noam chomsky puede ser que sea uno de los pensadores más importantes de los últimos tiempos y teniendo en cuenta los campos en los que se maneja como lingüista filósofo politólogo y por sobre todo activista sus textos rebosan de críticas principalmente así el capitalismo contemporáneo y la política exterior estadounidense ya que es estadounidense pero hoy vamos a hablar sobre una de sus obras en específico conocida en español como los guardianes de la libertad y cuya autoridad es compartida por él y por eduard germán donde nos cuenta cómo funciona el mecanismo institucional de la estructura operativa de
los medios los efectos y los presuntos ideológicos por los que parte el modelo porque la propaganda y aunque eso te hayan hecho creer no está únicamente ligada a regímenes totalitarios eso es para que no prestes atención y hoy te voy a contar por qué para empezar es necesario resaltar el modelo de propaganda esbozado por los guardianes de la libertad publicado en 1988 que se centra en el funcionamiento de los medios de comunicación en una nación como los eeuu y no en los efectos que éstos provocan un funcionamiento que no obstante genera necesariamente un producto comunicativo
y una cultura determinada y citando ambos autores los medios de comunicación de masas actúan como sistema de transmisión de mensajes y símbolos para el ciudadano medio su función es la de divertir entretener e informar así como inculcar a los individuos los valores creencias y códigos de comportamiento que les harían ingresarse en las estructuras institucionales de la sociedad en un mundo en el que la riqueza está concentrada y en el que existen grandes conflictos de intereses de clase el cumplimiento de tal papel requiere una propaganda sistemática la premisa de la hora es simple en la democracia
el capitalista en la opinión siempre responde a ciertos intereses entiende que existe una alianza entre el poder político y el poder económico que camuflan de una forma mucho más útil o así oculta de los regímenes totalitarios escondiéndose tras una pantalla de libertad y de independencia de los medios de comunicación chomsky entiende las democracias como cortina donde el verdadero operativo generalizado de los medios ocurre tras bambalinas y que resumen cinco filtros que discrimina la información publicable y la que no lo es entendido eso en decenas [Música] el primer filtro está en como los medios se encuentran
configurados empresarialmente dentro de una sociedad hablamos de que esta obra fue escrita en 1988 y la globalización recién le estaba tocando la puerta a muchos países pero tampoco estando muy equivocado 30 años después encuentra en parte responsable a la creciente fe en los mecanismos del mercado más de regulaciones y privatizaciones dentro del negocio de la comunicación hacen que este se configure como un absoluto oligopolio es decir el número de vendedores es tan reducido que controlan y acaparan las ofertas comunicativas como si hubiera un monopolio un ejemplo de esto fue el casi imparable proceso de concentración
mediática de los años 90 donde apenas diez micro empresas de comunicación controlaban el panorama de los medios globales lo que establece un 'derecho de piso' altísimo donde aquellos medios menores son paulatinamente relegados a los rincones más oscuros y apartados de la lista de canales hablando del ámbito televisivo cayendo en el olvido y posterior quiebra donde estos oligopolios transmiten el mismo discurso todo lo que no retroalimenta las ideas que nos abrazan avalando este mercado hacia la rentabilidad hacia los beneficios están simplemente mal y ni siquiera voy a entrar en detalles cuando estos intereses mediáticos están igual
de alineados con otros campos financieros citados por los autores les y ferb siempre y cuando sea conveniente porque no todo puede pasar el segundo filtro se basó en lo que los autores llaman como el beneplácito de la publicidad a ver hace como un siglo que la rentabilidad de los periódicos ya hace por antonomasia de la publicidad que esconden tras su portada y si llevamos a esto al ámbito televisivo podemos encontrarnos desde programas saturados de anuncios y cortes comerciales como teleseries hechas con la finalidad de promocionar cierto producto de forma directa o indirecta y para dejar
esto aún más claro chomsky y germán nos relatan un ejemplo en el pasado cuando ibas a comprar un periódico el precio a pagar debería ser como mínimo uno que cubra los costes de producción pero gracias al avance de la publicidad sobre el espacio de entre sus hojas las redacciones podían permitirse presión muy por debajo de los costes ya que en teoría estarían subsidiados por las publicidades que alojaba y como también pasa por los oligopolios empresariales aquellos periódicos que carezcan de anuncios deberán vender sus ejemplares a un precio mucho más alto incapaz de competir con aquellos
que si los tienen haciendo de cualquier superávit una fantasía que no les permitirá sistemáticamente reinvertir en mejorar o publicitarse culminando con la disolución o la marginalización de aquellas empresas o géneros de comunicación que dependía exclusivamente de los beneficios obtenidos por las ventas entonces es culpa de los anunciantes no directamente pero no podemos ignorar que con la publicidad el libre mercado no ofrece un sistema neutral en el que finalmente decide el comprador sino que las elecciones de los anunciantes son las que influyen en la prosperidad y la supervivencia de los medios que elegimos consumir o mejor
dicho aquellos medios que elegimos consumir de entre los que mejores anuncios consiguen el tercer filtro es un poco más complejo y se basa en el suministro de noticias a los medios de comunicación los autores afirman que el modelo de propaganda funciona gracias a la información generada por el gobierno las administraciones públicas las instituciones burocráticas y las corporaciones junto a sus enormes inversiones en publicidad política de relaciones públicas chomsky cree que la información que reciben los periodistas es en realidad una masa de información que ya fue amasada por otra persona llámese burocracias o empresas y eso
que no entremos en detalle en la cuestión de la pauta oficial que recibe en los medios que da como resultado una información inerte a crítica y al servicio de sus benefactores su fuente primaria por lo que cuando nosotros consumimos dicha información sin saber que en realidad ésta responde a ciertos intereses dejamos de hablar de información sino que de propaganda en su estado más puro propaganda justificada por supuestos expertos que chomsky fermán describen como intelectuales a sueldo que justifican los intereses de las élites entre otras tantas cosas [Música] este punto es simple pero para nada menos
interesante el cuarto filtro hace énfasis sobre las críticas a los contenidos de los medios de comunicación chomsky y germán afirman que existen ciertas respuestas negativas que son orquestadas por las élites gubernamentales y economías para acallar cualquier información o emisión que suponga un atentado contra sus intereses siempre habrá una razón y un grupo de medios para justificar que voz el lector mi espectador oyente es parte de dicho interés y luego de citar algunos ejemplos de su país nos devela que estas instituciones están a su vez organizadas por la gran empresa el quinto filtro puede que sea
un tanto especial en el caso de los eeuu pero eso no quita que esté presente en otros países o que pueda trasladarse en otro caso con distintos nombres pero que opere de la misma forma y hablamos del anticomunismo como un mecanismo de control ideológico quizás la unión soviética se haya disuelto pero te repito no hablamos exclusivamente del comunismo sino de su operativa propagandística y de la regla de simplificación y el enemigo único es decir ellos contra nosotros chomsky los identifica mediante los resabios ideológicos del anticomunismo le hace como un escudo para los intereses de los
ricos pero también podría interpretarse como cualquier caso en donde los medios recurren a la figura del comunismo para promocionar el individualismo pro empresarial un ataque al estado de bienestar y no está de más aclarar en un país como los eeuu muchas veces aludir que algo es comunista es descartarlo por antonomasia más allá de que éste lo sea o no redactar este ensayo ineludiblemente me recuerdo una y otra vez a dialéctica en ilustración y los aportes que yo de adorno y max horkheimer hacen en dicha obra ambos textos se rebaten la existencia del concepto de libertad
en lugares donde tradicionalmente creemos que ya las tenemos los guardianes de la libertad describen lo que hay tras la pantalla de lo que sale tras las pantallas de nuestros televisores o computadoras o también quién dicta las ideas de quien escribe los artículos que leemos en el diario sin dudas es una de esas obras que te dejan pensando ni en lo personal me dio esa misma sensación que cuando estoy jugando durante faot estoy en un mundo amplio rico y dije tico en los zapatos de un personaje que todo lo que sabe es lo que pasa en
ese mundo y cree que es libre de hacer lo que quiere libre de hacer lo que quiera siempre y cuando haya sido programado para eso y antes de que te vayas quiero hacerte un anuncio importante si estás viendo este vídeo en el día de su lanzamiento quiero decirte que mañana 18 de octubre de 2020 voy a estar presentándome junto a quetzal en el podcast de típico enojado para debatir sobre meritocracia las 19 horas los espero en el chat
