😱 Así cambiará FACEBOOK ADS en 2025 ► 7 TENDENCIAS que debes conocer

2025 será uno de los años con más cambios en Facebook e Instagram desde el aumento de la Inteligencia artificial hasta integraciones con otras plataformas o mejoras en nuestras campañas de WhatsApp en este video aprenderás todo lo que necesitas para que tus anuncios sean lo más rentables posibles este nuevo año además al final te compartiré un cambio del que nadie está hablando Pero puede ser el más importante en Facebook ads de toda la historia bueno en este video Voy a utilizar este documento y así compartirte las siete tendencias más importantes de Facebook cats en 2025 empecemos

con la primera compras en WhatsApp Cuando hacemos campañas para enviar a las personas a WhatsApp podemos ver cuántas conversaciones estamos generando por ejemplo esta campaña ha generado 2,149 conversaciones en WhatsApp sin embargo tienen un problema y es que no podemos saber de estas conversaciones Cuántas personas terminan comprando Entonces ese ha sido siempre un punto ciego con esas campañas que solamente podemos ver una parte del proceso pero eso está a punto de cambiar meta acaba de publicar este artículo donde dice que ya podremos usar anuncios a WhatsApp con la optimización de compras y cómo podemos decir

la meta quienes nos compran a través de WhatsApp tendremos dos alternativas la primera es a través de etiquetas y es que las personas cuando te escriben por WhatsApp y compran un producto o servicio luego puedes utilizar alguna de estas cuatro etiquetas para marcar que hicieron una compra y son nuevo pedido pago pendiente pagado o pedido finalizado y cuando has colocado alguna de esas etiquetas en esa persona esa entregada en una nueva lista y acá lo podemos ver de personas que han pagado y meta luego va a poder reportar dentro del administrador de anuncios no solamente

Cuántas conversaciones estás generando sino también cuántas compras y no solamente podrás ver esto a nivel campaña sino también a nivel conjunto de anuncios y más importante aún a nivel anuncio para saber exactamente Cuál es el anuncio no solo que genera más conversaciones sino más importante aún que genera la mayor cantidad de compras posibles y la segunda alternativa para enviar esta información es a través de pedidos en ese caso cuando las personas hagan una compra vas a tener esta opción pedido puedes enviarle el pedido y finalmente debes marcarlo como pagado y ahí va a funcionar igual

metad sabrá que esta persona compró tu producto o servicio y luego te lo va a poder reportar dentro del administrador de anuncios además si vas a usar cualquiera de estas dos opciones Primero tienes que utilizar WhatsApp business con WhatsApp normal no va a funcionar y segundo tienes que dar el consentimiento Y es que debes ir a tu WhatsApp business y después en la sección configuración herramientas empresariales activar uso con partido de datos de anuncios para que meta pueda recopilar toda esta información además esto tendrá otra ventaja importante y es que podremos crear campañas que desde

el inicio están optimizadas para generar compras en WhatsApp y cómo va a funcionar eso si eliges el objetivo de ventas después seleccionas aplicación de mensajes y finalmente marcas esta opción maximizar el número de compras a través de mensajes meta va a tratar de mostrar tus anuncios a las personas con más probabilidades de realizar una compra a través de mensajería es decir a través de WhatsApp eso es algo que en este momento no está disponible porque están empezando a probar Y si seleccionamos por ejemplo el objetivo de ventas después marcamos esta opción aplicación de mensajes No

veremos aún esta opción Mira acá solamente me aparece maximizar el número de conversaciones pero con bastante probabilidad después veremos esta otra opción maximizar el número de compras a través de mensajes y van a ser campañas que van a estar hechas desde el inicio para que las personas te compren cuando te envían un mensaje y hace poco en mi agencia recibimos un correo al respecto Y es que nosotros somos somos parte del programa de agencias de meta Entonces tenemos acceso temprano a muchas funcionalidades y precisamente una de esas será las campañas de venta en WhatsApp vamos

a probarlas con algunos de los clientes de mi agencia con los que hacemos anuncios a WhatsApp para darle retroalimentación a meta sobre cómo están funcionando estas nuevas herramientas y también cuando tengamos resultados haré un video al respecto para que tú también sepas En qué consiste esta funcionalidad que en mi opinión es una de las más importantes de toda la historia en anuncios a WhatsApp ahora vamos con la segunda tendencia y es nuevas optimizaciones meta publicó este otro artículo donde ellos anunciaron cambios en las optimizaciones de las campañas para mejorar los resultados de los anunciantes y

se vienen específicamente tres cambios importantes el primero es definir conversiones que las empresas valoran más Y es que nosotros cuando estamos creando campañas y enviamos a las personas por ejemplo a un sitio web tenemos diferentes opciones por ejemplo maximizar el número de conversiones con esta opción meta va a intentar maximizar el número de resultados que genera por ejemplo generar la mayor cantidad de compras posibles si marcamos esta opción sin embargo esto tiene un pequeño problema y es que meta está un poco sesgado a generar la mayor cantidad de compras posibles Entonces se puede enfocar en

esas compras que suceden más fácilmente por ejemplo de productos o servicios que tienen un precio más bajo obviamente es más fácil vender un producto de $10 que uno de 50 uno de 100 entonces con esta configuración el algoritmo está sesgado a enfocarse Precisamente en esas compras que genera más fácilmente pero que no necesariamente son las más rentables sin embargo Esto va a cambiar y es que ahora podremos incluir nuevas definiciones Como por ejemplo utilidad podemos decirle a meta Mira no quiero generar únicamente la mayor cantidad de conversiones sino más importante aún la mayor cantidad de

utilidad posible eso cómo va a funcionar nosotros les subiremos los márgenes de nuestros productos o servicios Y a partir de ahí ellos ya van a saber exactamente En cuáles somos más rentables y enfocar el presupuesto ahí de hecho eso es algo que ya están haciendo otras plataformas por ejemplo esta persona con compartió que en su cuenta de Google ads está viendo una nueva configuración y es optimizar para utilidad bruta y cómo funciona esto cuando ella está creando la campaña tiene esta nueva opción y es optimizar para utilidad bruta que es lo que nos queda luego

de descontar Los costos del producto o servicio que estamos vendiendo y para que esto funcione ella tiene que incluir precisamente Los costos de producción dentro de su catálogo de productos es decir se sube un catálogo de productos y además de colocar el nombre el precio el el link también se coloca Cuál es el margen que deja ese producto para que Google pueda colocar el presupuesto en los productos más rentables y por lo tanto ella genere más utilidades y de hecho las primeras pruebas están generando Un aumento del 15% en las utilidades de la campaña al

utilizar esta configuración entonces Esto es algo que se viene en Google ads pero también en meta como estamos viendo acá seguramente va a funcionar muy similar además también podremos optimizar para otras variables Como por ejemplo valor de vida del cliente y es que hay algunos productos que generan más recom que otros entonces también podríamos incluir esa información Cuáles son los productos que al final terminan generando más recompra y por lo tanto terminan siendo más rentables y también optimizar para esa opción que es valor de vida al cliente que de hecho está muy ligado con la

recompra ahora vamos con la tercera tendencia y es incremental didad y también lo compartieron en este artículo y es esta parte de acá soportarán nuevos modelos de atribución Cómo así Cuando estamos haciendo campañas de publicidad meta puede mostrar Cuántos resultados está generando por ejemplo en este caso podemos ver eh cuánto se invirtió Cuánto se vendió el retorno que obtuvo las campañas Cuántas compras se generaron pero acá hay un pequeño problema y es que algunas de estas compras se hubieran generado Igualmente sin anuncios por ejemplo las personas hubieran comprado a través de una publicación de Instagram

orgánica o a través de alguna historia o a través de algún correo electrónico Entonces siempre ha habido ese debate de Okay estas compras que me estás mostrando acá Cuántas realmente vienen por los anuncios y cuántas Igualmente hubieran sucedido de otra manera A eso se le llama incremental didad Cuáles son esos resultados incrementales o adicionales que me está generando mis campañas y que de lo contrario no habría sucedido eso es algo que hasta el momento no podemos ver pero eso también va a cambiar y es que ahora van a introducir una nueva configuración que optimiza y

reporta conversiones incrementales que son conversiones que creen que no habrían sucedido si no se hubiera mostrado el anuncio Y esto es algo que ya está apareciendo en algunas cuentas él es una persona que trabaja en met y acá compartió un pantallazo de cómo se va a ver y será un botón que hemos activar Esto es algo que a mí Honestamente me tiene muy emocionado porque será una forma de demostrar los resultados adicionales que generan las campañas entonces Tan pronto esté disponible voy a hacer un video al respecto ahora vamos con la cuarta tendencia y es

integraciones con otras plataformas eso es algo que también compartieron en este artículo acá integraciones más poderosas de analytics Y es que meta se va a integrar con otras plataformas para tener acceso a más información y por lo tanto que nuestras campañas den mejores resultados desde el 2025 se van a integrar con plataformas Como por ejemplo Google analytics Y eso es algo que ya estamos viendo con algunos clientes en esta sección que se llama el administrador de eventos que es donde manejamos el Pixel y la p de conversiones que son los métodos con los que le

enviamos información a meta de qué es lo que sucede en un sitio web estamos viendo esto nuevo Y es que en la sección integraciones con socios estamos encontrando por ejemplo Google analytics esto únicamente está disponible a aún con algunas cuentas no lo han habilitado en todas Porque todavía lo están probando pero es muy probable que desde el 2025 todos tengan acceso a esta integración porque de esa forma meta vas a ver cuál es la Data que también está recolectando Google analytics Y esa forma el algoritmo puede usar toda esta información adicional para que nuestras campañas

den mejores resultados Esto es algo que también vamos a probar en mi agencia y en un futuro haré un video explicando en detalle cómo funciona esta integración ahora vamos con la quinta tendencia y es frecuencia objetivo Esto es algo que también está apareciendo en algunas cuentas Pero puede cambiar la forma en la que hacemos nuestras campañas Esta es una empresa con la que ya lo estamos viendo Y es que cuando creamos una campaña de reconocimiento está apareciendo este nuevo letrero presentamos la frecuencia objetivo y consiste en que podemos colocar un objetivo de veces que queremos

que las personas vean nuestros anuncios para poder elegir esta opción debemos cambiar a presupuesto eh total y que los anuncios anden durante mínimo 7 días y ahí ya se habilita esta opción y como su nombre lo indica podremos configurar el número promedio de veces que quieres que las personas vean tus anuncios y podríamos decir sí quiero que las personas por ejemplo vean mis anuncios tres veces cada 7 días y con eso meta va a intentar que esa sea la frecuencia de nuestros anuncios eso es la frecuencia la cantidad de veces que las personas ven la

publicidad y ahí puedes estar diciendo okay Felipe pero eso cómo es útil de dos formas la primera es que cuando las personas ven demasiadas veces tu publicidad se genera algo que se llama fatiga de anuncios Y eso es algo que puedes revisar con esta métrica dentro de tu administrador de anuncios te recomiendo que agregues siempre la columna frecuencia acá ya está seleccionada y luego vas a poder ver las personas en promedio Cuántas veces están viendo tu publicidad por ejemplo lo tenemos en esta columna y acá podemos ver que en los últimos 30 días las personas

han visto la publicidad de esta campaña cuatro veces 382 173 3 246 175 Esto está bien pero cuando la frecuencia se sube mucho por ejemplo cuando la frecuencia llega a 8 o 10 quiere decir que las personas ya están viendo demasiadas veces es la publicidad de esta empresa se están cansando Y eso puede bajar los resultados entonces con esta nueva configuración podemos colocar Okay quiero que las personas como objetivo vean mis anuncios máximo por ejemplo unas tres veces unas cinco veces porque ahí ya podremos controlar precisamente eso es se le llama fatiga de anuncios que

las personas se cansen y la segunda ventaja de esto es que cuando las personas ven una cantidad de veces tus anuncios también te empiezan a recordar A eso se le llama marketing de branding y consiste en que las personas poco a poco empiezan a familiarizarse con tu marca y de hecho para eso funcionan estas campañas de reconocimiento para que las personas se vayan familiarizando con nosotros sin embargo Esto es algo que no todas las empresas deberían hacer Esto es algo que únicamente empresas grandes deberían estar invirtiendo en esas campañas de reconocimiento de branding y tengo

un video en mi canal de YouTube donde lo explico en detalle pero hay rumores de que luego las van a habilitar en otros objetivos de campaña Y si por ejemplo en los objetivos de venta clientes potenciales o interacción en un futuro llegaramos a ver esa opción de frecuencia objetivo creo que sería una ayuda gigante anesca Porque podríamos crear campañas para generar por ejemplo ventas en un sitio web Pero además colocar la frecuencia que queremos que las personas vean nuestros anuncios Y esa forma de evitar esa fatiga de anuncios que es uno de los mayores problemas

que tienen las empresas cuando están haciendo publicidad que la gente se cansa de ver sus anuncios pero con esta nueva funcionalidad creo que es algo que se podría arreglar ahora vamos con la sexta tendencia Y es restricciones de datos Y lamentablemente Esta es una mala noticia meta anunció que algunas categorías iban a tener restricciones en los datos que pued compartir la meta y van a ver tres tipos de restricciones primero cor Setup o configuración básica esto realmente son unas restricciones muy pequeñas Entonces no va a tener un impacto pero luego viene el segundo nivel que

sí es preocupante restricciones en algunos eventos estándar Y es que algunas empresas no van a poder optimizar para los eventos más importantes por ejemplo cuando desean enviar a las personas a un sitio web nosotros podemos elegir cuál es el evento que queremos que las personas tomen o cuál es la acción que queremos que tomen Y de forma PR se recomienda comprar Pero hay otros eventos Como por ejemplo agregar al carrito iniciar pago pero aquellas empresas que tienen esta restricciones ya no los van a poder utilizar y solamente van a poder seleccionar este ver contenido que

es cuando las personas visitan una página de producto y eso está tan lejos de una compra aún que puede impactar de forma negativa las campañas digamos que les Estamos cortando las alas y solamente estamos enviando al producto de ahí en adelante ya no podemos hacer nada más y después viene la tercera restricción que es la pe de todas y es restricción total y en ese caso ya no se va a poder enviar absolutamente nada ni siquiera ver contenido en ese caso las empresas les va a tocar utilizar otro tipo de campaña Como por ejemplo utilizar

campañas de reconocimiento para llegarle a mucha gente y ya e eh usar campañas de interacciones para generar likes comentarios o compartidos o campañas de tráfico para que le den clic pero meta no a poder recibir ningún tipo de información es decir las campañas van a quedar completamente ciegas Entonces cómo puedes saber si alguna de estas restricciones va a aplicar con tu negocio en esta sección que se llama eh categorías de fuentes de datos dónde la puedes encontrar eh si ingresas a tu administrador de eventos y luego vas a esta sección orígenes de datos configuración después

bajas y busca esta sección administrar categorías de orígenes de datos administrar y acá idealmente que no te aparezca nada si no te aparece nada no tienes ningún tipo de restricción Pero si te aparece algún tipo de categoría Ahí vas a tener alguna de estas eh restricciones que acabamos de ver y de hecho Este es un artículo que comparte eh en detalle todo este tema de restricciones de datos lo voy a dejar en la descripción para que también lo puedas revisar y así es como se vería eh en en categorías de datos Mira por ejemplo eh

condiciones de salud y bienestar y de hecho esta es la industria que va a estar principalmente impactada por qué Porque meta ha tenido algunos problemas en Estados Unidos con esta industria de salud y bienestar por ejemplo el ftc que es eh la institución encargada de regular eh todo el comercio en Estados Unidos va a sancionar a esta empresa que se llama bargo RX es una empresa de de prescripción médica con una multa de hasta 1.5 millones de dólares por compartir información de sus consumidores En plataformas como Facebook o Google y es que claro estas industrias

de salud y bienestar tienen acceso a información personal de cada uno de nosotros nuestro historial médico y eso es algo que no se puede compartir en las plataformas de hecho hay otra empresa que se llama eh Aurora Health que va a tener una multa de 12.25 millon por también compartir información personal de sus pacientes con el Pixel de meta y meta y tiktok están eh teniendo demandas precisamente por recibir información relacionadas a la salud de las personas entonces ellos para blindarse desde el 2025 van a aplicar estas restricciones dependiendo en la categoría en la que

te encuentres va a haber algunas configuraciones básicas que te van a limitar Y eso también lo puedes encontrar acá en esta sección abajo Mira configuración básica desactivada si esto aparece como activado ya sabes que esta primera restricción no aplica Y seguramente las otras dos Y esta es la más sencilla si te llega a aparecer activada eh por alguna razón que limita parámetros personalizados y partes de URL después del dominio esto créeme que no es grave entonces no es el fin del mundo Pero si acá en orígenes de datos te aparece por ejemplo esto que estamos

viendo acá de salud y bienestar te recomiendo que lo apeles puedes hacer eso eh puedes solicitar una revisión para ver si hay algún tipo de error porque si estás en esta categoría probablemente te van a apcar estas otras las dos restricciones que sí van a ser mucho más graves inicialmente estas restricciones van a aplicar con productos o servicios relacionados a salud y bienestar pero es posible que después lo amplíen a otras industrias Y es que en este artículo podemos ver otras categorías de orígenes de datos que tienen etiquetados meta y el primero ya vimos salud

y bienestar pero también tienen por ejemplo servicios financieros contenido inadecuado bueno aquel que incita al odio violencia y actividades ilegales pero también está política raza religión sexualidad identidad de género nacionalidad sindicato dificultades personales es posible que estas otras industrias como están en categorías de datos especiales también empiecen a tener estas restricciones ahora vamos con La séptima tendencia que es una muy buena y es mejoras en Inteligencia artificial meta Lleva años agregando Inteligencia artificial a nuestras campañas para que den mejores resultados Pero hay dos mejoras que creo que tienen un potencial enorme Esta es la primera

Y es que algunas cuentas cuando a crear un anuncio con foto o imagen están viendo esto voy a seleccionar eh esta imagen por ejemplo que es una silla siguiente siguiente y usando esta imagen que subimos inicialmente meta va a utilizar Inteligencia artificial para crear imágenes generadas con ia Y en este caso tenemos estas cinco imágenes incluso podríamos pedirle que genere imágenes nuevas si las que creo inicialmente no nos convencieron Y por qué creo que esto es importante porque hoy en día la variable más importante para generar resultados con campañas es teneren buenos anuncios pero crear

anuncios nuevos es algo que toma tiempo entonces creo que con esto tenemos una funcionalidad para si tenemos un anuncio exitoso poderle crear versiones parecidas Y de esa forma poder alargar su vida útil algo especialmente importante para empresas pequeñas o medianas que no pueden estar pagando sesiones fotográficas todo el tiempo o estar contratando personas para que tomen Su contenido y la segunda mejora con Inteligencia artificial acaba de salir y se llama meta andromeda Este es un nuevo algoritmo que está detrás de nuestras campañas y que está generando unos resultados increíbles este artículo Explica en detalle cómo

funciona pero lo interesante es que aquellos anunciantes con los que hicieron pruebas vieron una mejora de Hasta el 22 por en sus Rodas y cuando usaban la generación de imágenes que la acabamos de ver vieron una mejora de Hasta el 7% en sus conversiones este artículo muestra bueno toda la parte científica de cómo eh funciona este nuevo algoritmo pero lo interesante es que está hecho para aumentar el retorno a la inversión que nosotros obtenemos en nuestras campañas Esto es algo que no requiere ningún cambio nuestra parte métalo hace de forma automática para que el algoritmo

que está detrás de nuestras campañas puede decidir mejor a quien mostrarle cada anuncio que diga okay a esta persona le podría interesar más este anuncio pero a esta otra persona le podría interesar más este otro anuncio Y de esa forma las personas vean anuncios más relevantes y nosotros podamos vender más así que bueno eso fue todo por este video Espero que te haya gustado que hayas aprendido pero lo más importante que lo vayas a aplicar y si quieres conocer Cuál es el mejor anuncio que puedes usar en Facebook e insta Instagram te recomiendo que veas

este video gracias [Música]