vem o conceito de brand equity que não tem uma tradução literal é algo ligado ao valor da marca eu gosto bastante desta definição de um outro grande autor de marcas chamado dave a querer e ele mostra claramente a diferença que uma marca faz para um produto por exemplo quando você faz uma compra e para justificar a compra você fala eu paguei um pouco mais nesse produto mas ele é de marca acho que todos já usar essa expressão o que acontece é que tudo tem marca até o que é genérico tem marcas e falar por exemplo
de remédios genéricos de pieroni você sabe que eu tô falando para acertar mal você sabe o que está falando são nomes genéricos atribuídos a uma determinada categoria de remédio então não existe um produto que não tenha marca quando a gente diz que a marca genérica nesse sentido quer dizer que ela talvez não tem tantas associações e não cumpra as duas funções básicas da marca de identificação e diferenciação mas quando há evidência da marca atribui valor confere valor ou ajuda com que aquele conceito produto ideia organização é se destaca das demais a gente fala que ele
tem um grande deck alto não é necessariamente o valor patrimonial das marcas acho que muitos já devem ter visto aí rankings de marcas mundiais por exemplo a marca google é a marca mais valiosa do mundo atualmente a apple é a segunda a coca-cola figura nesse ranking há mais de 50 anos e logicamente esse ranking pode ter variações regionais no brasil por exemplo a marca skol é uma marca muito forte a marca bradesco a marca itaú a marca banco do brasil é é isso acontece porque porque essas marcas através de várias ações de branding e ações
de marketing elas acabam ganhando relevância e cumprindo essas duas funções básicas que a gente acabou de ver então o breu idec é quanto uma marca faz é diferença para aquela categoria seja ela de produto de empresa de serviços de negócios idéias ou simplesmente conceitual e pessoal o último exemplo imagine uma camisa quanto você pagaria por uma camisa aí você vai pensar mesmo com uma camisa social assim eu pagaria 50 reais e oitenta reais ok e se você colocar um crocodilo aqui porque você lembrou da marca lacoste porque eles criaram uma evidência criar um signo que
remete à ela então isso pode fazer o produto valorizar porque a marca traz muitos outros atributos que muitas vezes são simbólicos é a percepção de qualidade por exemplo e sofisticação e pertencimento a um clube que a marca lacoste pode trazer
