E aí E aí E aí a coca-cola a bebida inventada 135 anos atrás conquistou o mundo inteiro e a considerada a coisa mais próxima de Capitalismo dentro de uma garrafa Cuba e Coreia do Norte são os dois únicos países do planeta que não vendem coca-cola não há dúvidas que o refrigerante americano teve facilidade de estabelecer seu império no mundo mas as coisas foram pouco diferentes na Índia Neste vídeo veremos como a coca-cola Demorou Quase meio século para conquistar a Índia e porque a tentativa de desbancar uma marca local resultou em um enorme fracasso e E
aí e em 1947 após ainda é conquistar sua independência a coca-cola não perdeu tempo e em 3 anos já tinha se instalado no mercado indiano porém Os Comunistas foram determinantes para sair do domínio Colonial inglês e seu primeiro governador estava comprometido a conduzir o país pelo ideal socialista e isso significava severas regulamentações e apoio à indústria Nacional em resposta ao socialismo a coca teve a estratégia de enraizaram a sua bebida na cultura dos indianos antes que o governo pudesse intervir Afinal o governo estava mais preocupado em resolver as consequências de terem se tornar independente do
que lidar com um mero refrigerante estrangeiro então enquanto ainda estava sofrendo com o segundo conflito sangrento contra o Paquistão em 1965 a qual que estava construindo seu império no país já que a Pepsi abandonou ainda em 1962 bebida as vendas porém à medida que a ascensão socialista indígena aumentava mais próximo fim do breve reinado da coca-cola chegava e verdadeiramente não demorou muito para isso acontecer e em 1971 Indira Gandhi a primeira-ministra da Índia na época estava sendo admirada pela população após a Vitória da 3ª guerra contra o Paquistão mas em 1974 apenas três anos depois
sua imagem logo ficou manchada pois apesar de suas grandes promessas a pobreza não acabou no país a pressão vinda de greves protestos e pedido de renúncia sobre a primeira-ministra aumentou tanto ao ponto dela declarar estado de emergência no país entre 1975 e 77 e este foi um período Sombrio na história da Índia marcado com prisões Ilegais proibições de direitos civis além de censura na imprensa e foi justamente nesse período que a coca-cola se tornou inimigo número 1 do governo o ministro da indústria Jorge Fernandes queria expulsar a Qualquer Custo de lá um dos argumentos mais
utilizados por ele era noventa porcento dos vilarejos da Índia não têm acesso a água potável a planta coca cheiro é todos os vilarejos e O Ultimato definitivo uma série de regulações aprovadas pelo congresso que basicamente exigia que multinacionais entregassem sessenta por cento do seu patrimônio no país para acionistas locais e também a obrigação para coca-cola divulgar sua receita para o governo produzi-la nacionalmente o resultado não podia ser diferente a Copa e mais outra 56 empresas abandonaram ainda em 1977 evidentemente o fracasso da coca-cola na Índia não reside no fato dela ter que sair do país
por causa de uma exigência governamental E é exatamente o que entenderemos a seguir E aí e após a saída da Coca com seu portfólio gigantesco ainda ficou com os corredores de bebidas completamente vazios produtores locais então viram nisso a oportunidade de preencher o buraco do mercado com novos refrigerantes Double Seven em analogia ao ano 1977 tô refrigerante substituto oficial da coca-cola sancionado pelo governo que por fim acabou não vingando em apenas dois anos sumiu do mercado os indianos queriam logo um substituto à altura para coca-cola então sucesso dos produtores locais começaram a acender a cola
e Oi Dulce e Double Cola até tentaram mas foi também Zap que se destacou o criador da bebida a México aham criou a fórmula do zero combinar ingredientes como canela cardamomo e noz-moscada ele introduzir um novo sabor ousado que tinha uma base ligeiramente a laranjada e mais efervescente do que os seus concorrentes se o sucesso foi estrondoso e praticamente tinha um monopólio completo Entre os refrigerantes à base de cola e [Aplausos] E aí e olha isso não achava que era visto aquela lá E aí hum hum uau é e no início dos anos 80 mesmo
com a economia praticamente fechado depois de rigorosas regulamentações a Índia ainda era um destino muito visado por multinacionais por sua vasta população era sinônimo de clientes inexploradas capazes de gerarem muito lucro a Pepsi tentou propor um acordo em 1985 ao governo para vender se refrigerante no país perdido esse que foi negado mas ela não desistiu tão fácil assim em 1988 a Pepsi apresentou uma segunda proposta irrecusável e ganham acesso à Índia em suma por meio de um Lobby feito com governo e empresas estatais em 1991 a União Soviética que era um dos financiadores da Índia
o lápis ou atolada em dívidas e muita pobreza ainda então se viu Obrigada a aprovar uma reforma de livre mercado para assim atrair novos investimentos para o país a coca-cola entrou no mercado apenas em 1993 e para não precisar concorrer contando Zap o refrigerante que detinha 85 por cento de participação de mercado comprou a parle Company que detinha a marca Tâmisa por 40 milhões de dólares porém ficar de fora por 16 anos no mercado indiano custou caro por ter entrado o primeiro a Pepsi se alavancou estava em vantagem em relação a sua principal concorrente Mundial
mas a coca tinha uma boa estratégia A ideia era trazer seus produtos vencedores e já validados em outros países para dentro do mercado indiano ele matando outras marcas locais e foi exatamente o que ela fez exceto contando Zap que se recusou a morrer a gigante americana rapidamente Matou as marcas se trago Esporte enfim para introduzir no lugar a Sprite Fanta e Coca porém a coca fracassou Na tentativa de matar tanzan em vez de tratar a marca dominante como seu carro-chefe já que havia comprado a recentemente a qual que utilizou o várias estratégias para matar tema
e como reduzir o orçamento de marketing Mas o tiro saiu pela culatra a coca descobriu que exterminar tá no zap na verdade estava aumentando as vendas de Pepsi e não de coca-cola como o esperado obviamente após perceber isso o bom senso da empresa prevaleceu TAM venceu a tentativa de ser Abatida pela Coca o refrigerante tradicional foi revivido e continua até os dias de hoje sendo refrigerante de cola mais consumidos na Índia à frente dos dois gigantes multinacionais a popularidade de Tâmisa sustentada provavelmente pelos gostos regionais específicos da índia que tem uma culinária mais picantes que
faz combinação perfeita com Thammy Zap que é um refrigerante de cola mais forte que os concorrentes então ao contrário da maior parte do mundo também Zap é a dona do primeiro lugar no pódio de refrigerante de cola na Indy seguido por perto em segundo lugar e qual que é a cola em terceiro estamos Zap só perde no ranking Geral de refrigerantes que é liderado pela mar o site como refrigerante de cola a coca-cola nitidamente fracassou na Índia tendo que se contentar com o terceiro lugar no país já coca-cola como empresa Foi um sucesso Após 16
anos fora da Índia botou engolir no mercado com aquisições introduzido sua vasta Gama de produtos à disposição dos indianos o que por consequência fez a companhia ter uma fatia de cinquenta por cento do mercado de bebidas a Pepsi vem logo atrás com 19,6 por cento de participação Porque então podemos concluir é que a grande perseguição política EA concorrência avassaladora entre os refrigerantes de cola na Índia não foram o suficiente para desbancar o poder da coca-cola enquanto em frase Então é isso Pessoal esse foi aqui o segundo vídeo no canal inteligência visionária se você for novo
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