A NOVA ECONOMIA | Os Sócios Podcast #27

E aí pessoal vamos começar mais um episódio depois de cast os sócios estou aqui com minha digníssima esposa Malu Perini rosto do podcast Olá pessoal sejam bem-vindos e do que falaremos hoje bolinha Hoje a gente vai falar sobre o novo mercado novo Como é a nova economia um dos convidados tem um livro com esse título tem que pagar hounds o podcast vai ser minha opinião dos livros das pessoas incrível já é a segunda vez [Música] mas para fazer esse assunto trouxemos aqui dois especialistas em inovação em Marte em negócios estamos com Diego Barreto vice-presidente de

Finanças estratégia do iFood autor do bess-seller a nova economia aliás nova economia né sem um artigo mentor Brasil e da five hundred startups e colunista do MTV Diego seja bem-vindo Valeu obrigado pelo convite é referência do mercado Já falava tá tem que chamar o Walter Calma né primeiro que a gente conhece né aí depois a gente vai não tem que chamar o Valter é agora eu tô até apreensiva aqui com esse povo Pois é estamos com Walter longo empreendedor digital sócio Diretor da unimaq comunicação palestrante internacional especialista em inovação e transformação digital e autor de

vários livros como marketing e comunicação na era pós digital e o fim da idade média e O início da idade média Walter Muito obrigado pela presença Eu que agradeço Bruno Malu prazer tá aqui do lado do Diego agora eu sei onde vai o meu dinheiro quando eu peço iFood foi para mão dele e eu quero agradecer muito estar aqui hoje presente no segundo maior podcasting de negócio do Brasil O Thiago falou pra gente Alguém pediu para eu falar isso estava muito nítido né eu tava aqui antes falando o quê amor era isso mas Fala lá

do segundo mapa podcast mas Walter a gente espera que com você aqui a gente alcance o primeiro lugar novamente pessoal eu queria começar com uma pergunta e aproveitar que o Diego tem um livro com esse nome né O que seria essa nova economia para que os nossos ouvintes aqui entendam do que que a gente vai falar hoje bora lá Bruno a nova economia cara é um negócio que a gente sempre viu a gente sempre viveu Então vamos pegar um exemplo simplista vamos lá na primeira revolução industrial que a gente estudou no Colégio Belo de alguém

inventa um monte de coisa lá as empresas pegam Aquele monte de coisa muda radicalmente a sociedade a roupa fica mais barata as pessoas pagam menos as empresas inglesas começam a produzir de forma muito mais eficiente completa e melhor e a Inglaterra se torna uma potência o que que é aquilo aquilo nada mais do que uma Série de tecnologias novas convergem para os modelos de negócio das empresas e aquela aquele novo negócio ela ele gera uma série de mudanças na sociedade vamos falar de Brasil e falar de agora sempre existiram várias novas economias primeiros com evolução

industrial massificação da da da da produção eletricidade petróleo então a gente sempre teve esses exemplos o Brasil nunca surfou uma nova economia quando isso chegava no Brasil o mundo já tava Surfando a década já era velho Exatamente porque porque o Brasil era historicamente é desintegrado das cadeias de valor globalização década de 70 década de 80 e 90 pelo mundo mas o Brasil não integra né se eu lembrar de quando você foi para a Disney na década de 90 estava r$ 300 o minuto para fazer uma ligação emergente mesmo mas para quem foi [ __ ]

fazer uma ligação para o pai e a mãe custava r$ 300 o Minuto tirar um passaporte três meses três meses com medo de não entrar nos Estados Unidos por causa do visto e por aí vai ou seja você não tinha integração das cadeias de valor não pegando no mercado financeiro por exemplo aqui no Brasil o estrangeiro começou a poder investir no Brasil em bolsa na década de 90 é exatamente Então o que eu quero dizer que é o seguinte os últimos 15 anos em especial o Brasil integra definitivamente as suas cadeias de valor Telecom Finanças

pessoas conhecimento logística e vai Qual resultado disso os recursos das tecnologias passam a chegar no Brasil com muito mais velocidade você bota a sua cabeça no ano 2000 e olhar 10 15 anos para trás quantas empresas vocês se lembram de ter nascido e arrebentado a boca do balão do nada difícil lembrar né não com certeza tem né mas é um ou outro e hoje você fala de novo bem que iFood 99 madeira madeira logo e hotmart e cita Quantas você quiser porque porque Agora o recurso está disponível pessoas que não necessariamente tem dinheiro ou tão

ligados à famílias tradicionais pegam isso Pega uma ideia executa testa falha executa testa falha aprende escala no passado no físico você não conseguia fazer isso então o Brasil tá vivendo a sua primeira nova economia porque Essas tecnologias convergiram com o modelo de negócio Quem são vocês aqui são exemplo máximo disso há 20 anos atrás você estariam no Rio de Janeiro tentando Trabalhar na Globo ou em São Paulo tentando trabalhar na Abril chance de conseguir um lugar em duas empresas 0,0001 exato hoje vocês estão tentando ou tá aqui o Walter dizendo que vocês são um segundo

podcast mas ouvir de semana que vem o maior Valter aqui essa é a nova economia e como é que tá sendo essa essa mudança que motivou essa mudança na opinião de vocês olha sempre que motiva é naturalmente a evolução mas eu acho Que dois dois assuntos que trouxeram essa nova economia eu acho que se foram fundamentais a transformação digital evidentemente ela foi uma dessas coisas e a segunda coisa foi uma visão da globalização acho que a globalização de um lado e a transformação digital do outro permitiram essa revolução né que o Diego vamos assim tão

bem resumiu eu acredito que fruto dessa revolução vamos dizer assim nessa nova economia duas coisas precisam fazer né precisam Ser feitas A primeira é deixar de pensar como empresa e passar a pensar como ecossistema essa é uma mudança radical a segunda grande mudança é entender que armas digitais como você ter um site um e-commerce ter amigos no Facebook seguidores no Twitter né Isso tudo é condição essencial mas não suficiente que uma empresa para ter sucesso daqui para frente mais do que armas digitais precisa adquirir uma alma digital ou seja uma mudança de essência uma mudança

Alquímica não apenas uma mudança tecnológica portanto a nova economia vai exigir muito mais uma nova Ótica do que do que fibra ótica não é uma questão de investimento em tecnologia é uma nova forma de você encarar o mundo e o seu papel no mundo a democratização acesso como ele falou que permite hoje não mais a necessidade de você procurar emprego numa rádio mas e criar a sua própria rádio nós é o grande milagre da democratização que ocorreu nós devemos Ter matado no último século milhares de Einstein e mozarts que por falta de acesso desapareceram na

poeira da história então a chance que hoje todos têm independente da onde estejam geograficamente no deserto te Atacama no interior do Piauí em Nova York ou São Paulo de poder demonstrar suas habilidades demonstrar a sua competência isso é algo novo inédito mesmo nas novas economias Que a gente assistiu até hoje ao redor da história nenhuma democracia tão tanto esse acesso em uma deu tanta possibilidade e tanta autoridade para o cidadão comum por isso é algo que a gente tem que Celebrar eu diria que a gente devia ter como já que você falou da Disney fogos

todas as noites nas grandes cidades celebrando essa nova economia essa nova democratização da informação da comunicação essa Biblioteca de Alexandria que a gente tem No nosso bolso né que é o nosso celular a internet essa chance de hoje independente da onde eu estiver eu tenho acesso a Biblioteca Nacional do congresso de Washington Ou seja é um verdadeiro milagre e a gente deveria estar celebrando muito mais em vez de terk for Grand thef achando que isso é normal isso não é normal isso é um verdadeiro milagre que ocorreu Que nem os Jetsons previam apesar de estarem

me vendo no futuro é verdade naqueles Desenhos a gente vê carro voador empregada robótica mas não tinha essa noção de uma economia que a gente pode falar que hoje é como você falou Walter descentralizada né Eu acabei de entrar aqui no Instagram do Whindersson Nunes eu não sei exatamente o estado do nordeste do qual ele veio Piauí esse exemplo o Whindersson Nunes sai do interior do Piauí com o celular quebrado pobre não é que nasceu uma família rica no não e Chegou nesses números que você tá vendo Pois é ele tem 52,9 milhões de seguidores

no Instagram ou seja ele tem mais seguidores do que a Argentina tem pessoas e é interessante que ele para mim ele serve de exemplo de um lado e do outro um lado que é celebrando celebrável e o outro lado que é preocupante que que eu quero dizer com isso o Whindersson Nunes é um exemplo de uma pessoa que veio do nada conseguiu e que graça ao mundo digital hoje pode ter 52 milhões de seguidores Esse é o lado bom descontando só uma rede social né o lado preocupante é que 82% que é consumido na internet

é puro entretenimento ou seja nós estamos no momento do mundo que dá para a gente saber o que a gente quiser na profundidade desejada a hora que quiser e nós estamos apenas vendo gatinho estourando balão brincando com Whindersson Nunes Felipe Neto ou seja não estamos utilizando todo o poder do Conhecimento que está disponível hoje é do que você falou aí eu tava vendo que as pessoas normalizam mais tudo né normaliza um conhecimento normalizam ter acesso ao conhecimento normalizam tudo então para elas já é normal e uma das coisas que você falou é antes agora todo

mundo pode ter um veículo na internet para poder se comunicar e etc e a pouco tempo atrás as pessoas falam Nossa eu tenho que ter um veículo aí ia lá e abrir um site e tem um monte de gente Que já está velho na internet inclusive porque a pessoa abre um site achou que isso resolvia o problema dela e hoje um site não é nada né a comunicação tem que evoluir então a pessoa tem que ter um Instagram ela tem que se comunicar pelo Instagram ou ela tem que ter um YouTube ou ela tem que

ter sei lá um telegram ou qualquer outro tipo de veículo na internet e se ela ficar em um único e achar que tá resolvido não tá só pegando coisas interessantes e eu eu vou extrair Algumas coisinhas A primeira é Olha como a gente tá falando aqui de talento talento no passado ele estava muito associado a família que você nasceu assina uma família que tem um certo dinheiro que me permite estudar bem que me permite me formar as empresas vão dizer Quero contratar uma pessoa que tenha se formado numa boa faculdade então via de regra não

tinha talento eu tive acesso hum agora a gente começa a falar mais de talento mesmo Whindersson Nunes não teve acesso Nunes ele teve talento o talento ele aparece muito mais dois capacidade de execução Olha como muda você pode fazer rádio ao invés de comprar uma rádio basta tirar a bunda da cadeira e começar agora não tem você diminui muito aquele GAP em que você falava eu sempre quis ter feito sempre quis ter tentado não tinha os meios né exato e o terceiro ponto que fala muito com que o com que o Walter falou que agora

é o movimento pendular da nova Economia a nova economia ela sempre vai num extremo gera coisas boas e problemas a gente Traz ela de volta e acerta o centro gravitacional Então vou dar dois exemplos quando você criou o avião você queria desastre então a gente a gente cresce nisso evoluiu as questões de segurança e hoje o avião é o que é para nós quando você cria o carro você cria um acidente certo mesma coisa se você observar como se foram as reações da sociedade quando o Carro começou a se machucar em cidades como Londres Nova

York foram brutais bizarras a história são lindas interessantes na verdade é a mesma coisa com os pontos que o Walter trouxe então o Walter tem toda razão sobre talvez a baixa qualidade do ponto de vista de conhecimento qualidade etc Esse é o movimento pendular eu hoje com os meus filhos vou educar muito melhor nisso vou dizer pô isso aqui e tal A Nossa geração não foi educada para lidar bem com isso A gente vai começar a fazer esse ajuste nada exatamente e olha Diego isso é tão importante que você falou a gente tem que ser

otimista em relação ao mundo apesar da Imprensa é jogar dentro da gente essa sensação sempre pior está para acontecer né o mundo desde que a gente se conhece por gente o mundo só melhorou nós maior expectativa de vida nos seus mais saúde nós temos mais acesso a tudo acesso agora ao conhecimento pleno né então nós temos Que ser otimistas mas temos que entender que movimentos pendulares ocorrem que sempre pai Winner filho Loser pai Luzia filho Winner é assim que funciona o mundo e é necessário para entender Qual é isso é natural mas que hoje nós

temos muita vamos dizer assim muita testo oleosa achando que é Mente Brilhante temos infelizmente na Internet isso ainda é um fato você viu aquele documentário no Netflix o dilema das redes Do comentário do Netflix é interessante por conta disso que você falou as pessoas né Elas estão tendo acesso a essa nova economia essas novas tecnologias e esse documentário focou muito no que seria o lado negativo eu sou um cara Liberal né No começo do comentário eu vi para onde eles iriam direcionar favor de mais regulação do governo Mas o que eu achei interessante é que

uma hora e nessa hora aquele documentário ele caiu bastante para mim Ele falou assim olha só as redes sociais né gerando distúrb imagem nas pessoas e mostrou uma correlação entre uso de redes sociais e número de suicídios aumentando eu pensei Poxa correlação não é causalidade quer dizer que tá aumentando o suicídio por causa da rede social dizer assim uma das coisas que eu mais estudo em estatística é correlação espúria Essa é um típico caso de correlações púria né existem correlações absolutamente Simétricas que mostram que é um consumo de margarina maior quando aparece algum filme do

Nicolas Cage isso não tem nada uma coisa com a outra mas é uma correlação espúria cresce exatamente na mesma proporção tem uma sobre prêmios Nobel e consumir chocolate aqui no Brasil né a gente uma correlação é uma correlação que parece espúria mais que não é é que quando aumenta o consumo de sorvete Aumenta também ataque de tubarão e todo mundo acha que é uma Loucura mas não é porque o consumo de sorvete e assim como ataque tubarão surgem no verão e quanto mais quente mais sorvete mais a gente entra na água mas ataque de tubarão

interessante faz sentido tem alguns pontos sobre isso que a gente falou até agora antes de entrar numa pergunta que tem a ver com essa parte do empreendedorismo Porque como Walter ele ele falou muito bem aqui hoje uma pessoa com um celular na mão tem mais acesso a Conhecimento do que o Imperador Romano nos seus tempos ou não precisa nem voltar tanto né do que o Bill Clinton quando era Presidente na Casa Branca e tinha sia a seu dispor para fazer o que ele quisesse e hoje um jovem com celular ele tem muito mais acesso a

informação mas a informação não necessariamente se traduz em conhecimento né às vezes é muita informação dispersa contudo com essa facilidade toda a gente vê um movimento de empreendedorismo muito Forte muita gente querendo um negócio em rede social o iFood é uma prova disso né o quanto a empresa Vale hoje e é uma empresa recente comparada assim ao que era necessário lá atrás né progredir em termos de tempo para chegar até o valor de mercado só que isso também essa faculdade de acesso traz muito mais competição então enquanto lá atrás você tinha pouco leis disputando um

mercado a gente falou aqui de rádio por exemplo Quantas emissoras tinha quantos canais De televisão licença que você receber tem que ser amigo do Ed tem que ser amigo então Quais são as mudanças agora com esse acesso né além dessa grande amplitude em termos de competição eu acho que primeira Leitura para mim ela tá perfeito ou seja o que a gente tá dizendo é o Brasil ao longo do tempo não permitiu ter competição é parte do livro é explicando Exatamente isso é dizendo na prática o que acontece é que o Brasil tem uma sociedade linear

com muito poder Política econômico cultural intelectual na mão de poucos e dado linearismo essas pessoas juntam dentro do poder e moldam o estado como elas querem quando você detém vários tipos de poderes de forma concentrada 60 à mesa e basicamente desenha então duas Barreiras uma você não deixa o estrangeira entrar na outra semana o empreendedor portanto eu domino esse meio do caminho sozinho por isso que historicamente no Brasil a gente tem um serviço horrível Por que que o PROCON Existe no Brasil não existe na maioria dos países que o serviço aqui é horrível tão simples

quanto porque não tem competição O que que a tecnologia e nessa nova economia a gente observa o rompimento dessas Barreiras então o estrangeiro entra mais fácil quem tá acompanhando o case de chopp entrando no Brasil é um estrondo sai da asa entra no Brasil e rapidamente se torna um dos principais Marketplace do Brasil na outra ponta o que que acontece com o Brasileiro ele começa a fazer pela primeira vez um tipo de raciocínio que é a visão grande o pensamento grande então ele sai do interior do Piauí fala eu posso ser uma pessoa boa porque

eu tenho talento conteúdo Então pega vocês tem um talento conteúdo pega o Valter tem um talento e por aí vai então o empreendedorismo no Brasil ele tem acontecido em grande medida porque a gente Aumentou a capacidade de execução das pessoas e essa nova geração que Chegou e as que estão chegando elas vêm Na minha opinião com uma mudança comportamental muito grande em relação elas aprendem a executar mais rápido quem era o Diego era um cara que ia pra escola Lia decorava de algumas coisas raciocinava e ia para casa todo dia fazer isso até chegar na

faculdade onde ele arrumava o primeiro estágio dele hoje meu filho com 8 anos de idade e faz um projeto ele pensa em como colocar na internet não usa não deixo ainda mas ele Pensa ele que abre o canal ele quer cozinhar e vender um iFood e ele pode em teoria Então olha como a ligação entre a ideia e execução hoje é muito mais próxima na nossa geração na gerações anteriores era difícil você ligar ideia execução Era só mais velho então é uma geração que chega muito mais determinada a fazer não quer dizer que ela necessariamente

vai ser mais bem sucedida você acha que é mais determinação é porque é mais fácil é Determinada Nesse sentido porque ela ela aprende então ela fica mais fácil você ter esse saltos eu vou dar um exemplo típico aqui em Alphaville que é uma empresa chamada brazilian que vende moda praia para 56 países tá certo é o marido mulher e cinco costureira em casa ou seja e vejo para 56 países 10 anos atrás você teria que ter registro no cassex teria que ter licença do governo para exportar teria que participar das feiras do mundo Inteiro para

tentar vender para uma loja e a galeria Lafaiete a pedir 10.000 peças de amostras você tinha gastar As feiras quarta-feira exatamente então o que que ele faz hoje ele simplesmente põe um site em inglês né faz palavra-chave no Google A pessoa compra e ela é da Bélgica ele faz a costureira produzir o biquíni põe na caixinha de Sedex manda e acabou o Yahoo ou seja não tem mais aquelas Barreiras que havia Então esta geração ela tem essa visão Novamente o lado do dilema a geração tem a sensação de que tudo é possível que o impossível

não existe mais por outro lado é uma geração que é o risco de se acomodar até pela facilidade então provavelmente nós teremos sim uma geração de winners E losers sendo que as pessoas que entenderam que hoje é possível esculpir a si mesmo serão Os Vencedores as pessoas que acham que por ser tudo fácil né vai cair do céu serão a massa de manobra que daqui para frente Vai ser dominada pelo mundo você falando isso me veio dois exemplos né uma pessoa que eu conheço que tem tem audiência né então ela já tem o caqui baixo

né que agora eu tô nessa do lugar e aí e ela acha muito complexo fazer um produto ou vender algo na internet e acho que isso é muito difícil então ela vai fazer uma ela vai tentar uma carreira tradicional e aí ela foi né em algumas entrevistas e tal e aí a pessoa fala olha a pessoa tem tem capacidade de Crescer aqui no entanto tem que trabalhar não pode faltar ela falou poxa Se pá também é difícil né difícil ainda talvez não Talvez seja mais difícil E aí o Outro exemplo é ano passado eu nunca

imaginei que hoje vocês aqui estão à frente de uma pessoa que tem um sex shop Eu tenho um sex shop e eu lancei a pouquíssimo tempo é um sucesso já onde os outros se divertem exatamente eu levo a diversão pra galera e e nunca que eu imaginei que eu pudesse Fazer um sex shop né imagina como que eu ia fazer isso do nada né compra do produto e moral Total exatamente na internet quebrando os dois limites eu acho e hoje a gente fez uma marca né Eu os meus sócios que é muito forte que já

está sendo copiada por monte de gente do mercado todo dia a gente tá lá batendo recorde de venda e muito porque eu tenho obviamente um caqui super baixo mas também porque Alguém falou olha você pode fazer um sex shop porque não sabe o que que é isso tudo que a gente falou aqui ele pode ser visto por um outro ângulo que é nós ganhamos capacidade de teste é barato né exato no passado você falava assim eu quero abrir uma papelaria curso do erro agora é muito baixo Cara eu tenho que alugar e eu aluguei a

12 meses eu preciso do Walter para ser meu fiadores hoje você abre uma papelaria estoque para caramba para falar Será que eu Consigo vender Eu costumo eu costumo brincar olha deixa eu explicar a minha frase mas mais menos segue Mas sabe porque eu quero eu quero dizer o seguinte hoje você consegue fazer isso aqui tudo de uma forma muito simples boba e cheia de problema sem ter que falar com o estado antes eu não tô falando sobre ser legal não é de forma alguma pessoa física por exemplo é por exemplo pensa na figura mas é

mais fácil tem um mês eu ia chegar Então o Estado até a tecnologia viabiliza o estado se afastar Quando você pensa no meio você resolveu o teste o teste você tá resolveu aí depois você vai descobrir você vai virar uma empresa grande ou não exatamente com microempreendedor individual você consegue em um dia na verdade não é em um dia é na mesma hora Você consegue tirar o seu CNPJ para começar a empreender tendo ali um limite de faturamento que se eu não me engano tá Em 81 mil no ano e Dependendo você consegue ficar totalmente

isento de imposto até essa faixa depende aí dos custos que você vai ter no seu projeto Mas foi como a gente começou inclusive na verdade a gente começou como pessoa física aí rapidamente a Malu ela estourou aquele teto de 20 e Poucos mil né que você começa a pagar o imposto e tinha tanto que aqui embaixo que era bem o comecinho né não tinha muito quente nós ganhamos meio hoje em dia qualquer Coisa que a gente abre já não começa no meio né ainda bem graças aí começamos no meio a gente faz a palestra aí

como o faturamento da palhaça era alto o lucro não era tão alto mas faturava muito né Você vende lá fatura 100 menos os custos 50 você lucra 50 mas no meio a gente estourou muito rápido no meio aí viramos em uma empresa do simples e o simples realmente é muito simples porque é uma única guia de imposto aí quando sai do simples mas quer dizer que você tendo Sucesso só que tem um ponto sobre isso que eu queria explorar com vocês e Acho ótimo ter você aqui Walter por conta disso você viu toda essa evolução

né inclusive se adaptou ao que tá acontecendo nos novos tempos a gente falou que hoje é muito mais fácil só que isso é muito mais fácil para todo mundo tem muito mais competição e algumas pessoas vão ficar para trás eu tô aqui por exemplo com o Lucro da Rede Globo a Globo era uma empresa que era muito beneficiada por essa falta de concorrente ela concorria com um dois três canais ali abertos né com TV por assinatura mas era uma empresa que em 2015 ela conseguiu 3 bilhões de reais de lucro em 2020 Ela fechou com

100 milhões de lucro Então veja a redução de 3 bilhões cinco anos depois para 100 milhões de lucro ela foi muito afetada porque antes era um pouco concorrentes e agora a Globo concorre Com podcast concorre com a gente em rede social ocorre com o Whindersson Nunes concorre com toda a empresa que não tinha poder para anunciar na Globo mas agora criar um canal no YouTube então como que para um empreendedor pensando naquele cara que já está posicionado que era o seu caso voltaria há muito tempo aí no mercado como se adaptar essas mudanças Quais cuidados

os caminhos então vamos dizer assim uma recomendação que eu dou para todo mundo é a seguinte Segura na mão de Deus e vai o que que eu quero dizer com isso você tem duas hipóteses em relação a Inovação é o que vem por aí não é ter medo e ficar recalcitrante ou se jogar de maneira entusiasmada rumo ao desconhecido quando no Egito o judeus resolveram fugir do Egito estava escravizados lá e foram até a beira do mar vermelho para atravessar em busca da terra prometida normalmente a história os dez mandamentos ou a Bíblia diz que

De repente o mar se abriu eles passaram né Não foi bem Isto não foi que o mar se abriu eles passaram eles estavam tão convictos que queria uma busca da liberdade que se jogaram no mar e Deus ficou tão comovido com a coragem determinação daquele povo que abriu para eles terminarem a travessia que que isso nos ensina que se a gente tiver medo e ficar recalcitrantes se ele estivessem na beira da água botando pezinho na água para ver se tava quente ou frio estavam Fazendo pirâmide até hoje no Egito Ou seja é na direta proporção

que você se joga de maneira entusiasmada a esse mundo novo que as portas ou o mar vai se abrir para você então a minha recomendação é o seguinte assume desde já que mudança é o único estado permanente assume que empresas daqui para frente não vão morrer por fazer coisa errada vão morrer fazer coisa certa por um tempo longo demais é isso que tá matando as organizações e dentro Desse espírito de se jogar de maneira entusiasmada segura na mão de Deus e vai o Bruno falou que é super interessante para olhar para Brasil Olha o Brasil

nos últimos 100 anos Quem que é o Brasil duas cidades São Paulo e Rio comodities né café desde lá de trás Exatamente é um país que as empresas que exportam pé tem efetivamente são sócios de recursos naturais você conta nos dedos de uma mão quantas empresas que não estão ligadas aos recursos naturais é horrível quando Você olha para taxa de desemprego historicamente alto então o que que teu pai e tua mãe falava Bruno ó vai trabalhar para alguém grande público concurso público a minha avó falava isso para mim ela falava filho de pobre tem que

fazer concurso público e nem pobre a gente era era classe média mas eu cresci ouvindo isso e fui militar fiquei 11 anos Zezé que legal olha que interessante quando você olha então a formação da sociedade brasileira ela Tem dificuldade em entender o que o Walter tá falando tanto é que você chega em casa e fala que vai ser empreendedor teus pais brincam com você mas você vai prestar concurso público ou trabalhar para uma grande empresa teus pais falam Parabéns meu filho tem sucesso então existe nesse exato momento uma quebra de um paradigma violento que é

o a figura E aí naturalmente volta eu quero tirar pegando bem os teus comentários Diego Sou de minas sete São Paulo São Paulo eu Quero migrar aqui naturalmente o empreendedor de palco mas essa esses empreendedores eu não quer dizer aquele que montou Startup a luz da Trajano é uma grande empreendedora né Walter é um grande empreendedor então tem a ver com montar Startup nos últimos cinco anos a figura dessas pessoas ela é muito importante nesse momento para dar essa referência e começar a quebrar esse paradigma que a gente tem na cabeça para permitir as pessoas

entenderem isso com Muito mais facilidade eu perguntei De onde vocês são pelo seguinte eu fui militar durante 11 anos e dentro da Academia Militar tinha gente do Brasil todo você tinha cara do Norte a cara do nordeste do Sul e pensando em termos de população era para ter muita gente de São Paulo que afinal Tem bastante gente aqui em termos de representatividade e quase não tinha Paulista lá tinha muito pouco porque tinha uma oportunidade Porque aqui não era sua oportunidade era Cabeça também porque no Rio de Janeiro tem oportunidade mas tinha muito Carioca no exército

porque acho que tem uma herança também do fato do Rio ter sido Capital Federal né da Guanabara durante um tempo então no Brasil a mentalidade de para o estado ainda é muito forte porque o estado também paga muito bem até aquela história né se o Mark Zuckerberg fosse brasileiro segue Ele tinha criado o Facebook vou te agrado procurador Promotor juiz Eu tenho esse ponto não queria me alongar muito nem ser muito prolixo mas esse assunto ele também perpassa por uma visão mais antropológica ou seja de formação étnica então nit o filósofo niet dizia que existem

dois tipos de tendências das pessoas pessoas que tendem mais a uma moral aristocrata e pessoas que tendem mais uma moral escrava hoje seria politicamente incorreto falar escravo a Gente pode falar a moral do senhores e moral de rebanho Tá certo são as duas formas vamos chamar a gente não é muito politicamente Então vamos assim o que que ele dizia que uma pessoa de moralista ele tem uma ênfase endógena ou seja deixa comigo eu resolvo se acontecer alguma coisa a culpa em mim ele assume responsabilidade ele faz as coisas na hora ele quer se superar e

não superar alguém ele quer se superar a si mesmo todos os dias e essa É uma pessoa de moral aristocrata do outro lado tem uma pessoa de moral escrava que é uma pessoa que tem uma ênfase exógena e fica perguntando quem vai resolver isso quem vai tomar atitude quem né é uma pessoa que sente que depende de alguém e tem o que a gente chama de uma Servidão voluntária que eu tinha onde ele é buecia já falava isso há muitos anos Ele gosta de que alguém mande que alguém de ordem que alguém lhe diga o

que fazer como fazer não quer ser Dono do seu destino quer que o destino esteja na mão de alguém até para ele poder reclamar e principalmente tem um ressentimento contra tudo e contra todos então esses são os dois tipos exagerados de pessoas que existem Se você pegar um exemplo você chega para uma pessoa que chegou numa reunião atrasado com você e você fala você está atrasado você é uma pessoa de moral histórica ele fala É verdade desculpa me atrasei mesmo o outro fala foi o ônibus não foi ele que Uma desculpa o trânsito que sempre

existe sempre existe sempre existiráveis então é sempre tem essa visão se você por acaso enquanto um amigo um amigo seu foi demitido e você pergunta para ele escuta sou demitido por quê Uma pessoa de moraescara fala não consegui atender as expectativas da empresa eu acho que não soube jogar o jogo político da organização Uma pessoa que morava escrava fala o contrário o meu chefe era imbecil pessoal tinha inveja de mim não Entendo o que eles fazem esses dois tipos de pessoas existem normalmente no mundo inteiro em qualquer lugar o problema é que o Brasil o

Brasil tem uma formação étnica de pessoas que esperam Então quando você fala os índios esperavam da natureza né a população africana esperava do Divino e os portugueses esperavam da corte então foi formado por um trio civilizatório que tem uma atitude mais de esperar que alguém faça ou Tome uma Providência esse Corte ele pode ser um corte muito claro de São Paulo para baixo e de São Paulo para porque em São Paulo para baixo você teve outras influências De outros povos os alemães os italianos então isso já dá uma primeira diferença segundo aspecto que é importante

é que ninguém é 100% escravo aristocrata nós temos tendência e aí entra o ambiente seja corporativo seja do próprio país a países que te estimulam a usar mais da sua moral aristocrata há países que te estimulam Mais a moral escrava e isso numa empresa é fundamental a meritocracia estimula Então ninguém é 100% uma coisa é outra mas o ambiente de negócios do Brasil durante muitos anos nos estimulou a moral escrava ser funcionário do Banco do Brasil não é e depender dos outros fica falando mal do governo em algumas outras países a moral seja por fatores

religiosos ou étnicos levou ao contrário e nós tivemos então países que entenderam que nós nós devemos esculpir Nos a nós mesmos que o destino está na nossa mão e esta visão trouxe um país um pouco mais adiantado no aspecto competitivo eu nem tô dizendo que é o melhor nem que nos traz mais felicidade apenas uma definição sem entrar no numa questão de o que que é melhor porque isso seria uma conversa para três horas eu tenho certeza que a audiência tá ouvindo e com certeza muito sim identificaram para uma para outro eu me identifiquei nos

dois também Provavelmente você não é arisco então você tá botando a culpa em alguém eu acho que eu me identifiquei nos dois porque eu cresci meu pai é militar sou de família militar Então veja eu tive essa essa educação toda e aguardar ordem exatamente mas eu sou Ariane então nunca tô aguardando ordens eu não sei se você sabe mas de todo jeito eu acho que eu fiz esse Change né eu era isso que eu ia para audiência para quem se identificou Como a moral escrava né talvez eu acho que dá para você mudar e é

muito importante que você falou isso se identificar já é o primeiro passo Mas o importante que é uma frase que a gente usa para identificar essa situação é dizer o seguinte Pessoas não mudam Mas podem encontrar um outro endereço que já existe dentro delas muito bom olha que interessante e que todo mundo já tem esse endereço né você falou todo mundo tem esse aplicativo ele pode estar na Página 10 do seu iPhone Mas vai lá e usa ele atualiza que ele tá lá mas pensando nessa mudança que tá acontecendo né porque você falou de aspectos

étnicos e também religiosos Mas tem uma parte também que a questão de você ter a liberdade para poder mudar a gente quando começou a empreender a gente veio para o digital pensando no seguinte meu avô teve um restaurante ele chegou a ter 20 funcionários e um monte de problema trabalhista eu vendo aquilo eu falei eu Não quero esse negócio pra mim meu Deus é toda hora trabalhista Mas você faça tudo certo como havia um custo para fazer o processo naquela época simplesmente era algo que o funcionário fazia assim ó se eu fizer e der errado

eu não perco nada se der alguma coisa né Eu tenho um ganho então havia esse ônus né olhava aqui ele falava eu quero empreender com o mínimo de pessoas possíveis e eu vim para a internet e só vim para a internet porque as barreiras São muito pequenas porque é o mais próximo que a gente tem hoje de um livro em mercado né Afinal de contas pra gente criar um perfil no Instagram não tive que tirar uma licença 48 carimbos me cadastrar no sindicato dos influencias do Brasil nada disso e o negócio veio evoluindo e vários

negócios surgiram disso iFood ele é possível devido essa transformação digital e a gente vê setores sendo impactados de forma negativa como por exemplo da Globo e Outros que estão nascendo e mudando o jogo Qual vocês acham que é o modelo de negócios que vai imperar nessa era com cada vez mais competição e facilidade de executar as coisas para mim o modelo de negócios vencedor lato senso é o modelo que converge a tecnologias ou seja o modelo de negócio hoje precisa ser ágil é a brincadeira do site que você falou a pessoa tinha um site aí

você fala não a pessoa tem que ter um monte de coisa e descobrindo e tentando então quando o Walter lá no começo fala do ecossistema é disso que a gente tá falando então vamos pensar num exemplo da log A Log é uma empresa Nova economia que basicamente faz entrega como é que é logo funciona ela funciona com um negócio chamado api então ela vai lá e se conecta no monte de lugar e o serviço dela tá à disposição então quando ela converge tecnologia ela vai ganhando velocidade para competir nos diferentes ecossistemas que ela que ela

se pluga e Ela vai ganhando mais velocidade para encontrar outros ecossistemas e por exemplo diversificando receita e por exemplo diversificando o tipo de cliente que ela tem E por aí vai então o modelo de negócios vencedor ele tá ligado a convergência da tecnologia 20 anos atrás você não conseguia convergir muita tecnologia você pegava a tecnologia que existia do seu segmento olhando para competidor e colocava ali então seria uma fábrica e falava não querem mal a Sua fábrica hein ele fala é a minha fábrica animal Ah não foi você que fez é importou da Finlândia foi

ou então o vizinho também pode pode então era muito linear todo mundo podia fazer igual hoje você tem dezenas de tecnologias disponíveis que você vai decidir como com a Catena essas coisas então quando você brinca do site tem gente que vai falar não é só um Instagram que a gente vai falar vai ser api tem gente que vai falar eu vou Começar a usar Analytics porque deita para mim tem um valor para gerar tal coisa é essa orquestração dessa convergência que é o que define para mim o grande modelo de negócio vencedor Como que o

iFood faz isso o iFood faz isso basicamente tendo dentro de casa você vai falar não faz isso o iFood faz isso tendo uma máquina de teste então sempre perguntar o seguinte quem é que faz inovação no iFood todo mundo todo mundo todo mundo tem um Cheque em branco para fazer isso como é que eu consigo fazer isso eu consigo fazer isso ter uma cultura de pessoas que sabem o que é bom senso portanto eu não contrato por currículo o contato por comportamento que adianta alguém que trabalhou na na que não tem noção de bom senso

até bom mas isso é complicado né é o que tá mais distribuído no mundo todo mundo acha que tem fala justamente isso ele fala que o bom senso é aquilo que está melhor distribuído no mundo porque Todos acham que tem o suficiente né então mas sabe qual é o ponto o ponto é que a gente precisa lembrar aqui de uma discussão de rede eu saio dela e venho para dentro da minha empresa onde eu tenho um processo de contratação que tenta filtrar isso e eu tenho valores eu tenho uma moral interna que tenta colocar limite

Então para mim o que que é o bom senso do teste é por exemplo você não tem que me pedir para testar mas você tem que saber que testar Significa pequeno por pouco tempo e você tem que me mostrar dois grandes resultados interessantes para ir para uma próxima fase vocês fazem constantemente não temos cometer no iFood para isso não existe isso o que existe é esse cheque em branco que as pessoas têm para chegar e falar olha o que eu descobri então é uma cultura que permite as pessoas terem exercitar em um bom senso podia

ter gente que não tem é você dá o feedback eu demite E aí eu Acho que tem um grande ponto aqui Bruno que é a gente se acostumou no Brasil a ter duas empresas por pessoa porque as pessoas têm bons currículos desculpa a expressão caguei para quem tem um bom currículo sabe porque quem tem bom currículo no Brasil é o homem branco é transexual nascido na região sul Sudeste quem estuda no Brasil um terço da população gradua desse um terço 80% gratuito em faculdades que talvez não pudessem nem ter uma licença para ter Uma faculdade

dada a qualidade do ensino E você vai me dizer então que você tá montando um bom time com essa meia dúzia de pessoas que conseguem chegar naquele lugar por causa dessas condições Então o que eu quero é evidente se eu preciso de um contador eu preciso de alguém que entenda de contabilidade mas o analista contábil quem entra no primeiro ano eu não preciso desse cara necessariamente formado na USP não preciso então eu ao longo desses 10 anos de existência do IFood a gente foi criando uma cultura dez anos de pessoas que têm bom senso aí

eu tenho lá Finanças jurídico políticas públicas estratégia Enem enfim essas coisas sabe quantos cometês eu tenho para aprovar as coisas ou fechar as coisas no mês como com os meus times São 350 pessoas no meus times zero nenhum você não tem nenhum gelo não é muito descentralizar consenso é o seguinte Bruno você fechou o mês você tem uma boa Discussão você precisa internar alguma coisa me liga não preciso de uma reunião que todo mundo senta fica lá please o cara que iaramente o mais forte passando 736 slides PowerPoint que é idêntico do mês passado atualizado

por 30 dias você tem alguma coisa importante Malu me liga conversa comigo quer minha opinião tá num dilema deixa eu te ajudar a resolver o dilema não precisa ficar prestando conta então com isso você vai querer na cultura do Bom Sucesso porque se a Malu Não tem um lugar seguro para ela prestar conta e saber se tá certo ou errado quer dizer que eu tô exigindo dela todo dia se perguntar isso deixa eu pegar fala que Deus dá as cartas e a gente joga ou seja de certa forma ele elimina o conceito de livre arbítrio

e destino ao mesmo tempo né Então Deus das cartas e você joga Você às vezes sai com uma mão boa porque você nasceu no berço de ouro teve condições às vezes sai com uma mão ruim né só que Tem gente que ao sair com uma mão ruim é capaz de ganhar o jogo e tem gente que sai uma mão ótima é capaz de sujar Canastra limpa entendeu é desta lógica que dá nós a seguinte sensação é verdade existe desigualdade No início tem gente que já sai 100 metros à frente do que outras Mas isso não

significa o fim do jogo isso significa que Dependendo da forma como a mesa vai montando vai encaixando a carta que falta ou não para você você tem que Estar atento para mesa atento para suas cartas atento para olhar do adversário porque nunca esse jogo tá perdido de início sempre você tem essa chance e o que ele tá falando é que no fundo tudo isso é baseado num negócio critério e bom senso 350 pessoas de uma maneira muito descentralizada em 4.500 na empresa inteira 4.500 pessoas na empresa toda e vocês têm esse modelo de algumas pessoas

com um cheque em branco 70% da empresa 70% da empresa porque veja o que eu tô olha eu vou te dar um exemplo aqui uma pessoa um dia chegou e falou assim e se a gente entregasse em 15 minutos o cara falou vou tentar então eu te conto o que ele fez ele foi numa mercearia e chegou para o dono da mercearia e falou quanto custa se alugar o seu caixa para mim como assim você não tem três caixas Eu quero alugar um Como assim cara eu quero alugar um caixa eu Vou fazer as compras

e eu mesmo vou fazer aqui a operacionalização do caixa sei lá r$ 5.000 E aí ele abriu uma loja chamada iFood mercado e disse agora os pedidos que vão chegar aqui sou eu que vou utilizar então o pedido chegava ele tirava o conflito que existe no mundo offline Ah chegou o pedido do Bruno daqui a pouco eu pego que eu tô atendendo a Malu agora e ele ia lá tão lá [ __ ] pediu aqui uma coca um chocolate Tá aqui pode entregar mas qual chocolate está aqui executava na hora exato E aí a gente

conseguiu chegar em 15 minutos hoje ia ser um negócio que mais cresce dentro do iFood nos últimos seis meses isso a entrega é de 15 minutos em especial o mercado sim mas a entrega de 15 minutos é o que mais cresce e em 15 minutos mesmo 15 minutos o que que é isso incrível mas o que que é isso isso é o cheque em branco o cara alugou um caixa que eu nunca tinha ouvido falar Isso na minha vida por r$ 5.000 e chegou e falou velho olha o resultado que dá no cliente o cliente

que compra uma vez isso aqui volta brutalmente porque porque muda a lógica dele em 15 minutos você não toma banho e desce para pegar o carro para ir ao supermercado Então isso é um cheque em branco isso é um bom senso quem é a pessoa da velha economia não eu vamos fazer um projeto aqui para construir um supermercado e esse supermercado vai ser altamente Automatizado Mas você nem testou se a porcaria do cliente vai querer isso ou não hoje esse negócio é um projeto de altíssimo crescimento do iFood com centenas de milhões de reais investido

esse ano foi criado dessa forma isso é o bom senso isso é o cheque em branco isso é testar pequeno muita gente vê uma dicotomia uma dificuldade entre governança e inovação uma vez que a governança procura eliminar riscos e a Inovação exige riscos o meio termo é Exatamente o que faz o iFood é assim se errar é rápido e divida sua cabeça em duas quando eu ouço em vezes que eu acerto tem vezes que eu aprendo ou seja não há o conceito de erro ao conceito de aprendizado e aquele conceito de que aquilo Deu nisso

eu estava atirando no que vi e acerto que eu não vi só através do risco é que você consegue de alguma maneira chegar isso e na outra ponta onde eu não precisou usar aí eu tenho que ser operacionalmente perfeito isso Que a gente chama de ambidestria minha cabeça aberta para esse teste do caixa do supermercado mas na hora que você chega para contar o seu dinheiro e colocar todas as informações você não pode ter erro na contabilidade criativa menos um não tá tudo bem a gente gravou um episódio sobre inovação aqui se eu não me

engano era Episódio 15 é quando vocês eram líderes de mercado falou não chama o Valter aqui no coração Muito bom sobre inovação mas nesse de inovação a gente chegou meio que a uma equação informal discutindo ali sobre o que era necessário para ter uma inovação e a gente identificou alguns fatores né Não que seja só aquilo mas era capital porque afinal para Inovar muitas das plataformas que inovaram no mercado hoje só foram possíveis ser executadas porque tinha um cheque por trás porque no começo até o iFood acredito que foi assim Você queima a caixa para

Conquistar mercado para adquirir clientes o outro ponto da equipe e aí entra essa parte de uma equipe diversa né porque se eu tiver uma equipe só formada por pessoas que terem economia no Insper a atração por um pensamento de manada é muito forte agora quando eu tenho um cara que veio de fora dessa bolha ele vai ter uma visão diferente calma vocês estão observando um lado mas tem esse aqui né Então tinha esse ponto de uma equipe diversa e o último ponto Era questão de ter liberdade renovar porque numa empresa muito quadrada as pessoas ficam

restritas Por que que o nubank não nasceu dentro do Itaú porque não tinha espaço para isso acontecer lá dentro é porque que o Thiago inicialmente o primo rico fica dentro da XP ele falou não vamos segmentar porque lá dentro é uma empresa muito mais institucional já tá listado em Bolsa de Valores a uma série de regras uma Startup dificilmente vai nascer naquele Tipo de ambiente né e com iFood acredito que foi a mesma coisa né Vocês precisaram disso para Inovar Eu tenho um pensamento diferente Bruno ele não quer dizer que eu tô certo ou errado

mas eu penso diferente eu acho que primeiro capital não é necessário capital é necessário para escalar mas para Inovar não é um bom ponto o teste idiota que Eu mencionei aqui é um exemplo que você é nova com r$ 3.000 reais você precisa do cheque para escalar o que que você Precisa na prática não é do Capital é de dois indicadores que são do [ __ ] você fala nossa olha como o consumidor muda o comportamento Nossa olha como o consumidor passa a olhar isso aqui é isso que fala Poxa agora eu preciso achar a

equação Econômica e escalar aí entra do som do Capital mas a Inovação vem antes e o meu outro ponto é a questão adversidade eu concordo pessoal a mulher 20 anos atrás não era ninguém na força de trabalho brasileira em Alguns mas bolhas eram mas no todo subindo na hierarquia empreendendo você conta nos dedos de uma mão quem era o negro a 20 anos atrás o negro não era educado no Brasil agora o nego tá se tornando relevante na entrada dos vestibulares das Universidades públicos quem era o homossexual há 20 anos atrás era o cara escondido

que não podia se manifestar com medo de apanhar em casa então a diversidade ela tá chegando com muita força ela chega primeiro no Consumo né porque você é um consumidor independente de qualquer coisa que aconteça e depois ela chega na empresa quem percebe a diversidade antes enova mas não é porque é gênero mas simplesmente porque tá adequando a um pensamento que já existe no mercado consumidor e o terceiro ponto que você falou que era o primeiro ponto Era capital que a gente já viu aqui que na verdade é pra escalar E concordo com você não

vai ser discorda de mim O segundo ponto questão de equipe é o mundo de opinião rápido como eu tô errado o segundo era ponteiro sua opinião de equipe e o terceiro é liberdade para fazer a liberdade eu concordo também mas é importante ter uma frase que é batida superbatida que é o Feio festa mas ela é muito real quando você aprende eu costumo brincar assim você tem um pote de recurso dinheiro tempo é é eu fale mais fale rápido né Você tem um pote de recursos tempo Amigos contatos dinheiro um monte de coisa quando você

testa duas coisas você dividiu o pote em dois se os dois estiverem errado acabou se você testar muito pequeno 30 talvez você acha aquilo que te dê o caminho então aprender a testar pequenininho é muito relevante porque você pode usar os seus recursos para testar outras coisas se o primeiro não der certo sobre esse cheque em branco eu lembrei que o time fala desse cara vocês conhecem ferries ele é o Autor de um livro que eu gosto muito chamado trabalho quatro horas por semana a gente conhece ele as pessoas precisam o livro dele é muito

bom eu só tô aqui para quando esse livro na melhor livro que eu já li quatro horas por semana em 2008 em 2008 ele tinha criado um negócio pela internet onde basicamente ele vende um suplemento alimentar para os americanos mas todo o pessoal dele trabalhava na Índia e ele vivia na Argentina ou seja de faturava em dólar Remunerava em roupa e vive em peso né então ele tinha um poder de alavancagem cambial absurdo e a empresa dele basicamente era só ele porque o restante era todo mundo terceirizado Como eu queria empreender com pouca gente eu

falei um dia eu tenho que ter um negócio na internet e depois que ele foi aumentando o time dele ele falou essa questão desse cheque em branco ele deixou para as pessoas e falava olha em branco você não tem limite mas quase Sempre era um cheque baixo por conta da questão do bom senso eu me lembrei disso agora por isso que você não pode contratar por currículo você pode contratar uma pessoa com um ótimo comportamento é ótimo currículo mas não só com um ótimo corrida Então eu tenho um bom currículo eu fiz uma ótima faculdade

no Brasil eu fiz um MBA no exterior quem disse que eu sou bom não meus pais me deram segurança alimentar incentivaram a estudar e puderam pagar Meus estudos não quer dizer que eu seja bom eu sobre esse assunto como eu sou membro de vários conselhos a gente tem discutido muito o assunto diversidade né e eu queria fazer uma breve degressão para contar uma história para vocês que é interessante que é o seguinte dizem que é uma correlação bionevoca entre o tamanho de um corpo e a maior ou menor velocidade do seu metabolismo coração de um

elefante bate muito mais lentamente que de um colibri essa correlação passou A ser estudada em cidades ou seja se um super organismo de uma grande cidade era mais lenta do que um organismo de uma cidade menor e descobriu-se que a correlação e a curva Era exatamente a mesma quando dobrava o tamanho da cidade diminuía percentualmente a velocidade da cidade tá certo e isso foi espanto na época porque isso não batia com outra característica também tava se estudando sociologicamente que é o seguinte uma cidade quanto maior mais lento é o seu Metabolismo tem mais fila mas

trânsito mais RG na porta mais segurança mais burocracia por outro lado uma cidade maior quanto maior mais criativa ela é então uma cidade de 1 milhão de habitantes é cinco vezes mais criativa que uma cidade de 100 mil habitantes e foram estudar e se Descobriram que a razão única e exclusiva disso chama-se diversidade que a cidades maiores tem gente diferente que gera em cada um deles muito mais em sites muito mais Visões contrárias muito mais vão dizer assim abertura de mente e que isso é que traz a capacidade criativa de um de um povo de

uma nação Então isso é para dizer o seguinte quanto mais diverso for o ambiente mais criativo mais ousado mais inovador ele é e no fundo gente se a gente olhar biologia pessoas que são muito iguais ou da mesma família vão se casando há uma deterioração genética né pela igualdade e cromossômica daquelas pessoas da mesma Forma em termos neurais isso também ocorre se a gente pensa todo mundo a mesma coisa ou mora no mesmo local da mesma forma de vida se dirige aos mesmo locais a tendência nossa é de alguma forma deteriorar Nossa competência cognitiva muito

bacana essa ideia Walter eu tenho três pontos para falar sobre isso o primeiro que me vê a mente aqui é que tem um etf para quem não sabe o que é eu achei que ele ia falar pega um caminho diferente todos os dias Mas tem um etf na Bolsa de Valores americana que é o x que é o ela em inglês né s h e ele é um etf que ele tem participação empresas que prezam pela diversidade que tem que ter mulheres no conselho por exemplo da empresa aí eu abri aqui as 10 maiores posições

do xi que é equivalente a 40% do total de ativos que ele tem na carteira você tem PayPal você tem Visa você tem um Walt Disney você tem Johnson & Johnson eu tenho Netflix Nike Wells fargo então Várias empresas gigantescas dos Estados Unidos algumas aqui altamente inovadoras Netflix e eles prezam para essa diversidade pensando nisso se você falar do xi Esse é um assunto ainda mais empolgante que é o seguinte mais importante como eu falei do que usar armas digitais é ter uma alma digital para uma organização ele escreveu um livro alguns anos atrás que

chama mulheres são digitais homens são analógicos ou seja se você quer ter uma Alma digital você precisa ter Mulheres no Comando isso aqui é a realidade eu só tô aqui por causa dela é empírico porque quando a Malu começou em rede social sabe que eu falei para ela você acha eu falei vai lá amor é isso aí eu falei isso é perda de tempo só que o meu mérito é isso eu mude de ideia rápido quando você quando você mo- mostra um novo mundo que veio por aí ele é um mundo mais matricial e menos

Hierárquico homens não sabem trabalhar matricialmente mulheres sabem porque já nasceram assim antropologicamente as mulheres viviam nas cavernas convivendo entre elas e dividindo suas tarefas entre as várias mulheres o homem saía para caçar eu disputava a caça eu não tinha alguém com quem eu dividia minhas funções então isso trouxe milhares de anos depois homens que são hierárquicos que gosta de saber quem manda em mim quem eu mando né e com uma função Específico por isso é um homem monotarefa e mulher é Polivalente mulher é estética nós somos Mona por quê Porque elas faziam muitas coisas elas

estavam com olho na criança a porta da caverna para entrar o bicho o que tinha que plantar comida tinha que fazer e hoje elas continuam assim homem tem uma visão focada homem sabe fazer uma coisa por vez muito bem mulheres fazem cinco coisas ao mesmo tempo quando você olha o mundo digital Ele é um mundo Polivalente ele é um mundo colaborativo não é disputativo Tá certo você tem uma visão muito mais matricial de dividir seus problemas anseios com outras pessoas o homem é muito mais fechado a gente não discute as coisas nossas com outras pessoas

nossa cabeça é compartimentada eu não sei se vocês sabem uma curiosidade mulher a gente vai ser disputado homem é não o homem fala você tem uma ideia vou dar a gente precisa [Música] 8.000 palavras por dia homem fala quatro mil significa quando a gente chega em casa ela tem 4.000 para falar então aguenta que lá em palavra tudo na internet mas a razão disso é porque os homens tinham que sair para caçar e tinha que falar pouco porque senão espantava a casa e as mulheres tinham que ficar dentro da caverna falando muito porque se não

falassem não dava sensação que Tinha muita gente entrava o animal atrás deles para caçar então homem muito não pegou nada e morreu de fome mulher que falava pouco Bicho Comeu resultou mulher que fala muito homem fala pouco ponto é o que a gente chama de sóciobiologia Mas independente Brincadeiras à parte o que que é importante é que o mundo digital é muito mais friendly para o arquétipo feminino do que para o arquétipo masculino que é mais disputa é mais hierarquia que é Mais Fighter flight a mulher é tenden be friend mulher é muito mais negociar

muito mais e conversar muito mais de dividir então se nós quisermos continuar no poder vamos ter que adquirir competências femininas que são naturalmente delas e para nós vai ter que ser aprendido não isso é muito bom eu aprendi na verdade até hoje né Eu sou a pessoa da nossa empresa em conjunto que trago as novidades eu falo olha amor isso aqui se Você fizer isso vai funcionar pelo menos resistente a mudança do que eu isso daqui e eu sou boa enxergar Como você mesmo disse eu enxergo várias mudanças sempre Então estou sempre tentando alguma coisa

nova então o Bruno nos moldes que a gente alavancou na nossa carreira digital foi muito de como eu mudei ele no início eu falava Olha eu acho que não tem nenhum homem fazendo isso aqui faz um vlog né fala como se fosse mostra sua vida como eu mostro eu Comecei a fazer Stories quase todo mundo que eu via como referência no Instagram era mulheres não tinha muito homem fazendo ainda que as redes sociais foram talhadas para o arquétipo feminino Pois é que dividir coisas exatamente na verdade a gente tem até uma história que ela é

anedotica eu não sei até que ponto ela é real mas dizem que o Snapchat que foi uma das primeiras redes que explodiu assim depois do Instagram criou o Stories para copiar ele foi criado como Uma ferramenta para compartilhar pornografia de maneira segura você podia mandar seus nudes para alguém com certeza quer dizer um ser de Alto destruir isso a pessoa entrava você sabia só que algumas mulheres desvirtuaram o uso da ferramenta para a rotina dela aí quando o Instagram viu isso eles lançaram os Stories e na época malula já tinha posicionamento no Snapchat fazia lá

Os Diários dela né filmava rotina e quando lançou a Ferramenta do Instagram ficou aquela dúvida Vou para um vou para outro porque era difícil conciliar os dois eu falei olha vai para o Instagram porque ela já tem uma base de gente usando é uma empresa maior E além disso a ferramenta nasceu para mostrar rotina do Snapchat nasceu para compartilhar nudes é uma adaptação né então ela acabou indo teve muito sucesso eu basicamente modelei o que ela fez só que aquilo das cidades que você falou tem dois insights muito Interessantes lá quando você falaria a cidade

tem um metabolismo mais lento mais trânsito mais fila só que mesmo assim ele não ama mais eu pensei do ponto de vista econômico como você tem mais problemas e todo o problema traz consigo uma solução né que carrega uma recompensa Econômica tem muita gente competindo para achar essa solução e o outro ponto é que na cidade de fato isso há muito tempo você vê muita diversidade essas grandes capitais tem muita gente Diferente tem mais resposta atrai mais pessoas mas uma coisa que é importante o seguinte numa cidade pequena você tem problemas iguais aos de uma

cidade grande só que diferentes Quando eu digo iguais é intensidade você numa cidade pequena tem menos acesso ao monte de coisa tem menos informação tem tem menos possibilidade de comer um bom restaurante de uma bola por outro lado você tem mais facilidade estacionar na porta Então não é que uma Cidade menor tem menos problema que uma cidade grande são outros né são outros problemas né e os problemas que nós temos que nós temos uma cidade grande nos torna muito mais criativos também por isso eu estou dentro de um elevador lotado alguém fala uma coisa atrás

me gera um site daquilo que ele falou as provas as pessoas quanto mais próximas mais estimulam a sinapses um do outro pessoas mais distantes vivem em ambientes mais Recursos por isso é que o Home Office é um desastre para criatividade nós em Home Office somos muito mais produtivos e muito menos criativos porque a criatividade vem dessa promiscuidade social desse cafezinho antes e depois da reunião onde a gente fala bobagem onde a gente dá risada quando a gente troca ideias que não necessariamente tem a ver com aquilo quando eu entro no Zoom eu vou de maneira

prática rápida dizer aquilo que Eu pretendo ouça o que eu pretendo e acabou tanta gente que fica lá tomando o nosso tempo mas eu acho que varia porque nessa ideia do Home Office você tá pensando que o cara Abriu mão da empresa mas por exemplo hoje se eu faço Home Office como a internet eu posso fazer um home office me conectar com pessoas que estão na Alemanha na Austrália Mas você pode fazer isso no escritório mas é mais difícil né Por causa da barreira que eu digo deslocamento então novamente é Assim o que que tem

acontecido nesse momento as grandes empresas tecnologias estão voltando todo mundo a própria app podia determinou O Retorno de todos que que deu para sentir você tem uma perda da cultura corporativa e além disso não tem a conversa jogada fora comer a jogada fora é fundamental para estimular a criatividade E é claro que você mesmo que você entre Fale com alguém da Alemanha Você pode falar no seu celular pode falar enquanto dirige Né Isso é fundamental eu concordo com isso mas eu não acho que o romance gera uma sensação de zona de conforto e a zona

de conforto é um desistimos a criatividade e você tá muito mais à vontade na sua casa eu digo a vontade entramos até de como é que você se veste como se faz você se relacionar as coisas que eu eu fiz um movimento na internet ano passado eu falei gente a gente precisa se arrumar e fingir que a gente está trabalhando como se a gente Tivesse de fato no escritório né a gente tá no Home Office desde que a gente existe na internet então a gente sempre trabalhou na verdade no entanto de fato faz para mim

eu concordo completamente porque quando a gente veio para São Paulo fazem três anos agora aquele Balneário no fim da Dutra e resolveram vir para uma cidade grande 40 Km da Praia pegando a mina Brasil é o seguinte por mais que pior e continua melhor É impressionante o rio é impressionante eu desço lá naquele Aterro do Flamengo Sai de Santos Dumont olhando assim é impossível ser tão lindo né o rio realmente é lindo é que a gente morava no de Janeiro é diferente o rio é aquilo que aparece na Globo e o de Janeiro é todo

o resto onde as pessoas de fato moram onde eu SuperVia acontece foram nos Jogos Olímpicos do Rio eu fui eu fui no inauguração e fui depois em dois então uma coisa que me marcou eu Trabalhei na segurança dos Jogos Olímpicos né e tinha um mapinha turístico do Rio de Janeiro né aí tinha lá o centro tinha a Zona Sul a região que eu morava era uma região onde tinha um tucano em cima da Mata assim não mostrava aquela cidade lá porque não era uma parte turística e olha que tinha coisa acontecendo lá né em deodora

aquela região mas deixa eu fazer uma provocação sobre o Walter falou eu eu bom partir da hipótese que de fato o Romance dica criatividade mas eu acho que tem uma outra questão na equação aqui que é Se o home office For Capaz de atrair mais talentos a pergunta é nesse traidorf o que que vale mais menos talentos possível mais criatividade ou talvez menos criatividade com possível mais talento eu acho que a gente tá vivendo agora é uma adaptação de gestão Então eu acho que existe uma tendência natural em Dizer não funciona o Home Office algumas

coisas porque a gente tá testando isso tem 18 meses e o mundo não vai resolver as equações talvez não existam resposta mas talvez existe né Eu acho que tem de fato as empresas de tecnologia que estão voltando mas eu consigo numerar uma mesma quantidade que não está voltando já diz não volto nem a porrete porque porque tem uma facilidade de atração de talento então eu vou dar exemplos aqui de Brasil por exemplo a minha grande Competição na lógica de home office é o estrangeiro que paga em dólar para fazer o mesmo trabalho ou em ouro

o que que eu faço hoje já faço isso há dois anos deixei de contratar para trabalhar fisicamente e contrata um home office que que eu tô ganhando com isso centenas de talentos em cidades espalhadas por esse mundão chamado Brasil que não querem vir para São Paulo que falam minha mãe é doente eu não posso minha mulher trabalha no Banco do Brasil ela Não vai mudar o meu marido trabalha numa mineradora não pode sair daqui uma pessoa extremamente inteligente talentosa e é claro que aí eu preciso encontrar a ferramentas para resolver a questão de Cultura questão

de criatividade etc mas o ponto é existe um traidor que para mim não tá claro quem é o vencedor achar mais talento e ter uma empresa mais talentosa Talvez um pouco menos criativa ou uma empresa mais criativa mas talvez com um pouco mais Para a Apple é fácil quem não quer trabalhar na época então a Apple para mim é um Outlander mas quando você pensa no meio do caminho no meio do caminho quem não tem um Power branding uma marca empregadora forte para atrair talvez ela tenha que ter o homosse para trás pelo Brasil mas

tem um ponto sobre isso que eu achei interessante nesse traidor que você falou o primeiro ponto é até acesso à cabeça que não estão fisicamente aqui no na minha opinião é uma coisa muito Boa né partindo desse pressuposto de que cabeças diferentes e eu concordo com isso geram mais criatividade e tenho economia está austríaco que eu gosto muito que é o raio que ele fala que o conhecimento está dispenso pela sociedade então é muito bom ter acesso as cabeças é ótimo só que uma coisa que eu vejo aqui por exemplo até no grupo a gente

tem uma parte do pessoal de home office por conta da pandemia é que a pessoa que está aqui fisicamente ela Acaba sendo mais vista pelos colaboradores e ela é mais lembrada Então se a gente for pensar vamos promover alguém a sócio aqui dentro né naturalmente a gente vai pensar tá quem o Caíque tá aqui o tempo todo a gente lembra dele primeiro antes de lembrar de pessoas que por mais competentes que sejam não estão aqui fisicamente fazer uma provocação nisso rápida é fato só que você tá pensando esse problema com o tempo em poucos meses

de fato então o Ponto é você como gestor vai falar não não espera aí eu seria um idiota como gestor em não resolver essa equação eu não sei se você vai conseguir mas daqui a pouco a gente vai sair atrás dessas equações porque senão é burrice não tentar você pode não conseguir Então é eu entendo o que você tá dizendo mas o mundo da gestão nunca se preocupou em resolver essa questão essas questões o mundo está começando a pegar boas cabeças para tentar resolver Provavelmente esse dilema tem um caminho do meio que é provavelmente eu

vou trabalhar duas três vezes por semana na minha empresa e o resto vou fazer home flexibilidade essa talvez seja a resposta mais adequada Mas uma coisa É verdade todo mundo falar de um novo normal né Eu não entendo essa frase porque assim não há um novo normal o velho normal já era suficientemente é normal ou seja eu já usava terceirização de um monte de trabalho para pessoas na Índia na área de custer ou de assistência técnica a gente já fazia isso foi só acelerado então assim ter ou não romance não pode ser confundido quanto usar

talentos mais baratos ou melhores aonde quer que eles estejam eu há 20 anos atrás morava em Miami eu tinha uma empresa chamada maquineta que tinham três funcionários de trabalharmos em adver games fazemos games como forma de Publicidade uma pessoa 20 anos há 20 anos atrás sempre foi muito acelerado né Games era uma empresa a maquinita perdão que tinha um funcionário na Colômbia um funcionário em Nova York e um funcionário em Londres e eles trabalhavam com um relógio na época chamado swot global que era um relógio que tinha o horário Global era um horário só eles

marcavam as reuniões por esse relógio meio-dia foi falar fuso horário G MT não tinha isso era o relógio ele inventou o jogo da cobrinha eu tô dizendo a gente já fazia isso Quando precisa eu acho que quando precisa tá lento é a matéria-prima mais escassa de qualquer organização a gente deve buscá-la onde quer que ela esteja mas quando a gente fala que no fundo fazer uma empresa é ter a noção de que você tem um pequeno grupo de divergentes que são os Rebeldes e que a gente tem que pegá-los onde quer que eles estejam um

grande grupo de complacentes e um outro grupo de displicentes é assim que se faz uma empresa Tá certo ou seja as Pessoas que Fazem Acontecer as pessoas que deixam acontecer as pessoas perguntando o que que aconteceu que não tem a menor ideia é fundamental que para esse grupo de talentos naturalmente criativos eles estão criativos em qualquer lugar do mundo porque eles saem da conversa que eu tive com você e vão bombar vão para o esporte mas eu tô me referindo que a grande massa precisa de um estímulo cotidiano eu sou essa pessoa pelo menos Durante

dois ou três dias por semana para absorver a cultura corporativa para trocar ideias para se vestir para fazer a barba porque se a gente não fizer isso nós vamos ter uma um uma sociedade de parecida com um hímen complacente eu tô me referindo isso a homenagem à sua empresa Vamos criar um cupom longo dez então mudando um pouco a ótica agora porque a gente falou bastante do lado do Empreendedor gestor né Home Office não Home Office modelo híbrido também acho que vai imperar no final mas pensando em termos de cliente que que vocês acham que

mudou para o cliente sim com essa nova economia aí mudou muito a gente não percebeu mas a grande mudança é no consumidor aliás todo o resto muda por causa do Consumidor que que aconteceu na sociedade nós achamos que a idade média tinha acabado de 1453 quando houve a invasão de constante nova não é verdade A idade média tá acabando agora neste momento e porquê Porque tudo até hoje era baseado na média medicina era baseada em protocolo genéticos faz bem faz mal para a média da população o professor baseado na inteligência média daqueles alunos da classe

né o jornal fala vou fazer um artigo desse tamanho porque o interesse médio dos meus leitores sobre aquela assunto é desse tamanho se fizer muito em sacos se quiser pouca pessoa sente falta então Tudo estava baseado na média e de certa maneira esse momento do mundo tá acabando por quê Porque é um momento de uma sociedade aonde O Bom Comportamento subsidia o mal comportamento eu pago uma nota de juros porque alguém não paga as contas e eu pagam juros altíssimos Então eu estou subsidiando aquele que não paga na hora que eu faço um seguro saúde

e paga uma nota por mês é porque tem um monte de gente que não se cuida que enfia o pé na jaca pago a conta dele tá Certo é seguro de carro é a mesma coisa por que que o segundo carro é alto porque alguém deixa o carro aberto corre mais 200 por hora eu que faço direção defensiva Eu pago a conta então assim numa sociedade baseada na média uma sociedade que a de implante paga a conta de implante porque se cuida Paga quanto que não se cuida então isso está acabando tá chegando aí agora

o cadastro positivo tá chegando aí a mensuração de performance como eu dirijo para me dar Mais desconto ou seja nós estamos deixando essa isso trouxe uma sociedade mais mimada agora nós não queremos mais ser tratados como média Antigamente eu assisti o filme que a Globo põe às 8:00 da noite orar e eu tiro que ele disse isso hoje eu tenho mil filmes para assistir Antigamente eu tomava café que vinha no bule agora Nespresso restrito ligeiro carioca pingado o que você quer mas os 120 tipos de Café antigamente chegava num hotel por mais que fosse Cinco

estrelas era o travesseiro ele tava na cama que eu dormia agora não terminou de travesseiro é verdade passou a ser mimada e ao ser mimada não aceita mais atendida pela média Por isso as empresas seja quais forem de serviço como no caso iFood ou de produto Elas têm que entender que elas vão precisar ter ou basear daqui para frente o seu negócio Não tripé é a simplicidade e a facilidade de serviços né tem que ter a flexibilidade do processo e tem que ter A individualidade da relação é baseado nesse tripé que todas as empresas daqui

para frente vão ter que performar eu concordo com tudo que o Walter disse eu só uso palavras diferentes para explicar vai ser difícil ganhar hein não não não não não não mas não quer dizer que são mais foscadas são só diferentes só um adendo muito bom que você falou Walter porque eu nunca tinha parado para pensar sobre isso mas de fato né Hoje é Tudo altamente customizável antigamente era tudo feito como comunicação de massa né que tinha três distâncias da direção no carro ou perna curta perna média Pernalonga e você que se adaptar se fosse

mais para frente no banco agora você faz Mexe em tudo ou seja antigamente nós nos adaptávamos a Tudo agora tudo se adapta nós Essa é a grande revolução eu tinha uma agência propaganda eu falava assim olha é assim eu mando o atendimento e pega o briefing Vai planejamento 15 dias depois entrega para criação a criação passou um mês cria as campanha depois de aprovar vai para mim hoje chega você não é nada disso eu quero que você defina mídia e eu tenho que me adaptar a minha empresa e a Cacau Show exige que eu esteja

lá dentro 24 por 7 e quer que a equipe Esteja dentro da empresa não fora vocês a mesma coisa vocês se adaptam o tempo inteiro as demandas do cliente a visão Antigamente era assim o cliente sabe Para mim essa grande mudança Então como é que eu enxergo exatamente com o alto falei de novo não tem diferença para mim primeiro você sobótica de contexto a tecnologia muda isso tudo esse é o Trader porque porque a tecnologia permite você eliminar flexões que antes te obrigavam até média Por exemplo quando você fala de internet digitalização apis nuvem dados

Então agora eu consigo enxergar tudo de forma individual que o Walter falou você Conhece muita pessoa com base nos dados exatamente E aí por isso se fala tanto hoje em tecnologia então tecnologia digitalização não é buzzword é uma para poder chegar nisso e a forma como eu explico isso falando a mesma coisa que o Walter é o consumidor ele saiu de uma era transacional para uma era da jornada então o que que é o transacional você entra numa Galo na loja e fala quero uma geladeira branca ficar no saque em você e procure na geladeira

branca te vende Ou não hoje você entra na loja com seu CPF ele sabe quem é você ele sabe se você quer uma geladeira branca barata o cara então o que que acontece na rede social o que que acontece nos atuais modelos de negócio a gente cada vez fala mais de fidelização quando eu penso Netflix a gente lembra da assinatura que que assinatura jornada quando a gente fala de rede social a gente fala de alcance frequência retenção jornada isso nada é mais do que jornada há 20 anos Atrás você comprava algo e desaparecia não existia

lógica de jornada quando você tem uma lógica de jornada Você tem dois efeitos do Consumidor ele tem que estar disposto a dar o dado evidentemente eu não aqui em condições que sejam sejam ruins para a sociedade e o segundo a empresa precisa ter a capacidade de armazenar e fazer isso virar inteligência para virar jornada não adianta ter os dados não saber usar exatamente então eu vou dar um exemplo Aqui do ponto de vista prático O que que significa jornada há 20 anos atrás seria um restaurante o cara te dava uma caderneta na hora do almoço

você bate um carimbo quando você conseguia 10 você ganhava uma refeição certo quantas vezes vocês foram um restaurante receberam uma com o primeiro carimbo jogaram fora aquilo inúmeras vezes então existe um desperdício de tempo dinheiro um monte de coisa não e guardar o papel também Agora pensa no meu cupom que que é o meu Cupom meu cupom é assim ah o Walter compra todo mês Opa o Walter deu uma desaparecida automaticamente volta recebe um cupom eu trago de volta o Walter volta a consumir e um cupom customizável para ele né bom aí a Malu nunca

comprou descobri ela mandei o primeiro muito mais caro que o do Walter Walter já tá acostumado eu não preciso incentivar tá malu nunca entrou na minha plataforma eu preciso Olha como eu vou customizando jornada deixou de ser o Transacional do carimbo Você nem sabe quem é a Malu ou volta que foram aquele dia para comer no pf e recebeu o carimbo aqui você sabe então se você trata com jornada seu customiza então de fato o banco precisa ir não entrei o posições sem um milhão de posições Quantos cupons diferentes vocês disparam por dia assim é

muito customizável mesmo eu vou te responder com duas informações a primeira que você quer a segunda mais interessante a que Você quer é milhares a mais interessante Quem faz isso é um modelo de Inteligência Artificial não tem um ser humano que gosta um dedo entende então assim se eu sou capaz de transferir inteligência para um modelo Olha como eu ganho essa capacidade de criar jornada e saia do transacional e saia da média o segredo é você ter uma relação de alta costura com um processo de pré-trata por dentro é isso aí E é isso que

a tecnologia permite exatamente por isso Que não dá para não falar de técnica gente que fala assim ah mas tudo agora tem gente que confunde tecnologia com APP ou com Instagram isso não é tecnologia você pode ser uma fábrica que produz celulose e tem uma altíssima tecnologia proprietária isso tem muito a ver com a nova economia também a velha economia é sobre a tecnologia de terceiro que você pode comprar você pode comprar você pode comprar a nova tecnologia implica em tecnologia Proprietária que não necessariamente é um aplicativo financeiramente uma fábrica como a da Nasa Mas

você tem que ter algo que te permita ter um diferencial para construir essa jornada de uma forma diferente se não você volta para o transacional e ele falou que a inteligência artificial tá fazendo isso melhor do que milhares de seres humanos seriam capazes Olha que interessante isso hoje a minha logística o iFood entrega 60 milhões de pedidos mês nós Vamos entregar esse ano de pedidos na casa dos brasileiros um bilhão você está no Brasil todo já o Brasil todo todas as cidades acima de 50 mil habitantes operacionais com aquela previsões que você a minha logística

é um modelo de Inteligência Artificial criado lá dentro evidentemente não comprar dos outros ele toca a minha logística totalmente e o que que ele faz que é o mais importante ele faz com que o principal problema Econômico do Delivery de comida que é o preço Logístico que você compra uma comida de r$ 50 em média ganha 15% de comissão isso vai te dar mais ou menos quase r$ 10 só que custa r$ 10 você fizer uma entrega tua conta não fecha modelo inteligente oficial faz o quê ele cria essa rotearização em que uma mesma pessoa

numa mesma rota entrega quatro pedidos pega em quatro restaurantes se entrega em quatro pessoas exato você só consegue fazer isso inteligência usando O mesmo frete né Tipo isso uma coisa que é muito importante a gente entender e talvez nossos ouvintes ou espectadores estejam se perguntando né é assim muito bem Inteligência Artificial tá assumindo papéis que antes eram nossos e que que cabe a nós então é importante a gente dizer pelo menos a minha visão acho que você é que a inteligência artificial não veio para roubar emprego veio para devolver Nossa humanidade isso é um assunto

muito importante apesar de muita Gente ser vamos assim pessimista eu sou muito otimista eu digo o seguinte a inteligência artificial veio para devolver a nós a capacidade de sonhar e imaginar ou usar porque isso é humano Então se hoje um médico tem a capacidade de pegar uma ressonância magnética minha e comparar com dois milhões de outras enquanto ele conversa comigo porque a inteligência artificial permite isto liberou o tempo dele perguntar como eu estou me sentindo como a minha família Tá reagindo aquela doença a ser mais humano quando você tiver nas ruas carros autônomos que vamos

dizer assim que se auto dirigem o que o carro tá dizendo pra você é o seguinte você fica fazendo o texto enquanto ele fala gente senta no banco de trás namora com a sua mulher brinca com seu filho Leia um romance seja humano porque levava você daqui para lá com mais segurança eu levo não tem problema então o que que cabe a nós E aos nossos filhos na educação trazer de volta da Imaginação perdida ou seja assim 1969 Quando o homem foi para a lua nós já tivéssemos a inteligência artificial nós vimos chegar lá mais

rápido mais barato e com mais eficiência mas nenhuma Inteligência Artificial teria sonhado e para a lua pensado imaginado querido e para a lua Então o que fez pessoas se jogarem num barco numa Caravela em Portugal sem saber onde iam parar é a mesma coisa que fez a Gente querer ir para a lua Este é o lado humano que a gente desde a revolução industrial perdeu ficou em processos ficou servindo de máquina e agora que vem a inteligência artificial é que nós vamos poder exercer a nossa humanidade ela vai liberar o tempo do ser humano né

porque se antes pegando lá a primeira revolução industrial a segunda o ser humano estava preso em tarefas repetitivas e fazia aquilo o dia inteiro agora teremos máquinas para fazer isso Pra gente essa atividade criativa que só o homem é capaz de fazer da maneira que faz hoje a gente vai ter mais tempo para poder fazer esse tipo de coisa agora a gente vai ter os neologistas né ou seja aqueles mesmo que quiseram as máquinas na primeira revolução industrial vão vir aqui falar nossa esse som absurdo exatamente agora um ponto interessantíssimo diz que o Walter trouxe

é o dilema ético os novos dilemas éticos Começam a surgir Ou seja quando Eu o médico tomou uma decisão sou eu tomar nessa decisão e eu respondo por mim quando o modelo de Inteligência Artificial toma a decisão quem responde por ele foi o cara que codou tem que haver uma nova regulamentada tem Total E aí tem uma questão ética que é eu gosto muito desse exemplo que é uma luta dirigindo um carro bebeu atropelou uma pessoa Malu vai presa certo mas sempre tá sendo presa nesse podca inacreditável De beber um monte comprou o carro driver

que o que que o Valter acabou de mencionar entrou no carro Malu bebeu não tem problema beber no carro driver certo chegou teve um problema tá passando uma velha e uma criança numa numa rua o carro vai ter região para matar quem que ele mata você sabe que isso é o seguinte o carro já tem que ter o algoritmo do carro já tem preço decidido para saber isso enquanto que nós tomamos As decisões na hora a inteligência artificial Exige uma decisão anterior você tá acordando que que você vai colar velho ou uma criança um cachorro

ou uma pessoa e aí adulto morre em você exato quem decide isso você decide quando o carro vai decidir alguém decidiu antes então essa é um primeiro dilema vamos dizer assim ético né a segunda coisa que é importante é que a nuvem não vai servir mais agora nós vamos ter que a chamada Computação em fogue ou computação e névoa porque você vai ter que ter a decisão no carro porque não vai dar tempo pela latência e subir a decisão e voltar primeira vez que você se ter Computação em névoa né então enfim vai ter que

ter a decisão dentro do próprio carro Isso vai trazer uma nova era da Computação em névoa e não mais em nuvem que vai Renascer uma indústria inteira que agora tava indo tudo para nuvem já tem gente Indo para névoa isso mas voltando essa questão desse desse foco no consumidor hoje o que está acontecendo na minha opinião tem uma um conceito de um cara chamado Peter Diamonds um especialista em inglês exatamente né que ele fala da Revolução dos 6ds ele fala que há vários dedos aí da revolução que o primeiro é digitalização Como foi o iFood

e ele costuma falar que o segundo D após a digitalização é o da decepção ele fala Olha a primeira foto digital era tão pixelada que a kodaka olhou para aquilo e falou isso nunca vai ser uma ameaça ao nosso negócio aí o terceiro dele é a disrupção quando o digital ele evolui tão rápido que ele passa o material e faz essa disrupção e o material não consegue mais alcançar ele fala que depois que você digitaliza você tem alguns benefícios mudar desmaterialização você tem a Amazon Ou você tem um iFood sem uma estrutura Física muito cara

mais descentralizada e um restaurante em shopping né ou por exemplo uma livraria ou melhor exemplo em shopping não consegue competir com a Amazon preço fica muito mais caro a Amazon ela desmaterializou ela consegue desmonetizar consegue cobrar mais barato e aí quando você des monetiza você democratiza todo mundo tem acesso àquilo nesse ponto consumidor ganha muito porque afinal de contas ele olha lá o iFood ver hoje não tem cupom Mas vai no Concorrente ao concorrente tem um cupom para mim hoje então com certeza ele foi beneficiado por isso mas é cada vez mais difícil para as

empresas rentabilizarem nesse cenário né Acho que não não concordo Eu acho que o que a gente tá vivendo em especial viveu nos Estados Unidos começo dos anos 2000 que a gente tá vivendo agora no Brasil é esse processo de descoberta com alguém dando um cheque em branco para você escalar e nesse negócio de descoberta em que você Vai descobrindo coisas muito interessantes a pergunta que você se faz como gestor é já devo ganhar dinheiro agora ou já que eu tô saindo zero é melhor eu acelerar para ganhar esse mercado inteiro Então pensa no nubank vocês

no iFood hoje estão nessa pergunta que que vocês escolheram o iFood ele já dá dinheiro no seu negócio principal e ele investe outros 20 negócios Então pensa no nubank nubank hoje é um banco que não dá dinheiro concorda concorda e Crise Já te convidei várias vezes tem que vir aqui dar um recado aqui para crise do bem porque já convidei várias vezes né porque ela é muito tarefada né mais que eu e o Valter né 45 milhões de clientes cinco anos de existência estilo bem que há três anos atrás tivesse dito vou ganhar dinheiro vou

dar um dinheirinho esse seria um banquinho desse tamanho só que o banco grande vai fazer tradicional ia comprar E aí ia voltar para dentro da estrutura Que você mesmo disse lá no começo que não sobrevive então o ponto aqui é o seguinte historicamente as empresas brasileiras têm um problema enorme que é de pensar pequeno a gente pensa só para ficar pequenininha dentro do Brasil Então a grande vem com um cheque muito grande esmaga ou compra e fica com o mercado para ela o que que tá acontecendo agora nesse momento porque o cheque está disponível ali

que dê Instagram de do mundo as Empresas Estão dizendo Espera aí você investidor topa que eu termine de me consolidar nesse mercado e é isso que tá acontecendo Então não dá para olhar para Amazon que já tá consolidada para Microsoft já tá contando o Face durante muitos anos exato então o ponto é você prefere ficar pequeno rentabilizar mais cedo só que tem uma premissa nessa discussão você tem que provar que a tese existe que o resultado é bom te ama que o talento tá lá que o Econômico pode vir então como é que eu prova

isso no iFood eu pego o meu negócio que já ia deixar 10 anos e fala dá uma olhada nele investidor olha e fala uau aí eu falo posso tentar fazer nesses outros aqui lógico Vamos tentar ou seja o mundo não mudou nada né O que seduz são as curvas agora o que eu acho que essas empresas elas vão ganhar só que elas vão reaprendendo o bisas de assinatura como ele é feito Hoje existe muito pouco tempo então tá todo mundo cobrindo pô aí a Netflix ganhava só que a Netflix fala Espera aí hum E se

eu fizer a produção própria [ __ ] isso tem um custo se ela não tivesse feito isso o que que a Disney ia fazer com ela agora esmagar porque ela ia tirar todo o conteúdo de lá o Netflix que você ficar com conteúdo segundo a qualidade ou você quer ouvir House of Card onde você vê e aí você vê o ecossistema da Amazon Prime que na Verdade não precisa nem ganhar dinheiro com primer porque o que ela tá fazendo é trazendo gente para dentro para depois ganhar dinheiro no Alexa ou nas encomendas então a ecossistema

no final de tudo é o nome do jogo E é isso que iFood tá também mas olha que interessante né a gente não sabe se o Netflix vai sobreviver mais 10 anos ou se a Disney vai desrespeitar eles ou se a Amazon vai ou você vai tudo existir ainda vai ter mais a Apple mas não sei Quem mas invariavelmente o consumidor é aquele que mais ganha nessa guerra sem dúvida porque hoje a gente pode falar que quase que existe um programa de transferência de renda do venture capital para o consumidor porque esse pessoal está se

matando pra ver quem vai ganhar mais mercado mas quem ganha com isso é o pessoal aqui no escritório que não alguém grita o iFood tem cupom hoje para mim aí quem quer ah O hotel tem um cupom do tal aí todo mundo consegue Consumir a barato mas deixa deixa eu separar esses dois mundos Eu acho que isso é verdade é mentira onde é que é mentira Onde existe disciplina Então se o Walter fosse meu investidor Walter a falar Diego eu entendo o cupom Mas você está construindo a jornada você deu para o Bruno uma vez

o Bruno depois melhora 10 vezes o consumo dentro do iFood volta vai falar Beleza pode continuar fazendo existe o lado que é verdade não há essa transferência de renda os dois ganham Exato pela produtividade e pelo digital pela pela computação por tudo isso os dois lados ganham os investidor e o cliente e no fundo você como liberar sabe disso né Quanto mais competição com certeza do outro lado tem a situações em que existe um Walter que não é disciplinado como investidor e falar não o Diego é muito inteligente criativo vai dando dinheiro para ele e

aí o Diego fala não vai dando para o Bruno porque eu quero que o Bruno consuma mais mas Não tem lógica nenhuma na jornada Existem os dois casos assim como dentro de uma empresa tradicional um coar Business que dá dinheiro e um monte de projeto que falha Por que que também não é visite o si né que esse dinheiro do ventre captor para o consumidor é só que que a gente faz hoje na mídia a gente como isso aqui agora tá muito mais evidência a gente olha muito para esses fatos o ponto no final é

sobre disciplina é sobre você conseguir Executar bem dentro de uma empresa pode dar certo pode dar errado tanto na nova quanto na velha economia e sobre esse modelo de assinatura a gente tocou nisso algumas vezes você falou de assinatura hoje a gente vê grandes empresas migrando para isso na verdade tem até o Peter Diamond se eu não me engano ele também defender esse tipo de ideia de que no futuro a gente não vai ser dono de nada mas vai ter acesso a tudo né então a gente vai estar numa sociedade Muito menos focada na propriedade

e muito mais no uso ao invés de pagar muito caro por um carro para poder pagar uma fração do preço do carro para utilizar um veículo autônomo que vai estar percorrendo aí os caminhos os trajetos vocês acreditam mesmo isso numa nova economia que vai se voltar para essa área é eu estudei com Peter diamantes que é o que você tá falando que é da singularity E muita das teses que ele apresentou acabar a não se Mostrando certeiras e outras ele Acertou em cheio qual aliás como todos nós né a gente sabe disso difícil quanto mais

você emite sua opinião mais vezes você vai acertar sua opinião apesar de errar várias como só como só aparece na capa de exame quem acertou você tem essa ação que tá tudo nos acertando mas não é não tem muita gente errando para cada pessoa que acerta né então Voltando a falar disse assim o Compartilhamento é algo que a economia ainda não sabe como resolver a minha pergunta se vão resolver minha opinião sim somos suficientemente criativos para resolver mas eu vou dar exemplo começa com o conceito do compartilhamento alguém é contra compartilhamento ninguém é melhor planeta

é faz mais saúde para o meu bolso tá tudo em ordem Taxistas São meio contra o Uber com exceção dos Taxistas É verdade todo mundo é a favor do Compartilhamento então Politicamente correto tá tudo Tá tudo bem mas mas vamos dar um exemplo assim começa assim eu não preciso ter dois carros em casa eu tenho um carro no dia do rodízio eu pego Uber começa assim né Então tá bom então você tem um carro a menos que é vendido menos imposto menos manutenção de estrada aí você fala assim bom então Além disso eu não preciso

construir hotel porque tanto o quarto Vago no mundo quando eu precisava de airbnb faz sentido tem tanto quatro vago né menos constante de hotel menos imposto menos turismo aí você fala assim mas eu preciso de uma joia na hora que eu for numa festa eu vou no lugar vai ficar guardada pelo menos segurança vou deixar então para cada 100 famílias cinco jóias é mais suficiente que nem todo mundo vai na festa no mesmo dia portanto você vende 95 menos joias e o que reduz o volume de dinheiro que o Imposto recolhe que emprego surge etc

você vai raciocinando desse jeito vai fazendo cada vez mais eu preciso de um cachorro durante a semana inteira eu só tô em casa o fim de semana vamos alugar um cachorro no fim de semana se você vai nesse nesse nessa toada não é vai chegar um momento em que a economia vai falar assim então espera um pouquinho então vamos celebrar quando o PIB cair o que não pode é a gente ficar triste quando o PIB cai e valorizando não consumo isto é Uma economia é uma dicotomia que tem que ser resolvida então assim gente maravilhoso

o Brasil caiu 5% apros maravilhoso perfeito vamos celebrar temos 5% a menos de gasto com carbono né de pegada tá tudo bem Só que tem uma coisa tem menos emprego Então é assim nós ainda não resolvemos este dilema que analisa o sucesso de alguém e fala assim estamos entregando um bilhão de entrega [ __ ] impressionante o Fagundes está bem Fagundes tinha um andar de escritório tá Com três Nossa como Fagundes está bem a gente Analisa as coisas ao nosso redor pelo crescimento e de repente você tem um momento aonde é muito faz muito mais

sentido consumir menos né reciclar tudo é isso costurar e consertar o que tá estragado tá tudo bem Eu aceito essa tese Mas tem uma coisa vai vender menos e o mundo só não entrou em colapso porque quando o ocidente resolveu não consumir mais o Oriente está consumindo como louco você vai numa Loja Louis Vuitton só tem Oriental a pergunta que fica é assim e quando eles também chegaram a mesma conclusão que o negócio é consertar reciclar arrumar como é que faz e quando eles chegarem à conclusão que grife é coisa de perua como hoje a

nova geração dos milênios acredita que uma calça velha azul e desbotada que serve e quando eles acharem que para que esse esforçar tanto meu pai trabalha feito o imbecil Minha mulher é uma perua a minha mãe é uma Perua de querer usar grife tá tudo bem isso tudo pode ser verdade mas na hora que todo mundo Deixa ele consumir Quem produz quem vai ter depois dinheiro para comprar essa é uma questão que ainda não tá respondida que será respondida com certeza nós vamos encontrar uma fórmula de conviver com isso mas ainda hoje é um question

mark na cabeça de todos nós e tem muita gente preocupada porque a miséria nos espreita pela fresta da porta Levamos dois mil anos para chegar nesse momento entendeu temos que tomar muito cuidado com isso temos que ter muita responsabilidade a tua provocação é eu olho eu também olho por um outro Prisma que é nós nos acostumamos a vender um produto ou um serviço o que essa nova lógica e a tecnologia ajuda muito para trazê-la traz mostra para a gente é que as empresas aprenderam a vender uma solução então Você comia comida certo só que você

não queria sair de casa agora você tem uma solução existe um serviço Logístico com a comida que é feita e isso empacotado te leva uma solução é isso que os modelos de negócios vencedores têm encontrado cada vez mais ou seja tão encontrando formas de levar o mesmo serviço o mesmo produto mas encapsulado com outros serviços ou produtos criar nessa lógica da solução então exemplo maravilhoso que eu gosto Da Michelin na França que vende é pneu para grandes empresas pneu via de regra como você nem sabe a marca do pneu do seu carro então o que

que aconteceu o que que aconteceu é uma guerra para vender só disputando o preço michelange ia chegar para os grandes empresas e fala eu vou colocar uma pessoa dentro da sua empresa de graça essa pessoa vai ser responsável por ter certeza que o pneu Tá em bom estado calibrado perfeitamente e com isso você que compra mil pneus por Mês vai reduzir para 800 essa empresa essas empresas falam Pois é maravilhoso que que essas empresas começam a fazer dali para frente ver uma redução que eles falam com escova alter tá falando do consumo de pneu o

que para ela é muito positivo quem se torna o principal fornecedor essas empresas ela vendeu um produto com serviço que é uma solução é isso que essas empresas de serviço tem feito pensa na Netflix ela leva o mesmo produto que a Blockbuster com uma Solucum serviço embutido ela leva a solução para sua casa aliás aliança Diego isso é um assunto muito importante a gente falou o modelo de negócio falando malmente em economias mas vamos falar o seguinte as empresas no último século passaram por três fases da sua missão do seu objetivo do seu propósito primeira

coisa que a gente aprender quando fazer escola de Administração é defina o AB Business Qual é o seu negócio isso é um mantra Que a gente usava para definir que negócio a gente estava houve uma migração por uma segunda fase que Ele citou agora ainda que tangencialmente quer o a problems a whis ouve que é que problema a gente vai resolver que no fundo tem a ver com essa mania de falar qual é a sua dor né viramos tudo parteiro agora para saber e estamos caminhando por um terceiro nível que é esta vai ser a

nova era daqui para Frente as empresas vão passar a definir que sonhos elas são capazes de realizar vamos dizer assim eu sou capaz de montar um jantar romântico em 15 minutos tem que fazer compra cozinhar deixar então assim as empresas que trazem como solução não mais o abismo Qual é o meu negócio nem what's the problem né como é que eu resolvo os problemas para o ar Dreams a rifle feeling são as empresas que eu acredito terá um futuro como modelo de negócio bom você falou Aqui com as minhas empresas assim várias coisas eu tô

pensando você trabalha no adreams a rifle e eu sei disso talvez dentre as empresas aqui que a gente citou é da Malu é que tá mais focada mais diretamente no Brasil a gente discutiu aqui esses pontos você falou dos neolodistas né então para quem não tá acostumado com esse termo lá na Revolução Industrial tinha um pessoal falando olha os Tales mecânicos vão Tirar emprego das pessoas a revolução agrícola vai tirar emprego das pessoas então o pessoal que era contra Essas tecnologias porque pensava Exatamente quebravam tudo pensando que aquilo ia ser negativo eu não lembro qual

era o presidente americano mas durante a mecanização do campo teve um presente que recebeu cartas de vários economistas falando olha a mecanização no campo vai acabar com os empregos e na verdade hoje a gente tem em termos percentuais Comprados lá atrás na Idade Média por exemplo 90% das pessoas estavam no campo hoje é menos 5% e a gente produz muito mais alimento por conta da revolução estava errado né muito errado né Pois é mas algumas profissões serão extintas nesse processo aquelas que mexem com atividades mais mecânicas mais repetitivas e outras que a gente nem imagina

irão surgir quando eu vejo o meu irmão tá com 15 anos né eu pergunto você quer fazer o quê da vida ele fala não Sei eu penso natural né porque vai saber o que vai ter no futuro em termos de profissão como é que vocês acham que esse pessoal que tá agora saindo da faculdade que muitas vezes está estudando uma carreira que talvez venha ser deruptada como se adaptar essa nova economia eu eu tenho uma visão bastante pragmática disso que é o seguinte nós não sabemos o que virá pela frente quando a gente planejava a

nossa vida ou quando a gente faz um planejamento Estratégico de uma empresa a gente usava uma ferramenta parecida com GPS eu tô aqui eu quero chegar lá e esse é o caminho conhecido conhecido já sei qual caminho daqui para frente é o Waze Ou seja eu tô aqui eu quero chegar lá não tem a menor ideia do caminho que eu farei eu não posso perder a noção de para onde eu quero chegar mas o caminho tem que ser flexível versátil absolutamente disponível para o que surge no caminho Então essa é a primeira Coisa a segunda

coisa é que postura eu tenho que ter independente da profissão do cargo da área você tem que ser um cio e o que que é ser um Seal é ter as características de curiosidade entusiasmo e otimismo se você tiver essas três características você de curiosidade o Ede entusiasmo e otimismo você será um CEO da sua vida e por que que precisa disso porque todo mundo o tempo inteiro se eu não for curioso você desaprende o que você Serviu hoje não serve mais se você não tiver entusiasmo você não aguenta mudança que mudança exige resiliência a

única empresa que gosta de mudança é Granero o resto odeia mudança Então você tem que ter resiliência não precisa ter otimismo para inocular o seu redor Essa visão positiva do futuro então o que que você tem que ser quando crescer se eu essa seria a resposta que eu daria se eu tivesse 15 anos eu concordo com Valter isso me remete a dois atributos e eu Quero dar um exemplo disso a primeira tributo para mim tem a ver com conhecimento o Walter falou que significa em última instância ser o tempo todo saber o que tá acontecendo

e isso o mundo permite Hoje há 20 anos atrás você ia para faculdade sair da faculdade a trabalhar aí ficava 34 anos sem trabalhar ia para posse cada dois anos na posse depois parava de estudar ia trabalhar você não estudava todo dia hoje o conhecimento Está disponível para você está todo dia ainda que uma vez ou outra você vai escolher e fisicamente e o outro é execução a gente falou muito disso aqui então se você tem conhecimento Então você sabe essas rotas que o Waze começam a te mostrar inúmeras que você não imaginava e tem

capacidade de execução você vai criar isso eu tenho um exemplo muito bom de um grande amigo de infância lá de Uberaba Minas Gerais chamado Thiago os cara formou em fisioterapia E Aí ele pegou um momento muito bom e que os terapeuta estava começando a entrar no mercado abrir uma clínica explodiu esse mercado hoje é saturado o Tiago ao longo do tempo não abre mão da Clínica e veio para São Paulo várias vezes e aprendeu sobre cerveja artesanal e abriu na cidade de Uberaba a melhor loja de cerveja artesanal e ganha dinheiro com isso ele é

um fisioterapeuta um fisioterapeuta ao longo do tempo o Tiago entrou nessa mesma onda do mercado Financeiro em que o varejo foi para dentro da bolsa de valores estudou aprendeu e hoje ele também opera o seu próprio portfólio Quem é esse cara esse cara não é terapeuta Esse cara é um cara com conhecimento com uma ótima capacidade de execução que olha para o Waze dele e vai encontrar nos caminhos Hoje ele executa as três porque ele transformou sua empresas e vai orquestrando se amanhã as terapia morrer ele fecha e vai para o próximo negócio De uma

forma organizada pensada isso é o profissional do futuro seja num Empreendimento no interior do Brasil seja numa grande empresa é o life long Runner é alguma coisa que veio para ficar nós nascemos todos com quatro fases da vida infância para brincar Juventude para estudar vida adulto para trabalhar e ter se a idade para descansar ela assim tava dividida a vida de todo mundo hoje não é mais assim hoje você brinca de descansa trabalha estuda Tudo ao mesmo tempo tudo junto e misturado a tal ponto que às vezes eu tô no escritório terminando de assistir uma

um filme da Netflix E aí chega em casa abre uma planilha de excel ou seja não tem mais nem local onde você trabalha o Valter tá falando que tá dando trabalho é isso que você não tem mais essa separação o tempo inteiro e você vai começar uma carreira aos 20 outros aos 40 e outra aos 60 as pessoas estão vendo até o 100 e vão Viver até os 120 Então você precisa se Reinventar o tempo inteiro lá e falou um é realmente uma tendência que veio para ficar a Malu ela era ela formou em Ciência

Política em outras áreas Se falasse que sei lá você encontrasse com a Malu que existe lá em 2016 assim não há cinco anos menos e falar você vai ter um sex shop daqui a cinco anos você vai pensar que ia ser verdade que loucura conhecimento e execução eu era militar Agora tô no Mercado financeiro viria um comunicador trabalho com marketing digital então de Fato né vários obstáculos vão surgir O rio só chega no mar porque contar nos obstáculos essas é uma pergunta muito objetiva se vocês estivessem hoje escolhendo uma área de formação para atuar pensando

nessa tendência né que na verdade é o que sempre existiu como Walter falou não O Mundo Continua sendo que ele é meu Heráclito já falava que a Única coisa permanente a mudança mas o que que vocês fariam hoje se tivessem 20 anos diante desse mercado cheio de novas oportunidades mudando cada vez mais rápido com menos Barreiras competitivas com mais facilidade para começar como é que seria esse caminho de vocês a pergunta do seguidor porque o seguidor tudo bem desse tudo que você faria como você começaria respondendo objetivamente eu faria administração de empresas e uma faculdade

não tradicional e estudarria Em casa por conta própria programação programação é isso que eu faria por que a administração de empresas por causa da amplitude só por isso é justamente o pessoal critica muitas vezes eu nem acho que isso é necessário mas é porque a pergunta é o que que você teria ido estudar só porque a administração te tira da especialização e amplia então eu gosto dessa lógica e aí para mim o lado da tecnologia precisa ver não Necessariamente para você operar aquilo mas como tudo que a gente fala passa por isso você precisa entender

desse negócio então é isso que eu faria eu fiz direito e depois fui parar em Finanças é possível fazer essas coisas mas o Brasil não abre muita oportunidade nas carreiras via de regras você entra em algo a tradicionalmente né E vai até o final então a gente trabalha muito de pouco de forma Ampla a gente trabalha de forma muito especialista ainda no Brasil O especialista ele vai morrer não morrer no sentido de não ter valor mas no sentido de poder criar Avenidas muito mais largas a pessoa amplitude hoje conecta pontos mais fáceis eu diria até

por ser membro de conselho de empresas de saúde e etc que a especialidade limita a Inovação quanto mais especialista você tiver no seu corpo de funcionários mais difícil é Inovar porque aquela pessoa estudou tão profundamente aquele assunto que ele Resiste naturalmente mais a mudança por outro lado o generalista que é o que a gente está falando ele tem uma visão muito mais Ampla mas ele vai menos fundo Então vamos assim mais do que generalista ou especialista o que nós vamos precisar daqui para frente é nextualista e o que que é nexialismo né nexialismo é termo

surgiu no livro do Van voight na década de 50 que era uma chamada a viagem do Space beagle é o nome da nave que saía do mundo em busca De vida inteligente e outros planetas e segundo a história era uma nave como se fosse uma arca de Noé de cientistas tinha um cientista de cada área da especialidade humana tem um biólogo físico que matemático todas as especialidades humanas com exceção de uma pessoa que chama de nextelista e o que que era esse nextualista era um cara que não entendia e na área especializado em nada toda

vez que a nave sofre uma pane ou uma invasão Alienígena ou tem um problema qualquer a única pessoa capaz de resolver o problema e seguir a viagem era o nexialista no livro porque porque por não ser especializado em nada mas cercado de especialistas que sabiam tudo ele tinha a isenção de escolher a melhor solução que às vezes era fruto do conjunto de três ou quatro dessas especialidades ou seja para ele se ele tivesse um martelo na mão nem toda solução era prego porque porque ele Tinha várias outras opções então o que que esse livro nos

mostra que cada vez mais nós temos hoje uma arca de Noé de cientista ao nosso redor tá aqui no meu celular eu posso saber o que eu quiser na profundidade desejada eu tive um problema na família de sistema imunológico estudei sou profundamente entendido de imunologia Ou seja eu posso hoje saber o que eu quiser a hora que me der vontade o que me permite dizer que eu estou nessa nave do Van voight no Space beagle e com capacidade de gerar nexo entre todas as ciências para buscar a solução mais adequada muita gente é especialista um

grande número é generalista muito poucos são nexialistas e o futuro do mundo e principalmente o modelo de ecossistema vai exigir cada vez mais nextualistas que são essas pessoas que tem a humildade de saber que não sabe para buscar quem sabe quem tem que ter o critério o bom senso para usar todos os Gênios que estão ao nosso redor para buscar a solução mais adequada Mas é bem complicado você estudar para sealista você tem que estudar ler muito estudar de tudo mas ler até bula de remédio você falou isso eu lembrei que a gente teve um

episódio bem difícil recentemente na minha família meu irmão teve co ficou bem mal e tal eu acho que eu fui essa pessoa da família que eu falei eu vou estudar o que que eu preciso eu preciso de um médico especialista Eu vou Contratar um médico é me contratei e agora qual a melhor decisão eu tenho que fazer e aí eu contratei não sei quem perguntei para não sei quem lá fiz lá e juntei tudo vou levar ele para esse hospital e aí naquele momento Nexus a formação de um nextualista é uma formação não especializada por

isso que ele falou administração administração e gestão gestão é a capacidade de dividir seu tempo com sabedoria entre pendência e tendência é Isso que faz um gestor e o que ele tava faz a administração Esse é o básico se eu tiver que estudar seria a administração Seria esse caminho também que você pega administração Seria o que eu faria em seguida se eu falasse que especialidade eu diria mergulha de cabeça no mundo digital principalmente em dados investiria meu tempo tenho esse nome vai te na minha estranha no livro Os inovadores acho que dele era um cara

que Era os primórdios da internet né que falou sobre isso ele foi um escritor de ficção científica Van voight e uma pessoa que de certa maneira foi o primeiro que falou do nextelista né então Acho que por isso é que eu citei ele mas eu acho que essa capacidade de ser humilde de um lado de ser Polivalente do outro de ter uma visão isenta e abrangente de ter bom senso e critério no julgamento não Apaixonado do que fazer do que usar é uma Personalidade não é apenas uma formação mas quanto mais você ler quanto mais

você tem que entender que leitura é uma coisa que diminuiu muito ultimamente é um dos assuntos mais preocupantes de estudiosos do assunto porque leitura é o que a gente chama de uma dupla decodificação você primeiro pega Aquelas imagens e transforma em figuras põe no cérebro e aí que gera o sentido mas mais importante que isso leitura é um processo de co-autoria você quando você Imagina quando você assistir um filme você não imagina você vê tá certo e por que que isso é importante quando você hoje ler um livro e depois daqui 10 anos é outro

livro que você já não é mais a mesma pessoa então a capacidade de imaginar que é uma ferramenta fundamental para o mundo da Inteligência Artificial né ela tem que ser treinada a gente lê a 500 anos e agora que tá na hora de ler muito mais para imaginar muito mais a gente tá lendo menos isso é Uma coisa que nós vamos ter que estimular os nossos filhos a leitura você fala ah mas eu assisto o filme que é mais fácil não não é assim outra coisa que preocupa e nem dá para competir nem imagina pegar

um livro de sei lá duas mil páginas O Conde de Monte Cristo e fala vou ver o filme de duas horas que mudou toda a história Então mas essa visão que você tem ela Traz Ela traz hoje em dia tem amigos meus que falam mandam para mim um WhatsApp fala assim Assista até o fim o filme tem 15 segundos o cara acha que parar também 15 segundos não é possível né Mas por que isso porque nós estamos numa sociedade imediatista frívola viramos scanner humanos Estamos lendo Manchete já deitando o cátedra tem um monte de problemas

o principal problema da nova geração é que de repente a gente tem tudo aqui então Antigamente eu me lembro que eu estudava eu guardava pirâmides do Egito que escreve guardava tudo na minha cabeça porque eu guardava tudo na minha cabeça sem que eu pedisse meus neurônios começava a fazer sinapse eu tinha sites agora você não precisa saber nada porque quando você vai estar aqui no celular e tá mesmo só que aqui não faz sinapse então nós estamos assistindo ao crescimento Então você tem que saber nós estamos assistindo o crescimento da indigência cognitiva tem algumas pesquisas

que Mostram que essa geração é a primeira geração que eu QI menor do que as gerações anteriores Na minha opinião isso aqui é capaz de transformar quem é inteligente mais inteligente ainda que é idiota exatamente vamos dizer assim o mundo daqui para frente não será mais dividido entre ricos e pobres ou brancos e negros mas sempre curiosos e descoriosos essa é a nova forma de inexualidade social e eu concordo com você sobre leitura a leitura é para com O exercício é para o físico é um exercício de fato para você se tornar uma pessoa melhor

mais inteligente mais culta mas pessoal queria agradecer muito grande de vocês tenho certeza que vocês agregaram muito audiência e eu gostaria de saber como que as pessoas acham vocês em rede social para continuar aprendendo acompanhando [ __ ] eu sei lá eu tô longe de ser vocês mas eu tenho lá meu Instagram faço minhas publicações eu sou típico executivo de mercado mas vai Cupão lá também não mas o que eu faço mesmo assim eu acho que eu tô numa posição de Privilégio né primeiro eu cheguei até aqui porque eu tive vários privilégios que a média

da população não tem e hoje eu trabalho numa empresa no mercado com pessoas próximas interessantes Então o que eu faço é basicamente encapsular um pouco desse conhecimento e jogar lá pra galera mas muito mais para distribuir muito mais para dividir sem qualquer Outro interesse então tô lá no Instagram faça minhas coisas mas eu acho que a minha o meu grande ponto mesmo é o livro né eu publiquei um livro agora em maio já virou mais vendido do Brasil hoje que fala exatamente sobre tudo isso que a gente falou aqui e o intuito Josué cutucar as

pessoas fazer as pessoas entenderem exatamente esses pontos para trazer esse Brasil para um outro lugar porque a gente não pode mais viver com o Brasil que veio até aqui né pessoal Leia Um livro nova economia Não esperem ver a filme faça um sinais de 15 segundos e você Walter agora embarcou nas redes sociais [Aplausos] eu tô em todas as redes até no Tik Tok mas não é só mas só é só só assisto e fico profundamente frustrado com a civilização é o meu momento um momento pessimista mas mas assim mas onde eu estou mais é

no Linkedin onde tem muito seguidor No Instagram também no Facebook enfim todos esse nome é Valter lol tem algum fundo dos primeiros tinha ainda não tem que ser o Walter lombo 54 então E você amor como é que as pessoas chateam apenas no Instagram ainda né talvez em breve na verdade já estou lá no Tik Tok mas eu não uso muito e também no YouTube vocês podem encontrar o Canal dos sócios né Toda Toda quinta-feira meio-dia a gente tem a nossa estreia lá que a gente está sempre conversando com Vocês e as sete ou seis

me perdi seis da manhã sai todas as quintas-feiras também todas as plataformas de streaming de áudio o nosso podcast para vocês já fazerem um card do dia com essa informação sinistra hoje foi tensa e hoje porque assim ó e vocês me acham no Instagram em bruno_perini no YouTube no canal você mais rico vídeos todas as segundas e quartas-feiras e no canal do sócios toda aqui pessoal gostei novamente agradecer Muito obrigado pela presença Agradecemos por ter participado do segundo maior podcast mas que agora porque o Valter veio volta a ser Primeiro vou fazer questão de chamar

o Valter fale repetidamente isso repete a gente chama gerar necessidade para vender facilidade Olha só ele ainda [Risadas] nós que Agradecemos muito obrigada você que acompanhou Espero que tenha gostado Um grande abraço e até a próxima [Música]