Empreendedorismo e Inovação - Conceitos Básicos de Inovação e Vantagem Competitiva

[Música] Olá pessoal a nossa aula de hoje nós vamos abordar alguns conceitos básicos de inovação e a Inovação gerando vantagem competitiva bom primeiro a gente precisa entender algumas diferenças básicas para a gente poder compreender o que a Inovação tá primeiro vem O que é uma descoberta descoberta é determinada pela capacidade de observação do homem consiste na revelação de um fenômeno existente na natureza que até o momento não tenha sido explorado então alguns exemplos de descoberta o Brasil o Brasil foi descoberto ele estava aqui a gente ainda não tinha só encontrado né Pedro Álvares Cabral acabou

encontrando aqui deu o nome de Brasil a lua o sistema lunar né a lei da gravidade a física química os genes as proteínas os metais o ferro tudo isso foram descobertas já existiam esses materiais e nós descobrimos depois vem o que é uma invenção invenção é o resultado da capacidade de criação do homem que manipulando ao interferindo na natureza consegue elaborar uma solução para um problema específico de algum campo das necessidades humanas então por exemplo alguns inventos o carro foi uma invenção o telescópio o computador a fibra ótica o raio laser a eletricidade quando a

gente transformou em iluminação a luz tudo isso são invenções tá E aí nós temos o que é inovação a Inovação é um produto novo ou melhorado quando introduzido no mercado também podem ser modelos de negócios e métodos organizacionais implementados nas operações das empresas alguns exemplos né os drones de entrega o raio laser para medicina a injeção eletrônica o freio ABS então muitas das invenções quando elas foram aprimoradas inovadas né se transformaram em Novos Produtos novos serviços tá então a Inovação ela passa a ser importante porque a todo momento a gente está inserindo coisas novas produtos

novos ou melhorados alguns exemplos né como eu tinha dito os drones entrega o raio laser na medicina você observa que uma série dessas imagens né o telescópio por exemplo esse novo telescópio gêmeos web né que está permitindo a gente enxergar coisas no universo que a gente nunca tinha visto né então isso é um aprimoramento do Telescópio lá de trás né os primeiros que surgiram para ser inovação inovação é exploração bem sucedida de novas ideias natureza da Inovação é fundamentalmente o empreendedorismo uma potente mistura de visão paixão energia entusiasmo em site julgamento e muito trabalho o

que permite que boas ideias se tornem realidade então vejam a Inovação se funde com o empreendedorismo com o empreendedor o empreendedor é o responsável pela inovação como a gente abordou em outras aulas bom tive impressão eles Cita uma definição de Peter dramck sobre inovação é a ferramenta específica dos empreendedores o meio pelo qual exploram as mudanças como oportunidades para um negócio ou serviço diferente pode ser considerado uma disciplina ela pode ser apreendida e pode ser praticada como a gente já tinha abordado o empreendedor pode ser formado pode ser ensinado a Inovação é frequentemente a característica

mais é importante associada ao sucesso então quanto mais inovador o produto ou serviço melhor empresas inovadoras normalmente atingem um crescimento maior Ou são mais bem sucedidas que aquelas que não inovam na aula passada a gente viu as empresas mais inovadoras do mundo e as mais inovadoras do Brasil as empresas que ganham participação no mercado e lucros crescentes são aquelas que inovam cada vez mais bom quando uma empresa inova ela vai criar valor para o cliente ela vai capturar valor para ela tá então possibilita por exemplo que ela tem até preços superiores ao dos concorrentes e

um detalhe tá ela pode ter custos menores para fazer um produto mas ela tem lucros maiores devido à inovação as empresas estão sempre em busca de vantagem competitiva O que é isso vantagem competitiva são os diferenciais perante seus concorrentes é você escolher um chocolate e você por exemplo escolher o Nestlé porque é melhor porque você acha que é o que tem mais qualidade ou escolher por exemplo um da Copenhagen porque você acredita que é o que tem maior qualidade então geralmente esse atributo qualidade é atribuído pelo cliente tá o cliente escolhe o produto ou serviço

é ele que acaba atribuindo qualidade bom Por que é um dos pensadores de estratégia como a gente abordou na aula anterior a gente fala um pouquinho sobre as forças competitivas né o ambiente setorial ele tem uma definição para vantagem competitiva e ele fala que acontece quando uma empresa consegue criar uma capacidade ou valor superior que é diferencia dos seus concorrentes para os seus clientes bom para a gente falar de inovação eu não posso deixar de abordar a ocde aocde organização para cooperação econômica e desenvolvimento que foi fundada em 1961 com o nome de ocde Mas

ela já existia antes [Música] porque foi uma criação para o ressurgimento da Europa tá porque quando acabou a Segunda Guerra Mundial a Europa tava devastada então a os países da Europa se reuniam para traçar planos para uma Europa melhor e depois entrar numa série de outros países nesse bloco acabou combinando com o nome de ocde organização para cooperação e desenvolvimento econômico hoje tem uma série de países que fazem parte dele tá deve tá na faixa de 38 países e o Brasil tá em negociação para tentar entrar nesse bloco tá bom bom essa ocde ela porque

ela é tão importante porque além dela ser um bloco em que ele se apoiam para o desenvolvimento de tecnologia de Pesquisas eles promulgam um manual chamado manual de Oslo que tem como objetivo orientar e padronizar conceitos metodologias e construção de estatísticas e indicadores de pesquisa e desenvolvimento isso tudo dos países industrializados tá é uma importante fonte de pesquisa para empresas que buscam diferenciar esse pela inovação Então essa organização é tão importante que ela promulgou um livro que mostra para todos os outros países do mundo e para as empresas indicadores de inovação estatísticas de inovação além

disso eles também elaboraram uma de conceitos que o mundo inteiro que fala de inovação segue toda a empresa que atua no segmento de inovação toda a empresa de ponta algum momento ela precisa conhecer esse manual de Oslo e com certeza a empresa que você trabalha se é uma empresa de ponta de inovação ela conhece esse manual que a gente vai abordar um pouquinho só um trechinho dele na nossa aula bom esse manual de ovos ele apresenta quatro tipos de inovações que podem ser praticadas por empresas Ou por países Então olha que coisa interessante né a

sua empresa precisa pensar em praticar essas inovações o seu país precisa praticar essas inovações Quais são esses tipos Inovação de produto Inovação de processo inovação organizacional e inovação de marketing passando por cada um deles a Inovação de produto é introdução de um bem ou serviço novo ou significativamente melhorado diz respeito às suas características ou usos previstos por exemplo entra aqui Inovação de produto o banco eletrônico as roupas para os esportistas tecnologia de imagem freio ABS o iPod que foi lançado nos anos 2000 pela Apple os novos produtos de limpeza tudo isso são produtos um detalhe

se você fechar os olhos e pensar quantos produtos da minha casa foram criados por brasileiros você vai chegar à conclusão de que provavelmente pouquíssimos um ou dois produtos que você vai enxergar que foram feitos por exemplo desenvolvidos por brasileiro por isso esse essa Inovação de produto é tão importante só que para chegar nisso nós até abordamos né Precisa de educação precisa de investimento do país precisa de universidades Ou seja a Inovação de produto o Brasil não produzem em quantidade suficiente para garantir a ele uma posição melhor lembra quando a gente fala das economias mais competitivas

são justamente aquelas que promovem maior tipo de inovação principalmente de produto outro tipo de inovação é o de processo que a implementação de processos de produção que envolve distribuição ou melhorar um produto significativamente a ideia principal é redução de custo esse Brasil pratica muito tá porque porque o Brasil precisa ter o preço do seu produto competitivo Então quando você insere um robô numa linha de produção quando você insere um computador por exemplo que trabalha com CAD quando você insere a logística dentro das empresas você está reduzindo a quantidade de mão de obra a quantidade de

Recursos Humanos Esse é um dos custos que mais impactam na vida de uma empresa Então as empresas brasileiras são Mestres por exemplo na ideia de Inovar o processo de inserir robôs inserir uma série de máquinas para poder aprimorar o seu produto e o preço dele ser competitivo mundialmente Hoje você pega por exemplo um prédio você constrói o prédio em tempo recorde se tiver dinheiro e muito menos tempo do que era feito a 20 30 anos atrás né os computadores Hoje os projetos é só você copiar e colar você faz uma nova planta de um prédio

Antigamente você tinha que desenhar andar por andar prédio por prédio imagine o tempo que levava isso tá então essa Inovação de processo é justamente para acelerar o processo quando a gente teve na aula anterior até umas aulas anteriores eu falei que um veículo no tempo do Ford era feito em 8 horas e meia ele reduziu para duas horas e meia hoje com os robôs em um minuto e meio ele tá pronto na linha de produção tem alunos que trabalhavam na empresas que são de montadoras que o aluno falou para mim um minuto e meio o

carro já sai Prontinho de lá de dentro né ou seja a Inovação de processo aqui dentro outro tipo de inovação a Inovação de marketing que é implementação de novas embalagens nova propaganda um produto específico para um cliente específico então aí você tem uma série de embalagens que modificaram ao longo dos tempos tá por exemplo coca-cola uma para cada uma para o tamanho da sua sede né A Propaganda que passa na televisão então tem coca-cola de tudo quanto é tamanho Isso é uma Inovação de marketing o Nescau que mudou a embalagem tanto de de anos para

cá né Eu peguei uma época que era igual uma lata de tinta você tinha que abrir com uma chave de fenda hoje a coisa mais fácil do mundo é você abrir uma tampa de um achocolatado Nescau por exemplo e tem outros que foram inovados Graças aos seus clientes por exemplo fermento em pó Royal Antigamente você tinha que ficar batendo Aquela aquele produto numa colher de sopa hoje você já tem um medidor que você coloca lá dentro e tira o fermento que você precisa e não vou porque as clientes né as mulheres da época né que

fazem os seus bolos a sua mãe a sua tia ou a sua avó foi lá e pediu Poxa mas a gente queria colocar a colher aí dentro não cabe hoje já cabe eles pensaram no cliente isso também é uma Inovação de marketing a Inovação organizacional a gente começa a observar por exemplo com o surgimento de organizações que vivem só no mundo da internet tem várias empresas a Amazon por exemplo Só existe no mundo da internet a terceirização as redes sociais isso é inovação organizacional então a sua empresa tem que estar atento a esses tipos de

inovação e você Também Como Trabalhador de uma empresa tem que pensar em inovação nesses quatro tipos você tem que pensar na sua empresa e pensar em Inovar nesses quatro tipos lá dentro quanto mais inovação você trouxer para a empresa menor vai ser a probabilidade dela perder você por exemplo para o concorrente né então também tem Esse aspecto alguns modelos de inovação que tratam nesse manual nós temos a Inovação aberto ou fechado o que é isso uma empresa pode praticar inovação aberta quando ela trabalha com um grupo de empresas tá ela estabelece parcerias então por exemplo

na área médica hoje todas as empresas trabalham com a ideia de inovação aberta elas praticam parcerias com outras empresas com pesquisadores a Inovação fechada a empresa pratica a Inovação dentro dela ela quer que não não saia nada do controle dela ela tem medo de perder a Inovação a gente pode citar por exemplo alguns tipos tá a Inovação aberta a gente pode falar por exemplo no surgimento da vacina da covid só existiu porque os laboratórios trabalharam em conjunto tá então uma série de pesquisadores trabalharam em conjunto numa inovação fechada a gente pode pegar por exemplo o

caso da spacex que desenvolveu o Foguete dela para ir para o espaço ela não quer revelar para ninguém como foi isso o a Apple como ela faz o sistema de segurança dela ela não quer que ninguém sabe então ela desenvolve tudo internamente e o outro que a gente tem que abordar são os impactos que uma inovação causa vocês vão observar que dependendo da Inovação que a empresa cria ela vai causar um impacto na sociedade o primeiro Impacto é uma inovação radical é aquela que é um processo que traz mudanças drásticas e consideráveis em produtos e

serviços dentro disso a gente pode colocar por exemplo a eletricidade né a lâmpada com Thomas Edison ou o avião com Santos Dumont o telefone isso são inovações radicais mudaram o mundo né aí nós temos o que a gente chama de inovação incremental são aquelas que vão sendo inseridas no contexto de um produto ou serviço por exemplo nós falamos do avião né de Santos Dumont hoje um avião ele continua sendo chamado de avião mas não chega nem aos pés o que tem dentro desse perto do que tinham dos Santos Dumont por exemplo né o telefone também

a mesma coisa hoje a gente tem o telefone celular a gente carrega Ele para qualquer lugar o carro o carro criado em 1700 perto do carro de hoje cheio de tecnologias Aliás o carro de hoje não precisa nem de piloto mais então vejam foram incrementadas coisas dentro de um de um produto ou serviço e por fim nós temos as inovações disruptivas são aquelas que rompem com o estado da arte são aquelas que jogam no lixo que existia a tal da destruição criativa por exemplo o Steve Jobs quando ele lançou o iPhone o iPhone não é

um celular o iPhone é o integrador de diversas Mídias e quando você olha para isso é só você pensar a última vez que você pegou sua câmera fotográfica a sua filmadora digital até mesmo seu computador em casa quando foi a última vez que você ligou ele muitos de vocês estão assistindo a aula por meio de um telefone celular e essa tecnologia inovadora surgiu com o iPhone ele mudou o mundo do entretenimento a música mesmo a música Depois de do iPhone é outra história aliás nós temos hoje músicas on demand você paga por exemplo por um

Spotify hoje você não compra mais CDs né Eu sou saudosista ainda compra os meus das minhas bandas de rock e tudo mais eu gosto também de usar um Spotify ou qualquer outro desse mas gosta de ter o físico e Netflix né hoje tudo é um demente filmes então esses são os tipos de inovação que a gente conhece e que a empresa quanto mais ela é Inovar Quanto mais ela investir nessas inovações mas ela vai ter a lucrar Ainda mais se ela conseguir fazer inovações do tipo de executiva ou do tipo radical e por fim a

Inovação incremental bom chegamos ao fim de mais uma aula analisem o quiz dessa vídeo aula de hoje não esqueçam de olhar se você fez os crises das outras vídeo aulas Vejam as nossas atividades avaliativas Vejam o nosso fórum temático prestem atenção desenvolvam todas as atividades e nos encontramos na nossa próxima vídeo aula um abraço a todos Obrigado por todos estarem aqui assistindo [Música] [Música]