posicionamento de marca como definir a identidade única de uma empresa vamos falar sobre isso depois da vinheta Fala meu querido minha querida seja muito bem-vindo ao meu canal onde eu falo tudo sobre Marcas para você que é profissional liberal Olha só Rem hoje falaremos sobre posicionamento de marca um tema que modeste a parte é aquilo que eu domino como definir uma identidade de marca como definir uma estratégia de marca aquele que é o seu a sua reputação pretendida no mercado como que eu faço isso Bora lá primeira coisa que a gente precisa saber é o
que é o tal do posicionamento quando eu falo de posicionamento de marca não é onde ela está não é como ela se coloca pro mercado não tem nada a ver com o seu produto não tem nada a ver com nada disso quando eu falo de posicionamento Principalmente quando falo de posicionamento da perspectiva de um profissional de brand já vou arrumar a camisa diretor calma tá caindo Ah tá então bom vocês viram como é que são as coisas quando eu falo de posicionamento de marca principalmente sobre a perspectiva de marca de fato nós estamos falando sobre
construção de reputação e quando a gente fala de um processo de posicionamento nós estamos falando da nossa da nossa reputação pretendida por quê Porque quem constrói a reputação é o cliente quem constrói a reputação do cliente é ele mesmo não somos nós que fazemos isso o nosso trabalho é entender Qual é a reputação pretendida dele e ajudar e criar ferramentas para que ele trilhe esse caminho Esse é o trabalho de posicionamento de Marc E por que que ele é tão importante porque se eu não sei quem eu quero ser qual caminho Serve Já diria o
gato de shire eu acho que é alguma coisa desse tipo lá da Alícia no País das Maravilhas então se eu não sei para onde ir qualquer caminho serve e a empresa fica a deriva ela fica refém do que o mercado dita refém do que acontece no mercado quer deixar de ser refém do que acontece no mercado tem um posicionamento construa uma reputação e seja você o ponto de referência para todos os demais esse é o grande ponto e como é que um designer pode ajudar a definir o posicionamento de uma marca e aqui entra uma
questão que olha quem é estrategista de marca talvez não goste muito mas eu entendo que o designer tem um papel muito importante hoje para isso tá não necessariamente como alguém que vai executar o posicionamento de marca eu não acho que isso Deva ser feito pelo designer tá alguns amigos designers já me procuraram falaram da eu quero aprender mais sobre branding que que você você me indica Ou você me ensina tal e eu sempre falo cara você já domina 100% do que há para dominar de design é um é uma pergunta que eu sempre faço cara
você consegue Você domina tudo do que é design de identidade visual Você domina tipografia lettering para caramba eh pô acorde de cores composição tudo domina Tudo Construção desenho tal domina tudo tudo tudo Talvez esteja na hora de aprender sobre branding antes disso Eu acho que o que você tem que ter um viés estratégico só que ao mesmo tempo o designer ele é muito importante para que uma marca tenha crie consciência da necessidade do posicionamento por quê Porque a partir do momento que ele trabalha de maneira estratégica esse designer ele consegue dar consciência pra marca então
assim eu falei num vídeo anterior né de como criar uma identidade visual bacana e eu trouxe ali a questão da vou colocar o Card aqui em algum lugar do vídeo para isso né aqui de preferência ou aqui assim que tem menos eu aqui eh então assim eh qual que é a questão né eu tenho uma ferramenta eu tenho uma dinâmica de atributos eu vou decupar os atributos da marca e tudo mais vou trazer essas coisas e isso já vai ser um micro posicionamento né já vai ser um pouquinho do que é um uma estratégia de
marca do que é um uma um entendimento de qual que é a personalidade dessa marca um pouco da sua cultura e tudo mais e o designer quando ele faz isso ele mostra pro cliente que tem mais que dá para ele mais longe que dá para ele ser mais profundo nessa análise e É nesse momento que o designer é muito importante eu não acho que o designer deve fazer posicionamento de marca eu não acho que o designer deve migrar para se tornar um estrategista de marca se você é designer seja designer mas talvez seja muito importante
que você tenha um estrategista como parceiro por exemplo para que quando você identificar um cliente que tem potencial para fazer um projeto de posicionamento de marca e esse projeto de posicionamento de marca vai melhorar o resultado do teu projeto de design você trazer isso como uma possibilidade pro seu cliente então acho que o maior papel do designer é de conscientização por quê Porque grande parte das empresas vai procurar um designer para fazer um projeto de identidade visual mas não vai procurar um estrategista de marcas porque não entende os conceitos do Brand não entende a importância
do Brand não entende onde o ranging se encaixa no seu contexto E aí o designer pode ser um vetor para isso e o designer ganha muito não só na qualidade do seu projeto mas ele se torna uma grande referência para aquele cliente porque foi alguém que te que trouxe para ele e novas informações novos conceitos uma nova realidade e novos resultados porque o branding trouxe resultados para esse clientes vai trazer resultados para esse cliente quando bem feito então eu acho que o principal papel papel é isso e quais são os elementos chaves né para criar
um posicionamento de marca forte Claro que não dá nem se eu ficar falando igual o vídeo de 30 minutos que eu falei eh sobre precificação nem se eu ficar aqui 30 minutos falando não dá para eu explicar como é que se faz um bom posicionamento de marca mas eu posso dizer quais são os elementos principais que a gente precisa ter o Element os elementos principais eu acho que são três paraa gente ter um posicionamento de marca é para quem somos ou seja com que público nós nos comunicamos quem nós somos ou seja qual que é
a nossa personalidade Qual que é o nosso jeito de ser o que que nós fazemos né então o que fazemos é o terceiro item Então são quatro desculpa o que fazemos e por fazemos diferente né E como nós somos como nós nos comunicamos eu acho esses quatro itens eh de bem desenvolvidos eles são a base pra Construção de qualquer posicionamento eh é muito importante ter essa clareza é muito importante ter esses quatro itens e a partir desses quatro itens a gente vai desenvolver tudo né e o posicionamento é fundamental para que exista branding N sem
posicionamento sem um estudo de posicionamento pretendido né sem um trabalho de estratégia de marca não há branding porque se eu não sei de novo eu entro na mesma frase que eu falei se eu não sei como eu quero ser visto pelo mercado eu não tenho branding se eu não tenho branding eu estou a deriva eu só tô fazendo as coisas eu só tô vivendo Obrigado diretor eu só tô tô vivendo e isso serve pra tua marca Isso serve pra tua vida pessoal serve pra tua atuação como profissional freelancer como profissional autônomo se você não pensou
em marca se você não tem objetivos você só tá vivendo se você não tem a sua marca e se seu sua reputação pretendida definida você só está trabalhando então o posicionamento é fundamental para que se exista uma estratégia de branding de uma maneira geral e o que que eu Dev evitar né Na hora de fazer posicionamento cara primeira coisa evite ser o mic creiro do branding que que é isso é o mic creiro do branding é o mic creiro do Design você que é designer sabe o que é isso é o cara que aprendeu a
fazer photoshop e aprendeu a mexer no photoshop no Illustrator e de repente ele se desz design ele sai por aí vendendo projeto porcaria e sujando a imagem da categoria eu acho que esse cara tem um espaço Mas não é o espaço que a gente quer ocupar e não é a forma que a gente gostaria que fosse ocupado naturalmente não seja o mic creiro do branding não seja alguém que viu um curso de 4 horas de branding e teve acesso a um Canvas e sai por aí vendendo branding se você critica o mic creiro do Design
por ser um micera do branding não faz sentido e então acho que esse talvez seja o erro que você designer e você social Media você copywriter tem que evitar e não seja esse micer se exist existe uma demanda de construção de estratégia de marca ou você busca conhecimento especialização de verdade sobre o tema ou Contrata alguém para te ajudar eu não tô falando para me contratar não né tava na verdade até prefiro que não me contrate para isso nada contra mas se quiser estamos aí mas não é esse o ponto é você garantir que você
vai entregar o melhor trabalho pro teu cliente então contrate quem sabe fazer contrate quem sabe fazer quem tem experiência ou se você vai dar uma micr lá pro teu cliente pelo menos deixa ele consciente disso para ele não se sentir enganado no final do processo acho que esse talvez seja o principal erro ao desenvolver um posicionamento de marca quando não é um estrategista de marca que faz esse posicionamento beleza E aí curtiu esse vídeo vamos fazer o seguinte então ritual padrão curte o vídeo se inscreve no canal ativa as notificações comenta aqui embaixo o que
você achou E se você não gostou desse vídeo se você v dar Esse vídeo foi chato manda para alguém que você odeia faz essa manda para alguém que você não gosta e fala ó Esse vídeo é bom para caramba vai te ajudar muito porque aí pelo menos ela perde o tempo de vida dela igual você perder o seu beleza grande abraço para você até a próxima tchau tchau
