Nossa essa é aquela pergunt Ona né bom criatividade uma pergunta bem Ampla né criatividade é uma coisa complicada né porque parece que é uma capacidade única assim que a pessoa nasce com ela não é verdade né Eu acho que ela tá muito ligada a um poder de inspiração né e o quanto você embarca nessa inspiração criatividade para mim começa resposta que todo mundo daria que é a sua capacidade de imaginar de você abstrair [Música] [Aplausos] coisas bom a criatividade é uma relação que você tem com o mundo ela praticamente é um processo começa com uma
certa curiosidade uma criança por exemplo ela vê um objeto ela logo vai pegar aquele objeto ela quer saber como é que aquele objeto funciona e como é que ele tá situado no mundo durante a vida inteira a gente tem essa atitude perante os objetos perante as pessoas perante as situações então é um processo que você vem desenvolvendo você não nasce criativo assim então tem esse mito né dos dois lados do cérebro a história do lado direito da criatividade do lado esquerdo que é importante entender a questão da neurociência entender como funciona é bacana mas isso
não explica e não não vamos dizer finaliza o assunto é muito além disso então independente do lado direito ou do lado esquerdo que é um pouco o caminho que as pessoas buscam para explicar o criatividade e isso acaba levando um pouco para uma um entendimento de que se eu nasço criativo ou não criativo que também Eu discordo Mas voltando pro conceito em si é essa capacidade de imaginar mas que a gente tem que sistematicamente e consistentemente exercitar não é uma coisa que nasce e você Ah ele é super criativo e nasce a pessoa que ela
é criativa É porque ela fica insistentemente treinando o cérebro para novas sinapses para novas conexões para novos olhares e aí que eu acho que é a parte mais apaixonante eu acho que é uma coisa complexa assim né mas é isso é criar na verdade eu não tenho uma definição muito clara mas eu tenho claro que as pessoas T uma definição muito muito eh fantasiosa assim né Você sabe que uma das primeiras coisas que eu faço quando a gente começa a discutir alguma coisa fazer alguma definição eu sempre procuro no Google aí eu vou ver lá
o que o Google me fala sobre aquilo eu não achei muito boa a definição do Google não que o Google fala que criatividade é a qualidade ou característica de quem ou do que é criativo ou então ele fala que é inventividade inteligência e talento natos ou adquiridos para criar inventar Inovar quer no campo artístico quer no científico esportivo etc eu achei horrível isso aí eu acho que é uma coisa complexa assim né mas é isso é criar só fazendo alguma coisa que você cria coisas né o Paulo mees da Rocha que falava uma coisa interessante
eu fui aluna dele na fal e ele dizia que até para ouvir e o som se tornar uma coisa compreensível tem que ter um trabalho tem que ter uma atividade de trabalho não é à toa que a gente tem no ouvido três ferramentas né o tímpano o martelo e a bigorna que fazem do som virar uma coisa então se você não tem uma atividade dificilmente você vai se sentir criativo se você s passivo você só olha só fica no telefone né você não vai descobrir que você pode criar alguma coisa para mim criatividade é isso
se por a fazer investigar pesquisar eu acho que é isso que move a sua cabeça que vai faz você se movimentar que modifica né o que você pensa mais do que a capacidade é uma atitude é um jeito que você olha que você se relaciona que você se disponibiliza e com coragem para questionar certos preconceitos que a gente tem verdades lutas que a gente tem que a gente vai construindo e como eu disse aí a gente vai e assiste alguém que confirma aquilo que a gente tá construindo é super confortável né mas não é daí
que a gente vai estimular esse processo a tem que buscar o questionamento a pergunta né o pensamento abdutivo ele vem disso né de fazer perguntas o tempo todo de questionar o tempo todo então a criatividade para mim é esse conjunto dessa dessas atitudes dessas dessa forma de agir e de se colocar no mundo e aí sim a capacidade levando a gente a capacidade de imaginar E aí a gente fala Nossa como ele é criativo Não é porque sistematicamente eu estou me obrigando a olhar para coisas e me disponibilizar Para experiências novas que vão me levar
a pensar coisas diferentes questionar as minhas verdades absolutas e assim vai é é uma prática né claro que sempre tem tem um pouco de um aspecto de talento que eu acho que é uma coisa mais de facilidade ou um interesse maior em algum assunto né me sempre desenhei Né desde pequeno eu era o menino da turma que desenhava né Todo mundo que trabalha com animação é isso ele era um nerdzinho que desenhava no canto do caderno na escola eu cresci ouvindo as pessoas falando Nossa como você é criativo e eu cresci achando que que eu
era criativo e que criatividade era o meu negócio e que eu tinha que buscar isso eu tinha que trabalhar com isso e tudo mais assim né eu não era criativo eu desenhava né mas tipo desenho assim como outras coisas que as pessoas relaciona com criatividade na verdade é só uma habilidade é uma técnica é um exercício constante que a pessoa faz por interesse próprio ou por necessidade de trabalho né ou de estudo e ela usa como uma ferramenta para criar e criar todo mundo cria o tempo inteiro assim tá todo mundo criando Então eu acho
que a a característica mais importante da criatividade é a escolha você vai criar o quê a criatividade é uma coisa muito Ampla você pode ligar ao inconsciente ao sonho é uma série de coisas mas no caso específico das artes plásticas de você criar alguma coisa que seja específica dentro de uma linguagem essa escolha é importante e essa escolha não depende só de você para escolher aquilo não não é assim ela é praticamente a sua relação com o mundo o que você pensa do mundo o outro é muito importante o pensamento do outro O que por
exemplo existe como pensamento coletivo no mundo que forma uma linguagem compreensão para mim é uma das coisas mais mais sérias assim compreender às vezes não é só saber como ela é feita né Por exemplo uma pintura se você sabe que ela tem tela tem tinta tem um fundo mas como é que o artista pensa essa construção Por que que ele faz desse jeito e não do outro camista por exemplo por que que ele usa torno e não usa cerâmica direto por que que ele põe e não retira isso tudo tá dentro de uma coisa muito
mais complexa que é entender o autor a cultura própria dele que formou aquela criatura né A Origem a tradição que tem por trás dele então pode ser uma pessoa mais jovem uma pessoa que não é brasileira que não nasceu de pais de de culturas iguais que tem isso muito no Brasil né como eu né Eu sou filha de japonês e espanhol A minha cultura ela é muito mesclada e isso cria alguns atritos até interessantes né porque você não é homogêneo você não é equilibrado o desequilíbrio aliás faz parte da da atividade artística que é uma
inquietação que o artista traz e essa incitação tem uma origem Então esse desejo do autor ele formata muito o caminho que ele vai traçar não só na escolha da ferramenta que ele usa seja fotografia seja pintura seja desenho mas a própria palavra desenho vem de desejo né de desígnio de destino eu quero desenhar o meu a minha carreira quero desenhar o meu projeto de acordo com o desejo meu né então esse desejo é a coisa mais difícil de perceber [Música] tem mais uma coisa importante que caminha junto com a criatividade a capacidade de persuação que
o ser humano tem Então essas duas capacidades que nasce junto que é inerente do ser humano a criatividade e a capacidade de persuação então toda a criação ela necessariamente precisa ter logo em seguida uma comunicação Ou seja a capacidade de persuasão então importante também pensar historicamente falando não é essa capacidade de persuação de pessoas que tiveram grandes ideias por exemplo a primeira grande ideia a roda o ser humano que olhou um pedaço de osso ele olhando aquilo ali disse Opa isso daqui pode ser uma ferramenta então a criação e a capacidade persuação essa para mim
é o mais simples do que se pode falar de criatividade então um ser humano com capacidade de criação com uma grande capacidade de persuação E aí solucionando problemas de ordem original e com valor reconhecido criatividade ela tá sempre relacionada a resolver um problema um problema claro né Quanto mais claro esse problema mais efetiva provavelmente será o uso da criatividade porque ela vai gerar resultados né assim toda toda a comunicação todo o problema de marketing você sempre vai entender ele como um Desafio ou uma oportunidade que aquela marca tem a solução criativa que é aqui que
entra a criatividade e o resultado que você colhe Então essas três esses três blocos eles sempre formam a vida de quem tá em volta da da da da propaganda da publicidade da comunicação e do marketing hoje com todos os meos digitais então a criatividade nesse ponto ela tá muito relacionada a a maneira diferente que você vai resolver aquele problema você tem que ter um problema você tem que gastar um tempo entendendo Qual é de fato o problema quem é o público com quem você vai se comunicar como ele se comporta quem é o que que
ele faz para na hora da solução criativa você tentar abraçar engajar esse público de uma maneira inovadora inventiva e que faça com que isso Gere depois resultados então para resumir é é uma a criatividade ela está absolutamente ligada a um objetivo Claro de negócio ideia todo mundo tem o tempo todo e normalmente as pessoas acham que a ideia delas é genial e revolucionária assim né mas a verdade é que mesmo legalmente assim ideia não vale nada você não pode nem registrar uma ideia A grande questão é o que que você faz com essa ideia como
que você alimenta ela como você desenvolve como você amadurece isso é muito do que a gente faz no dia a dia assim né o dia a dia ele pode ser matador também o dia a dia pode ser criativo também é tudo uma intenção pessoal uma intenção própria daquele que quer fazer diferente as coisas não é então se você Toma seu café da manhã todo dia sempre do mesmo jeito é possível que em um momento você vai falar não aguento mais isso e é momento sempre são os momentos de Grande Virada há uma relação bastante íntima
com a perda de creatividade com essas novas tecnologias que vieram então basicamente Hoje Somos um reflexo ou seja somos uma experiência do nosso celular a nossa vida tá lá nossa agenda tá lá nós só abordamos quando toca o celular quando apita alguma coisa a gente sabe que tem que tomar o remédio ou seja essa extensão dessas novas tecnologias faz com que a gente aja no nosso dia a dia na nossa vida sempre do mesmo jeito então essa criação tecnológica que são coisas boas eu não tô dizendo que são coisas ruins são coisas boas são coisas
que nos ajudam no dia a dia tudo que nos ajuda a viver melhor é bom é Criativo o ser humano foi assim que construiu a sociedade não é o homem criou Máquinas Incríveis para poder levar o tijolo para cima dos prédios para levar o concreto Então essas máquinas ao meu ver são criativas também e essas novas tecnologias são muito criativas Mas elas de certa maneira elas fazem com que a gente faça sempre a mesma coisa aja sempre do mesmo jeito e quem foi que criou foi Uma Mente Brilhante que criou esse dispositivo e te deu
a esse dispositivo te deu a É assim que você vai é assim que o ser humano vai ler que vai acordar que vai ler a experiência que vai então de certa maneira isso nos obriga resultados já descritos por alguém por esse criador Então a gente vai seguir essa trilha que foi desenhada por alguém isso de certa maneira nos coloca todo mundo no mesmo trilho e todo mundo no mesmo trilho é algo que não é Criativo o processo criativo acho que ele sempre é um designador desse caminho eu acho que a obra como a criatividade ela
são caminhos são opções de construção de uma obra que nunca termina e nesse caminho é que você vai vendo como é que ele se constrói como é que ele se estrutura na obra de arte não existe o a figura do prodígio né prodígio existe em música que o que é uma coisa mecânica de repetição mas você não tem um pintor prodígio que comece com pouquíssimas exceções o Picasso era uma exceção por exemplo ele começou com 7 anos e a vida inteira pintou mas às vezes você vê um prodígio que pinta muito bem as 7 anos
até os 10 e depois ele faz outra coisa porque aquilo era uma repetição exaustiva Às vezes a partir do desejo dele mesmo de chegar numa coisa perfeita ou uma réplica e depois não continua mas a cria atividade do artista ela precisa de uma inquietação que vem que vai muito além da da execução ideal da execução sem defeito assim ela precisa dessa inquietação né o artista é um cara que se move é um cara que questiona que nunca tá satisfeito com resultado que tá sempre procurando uma coisa diferente Ou um método diferente de construir ou um
resultado diferente Essa inquietação realmente é o a máquina que vai fazer isso se tornar contínuo e concr n demorei até perceber que tipo não eu não tenho que ser criativo sabe não sou criativo só porque minha minha tia falava que eu era eu basicamente desenhava eu acho o processo criativo eu acho ele muito doloroso assim ele chega num resultado que pode ser muito satisfatório mas pode ser muito deprimente também sabe então acho que para todas as pessoas envolvidas que trabalham comigo pensa assim né é o que é alimento da alma das pessoas eu fico muito
feliz de de participar diso isso e e poder eventualmente até propiciar isso PR as pessoas assim para mim não é suficiente tipo não me satisfaço não compensa toda o sofrimento então não não faço muita questão assim né mas eu tenho que est lá assim né porque é isso quando você pensa no processo criativo enquanto um processo para atingir um objetivo específico No meu caso eu tenho que atingir um objetivo específico pode ser atender bem um cliente ou isso aquilo tudo mais mas quando se trata de animação para mim o objetivo é sempre contar uma história
pra audiência seja lá quem for que tá assistindo uma criança tem que entender né que audiência é essa quem é esse espectador e eu tô contando uma história para ele eu tô apresentando o personagem e eu tenho que entreter ou eu tenho que educar ou eu tenho que seja lá qual for o objetivo então eu acabo tendo que participar do processo criativo para garantir que a gente vai chegar no objetivo Mas é isso não para mim é não não é um processo não não tem toda essa magia E essa fantasia de tipo Nossa como você
é criativo Nossa que delícia esse processo Não Para mim é um é ofício para chegar no objetivo ali né é o processo de criação envolve essa questão de do Olhar Então quando você olha uma coisa você se identifica com ela existe praticamente um mecanismo de projeção identificação você não vai olhar para uma cor azul se você não gosta da cor azul Então quando você faz essa escolha Você já tá se relacionando com uma referência então por exemplo é muito importante na história da arte como quem faz cinema na história do cinema é você ter essa
formação histórica a referência não vem do nada você nunca leu nada nunca viu quadro nenhum e fala isso aqui é minha referência não existe isso é preciso que exista uma reflexão que exista um processo de conhecimento que você conheça a história para você daí poder fazer as referências relativas a você [Música] [Música] malkov MK Melk Melk Melk Melk malkov malkov malkov malkov malkov gente a importância do autoconhecimento é é justamente de você entender Quais são suas forças Quais são suas fragilidades né você se vulnerabilizar para certos processos você superar entender Quais são os seus medos
e em que medida você consegue caminhar na direção deles enfrentá-los né então tem tudo a ver com esse processo de autoconhecimento de você se entender e entender suas fragilidades entender suas forças e disponibilizar as duas coisas né não é só sobre força não é só sobre o meu lado bom aquilo que eu tenho de mais Eh vamos dizer assim perto do que o mundo tá pedindo de mim das pessoas hoje né mas do que me fragiliza também e isso é um processo constante de autoconhecimento então quanto mais você trabalha a sua criatividade mais você está
se conhecendo mais você está entendendo como é que é a sua dinâmica então por exemplo você vai participar de um grupo eu faço muito grupos né para trabalhos de inovação as pessoas vão com muito medo de se expor e toda vez que a gente faz um um encontro final ali uma mesa redonda da experiência as pessoas falam o tempo todo de autoconhecimento nossa como foi importante para mim como eu vi que eu que eu podia isso como eu entendi que dava para fazer aquilo como eu consegui ver um lado que o meu que eu não
conhecia então assim quando você exercita a criatividade Você tá exercitando autoconhecimento toda vez que eu tenho um problema de uma marca de um cliente Óbvio que eu vou estudar muito o setor daquele cliente mas acho que as melhores soluções não estão naquele naquele setor às vezes às vezes você tem um problema lá de um setor que é de cosmética mas o mesmo tipo de problema já foi solucionado para setor financeiro e a inspiração da maneira que o setor financeiro fez ajuda você resolver de uma maneira absolutamente diferente a o mundo da cosmética né então a
transição de setores também Podem trazer inspirações diferentes para você resolver um problema de negócio né E essa questão de viver de você de você entender as coisas que estão acontecendo né Às vezes você fez um trabalho e é é uma reflexão mais visual se for uma coisa muito ligada a uma temática daí você vai pesquisar um texto vai refletir como é que a colocação daquelas imagens daquelas figuras no caso de uma imagem que tem uma mensagem estão situadas em relação ao que você quer transmitir mas no caso mais abstrato você vai organizar melhor daí envolve
uma outra questão que é mais filosófica que é é do tempo e do espaço na obra Então você vai relacionar mais as formas criando essa unicidade entre o tempo e o espaço que é uma questão mais filosófica então o processo de reflexão é um pensamento visual é mais uma relação íntima o ser humano o corpo dele e a relação com a criatividade quando nós éramos crianças estávamos ainda presos à nossa mãe ou seja a gente tinha ainda o leite como um elo de ligação mais íntimo com a nossa mãe e depois logo em seguida nós
fomos nos soltando fomos ganhando Liberdade pudemos andar se levantar subir em árvore Então essa relação de soltar as amarras é uma relação íntima com o corpo né um menino criativo é aquele que pergunta é aquele que faz coisa aquele que pega a bombinha põe lá a pólvora explode é o cara que tá solto dessas amarras sociais e tá mais livre isso tem a ver com o corpo com o que eu faço com as minhas mãos com o que eu faço com a minha cabeça com o que eu faço com o meu corpo a distância que
eu percorro as amarras que eu solto dessa sociedade digamos uma sociedade repressora tem a ver com com o corpo o que nós fazemos com o nosso corpo não é o que nós tatuamos o nosso corpo que nós penduramos o nosso corpo T uma relação absolutamente íntima de novo eu Eu acho que eu volto aqui com aquela relação que eu disse que é inerente ao ser humano a capacidade de criação e a capacidade de persuação ou seja de contar uma história claro que se o ser humano é capaz de persuadir tem um outro que é capaz
de ser persuadido então o que eu faço com o meu corpo de certa maneira como eu me visto com a roupa que eu coloco como tá meu cabelo como é minha roupa como é meus meu tênis e assim por diante é uma maneira minha de expressar um conteúdo que é meu para uma sociedade sem dizer muitas coisas Então essa é uma capacidade de persuadir para algo que me interessa Então essa é uma capacidade que eu acho que é íntima do corpo íntima do ser humano íntimo da capacidade dele de criação É arriscado perguntar né É
arriscado e a gente não gosta do Risco nem o cérebro da gente gosta do Risco você na neurociência a gente estuda isso né o cérebro ele gasta energia para sair daquele conforto então assim fisicamente é contra esse processo né quando você fala assim quanto que isso tem a ver com o ser humano absolutamente é intrínseco da nossa natureza e o Cérebro Por incrível que pareça ali acontece as sinapses e acontece os grandes ensaios mas também acontece inação de todo esse processo então é totalmente humano é um processo Como eu disse né de você entender Qual
qual é a sua dinâmica Qual é a sua força as suas fragilidades porque quando você tá num processo criativo tem muito assim a gente olha e fala assim será que eu tô sendo aprovado Será que isso que eu vou dizer ninguém pergunta você já viu viu em palestra como acontece assim eu eu faço muita palestra sempre tem assim vamos às perguntas ninguém pergunta nada assim um ou outro arrisca Por que PR gente ter medo a gente tem medo de não corresponder à expectativa de parecer né não tão inteligente né Será que eu vou fazer uma
pergunta inteligente Será que essa pergunta ela é tão ela é relevante para eu fazer aqui no meio desse pessoal então assim isso tem a ver com as nossas inseguranças isso tem a ver com o Nosso repertório a forma como a gente foi criado e parte do processo criativo e aquilo que eu falei na atitude criativa é você aprender ir superando isso então assim para você se inspirar Da onde vem a pior coisa que pode um publicitário fazer na vida é ele ele começar a estudar a publicidade apenas como fonte de inspiração para ele criar a
solução ou o que ele tem que fazer de propaganda pro pro pro pro cliente dele que que ele tem que fazer ele tem que ir no cinema ele tem que ir no show ele tem que ir numa exposição no museu ele tem que consumir absolutamente tudo de expressão artística que tá fora do mundo da propaganda para ele trazer coisas novas para o mundo da propaganda né que elas elas podem não ser novas pro mundo mas Elas serão novas dentro do mundo da propaganda então a maior fonte da propaganda tá fora da propaganda tá nas expressões
artísticas tá nas descobertas tá na primeira pergunta que a gente conversou hoje aqui que é onde tá a criatividade né tá em quem em quem realmente traz uma coisa nova uma coisa nova no mundo uma visão nova e que depois pode de ser explorada para uma marca né então isso para mim é sempre uma máxima assim então se você não sair se você não for viver não entender o que tá acontecendo no mundo você não vai trazer inovação pro mundo da propaganda então a inspiração tá fora o desejo às está numa coisa muito pequenininha né
que se você se põe a fazer que é o grande desafio né aí vira uma coisa às vezes sai de um de um pequeno ponto não é às vezes nem de uma grande ideia mas qualquer boa ideia também pode ser uma boa ideia mas se você não se põe a fazer e concretizar colocar aquele desejo no desenho A ideia fica sendo uma ideia né então a criatividade é bastante isso e principalmente a sua atenção e a sua coragem perante o mundo né se você não vê todas as coisas com uma certa intenção com uma certa
coragem a criatividade fica um pouco reprimida também é por exemplo a posição do corpo no mundo se você tiver uma soltura maior se você tiver uma relação maior que o espaço que você vive isso vai desenvolvendo a criatividade então a gente tá falando agora de relações sensoriais quer dizer como é que o ambiente como é que as coisas do mundo te sensibilizam e como é que mexe com os seus sentidos e a segunda etapa é como você transforma isso em linguagem [Música] What the Então é quase que um círculo né que vem da linguagem da
observação da intuição e chega ao processo final que é a escolha da sua linguagem e daí você desenvolve [Música] w [Música] [Música] h
