente vai falar de diferenciação de distinção de valor de identidade de imagem então a gente está falando
de símbolos a gente está falando de significado a gente tá falando os propósitos a gente está falando de dna ok publicidade vai trabalhar então estudando organizando estabelecendo estratégia de logo que a gente construa esses elementos que são importantes para as marcas tem esse dna e especialmente a gente tudo relacionado a massa o consumidor perceba como local é isso pô porque a regra não informa a gente consegue sumir da marca fazer um determinado produto uma determinada oferta tem mais valor então produtos físicos x você coloca uma marca ele passa as estações essa ideia esse valor entendeu
ele é basicamente esse processo a gente vai trabalhar então com marcas fortes que os consumidores conseguem se identificar o e distinguir essas das outras do meu a ideia que eu tinha pensado ficar bem devagarzinho assim mas eu sei que vocês assim sem o vídeo na velocidade 2 então faça vocês preferirem a ideia é que aprendam de falso kelly machado que são alguns autores do trabalho a condições até dica de massa eles vão falar que braden que é o processo de gestão de marca né é dotar os produtos e serviços de então se você não entende
porém não é desse jeito você vai querer traduzir ouvir você precisa entender esse conselho para deslanchar no estudo demais primeira coisa a gente vai entender esse conceito como patrimônio que for então patrimônio patrimônio mesmo tudo aquilo que foi construído no decorrer do tempo então se a gente tem uma como a coca-cola isso vem no história de séculos e aí a gente tem também força que é ideia da projeção olhar para o futuro mesmo então patrimônio que a marca já tem já veio construído e força aquele povo é só tende a agregar valor de repente uma
outra linha de produtos de repente em outro segmento vocês mas força tem a ver com esse futuro que patrimônio é o presente de olho lá no passado é importante que vocês entendam porque de repente a força esse negócio do futuro vai agregado logo oficialmente fácil de verdade é diferente a gente precisa entender também que boneco é gerir ativos e passivos ligados a uma marca símbolo nome todos esses símbolos mesmos estilos né de modo que só nem outro então não é velho mais valor à essa marca essa definição é de david hacker ou será que vocês
querem ouvir e aí ele possui então ativos e passivos eu não tô falando de gênero eu não é nada sobre isso os ativos constituem os bens e direitos da empresa por exemplo dinheiro é um ativo financeiro tá impossível aquilo que a gente vai despender então por exemplo as despesas me dá as coisas de ti vão entender bem é por evangelismo meio que o 11 o bom deus sabe quando você vai investir para ter tal valores que tu me disse valor a gente vai falar isso no próximo vídeo então investindo existem cursos cursos mesmo que visam
retorno retorno percebido pelos consumidores que vão perceber essa massa com vários valiosas tio ou do conselho vocês me pediram para trazer os autores né e aí o livro que eu geralmente uso a injeção as marcas cara de machado eu vou colocar eles vão definir que seria então eu vou levar cabelo conjunto de atributos intangíveis que a marca consegue transferir para oferta e aí gente fala qual que é a pergunta que eu fazer isso tá da empresa são todas as associações positivas funcionais ou emocionais então é uma função ou sem farda emocional relacionadas a marca que
confere um grau de prestígio e distinção naquela oferta do serviço pode alcançar no mercado internet então as associações mesmo e elas são intangíveis a gente coloca o fim disso no vídeo anterior sem professor da usp que ele é bem legal eu ainda não conheço mas usei bastante dilson gabriel dos santos porque ele explica dois lados devagar que é muito importante primeiro é o balanço dos aspectos positivos e negativos de uma mar na percepção do consumidor e do outro lado também custos-benefícios incorridos pela empresa para chegar neste lugar de destaque na mente do consumidor e por
que isso é relevante essa percepção de valor da marca porque isso a gente entende estrategicamente esse percurso né e aí a gente vai colocar de maneira eficiente e eficaz esses recursos a gente consegue ter melhores resultados com ele sabe quando a pessoa começa a defender amar me senti tão identificada com aquela marca é isso que a gente tem várias marcas das verdadeiras lições assim nessa época de pandemias daí a gente ameaça biológica todo mundo muito incerto e tal as coisas assim e aí eu lembrei enquanto eu tava fazendo aqui aqui a gente fica até feliz
quando uma marca do coração da gente faz um negócio tipo nossa que incrível né e aí eu lembrei da natura que fecha as lojas deixam a produção para álcool gel sabonete as cadeias de distribuição para as regiões mais frases mas para agilizar o sal ea gente consegue perceber de fato a ideia geral na conceito né que é cuidar de você a gente percebe que a natura está cuidando de parcelas menos favorecidas da população outra marca que eu sou suspeita porque eu sou encantada é magazine luiza e aí eu amo como uma galo manda luta magalu
né que ela mandou um whatsapp falando da sua compra aquele são hi-tech eu amo eles deram uma bola muito dentro nesse contexto a esfriar é mentira através da sua plataforma que as pequenas empresas anunciarem os seus produtos e tal aplicativo né então elas ofereceram sua estrutura o seu real na empresa e ajudaram outras pessoas o pequenas empresas que tava com problema sem condições de trabalhar nesse contexto novo e aí favoreceu o isolamento que é tão precioso e salva-vidas né então maracujá arrasou por aí mas não foi a marca não tem azul e aquela influenciadora digital
3d sempre vocês já viram nas redes ou não faltam não sei se assim faustão mas enfim que ela é produtora de conteúdo mesmo sabe ela tá em 3 milhões de seguidores no instagram dois milhões aqui no youtube ela é maravilhosa e aí ai de março eles fizeram a campanha do dia da mulher ea um monte era aqui lá no aplicativo da magalu você conseguia denunciar violência doméstica era mais ou menos como ei moça se você vai comprar aqui numa da loira não fiz nada como fazer isso não ficar né o que já é maravilhoso o
que aconteceu como pessoal em casa aumentou muito não aumentou bastante o número de violência contra as mulheres assim os índios foram e a campanha já tava lá no dia oito né aqui em goiânia a gente foi para isolamento dia 19 então já voltando para tratar mal mas percebendo o crescimento desses números a marca lançou uma nova campanha eu achei brilhante de venda de maquiagem para esconder marcas eram falar para mim me dá vontade de ficar e aí lá eles mostravam fazer o caminho para denunciar violência doméstica gente aí pensa em um novo significado disso tomou
de uma campanha bem pensada para o 8 de março bem pensado mesmo mas que responder em algo de macroambiente a gente não controla subir ou tudo e a marca estando adequada compreendendo selenia e propondo ações realmente ligadas com a sociedade as ações brilhantes e quanto de valor e acerto de emoção a gente não tem mazarin ligado com a magazine luiza é sobre isso para fechar geral bonecos então é o valor adicional do mar sobre um determinado bem acertado por uma empresa relaciona-se com tudo isso que a gente vem falar bem falando aqui eu quero apresentar
outra coisa só para gente tirar olha só os princípios básicos pagar tem a ver com esse valor ele pode ser construído de diferentes de diversas maneiras e explorar esses benefícios por meio de divulgação da comunicação é fundamental nessa construção então buraco e fornece mais ou menos como que um denominador comum para interpretar como essas estratégias de marketing esse investimento veio trazendo benefícios valor agregado né o quanto ela foi mais bem percebida pelos consumidores com aquele mercado então a gente vai entender o mal e aí a gente vai seguindo bom espero vocês semana que vem se
inscreve se você não escreveu ainda muito obrigado por ter assistido até aqui e vamos em frente até a semana que vem
