[Música] Está no Ar mais um episódio do papo social media m laabs e hoje eu estou solo estou sozinho aqui é isso aí meus caros eu queria muito os comentários de vocês para me consolar nesse momento porque estou fazendo este Episódio sozinho a Bárbara Duarte não pode estar conosco aqui mas eu estou aqui e esse episódio vai ser um episódio mais técnico Vai ser um episódio super importante para você que é um social media para você que trabalha com as mídias sociais e quer ter melhores resultados porque a gente vai falar sobre social media optimization
É isso aí parece um termo aqui um palavrão É o tal do smo se vocês já conhecem o tal do seo que é o search Engine optimization tem tudo a ver tem tudo a ver porque é uma analogia obviamente a isso no caso do s eo a gente tá falando de otimizar os resultados dos conteúdos do nosso site do blog etc para aparecer nos resultados de busca do Google do Bing e buscadores como um todo e no caso do smo é otimizar as nossas mídias sociais ou seja os nossos vídeos as nossas imagens carrosséis para
aparecer nos resultados de buscas das plataformas de mídias sociais mas também para aparecer nas recomendações dos feeds dessas mídias sociais porque o smm também é muito usado para indexação em qualquer situação para que você possa dizer para essas mídias sociais O que é aquele conteúdo O que que tem dentro desse conteúdo para melhorar ainda mais a entregabilidade a distribuição do seu conteúdo por isso que é tão importante e ele é importante também esse assunto é importante também porque cada vez mais o brasileiro cidadão brasileiro todo mundo né no mundo inteiro mas o cidadão brasileiro em
particular tem usado as plataformas de mídias sociais para buscar produtos serviços mais informações sobre alguma empresa e em primeiro lugar faz isso no Instagram inclusive tá para quem já estava com essa dúvida Ah mas onde que eles buscam e tal em primeiro lugar no Instagram e aí a gente vai ter depois o YouTube muito YouTube é o segundo maior buscador já Conta aí né então a gente tá falando de um de um ambiente que já é para isso para você indexar para você se preocupar com título com imagem com thumbnail e tudo mais mas a
gente tá falando de um fenômeno que é o fenômeno de de plataforma de mídia social como busca como todo tiktok tem sido cada vez mais usado inclusive o resultado de busca do tiktok é muito melhor do que o resultado de busca do Instagram já temos notícias de que o Instagram vai desenvolver uma nova busca este ano ainda em 2024 Porque eles sabem disso eles já sabem que eles precisam melhorar ali os resultados de busca ou a busca como um todo então muito bem senhoras e senhores Este é um podcast solo hoje ess ser é um
episódio solo mas é um episódio muito importante então pra gente começar aqui só para para voltar então na conceituação pra gente explicar a diferença disso bom existe um conceito macro que é de search Engine marketing o tal do sem que inclui os links patrocinados e cada vez mais eh quando a gente fala de sem cada vez mais a gente vê o investimento dentro de search de mídia paga dentro de search links patrocinados aumentando e eu quero até trazer para vocês números porque isso tem a ver com o nosso assunto de hoje de E por que
que eu quero trazer esse assunto porque na prática turma a gente viu do ano passado para cá um aumento de 11% de investimento em search colocando em números brutos foram mais de 28 Bilhões de Dólares a mais só investimento em search em comparação com mídias sociais com tráfego pago nas mídias sociais com investimento em em mídia paga nas mídias sociais a mídia social ganhou 9.3% de investimento em relação ao ano anterior ou seja 18 Bilhões de Dólares então portanto sech recebeu 28 B e social recebeu 18 bi recebeu um pouco menos e a gente tem
também os influenciadores digitais que estão dentro desse bolo do investimento em em mídia ali dentro desse contexto do mix de de de investimento em mídia paga os influenciadores também receberam foi um crescimento de 17% portanto é o que mais cresceu em relação a search e social mas em números brutos esse crescimento representa 4.5 Bilhões de Dólares muito bem Então veja 4.5 de influenciadores 18 bilhões de social e 28 bilhões de search E aí venho de novo para aquela história do SM por que que eu entrei nesse assunto porque o se há um fenômeno das pessoas
procurarem cada vez mais em mídias sociais e a h essa migração ou o movimento de se buscar também nas plataformas de mídias sociais em teoria a a gente deveria ver um crescimento maior em investimento e social é claro que social tá chegando muito perto de search Então veja que hoje o investimento total em social media em termos de mídia paga é de 207 bilhões e em search é de 279 bilhões um dia social foi tipo 14 e já tá em 207 e search que sempre foi a maior fatia tá em 279 Então tá chegando lá
então social tá crescendo e cada vez mais as pessoas estão entendendo a importância de se investir em Mia paga tambem dentro de social media mas o fato objetivo é que o search ainda assim conseguiu receber mais dinheiro de um ano pro outro do que o próprio social muito em função do search e do generative search ai ou seja a gente tá vendo esse fenômeno das mídias sociais e com inteligência artificial generativa mas também a própria O próprio Google né os buscadores as pessoas usando cada vez mais o chat GPT para fazer busca usando perplexity pai
para fazer bus busca ou usando o Google mesmo no modo generative search Ai que é esse modo onde você faz a pergunta e o próprio Google já te responde ali e você não precisa nem clicar em nenhum resultado de busca você não precisa continuar navegando o que faz com que o alcance das páginas no Google em geral caiam eles caíram mesmo né então na mlabs também nos blogs no no nos conteúdos de blog da mlabs também a gente teve uma redução de tráfego apesar de ter aumentado o número de palavras chaves indexadas com bom com
um Bom desempenho em ranking como isso é possível é possível porque as pessoas estão navegando menos elas estão clicando menos nos resultados de busca Em contrapartida por conta dessa redução os anunciantes estão investindo mais link patrocinado para tentar aparecer mais perto da resposta dada pela própria Inteligência Artificial Então essa é uma das principais e hipóteses do Porquê que houve um aumento também ali isso também mostra que não existe vida apenas nas mídias sociais é importante você ter uma presença também nos resultados de buscas do Google você ter o seu as suas propriedades que é o
seu site seu e-commerce seu blog não dá para viver só de mídia social né aquela casa alugada você tem que ter uma casa própria mas social está crescendo cada vez mais hoje a gente tem ali e em torno de 70 a 71 por da população brasileira conectada usando as plataformas de mídias sociais para buscar informações sobre produtos serviços e e e acompanhar ali a empresa porque ela tá ali de alguma maneira procurando alguma informação Então isso é um número muito grande Isso significa que se você ainda não estiver com uma boa presença e digital nas
mídias sociais você está deixando muita oportunidade passar porque se você não tem uma boa presença você provavelmente não está aparecendo nos resultados de busca dessas pessoas que estão buscando bom aí você pode se perguntar mas não é tão simples procurar aqui no Instagram o nome da minha empresa e achar se eu digitar o nome da minha empresa no Google não vai AP aper o próprio Instagram como um primeiro resultado sim vai aparecer no entanto Meu caro amigo minha cara amiga social media ou quem trabalha nas mídias sociais você que é empreendedor empreendedora que tá preocupado
em ter mais resultados através das mídias sociais não depende apenas do seu perfil oficial sua presença digital é esse é o ponto a sua presença digital não depende mais apenas do seu perfil oficial @ o nome da sua marca o nome do seu perfil depende cada vez mais dos resultados que outras pessoas estão falando de você ou seja depende mais dos conteúdos dos posts de clientes de consumidores que estão falando da sua marca falando do seu produto falando do seu serviço fazendo uma avaliação ou seja um conteúdo mais Genuíno mais autêntico é um conteúdo que
mostra a realidade dos fatos que ajuda as pessoas a tomar uma decisão porque se elas estão procurando informações é porque elas querem tomar uma decisão certo então elas querem olhar pelo ângulo dos outros consumidores Esse é o tal do ugc user generated content o conteúdo criado pelo próprio consumidor pelo próprio cliente pelo próprio usuário Esse é o tipo de conteúdo que tem um poder 8.7 vezes maior de influência do que um publ post de um macro influenciador para conversão para ajudar a pessoa a tomar uma decisão de compra Então a gente tem que entender isso
se essas pessoas estão procurando elas não estão só querendo procurar seu perfil oficial hoje primeiríssimo lugar em primeiríssimo lugar o que as pessoas estão procurando é a avaliação de outras pessoas tá E aí a gente entra então na Seara dessa importância do Social media optimization porque eu quero aparecer nos resultados dessas buscas Então a gente tem algumas eh técnicas importantes que a gente precisa aplicar em cima dos nossos posts em cima dos nossos conteúdos para que a gente consiga melhorar os resultados dessa encontrabilidade mas lembra que eu disse para vocês não é só encontrabilidade é
também para distribuição é pra gente poder ser recomendado Mas vamos começar pelo pelo pela parte principal né as principais ah práticas principais práticas que a gente pode colocar em torno de um post bom o primeiro ponto é a gente ter uma boa Bio só que a bio de de um Instagram ou de um tiktok ou de qualquer uma das plataformas ela não é só para robôs ela também é para os seres humanos então assim quando o humano entrar na sua Bill ela tem que achar aquilo que ela tava procurando ela ter que ler aquilo e
aquilo fazer sentido em relação a aquilo que ela tava estava procurando tem que ter uma razão Clara para seguir inclusive o perfil né porque não adianta só você ter respondido a a busca da pessoa e ela beleza ela viu ali e depois saiu e não continuou ou seja não teve a continuidade na jornada daquele possível cliente então a gente precisa ser encontrado que provavelmente é uma das primeiras etapas da jornada a pessoa tá procurando uma informação Então ela descobriu já que de repente você existe ela tá agora entrando num segundo momento dessa jornada que é
de consideração ela quer ver realmente o seu produto quer ver as avaliações Quer ver eh mais conteúdo sobre a marca quer ver se você é uma autoridade se você é especialista naquele assunto e ali se sim Se ela tiver essa resposta ela tem uma consideração maior pela sua marca e ela parte então ela ela ela passa então a te seguir naquele perfil obviamente que depois de um tempo recebendo seus conteúdos como a certa frequência a intenção de compra aumenta se ela não fez aquela compra imediatamente não tomou a decisão imediatamente a intenção de compra ela
aumenta e aí ela chega na terceira etapa dessa jornada que é a conversão mas a jornada não acaba aí a gente tem as duas últimas etapas dessa jornada que é da experiência própria e a experiência compartilhada a experiência própria quando a cliente tinha uma expectativa e ela comprou o produto ou serviço Será que essa expectativa foi correspondida sim ou não é a quarta etapa E a gente tem a última etapa que é a experiência compartilhada que quando a experiência foi super positiva ou Super negativa e a pessoa compartilha aquilo com os outros indicando aquilo ou
não indicando aquilo falando mal nã E por que que eu entrei nesse assunto da jornada porque quando a gente fala do link na bio ou da Bio em si e tudo mais a gente precisa deixar claro essa Bill e deixar Clara a razão para seguir para PR as pessoas gerarem mais consideração então a Bill ela não pode ser simplesmente um monte de termo técnico ela tem que ter um pouco mais do modelo mental da busca das pessoas você vai começar essa Bill mostrando qual é o seu a sua posição se você é um perfil pessoal
uma marca pessoal um Creator você vai falar de qual é a sua posição Qual é o seu cargo Qual é a sua especialidade se você é uma empresa se você é um negócio também colocar deixar claro Qual é o seu setor Qual é sua especialidade Esse é o primeiro passo para de fato assim eu soluciono este problema tá não é necessariamente o termo técnico eu soluciona esse problema segundo ponto é a gente deixar uma razão Clara paraa pessoa seguir o perfil se ela te seguir o que ela vai encontrar em termos de conteúdo ali no
feed porque ela não pode simplesmente entrar num perfil ele ser uma vitrine de produtos um catálogo de produtos e serviços ninguém quer entrar na na sua mídia social no seu perfil para ficar vendo propaganda certo obviamente que ela quer ver seu produto seu serviço ela vai encontrar isso de alguma forma pode ser nos destaques do stó você pode deixar os seus Stories destacados e ter Stories de fato por produto por catálogo por categoria com depoimentos Eu recomendo que seja mais por aí ou se você tiver de fato um e-commerce você pode criar um catálogo de
produto e habilitar o catálogo ali dentro do próprio perfil do Instagram também é uma outra forma mas o seu feed em si ele tem que entregar valor ele tem que entregar valor entregar valor entregar valor antes de extrair valor não é é é é é uma armadilha você achar que o seu Instagram é apenas uma vitrine de produtos e serviços com ofertas não o Instagram é uma rede social e ele é social se a social é sobre conversas é sobre relacionamento Então você tá ali justamente pra pessoa te considerar mais e ao longo desse dessa
jornada nesse relacionamento nesse diálogo ela te considerar e ter intenção de compra e comprar e continuar com você depois como cliente se relacionando com você enquanto cliente para Que ela possa te indicar depois para Que ela possa continuar consumindo o seu produto serviço e o seu conteúdo e o fato é o seu conteúdo É sim também o seu produto o seu serviço inclusive pode ser o seu primeiro produto seu serviço que a pessoa tenha contato e por isso que é tão importante quando você cria um conteúdo eh se fazer a seguinte pergunta Será que alguém
pagaria para ver esse conteúdo se a resposta é sim você está no caminho certo de entregar valor se a resposta é não se nem você pagaria Imagina os outros e é por isso que ninguém entra para ficar vendo propaganda então a segunda linha da sua Bill a segunda linha da sua Bill é deixar uma razão Clara para as pessoas te seguirem No meu caso eu deixo ali claro aqui você vai encontrar conteúdos de marketing digital baseado em dados para você tomar melhores decisões ou convencer alguém a terceira linha da sua Bio tem que ser algum
tipo de prova social ou algum tipo de conquista pública algum capital social que você tenha conquistado para tangibilizar isso você pode colocar número de clientes que você tem você pode colocar prêmios que você tem quantidade de livros que você já escreveu eh quantidade de horas de voo horas de de de de especialização você pode colocar um diploma você pode colocar algum tipo de reconhecimento o fato é esse é alguma coisa que agreg valor pro seu capital social para que a pessoa tenha uma consideração fala Poxa essa pessoa fala desse assunto que é o que eu
tava procurando nesta categoria soluciona o problema ou as dores que eu quero e ela ainda é uma especialista nessa área olha só é uma especialista ela tem um peso ali maior do que outros perfis por Provavelmente por aí E se você vende alguma uma coisa você deveria ser especialista naquilo que você vende certo então você tem que deixar muito mais claro aquilo que você sabe e menos sobre aquilo que você vende para que a venda aconteça porque ela é uma consequência do nível de consciência da pessoa entendendo cada vez mais a sua especialidade o seu
conhecimento ela vai entendendo que você é a pessoa certa para resolver o problema dela para ajudá-la em alguma situação do que só você tentar ficar vendendo vendendo vendendo e a gente vem para a última linha dessa Bill que é o tal do Call to Action CTA Call to Action queer você deixar claro o que é que tem naquele link da Bill se a pessoa clicar naquele link da Bill O que ela vai encontrar que que será que ela vai encontrar então é muito importante você você deixar claro cursos e livros cursos e mentoria eh produtos
e Consultoria Agende sua agende aqui a sua a sua consulta e diagnóstico grátis enfim um CTA para deixar claro o que que tem naquele link da Bio tá porque senão você faz um link na bio não tem um CTA nada e tal as pessoas não tem um porqu clicar naquele link não sabe o que encontrar vai achar que é apenas uma propaganda então eu recomendo muitas vezes que você entregue um pouco mais de valor através do link não seja apenas agende a sua consulta você pode fazer uma isca digital você pode criar por exemplo um
diagnóstico digital onde a pessoa tem que deixar o e-mail dela o WhatsApp dela cai numa Landing page ou vai pro WhatsApp para ter uma conversa para ter um algum nível ainda maior de fundo de funil tal do Fundo de funil que é um conteúdo que vai ajudar você a classificar e filtrar quem é esse Lead para saber se você deveria gastar energia e tempo com aquela pessoa faz sentido Então esse é o primeiro passo aqui das melhores práticas que é a bio então a bio gente tem tem toda essa tem toda essa configuração tem toda
essa anatomia que vai ajudar nesse resultado de busca a pessoa tava buscando ou superf oficial ela vai olhar ali só que tem mais um ponto na bio pra gente fechar o a bio as palavras-chaves que você vai escolher ali na Bi lembra que eu falei evite usar tantos termos técnicos que só você e as pessoas que são seas concorrentes sabem usem palavras chaves que as pessoas geralmente usam para procurar alguma coisa e que são palavras chaves importantes pro seu negócio então no meu caso marketing digital é importante então tem que ter essa palavra-chave dentro da
Bio se você você vende lâmpadas Você não vai colocar lá é o termo técnico da lâmpada [Música] bicúspide ela não necessariamente tem que ser o termo técnico ter que ser o termo que as pessoas mais provavelmente procurariam legal pode até ter o seu termo técnico desde que você também coloque ali o termo principal aquele que é o é como se fosse lá no se mesmo do seu site do blog Quais são as suas as três principais palavras chaves que você tem que aparecer em primeiro lugar no resultado de busca é o mesmo pensamento por isso
que é uma analogia muito grande entre o smo e o seo que é o Desert optimization vamos para nosso segunda melhor prática que é sobre títulos E aí boa título gente aonde que a gente tem título bom temos títulos no YouTube né no YouTube você pode fazer um vídeo subir um vídeo criar um título nesse título é importantíssimo você usar o modelo modelo mental de busca das pessoas usar as principais dores dessas pessoas e desejo dessas pessoas elas estão procurando por algo e obviamente se você corresponder exatamente ali a palavra-chave que ela tá usando para
fazer uma busca a probabilidade é maior de você aparecer no resultado do YouTube e no resultado do Google também porque o Google obviamente vai mostrar os vídeos do YouTube então se eu quero falar de estratégia no Instagram veja que é muito amplo Será que as pessoas procuram isso no Google e no YouTube estratégia no Instagram na verdade qual é a principal desejo das pessoas crescer número de seguidores viralizar no Instagram não é então assim eu não preciso falar de estratégia porque provavelmente eu vou ter menos incidência nos resultados eu vou falar de como crescer o
seu Instagram três vezes mais rápido como viralizar o seu vídeo usando reels ou seja quanto mais específico você for dentro de uma dor ou de um desejo existente melhor pra indexação melhor para você corresponda a realidade do das buscas né isso também é verdade para dentro dos títulos por exemplo de um reels de um tiktok no próprio vídeo curto você vai na edição colocar a headline o título no próprio vídeo na capa do RS na capa do tiktok Então você vai colocar Exatamente esse mesmo título Ah três dicas para você viralizar usando reels como você
aumentar o número de seguidores 300% enfim são títulos que estão indo ao encontro de desejos ou dores existentes e que obviamente tem a mentalidade da busca que a pessoa faria né não é exatamente o que você acha que é melhor mas sim o que as pessoas querem eh e elas já procuram tem ferramentas que já te ajudam nisso Se você usar o próprio YouTube ou o próprio Google Quando você vai colocar al Instagram ele já te mostra tudo que as pessoas estão buscando também mas tem uma ferramenta que chama alsoasked.com als OAS ked.com se você
colocar ali a sua palavra-chave ele vai te trazer as principais perguntas que as pessoas fazem e com a maior incidência isso já vai te dar uma pauta muito grande muito grande para fazer vídeos curtos no tiktok no reels e shorts né já vai dar muito bom então os títulos são importantes e a gente tá falando de smo é claro que tem técnicas para você de Copy e tudo para você pensar em títulos persuasivos para você pensar em títulos que gerem mais curiosidade então tipo três coisas que você precisa saber antes de morrer aí a pessoa
Ah o que que será que é isso isso faz com que ela fique mais tempo no vídeo porque ela quer ver os três inclusive o último Ainda mais se você fala no vídeo e o último vai te surpreender isso são técnicas para você aumentar para você chamar a atenção e aumentar a retenção é uma outra coisa a gente já falou em outros episódios aqui sobre esse tipo de técnica aqui a gente tá falando muito mais da parte de smm mesmo para o otimização da encontrabilidade da recomendação do seu vídeo é claro que se você aumentar
a retenção em um vídeo ele vai ser mais recomendado dentro do feed do Instagram lembrando que hoje 40% dos posts de Instagram são posts recomendados e quase que unanimemente todos eles são reels então se você conseguir ter uma boa retenção no seu reels pelo menos 25% ou mais de retenção ele já começa a ser mais considerado para para entrar na na recomendação do feed como é que você vê essa retenção entra ali no Insight do seu reels vai ver um gráfico lá de retenção toca no último segundo e vai ver quantos por cento tem lá
tá então você vai ver que invariavelmente quando a porcentagem é menor do que 25% você vai ter entregue muito mais o seu reels para seguidores do que para não seguidores quando ele é superior a 25% você vai ver que há um crescimento da entrega para não seguidores mas isso tem muito a ver com essa técnica aí do título de atenção primeiro você chama atenção para depois haver a retenção então turma atenção é a premissa para que você consiga entregar um conteúdo se você não tem atenção pode ser você pode ter feito o melhor conteúdo do
mundo ninguém vai continuar certo se ninguém passou dos três primeiros segundos então o título é muito importante por vários ângulos E aí você já entendeu a lógica vamos pra descrição a descrição também ela é muito importante tem descrição no YouTube a descrição no caso de Instagram e tiktok etc é a legenda a legenda ah ou seja seja legenda ela é importante e Há muitas pessoas que entendem que legendas curtas engajam mais segundo as pesquisas tanto legendas curtas quanto legendas longas tem um nível bom de engajamento não é um problema ser curta ou ser longa tá
não não tem mais esse eh esse mito mas obviamente que se você entender que tudo que tá escrito na legenda vai ajudar o Robô O buscador ou sistema de recomendação a entender melhor o que tem naquele conteúdo é melhor você usar a legenda e usar todo o potencial dessa legenda certo então é melhor você escrever talvez mais desde que obviamente você esteja sendo relevante nessa escrita não é ficar repetindo uma palavra-chave inúmeras vezes porque isso nem no Google funciona nem no so funciona né então quando quanto mais você aproveitar aquela legenda melhor para você ajudar
o sistema a entender o su O que é aquele conteúdo entenda que hoje tem inteligência artificial para tudo então a inteligência artificial vai tentar interpretar o que tem naquele vídeo se tem a cor se tem uma pessoa se tem uma bolsa se tem um carro qual a situação etc e tal ele vai até mesmo ler a legenda que você colocou na edição do vídeo mas concorda que é muito mais difícil ele entender tudo que você tá querendo passar como informação então a legenda ajuda para caramba porque a legenda já é texto puro já é muito
mais eh fácil dele interpretar né dele que eu falo o sistema então use essa legenda o no jeito certo não precisa colocar uma legenda com uma linha achando que vai engajar mais partindo do princípio que as pessoas são preguiçosas porque se as pessoas são preguiçosas então não crie legenda para elas porque elas não vão ler mesmo nem se for curta ou se for longa faça uma legenda mais longa porque assim você tá aproveitando essa legenda para descrever mais o que é aquele conteúdo colocar um contexto melhor sobre aquele conteúdo usar essa legenda como um campo
semântico Ou seja você não precisa repetir a mesma palavra-chave ele vai interpretar aquilo que é aquele conteúdo desde que você você tem uma coerência entre as palavras né e a proximidade entre as palavras que são relativamente sinônimos né então se eu falar de Instagram marketing ou marketing digital ou rede marketing n redes sociais obviamente tem uma proximidade semântica muito grande então ele vai interpretar isso então muito bom quando você já tem essa essa esse entendimento sobre as legendas e descrições no caso lá do YouTube você também pode fazer descrição é importante sempre ter as palavras
chaves que você quer mais indexar ali repetidas e a gente entra nas hashtags porque as hashtags no caso de Instagram e tiktok elas podem e devem ser colocadas na legenda e no caso do YouTube Você pode até no próprio sistema colocar Car as tags e também tem as hashtags que são coisas distintas eu vou explicar as tags elas são de fato rótulos para o robô rótulos mesmo assim por exemplo se eu pegar esse emoji aqui e eu for tagar esse emoji inclusive o Emoji ó Cap lindo esse emoji aqui foi feito em homenagem a mim
[Música] Eh tag Amarelo tag Amarelo tag Redondo tag círculo tag emoji tag tag gráfico de barras tag olhos tag boca entende eu estou tag estou rotulando Então estou estou realmente definindo tudo que tem nesse neste emo aqui pelúcia tag pelúcia agora hashtag eu não preciso de fato Colocar todas essas tags na hashtag que não faz sentido a hashtag é muito mais para o ser humano porque a hashtag ele é um link que agrupa assuntos para que ser humano entenda que aquele conteúdo É sobre aquele assunto então a hashtag vai ser sobre eh Analytics entendeu então
a hashtag vai ser Analytics que eu tô falando de Cap lindo eu tô falando de Analytics para as mídias sociais então Analytics pode ser de repente métricas hashtag métricas tá então é uma coisa diferente é uma coisa muito mais para interpretação dos humanos para que eles possam clicar nessa hashtag e ver todos os conteúdos relacionados a métricas ou Analytics então o Tag está aí tem que ser usado mas no caso de RS a gente tem tópicos Então os tópicos dos RS eles não visam substituir as hashtags como muita gente fala por aí as os tópicos
dos RS eles ajudam a classificar o assunto daquele reels ae ajuda a classificar por isso que não tem muitos tópicos dentro do reels Quando você vai subir um re você pode selecionar ali até três tópicos não tem tantos tópicos assim perceba então ele ele ajuda a classificar melhor sobre o que é aquele aquele assunto e as hashtags é muito mais para que o ser humano possa navegar entre as hashtags e obviamente que a hashtag a hashtag também tá sendo indexada e ela vai ajudar descrever o que é aquilo mas a hashtag ela vai aumentar o
alcance de um conteúdo a partir do momento que a pessoa navega pela hashtag que a pessoa Segue uma hashtag dá para seguir hashtag no Linkedin e tem pode perceber se você for no Linkedin digitar uma hashtag na busca e e acessar a página da hashtag ele vai te mostrar quantas pessoas estão seguindo aquela hashtag e no link você pode usar hashtags em inglês um pouco mais amplas como marketing digital marketing em vez de marketing digital por lá é normal a gente seguir hashtags globais e quando você cria um conteúdo com essa hashtag as pessoas que
seguem aquela hashtag tendem a receber esse tipo de conteúdo no caso do Instagram as pessoas navegam pelas hashtags ou porque elas clicam na hashtag ou porque elas buscam pro hashtags E aí quando elas entram no resultado de busca de uma hashtag o próprio Instagram ele cria uma uma Landing page ele cria uma página de resultados daquela hashtag e pode perceber que se você fez um conteúdo muito bacana fez um conteúdo que tá sendo relevante naquele momento ele vai aparecer realmente lá em cima do resultado de busca nessa página de de de de de resultados da
hashtag ele vai aparecer como um dos conteúdos Mais relevantes veja que o sempre que você busca alguma coisa no no no Instagram né Principalmente hashtags ele mostra em primeiro lugar os posts mais relevantes depois por ordem cronológica e você vai aparecer como um dos mais antes depois faça esse teste nos meus conteúdos mesmo no @rafael kiso Se você pegar um post estático meu de alguma pesquisa que eu falei de alguma pesquisa que eu que eu publiquei você vai ver as minhas hashtags ali na legenda ao clicar por exemplo hashtag gestão de mídias sociais mídias sociais
tráfego orgânico quando você clica lá você vai diretamente nessa página essa Landing page que o Instagram cria para você e você vai perceber que invariavelmente os meus posts estão entre os mais relevantes e quando eu já fiz esse estudo já mostrei várias vezes esses estudos Geralmente os meus conteúdos organicamente eles têm um alcance adicional o número de impressões adicionais o número de impressão adicional vindo de hashtags quando a gente olha aquela pizza de seguidores e não seguidores invariavelmente o que eu atingi de não seguidores é muito próximo ao número de impressões vindas de hashtags porque
as pessoas navegam pelas hashtags não é um número absurdamente grande eh eu já tive ali picos de 30% 30% do de todo o volume de alcance que eu tive num post vindo de hashtags olha só que interessante quem aí não quer ter 30% a mais de Alcance por conta do uso de hashtags e você pode ter mais ou menos alcance dependendo da quantidade de hashtags que você usa ou da escolha de hashtags que você faz então gente funciona usar hashtag tanto no tiktok quanto no Instagram e também no Linkedin obviamente que tem técnicas de escolha
de hashtag e tem limites de de hashtag no caso do Instagram São 30 hashtags que é o limite no tiktok não existe Exatamente esse limite Mas vamos ficar também por volta de 30 no máximo no caso do próprio LinkedIn três hashtags A5 hashtags mas o próprio blog engenharia do LinkedIn já demonstrou que eles usam muito mais as três primeiras hashtags não usam o resto Inclusive a ordem em que você escreve a hashtag no Linkedin tem importância pesa mais eles usam essas hashtags para criar inclusive a URL ou seja o link lá do do próprio do
próprio post para que o Alé possa Navegar e tudo mais né eles levam em consideração quando a gente olha para esse ângulo de escolha de hashtags o a a a metodologia que eu uso que eu criei foi baseado em cinco Pilares o primeiro Pilar de hashtag são as hashtags que descrevem o conteúdo e você não vai escolher da sua cabeça você vai escolher hashtags que descrevem o conteúdo que as pessoas usam Então você pode pela ferramenta é meta hashtags ou hashtags iq você tem algumas dessas ferramentas que quando você coloca uma palavra-chave ela vai te
trazer todas as hashtags correlacionadas e o volume de publicações naquela hashtag o meta hashtags te mostra Inclusive a média de comentários de likes que esses posts com essa hashtag recebem interessante né então você vai escolher por popularidade mas assim evite escolher hash amplas em inglês que que é um hash Ampla carro é melhor você escrever seminovo do que colocar uma hashtag carro se você vende carros carro zero do que só carro porque você não sabe o que a pessoa tá procurando colocar uma o nome da cidade como hashtag se você é um restaurante é melhor
você colocar tag de localização que a gente falou de tag aqui existem tags de localização na nas plataformas de mídias sociais porque aí sim você vai aparecer muito mais pras pessoas daquela região no no raio de de de circulação daquela região do que usar uma hashtag por exemplo São Paulo olha a quantidade de gente que deve estar navegando para hashtags Paulo por n razões por vários motivos então é muito melhor você usar a tag de localização do que colocar uma hashtag Ampla com o nome da cidade tá E então useem mais hashtags mais precisas que
descrevem o conteúdo evite inglês evite hashtags amplas mas que tem um bom volume que que é um bom volume kizo ó acima de 500.000 publicar AES já começa a ser interessante acima de 2 milhões você tem que tomar cuidado porque provavelmente acima de 2 milhões já começa a ser popular demais ou Ampla demais se não for Ampla e tivessemos de 2 milhões por exemplo marketing digital tem mais do que 2 milhões mas tá tudo bem porque tá muito dentro do do contexto só que Mark digital ela não é da primeira da categoria Então são cinco
categorias de uso de hashtags de escolha de hashtags A primeira é de descrição a segunda é de comunidade que é a comunidade que você quer se conectar a terceira é do segmento em que você atua a quarta tem a ver com hashtags proprietárias que servem para você quando você cria uma campanha quando você tá em black friday ou de posicionamento de sua marca e a última tem a ver com eventos quando há um evento há uma uma um evento local e aí você tem que usar o a hashtag do evento ou a hashtag que tá
sendo usada de alguma forma lá tá então vamos ficar mais ali nas três primeiras e a gente fala da quarta daqui a pouco então a primeira que descreve a segunda que conecta você é a sua comunidade então eu no meu caso a primeira eu vou falar sei lá tô falando de ah Instagram Então vou colocar dicas de Instagram uma Ash tá descrevendo ali segunda categoria comunidade social media então eu vou colocar #sal media ou gestão de mídias sociais porque eu quero me conectar essa Comunidade dos analistas de social medias dos social medias do Brasil e
aí vem a terceira coluna que é de categoria marketing digital e aí vem a quarta que seria talvez se eu tivesse uma proprietária poderia criar um R kiso alguma coisa como eu já fiz no passado inclusive r kiso ugc r kiso smo e aí eu criava ali basicamente uma Landing page com todos os meus posts com aquela hashtag funcionou até que todo mundo começou a copiar inclusive as minhas hashtags E aí você tinha muitos posts que não eram meus na Landing page com as minhas hashtags aí parou de funcionar eu parei de usar Mas você
tendo uma campanha você pode colocar então # da sua campanha de posicionamento legal então as hashtags funcionam traz impressões eh adicionais mas se você usar errado você vai trazer impressões adicionais de de de de má qualidade vai trazer alcance de má qualidade pessoas que não vão engajar no seu conteúdo e portanto ao não engajar vão dar um sinal negativo pro algoritmo de que não houve atenção apesar de ter tido um alcance E aí o próprio algoritmo para de entregar aquele conteúdo Porque não houve engajamento então tomem cuidado temos as thumbnails as thumbnails no caso muito
especificamente do YouTube porque no caso do YouTube as thumbnail são realmente protagonistas quando as pessoas estão buscando alguma coisa elas optam por clicar muito em função da thumbnail thumbnail então tem uma importância grande Ah o Mr Beast que é o maior youtuber do mundo chega a gastar 10.000 só com criação de thumbnail ele chega a premiar as pessoas porque você tem ali uma competição entre quem consegue criar thumbnail que que converte mais em cliques E aí aí você tem de fato mais cliques a partir do da dos Testes AB de tumb Neil E aí ele
dá uma premiação até então para você ver a importância que isso tem o próprio YouTube tá trazendo cada vez mais essa ferramenta de teste de thumbnail Nativa já há alguns canais aqui no Brasil que tem acesso a teste de thumbnail ainda não tá disponível para todos mas em breve Provavelmente sim outro ponto também é teste de reels o Facebook já tem teste de reels você já pode subir dois reels e ele vai ver dois reels que seri o mesmo reels tá com talvez com inícios diferentes legendas diferentes alguma coisa diferente e ele vai fazer uma
amostra de entrega aquele que teve melhor ele vai continuar entregando outro ele pausa e você vai ter só um único vídeo ali no seu feed isso provavelmente vai chegar também no Instagram em breve a gente tem também out text então quando a gente olha para dentro do próprio Instagram quando você vai criar um conteúdo você pode colocar um texto ao alternativo dentro de um conteúdo esse texto alternativo ele é muito usado para acessibilidade para as pessoas que TM algum tipo de dificuldade algum tipo de deficiência auditiva E aí você tem aqueles softwares que leem O
que tem na imagem então o alt text ele funciona ele ajuda e obviamente é também uma oportunidade de você mostrar um pouco mais pro algoritmo sobre o que é aquela aquele vídeo aquela imagem e tudo mais então tudo ali é muito pensado turma tudo é muito pensado e a gente também tem a além de Alt text a gente também tem outros casos em especial eh de de de de posts assim quando a gente tá falando de descrição para deficientes eh eh visuais eh você descrever na legenda né O que que significa aquilo sabe tipo para
sego ver então você tem alguns casos específicos que as pessoas usam esse tipo de recurso hã que pode ajudar bastante hoje a gente tem tem milhões de eu não sei precisar aqui eu não peguei o dado mas tem milhões de pessoas com algum tipo de deficiência no Brasil e é um mercado muito grande Obviamente você quer também atingir todo mundo ter um um conteúdo mais inclusivo não é mesmo então gente todas essas práticas a princípio é para fazer o seu conteúdo ser mais descoberto e como eu falei Ajuda também ele a ser mais indexado para
recomendação o que significa que essa prática ela é válida para todas as etapas da jornada sabe aquelas etapas da jornada que eu falei né de descoberta consideração conversão experiência própria e compartilhada Não é só para descoberta não é só para você corresponder a uma busca Porque quanto mais você usar isso melhor você vai ser indexado maior é a probabilidade do do próprio algoritmo entender sobre o que é o seu conteúdo para poder mostrar no feed paraas pessoas Então você tem ganhos adicionais eh em em todas as etapas legal e aí vem uma pergunta aqui que
colocaram aqui no roteiro para mim que é a pergunta seguinte como saber se as táticas aplicadas estão sendo efetivas bom hoje a gente consegue ver no Analytics do caso de Instagram nos posts Principalmente nos posts de feed imagem e Carrossel Quais são as impressões vindas das hashtags então Ai você já tem ali um indicador eh no caso do YouTube também você já vai conseguir ver quantas pessoas estão chegando nos seus vídeos através das buscas também dá para ver então já é uma forma de tangibilizar outra forma também de começar a entender e aí vai depender
também da sua da sua relevância em termos de conteúdo o quanto você tá alcançando não seguidores dentro de um reels até mesmo de um feed é que o feed ele não foi pensado o algoritmo do feed ele não foi pensado feed assim né de mágica ao céu ele não foi pensado para entregar seu conteúdo para não seguidor você só atinge no seguidores quando seu conteúdo é útil o suficiente PR as pessoas quererem compartilhar que as pessoas querem lá no comentário marcar outras pessoas e assim por diante mas no caso dos quando você tem uma retenção
e tem um um bom número de likes ele passa a entrar no sistema de recomendação então o feed tem dois sistemas baseados em Inteligência Artificial sistema um que é o sistema que entrega o conteúdo para quem te segue o sistema do que entrega o conteúdo por recomendação para quem não te segue mas tem alguns CR critérios para você entrar no sistema de recomendação um deles é a taxa de retenção do vídeo então para melhorar essa taxa de retenção um título bom que gera curiosidade ajuda um descrever melhor o que é o conteúdo na legenda ajuda
fazer o próprio reels querer entregar esse conteúdo para quem se interessa por esse conteúdo então se você deixar muito claro sobre o que é o conteúdo aumenta a chance obviamente desse conteúdo chegar à pessoas que se interessam pelo conteúdo você não deixa a mercê da Inteligência Artificial tentar adivinhar com base nessa inteligência no modelo e de análise O que tem na imagem O que tem no vídeo porque pode ter algum erro nesse meio do caminho né então se você aumenta se você usa a legenda como Campo semântico você aumenta o número de palavras chaves que
ajudam a descrever usa as hashtags e usa as tags é é muito óbvio que você vai ter um ganho adicional e você aumenta as chances aumenta a probabilidade faz sentido então assim dá para saber dá para saber de algumas de alguns casos que são mais claros e diretos tangíveis e tem outros casos que você vai sentir uma evolução natural a partir do momento que você adota essa boa prática bom único fator determinante é que não tem como você Como você Pior certo ao usar todas essas práticas e tudo não tem como você piorar o resultado
do alcance só tem como melhorar então não tem por não fazer talvez só pelo ângulo da Ah vai dar trabalho gente não é um trabalho adicional Você já faz legenda você já usa hashtag é só usar isso de forma muito mais estratégica intencional para que você possa auxiliar os sistemas a interpretar melhor o seu conteúdo vamos para os mitos e verdades chegou a hora aqui dos mitos e verdades e tem um uma afirmação aqui muito interessante hein o nome do arquivo é relevante para o algoritmo sabe quando você faz o post você faz o seu
RS você faz o seu vídeo no YouTube e você foi lá e fez upload você agendou na mlabs e publicou principalmente paraa turma que faz Carrossel por exemplo no canva você faz um Carrossel no canva e manda exportar ele gera um zip certo e quando você deipa esse esse ele gera uma pasta e aí vamos supor que você fez um Carrossel com 10 imagens vai vi 1 2 3 4 5 6 789 10. png.jpg não é isso ou seja o nome do arquivo é 1. png Isso dificulta para caramba entender o que que é aquele
aquele conteúdo no próprio se quando a gente faz uma página de um blog quando a gente sobe uma imagem a imagem o título que tá no arquivo pon jpg tem que ser um um um um título descritivo tem que ser um nome descritivo porque isso ajuda na indexação do Google Imagens ajuda no entendimento até tem Alt text também na imagem que vai no blog no site etc então isso já lá já é já é já é uma premissa você já pensar nisso e aqui nas mídias sociais também é importante também importante Então pense nisso essa
aqui é de fato uma da das daquelas que você nunca pensou né então você sobe um vídeo sobre uma imagem e não pensa no nome do arquivo comece a pensar no nome do arquivo que deve ajudar também segunda afirmação dos nossos mitos e verdades conteúdo bom ganha do conteúdo mediano com técnicas de smo Essa é polêmica hein Essa é polêmica confesso porque na prática gente o que que é um conteúdo bom conteúdo bom é aquilo que hoje em dia é pessoal e ele é relevante ele é pessoal porque ele vai encontro de uma dor de
uma necessidade de um desejo Sabe aquilo que eu comentei no nosso começo de episódio quando você de fato toca a pessoa a pessoa se identifica com aquele conteúdo aparece alguém inclusive esse alguém é um especialista Então isso é pessoal e doado dele é relevante é um conteúdo útil que ajuda a economizar tempo ajuda a economizar dinheiro é intelectualmente interessante a pessoa saiu melhor do que ela entrou naquele post ele é relevante ou seja agregou valor na vida da pessoa ajudou a transformar a vida del de alguma forma a junção dessas duas coisas faz o que
é o tal do conteúdo bom isso aqui Sem dúvida nenhuma tem muito mais importância em termos de prioridade do que você se preocupar com smol fazer um conteúdo bom é prioridade um conteúdo ruim com descrição com hashtag com tag com capa tne e tal não vai ser melhor do que um conteúdo bom por quê Porque o conteúdo bom ele vai receber sinais sociais das pessoas as pessoas vão ajudar a demonstrar para o próprio algoritmo que aquele conteúdo é relevante pra rede que mais pessoas podem se beneficiar com aquilo e a própria retenção e a relevância
que tem aquele conteúdo vai ajudar a reter mais pessoas outras pessoas dentro daquele aplicativo como Instagram tiktok e tal e o que eles mais querem é reter as pessoas dentro dos aplicativos então eles acabaram de descobrir um conteúdo bom através das reações e das e dos sinais que as pessoas deram que as pessoas que viram aquele conteúdo deram isso tem um peso um peso muito muito muito superior tá Então imagina um conteúdo bom e que tem as técnicas de smol aí é o melhor dos mundos aí você conseguiu realmente ter a maior probabilidade no alinhamento
dos para poder ter uma boa distribuição legal muito bem turma chegamos ao final do nosso nosso Nossa do nosso Episódio aqui ó esse hashtag aqui hashtag esse emojinho aqui para você ó aqui estou solo mas hoje foi um episódio muito importante um pouco mais técnico para que você possa imediatamente já colocar em prática as coisas que a gente falou aqui as boas práticas que a gente colocou aqui e passar se preocupar mais com essa história de smo porque o comportamento do brasileiro vai ser cada vez mais em usar as plataformas de mídias sociais para buscar
os os próprios sistemas e os algoritmos todos vão começar a entender cada vez mais tudo que tem ali dentro por conta da Inteligência Artificial quanto mais você se preocupar com isso maior vai ser a probabilidade dos seus resultados eu quero que você deixe aqui o sua mensagem para mim o seu comentário Se você estiver no YouTube ou no Spotify dá para comentar no Spotify também viu turma deixa o seu comentário Qual foi a técnica Qual foi assim a boa prática que para você Poxa eu não sabia disso Isso aqui vai fazer diferença é deixa aqui
o seu feedback também que que você achou desse podcast solo né muito importante para mim já deixa seu like também coloque as estrelinhas aí no Spotify ajude a gente a subir no ranking Já estamos no ranking entre os melhores podcast de negócio do país mas a gente quer ficar ali entre os top 10 já estamos ali perto hein chegamos a 19ª posição só que é uma só que é uma posição flutuante né e ela é muito que ver diária a gente pode descer cair e tal subir né então ajuda a gente aí pra gente poder
chegar a mais pessoas entregar esse tipo de conteúdo e ajudar mais pessoas a terem resultados nas mídias sociais Valeu turma e até o próximo [Música] episódio
