o Olá seja bem-vindo vamos falar sobre gestão de marcas Vamos iniciar falando sobre o conceito de marcas Poderíamos dizer que o conceito de marca é uma ideia geral e o significado de abstrato por trás de uma marca funcionando como sua verdadeira essência e caráter que dá consistência é uma marca e a uma identidade distinta do mercado e na mente dos consumidores ele pode ser apropriadamente descrito como a primeira coisa que vem à mente de seus consumidores quando ouvem ou pensam sobre sua marca e suas ofertas de produtos e serviços ter um conceito de marca bem
definido e alinhado é a base para a formação da arquitetura de marca pois a partir dele toda a estratégia de marca e elementos relacionados chegaram com sucesso é utilizada desde o final dos anos 1800 nos Estados Unidos o breve ou gestão de marcas em português tem assumido importância cada vez maior no ambiente de negócios das organizações centradas Especialmente nos expressivos resultados obtidos pelo desempenho dos produtos o processo de gestão das marcas tem se especializado a ponto de se transformar em uma nova competência do marketing sendo resultado em grande parte da intensificação da competição nos mais
variados setores da economia dos tempos atuais embora ligada ao produto a gestão de marcas tem sido considerado uma variável dinâmica e estratégica na gestão dos negócios todavia em que Pese a seu favor a progressiva coleção de bons resultados resta saber em quais dimensões a marca pode contribuir a mente para o fortalecimento da competitividade das organizações em especial aquelas voltadas para o produto e comercialização de bens de consumo de massa as marcas têm sido a forma de identificação e proteção do Consumidor sobre a origem qualidade e outros benefícios a respeito dos produtos comprados e em uma
dimensão mais abrangente observa-se que as marcas hoje vão além de identificar o diferenciar o produto no Mercado frente aos concorrentes prefere Se pois desenvolver uma visão mais ligado ao processo de ancoragem do produto ou seja determinar os referenciais mercadológicos no sentido de dar a sustentação ao produto na verdade Stent entende-se que a função central das marcas de vacina de criar referenciais representa esse no mercado da o sentida vida e dinamismo a tal ponto de poder estabelecer a preferência pelo produto não só influenciam o consumidor como também determinado padrões de comportamento outra dinâmica relativa a coragem
dos produtos refere-se a lealdade a marcas que se traduzem em última instância por uma relação de continuidade que seja bom então consumidor e a marca em perspectiva na busca de recompensas de bem-estar e satisfação pessoal então vamos falar sobre decisões e marca uma decisão básica em produtos é a estratégia do marca ou prende na qual organização usam nome frase desenhos símbolos ou combinação desses fatores para identificar seus produtos e distingui-lo dos concorrentes o nome de marca é qualquer palavra ou dispositivo desenho som forma o cor uma combinação de tudo isso usada para diferenciar os produtos
ou serviços de um vendedor alguns nomes e marcas podem ser mencionados como o Gatorade coca-cola e outros não podem com uma maçã que à época coloca em seus equipamentos e anúncios os gerentes de produto reconhece que as marcas oferecem mais do que a identificação do bom e o meio de distinguir seus produtos dos concorrentes marcas bem-sucedidas e estabelecidas adquire uma personalidade de marca um Conjunto de características associadas ao nome de marca a pesquisa mostra que os consumidores muitas vezes atribuem qualidades de personalidade aos produtos tradicional romântico robusto e sofisticado Rebelde e escolhe marcas que são
condizentes com sua autoimagem real ou desejada esse valor possui duas vantagens distintas A primeira é que a gestão de marcas fornece uma vantagem competitiva como nome e Gatorade que define uma bebida esportiva ou uma segunda vantagem é que os consumidores estão frequentemente dispostos a pagar um preço mais alto por um produto que eles consideram de valor Sul e nesse caso quando falamos em grande é Cury ele é representado pelo adicional que um consumidor pagará por uma marca em vez de outra quando os benefícios funcionais fornecidos são identificados os micro chips da Intel as pilhas Duracell
software da Microsoft e bolsas Louis Vuitton todos possui um preço prêmio advindo de uma boa gestão de marcas vamos falar também sobre Patrocínio de marcas o fabricante tem quatro opções de Patrocínio o produto pode ser lançado com a marca dos Fabricantes como o caso da Xerox da IBM que vendem seus produtos com suas próprias marcas de fabricação o fabricante pode vender seu produto para revendedores que eles dão uma marca própria e também marca da loja marca de intermediário ou marca do distribuidor como Carrefour e Extra embora a maioria dos Fabricantes crie seus próprios nomes de
marca outros colocam no mercado marcas licenciadas como Disney Marvel e outras finalmente duas empresas podem ter um produto e marca conjunta como no caso da Nestlé que o mate Leão que duas amento do produto juntaram suas Marcas para criar um neste Obrigado pela sua atenção
