6 Máximas de MARCA PERSONAL (Cómo COMERCIALIZAR) | MACA ROTTER CRACKS PODCAST #308

Se confía más no te fías alguien muy importante puso prácticamente toda su confianza y la de su legado en ti cuéntame cómo conociste a Roberto Gómez Bolaños y Empiezo con el proyecto de la serie animada del Chavo Ya hay que presentárselo a H espirito la luz verde te la tiene que dar él empiezo a hablar y se me empieza a cortarlo y empiezo a llorar me acerco dije no puedo Necesito decirte lo importante que eres para mí Te puedo abrazar y empieza a llorar él no te puedo decir lo que fueron los siguientes 10 minutos

minutos más maravillosos de mi vida Estuviste con él pues en la última etapa de su vida cómo se sentía él cerrando viendo lo que había construido hubo un momento en el que él se empezó a sentir ya no tamban bien 11000 personas en el auditorio atrás de ti gritando salimos todos y se empiezan a regresar entonces así entré yo llorando Perdóname es que nunca pensé Que te fuera a poner en esta posición y volteó me dijo no te confundas Esta es la historia de mi vida siempre fue así todo el mundo cree que lo que

vende es un producto y tú crees que lo que estás comprando es un producto la razón por la que escoges tu pasta de dientes esa y el champú Ese es emocional una marca no puede ser algo que no es eso todos los días y cuando estamos viendo personajes creados sobre una persona y empieza a ver esta disyuntiva en narrativas reales Versus públicas Cómo afecta es una marca Qué es una marca personal es lo que la gente dice de ti aunque no te lo diga es poner al mercado latino Al mismo nivel de los empresarios que

marcaron historia y tendencia de mi industria como licenciamiento hoy hay una mujer latina ahí Eso sí me da mucho orgullo porque nos pone en el mapa sí tenemos todavía mucho que aportar y hay una historia que contar Hola y bienvenidos a un nuevo episodio de cracks podcast yo soy oso Trava y entrevisto cada semana a las Mentes más brillantes para dejarte algo único y práctico que puedas usar en tu vida diaria hoy tengo como invitada a María del Carmen rotter mejor conocida como maca la puedes encontrar en instagram como @mac rotter rotters escribe con do

t maca desde 2017 es cofundadora de la panadería branding y licensing la agencia de licenciamiento de marcas líder en América Latina se desempeñó como directora general del Área de Televisa consumer products teniendo a su cargo el desarrollo de estrategias 360 para marcas del grupo así como su protección y comercialización en promociones productos de consumo y videojuegos a nivel mundial en su portafolio destacaron El Chavo del y el Chapulín Colorado donde estuvo a cargo de la realización y responsable del lanzamiento de la serie animada de dichos personajes por más de 200 Episodios en aproximadamente 10 años

adicionalmente maca fundó y vendió arena esports gg desarrollando y apoyando el crecimiento del talento nacional en los esports y el Gaming es autora del libro los 10 mandamientos de licensing y ha sido nombrada dentro de las 100 mujeres más influyentes en los negocios en México por 9 años consecutivos por la revista expansión y en 2024 fue admitida como la persona más joven de la historia al Salón de la Fama del licensing global Hoy maca y yo hablamos de construcción de marca de cómo funciona el mundo y el negocio de licenciamiento hablamos de roles de género

y de Qué significa la fragilidad para construir fortaleza en tu vida Espero que disfrutes de esta gran plática con maca rotter maca bienvenida a cracks podcast Muchas gracias os feliz de estar aquí oye muy contento de tenerte Tenemos muchos amigos en común Eres de esas personas que Constantemente salen a la conversación por una u otra razón y bueno me emociona mucho hablar de lo que de lo que creo que tú más que nadie en México sabe que es de marcas de construcción de marca de licenciamiento de marca pero aparte me intriga la evolución de las

marcas ahora que muchas personas se han vuelto marcas y hay una infinidad de maneras de usarlas eh Y me gustaría empezar preguntándote por una una obra de arte que parece que tienes Que dice no se fía Okay De dónde viene Qué significa esa frase para ti esa eh mira esa obra de arte la tengo en mis en en el comedor en mi sala eh la compré en una galería en la galería Enrique Guerrero eh Y es de un artista colombiano que se llama colectivo mangl eh ellos lo que hacen es trabajar la obra La trabajan

en madera entonces parece un cable Haz cuenta que es un Haz cuenta que es un anuncio de estos de Neón Porque así es o es un anuncio de neón y tiene el cable colgado Pero todo es de madera e y tienen diferentes frases y a mí la que siempre me gustó fue la de no se fía porque no es O sea me representa de alguna forma o me representa me conecta con con esta sensación de sí confía más no te fíes no entonces eh Porque una cosa es confiar y otra cosa muy diferente es ya

dejarte ir soltar todo abierto y no pasa nada Porque al final Estás demasiado expuesto y Estás demasiado en en en riesgo entonces una de las obras que más me gusta fíjate qué curiosa interpretación de la palabra fiar porque yo Hubiera pensado que era una interpretación diferente alrededor de de prestar no de de dar trabajo gratis que es algo que en el mundo creativo sucede mucho eh Hazme un proyecto y ahí hazme una propuesta y ya te digo si la agarro y termina siendo modificada levemente y Después desar y en el mundo que quieras pregúntale un

abogado pregúntale un médico y te van a decir a ver no hay nada más gratis que mi trabajo porque Oye tú que eres médico rápido te pregunto si me duele aquí tú qué crees que sea o sea y cuando hay un diseñador es un poco más difícil que le digas a ver échate un garabatito aquí rápido y ya Ay gy qué te cuesta o sea sí es yo creo que en cualquier lado o sea tu Interpretación también es la correcta Yo creo que el trabajo grtis es algo que todos de alguna forma en algún momento

como que tratamos de de encontrar y de ganar terreno Y esa Esa es la connotación que tiene o sea si tú digo me estoy yendo a los más profundo de mi infancia Pero ese letrerito lo tenía el de la papelería de afuera de mi casa o sea aquí no se fía porque todo el mundo llegaba y le pedía fiado no y era eso y luego te pago ayer se fioo hoy ya no hoy Ya no Exacto Exacto Exacto Entonces o sea mañana fío Hoy no también el No ya el meme general eh tiene esa connotación

sí la tiene pero para mí cuando vi la obra fue eso lo que me me de alguna forma me representó y me gustó y esa fue la que quise y ahí está y ha ido de casa en casa desde hace varios años se confía más no te fías sí alguien muy importante no sé qué tan confiado haya sido puso prácticamente toda su confianza y la de su legado en ti cuéntame de cómo Conociste a Roberto Gómez Bolaños Puede que haya sido de los momentos más maravillosos de mi carrera me tengo que ir muy atrás porque

si no no tiene sentido todo lo que pasó ese día el día que yo ya conocía a Roberto gz Bolaños estoy hablando que había s 20 años años de historia por lo menos afortunadamente este episodio no lo va a ver mi mamá mis hermanos ya se la saben y mi papá ya se murió pero eh en mi casa o sea en mi infancia yo no Puedo decirte que mi infancia fue una cosa maravillosa porque no lo fue no lo fue por miles de razones eh hoy mi vida es maravillosa y mi familia La amo con

todo mi ser pero mi infancia específicamente lo que yo Viví en la casa de mis papás fue una de pues fue la época más dura de mi vida sin cercanía a ninguna otra derivado de derivado de el carácter de mi papá mi papá tenía un carácter o sea mi papá era una persona muy Cuando digo agresivo la gente cree Que golpeaba no no le golpeó a nadie nunca o sea bueno mis hermanos sí les tocaron tres cuatro maracas de O sea mis hermanos sí le Toc per mi mamá nunca la tocó O sea no no

era no era un tipo golpeador pero era muy gritón era muy gritón eraa muy agres era no sé o sea basado muy seguramente en su historia personal que me faltó mucho conocer de su historia personal que hoy puedo entenderlo diferente per Pues a los 6 7 años no entiendes ni Madre de lo que está pasando y yo soy la quinta de cuatro hombres y el menor de mis hermanos me lleva casi 7 años entonces Pregúntame quién me pelaba o sea además ni siquiera le puedo reclamar a mi mamá o sea Pobre mujer O sea ya

cuando dijeron está embarazada dijo No por Dios o sea ya ya el cuarto ya iba medio de salida entonces puedo entenderlo No justificarlo pero lo puedo entender eh mis hermanos son lo máximo los amo a Todos y la verdad es que han sido la contención en general de mi familia Pero mi papá no era precisamente mi persona favorita y era muy violento con sus reacciones el único momento de mi papá en el que yo sabía que iba a haber Paz pero inexplicablemente Paz profunda era cuando estaba Chespirito al aire entonces empezaba El Chavo El 8o

el lunes 8 de la noche y mi papá era en carcajadas o sea era una cosa que decía ay O sea qué onda con este señor o sea Porque no puede ser así toda la vida entonces se volvió para mí un momento de de seguridad anhelado O sea no saes lo que significaba o sea empezaba o sea yo el tan tan tan [ __ ] qué pas o sea era una conexión y inmediat Entonces no me lo perdía y cuando empezó a salir toda la semana todos los días porque entonces era el chavo El lunes

el Chapulín el martes chirito el miércoles [ __ ] Qué paz todos los días porque a esa hora era la Hora de que mi papá se enojaba porque mi mamá roncaba hab una puerta en el cuarto de mis papás que era de madera de esas o sea o sea una casa de no era una casa de Gran madera y era bastante floja Entonces mi papá pegaba en la puerta de madera y no sabes cómo sonaba esa madre entonces er un momento que si hay pur y amaneceres rancheros de gritos y sombrerazos las mañanas no pero

si estaba espirito al aire todo eran carcajadas todo era Paz Entonces eso Marcó una conexión emocional con el programa en Sí desde muchísimo Antes en mi vida o sea estoy hablando 8 años eh Cuando entro a trabajar a Televisa que además entré por accidente que es otra historia pero entro trabajar a Televisa fundo el área de consumer products y no hay nada o sea porque siendo la la empresa que más marcas crea en el país seguro todos los días no había realmente una estructura de Explotación fuera de la pantalla todas las marcas de Televisa son

creadas para ser explotadas dentro de la pantalla Aunque tengan una repercusión enorme afuera pero el chavo tenía un potencial enorme entonces Empiezo con el proyecto de la serie animada de el chavo tratando de inmortalizar un programa que eventualmente se iba a ir avejentado y iba a ser cada vez más complicado llegar a nuevas generaciones entonces Empiezo con el Proyecto va avanzando con 25,000 retos Pero al final avanza y cuando todo esto lo lo fui construyendo con Roberto Gómez Fernández con el hijo de Chespirito cuando Ya por fin avanza Televisa dice Órale medio Sí ya hay

que presentárselo a Chespirito porque pues la luz verde te la tiene que dar él dice Ay claro yo cool no Sí hombre me imagino el día anterior a la presentación no te lo juro por Dios que ya est sentada así de Okay listo reviso la presentación Super ñoña llego al día siguiente no dormí Claro que no dormí llegó al día siguiente típica mesa de los 60 de Televisa Porque todavía te estoy hablando fue Esto fue en 20003 todavía no se remodela muchas cosas de Televisa San Ángel era todavía esas mesas enormes como de mármol super

ceremoniosa de la época de Miguel Alemán así de no antiquísima y solo estaba Roberto estaba o sea Roberto Gómez Fernández Roberto Gómez Bolaños eh No me acuerdo quién más estaba había alguien más y yo este para decerle la presentación de cómo iba a ser la serie animada y tal Ya antes de entrar empiezo a sudar así de unos nervios que yo desconocía yo decía Qué onda mano Qué pasa o me meto al baño literal digo claro Es que voy a conocer al Chavo del ocho o sea de qué te extraña no respiro profundo Me relajo

digo ya profesional maca No jodas no Entro a la sala de juntas mi powerp acá empiezo a contarle Roberto muchísimo gusto super ceremoniosa yo así porque aparte soy cero Fanny de que pasaba rica Iglesias y yo corría por la foto mi vida o sea cero nunca ha sido así Y ese sí para que creas era mi celebridad de la vida entonces yo lo veía y decía te controlas profesional presentas no lo saludo empiezo a presentar empiezo a hablar y se me empieza a cortar la se me empieza a cortar la voz horrible no Puedo hablar

nudo en la garganta y él me veía y sonreía y me veía y yo viéndolo a los ojos yo esperando ver a Roberto Gómez Bolaños y decía es el Chavo del Ocho es el Chavo del Ocho no puedo ver otra cosa más que el Chavo del Ocho y empiezo a llorar se me empiezan a salir las l incontrolable se me empiezan a salir las lágrimas Boby y su hijo Roberto me dice no O sea el hambre y las ganas de comer y se levanta muerto de la risa dije que bueno Gracias por romper Un poco

el hielo me acerco le dije no puedo Necesito decirte lo importante que eres para mí te puedo abrazar y empieza a llorar él él no gy O sea no te puedo decir lo que fueron los siguientes 10 minutos más maravilla de mi vida o sea me abrazó lloramos le conté lo que significaba para mí o sea Pregúntame si ya la ser an valía madres sea no volvimos a hablar del tema no sabemos haber estado como una hora contando anécdotas él se reía y sea the Time Of My Life se m la serie me da igual

si mañana me corren también o sea esto ya valió la pena todo todo sea yo no te puedo explicar la emoción sea ahorita te cuento y sea revivo ese momento de ver los ojos de una persona y no poder ver nada más O sea decir es que estoy viendo al Chavo del Ocho yo vi el barril O sea no había manera de ver otra cosa entonces me pongo a platicar con él nos volvimos super filosóficos nos dieron Olvídate y al final dije Oye yo Tengo que dar respuesta de lo que te iba a preguntar me

dice no te preocupes hagan lo que quieran estás está en tus manos ven más de Roberto yo lo voy a probar aparte ent bueno el mejor día de mi vida Entonces desde ahí tuve como una conexión muy cercana con él tuve la oportunidad de estar muy cerca Porque él sí quiso ver gran parte del proceso de la serie animada Aunque el productor es Roberto Gómez Fernández él estuvo muy involucrado sobre todo en un principio Entonces él estaba viviendo en Cancún Yo tuve la verdad una hermosa ventaja porque Florinda es muy territorial y es muy difícil

Eh Pues siempre fue muy protectiva o sea como como proteccionista de de la palab no es proteccionista es como territorial o sea como que protegía mucho el entorno de Roberto Este Entonces pues por alguna razón crucé también esa Barrera Entonces Yo tenía la posibilidad de ir a verlo mucho a Cancún entonces acabé haciendo una relación muy cercana con él me convertí un poco en en el ponch Bag a veces entre la familia y Florinda eh En cuanto al tema de intereses cuando ella quería opinar sobre sobre el tem entonces me sentaba yo con ella me

tomaba el tiempo de sentarme con ella y de explicarle no el Por qué queríamos hacer ciertas cosas y pues el objetivo se cumplió o sea fueron como no sé deben Haber sido 10 años más o menos Roberto muere en 2014 entonces fueron sí 10 años Casi 11 de de relación muy muy Cana de muchos proyectos en medio o sea fueron no sé 130 episodios del Chavo animado como 70 episodios del chapuli Colorado eh el homenaje que se le hizo env en auditorio nacional o sea que fueron muchas cosas que subieron bajo mi mi responsabilidad el

la apertura de la cuenta de Twitter de Roberto por ejemplo que esa sí es gran historia icónica eh Y Eso pues cada vez me fue haciendo como más cercana a él y sí te puedo decir que tuve la hermosa hermosa ventaja y privilegio de que me contara miles de historias a eso quería llegar porque bueno no solo tuviste el privilegio de estar con una gran figura un gran actor gran comediante gran [Música] artista alguien que en todao Latinoamérica probablemente es el personaje mexicano más reconocido sin Duda Pero Estuviste con él pues en la última etapa

de su vida que es cuando Tal vez mucha gente empieza a reflexionar sobre lo logrado lo no [Música] logrado qué qué aprendes de él qué aprendiste que cómo se sentía él cerrando viendo lo que había construido él si tú buscas en el diccionario síndrome del impostor ves la foto de Roberto Gómez bolaos Nunca nunca se la creyó nunca se La creyó era un hombre tan sencillo o sea ver nunca tuvo relojes coches este marcas le daban idéntico o sea en su vida Tuvo una tarjeta Black o sea o sea él el dinero para él nunca

fue algo relevante nunca fue algo que ni siquiera quería entender para que me entiendas o sea le daba idéntico sabía todos estamos bien chido Yo hago lo que tengo que hacer su sencillez esa humildad es la única persona que yo conozco verdad eh o sea no conozco a Nadie en este planeta que tenga la humildad que tenía Roberto Gómez Bolaños porque era Nat o sea era real tan profunda que no dabas crédito alguna vez discutiendo para que Tas una idea del nivel alguna vez discutiendo con él que yo le quería hacer un regalo me decía

pero como Qué me vas a dar o sea yo así como como qué voy a necesitar y yo pues no sé todos necesitamos algo o sea va a ser su cumpleaños cuando cumplió 80 me decía sabes qué tengo muchas ganas de Cambiar mi reloj dije ya estás por un reloj sabes qué reloj quería el Casio de calculadora de plástico dije no no en el o sea vaya la bronca en la que me metió Pregúntame para encontrar ahorita está más de moda para encontrar el casao de caucho con la calculadora que nadie usa no es lo

que me costó encontrar el maldito reloj lo conseguí no s es lo feliz que fue con su reloj de caucho Casio con calculadora que nadie USA ese tipo de cosas eran las que le daban Ilusión o sea su su nivel de humildad y su nivel de de esta falta de malicia de que seguramente no fue así toda su vida eh justo lo que dices es muy importante yo conozco a Roberto en la última etapa de su vida él y me lo contó Y además lo dijo muchas veces no sé que tan público pero me parece

que además es real no siempre fue así él se equivocó mucho cuando era joven y hubo un momento en su vida en el que perdió el piso pero imagínate no perder el piso claro cuando Te haces Ultra famoso a los 40 años digo o sea él a los 42 años era nadie nadie nadie no B es no O sea nadie y digo no sepas esa historia así es muy pública o sea Él llega a la televisión hacer un casting para escritor porque é lo que hacía pues era escribir y dibujar porque era lo que hacía

dibujaba en revistas Y ves que antes las revistas eran no las portadas eran dibujadas y cuando cuando llega a la a Televisa en ese momento s La xw no llega y ve las dos filas la de escritor era Olvídate y la de televisión eran tres sea por acá agarró la fila corta y acabó siendo y participando de alguna forma este este participando con Capulina con Capulina un principio no Y entonces eh No no era algo que estaba planeado él no quería ser actor él acabó siendo actor por accidente y de pronto su carrera se catapultó

de una forma muy accidental Entonces por supuesto que un Momento en el que se te va la onda Este o sea fue y él mismo lo cuenta en su libro a ver o sea sí se me fue la onda sí fui mujeriego O sea sí ni modo mano o sea sí me equivoqué pero pues así soy un hombre común no Entonces cuando ya está en la en en en ahora sí que al final de su vida sí era muy reflexivo muy muy reflexivo y pedía cosas muy extrañas pero eh estaba muy muy consciente de lo

que había logrado pero lo veía en el pasado O sea él no tenía conciencia de lo vigente que era Y de lo relevante que era para América Latina y en ese contexto de yo ya viví ya me equivoqué hoy estoy feliz contento tranquilo con quién soy y tú tienes 50 años menos que yo no hagas esto Te dijo te dio alguna lección que te dijo Mira te va a ir muy bien va a ser muy exitosa cuida este este punto sí eh Sí me dio varios consejos la verdad que no fue solo uno tuve tuve

muchas Pláticas con él en donde me centró una sí claramente es nunca pierdas el piso nunca nunca pierdas el piso porque la caída Es perra o sea nunca pierdas el piso no se me olvida y no se me olvidará nunca eh la otra es tiene que ver con el no se fía y nunca lo hubiera vinculado hasta ahorita Nunca lo hubiera vinculado fate y él me dijo confía pero o sea pero no te fíes me acuerdo que en algunos momentos Eh hijo Esta me voy a meter en una brona si la cuento cuéntala y ahita

vemos qu hac Mira la verdad es que obita es la verdad eh Y pudo haber sido uno de los momentos más clave de lección para mí pu yo creo que fue la lección más grande de vida que me dio él cuando abro el Twitter de Chespirito le explico lo que es no O sea O sea imagínate la conversación la computadora de Roberto Era una compact de escritorio de TACA tataca tataca una cosa así y le encantaba estar ahí todas las tardes Entonces o sea yo llegaba y decía a ver hermano por favor O sea te

la voy a cambiar y Ese fue mi mi primer regalo fue cambiarle la computadora tú de verdad crees que los yo con mi Mac Por supuesto que se feliz con un internet de T y en 2004 oo decía por qué O sea necesitamos hacer algo diferente Por fin lo convenzo Eh Para abrir su cuenta de Twitter La abro y le digo a ver Esto es le explico tal Y me dice y como quién me va a seguir así Esa fue la palabra y yo vamos a haer una apuesta si llegas a un millón de Seguidores

a un millón de Seguidores hacemos un Live Qué es un Live un entrevista en vivo desde tu casa para que la gente te pregunte en vivo lo vio no lejano o sea esto no va a pasar nunca va yo estaba en Cancún quedándome en el hotel de enfrente a su Casa Lo abro lanza el primer tweet y me dice Es la primera vez que teteo que ese video está en en las redes del primer tweet de chispirito y y y Pon Síganme los buenos No ya gracias Es lo único que necesito yo de lo más

me encargo no me voy al hotel y como broma así TR o sea de nada a sí 00.000 100000 que eso pues perdón pero en esa época no pasaba O sea no no es algo como Ay se viralizó O sea no sabemos ni que era eso Entonces yo Hablando con con su hijo todavía ni salía la nota O sea la nota iba a salir al día siguiente en hoy o sea nada eran las 7 de la noche no sabía al día siguiente dejé noy O sea estaba en todos lados no entonces Claro que llegó al

millón a las dos semanas o sea creo que fue de las cuentas de mayor crecimiento más rápido de la historia de lo que quier Twitter en América Latina en esa época y pues hace el Live en su casa en esa época en Televisa a mí me estaban Presionando mucho para que hiciéramos un homenaje en vida a Roberto se lo habían querido hacer 20 años llevaban tratando de hacerle un homenaje en vida y Roberto No había querido y DEA que no que no de ahí saco mi mi tema de odio Las mañanitas porque poner cara de

Las mañanitas es un asco s y luego en mi casa mi familia cuentan la cantan hasta Quisiera hacer solecito Cállense güey y to así lle un momento no sabes para dónde voltear no Entonces siempre Hacemos esa broma me dice okay Te chocan Las mañanitas Ahora pon sa cara 2s horas y con eso me callaba no decía No pues sí sí está perro la neta Entonces ya no lo hemos podido convencer por ningún lado me pongo creativa y en el Live le digo si llegas a 2 millones me dejas hacerte un homenaje en vida él vio

2 millones me dijo eso no va a pasar 2 millones no va a pasar le dije va le entrás va nos vimos la mano cámara 2 millones hacemos un este un homenaje En vida entonces empieza la planeación del del Auditorio Nacional y mientras más iba avanzando más iba creciendo Y más iba creciendo y acabaron 16 países conectados todo América Latina no se hizo en vivo pero casi o sea se hizo un falso vivo pero sí la conexión Sí fue en vivo cantó Juan Gabriel fue el Club América llegó talía O sea tiraron la casa por

la ventana la O sea la planeación er una cosa espectacular yo Olvídate que era un pavo real ahí está Mi lección de vida yo era un pavo real o sea yo no iba saludando así porque de verdad se me iba a notar yoa esto no lo ha hecho nadie o sea nadie nadie lo ha conseguido yo chida una semana antes imagínate el nivel de producción que se desplegó para esto en cada televisora Perú Colombia todos una semana antes Roberto al hospital y yo madre mía y gravísimo aparte terapia intermedia se sentía superm tenía el tenía

una tenía enfisema Pulmonar entonces con insuficiencia respiratoria y tal No pues todos en el hospital juntas Oye qué hacemos y yo pues cómo que qué hacemos pues no hacemos nada mano ya no O sea lo Cambiamos no A ver no se puede cambiar de fecha el auditorio todas no sí sí sí entonces ya pensando en si poníamos una grúa para con la cámara para conectarlo y yo empiezo a oír esas cosas oso y yo empiezo no te puedo explicar o sea Entré en una crisis yo de Qué haces o sea de Qué hablan o sea

como que una grúa en el estacionamiento del hospital o sea entonces empiezo como a entender la dimensión de los intereses y de dónde está la balanza y me empiezo a Bueno pero desmoronar O sea a mí se me empieza a ir la vida y yo así entonces entro a ver a Roberto como dos días antes ya estaba mucho mejor entró a verlo como dos días antes y le dije Es que cancelamos o sea dime qué quieres hacer tú y cancelamos y volteé me dice yo te Lo prometí y no te voy a fallar yo voy

a estar ahí hijo yo voy a estar ahí y todo va a salir bien es que si algo te pasa y no me lo voy a perdonar nunca no va a pasar nada Tú no te preocupes yo voy a estar ahí salimos ese día en la noche estaba el director del hospital toda la plana mayor o sea Olvídate el escándalo que se nos fimos al auditorio y en el auditorio dijimos Bueno pues esto es mañana sale o No le dije pues estas fueron las palabras de Roberto y me dijo que él viene que salvo que

de plano el médico no lo deje estaba el cardiólogo o sea se quitó de médicos salimos en la mañana del hospital en ambulancia con una cardióloga conectado hasta los calcetines pero se sentía bien estaba animado bien llegamos estamos en el auditorio en el en el camerino y me dijo Yo te dije que iba a cumplir yo estoy bien oxígeno o sea yo estoy bien y yo Llorando en el baño de o sea algo le pasa y me muero Pero yo lo veía bien o sea bueno ya esto ya va a acabar pronto gy ya no

ya salimos de esta ni modo entra el auditorio lleno toda su familia suavemente sus hijas Roberto Bernardo Pepe Emilio todos y 16 países conectados el evento fue espectacular él estaba muy emocionado por supuesto o sea Claro que se quería quedar con talía dos horas más no por supuesto salió Juan Gabriel que le hizo Una canción especial para ese día salió vestido de rojo El chapolín Colorado o sea todo fue de verdad no sabes qué ganas le echaron para realmente homenajearlo estaba regil de conduciendo este y la hubo un momento en el que él se empezó

a sentir ya no tamban bien porque aparte duró 5 horas la grabación Claro está por ahí de la hora 4 la la cardióloga me dijo sabes qué Diles que por favor ya no O sea como que porque se Le están amorat los labios y yo creo que está bajando mucho la oxigenación ya es hora de llevárnoslo dije no O sea cuur pop vámonos ya no entonces pues me acerco con la gente que tenía que hablar Oye yo creo que ya hay que parar dio no pero es que faltaba no la América faltaba alguien no no

podemos parar ahorita le dije un número más y lo saco Órale va por supuesto tú qué crees me dieron el avión evidentemente me dieron el avión ahí saley ya pasa el Primer número el segundo número o sea yo volteo y digo a ver Qué onda entonces pues ya me fui directo con con Emilio le dije Emilio la cardióloga me está diciendo O sea ya me brinque a todos o sea dije no voy a preguntarle a nadie este la cardióloga me está diciendo que mejo gey Obvio o sea ya paren la señal lo que quieras este

me subo a avisarle a regil entra el paramédico lo que quieras este y sale O sea 11000 imagen 4 horas todos tus íos o sea todos tus ídolos Conectado con Silvio Santos en Brasil o sea tienes a todo imagínate el cúmulo de emociones en el cuerpo Roberto 11000 personas en el auditorio atrás de ti gritando toda tu familia la gente importante para ti seian todo el mundo fue salimos todos un sequito de 20 personas a acompañarlo a la ambulancia y de repente llegamos a la ambulancia suben a Roberto se despide todo el mundo llora perfecto

y me quedo par junto a la ambulancia y se empiezan a regresar Todos al auditorio y yo y veo a Roberto con la cardióloga no digo a ver o sea su hijo era productor Y ya y yo cómo [ __ ] pues me subo a la ambulancia no y cierran la puerta y nos vamos y yo no te puedo explicar lo que lloré en la ambulancia porque obviamente ya se quedó dormido Se relajó qué significó eso para ti qué fue lo que sentiste digo puedo interpretar que en un momento hay 11,000 personas preocupadas por ti

cuando las cosas se ponen duras nadie está solo Nadie llegamos a la llegamos al hospital o sea yo entiendo quién se tenía que quedar a grabar llegamos al hospital y de las no me hagas caso las horas tengo idea perdí la noción del tiempo pero de la hora que llegamos a 3 horas después no había nadie en el hospital estaba yo sentada en el piso llorando con una culpa que yo decía es que no lo puedo creer que contraste de vida Hasta que por fin pude entrar a Verlo entonces así entré yo llorando Perdóname es

que nunca pensé que te fuera a poner en esta posición y volteó dijo no te confundas Esta es la historia de mi vida y yo así me dijo esta es la historia de mi vida siempre fue así y es la historia de muchísimas de la celebridad Y la verdad es que es más te lo agradezco porque yo no estaba consciente de lo vigente que estaba y fue muy bonito darme cuenta que la gente todavía me quiere yo o sea seguía yo Bueno llorando y ahí me hizo prometerle que yo no me iba a ir de

Televisa hasta que él muriera justo ahí en el hospital Me dijo No me queda mucho tiempo o sea tampoco te estoy pidiendo que te quedes toda tu vida me dijo pero tú de aquí no te puedes ir hasta que yo me muera me lo puedes prometer le dije no después de hoy mano lo que me quieras pedir te voy a decir que sí no entonces y en efecto O sea me quedé y todo me quedé un par de Años más pero eh ese esa momento de ver cómo si el show tiene que continuar y que

no es una frase hecha es una realidad Porque los intereses que se mueven son tan amplios tan grandes y tocan a tantas personas que tampoco lo puedes cortar de Tajo sabes o sea había millones de gente llorando conectadas en diferentes países porque habían podido ver a Roberto Entonces tampoco era Ay Oigan Yo ya me Lo voy a llevar o sea hay hay un conflicto de interés es natural que entra no ses que fuerte y espero nunca volver a estar en una posición similar porque fue muy duro O sea no no no sé si yo soy

capaz de dirimir el el es entre el bien y el mal en una situación como esa la verdad no no nunca la dimension hasta que la vi directamente y pues a lo mejor me No batearon durísimo yo no yo o sea fue la primera y la última O sea no me Arriesgué cerquita de nada una vez más te sentías solo Sí sí el éxito en general es muy Solitario e y la verdad es que y no es él Yo creo que esa es una reflexión muchísimo más amplia y muchísimo más profunda Mientras más mayor te

haces menos gente tienes alrededor entonces sin importar si es tu familia no tu familia tus amigos o sea es es Es el éxito Solitario imagínate el Éxito y la edad no entonces Y además viviendo en Cancún O sea no no estaba en Ciudad de México que hace mucho más fácil la interacción entonces Eh y además la gente cree que un cómico no porque al final fue un comediante escritor actor cantante bailarín lo que quieras porque fue todo todos creemos que ves un comediante y es una persona feliz no y asumes Oye pues es que es

super chistoso no todo el tiempo está haciendo chistes no O sea Realmente no o sea Roberto era un tipo no No especialmente comediante era Ultra genio como que no O sea se le ocurrían unas cosas que se De dónde sacaste esto y todo el mundo lloraba de la risa él también pero o sea no su forma de de llevar su día a día no Era entre carcajadas me entiendes o sea era era un tipo más bien introvertido super tímido super tímido Cosa que parecería una un contrasentido y callado O sea no era el parlanchín de

la mesa Oye maca a ver llevamos más de media hora hablando de 10 años de tu vida no y de ciertamente una persona que ha sido muy importante para ti y para cientos de miles de personas alrededor del mundo Pero tú llegaste ahí tuviste esta oportunidad de conocer a Chespirito por este rol que creaste dentro de grupo Televisa no el Rol de explotar las marcas que se creaban ahí fuera de la televisión Cuéntame un poco dices que llegaste de suerte trabajabas tú en una una empresa que hacía tarjetas de felicitación burundis que eran como peluchitos

ahí monitos peludos me acuerdo que las vendían en SS Y cómo llegas ahí cuál era en qué momento te vuelves esta especialista en e fue el hambre Fíjate en resumen fue el hambre a ver eh yo estaba en la Universidad Oh sí no estaba en la universidad ya eh Te digo o sea mi familia no es precisamente no viene precisamente de de una situación acomodada no O sea más bien clase media media baja y por supuesto después de cuatro a ver aviéntate la universidad este de la quinta estuvimos becados toda la vida todos mis hermanos

estuvimos becados pero ya las universidades nos las amos nosotros Entonces yo tenía que sacar mi Mi beca saco la beca en el Tec de Monterrey eh Y para poder pagar lo que quedaba de la beca empiezo a trabajar con el novio de una amiga que tenía una empresa que era burundis eh Y yo hacía yo hacía los textos de las tarjetas o sea nada muy sofisticado yo hacía los textos de las tarjetas Entonces era como la amiga chistosa de la novia que sea textos no y poco a poco me fuei involucrando mucho Más en el

tema y acabo como abriendo el área de marketing de la empresa me contrata y con eso empiezo a pagar mi carrera este y ahí nace el viv móvil empiezo a empiezo a pagar mi carrera eh haciendo la estrategia de crecimiento de la marca de burundis la empresa a lo que se dedicaba era a hacer tarjetas de felicitación llaveros peluches y como cosas de novelty que le llamaban en esa época y yo creo que samers era nuestro nuestro cliente principal en esa época Eh Y empezamos como a aprender el tema de Oye pues vendemos no sé

comprábamos nosotros licencias del rey león de llaveros pero pues no no vendíamos los llaveros de burundis vendíamos las tarjetas entonces ahí empieza mi evolución a la creación de la marca mientras estoy en la universidad Eh mi prima y su hoy marido son Gustavo Ros y Ana cravioto tiene una empresa se llama activamente son los En mi opinión y literal en la azotea de las oficinas De mi tío ahí nos sentamos a ver qué hacíamos estbamos justo en el en el medio del del la evolución de internet yo estaba saliendo a la universidad pues haber sido

no sé en el 98 Pon justo en el auge de internet Entonces me dic noye es que las tarjetas las deberíamos de hacer eh electrónicas no entonces empezamos a hacer el plan de negocio para hacer las tarjetas electrónicas de burundis en el mientras estamos haciendo el proyecto del de tarjetas en esa época Se empezaron a vender en billion Dollar transactions las de las de internet y se mente se se vendió se llamaba Mountain Blue una empresa que hacía tarjetas de felicitación en Estados Unidos se vendió como 1.5 billones de dólares una locura entonces Dije Esta

es No ya el Holy ral vamos a dar se la presentamos al que era mi jefe en ese momento no entendimos mucho pero le entró dijo sabes qué va vamos a hacerlo se construye burundis.com y sacamos la creación de mi Primera marca que en esa época fue tarnet okay que eran las tarjetas en la Net claro s super creativa tarnet salen las tar netas y se convierte en una locura y se convierte en el sitio número uno América Latina de tarjetas en español del envío de tarjetas en español se vuelve una locura entonces empezamos a

hacer cortos animados y nos volamos la cabeza se volvió de verdad una cosa y la comprate televisa en el 2000 en septiembre del 2000 Televisa compra el 50% de la compañía como Televisa internet Además para que formara parte de la de la parte de no de social de esmas.com entonces fuimos todos millonarios por un día porque no nos duró más y todos en Miami todos en com y crack como a las dos semanas Bye entonces hay una junta con con los que estaban en el consejo como Televisa dentro del Consejo de bouncin que era el

nombre de la empresa en esta época ya ya 2001 no Entonces se sientan con nosotros y nos di Qué bueno que estén bien contentos en Miami esto ya valió compadre vamos a empezar a reorganizar esta cosa y lo primero que se nos ocurrió fue regresar al modelo original mientras estaba yo en la universidad nos trajimos a México a Snoopy y a Garfield entonces habí una empresa brasileña que se llamaba itc licensing que la compramos para abrir el Branch en México y aprender cómo se Manejaba el modelo de licencias a nivel global O sea qué había

realmente detrás de una licencia un contrato la protección de la marca y qué había que hacer Entonces se compra esa empresa y en el inter íbamos desarrollando todo el tema de burundis tuvimos un show en reeno Aventura y bueno en el inter entonces regresamos al modelo original de licencias que cuando compra Televisa dejamos todas las marcas que manejábamos Como bouncing net en México entregamos Snoopy a otra agencia y nos quedamos solo con las marcas de de Televisa Y burundis entonces cuando tenemos que regresar a ese modelo a mí me regresan a México es Duré como

hora y media en Miami me regresan a México y abro el área de consumer products de Televisa principalmente con el chavo estoy hablando 2002 2003 cuando abro el área de licencias de Televisa que en esa época se llamaba sí Se llam Televisa licencias primero después Televisa consumer products estaba arrancando también el proyecto de RBD que fue yo creo el segundo proyecto más grande que que tuvimos en en en consumer products en Televisa Y que además le abre los ojos al retailer de cómo puede haber una una estrategia de marca saliendo de la pantalla que No

necesariamente sea de Disney porque el licensing en el mundo Pues lo tenía Disney totalmente monopolizado a ver entonces vamos vamos a a cubrir los básicos porque estamos ya como que metiendo a Cómo se aplica el licensing qué es lo que hace una marca por qué no me dices qué compone una marca Cómo se construye una marca independientemente de que sea licenciado que es es algo de lo que vamos a hablar después tú has construido y trabajado cerca de marcas icónicas alrededor del mundo y lo decíamos no al principio Están los personajes y el 80% del

licensing es en niños pero hoy se está licenciando el nombre de un restaurante para construir edificios sí háblame de las marcas a ver para que la definición de de marca como tal es la más simple porque hay millones Pero todas van a lo mismo es un signo distintivo que sea registrable O sea sí tiene que tener una protección que tenga algo único y diferenciable que le dé identidad si tienes eso tiene puede ser Un garabato puede ser un personaje puede ser tú mismo o sea hoy oso traba es una marca o sea tú tienes una

marca personal que ya está digo no sé si est registrado Espero y si no pase usted a registrar o es otraa por favor Eres una marca y ya tiene otras implicaciones pero para que una marca sea marca tiene que tener algo único algo que lo diferencie en el Mercado o sea tiene que que algo que haga Ah claro Ese es tipo otra va Cuando alguien ya dice tipo otra vaa es porque Ya hay una marca Entonces eso tiene que estar antes de registrarlo antes de que alguien lo conozca antes de que sea este reconocido los

suficiente como para que alguien pueda explotarlo y tener acceso a un modelo económico que te haga dar un beneficio monetario Primero tienes que tiene que existir algo que sea transferible a un producto a un letrero a un libro a un contenido a la plataforma que me menciones Pero tiene Que tener algo identificable si no no hay marca Esa es la base hablas Tienes el libro de los 10 mandamientos del marketing no que lleva para su tercera edición y hablas que tienes marca más exposición más vínculo emocional igual a marketing Háblame de este de esta trilogía

o de esta todo el mundo cree que lo que vende es un producto todo el mundo cree Porque además eso es lo que nuestra mente está entrenada para pensar Entonces tú vas al Sú con tu carrito y entras al pasillo es el mejor ejemplo que te puedo dar entras al pasillo de las cosas de baño no Y entonces ves el papel de baño ves la pasta de dientes y ves el champú tu oso con tu carrito Y tú crees que lo que estás comprando es un producto escoges tu pasta de dientes y tu champú la

razón por la que escoges tu pasta de dientes esa y el champú Ese es emocional no tiene nada que ver con la Campaña que hicieron Ese es ese no te los problemas en los que me he metido por esto pero lo creo y estoy convencida y además creo que lo he demostrado tú no puedes construir una marca y creer que lo que tú digas es lo que la gente va a comprar lo que la gente interpreta gracias a su vida personal a sus experiencias o a su bolsillo o al que le quedaba en la esquina

de su casa es lo que va va a hacer que compren tu Producto es O sea la la fórmula tiene que ser completa Entonces sí la exposición tiene que ver porque si no no lo identifico y si no lo identifico entonces probablemente digan No pues veto a sa ver qué trae entonces entra en un en un contexto distinto pero el vínculo emocional es la decisión de compra final no se venden productos se venden emociones si yo estoy enfrente de las pastas de dientes y estoy segura que te vas a identificar si tú llegas y ves

Las pastas dientes cuál escoges la que compraban tus papás en tu casa o otra totalmente diferente puede ser cualquiera de las dos pero la decisión es emocional De todos modos si yo compro la que mis papás compraban es por seguridad porque me da Paz la es confianza ya sé qué es A qué sabe me he limpiado los dientes toda mi vida no tengo voy bien si compras la que tus papás compraban es confianza esa confianza te da la Pauta del Por qué O a lo que sabe o lo que sea si compras la otra es

porque ahora yo tomo la decisión y está basada en una emoción de seguridad y de control Por qué Porque siempre odié la pasta de dientes que compraba mi papá pero pues me la tenía que tragar porque yo no la podía yo no la podía pagar qué crees Ahora yo decido qué pasta de dientes comprar la de Hugo Sánchez es por ejemplo por ejemplo entonces ahí y es en donde en donde Oh compro la de Snoopy porque hay que Apoyar a la causa No pero al final todo es una marca o sea si incluso mi chiste

de compro la Snoopy de verdad también sería una decisión emocional Por qué Porque quiero tener un producto en el que yo tuve algo que ver y además Pues un cachito me va a caer para pagar la renta Entonces si hay una decisión emocional en todo el proceso de marketing alrededor está 98 es un vínculo emocional pero pareciera Entonces que hay hay muy poco control en la construcción de marca y que una marca se hace fuerte o crece de forma fortuita dependiendo de si fue en pandemia y algo de la marca resonó con la pandemia o

si es los boomers O sea qué Qué se necesita para que una para crear una marca una marca se construye de repente volteas y ya existe porque fue un meme que se volvió viral las dos cuando el meme se vuelve viral y el dueño del Meme sabe lo que Está haciendo o es lo suficientemente hábil para tomar las decisiones correctas se convierte en el Doctor Simi el mejor ejemplo que te puedo dar del accidente de una marca mejor manejado que he visto en mi vida es el Doctor Simi ellos no tuvieron nada que ver con

el carnal que se le ocurrió aventarle un cizo adé nada cero que ver cero Lo que sí es un hecho es que supieron capitalizar lo que estaba sucediendo en el mercado y y Obviamente darle gasolina dijeron No espérate sea aquí hay algo y dale señores me quito el sombrero lo hicieron extraordinariamente bien la marca estaba construida es una marca auténtica Y eso hace que las dos cosas al confluir se vuelve un trabuco de marca entonces Sí cuando la marca de repente volteas y ya existe porque se viralizó y no haces nada esa así como llega

desaparece en 15 minutos o sea esas marcas No se Construyen llegan pegan Y si alguien es dueño de eso y tiene la mente la capacidad de hacerlo y hacerlo crecer es una locura Y no lo va a parar nadie otro accidente creo que es este que vale la pena mencionar es este de Ocean Spray no el de el señor este medio cholo que sale en su patineta eh una canción No sé si era de Dave matthews o de quién era la canción Quién era la canción que se hizo otra se fue super popular y creo

que Ocean Spray empezó a hacer hasta T-shirts o no sé si licenciar está licenciando claro lo que hicieron fue a ver yo no sé hacer t-shirts Bueno creo que tien Exacto jugo de cranberry tienen este protector solar tienen traje de baño o sea tienen todo lo que quieras no que se pueda vender en California tienen todo es licencia Entonces hubo alguien detrás o alguien que lo vio y dijo Oye aquí hay algo te tienes que mover Rápido Yo te ayudo que conoz que conozca el mundo de licencias Pero sí es así acabas de hablar de

dos cosas muy puntuales hablaste de los memes y hablaste de que una marca tiene que ser defendible registrable sí Muchos memes es más hoy yo y creo que todos los creadores de contenido a veces agarramos contenido de internet un meme y no pues no estás pagando derechos nada cuando un meme se vuelve licenci cuando cuando un meme se vuelve una marca y cómo puedes reforzar algo que parece ser de dominio público eh el hecho de que esté detrás De un de un paywall es falta de información y es falta de entendimiento de cómo se mueve

el mundo de la propied intelectual Imagínate si así está el mundo del internet y el mundo de redes sociales lo que va a pasar con Inteligencia artificial va a ser casi imposible controlar la única forma de que sea protegi es que lo hayas registrado pero una cosa es tener el registro y lo vemos con la piratería otra cosa es Defiéndelo depende En qué país vivas va Pero a ver defiéndelo hay instituciones internacionales para defenderlo si es tuyo y buscar monetizarlo y te va a llegar una carta oso esto O sea el típico seas and deceased

o me debes una lana porque esto lo usaste Por qué no el esquema de de protección es el mismo de la música Y de esa sí tienes cuidado sí y buen porque ya tienes conocimiento pero no Solo tienes cuidado Yo creo que ya las plataformas que que usas para Distribuir tu contenido hacen el policing automáticamente YouTube te baja videos que tienen imágenes música que por sus algoritmos pueden detectar que tienen registro ahí están cuando es un meme y es contenido generado por el usuario la línea se hace mucho más amplia entonces pasa desapercibido y volvemos

a un tema de intereses si yo soy Juana del parque y resulta que mi chiste fue buenísimo porque yo estaba bailando con mi helado en el parque y me [Aplausos] viralicemos de esa niña o sea la güerita esta del Meme famoso que aparte estuvo en las noticias la semana pasada Esa esa estuvo en las noticias la semana pasada que ya estuvo mano o sea a mí sí ya páguenme no Y entonces la están empezando a representar y ya trae un tema y hay o sea se está empezando a regular pero vamos a toro pasado claro

y depende también de los canales que Puedas monetizar yo mi primer libro A ver no es licenciamiento pero estoy hablando de derechos de autor que para fines prácticos es muy similar eh registro mi libro lo autop publico sea más lo que importa publico unos cuantos miles de copias las empiezo a vender y de repente voy caminando por un mercado y veo mi libro y está ahí en el mercado yo no lo vendía en ninguna tienda yo no tenía distribución Yo nada más lo vendía en mi página y está mi libro con una Calidad un poquito

inferior pero con algo brutal tenía un sello azul en la portada increíble que decía best seller y dije qué bien lo hacen estos piratas s o sea me acerqué le di la mano me tomé la foto le dice cuántas copias Necesitas o sea algo que ni siquiera haces tú o o tu editorial por respeto a al debido proceso vamos a llamarle estos se lo pasan por el arco del Tri no me puedes dar para que veas cómo lo que vende es Emocional Yo quiero el libro que todo mundo lee la emoción de pertenencia es la

que me mueve a comprar tu libro y el pirata sabe muy bien Cuál es lo que tienen que poner para que todo el mundo diga Wow eso es y no es el único que lo hace porque no lo hacen solo los piratas lo hacen los escritores y Hay muy poca gente que les reclama bestseller según quién según yo qué te importa yo iba a vender dos vendí 10 para mí es un beller y se lo pones y estás en tu derecho Ahora ya si le pones o sea el Times Entonces ya estás Ya usando otra

exactamente porque entonces ya le estás dando un sello que legitima a tu best seller por el New York Times y ahí sig el New York Times Hablar a ver brother H are you para empezar pero si no le pones New York Times y tú le pones bestseller abajo s le pongo bestseller de la lista de los 10 mejores vendidos del blog de oso y sin especificar Porque mientras más especifiques más te arriesgas ponle Bestseller y ya no este ya tiene un bestseller y se convierte parte de tu marca personal y lo que voy a decir

no va a ser muy popular Pero oye no es mentira no es mentira la construcción de una marca Tiene una línea muy delgada tú no puedes ser quien no eres todos los días de tu vida y creer que eso te va a funcionar como marca personal A ver vamos a meternos ahí porque lo traía y lo hemos visto pasar Y A eso quería llegar porque una cosa son estas marcas no bueno La Cenicienta Mickey Mouse Snoopy Pues a ver alguien creó el muñequito lo registró y esas son las más fáciles Mira ellas no chupan no

manejan no Hoy estamos hablando de personas que se vuelven marcas o personas que crean personajes digo Chespirito es un personaje Roberto Gómez Bolaños no es una marca licenci Eh bueno tal vez sí está registrado pero no no es una marca que se O sea no es la marca Popular no es la marca que que no nunca la qui estar un t-shirt con la cara de Roberto Gómez Bolaños quieres est y dirch esp espirito si sí es dir espírito Sí entonces eh regresando a eso hoy el contenido digital los memes y todo puede volverse una propiedad

intelectual tu cara que hoy estamos viendo todo el tema de la asociación de actores y las huelgas porque hoy pueden replicarlos con Inteligencia artificial y y demás inal o sea en qué momento Eh A ver estabas hablando no una marca no puede ser algo que no es eso todos los días y cuando estamos viendo personajes que en Sí están creados sobre una persona y empieza a ver esta disyuntiva en narrativas reales versus públicas Cómo afecta es una marca pasa la puedo hacer pedazos es muy difícil pero es reputación no sea al final del día es

repación maximizada tiene que ver con tu reputación Pero tiene que ver con tu Identidad personal Qué es una marca personal es lo que la gente dice de ti aunque no te lo diga es la mejor definición que puedo encontrar para que entendamos todos Qué es si yo mañana pregunto Oy ubicas al oso traba Ay sí tiene un podcast buenísimo de entrada ya tiene una opinión personal ya tiene una opinión positiva y ya sabe qué haces Ahí va esas tres puntos ya forman parte de tu marca Personal si saben o no que te llamas Osvaldo Y

entonces De dónde viene los un disculpo ese tipo de cosas ya forman parte más de un discurso extendido Pero eres un hombre de familia eres no Y además lo demuestras en tus redes si fueras un hombre de familia pero todo mundo te viera los sábados perdido de borracho en da igual dónde habría una distorsión en tu marca personal rarísima y te aseguro que afectaría la audiencia de tu podcast la Venta de tus libros y cualquiera a ver ojo no me vendo como ningún sobrio abstemio eh Y si me encuentran en una fiesta por favor no

se está a ver yo también pero ni estás ahí todos los sábados con tres viejas sentadas en esa parte no la habías mencionado por eso Exacto el detallito se me había pasado pero bueno entonces O sea hay cosas Eres un hombre normal sabes no te vendes como ningún Santo nada cero eres un hombre normal pero tampoco haces nada que Distorsione lo que pasa aquí públicamente si te ven en un restaurante si te ven en un evento si te ven conduciendo cracks si te ven presentando tu libro Ven a la misma persona esa línea que conduce

o sea ese hilo conductor entre tu marca es la que construye tu marca personal pero porque es Auténtica En mi opinión igual eres un hipocrita zazo pero es un gran actor lo haces Muy bien no soy buen actor ni buen mentiroso entonces muy bien no juego Poar no estoy en política Pero hay gente que lo hace así O sea hay gente que sí tiene una vida pública y una marca personal construida los políticos lo hacen mucho y In The Dark es completamente otra cosa Qué pasa al término de determinado tiempo algo se rompe algo se

rompe es insostenible no se puede es insostenible Y eso hace que la marca digamos al tener un riesgo de de vida corta entonces hace menos atractiva Quiero suponer para un licenciatario mucho menos atractiva porque el riesgo es mayor salvo que sea un fenómeno muy grande y aunque sepas que es finito el volumen te va a dar lo suficiente a ver Háblame más de eso el juego el canamar por ejemplo todos sabíamos que era finita Era una marca finita en esa época yo estaba manejando Netflix en México empieza el fenómeno del juego del calamar que no

espero nadie nadie es nadie ni netfli nadie o sea juego Coreano no no no no son juego coreano que no conocían fuera de Corea creo que compraron los derechos por creo que 40 una cosa así sí estás en lo correcto nada Corea juego popular o sea ellos jugando Rayuela sabes o sea así y de repente bolas explota y empieza explotar en Europa explota en Estados Unidos claro cuando llega a México estábamos en mi oficina en sus marcas o sea listas ya por supuesto ni Netflix ni los coreanos ni nadie tenía la capacidad de respuesta Yo

lo único que quería era hac porque aparte estaba cerca Halloween hacer los disfraces Entonces mi llamada con netrix fue van a pasar con o sin ustedes si los hacemos rápido los pants y los y y las máscaras y los hacemos rápido nosotros y lo llevamos al mercado vamos a alcanzar a comprar algo si no de todos modos va a pasar no no las fotos se las mandé 45 minutos después O sea literal pasó y fue un fenómeno mis clientes los licencier me hablaban y me decían maá lo que sea Lo que sea si lo agarro

no importa me va a durar 3 semanas da igual TR meses Lo voy a agarrar si hay oportunidades que sabes que van a generar tal El ruido que hay que agarrar lo que dure una cosa es la expectativa de vida y otra cosa es un riesgo reputacional que puede ser eh Hasta salpicar al licenciatario Sí o sea o al retailer o al retailer correcto no O sea ahí ahí hay que tener por eso las marcas más ocorridas en licencias son dibujos animados Porque esos son Controlables no controlas la reputación de la compañía o del dueño

de la marca que eventualmente se puede meter en un rollo tremendo de un weinstein que ahí te encargo Sí sí sí pero el golpe siempre es un poquito más lateral para una marca animada o para un producto de entretenimiento puro Y cómo piensas entonces en todo este fenómeno de las marcas que son fundadas ya por celebridades personalidades y puedes hablar de Kylie cosmetics eh de teremana Con The Rock su tequila hasta Luisito comunica que es un Mag de su licenciamiento Polinesios que conozco mucho mejor la historia porque estaba dentro o sea Polinesios fue un fenómeno

y fue el primer producto de un youtuber Porque todavía les decíamos youtubers va o sea fue el primer producto de un de un influencer de YouTube en el punto de venta fue de Polinesios para romper esa Barrera con el retailer para que me Abriera la puerta para que creyera que las mochilas se iban a vender y que de verdad era un tema no que sí iba a generar un volumen alto tuvo que romper barreras ideológicas muy importantes que hoy ya todo el mundo busca quién respalde que Luisito lo hace muy bien mis pastelitos en su

momento hizo muy bien o sea hay un mercado porque hoy estos comunicadores estos influencers generadores de contenido son los nuevos líderes de opinión a quien estas Generaciones están siguiendo si ubicas Y sabes qué te identifica vas a vender muchísimo cuál es el problema que ellos quieren creer que es lo que los identifica porque es lo que más les conviene ahí sí obviamente ni me voy a meter en nombres de nada pero he tenido estas conversaciones las he tenido no con menos de 10 en donde me acaban mandando por un tubo con 10 qué influencers creadores

de contenido que llegan con Nosotros por la historia de Polinesios y por la historia de bisp celitos que en su momento fue una historia muy muy exitosa y que llegan con nosotros de Oye es que quiero que me ayudes con esto pero yo lo que quiero es hablarle a mujeres de 30 45 a b Híjole carnal Marta de baile o sea es una locura es espectacular y además lista imposible la señora de las mujeres más admirables que no bueno así otra y aparte lista como el hambre la Señora gente que no tiene nada que ver

con el perfil de Marta que quiere llegar a un perfil como el Híjole mi está í simos Porque además tienes 20 años Porque además hablas de cocina solo y de cocina soltera en la universidad la de 35 40 por o sea por qué te va a ver entonces hay una distorsión de salida para empezar o sea es ya la básica y la otra es no a ver si tengo un discurso que puedo llevar a cabo O sea imagínate que chumel Torres Dijera sabes qué quiero Quiero vender dulces Quiero vender dulces así como como huevito sorpresa

por bueno elon mos está vendiendo lanzallamas de tesla O sea hay gente que creo que lo puede hacer No en qué momento y para qué productos se puede licenciar una marca tiene que haber una relación marca producto si la relación marca producto se rompe el riesgo de de fracaso es enorme Y se pica por d Dame un ejemplo si yo mañana Quisiera hacer un tequila de Pocoyó ubicas a Pocoyó Bueno muy bien Haz cuenta que quiero hacer un tequila de Pocoyó es precioso precioso saco mi botella de tequila blanca con el pocoy en azul muy

hermoso con la botella puedo poner arriba pato sentado no pero este kila agabe puro es muy probable que genere todo el ruido Del mundo y no venda ni una Por qué Porque es tan disruptivo porque hay una distorción absoluta entre la marca y el producto pero va a generar un montón de ruido no va a vender nada por qué porque no tiene ningún sentido entonces me voy a meter en un Dick o sea voy a meter el producto en un dilema me estoy yendo de lo Sublime a lo ridículo pero me voy a meter en

un dilema del que probablemente todo el mundo hable y ahí es donde también quiero llegar porque hoy vemos Colaboraciones de marca licenciamientos para un un tiraje muy limitado de productos donde se vea claras aleguas que la intención no es vender la intención es hacer statement es ser un statement Entonces cuando la relación marca producto no tiene ningún sentido y haces unos tenis de concha con olor a Concha es una estrategia de marketing sabes O sea no tiene nada que ver con el volumen porque obviamente no se va a dar si yo hago un tequil de

Pocoyó lo que Quiero es hablar de Pocoyó y armar un de la marca pero me va o sea lo va a hacer muy mal porque me va a pegar hacia atrás es le vale gorro los niños cómo te kil el papá el bor ya estás Me cargué la marca seguro pero si yo lo que hago es un lanzallamas de tesla hace sentido con elon musk con tesla y con todos los proyectos que hay alrededor porque su marca es disrupción si la marca y el producto tienen sentido Su permanencia en el mercado tiene mucho más posibilidades

de éxito entonces si yo mañana hago un una cafetería de Snoopy y la hago Pet friendly en donde estén todos los personajes para que haya una identidad familiar porque cumple 75 años Estoy buscando que todas los engranajes encajen ahora Ahí te va una cosa es licenciar a una marca porque sacar yo mi tequila de oso puedo hacerlo in House o licenciar la marca sí Cuál es la Diferencia y cuando una empresa o una marca debe de decidir si usa su marca para producir un un o crear un producto interno que sea no sé parte tal

vez me estoy respondiendo a mí mismo parte del del Core del negocio o si es algo que eh mejor que lo haga alguien más y yo me llevo una parte de ese negocio en efecto te respondiste a tú mismo en la pregunta la decisión está en tus ganas de meterte o no en un negocio que no es tu Core si tú decides publicar hacer un self Publishing de tus libros está bien porque tú haces el contenido tú lo promueves tú tienes las plataformas y no tendrías Por qué Que no me Oiga grijalvo no tendrías por

licenciar tu contenido la verdad lo podrías hacer y más hoy con las plataformas que existen podrías no hacerlo si quisieras pero tiene muchas otras ventajas de cosas que no vas a tener que trabajar tú distribución distribución y al final vas a ganar casi lo Mismo el modelo de licenciamiento de marcas de sus inicios o sea s está establecido a nivel mundial digo yo tengo el privilegio de tener el único libro en español de la del tema por no sé por qué a nadie se le ha ocurrido hacer otro que Bueno hacemos el tercero pero en

inglés Sí hay en inglés sí hay dos o tres que son muy técnicos son los reyes de licensing los reyes de licensing y Disney es el rey del El mambo no hay nada que discutir Aunque Miarda punto es lo que es Y si hay un accidente en el mercado y va a salir Frozen tendría que ser de Disney no podía ser de alguien más porque es un accidente y esas cosas pasan y puedes reaccionar al mercado el modelo de negocio de licensing está muy bien construido matemáticamente está muy bien construido cómo funciona si tú mañana

y me lo tú como ahí si entras tú como empresario y como hedge font no lo vas a entender perfecto Si yo mañana quiero llego contigo digo tengo una idea espectacular quiero sacar el tequila de oso traba y tengo mira esa es la base de publicidad ya tengo quien el tequila nos cuesta tanto la botella Me cuesta tanto el diseño tanto y la publicidad es tanto y qué margen te gusta que tendría un negocio normal margen neto el margen brut Pues debería de tener 70 para arriba muy bien Si eso quitamos la distribución 40 No

si tienes un margen Neto ya ya punto de venta te vas a quedar con un 40% de muy buen negocio muy buen negocio todos estamos felices si a eso le quitas tus fijos no O sea ya de la empresa de tal te vas a caer con un 20 puro Ya esa lana es tuya okay pero tú llevas todo el riesgo toda la inversión toda la recuperación y toda la estructura y y te vas a quedar un 20 libre de polvo paja ya pagué impuestos ya todo después de todo y vas a tener que aprender a

hacer todo eso que Dijiste que hacer el negocio de licencia yo llego con para no decir marcas con cualquier licorera La que quieras Oye sabes qué tengo un productazo tengo a oso traba tengo a tal tengo la plataforma él lo va a anunciar es más él lo va a tomar siempre en todos los restaurantes a los que vaya él va a llegar a decir Oigan es tequila y él te va a prover cu encuentren con el pomo enfrente aquí cerca entonces Todo va a estar perfecto le quieres entrar te cobro un 10% directo te quedaste

con el 50% de las utilidades con riesgo cero así está construido el modelo de negocio de licencias las regalías van del 1% 2% de pañales sobr ventas sobre venta bruta o sea sobre la facturación de quién tiene la licencia no sobre retail correcto y va Air de 1 o 2% en pañales porque el volumen es absurdo y porque la sensibilidad de Precio es altísima a un 24 por de regalía en mochilas compradas en China o juguetes fob Hong Kong el promedio del 70 por de las categorías de licenciamiento que existen en el mundo está entre

10 y 14 por royalty Entonces más o menos es un 30% de utilidad neta compartida con alguien que se lleva toda la chamba Y qué Y qué riesgo tienes tú como dueño de la marca licenciar si podría haber no sé mala calidad malas prácticas Eh No sé si tienen libertad creativa con el personaje muy limitada depende quién sea el dueño de la marca y de qué marca estemos hablando hay marcas muy Versátiles porque están en construcción esas marcas que están en construcción y que tienen la visión de entender que tienen que ir evolucionando la marca

para que sea tan exitosa o tan relevante como debe ser Esas son las que mayor posibilidad tienen de éxito porque van a ir evolucionando junto con lo que el Mercado demanda que es el que al final va a tomar la decisión de si la compra o no la compra y Esas son las que más posibilidades tienen hay estudios que son dueños de marcas los licensors como Los japoneses no Dragon eh Naruto que son marcas muy muy reconocidas Hello Kitty eh que tienen una estructura muy clásica no tienen casi flexibilidad entonces Esas tienen pues más riesgos

de control de calidad y el licenciatario que va también teniendo Riesgos de Oye pues esto no lo vas a poder sacar al mercado pero ya se me salió de precio Pero no te puedo mover la regalía O sea la operación se vuelve muy compleja el modelo de negocio es muy simple entonces en México en un país como México los retos o yo creo que uno de los retos más grandes que tenemos es la piratería es Olvídate o sea es imposible controlar No hay forma de mitigarla y hoy menos que nunca y en qué momento la

piratería es aceptable o Hasta deseable Porque creo el efecto piñata el Sí bueno no sé que es el efecto piñata Pero esto que hablan de las marcas de lujo como que hasta permiten y hasta ellos distribuye su propia piratería eh No sé si es mito eh nadie lo ha comprobado o sea yo nunca he escuchado a un ejecutivo de luton o de Gucci o de hermés diciendo yo mando un 10% de mi producción al mercado negro no nunca nadie lo ha aceptado no me parece tan mito la verdad Porque sí entra en una estrategia del

bestseller entra en la estrategia del bestseller creo que la mayor indicación de admiración es la copia No sí exacto y entra en ese modelo de pertenencia de no hay un momento de vida que te puede dar o no el brinco de ya pude tener o no acceso a un producto de lujo entonces a mí no me parece que sea tan mito pero tampoco lo aceptaría nunca licenci en licencias es el efecto piñata el efecto Piñata es cuando ves tu marca hablando de marcas de entretenimiento y personajes que son la gran mayoría del mercado de licenciamiento

sobre todo infantil es cuando ya vas en viaducto y volteas y ves la pilata de Plim Plim colgada en la puerta ese momento es el de la foto y ya es en el momento en el que llamo a Jessica mi socia le digo ya estamos Go es te volviste popular lo suficiente es el momento de salir a licenciar por qué Porque es cuando el Niño ya pidió que su fiesta sea de Plim Plim Entonces yo pudo haber tenido el caso de plimplim es muy claro yo pudo haber tenido a plimplim desde hace años monitoreado porque

lleva años siendo muy popular en YouTube pero nada o sea era un payaso que cantaba y todo chido en el momento en el que el niño pide papá Quiero que mi fiesta sea de Plim Plim es poderle vender los vasos los platos y Deja los vasos los platos imagínate el momento del volvemos al Tema emocional eso es lo que dirige el estrategia de la marca y en eso nosotros que es algo que o sea me atrevo a decir que es algo que nos ha diferenciado mucho en el mercado y que me ha dado muchos privilegios

en la industria Y es que soy muy muy muy ñoña en ese sentido O sea si no hay una respuesta en mercado y no lo estoy viendo soy muy cautelosa entonces en el momento en el que ves eso o sea tú te imaginas si tienes hijos Cuando tú hijo te dice papá quiero esto Es porque pertenece o sea lo ayuda en su autoestima en su identidad en se lo lleva a la escuela por lo tanto lo muestra en público hay cosas que te pide que no salen de su cuarto que también existen muchas o sea

el Chavo del Ocho no sale del cuarto nadie se lo llevaba a su a su escuela Chavo del Ocho se quedaba en su colcha en su peluche pero no se lo llevan a la escuela nadie quiere ser el Chavo del Ocho nadie quiere ser un Huérfano que vi en un barril que no sé cómo se llama que su mamá nunca regresó por él es una tragedia épica Pero emocionalmente pero si quieres adoptar al chavo y si quieres sabes hay un hay una parte emocional entonces había que saber qué producto vender Entonces en este caso es

cuando yo ya lo veo piñata en ese momento estoy lista para vender por qué Porque ya el niño lo pidió o sea ningún piñatero se avienta una piñata de alguien que no le pidieron Nadie porque aparte como no hay licencia porque es artesanal o sea es es una industria que sigue siendo artesanal Y sí se puede entonces O sea no va a irte sobre un piñatero lo permitimos siempre se ha permitido todos lo hemos permitido Yo no he visto nunca nadie que se vaya contra un piñatero nunca Ni me iría voy le doy las gracias

Y es más llego y le pregunto porque aparte luego hemos hecho la trampa me voy me voy a declarar culpable he hecho la trampa alguna vez Me he parado con el piñatero a preguntarle o a pedirle la piñata me sale más barato es el marketing más barato me a pedirle la piñata y si no se vende no estoy lista es como tu es mi termómetro es mi termómetro y me voy a Tianguis o a bazares me voy al Bazar del Oro voy o sea lo mejor una vez que TR meses y lo que ves en

piratería es lo que están pidiendo El pirata no hace producto que no le pide Entonces es la forma más fácil de saber Qué es lo que el niño está pidiendo qu es lo que la gente está pidiendo si no nadie traería este o sea si la gente no pidiera Gucci y no pidiera esas marcas nadie es la estaría vendiendo en un mercado este atrás de una cortina señores piratas ya se tardaron en copiar tácticas de cracks Exacto Exacto bestseller por favor al final tiene un efecto muy claro de qué es lo que piden Entonces si

el niño te pide que su piñata y su fiesta sea de un personaje Es porque sus amigos hablan de ese personaje y van a decir wow tu fiesta fue de plimplim Entonces si no hubiera es identidad entonces claro te la piden de un superhéroe te la piden de no los los típicos Pues el Checo Pérez por ejemplo héroe nacional Tú crees que alguien pagó licencia de la piñata de Checo Pérez Claro que no y yo te aseguro que hoy Checo Pérez no está licenciando platos y vasos de fiesta por qué porque al final No es

su prioridad todos piratas estoy segura Porque además su marca es muy compleja Porque además está tienes a Red Bull pero tiena este escudería o sea hay muchas marcas involucradas complejísima la marca Sí ahí he visto aplicaciones de su marca en la que se usa no se usan el bueno Obviamente el sp11 pero no se usa ni logo de Fórmula 1 obviamente de Red Bull tampoco pero se usan tiempos por ejemplo que hizo en la carrera nombres de circ Solo puedo usar lo que es propiedad de Sergio Pérez Porque todo lo demás está dentro de un

todo que está muy complejo y forma parte del control de Red Bull o del control de Fórmula 1 y entre los dos es difícil entonces por eso puede usar el sp11 que ese sí lo controla él pero la gente muchas veces no quiere el sp11 O sea quieres lo que trae el nomex y todas las marcas que trae me entiendes O sea no no O sea vuelvo a lo mismo qué identidad te da la que ves en la carrera Esa es la que quieres qué complejo yo yo veo a ver a mí no me gusta

comprar piratería y hay veces que no hay productos originales para lo que te están pidiendo tus hijos uniformes de fútbol eh de equipos que que no han llegado a México México no puedes hacer nada ahí la verdad es que es muy difícil porque a ver Imagínate si yo estoy a favor de la piratería Claro que no Prim me matas Pero hay cosas que voy las compro y se las enseño a los dueños de las marcas le digo o sea de verdad esto pasa con o sin ti o sea lo tienes que hacer y les da

igual por qué Nintendo es un caso clarísimo su negocio es vender videojuegos no vender licencias no vender playeras parques de diversiones Sí pero porque le llegaron al precio Pero si yo llego y le muestro todo lo que se vende en México tienen tres o cuatro licencias en México porque se Dieron a dar las s le va por cansancio porque se aventaron 10 años rogándoles cuando tu negocio Central es otro no te importa le llegaron al precio qué qué tan difícil qué tan caro es si yo soy un fabricante de loncheras o quiero hacer una proteína

licenciar una marca es proporcional al costo de oportunidad que tiene la categoría a la que perteneces a qué me refiero con eso pero si no le importa la marca No es que si no le Importa la marca no hay nada que hacer lo que se te dé la gana que ni siquiera te van a perseguir la verdad Pero si sí le importa la marca y tiene una estrategia de licenciamiento Marvel que sea O sea que tiene una estrategia de licenciamiento con una estructura global dedicada a eso aunque sea el 15% de sus ingresos o sea

nada nada gravy tiene una estructura global para eso porque lo toma como un marketing rentable claro Entonces lo hacen muy bien eso el que Sea caro o no sea caro depende de si quieres hacer playeras para todos los canales estampadas bordadas con apliques y todas las quiero yo te va a salir carísimo porque el costo de oportunidad de bloquear la categoría para ti es muy alto pero se utilizó Yo solo quiero playeras Online para mi plataforma y pides exclusividades cuando pides una licencia ya sí hay un uso muy común que es como es como ya

un entendido en general que es una protección legal que Tienen los licensors en donde el contrato dice no exclusivo el 95 por de los contratos de licencia dicen no exclusivo pero es una protección legal super leguleya en donde tienes al jurídico de 80 rompepiernas atrás diciéndote No porque si este güey se vuelve loco se queda bloqueada la categoría hasta que me ponga de acuerdo y tienen un punto entonces casi todos los contratos son no exclusivos pero se tratan como exclusivos por no Canibalizar el mercado entonces es un tema más de confianza y de ética porque

al final a mí no me conviene canibalizar el mercado de al que le acabo de dar la confianza de desarrollar todas las judis de Dragon Ball pues como por qué quiero otros tres a menos de que él solo venda en departamentales Entonces sí quiero otro que venda en autoservicio y quiero otro que venda en mayoreo que ahí estamos hablando de una tercera pata no está la marca o el licenciante el Licenciatario que es el que compra el derecho y después está el canal y el canal puede hacer o deshacer también el negocio para los otros

dos Sí claro Porque además el precio Lo decide el canal entonces también Al final yo puedo darte un precio sugerido como todas las categorías que existen al llegar a al retail pero el canal decide en cuánto poner cada producto y en lo que él crea que se va a vender y también decide si te pone en frente o si te pone Atrás o si te da un pdq en la puerta para que todo el mundo lo vea o no y hay un hay un modelo de negocio que hoy además de todo es uno de los

más populares en el mundo que se llama dtr que es directo al retail directo al retail Qué significa eso que el retail se está brincando a los licenciatarios para comprar la licen el que está comprando licencia Entonces se brinca al licenciatario compra la licencia y empieza a vender directo y manda a hacer Sus propios productos así como marca propia pero ahora china en China y entonces tiene un o sea tiene una economía de escala que puede mover con mucha más facilidad Target Supongo que hace muchos Sí claro por supuesto mucho mucho ahora no era tan

popular hace 10 años o sea el primer dtr que se hizo en México lo hicimos Nosotros con RBD en el 2005 con kry tayer con Walmart el primero todos los demás eran marcas propias Y entonces sí había un dtr pero Propio no se vendían ese producto no se vendía en ningún otro lado y esa marca no se vendía en ningún otro lado o sea pue no er una licencia no entonces podían ser Cherokee no o sea las licencias estas que tenías solamente en un retailer Target no Entonces se convertian en su marca Blanca o that

Seat de Liverpool entonces y empezaron a cobrar valor como marca de dent de su retailer entonces hoy tienes colaboraciones con marcas dentro de Retailer o tienes ciertos productos que normalmente o no da el volumen mínimo para que un licenciatario se los dé o no llegan al precio que necesite el retailer para poder ponerlo en el punto de venta y es lo que hacen por ejemplo creo que fue copel hace poco que hizo algo con j no Sí eso es un dtr es un dtr entonces lo que hace es saca una lista de productos de lo

que quiere sacar con jow lo lleva al punto de venta jow lo aprueba le paga una regalía y es Exclusiva para copel tal cual Entonces ahora esa es una y es la marca yow lo decías también la la de kaye por ejemplo eh flowers no sé cuál es esa drew barrymore lo que hizo y que lo hizo muy bien porque hoy ya es empresaria en vez de salir a licenciar la marca drew barer que era o sea como Por qué comprarías una línea de cosméticos de drew Sí sí sí lo tuvo tan claro ella que

dijo A ver espérame yo lo que tengo es una base de following enorme enorme Me siguen me adoran tengo espacios voy a poder aparecer en todos lados voy a tener un piar atrás del tamaño del mundo Pero quién rayos va a comprar en mi vida me he maquillado seguro dijo algún momento porque no es O sea no es una Kardashian no Entonces no no forma parte de su de su ADN o fíate que o sea todo lo que hubo detrás no sé si fue ella o fue un gran asesor pero me parece un gran caso

o sea Ella dijo no No espérate yo tengo toda la estructura para hacerlo Y lo quiero hacer yo pero no puedo ser drew Va a ser by drew barer y yo lo voy a respaldar la marca se llama flowers y no sabes lo que vende y la hizo en un deal con Walmart dio yo no me voy Ni a pelear a ver si está o no está en Sax me da idéntico mi películas con sus tenis también fíjate shaquil unil y acaba de traer sus tenis a México hace un par de semanas y y acaba

de hacer una colaboración con simy Ah con Simi le puso sus tenis hizo o sea squats lo Hacen muy bien pero lo van también van a entrar con copel jaquil es uno de los principales accionistas de una empresa que se llama ibg Sí entonces tienen esta infraestructura y Ese es su ADN y lo hacen extraordinariamente bien y tienen Marin mon r tienen Elvis Presley tienen talia tienen yutu rook o sea tienen un montón de marcas y las tienen estructuradas de esa manera Qué es lo que está tratando de construir Héctor sepulveda con Philip exactamente Ese

es Exactamente tiene por lo que entiendo tiene algunas este cosas distintas no pero la base del negocio es la misma porque es hacerte de propiedad intelectual que pueda tener una exposición global a la que le puedas echar mano bajo una estructura que tiene una parte de licenciamiento muy importante pero tiene una parte de protección y propiedad de IP muy importante y de formar parte del negocio completo Dime algo qué marcas mexicanas Hoy tú ves como con un potencial enorme de licenciamiento porque están todas estas marvels Disney pixars todas estas internacionales y obviamente estos atletas o

figuras celebridades de carácter mundial en México digo Philip compró la triple a has Salado Los Polinesios tocamos el punto de Luisito comunica Qué más hay eh distroyer es un ejemplo extraordinario de marca con un potencial de licenciamiento extraordinario sobre todo porque tiene Una base de muchos años muy bien Armada perfectamente estructurada en un vínculo emocional central y ahí el uso de figuras religiosas hay dos tienes a la virgencita que nunca le pudieron quitar pero no es el Core hoy o sea Ese es en nuestra generación es lo que posicionó lo que fue distroy en su

momento pero ya no es ya no es hoy es más bien el los casimeritos que son los es un bebé es un bebé Muy feito que no me Oiga Perdón me va a jalar las patas Pero es la verdad o sea es un bebé Muy feito su cordón ombilical es una cosa pero la niña lo adopta te dan un certificado de adopción regresas al punto de venta a ponerle sus vacunas y está la enfermera Tania que te atiende y es un bebé de plástico y está licenciado a una juguetera los juguetes los hacen ellos hasta

hoy eventualmente seguramente cambiará el modelo pero hoy los juguetes lo siguen haciendo ellos Porque además sarín quec que me parece Una genio extraordinaria hasta el peso el peso del bebé era importante tenía que pesar como un bebé o sea no era el muñeco Ah que te compras no tenía que tener el peso de un bebé para que fuera real y es un fenómeno que no puedes creer Y también están sus muñecas tinga mole chamoy o sea tiene varias cosas manejas tú no hoy lo digo a ver siempre hemos tenido una relación muy cercana no las

manejo Yo lo manejan Ellos directamente siempre ha habido un control hoy es un poco más difícil porque ella ya no está pero el control siempre estuvo en ella ella personalmente veía todo entonces Hoy está una de sus hijas está uno de sus hermanos o sea hay una estructura eh pero lo están haciendo muy bien y Pero hay una parte que es muy importante de la marca Destroyer y es lo cargado y el color o sea si tú no ves un personaje tú nunca has oído de casimeritos y no ves La virgen porque no va a

estar pero ves un papel s saturado con imágenes sabes que es Destroyer sí tiene su identidad ya tiene una identidad Entonces yo creo que es una de las marcas con mayor potencial que tenemos en México de de crecimiento y de expansión porque tiene una identidad muy clara o sea está muy bien construida Qué pasa después ya sea donde lo hayan identificado si va a haber contenido y va a haber qué vaya a hacer Es una decisión que están tomando pues as we speak y está regresando al Core otra vez a dibujos animados a personajes ficticios

no estás viendo personajes que puedan creo que Belinda ha hecho muchas cosas ciertamente está marha alguna otra yo creo que sí a ver el potencial el potencial de marca personal es enorme a mí me causa mucho conflicto que si tú te pones a buscar marca personal en eh o sea uno de los O sea ahorita estoy Reeditando el libro de los 10 elementos de licensing para actualizarlo porque se ha ido expandiendo cada vez más lo que te decía de Real Estate que tienen no este no sé ya no ya no nada más es Philip stark

ahora ya también dol chang gavana vende departamentos bulgary todos entonces o te ponen el champú de bulgary en el restaurante digo en el hotel para que te sientas en un hotel de lujo sin importar donde estés la percepción existe y lo están haciendo de otra Manera entonces hay cosas que se necesitan actualizar y la parte de inteligencia de Inteligencia artificial está generando mucho conflicto y es algo que tengo que abordar y tengo que involucrar en en en lo que por lo menos tocar el tema porque para cuando publique ya va a ser obsoleto y así

nos vamos hay otro que se llama tu Marca Registrada y es marca personal A mí me frustra que si hazlo por ejercicio googleas marca personal y Te van a salir tres o cuatro definiciones y todo lo que veas en videos y si lo buscas en YouTube todas todas es todas o sea el 99% son influencers A ver no O sea la marca personal no tienes que ser un influencer y no tienes que ser un creador de contenido para tener una marca personal o sea tu marca personal puede ser en tu familia Puede ser en tu

colonia puede ser en tu empresa puede ser la O sea Forma parte de la cultura corporativa de tu compañía del tamaño que sea o sea perdón pero o sea los servitje tienen una marca personal y no son creadores de contenido Ricardo Salinas tiene una res super marca personal y no es bueno ahora sí un poco más pero no es creador de contenido O sea no es un influencer o sea usa su voz pero no es un influencer y la marca personal de Ricardo es cristalina de Clara entonces va muchísimo más allá de la creación de

Contenido entonces Y si Ricardo hiciera así como Víctor González hizo al doctor sime hiciera un personaje sería muy divertido sería muy divertido porque tendría que ser un ojete pero este sería muy divertido la verdad O sea al final O sea si lo hiciera realmente eh con convicción y tratando de de darle vida Yo creo que lo podría le podría dar vida da algo muy interesante eso lo hacen mucho las Figuras públicas no es el caso de Víctor González bueno el López Obrador hicieron su peluche no Qué horror sí lo hicieron y hoy ya hay menos

pero sí podrías en septiembre podías comprar a tu López obradorcito y podías ponerlo Ahí está en sus altares y todo es identidad El señor tiene una marca personal y tampoco es un creador de contenido Aunque estaba todos los días en la mañanera la marca personal de Andrés Manuel López Obrador es una marca perfectamente bien estructurada y construida no la cambió un día todos los días era idéntico su forma de abordar los temas si tenía o no tenía otros datos no importa si decía o cambiaba el discurso la forma en la que lo abordaba y lo

decía era impecable y su marca personal está impoluta para bien para mal para ti puede tener una marca personal para la gente que es super morenista puede tener Una marca personal con una percepción positiva negativa e intermedia pero es de una sola pieza con riesgo de Tal vez hablar de algo que no no es tan público tequila clase azul no buen amigo Arturo Lomelí éxito un fenómeno a nivel global Arturo ha sido muy vocal en que quiere Construir la primera casa de lujo mexicana y esto implicaba bueno diversificar de bebidas alcohólicas o Espirituosas a vajillas

eh Cómo se llama Beauty care en fin dónde y yo sí me puedo llegar a imaginar un desarrollo inmobiliario clase azul no el Beauty no sé me parece un super long Shot pero cosas he visto cosas peores Pero sí ahora Por qué crees que tiene la percepción que tiene clase azul porque es el mejor tequila Que has probado yo creo que se ha construido un una identidad de de lujo de artesanía de porque es uno de los mejores empaques de tequila que ha habido y no es un mal tequila además o sea porque si puede

ser un super o sea puede ser un super empaque que es un horror te mueres No claro hay muchos así muchos pero es uno de los mejores empaques que han hecho Entonces le han dado no sé si más O sea eso estoy hablando Yo desde mi no tengo Información real o sea te estoy diciendo Yo como consumidor de atrás que paso y veo por el aeropuerto y digo te ca que vale cuatro qué O sea no puedes creer lo que vale la botella de tequila y es un buen tequila pero normalito no pero claro es

una Talavera de este tamaño espectacular sí tiene una excepción de Gran regalo y sabes que han hecho también de una forma muy inteligente limitar la disponibilidad a solo lugares que validan esa percepción de lujo ellos No se venden en cualquier lado pero si no hubiera una percepción de lujo no podrían hacerlo entonces esa congruencia entre la estrategia de la marca y cómo la construyen y lo que escuchan del mercado y lo implementan es lo que hace que una marca sea pero perfecta Nunca van a vender el volumen que vende Cuervo nunca no pero no interesa

pero no les interesa cuando cedes a la tentación de atascar siempre Te atragantas y es muy muy factible que suceda y pasa mucho con creadores de contenido y con influencers mucho es mucho que que se diluyen más de lo que deberían no o sea creen que pueden hacer todo porque les ofrecen un negocio diferente todos los días y Antier eras Pues no sé yo Antier estaba saliendo de la universidad y hoy me siguen 7 millones de personas y me están diciendo que si hago tequila que si hago playeras que si Me invitan al gran premio

de Mónaco y que si pues cómo no se te va ir la cabeza o sea como como quién va a pensar que debo hacer no sea hace poco hacía hacía estuve en en un podcast con Juan Manuel mi hermano que toda su vida se ha dedicado a deporte y tiene un podcast de estrategia deportiva y me preguntaba fue justo o sea el podcast que además fue muy divertido porque la primera vez que lo hago con mi hermano estamos platicando Me decía justo después de las olimpiadas me decía hoy los o sea en los Olímpicos estos

atletas que Antier nadie los conocía hoy tienes a todas las marcas en encima de ellos y ellos no saben qué hacer y no saben cuánto va a durar o sea o sea cuánto les puede durar el tiempo de de no comercial le dije la decisión es dificilísima para ellos es dificilísima por qué porque la la influencia alrededor y los factores que influyen en Donde tengan que tomar la decisión su familia de dónde vengan porque la mitad de ellos llegaron pagados como pudieron a las olimpiadas Entonces si alguien llega y te dice te lo pago le

das lo que quieras y le es tu vida Ah entonces tengo que tener un representante depende Quién va a ser tu representante Y qué intereses va a tener el representante Y qué marcas va a aceptar para ti Y qué marcas va a hacer que no dañen tu imagen mañana para que cuando llegues a Los Ángeles No seas un descerebrado que vende lo que sea que está sobreexpuesto entonces sobre exposición eso también le pasa a las marcas tod que no son personas todo Sí cuando estás sobreexpuesto Entonces a ver tú tú eres un agente no eres

un agente de atletas no eres un agente de artistas eres un agente de marcasas m Cómo cuidas la sobreexposición de una marca qué dónde está la línea es un tema de tiempo de Vida el ciclo de vida de una marca te lo marca el mercado no lo marca ni el dueño de la marca ni el agente lo marca el mercado eh Hasta que el mercado no está listo para consumirlo no lo puedo masificar si yo masifico una marca porque creo que es un momento aunque ya está aceptada todo el mundo habla de ella es perfectamente

Clara y la masifico la quemo la vuelo y no dura más tiempo en el mercado Messi Por ejemplo lo hace muy bien o sea Messi es una de las marcas que ha logrado mantenerse en el mercado todo el tiempo por qué Porque además de que sigue vigente lo cual es obviamente ayuda y ayuda mucho pero todo el mundo dijo No hombre cuando se fue al Paris saint-germain no [ __ ] ya valió ya valió qué que el Paris saint-germain se lo agradezca toda su vida o sea lo puso en el mapa o sea él ha

sabido En dónde decir a ver yo exposición ya no necesito Yo ya la tengo o sea yo ya he sido el mejor jugador del mundo las veces necesarias para que no necesite otra me puedo ir al equipo que quiera que les va a poner un foco ahí y lo hizo muy bien y lo logró yce en qu que ya no quiero vivir en Europa ahora me quiero ir a Miami a dónde Ah juegan Food Dónde está ahí nunca en su vida han vendido más playeras o sea más yersis en su vida entonces el Dónde está

la marca es el que te puede marcar o no el Volumen y la masificación a la que puedes llegar si se te pasa la mano llega un momento en el que qué pasa pasas a botaderos ese ejemplo es el que hace que te vean o sea si yo llego y veo tu libro con un 50% de descuento ya pasó tu libro eso es lo que tienes que evitar siempre Entonces qué pasa no F el que se atasca jura que sabes qué imprímete 50,000 unidades por imprímete 5000 imprímete 10,000 y vamos viendo Ojalá huelen y Entonces

ahí sí ya arráncate la prensa pero la decisión de salir al mercado porque hubo una demanda que se creo si no se cumple con la respuesta acabas en un votadero y la marca levantarla te va a costar el triple el cuádruple o Nunca es un riesgo muy grande entonces hay que tener mucho cuidado Pero hay veces que no es el agente el que lo sobreexponer de la marca el que empuja y Empuja Y entonces cas ha está en todos lados salen todos las revistas salen todos los programas salen y se sobreexponer cómo funciona lo que

haces tú sales de Televisa después de 17 años cierran esa división tú decides emprender con el mismo equipo de 32 personas y tienes desde hace qué 7 años 7 años con panadería la panadería que le pusiste ese nombre también de una forma bastante curiosa Lo siento tenía que hacer tenía Que probar mi punto a ver justo lo que hablábamos de empresas muy grandes para Televisa fue o sea para mi mi división 2016 fue el año récord O sea no te lo pierdas el año récord de ingresos de mi división desde que se creó hasta que

se cerró la división Entonces qué pasa que soy lo que decíamos hace rato de Nintendo de otras empresas para una empresa de entretenimiento del tamaño de televisa En el reto en el que estaba entrando una guerra de streaming como la que vivimos hoy pues deja la que vivíamos en 7 años la que están enfrentando hoy que cámara o sea Pregúntame si alguien le importaban mis este peluches de Peppa Pig o sea Claro que no Aunque Peppa Pig era un fenómeno en ese momento ya ni siquiera era de Televisa Entonces lo primero que pasa es Televisa

cambia la la línea de ya no voy a producir para infantiles porque no tengo este Cómo Capitalizarlo y cómo monetizarlo dos Necesito que subas un 20% de los ingresos para el año que entra pues me fui por marcas de terceros y Me las traje y me convertí en un comisionista mercantil entonces en vez de ser el dueño de las marcas ya era yo un comisionista mercantil el negocio funcionaba no a los márgenes de Televisa evidentemente pero funcionaba bien y justo por eso Televisa dice no jala necesito empezar a cortar gastos y pues Trame sé las

tres más caras de todas las divisiones no Entonces eso me da a mí la posibilidad de sentarme y decir Mejor te entrego 32 cabezas no tres cerramos la división trabajamos juntos y nos vamos yo jamás jamás o nunca hubiera emprendido nunca fui un godí feliz toda mi vida animal corporativo me moví como persona en el agua sufrí sí sufrí todo lo que quieras todo Sí pero no estaba yo pensando irme a Yo quiero pagar la renta por clo que no pero no tuve opción la Verdad O sea me encantaría decirte que soy super no no

tuve opción o sea s me aventaron y dije pues ya está Me siento con Jessica mi socia que además era la directora comercial y era una de las cabezas que iba yo a perder que en vez de darle un Bono que era lo que realmente merecía eh Me senté con ella y dije qué hacemos O sea esta es la situación dice Pues yo sí le entro pues vamos a hacer dos tres llamadas de las marcas más grandes para ver si al cerrar La división de Televisa se quedan con nosotros la respuesta fue Sí nos persin

y nos aventamos O sea enti que se fue hasta la de limpieza el de sistemas o sea literal o sea fue así tan cómo nos vamos a llamar llevo 20 años en o sea yo Ya llevaba 23 años en la industria 17 20 en Televisa realmente desde que compró Televisa burundis 20 en Televisa iba a ser macaa de Televisa y ellas y mi equipo en general íbamos a hacerlas de Televisa toda la vida no nos lo íbamos a Poder quitar nunca como le ha pasado o sea Javier Garza un un muy buen amigo en la

industria F Warner se independ pone una empresa que se llamaa ble o sea Brand licensing entertainment no sé qué hoy es Warner otra vez Pregúntame si alguien se acuerda cómo se llamaba con todo respeto Javier Cómo se llamaba la empresa pues no O sea siempre fue el de Warner Porque además seguía manejando Warner y yo también tenía en en su momento iba yo a tener las marcas de Televis entonces por eso le pusimos la panadería para que todo el mundo me hablara y me dijera que pusiste una qué O sea no me meto a la

cocina ni hacerme un café o sea no hay manera se me quema el agua O sea que pues una panadería entonces fue tan absurdo que no se le volvió a olvidar a nadie entonces en menos de 6 meses todo el mundo tenía clarísimo Cómo se llamaba la nueva empresa y funcionó y lo que haces es firmas Marcas como su representante eh tomas una comisión de esta regalía que ellos van a ganar quiero suponer así es y tú los mueves Sí yo soy su representante exclusivo en el territorio llevo su estrategia de marketing su estrategia de

relaciones públicas su estrategia de construcción de marca llevamos estrategia de contenido que es uno de los diferenciales muy importantes que tenemos con otros competidores O sea tú llevas sus cuentas de redes no Contenido casi todas las marcas que tengo tienen contenido de televisión tiene series animadas Entonces yo yo hoy llevo la estrategia la barra preescolar de TV Azteca la mitad de la gente que estábamos en su momento en Televisa pues ya estamos diversificados en 25 plataformas y desde hace 5 años manejo la programación infantil de TV Azteca entonces tengo un componente que es muy poderoso

en ese sentido no para poder Tener la estrategia programática en televisión abierta que yo puedo combinar con televisión de paga con streaming con redes sociales y también dentro de mi departamento de contenido llevamos el contenido de redes sociales de esas marcas o sea Blue Masha y eloso este elf on the shelf que son marcas que están en mi portafolio yo llevo la estrategia de redes que está dirigida ese fenómeno del ff [ __ ] sea la hora pues prepárate compadre porque te quedan como 15 Minutos para que arranque o sea 48 ayer publicamos 48 días

te quedan o sea arráncate entonces pero pero el fond shelf vive 24 días Entonces yo tengo todo el año para preparar esos 24 días porque se mueve el 25 nos olvidamos del fond shelf entonces eh esa parte de contenido Yo tengo un departamento completo que se dedica a contenido porque es parte del ADN de panadería después de 17 años en Televisa entonces sabemos que tiene una parte muy Importante el respaldo de contenido entonces fue literal Ese es la estructura de negocio soy un comisionista mercantil punto y si hay marcas que quieren buscarlas o están pensando

en licenciar te buscan a ti tú las buscas tomas marcas suenan marcas como ya muy formadas en qué momento tú o cuál es la marca más digamos nueva eh o joven que que has ayudado a explorar este mundo de licenciamiento hicimos una prueba cuando estábamos en Televisa que Fue una marca que en su momento nos dio muchísimo aprendizaje que se llamaba hablando sola no sé si hablando sola lo que tenía eran frases muy como motivacionales era un tema medio de autoayuda y ella esta niña Daniela había publicado varios libros buen había publicado había publicado un

libro y nosotros le ayudamos a publicar cuatro o cinco libros más y Se generó una marca bastante bastante potente y no había redes sociales todavía entonces si Hubiera habido redes sociales yo creo que hubiera sido un fenómeno tremendo en el inter al salir de Televisa y todo esto se diluyó la relación y la siguiente marca que construimos no de cero porque ya era O sea ya tenía una estructura muy fuerte fue Polinesios pero Polinesios pues tenía una estructura de contenido y con una identidad de somos tres hermanos somos una familia funcional somos o sea tenían

una y cada tenían una identidad de Los Polinesios y tenían otra identidad muy muy diferente de Rafa Karen y y lesli o sea cada uno por su lado en lo que además ellos querían proyectar Y tratar de conectarlo con lo que realmente estaba sucediendo en el mercado y quién los estaba siguiendo Entonces esto para nosotros Esos fueron 4 años 4 años más o menos de trabajo en donde poder conjuntar a tres personas en crecimiento en desarrollo en el entendimiento del mercado en qué quiero hacer en un futuro A qué es lo que la marca quiere

de mí y cómo lo puedo identificar O sea la conjunción de polinesios con matel ha sido yo creo que uno de los deals más complejos que he hecho en mi vida complejo muy complejo Porque además pues la muñeca se tenía que parecer a ellos o sea era y era un tema de y yo como me quiero ver y cómo soy realmente Y cómo me están percibiendo el Mercado o sea es muy delicado muy delicado y muy complejo Fue un exitazo o sea por supuesto No me arrepiento de nada soy bueno super afortunadas de haberlo llevado

a cabo la verdad es que la que más estuvo involucrada en la creación en el desarrollo fue Jessica y Alejandra en ese momento que era socia también de de panadería pero fue muy complicado porque cuando tratas con una marca viva Híjole es super difícil porque hay egos y es imposible que no los haya eres tú mismo y hay cierta identidad que tú quieres Que prevalezca aunque no sea algo que es la gente vea Entonces yo me acuo que me decían Es que a mí me siguen de 18 a 20 y yo llegaba a los shows

the go y pues veías a las niñas de seis y le decía Cuántos años crees que tenga ella se 18 20 y eran las 18 filas de hasta enfrente eran puros niños entonces pues mano tienes que cambiar tu estrategia a lo que tú crees con lo que realmente es los que te quieren son los niños los que te buscan y para quien eres un líder de Opinión y quiero ser como tú tienen ocho chin o saa quisiera que tenan 23 no tienen ocho Y esa Esa esa negociación y ese tratar de encontrar los los esos

puntos no comunicantes es difícil Oye maca eres una mujer con un Drive increíble una experiencia Pues yo creo que sin igual acabas de entrar este año al Salón de la Fama junto con gente como Martha Stewart eh espectacular Pero pues tú Tú has tenido tus propios retos no eh tu salud ha sido siempre un Issue en tu vida Cuántas cirugías llevas y y las cuentas ya perdí la cuenta y ya no es broma sumamos una esta semana y sumamos una del jueves pasado Exacto yo colecciono cirugías no no las colecciono porque ya perdí la cuenta

antes antes hacía la broma de ya voy a perder la cuenta pero todavía sabía Cuántas iban hoy en serio ya no sé o sea de verdad de verdad Ho ya no sé y Y estos temas de salud hormonales síndrome de hashimoto a ti lo mencionas te hizo Cuestionar lo que significaba ser muj Háblame de esto Cómo cómo te forma hoy eres una mujer Pues de mucha fuerza de mucho liderazgo rodeada también de mujeres e colaboras con muchas de las mujeres más intensas echadas para adelante que yo conozco eh cómo defines tú tu rol y y

sobre todo lo hemos hablado el rol del género Híjole es una pregunta super compleja porque abarca un proceso muy largo de de Mi vida eh vengo de una familia muy tradicional eh Hasta del machismo de mi papá o sea Empezando por el machismo de mi papá eh pero con una mujer muy fuerte porque mi mamá siempre fue una mujer muy fuerte que trabajó dijo eh yo aunque trabaje todos tienen beca sabes no O sea sí sí vengo de una familia muy tradicional y muy estructurada pero Eh sí se esperaba de mí o sea tengo cuatro

hermanos hombres que nacieron con 2 años de distancia cada uno no O sea Carlos no que tiene 62 años entonces 62 60 58 56 y yo 50 entonces entre ellos hay Solo dos años de diferencia y son todos hombres creados medio por un macho pero por una mamá luchona no Entonces que afortunadamente son hombres extraordinarios todos y con unas familias padrísimas y yo creo que mis cuñadas podrán dar fe de eso pero yo entro en un una en una bola y muy rara porque medio me educan como el quinto Vato porque ya O sea ya

qué le explico esta no con una que además son cosas que traes o sea mi carácter ya lo traía no me lo dieron pero soy sí me voy haciendo un poco más solitaria no tengo primas de mi edad aunque tengo una familia muy grande no tengo primas de mi edad y lo que se espera de mí al ser la única mujer que mi mamá esperó toda la vida y mi papá esperó toda la vida no es que que me case que tenga hijos que Salga de blanco de la casa y ese es la idea que

me van construyendo a lo largo de mi infancia y confor yo me Yo empiezo a tener problemas hormonales Pues a los 15 o sea para cuando para cuando se supone que tu menstruación Ya debió haber llegado pero no llegó ya está bien raro vamos al doctor No ya como a los 15 entonces ahí empiezan a descubrir que yo tengo temas de que hay algo que no está cuadrando o sea yo no era la más alta del salón para Empezar o sea yo era Pues qué te puedo decir yo medía unos 56 en tercero de secundaria

o sea yo era de las de adelante bueno para que sepan noy Maca es una 81 Exacto Entonces realmente yo o sea había una distorsión muy rara en general entonces entre los 16 y los 18 Me convierto en un ratoncito de laboratorio en el que me están así hace no miles de de estudios para ver qué pasa y paso de de ser este no sé de creo que era este ya no me acuerdo ni que era Pubertad retrasada a menopausia prematura en 4 años una cosa rarísima nunca le dan nunca le dan o sea el

el diagnóstico de hashimoto me lo dan hace 3 años y me lo dio Pamela berrondo y no es broma o sea Pamela berrondo en un avión me dicen es que tú tienes hashimoto Yo ahí Sale güey O sea mi endocrinólogo que lleva 25 años tratándome me ha dicho que tengo hipotiroidismo que hashimoto ese güey quién es te lo juro por Dios me regreso Con mi endocrinólogo mi o sea sí pero no era necesario y yo cómo que no era necesario no tiene nada que ver y ahí es en donde empiezo a verlo te estoy hablando

hace 4 años Pon tú literal Entonces desde ahí cambiaste de endocrinólogo quier evidentemente Sí claro Sí este pero de ahí te est hablando No sé mejor a los 18 años hay un momento hay un parte agu es muy importante los 18 en donde yo Sigo creyendo que yo me voy a Casar joven si tú me preguntabas en esa edad yo en prepa yo me iba a casar joven porque quería tener a mis hijos jóvenes porque claro yo no quería tener a mis abuelitos de papá porque mi papá fue mi abuelito Claro ya ya mal geniudo

horror entonces yo quería ser mamá joven Okay qué quieres estudiar me daba igual esa era maca los 18 Okay sí líder sí lo que quieras pero nada sobresaliente en una revisión en las que yo ya estaba hasta la madre llevaba como 3 años con Hormonas sustitutivas en donde Pues de alguna forma estaban viendo cómo reaccionaba para que mi matriz infantil porque íbamos en matriz infantil se evolucionara también otro endocrinólogo que después cambi me dice un 18 181 porque esta saliendo de pra me dice un radiólogo del hospital este tú no naciste con un dedo de

más no alguna malformación No pues el radiólogo güey qué no por O sea imagínate el susto pues Por qué gy qué ves no me dice Bueno O sea independientemente de que no puedas tener hijos pues para ver de dónde vienen la el tema no de La malformación que traes Porque nada cuadra tu edad sexual con tu edad biológica con tu edad cronológica no cuadra Pregúntame mi cara a los 18 [ __ ] salí de ahí estaban mis papás en el hospital salí de ahí Como alma que lleva el [ __ ] me fui a meter

a la oficina mi endocrinólogo dije Tú a mí me vas a Explicar Porque llevo dos años haciendo hice un escándalo le dije Y a partir de hoy ni me voy a tomar pastillas ni voy a seguir con esta madre porque ni sirve y si no voy a tener hijos pues no voy a tener hijos supen todos Ya está bueno mi mamá y mi papá se conta que le dijeron que yo me iba a morir terminal llegué a la casa fue un drama tía abuelita drama al día siguiente me senté con ellos dice Señores hoy es

el último día que se habla del tema se Acabó el tema punto soy un ser humano o sea relájense todo lo que puedan soy un ser humano Y a partir de hoy Soy un ser humano y nos olvidamos del tema y si soy mujer la única niña mi hijita y voy a tener hijos o no güey ya dense Vámonos a la paz de la vida por supuesto Pregúntame mi depresión y supéralo y darle la vuelta salgo de prepa entro a la universidad estaba yo en el primer año de la universidad estaba yo en la up

becada estudiando derecho o sea nada que Ver qué bueno que enderecen mi camino Yo como abogado no iba a ser bueno obviamente me cargué la beca y el año en el en la up O sea estaba yo completamente en otro lado este y además empiezo a sentirme muy mal de salud Entonces qué me pasa porque obviamente dejé todos los tratamientos todos los medicamentos todo lo mandé la fregada muy mal error mi primera imprudencia grave grave por falta de de entendimiento Ese fue esa me costó muy Cara entonces y de repente me empiezo a sentir muy

mal me emp a sentir muy mal y acabo un día en el hospital en donde conozco al que fue mi endocrinólogo 20 años acabo en el hospital y me dicen es que no tienes nada O sea no es no no estás enferma no no tienes nada lo que tienes es una menopausa prematura y osteoporosis y yo tenía 21 años y yo Cómo que osteoporosis entonces me hacen el croquis de A ver pues si tu matriz no jala y tus ovarios no jalan Pues acá en la hipófisis tampoco jala y el ciclo se rompe y te

descalcificar o sea V ya se acabo yo vo ch ornos este sudoraciones a los 21 años Pregúntame si creía que me iba a morir no ansiedad o sea cosas que en tu vida identificas entonces por supuesto regresé a mis tratamientos hormonales trates hormonales que si los empiez a los 19 empiezan a tener efectos secundarios muy temprano temprano por eso los tratamientos hormonales empiezan A los 50 no a los 20 no para cuando lleo a a los 50 yo ya traía 30 años de hormonas sustitutivas Entonces eso me genera tumores me empieza a generar este problemas

autoinmunes que nadie entendía por dónde venían empiezan a detectar otro tipo de enfermedades como es autonomía por ejemplo entonces queca claro o sea si yo a los 12 años siempre acababa en el servicio médico del de la escuela de monjas diciéndoles me siento Mal me tomaban la presión y me daban mis gotitas y mi jugo de naranja pero nunca nadie se fue para atrás a buscar que o sea cuál fue la base siempre buscaron una siempre buscaron una falla ovárica primaria y realmente fue una falla ovárica secundaria creada por hashimoto pero pues nadie le buscó

por ahí entonces no es que haya estado mal medicada porque tampoco o sea mi calidad de vida ha sido Oye tampoco me puedo quejar tanto pero lo que sí me ha Generado son muchas cirugías Por qué Porque las tumoraciones que se generaron y los sustos que te avientas en el cada tumor déjame ver qué sale si fueron muchos años entonces eh hoy te puedo decir que si yo llevara O sea si hoy pudiera llevar mi vida hacia atrás y Volver a empezar en ese momento de mis 21 años en el hospital con menopausia prematura descalcificada

si yo pudiera llegar ahí tomaría muchas decisiones diferentes o Sea hoy veo que yo cometí muchos errores o sea muchas de las consecuencias que viví pude haberlas evitado con Cómo por ejemplo eh Hay una en mí se detona una Rebeldía muy importante cuando a mí me dicen sin anestesia que yo no voy a poder tener hijos y me veo forzada a cambiar mis prioridades que las hubiera cambiado creo de todos modos pero pues las me veo forzada a hacerlo y por parte Quién no cambio mis prioridades y digo ahora me Voy a dedicar a mí

a mi carrera y voy a hacer una chida en lo que escoja lo que sea a ver qué cae no entonces me voy por ese lado y genero una Rebeldía contra mi salud entonces dejo de tomar pastillas lo que quieras y me siento Superman cuando me doy cuenta de que no soy Superman y que tengo que volverme a alinear sigo teniendo una Rebeldía en el Bueno pero yo merezco lo que a mí me dé placer vida no O sea Buscar hacia afuera No no estaba en un momento Autoestima sólido muere mi papá más o menos

en esa época compra Televisa o sea estoy en un inter raro y yo no era precisa o sea era muy alta lo que quieras pero nunca o sea nunca fui de de seno prominente y me sentía no la típica plana o me sentía super plana claro nunca tuve una evolución normal No dije por qué no me voy a poner prótesis Hoy puedo Me las voy a dar Ojalá no lo hubiera hecho por qué Porque cuando empiezan los problemas con tumores me Las tuvieron que quitar cuatro veces y para cuando realmente Tengo un problema de salud

importante mi tejido Ya no aguantó entonces claro eso yo no lo podía prever no me puedo sentir culpable por algo que yo no podía prever pero fue una imprudencia entonces Nadie sabe lo que va a vivir más adelante y yo hoy muchos de los problemas más graves que tuve en el inter entre 2016 y 2020 que fue Yo creo que la época más crítica los hubiera podido evitar si mi Vanidad y mi Rebeldía a Ah no pues yo me los puedo poner O sea si no me las dio me las puedo poner Entonces cuando empieza

a reaccionar mi cuerpo de otra manera yo ya no puedo echar marcha atrás y por más que intento ser más prudente ya ya no entiendo ya ya no tengo esa capacidad para poderlo hacer y pago la factura entonces Después de varias cirugías cuando ya realmente llega el oncólogo y me dice a ver yo desde aquí no puedo ver si hay o no una actividad De Cáncer y mi papá murió de Cáncer y mi tía y mi tío y mi O sea la el antecedente es muy importante más tantos años de hormonas hay un riesgo muy

alto porque son no sé Proc cancerígenas entonces te lo tengo que quitar punto y yo o sea te cae va a ser como la sexta O sea ya iba como la sexta ya perdí la cuenta en serio cuando me quitan la última La Última mastectomía que me hacen cuando me despierto por Dios o sea Esta sí es la lección de con Que era Vanidosa no me despierto de la anestesia y me despierto Sin senos y sin dientes sin dientes y yo sin sin cuatro dientes güey O sea Y yo qué pasó qué es esto Qué

pasó entonces llega el anestesiólogo de lo que pasa es que muerdes muy duro le digo Ah sale gey anestesiada O sea con el tubo de la anestesia me imagino llego a mi Cuarto dije Ahora sí mano ya entendí qué hago Oye Bueno pero y la reconstrucción no te podemos reconstruir y yo Perdón no te podemos reconstruir de hecho te vas a quedar hospitalizada dos semanas Porque tienes una bacteria muy peligrosa dije muy bien sin dientes Sin senos y me puedo morir Es broma me quedé afortunadamente la bacteria se dio y dije quién se va reconstruir

porque aparte uno de los doctores me dijo a ver si quieres Podemos intentar reconstruirte Entiéndeme que el teido estaba hacia dentro de las costillas o sea reconstruir me queman o sea el tejido no va a aguantar o sea y no me voy a arriesgar otra bacteria no nada ya That's it es lo que hay Esto es lo que me tocó vivir y aparte yo estaba saliendo de Televisa O sea me estaba independizando y fundando la panadería en ese momento Entonces dije una vez más en mi vida Esto está muy he [ __ ] de Bolas

y me voy a dedicar a la panadería y concentré el 100% el 100% de mi energía en panadería en ver que las cosas funcionaran Esta es mi pasión y ha sido toda mi vida soy super afortunada de haber encontrado en un momento super temprano en mi carrera mi mi pasión porque amo lo que hago por sobre todas las cosas entonces fue Sí mi refugio pero también en ese momento yo creo porque siempre dije que nunca he sido Feminista y si medio de closet porque sí apoyo mucho a las mujeres y si no estoy ciega hay

un hay un letargo muy importante de oportunidades para poder hablar de una equidad que hoy no existe pero tampoco estamos en 1950 Entonces yo creo que tenemos que quitar el discurso de de odio el resentimiento el no la parte de de reclamo y la venganza que no sirve para nada y y ver más bien cómo construimos y pues perdón pero sin Hombres tampoco llegamos a ningún lado o sea nadie llega solo a ningún lado y no solo llegamos puras viejas O sea sí hay un tema que tiene que cambiar el discurso ese momento Para mí

fue muy importante y es al que te referías de o sea cuestionarme el Qué significa ser mujer Entonces porque para muchas mujeres a quienes no critico Pero porque cada quien tiene sus prioridades pues significa pues En qué en qué está basada tu feminidad en tener hijos en ser madre Y en tu cuerpo hasta sexualmente y hasta no de alguna forma en qué te sientes atractiva y cómo no entonces pues sí si yo me sentaba Y decía de las cuatro que tenía como que cuál me quedó o sea los dientes los reconstruí en 15 minutos lo

demás me tardé 4 años de muchas cirugías ahí fue donde perdí la cuenta porque tuve tieron que estar haciéndome liposucciones y lipo inyecciones para recuperar el tejido para poder poner una prótesis Entonces al final es y yo como por qué quiero seguir en este proceso y como qué me daan pero sí hay una parte de Pues busca reconstruir y busca lo que te dé paz sin irte mucho más allá pero pues ser mujer o ser hombre o ser elle o sentirme una planta hoy no me Define me Define mi talento me Define mi forma de

ser me Define mi ética me Define si soy o no una buena persona si soy o no un buen profesional un buen Líder un buen estudiante O sea no tenemos que buscar digo a lo mejor yo lo pude ver como muy claro hacia dentro de mí pero pues me parece que no tendríamos por seguir haciendo esas distinciones Y ese es un poco mi discurso central hoy tienes eh la panadería ya eh en años pasados estuviste muy metida en el tema de videojuegos Gaming y demás ging los próximos 12 meses si acabas de cumplir 50 años

eh public knowledge Entonces no Me siento mal por ventilar pero orgullosamente cumplido eh estás viviendo un gran momento qué te emociona en los próximos 12 meses la verdad estoy más en mi paz o se hago mucho la broma de que estoy en un momento de que estoy medio medio de promoción entonces Salgo Bueno vengo con noot traba Y entonces Salgo en qui 50 y o sea hay como un momento de promoción que tiene mucho que ver con el Salón de la Fama que que va a ser algo que me voy a Llevar hasta el último

día de mi vida con todo el orgullo del mundo porque porque es poner Deja que sea mujer o no es poner al mercado latino en el mismo lugar y Al mismo nivel de los tanto los empresarios que marcaron historia y tendencia de mi industria como licenciamiento Mart Stewart Walt Disney George Lucas y y y selser que celer que su agencia St selser está conmigo en el Salón de la Fama ahorita a final de año y es lo Mismo que yo pero en Estados Unidos igual en dólares o en pesos quisiera que fuera al revés no

es así pero por lo menos Hoy hay una mujer latina ahí Eso sí me da mucho orgullo porque nos pone en el mapa de Oye no somos nada más un o sea del Río Bravo para abajo sí tenemos todavía mucho que aportar y hay una historia que contar Eh quiero vivirlo disfrutarlo el evento Nueva York Te juro que espero que Alguien lo grabe porque puede ser el momento más o en vez de ser el momento más divertido porque van 25 personas estoy segura que alguien va a sacar algún mariachi alguien va a sacar una matraca

es mi familia o sea créeme que va a ser loud el tema o sea sí les tuve que hablar decirles Oigan ustedes nunca han tenido un latino ahí chavos Prepárense porque se va a poner Entonces lo quiero disfrutar o sea de aquí a fin de año Eso es lo que quiero disfrutar Quiero que no me dé una cruda en enero de bueno nadie me pela ya pasó y quiero la verdad lo que veo es quiero seguir siendo esta misma persona Quiero quiero seguir tratando de ofrecer las mejores herramientas para que la gente que tengo la

oportunidad de vivir a través de su talento los beneficios que tiene hoy panadería o arena esports que es la empresa de Gaming que tenemos hoy es que sin su talento yo yo no podría hacer nada y las empresas no Tendrían ningún sentido de existir eh lo que más ilusión me hace Es que creo que estamos en un momento después de una pandemia muy dura y después de momentos muy complicados Hoy estamos en una posición de estabilidad no Wow pero estamos en una posición de estabilidad y quiero disfrutar esa paz y y sentir esa cosecha porque

eh si siempre estás No conformarme pero pero quiero tratar de disfrutar más el camino de disfrutar más el camino de tener más una Balanza de vida y esto es un poco un aprendizaje que me dan mucho mis socios uno es Carlos mi hermano que es mi hermano mayor y la otra es Jessica mi socia Jessica tiene un bebé de 2 años siempre ha sido workaholic super super clavada Ultra talentosa y hoy la veo esforzándose en tener una una calidad de vida y una balanza de vida porque le importa estar cerca de Luciano y dar esa

balanza y no sabes lo que admiro eso porque tampoco Deja de trabajar y no ha dejado un instante de preocuparse por lo que sucede en la empresa y Carlos mi hermano igual Es decir Oye mira yo quiero tener una balance de vida yo me voy a romper el hocico Pero cuánto más quieres quiero Paz quiero estabilidad Quiero poder seguir disfrutando lo que estoy haciendo y no veo nada mucho más distinto a lo que tengo hoy la verdad o sea voy a seguir yo creo en el mismo lugar y con La misma gente básicamente y para

cerrar maca si pudieras escribir un mensaje en el cielo para que millones de personas lo vieran qué diría cambiamos el discurso no hay nada que distinga a una persona de otra más allá de su talento y sus capacidades maca nos conocimos hace ya un poco más de un año y como te digo ha sido increíble oír y hoy Vivir tu experiencia tu pasión tu visión eres una crack Gracias por estar aquí dónde puede la gente saber más de panadería de ti y Conectar contigo en @ macar rotter lo que se te ocurra este y macar

rotter @ lo que se te ocurra me llega o por mail o por alguna red social en panadería es panadería x y y z panadería punto punto x y z Hay que ser original oso hay que complicarle la vida a la gente si no no se lo aprende eh Y ahí a disposición y feliz y muchas gracias oso Gracias de verdad nada que eres un chido eres un chido y tienes una marca personal sólida muy bien construida y que creo que tiene Mucho potencial pues ya hablaremos entonces sin atasc arme muchas muchas gracias maca Gracias

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