[Música] seja bem-vindo a mais um tudo que você sempre quis saber sobre marcas mas tinha vergonha de perguntar eu sou a Kira goto eu sou Guil Sebastiane e eu gostei que falou seja bem-vindo porque é singular porque só tem uma pessoa assistindo muito bom vai saber só tem só tem uma só tem uma Oi mãe ahora Entendi minha mãe minha mãe eu tenho certeza que não vai assistir vamos lá lá Pergunta bom a pergunta que que ten aqui é é bem simples mas de uma complexidade bem grande e Que várias pessoas mandaram mas a gente
pegou uma só para responder a gente pegou uma só porque era era mais curta e mais objetiva mais objetiva possível então foi essa que é do Tales de São João da Boa Vista por favor qual a diferença entre branding e marketing cara eu fico feliz que você perguntou essa pergunta e mais umas 12 pessoas que perguntaram também e porque pode parecer uma pergunta boba mas é uma pergunta que muita gente tem que é fundamental pra gente entender não só o que é branding e os lados bons e negativos do branding o que que é marketing
para começar vamos colocar o seguinte tanto branding quanto marketing são modelos de gestão empresarial na raiz da Concepção do que é marketing do que é branding são modelos de gestão empresarial no Marketing como modelo de gestão empresarial é empresa inteira se organizando nos vários departamentos financeiro operações comunicação compra supply chain voltada a uma estratégia de ganho de mercado tá então eh são os tradicionais 4 PS do Market né o preço Praça público eh promoção Né depois fala cinco que tem produto enfim começa tem essas essas coisas de 7 PS Mas a questão é o seguinte
é como você orienta a sua empresa completamente pro mercado o problema é que toda vez que a gente fala em marketing hoje e não é um problema só no Brasil é aqui no exterior marketing é aquele departamento da empresa que cuida da comunicação ou da divulgação ou que dá suporte pra equipe de vendas isso não é o todo do marketing como modelo de gestão porque se a empresa está orientada para Marketing todas as áreas vão começar a procurar puxa o que você tem de demanda não atendida de mercado qual o tipo de produto que deveria
tá sendo desenvolvido pela área de produção pela área de engenharia que atributo Que benefício esse produto traz pro consumidor branding também é um modelo de gestão Mas diferente do marketing cujo objetivo é ganhar participação e ganho de mercado o objetivo de um modelo de gestão de marca de Brain é construir o Brand equity o valor da marca seria Teoricamente toda a empresa se organizar em volta de um objetivo como a gente cria valor pra nossa marca com a crença de que claro vendas e ganho de mercados são decorrências de uma marca forte assim como existe
também um terceiro modelo de gestão que é mais antigo do que marketing Brand que o modelo de gestão de vendas que tá basicamente focado em produção e Distribuição marketing quando entra entra por uma necessidade de um modelo de gestão mais adequado ao mercado mais competitivo com muitos mais concorrentes Mas isso não anula o modelo de gestão de vendas branding entra como modelo de gestão quando o modelo de gestão de marketing que é em alguns mercados sofre com isso eh o tradicional atributo ou benefício do produto já não é capaz de diferenciar aquela oferta no mercado
Então você tem que trabalhar ofertas mais intangíveis e criar valor pra marca isso é a parte vamos dizer assim bonita acadêmica de quando a gente fala de modelo de gestão de marketing modelo de gão de vendas mas hoje no Brasil de novo poucas empresas são orientadas para Marketing é até fatídico de que no Brasil raramente o diretor de marketing vira CEO da empresa isso é muito mais comum nos Estados Unidos área de marketing é muito mais estratégica lá aqui realmente às vezes é uma diretoria menor ou até uma gerência né não deveria ser assim se
você se alguém que tá escutando a gente trabalha com marketing sabe o quanto é frustrante eh ter uma formação em marketing é toar de uma maneira limitada mas essa mesma limitação acontece com a hora de branding então muitas vezes branding está dentro da empresa não como modelo de gestão que deveria ser tá ali como uma parte estratégica para ajudar construir o ernes da marca o conhecimento dela reputação e a imagem mas às vezes tá até mesmo embaixo do marketing com uma coisa tática para ajudar a criar o wes dar suporte para uma oferta pro mercado
não é o ideal mas ainda assim é melhor que o Brain começa a entrar nas empresas por um vias um pouco tático ajudando como uma estratégia de suporte a um departamento de marketing para depois ir ganhando espaço para efetivamente começar a ser um modelo de gestão empresarial mas é realmente esse talvez um os principais desafios que a gente tem hoje por que que isso não me incomoda trabalhando com Brand porque marketing tem mais de 70 anos e até hoje em muitos mercados ele ainda não vingou como disciplina como modelo de gestão e É uma pena
porque marketing também é uma ótima ferramenta pra empresa mas para sintetizar marketing você orienta a sua empresa pro mercado para descobrir necessidades não atendidas e trazer produtos com atributos benefícios que atinjam aquele perfil de público alvo com uma demanda que efetivamente ele tem ou tem não sabe Brain tô reduzindo tá o profissional de marketing vai me xingar aqui Brain é o modelo de gestão onde você busca construir valor pra sua marca beleza professor falou tudo né E se você não entendeu vem fazer um curso conosco Valeu pessoal Obrigadão e até o próximo tudo que você
sempre quis saber sobre marcas mas tinha vergonha de perguntar até mais é para mim
