[Musique] bienvenue dans ce débrief solo numéro 4 je rappelle le concept j'appuie sur le bouton enregistré et vous savez B tout ce que je sais sur un sujet en une dizaine de minutes pour ceux qui ne me conna pas moi c'est Mathieu je suis le créateur de ce podcast bonne réputation je suis aussi coach en personnal branding pour entrepreneurs et dirigeants c'est-à-dire que je les accompagne pour se positionner construire une stratégie de communication qui leur ressemble et ensuite bah communiquer par exemple avec des posts LinkedIn euh de manière à la fois efficace engageante au service
de leur business h il se trouve que tout le monde a les mêmes problèmes que je passe ma vie à me répéter et donc l'idée de ces petits débrief c'est de vous partager ce que je répète tout le temps de manière concrète et efficace avec plein d'exemples et donc c'est parti pour ce débrief sur un gros gros sujet la stratégie éditorielle en fait ben qu'est-ce que je raconte à qui comment je m'y prends par où je commence à chaque fois c'est quand même un sujet bien bien coton et ben en plus de 100 personnes accompagnées
sur leur strat éedito en tout cas moi j'ai une conviction c'est qu'une stratégie éditoriale compliquée c'est une mauvaise stratégie en fait la mienne et celle de mes clients aujourd'hui elle tient en une page lisible en une minute et permet à la fois de prendre la parole à l'infini et de ramener du business d'ailleurs je mets le lien vers l'image de ma stratedito dans les notes de cet épisode on pouvez voir à quoi ça ressemble il y a le lien vers un post lingin que j'ai fait où je donnais ma stratéito sur une image il y
a le lien aussi vers ma newsletter complète qui parle de stratégie to dans lequel on peut voir comment je présente les choses sous forme d'une petite carte vous allez voir c'est super simple en tout cas la promesse là de ce petit débrief c'est de vous expliquer comment poser la version 1 de vos stratégies en moins de 1 heure et ce qu'on va voir c'est bah les vraies difficultés de la str stratégie éditoriale et comment les comment les les aborder les secrets de comment sont construites les stratit qui fonctionnent euh à quoi doit ressembler une stratégie
de contenu LinkedIn pas compliqué et comment définir ça strg en une heure là en six étapes euh c'est parti eu déjà je voulais commencer avec une objection c'est qui que j'ai souvent de la part de mes clients qui est je ne sais pas quoi dire en réalité je sais pas quoi dire c'est une c'est une fausse excuse puis que moi toutes les personnes qui m'ont dit ça une fois qu'on a posé une stratégie éditoriale qui est claire en fait il ils doivent faire le tri tellement ils ont des choses à dire donc souvent on a
le problème inverse donc une bonne stratégie éito vous allez voir permet vous permet d'avoir le problème inverse je pense qu'on a tous beaucoup trop de trucs à dire et que c'est plutôt une histoire de tri et d'enlever des choses que de savoir quoi dire euh du coup si vous savez toujours pas quoi dire d'ailleurs à la fin de l'exercice écrivez-moi parce que c'est qu' il y a un problème donc la la vraie difficulté c'est de choisir quoi dire et de prendre la parole de manière régulière en réalité parce que il faut bien comprendre que l'objectif
d'une stratégie éditoriale euh c'est ça c'est de tenir dans le temps euh vous allez peut-être changer euh les formats changer les thématiques mais en fait il y a rien de de pire que par exemple se lancer sur Linkedin faire trois posts et s'arrêter et donc euh ça c'est souvent quand on a' pas de stratégie et que bah faire des posts euh faire du contenu c'est on parle d'inbound marketing c'est-à-dire le fait d'attirer des prospects ou des clients grâce au contenu ça c'est une stratégie de long terme en plus donc s'arrêter rapidement bah c'est dommage ça
ça casse tous les efforts parce que si c'est bien fait euh vous prenez la parole sur le long terme plus le temps passe plus vous attirez du monde ce qu'on appelle les effets cumulés je donne un exemple moi ça fait 2 ans que je poste toutes les semaines à peu près deux fois par semaine en 2022 deux postes par semaine ça me donnait 40000 impressions par mois et un litre qualifié par mois voilà en 2024 de postes par semaine ça me ramène plutôt 150000 impressions par mois et 10 L qualifié par mois donc voilà même
effort résultat décuplé tout ça parce que j'ai pas lâché j'ai un peu ajusté ma stratégie donc voilà le vraie difficulté c'est ça c'est de ne jamais s'arrêter et c'est parce que c'est de ne jamais s'arrêter qu'on reçoit des des résultats décuplés et c'est et c'est tout l'intérêt d'une d'une bonne stratégie le secret numéro 1 d'une bonne stratégie avant de basculer sur comment on fait c'est de ne pas forcément chercher à être original sur ces thématiques euh plus le choix des thématiques est compliqué plus il vous enferme dans une parole très étroite ce qui va vous
différencier c'est vraiment le mix de thématique et de conviction par exemple moi je moi je parle de personnal branding c'est ma terme c'est ma thématique principale et donc bah je parle de personnal branding par extension parfois de marketing de choses un peu plus larges mais ça tourne tout autour de la même la même thématique et je crois ça avec mes convictions c'est-à-dire que prendre la parole c'est prendre le pouvoir le pouvoir sur son parcours sur le pouvoir sur avec qui je travaille c'est c'est c'est prendre le pouvoir sur sa propre liberté euh et après j'ai
une autre conviction c'est que chacun a une histoire à raconter que chaque histoire peut apporter de la valeur au moins une autre personne et que le but de d'un personnal branding en fait c'est de le mettre au service d'une cause qui vous dépasse donc voilà je croise ce personnal branding avec certaines convictions qui font Queen fait je peux parler du même sujet que d'autres mais je vais en parler différemment h et donc c'est pas besoin encore une fois d'avoir euh des thématiques originales je vous donne un secret numéro 2 qui renforce le fait que c'est
pas besoin d'avoir beaucoup de thématiques et des thématiques originales c'est que toutes les stratégies qui fonctionnent non seulement il y a des bonnes convictions derrière et peu de thématique mais en plus elles suivent trois axes qui fonctionnent assez bien euh le premier axe c'est euh la communication entreprise en fait vous allez elle parle des actus des célébrations de l'envers du décor de ce qui se passe dans l'entreprise de toutes les actu de toutes les annonces et ça c'est un truc qui marche super bien il a pas besoin d'avoir mis le thématique c'est qu'est-ce qui se
passe dans mon quotidien quel est l'anniversaire que je fête est-ce qu'il y a une nouvelle recrue donc voilà la communication entreprise c'est l'acte numéro 1 qui marche super bien et qui marche qui est commun à toutes les bonnes stratégies de contenu normalement il y a toujours des choses à dire il se passe toujours des chose un axe numéro 2 qui est souvent sous-estimé c'est l'axe retour d'expérience apprentissage en tant que personne et là vous pouvez grâce à cet axe euh vous vous euh connecter à votre audience de manière humaine et ne pas parler que de
business je vais donner des exemples d'ailleurs axe numéro 1 sur les actus de l'entreprise ça peut être j'ai le plaisir de vous annoncer que j'occupe désormais le poste de professeur de personnal branding chez Delta Business School je lance mon podcast euh euh ça ça peut être ça fait 2 ans que je suis entrepreneur ça ça peut être de la communication entreprise pour moi qui je suis solo c'est un peu mes actus sur l'axe apprentissage mes retours d'expérience personnelle ça ça me permet donc les actus ça permet les actus permettaient un peu de parler indirectement de
mon business et donc et donc et donc de faire de la vente attention je mets entre guillemets c'estàdire de de parler de mon business en tout cas et de d'attirer des personnes sur mon profil l'axe apprentissage ça va permettre de faire de la notoriété de m'humaniser de de créer une proximité avec mon audience et donc là je dis jeux je débrive de mes apprentissages et donc ça peut être par exemple ma newsletter a stagné pendant 12 mois à cause de trois erreurs depuis que je les ai résolu elle a fait plus de 30 % par
par mois ça c'est un axe de débrief qui est en plus sur un sujet ma newsletter qui me permet d'en parler en fait et de mettre un lien vers ma newsletter je viens de passer plus de 1000 heur de coaching en personnal branding 10 apprentissages surprenants bon ben super c'est un retour d'expérience où je donne des mes apprentissages en tant que qu'accompagnant en tant que coach qui me permet de parler de ce que je fais les meilleures décisions que j'ai prise en 20223 la meilleure des décisions est de réinvestir 20 % de mon chiffre d'affaires
sur et je donne sur quoi j'ai réinvesti ça ça me permet aussi de parler d'autres choses que du business de dire voilà voilà sur quoi j'investis et en fait c'est en dilon de moi et de mes valeurs donc ça c'est des posts où j'apporte quand même de la valeur euh sous forme de retour d'expérience et ça me permet de m'humaniser de me connecter à mon audience après il y a un axe 3 C qui est mon point de vue sur mon métier et sur mon secteur ça c'est des posts plus experts qui permettent de se
crédibiliser de développer l'autorité et là ça peut être des méthodes des outils des schémas des templates et ils vont faire moins de vu ces postes mais ils sont importants pour qu'il parle à tout le monde faut essayer de trouver des exemples par exemple je disais j'ai eu la chance de manger chez an Sophi pique j'ai observé cinq règles que les indépendants devraient piquer au restaurant TR étoiles bon il se trouve que moi j'ac Agne certaines personnes qui sont indépendants donc là je parle un peu à ma cible sur bah ce qu'il faut faire quand on
est indépendant en terme de marketing hein ça parle de marketing et je croise avec bah les restos 3 étoiles ça parle à tout le monde pour construire son autorité sur un sujet en 12 mois pas de recette magique mais la stratégie briseglace fonctionne à tous les coups j'essaie de nommer une stratégie et et de mettre et je donnais un exemple en fait je donnais un exemple euh de quelqu'un que j'avais intervie dans mon podcast pour illustrer cette stratégie voilà ça me parlait ça me permet de parler d'expertise mais de rendre ça accessible et bah ça
c'est crédibilité et expertise c'est c'est vraiment c'est vraiment très important donc trois axes communication entreprise mes retours d'expérience et apprentissage en tant que entrepreneur en tant que personne mon point de vue sur mon métier mon expertise mon secteur ça euh c'est les trois axes qui sont présents dans toutes les stratégies qui fonctionnent maintenant qu'on a dit ça euh à quoi doit ressembler une stratégie de contenu sur Linkedin je vous l'ai dit moi c'est ça doit rentrer dans un tableau hyper simple sous forme d' petite carte qui tient vraiment sur un écran et qui se la
en une minute et en fait c'est comme un petit recap où je mets bah je mets plusieurs lignes et donc il y a une ligne thématique j'en mets deux à trois maximum par exemple moi les fondamentaux du personnal branding les invariants basées sur la psychologie humaine on liste ensuite sur une deuxième ligne les convictions moi j'ai par exemple prendre la parole c'est prendre le pouvoir on récapitule ensuite son audience à qui on parle moi je parle aux dirigeants porteurs d'une mission au service d'une cause qui les dépasse ou aux entrepreneurs qui sont experts dans leur
domaine mais qui mériteraiit plus de visibilité je parle aussi à mes pères créateurs de contenu ça c'est mon audience ensuite on parle de fréquence moi c'est deux à trois poes par semaine c'est le mardi le jeudi et parfois le vendredi parle de format moi c'est texte texte plus photo ou texte plus vidéo on parle d'un d'un ton moi le ton c'est une posture de l'explorateur où j'essaie toujours de donner à travers mon expérience en étant bienveillant jamais compla enfin jamais complaisant mais bienveillant jamais agrressif ni donneur de leçon et j'essaie de mettre quelques vannes pour
pour donner un peu une touche d'humour ça c'est le ton donc voilà il y a vraiment thématique conviction audience fréquence format ton et là vous avez une stratégie qui peut être récapitulée sur un canal par exemple LinkedIn vous pouvez ajouter si vous voulez faire une stratégie globale une ligne qui est Canau vous pouvez avoir différents canaux là moi j'ai c'est ma stratégie LinkedIn et donc voilà en six lignes en si lignes c'est fait donc maintenant comment définir sa stratégie en une heure avec ces six étapes et ben vous allez reprendre six étapes et vous poser
la question quelles sont les grandes thématiques sur lesquelles je je veux prendre la parole et ben là il y a plusieurs questions à se poser quels sont les sujets dont vous vous pourriez parler à l'infini sur les les sujets sur lesquels vous pourriez donner une conférence de 30 minutes sans préparation les sujets qui vous touch le plus c'est pourquoi en pro et perso votre point de vue sur votre secteur ce que vous voudriez changer votre point de vue sur votre métier qu'est-ce qui vous énerve qu'est-ce que vous aimez qu'est-ce que tout le monde inignore de
votre métier quelles sont les grandes leçons apprises ces 10 dernières années ça ça ça normalement ça vous ça va vous donner les les thématiques moi en gros c'est personnal branding entrepreneuriat pour les retours d'expérience et euh ensuite numéro 2 les convictions bah quand je parle de chacune de ces thématiques par exemple moi de personnal branding quel message veux faire passer moi je veux faire passer que prendre la parole c'est prendre le pouvoir et je ensuite je peux l'expliquer ce message de plein je peux le décliner de plein de manières à quel monde vous voulez contribuer
moi je veux contribuer à un monde où où les gens se libèrent par la parole voilà ça c'est ma conviction quel ennemi contre quel ennemi je me bats au quotidien je me bats contre contre le fait que la parole soit soit accaparée par une minorité et que certains que certains doivent se taire quoi que certains n'ai pas la parole je me bat contre le fait que certains sont pas libres voilà quel est ton message principal pour défendre cette vision du monde quelles sont les croyances associé à cette vision qu'est-ce qui dans mon histoire personnelle a
créé ses convictions voilà voilà ça c'est les questions que vous pouvez vous poser pour les convictions ensuite l'audience trois c'est l'audience à qui je veux parler en priorité faut pas parler qu'à sa cible faut aussi parler à son audience donc en fait la cible c'est les gens qui vont être suscepti de vous acheter un truc mais c'est bien d'élargir un peu c'est les gens qui vont pas vous acheter un truc aussi mais qui vont vous rendre visible ça va être vos pères vos amis donc à qui vous voulez parler voilà donc n'oubliez pas que c'est
important de parler à plus large que sa cible mais à parler à une audience c'est les gens qui ont les même valeur que vous donc ça vous pouvez identifier à la fois votre cible mais aussi votre audience tous ces gens qui vont vous soutenir qui vont liker vos posts qui vont rien vous acheter mais qui vont vont vous rendre visiblebl auprès de votre cible eu moi par exemple j'ai mes pirres créateurs de contenu euh j'ai euh ouais les entrepreneurs à mission enfin voilà ensuite la fréquence euh bah la question à se poser là elle est
enfin il y a plusieurs questions à se poser qui sont clés c'est combien de temps par semaine je peux consacrer à mon contenu donc par exemple je peux consacrer à LinkedIn à ce canal combien de temps je passe à créer un contenu et combien de temps je suis prêt à atteindre avoir des des résultats et en fait il faut savoir que bah si je peux passer entre 3 et 5h allez une demi-journée par semaine à consacrer à LinkedIn bon ben entre 3 et 5h si je mets 2h à rédiger deux posts euh enfin de 2
3 heur à rédiger deux post et ensuite il me reste les il me reste une à 2 heures pour aller faire pour aller poster interagir sur link bon ben je sais que si j'ai voilà si j'ai une demi-journée par semaine je peux faire deux postes à peu près maximum euh ça va définir un peu ma fréquence et combien je suis prêt à attendre à avir des résultats bah il faut savoir que euh moi les person toutes les personnes que je crois que j'interview pour des personnes qui sont à peu près autour de quatre poes par
semaine elles attendent de 2 3 mois avant d'avoir leur premier lead ou leur premierers clients donc voilà ça se compte en moi donc si je suis à deux si je suis à deux postes par semaine je vais probablement attendre 3 4 mois avant d'avoir des premers ou des premiers clients c'est normal euh et là je parle de personnes qui parlent de zéro qui partai de zéro si vous partez pas de zéro c'est peut-être différents au niveau des formats bah la communication c'est une affaire de mémorisation et de répétition et donc pour émerger plus rapidement sur
Linkedin moi je vous conseille à moins que vous ayez déjà des super vidéos shorts de vous d'utiliseer le format texte plus photo le format vidéo est vachement poussé en ce moment mais il faut que ce soit des vidéos short moins d'une minute et format vertical de préférence et super quali vous avez peut-être pas forcément ça sous la main donc prenez des belles photos de vous et ça va permettre aux gens d'imprimer votre visage de réagir d'engager et on mémorise plus facilement quelqu'un qu'on a vu le format texte plus photo c'est celui que je recommande et
le ton c'est vraiment un truc qui se trouve dans la pratique et moi le meilleur conseil que j'ai pu recevoir c'est écrit écrivez comme vous parlez écris comme tu parles ça permet d'avoir un langage hyper accessible et et et parce que les gens en fait le l'écriture sur Internet on est proche du langage oral on est du ça vous permet de trouver votre ton en fait et de pas prendre celui de quelqu'un d'autre on a récapitulé du coup les les étapes pour définir votre stratégie en en une heure donc thématique conviction audience fréquence format ton
toutes les questions que j'ai posé sont listées dans ma newsletter sur le sujet que je mets dans les notes de l'épisode vous pouvez les retrouver si vous voulez prendre une feuille et vous le faire c'est vraiment pas besoin de faire plus pas besoin que ce soit pas parfait euh franchement déjà si vous répondez à toutes ces questions en une heure vous avez normalement débroussaillé et le début une version 1 de vosre stratégie éditorielle donc c'est tout pour aujourd'hui pour ce débrief euh alleer dans ma newsletter sur le sujet qui est dans en lien dans l'épisode
pour elle est accessible en fait même si vous avez même pas besoin de vous abonner vous pouvez cliquer sur le lien c'est comme un article de blog vous permett de de retrouver tout ce que j'ai dit à l'oral si si ça vous a plu ben bien sûr partagez cet épisode à votre entourage à quelqu'un que ça pour pourrait aider et ben moi je suis coach en personnal branding pour entrepreneurs et dirigeant donc si vous avez besoin de vous faire accompagner ou de vous renseigner n'hésitez pas à me contacter sur Linkedin c'est le mieux si ça
vous intéresse je mets le lien de mon LinkedIn dans les not de l'épisode je mets aussi le lien de mon site pour toutes les infos et je vous dis à très bientôt salut [Musique]
