O impacto das Martechs e Adtechs no mercado com Pyr Marcondes [T2#04]

Já [Música] começou o Episódio número quatro do Trends marketing digital e comigo hoje tá aqui a Martha Gabriel que vai ser também host desse Episódio e uma honra inenarrável temos aqui hoje seu filho marcou de palma da sua bacia Palmas legal esse é um cara que eu admiro demais muito a muitos anos tá década de ar porque eu já te conheço há muitos anos apesar de você não me conhecer a muitos anos eu é uma coisa muitos anos tá porque esse homem tá mais de 40 anos no mercado quando a gente morde mercado de Publicidade

de marcha mais de 40 anos a barba não mente né não na vaca meu mas apesar disso tá em boa forma Saul porta é bom que a mesma mentalidade de 20 anos né E adivinha só não foi muito bom não mas é só um ponto importante né se tem uma pessoa que antenada é o que é o que ir e sempre foi sempre foi e eu conheço o fio porque eu sempre tava ali não tem nada vendo né O que não vendo que ele não se ele estava ali ao ver mas antenado né buscando as

referências buscando as pessoas estão escrevendo sobre o que que acontecer no futuro e esse homem estava lá escrevendo já desde a Playboy né Depois eu quero que você conte suas histórias todas é mas ainda foi bom aí mas como diretor criativo né na indústria em grandes agências mas principalmente no meio mensagem é isso por mais de 11 anos você foi mais mais é que eu entrei e saí do meu mensagem algumas vezes né três vezes mas exatamente mas se for só um a todo o período da 40 anos da minha história pelo menos uns 25

fundo uma mensagem uma mensagem né e assim no meio mensagem você fez grandes coisas e uma das coisas que eu mais Lia e mais adorava no pros e a revista na época que revista Afinal na revista eu adorava fazer aquilo era mais incrível formato né super legal eu recebi Aquilo é adorava e os eventos do próximo era super concorrido eles estão ainda há muito legais muito legal grandes eventos do próximo então foi ali na rua quando eu te vi pela primeira vez porque na verdade eu já Lia mas eu te vi pela primeira vez naqueles

eventos menores aqui você fazia e quase que semanalmente né Entendeu próximo grande próxima né quase mais um ano só isso isso e ali você já falava né de tudo que acontecer é mais um visionário é marca que você é você né a marca casa para minha câmera e o diretor quarto ali para minha cara eu fico quase com vergonha esses caras tão falam tudo isso aqui de mim primeiro Eles são muito amigos mesmo então é muito suspeita segundo que é o seguinte a Martha Gabriel gente ela é grande visionário dela sempre foi então é a

nós somos todos aprendizes aqui da má E aí o Rafael quis um inspirado eu sou novinho mas não é inspirado novinho é incrível antes mas olha só o pior que é né ele fez o prefácio do marketing na era digital né então eu apertar com a gente aqui no livro do marketing na região uma honra e ajudou muito a baú de Marte também a validar eu conversei muito com ele também sobre isso e foi um dos caras que apostou em acredito muito Milagres tá quando Milagres uma hora nada ainda né gente como a gente foi

apresentar para o p muito em função assim de assessor de imprensa né vou apresentar para o pi e tal né para ver se ele fala da gente né e o pirou aqui não fossem olha Esquece as a parte de meio mensagem preenche tudo eu gostei desse negócio aí me fala um pouco mais agora da parte do modelo se não ter connosco desde começou a falar e o per se tornou sócio deve webs muito cedo né aí vai ser só isso é mais informação do Propósito é muito em função do propósito do senso de oportunidade não

tinha nada parecido com aquilo ainda não tem igual a m leves eu vou falar um pouquinho das mulheres um pouquinho mais para frente não exemplo aqui que eu encaixei mas sem dúvida não é era uma coisa maravilhosa então ficou super agradecida aqui já ou Vivo registrado Mas vamos lá não era coisa que a gente tem que falar é sobre o que é esse episódio o episódio sobre martex eastex Mas por que que trouxemos o piru para falar sobre o mar tecla de tacsp me fala como é que você foi parar nesse negócio de marteka de

téchiné resume rapidamente aliás da sua história e como é que você veio parar nisso hoje então é a culpa da internet né tudo começou nela né é eu eu fui Durante algum tempo eu fui Country Manager da estar mídia e ali foi um grande salto para minha vida eu tava no meio mensagem e me convidaram para ser canto e me ajudar estado mídia chegou um e-mail na minha caixa de correio falando que eles estavam fazendo uma seleção para secar Hunt - Jardim uma de uma operação de internet Global falei não deve ser errado não era

um Jornalista mas falava já sob mundo digital e tudo mais era era verdade longa história curta eu acabei virando o câmbio manual da estar mídia ali mudou minha vida é ali eu descobri o marketing digital descobrir o que é o mundo digital que era internet naquela época tô falando de 1998 1999 ano2000 que foram preferido do bem o começo de tudo né então ouvir todo esse movimento já sendo um Player do mercado né E ali eu descobri o marketing digital e vem com uma propaganda e o marca tinha digitais podem poderiam vir a transformar o

mundo né foi uma transformação ao longo de um período é mas ela foi no não podemos deixar de dizer que foi uma transformação muito rápida também né hoje o que a gente olha como o marketing digital que vocês descreve no livro Como sendo o marketing digital e as marmitex né que são as tecnologias que estão em volta de todo o marketing né absurdo o crescimento exponencial que isso tudo teve Então eu fui acompanhando desde sempre né então virei virei Como eu disse o canto firmeza e a partir daí nunca mais me desliguei do mundo digital

e das matex e da série Tex elas não se chamavam assim hein não existiam essas designações né É na época eu fiz uma consultoria viu Marta muito tempo atrás de marketing digital era consultoria certa no momento errado né porque ninguém queria digitar porque não sabe o que era militar e hoje temos aqui um livro A Bíblia sobre isso então naquela habitam eu não a verdade é que eu cheguei por por essa via né mas é uns 10 anos foi exatamente a dez anos atrás eu comecei eu entrei no mundo das startups eu comecei a correr

que a gente acabou se aproximando e eu me aproximando da M leves e de tantas outras statapes né É E comecei a me aproximar ainda mais aí sim dos players desse mundo de marketing digital que eu comecei a me aproximar investir Esse é divisor de Startup do mundo digital então aí eu realmente Comecei a jogar esse jogo com um player de alguma forma porque eu era investidor ou era device ou não estava de muito de perto acompanhando essas empresas Como foi gratamente o caso da M leves então foi assim essa é a história da aproximação

e não pretendo largar jamais né nem as está tapas nesse mundo digital aí agora você é sim melhor parte do pai do Minecraft o que tem né como umas que um dos grandes diferenciais esse foco né e marmitex Não exatamente é o a gente nasceu nesse mundo de de marmitex o meu sócio aluno só rachevsky que é o cara que criou a parte online Caps aqui também tem 10 anos de vida ele é um cara que vem do mundo digital de agências digitais foi um pioneiro nessa área então e ele percebeu que tinha uma oportunidade

muito grande de fazer que esse mercado e a passar essa indústria passar por consolidação ou seja empresas encontrar outras né para consolidar indústria isso Acabou acontecendo que ele foi visionário de algum de alguma forma e se a gente se especializou nisso hoje a gente tem outras verticais Tec mas sempre tec a pepelaria é uma empresa que ele chama de Capital Tec driven ela é totalmente gravada pelo capital Tec tecnológico digital então é nesse âmbito que a gente tá então hoje eu acho que setenta por cento dos nossos a redação materna Sedex tem muito ecommerce tudo

mas ainda é esse o âmbito que a gente se especializa mais e pergunta um pouco assim lá daquilo que vocês estão vendo na de dentro aí da parte online porque a ótica altamente de modelos de negócios e o que as consolidações né como é que se vocês enxerga esse futuro das agências hoje no mercado porque as agências parece que estão perdendo espaço para aquelas outras que tem são tekdry vem vem que naturalmente não nascer como agências a grande uma técnica ele Nossa como agem um elas sejam quando cremos de tecnologia algumas delas e aí isso

é uma ameaça esse uma oportunidade como é que estão enxergando esse movimento né e borra as agências que estão aqui vendo e assistindo a gente né com medo ou eles deveriam de alguma maneira ser parceiro nessas tecdrain acho que na verdade são as duas coisas né então dividido um pouco esse esse cenário né A sagge não demoraram muito as agências que estavam no jogo né que estava no mercado na época desses anos 2000 que eu comecei a escrever ela já deveriam naquela época é ter percebido que o mundo ia mudar mas não perceber aí o

mundo foi mudando aí veio 2010/2015 elas continuarão não percebendo que o mundo estava mudando que o marketing digital era grande o grande driver né E que isso impactar um negócio delas inevitavelmente e foi o que aconteceu então uma boa parte das agências que estavam jogando o jogo naquela época digamos as mais tradicionais elas demoraram muito tempo foram muito tarde assim perceber essa transformação hoje elas pagam esse preço porque apareceram as agências digitais primeiro foi uma leva daquelas que estavam mais especializadas nesse mundo digital não quer dançar digitais mas que eram só digitais né E aí

se foram perdendo do mercado aí vieram as consultorias e também perceberam esse ambiente digital e foram como elas tinham mais familiaridade com tecnologia foram entrando no mercado das agências que as agências não souberam ocupar o seu próprio mercado foram deixando esse esse mundo esse mercado mais aberto para isso então elas hoje vim já perceberam Caiu a Ficha Finalmente né estamos em 2022 é uma ficha tardia já caiu alguns anos vai mas não é muito mais do que 32 34 anos que essa ficha caiu de verdade aí os grandes grupos começaram as grandes holding companies começaram

aí atrás de se atualizarem na em busca do mundo digital elas estão fazendo isso hoje na parte do arquiteto os grandes grupos do mundo de do mundo da propaganda acabam nos procurando para fazer É porque tão querendo ir atrás de comprar empresa então Eminem acaba sendo um gatilho mais fácil de você e fala natural e esse atualizar não é comprar outras empresas que já tem esse DNA tudo que ele competência adquirir competências do através da aquisição né de Eminem e isso tá acontecendo fortinet Então onde a gente tá a gente tá no observatório muito privilegiado

Nesse sentido porque a gente tá vendo isso acontecer então as tem medo cego entendeu medo mas se tornou inevitável né então aquilo que eu acho assim que me mata eu acho que é uma enorme oportunidade para as agências né então ela elas que viram durante tanto tempo isso como uma ameaça eu acho que hoje eu não é enorme oportunidade porque do lado dos caras de marketing dos anunciantes e tudo eles também têm muitas dúvidas né Tem umas incertezas gigantescas o cara que está sentado na cadeira de marketing Hoje ele ele tem um monte de dúvidas

né E ela me ajudar o que elas têm que fazer para isso correr atrás do tempo perdido né esse digitalizar e atrás de ferramentas e plataformas entender tecnologias e digitalizar de verdade e ajudarem os seus clientes Então eu acho que tenho medo mas tem a oportunidade que eu acho que caminha junto e é muito legal está falando porque a gente tá aí né aquele que a gente brinca de que para nós a história que os outros espera para nós a memória eu lembro da gente em eventos 2009/2008 falando disso as agências discutindo BV e a

gente falando gente o jogo é é outra coisa é outra regra e isso você tarde o infelizmente né É realmente a gente tava falando num dos episódios anteriores também de como o gente continua com os mesmos problemas Parece que em 10 anos não foi apreendido pelo mercado algumas coisas que já deveriam estar incorporado E especialmente das marcas grandes né embarca grandes agências né então alguma coisa o piso tem que falar para gente meu nome é Rodrigo em todas as tensões faz tendência né Sempre tem os mitos porque a galera começa a falar sobre aqui você

entender né e começa a criar uma série de teorias né sobre o que é sobre o que não vai como fazer como não fazer na sua opinião Qual o grande mito aí nessa história de martec da vtex Eu acho que o grande mito que se criou é um pouco isso que a gente acabou de discutir aqui o mito de que a tecnologia ela é intransponível então o grande mito é a tecnologia a mata da aula sobre isso gente tecnologia é uma coisa primeiro assistir nós somos de marketing a gente precisa saber um pouco de tecnologia

tem que adquirir conhecimento mas ela não é aquele aquele decifra-me ou Te Devoro Porque tem um monte de gente da área de tecnologia que pode nos ajudar e nos suprir Então eu acho que o grande mito que se e aqui tecnologia algo intransponível é algo que é só para nerds ou para quem é conhecedor isso não é verdade não é isso é eu não sabia nada de tecnologia há 20 anos atrás viu nem um pouco me formei um pouco conversei com as pessoas certas um pouco viu os livros interessantes um pouco e foi ele que

ele nem algum conhecimento que eu considero o básico necessário hoje eu falo sobre tecnologia com alguma propriedade mas eu aprendi tá sofrendo porque que agências anunciantes e o mundo do marketing essa indústria tem que fazer da tecnologia esse enorme mito do tipo decifra-me ou Te Devoro né É claro que há uma dificuldade né não tô sendo simplista né é o aprendizado tem sempre algum grau de dificuldade Mas se você tiver o drive à vontade de fazer você adquire o conhecimento ele tá aí para você adquirir então e é mito Mas tipo Tirei na frente comecem

a fazer porque é primeiro inevitável Mas você tem que aprender alguma coisa mas não é um mito indecifrável Posso até fazer é bem legal está falando que porque liga com que você falou antes também né que tem um monte de gente precisava aprender marketing só sabe tecnologia e tem um monte de gente de marketing tá ficando aprender tecnologia então é esse é o grande problema é que eu acho que é o gargalo que tem no mercado e que é exatamente o que você falou o mito é a própria tecnologia porque ela parece ser algo que

resolve tudo e algumas vezes intransponível e na realidade ela é facilitador mas precisa de conceito estratégia conhecimento de marketing também para fazer essa junção né Muito bom eu estou a história de quem é de humanas né quem é de humanas não escolheu o seu de humanos escolheu fugir de exatas para começar a curto mais fácil que parece que eu vou bem Oi ó eu compro manda mais a fita propaganda então eles é só para falar que eu também sou de uma né então eu também posso promoções exatas e humanas a gente pode falar mas acho

que esse é o ponto né a galera que a Giovana secar baixo aqui tecnologia não é para ir não isso aí não é marketing não é isso aí não é publicidade da história toda que estão falando por exemplo dados a galera demais preciso entender de dados nesse universo Tech drive sem lá então fala um pouquinho Quais são as ameaças na sua oportunidade na surra na sua visão né quando a gente fala do profissional Agora não só das agências né do profissional de Marte Quais são as principais ameaças quando a gente fala de marmitex é de

Texas e toda essa história de saber ou não saber de tecnologia olha as ameaças deles são inúmeras e esse cara ele tá passando hoje certamente pela maior provação da de novo a Marta conhece isso muito bem da carreira ou da história dessa carreira da história dessa profissão e da história desse dessa posição dentro das empresas né até o próprio nome Simão né eu tive morte Nossa ele tá sendo questionado até como um lei boné algumas empresas estão acabando com essa posição e tirando esse nome de tifo marketing Officer porque né porque o marketing como disciplina

isolada hoje já não tem mais razão de ser ele tem que estar Integrado de uma forma como talvez nunca tenha estado antes e que hoje não vai ter mais jeito então Marketing e-commerce e marketing e vendas Marketing e produto marketing os desafios de negócios da companhia marketing o time B deveria está cada vez mais embedado no todo da companhia né E sempre se viu assim mesmo como um como se fosse uma vertical isolada né ela talvez nunca te ver se devesse ter sido pensado assim porque a gente sabe que ele nos pilares do marketing clássicos

né ela eram já eram marketing ali atrás os 4ps do marketing eles ele já entendiam que o marketing era multidisciplinar né mas a gente foi se esconder a gente eu digo os marqueteiros né não foram se escondendo ali atrás da cortina do das campanhas e olhar muito pelo viagem da publicidade foram reduzindo-se assim mesmo né então o desafio desse cara e as ameaças dele primeiro ele perdeu o emprego é porque esse cara está perdendo a chancela E se ele não entender que ele tem que estar dentro do negócio da companhia e vai perder o emprego

não é porque tá chegando Uma Geração Jovem é de gente deformada já com esse olhar onde a tecnologia e e o mundo digital são muito importantes e esse cara vai tomar ocupar o cargo de quem não perceber isso então essa eu acho a grande O Grande Desafio eu falei um pedacinho aí eu queria tanto a essa questão da integração entre Marketing e vendas entre Marketing e e-commerce né Eu chamo comer se aquilo tudo que é e-comerce mas hoje tá junto com as lojas né porque o tudo é o mini hoje né então eu chamo isso

comer se não é de um modo geral hoje Market comer se eu acho que tem que estar Integrado de uma forma é muito embedados no outro não é assim que normalmente você vê os caras de marketing olhar conheço alguns que sim sim mas são poucos não é a maioria ameaça você ser ultrapassado pela história e a tecnologia até te atropelar até porque a grande maioria das Ferramentas né construídas pelas martex já integram essa jornada já entregam entregam e integrado jornada é muito do que seria o trabalho né doce e modem arris começa a ser automatizado

total na e eu acho que é bem por aí mesmo né não tem mais essa divisão né Marco do marketing e vendas acho que é só um ponto muito legal porque a gente tá tendo que olhar a cada vez mais pela lógica do Golf não todo mundo da empresa tem que ser preocupado em crescer um negócio e quando a gente olha pela Ótica do Grosso a gente olha e como é que transforma os dados em informação e informação em sites hipóteses destas essas hipóteses e geram conhecimento por um negócio em todas as áreas e significa

que todas as áreas de tecnologia e toda a que está integrada para se conversar entender a gente volta para origem do marketing é você e já para as necessidades de mercado com todas as dimensões da empresa todas as missões têm que atender e até fazendo um uma complementação no Rio que falou a quando a gente fala de Grossi a antes das mídias de massa máquina mais integrado porque a pessoa tinha que entender do produto para ela fazer o kit de venda ela tinha que entender de Praça porque ela ia levar nos determinados locais ela tinha

que entender da variação de preço que ela não tinha como falar é instantaneamente com o líder né de vendas que acontece quando vem mídia de massa o marketing SC para o produto preço e Praça da parte de comunicação e começa a resolver com um tiro de comunicação você atinge todo mundo então a gente ficou mal acostumado durante a mídia de massa e aí descolou que nunca deveria ter sido descolado quando a gente tem digital entrando forte o digital em pedra e se você não integrar tu não consegue mais crescer e fazer isso isso que a

gente tá falando né e as ameaças das Ferramentas que substituem funcionalidade a gente pensar no cinema ou do futuro pensando que existe esse cargo ele é uma fusão consciente ou e ele é uma fusão com a parte de estratégias criativas que aí que ele consegue enxergar o celular então o título fica datado né Precisa de uma uma integração na verdade com com as outras áreas brilhante mata o resumo perfeito do que complemento do que eu venho dizendo brilhante hoje eu fiz na minha lição de casa aqui que eu fiz umas anotações aqui eu falei para

ele você está aqui mas assistindo são poucas as pessoas que realmente Fez bastante essa é a minha casa não é mas o número acabei guardando de cabeça em 2011 eh e eram 150 ferramentas de martelo em 2022 são oito mil a La Ville se com o universo de 100 meu carro amigo de marketing como é que você faz e parte disso é tem a ver com tudo que a Marta falou e que o piso complementou que é automação né então muita coisa aí vai virar automatizado Então qual é a função de um profissional é no

mundo assim onde a automação ganha esse esse nível de complexidade né então tem um lado dele ter que escolher eu fiquei escolhe entre 8 mil né é uma escolha muito complexa né então ele precisa de a gente gente ajudante de consultoria ajudante de empresas especializadas empresas de tecnologia ajudando esse cara porque ele sozinho não vai conseguir admitindo essa verdade como da da eu acho que ele tem caminhos para se safar dessa mas é casado ou é mais complexo mas cada boa bom E por falar sobre oito mil ferramentas flau né opihr junto com o pioline

vocês criaram o mapa mas é o da Ostra pelo menos no Brasil né na Ótica brasileira isso quais são as marmitex E adtex que estão aqui disponíveis no mercado né Acho que não foi uma tarefa fácil né Para encaixar e o único e mágica tudo aquilo que eu quero ver como é que eu faço eu quero eu quero ver a massa já chamou atenção Senhor se você também quiser ver a gente por ações desenho aí hoje então aqui como é que a gente faz eu quero link de isso daí a gente pode ter o link

e vê o mapeamento você se dá um desafio não é de graça né tem que fazer alguma coisa como você já sabe a nossa dinâmica É pega aí um site melhores site desse Episódio e você achar que eu fiz falou ele falou que a marca alguém mexa Alan faça um post marketing a Oi gente lá no marketing na era digital MKT era digital na era digital na era digital para que a gente possa saber que você fez esse post com esse Insight agita a noite ainda há o link de volta pega os trens então principal

e site que falou@marketing na era digital marcado #trance aí você recebe o link para mostrar que a gente pode ter o link das outras também eu também quero mapeamento de novela fazer um teste que não são só de táxi em vários é levantar a verdade eles estão me ajudando aqui a usar esses mapas é mais olhos uma pressão legais tá na que a gente fez porque eles são legais mesmo eles são mapas de ecossistemas então tem esse ecossistema que nós estamos discutindo aqui hoje que eu o martec wedtec é um mapa antes a gente fazia

o primeiro mapa da história dessa história dos mapas foi de edgetech era só publicidade aí a gente fez e quando foi fazer a segunda versão não deu para fazer uma segunda versão porque as coisas estavam tão misturadas e o Oi e o adversário sem eram tão uma coisa só que a gente tem que fazer aquilo que seria um dois mapas no único mapa e esse tem acho que 1800 quase duas mil empresas né aquelas 8 mil que eu me referia com mundialmente vai cantar mas aqui no Brasil tem umas duas mil pelo menos empresas e

ferramentas e plataformas né mas tem mapa de e-comerce que são outras mil e tantas empresas lá tem mapa de fintechs tem mapa de investidores do mundo dos investimentos estão fazendo alguns mapas regionais aí de Minas Gerais de do Rio Grande do Sul e vamos fazer um agora doméstico também sempre olhando por marketing digital e para o adversário sem digital nesses mercados todos e até lembrar pessoal para que que serve o mapa pra ajudar gente escolhe o caminho Então olha só isso não é escolher o caminho e ver o que que elas estão fazendo porque quando

olha aí o que que a tendência né sou sentar a cada uma você começa a entender o caminho e se dá onde a coisa tá indo lá no Market tudo mais né e e não é só na martec né acho que ele tem muita essa coisa de uma área desenvolver coisas que disco para outra né louca neve para outra né então por isso que é legal olhar então meio que os investidores estão correto é um mapa de investidores é importante para ele é para você saber quais são e o que que eles estão olhando Qual

são as tendências tudo bem Marta acho que pode entrar nossa sessão agora de indicações esse exatamente agora vou precisar olhar aqui a colinha para mim não me esquecer esse momento super legal porque a gente pede aqui uma indicação de filme ou série que tem alguma relação de alguma maneira que fica de lição de casa é para neném também não tem ninguém for treinem treinem bom a série eu acho que é não é uma série técnica é uma ficção mais baseada numa história hoje nós conhecemos é uma estrada a série que tá é sendo bastante comentada

que é o e preste que é história do work praticamente quebrou né porque que eu estou recomendando porque tem tudo a ver com esse nosso ambiente né de do ambiente digital de uma mente das empresas no mundo digital dos Desafios com essas empresas têm no mundo digital e de como os erros são possíveis de acontecer na a série mostra os erros e de alguma forma mostra como alguns equívocos foram meio clamorosos assim né agora eu aí uma visão muito minha e eu não consigo colocar um paredão as pessoas que se arriscam a fazer determinadas coisas

erro né Eu acho que Errar faz parte do jogo há quem diga que houve um pouco de má-fé Em algum momento pode ser dos grupos do grupo que criou né Mas eu prefiro olhar falar caramba esses caras tentaram deu errado deu mas eles foram discutidos para burro Eles foram referências para um monte de outras disrupções né então o e cresce ele mostra como aconteceu os erros e Finn mas eu acho que o o desafio de ser inovadora é sempre grande nail os erros fazem parte da planilha que você tem que enfrentar os então eu tiro

o chapéu para os caras do iWork continuo tirando mas o mais a série mostra como é que eles deram errado tem muito legal você fala disso assim é incrível porque eu vejo muito isso já é legal a gente arriscar você a High sua Errar faz parte inclusive muitos que pagaram o preço de desbravar esse caminho e foram desapareceram eles abriram para os outros mercados na eles deram inspiração é muito legal se falar isso porque no final do dia a gente ver que ser condenado e a gente humano né a gente acaba tendo são seres tem

tanto fazer uma coisa nova tem outra série legal que é startup aui creche é no na zona Prime e tem a Startup que isso não me engano Netflix também que mostra esse universo com uma difícil você começar a buscar investidor aí você vai no mapa do PIS né que tem alguns estão lá da Startup pela tem uma série de polêmicas Ei também vai te falei que assistir para entender não pode cabeça dessa tá aqui a cabeça aberta para gente ver as missões que a gente pode pegar muito bom Ip sem falar dos nossos livros agora

quebrei a lógica né que recomendação o livro você tem lá então eu só é e eu acho que leu os livros que vocês escreveram e alguns o fiz o prefácio é eu acho que é fundamental eu acho que continuo sendo livros memoráveis para todos nós mas aí eu eu na indicação de livro aqui eu abrir um pouquinho a cabeça porque eu acho que nessa questão de ameaças que a gente o mundo de ameaças que que nos cerca né Oi e ele ele não é pequeno e a sensação que nos dá que tá crescendo né Muito

infelizmente por conta de avanços da tecnologia e do mundo digital que é aquele que nós defendemos como sendo a solução para um monte de coisas a gente acredita nisso tenho certeza que eu tô falando o nome dos três aqui tem o lado bom nessa história mas tem o lado ruim né e o lado ruim é uma ameaça gigante né eu tô me referindo aí aos excessos que se comete com tecnologia Então os livros que eu tô indicando aqui eles eles eles apontam para isso um dele chamar de biquíni eu não sei se tem português que

a da M web I web é uma futuro lojista brilhante é tudo que ele Aquela fase os estudos que ela levanta então aqui de Big Night são as novas companhias hoje que são as grandes Big Tex né que fosse nós todos conhecemos são o Google em todas elas algumas chinesas algumas Americanas e como elas hoje dominam a nossa vida não é bem um livro de acusação é um livro que dá um retrato bem técnico de como as coisas ocorrem no entanto ele deixa claro também as ameaças que apenas nove companhias dominar em todo o ecossistema

de negócios e um pedaço bom das nossas vidas o risco que isso pode representar então livro Traz essa esse aviso e o outro um pouco mais é Talvez um pouco ainda mas assustador sobre ameaças é o livro que chama hackeando O Davi é o novo Sapiens o hackeando Darwin é do James Madison é o hackeando da vem a sobre as evolução e tecnológica misturando homem e máquina e aí o Darwin vai ficando datado né porque é claro que continua válido todas as teorias dele enquanto formos humanos mas em algum momento pode ser que a gente

ia Marta tem também um capítulo do livro dela que fala sobre isso e faz palestras sobre isso muito bem internet também saber pouca coisa que falta E aí gente é uma eu entendo como graça né não viu nem eu não fico confortável tenho que admitir me imaginar o meu cérebro sendo download dado tá na nuvem e tal e me sinto um pouco incomodado devo dizer é tem outro livro que é sobre isso esse é o mais recente É bem recente sobre esse tema e é muito bom e no final ele vai ficando assustador e e

a Bíblia desse assunto the singularity Sniper que é do ano o seu é eu quero sou ele ele prever isso é um livro de 20 anos em ele perve ele previa que essa a singularidade essa essa questão de homens e máquinas serem o momento em que a máquina supera o conhecimento humano iria acontecer um X período de tempo tá acontecendo Então é são livros um pouco assim foi meio mas eu acho que não dá também para a gente sabe fechar os olhos com essas coisas e muito bom a Dizem que o bom professor é aquele

que incomoda né a gente tem que deixar algo pessoas pensarem então é muito boa provocação eu queria aproveitar esse ponto aí para perguntar alguma coisa sobre a inteligência artificial no marketing na a gente vai ter um capítulo só de inteligência artificial no Marketing mas pensando pela ótica dos e amou né daquela história toda a gente tava falando né eu vi várias aplicações por exemplo da IBM lá e do contexto de bebê do mix que tem o Zap de Martin de ir para Marte né o pronto assistente de voz falando sobre tudo que tá acontecendo por

exemplo no e-comerce na campanha e já dando as orientações de como utilizar as coisas e e o senhor só falou assim O que que está acontecendo hoje como um negócio então se a própria Inteligência Artificial dominando e a gente está no cada vez mais na Vamos acessar capacidade de chegar à conclusão sendo transferida para uma inteligência artificial mais que isso né Se você pegar em toda 2017 eu fiz uma emissão no Israel que o pessoal do detox e Foi incrível porque a gente visitou algumas Startup lá uma dela a gente tem que ela chama não

Albert que era de Albert Einstein que ele já fazer um vídeo automático e mídias sociais e o cara falar para mim a performance que a gente tem é incrível porque a gente não tem de essa pegar você quem sabe fazer que tá não eu não posso deixar de fazer um post hoje então que eu tá forma isso é importante eu tenho que fazer um vídeo então lugar que nós somos enviesada para falar não quer saber qual que tá dando melhor performance faz e o negócio é para o patamar criação de conteúdo outro dia já fazem

uma pessoa que especialista e criação de conteúdo ela tá usando uma dessas ferramentas de ai para criar conteúdo criar texto né e falou que o cara ele que me deu uma sugestão para ele que eu digo o sistema deve me deu uma sugestão incrível de anúncio que eu fiz e deu super certo então quando você começa a ver aí eu acho que vem muito do que o que ele tá falando né desses livros que nossos caminhos se misturar com as máquinas não tem escolha Mas você saber como se misturar Então como que você usa essas

funcionalidades E outra coisa não tem caminho e fora disso há uns anos atrás uns 45 gatos né fez uma análise um estudo considerou-se Tite ou se a eu uso etc e eles 76 por cento no enganar esse número deles diziam que é impossível vencer a complexidade o cliente hoje tecnológico sem usar inteligência artificial para ajudar você não consegue nada é impossível então a gente deve ter cada vez mais é plataformas que ajudam a gente vai fazer isso esses da IBM se você tem ideia também nos últimos cinco anos evoluir muito para você fazer análise sentimento

da jornada e você coloca lá tocando caixinha fica Cláudia inteligente né Você tem os módulos ah ah mas não tem Google tem Microsoft ten BM Tem cada uma delas em peculiaridades né então de novo dia para fazer um consultor para você ver qual que é mais adequado para o seu seu negócio e mas é incrível quis você vê análise de sentimento baseado no texto que a pessoa se você treinar um pouquinho mais contexto E já começa a dizer a característica de cada pessoa no O Soneca eles Big Fire você começa a ter mais textos por

isso que a gente vai que data é importante o outro patamar né então então assim vai quando a gente olha para la perspectiva das agências que tava colocando aqui né É uma ameaça porque de alguma maneira Você tem uma inteligência artificial que consegue fazer um copo e melhor o corte consegue fazer uma ou tomar uma decisão de uma campanha melhor do que o estrategista que tá lá né então é uma ameaça mas outro lado também serve de oportunidade porque faz com que aquela agência tem uma maior poder de competição ao maior poder de decisão e

agilidade se a outra agência não tiver usando e nem Senhor Jesus inteligência porque você não vai ter inteligência a só com humano não consegue a comparação assim que a gente faz você não tô com uma rota do Waze nem na velocidade que ele faz e nunca fazendo com que você agora não vai calcular Então ou você usa isso para seu benefício e somente inteligência do conjunto humano máquina né ou você vai ficar para trás você não compete mais Então veja para não ser substituído por favor não seja o roubo Só uma curiosidade eu sei que

não sei se tá estourando o tempo aqui mas a é você nunca o nessa área você falou marca do texto né Essa npl que o LP não é natural language processing os avanços que estão sendo feito aí não sei obviamente conhece é absurdo e os textos tão saindo cada vez mas ele não dá para você passa pelo teste de tudo em lá que aquele teste aqui disse foi uma máquina ou não que fez taça 30 passa batido então e é uma das áreas da Inteligência só que tá muito avançada né então eu tô fazendo inclusive

para escrever no programa usar para garotos e garotas Garotas propaganda né Eu vi esses dias aonde você pode colocar as características que você quer da pessoa que ele já era uma pessoa para você usar na sua publicidade boa inclusive não só imagem né fixo ali né em vídeo e aí entra toda a história de fake etc né que a gente pode depois falar mas o ponto é esse Mas você pode criar personagens a para publicidade sem usar alguém pagando direitos na eterno problemas com a pessoa também é gerada ração com a gente que faz isso

e fazer uma série 1 Episódio e a gente tem algum a gente faz roteiro né Mas você compra um roteiro seguir um TP é difícil não tem a naturalidade Quanto vale um texto né Para você fazer cara hoje tem também sistema que ele tem lagos em quantas vozes que tem toda ação emoção já faz ou seja um treinamento que para quem não é da área de jornalismo a gente não fez a você vem com um sistema totalmente estado da arte e fazendo tudo assim Então imagina só né que acho que o ponto na da oportunidade

ainda da ameaça que a oportunidade lá agência que adotar esse tipo de tecnologia e olhar na esse mapa tudo Quem te falou e consegui entender em todas as suas Áreas e pessoalmente para todas as áreas tem uma ferramenta tem outra mais não é tão inteligente é uma inteligência artificial em todo o acento de que ela consegue tirar isso ela é muito mas muito mais eficiente e competitiva né em vez de ser sonhador vai ser ela vai conseguir atender a mais clientes de uma maneira mais eficiente né e e e de uma maneira que de até

mais resultado muito mais mais inteligente mais inteligente eu acho que é só um recado muito legal aqui Marta tem uns take Away Vamos tentar fazer um aqui com o que que a história sei que a gente tenta resumir os ventos hz galera aqui falando bom quer que eu faço é você faz com que não tá aqui não é fácil né Tem muita coisa que tentar resumir a gente começou a falando né das o por trás é mais mas vamos começar a falar do mito então ele falou que a tecnologia intransponível né Então galera de humanas

são nem tão preciso entender de exatos não tem mais essa separação né ou alguma vez que não se você especialista naquilo não para executar mas precisa entender a que eu Para justamente saber adotar Ou pelo menos cobrar quem é que faz vezes exatamente Então é isso é um principalmente que a gente pra quebrar lá aí Ah e assim as ameaças eu coloquei aqui mas não sei se você vai concordar comigo né que ameaça é a oportunidade Então as ameaças todas as geradas pela própria tecnologia também são as principais oportunidades Mas você vencer para as agências

e para os profissionais como a gente viu aqui né então não sua maior minha só lembrando né quando as fatias o maior força é sua maior fraqueza do que você se apoia nela e você não olha para que a próxima tendência né Então as ameaças não possibilidades e oportunidades melhores estratégias são baseados na análise swot quando você consegue transformar uma ameaça não for modalidade né Então esse é o ponto aí né então tem que aprender a tecnologia E aí gente você amou tá praticamente fadado a morrer segundo a teoria que a visão é o título

polêmico aqui é um título que talvez será em desuso mas ele precisa evoluir como é valor é o título e simples evoluir E por quê Porque o marketing e vendas em mente a linha integrado em pé dali tem que ser empregado em toda a controle do ângulo engenharia todo mundo jogou maneira precisa entender disso lá e como sempre foi resgatando um pouco do que a Marta colocou né No começo do marketing os quatro pés né ou seja os quatro presos já era o sinal Claro de integração entre as áreas já era já era assim na

Via isso já previa isso e ao longo dos anos a gente foi perdendo e a galera ficou muito mais um pedir promoção inverter e clareador da lógica né É exatamente as agências ditas de marketing digital na verdade só faziam comunicação não fazer o marketing Esse é o ponto então a gente passa voltar a resgatar a ideia da Integração dos 4 pces em função da interoperabilidade dos dados da tecnologia e essas ferramentas todas mais de 8.000 ferramentas no mundo e aqui no Brasil praticamente duas mapa da Avenida em uma piada estão no mapa que você pode

ganhar na lembrando ele é dinâmica ajudam muito a fazer essa integração entre as áreas de novo porque é muito em função do dado e da Inteligência que isso vai trazer para toda a jornada na descrição pronto aí e outro recado também que a gente falou aqui que não adianta só entender também demais Tec porque na verdade quando você quer entender a tendência Tem que olhar outras áreas mas por isso a gente olhar os investidores estão olhando hoje em dia porque é fato né ele tá lá que tá o dinheiro é o dinheiro ela falou mano

ele falou Alemanha e você vai entender o que você pode se adiantar para não ser diferente para Inovar não é para conseguir dar um passo à frente a gente faz algumas recomendações bem legais aqui de séries e livros na livros inclusive o que eu quero ver que ainda não li É também there we Quest como o iWork acabou não acabou ainda né mas não acabamos aí praticamente quebrou quebrou né praticamente quebrou e as lições disso né porque o urso de alguma maneira foi uma está carreira e foi muito famosa no mundo inteiro Nascente é me

como a marca só Capinou bastante mato para Muita gente me de for feliz então assim é importante entender porque até boa gente aprende com os erros né e todo mundo nesse nessa área Prefeito tecnologia tá muito errado fazer coisas que nunca fez né não não tem que a gente fala sobre dados que é uma das coisas mais críticas hoje em dia né porque todo mundo fala que dada petróleo né dá um novo petróleo e quer ter dados e dados e dados mas também tem a linha pena ali né até onde você pode usar aquele dado

assim de uma maneira é legal e temos a Startup que é uma série Super Legal tem que assistir para você entender as dificuldades de captar dinheiro como realmente excesso especialmente disso né E como é que você se vira nos 30 livros excessos que cometemos em tecnologia a gente tem que olhar para o de biquíni na verdade não é falando aí das principais Big Tex na do do mundo e obviamente é só nelas dominam as nossas vidas nossos negócios né a gente tá uma dependência gigantesca e praticamente quase todas essas marmitex todas Quem te falou tem

de alguma maneira uma conexão com essas bird of Prey annette a dependência que tá sempre que circula faz uma partezinha que elas provêm né Vamos ser mais um pouquinho mais um pouco mais de terror no povo aqui tem que ser eu falar vamos aliviar um pouco mais Leia Mr Robot Coloca muita coisa tem que assistir ser bom mas você vai fazer o pão de cara não tem nada aí boa essa é o outro é essa é bem legal né a gente derruba eles a gente você deles não é muito bom fazendo dispensar livros hackeando Darwin

Olha só em as evoluções tecnológicas misturando e o homem e máquina mas e quanto que isso pode ser um terror também essa aqui na frente mas também pode ser uma portagem que em tese é inevitável E para isso vai acontecer né E olha só o aluno husky né e é super polêmico né sempre mas ele tá tomando decisões e ninguém teve coragem de tomar tá Vamo por exemplo eu alinho para literalmente colocar um chip no crânio das pessoas né legal e os cinco Laerte Sniper não é um livro aí de mais de 20 anos a

pode ficar nós não é legionário legionário né que tá olhando para essas questões sobre a singularidade Ea gente entrou na nossa senhora da Inteligência Artificial né e a Marta trouxe um dado aí que possa 36 por cento dos respondentes de uma pesquisa né mostrou que é impossível a gente vencer a complexidade sem Inteligência Artificial incluindo as complexidades de Publicidade na de criação né quando achou que nunca é possível a inteligência artificial não vai ser criativa igual humano a gente fala sobre isso falar sobre que seja É isso aí fica a dica Pode crer Esse foi

nosso resumo de hoje nossa pylon um resumão aqui super né Olha eu tô eu tô me sentindo privilegiado no meio aqui nesses dois eu também trabalho com agulha eu errado eu também estou os dois que eu admirei assim e admiro ainda né Por décadas Então para mim é uma honra muito muito grande Marta Muito obrigado Mais uma vez seja mais episódio que é muito obrigado a pagar brilhante piada que não por acaso é o nosso primeiro convidado da primeira temporada que já estão nos olhos mas em frente de casa aí o pe nosso primeiro convidado

não poderia ser diferente e tá aqui presente nosso prefácio do livro tá aqui junto com a plataforma máquina edital no livro do Trends patinar e digital com capítulo sobre martex inspira gente e inspira todo mundo né Brasil todo acompanhe o que que parte online Clapton lembre-se né faça um post com Insight marketing na era digital marca gente que vai te mandar em todos os mapas que mais fala aí para onde é que as pessoas se encontram nas redes sociais serviço hoje em dia isso é o Linkedin LinkedIn dia sofre Marcondes e ela era plataforma mais

forte é mais o que eu mais uso é por ali que vocês me conta eu fiz a sempre escrevendo coisas incríveis não está aqui então se ocupe Marcondes as suas gente muito obrigado pela audiência e até o próximo episódio sobre games game folha da pronto ó