Nova Resolução CFM 2336/23 - Propaganda Médica

Olá colegas você já souberam da nova resolução do cfm a respeito de Publicidade médica hoje eu vou passar com você pelos principais pontos de mudança na resolução 2336 de 2023 que representa um enorme avanço para comunidade médica para aqueles que ainda não me conhece meu nome é periodoria também sou médico e sou sócio-diretor da b2med os principais pontos que eu vou abordar aqui com você hoje são vários Foi bastante mudança são mostrar o seu ambiente de trabalho e promover equipamentos da sua Clínica utilizar imagens do tipo antes e depois repostar elogios de pacientes nas mídias

sociais anunciar pós-graduações que já foram concluídas divulgar filmagens de procedimentos anunciar preços e promoções antes de eu entrar um pouco mais nos detalhes dessa nova resolução eu queria parabenizar a diretoria do cfm dos conselhos regionais da sociedade de Especialidades por essa vitória que ao contrário do que muitos pensam que é uma ganância do médico que ele quer ganhar mais significa que nós tiramos o estigma de que o marketing médico é uma coisa de charlatão de médico que não se garante nas indicações depois da pandemia 90% da população brasileira pesquisa sobre temas de saúde na internet

sendo que 45% pesquisa na internet antes de ir ao médico então se a gente Povoa esse Espaço Digital um profissionais competentes qualificados e bem intencionados nós estamos garantindo a população uma informação de qualidade menos tempo de Diagnóstico menos complicações e mais tempo e qualidade de vida para os seus pacientes aqui na b2med depois de mais de 100 colegas ajudados só nos últimos dois meses Nós acreditamos que o marketing médico é uma questão de saúde pública dito isso eu queria passar com você pelas principais mudanças no que diz respeito às informações necessárias nas campanhas a gente

teve poucas mudanças para as pessoas físicas seguem sendo necessários o seu nome completo o número de inscrição no CRM Claro acrescida do seu é também seu título de especialidade ou sua área de atuação nas pessoas jurídicas aí a gente já vai precisar do nome do estabelecimento e o número de cadastro e o registro do CRM né o número do diretor técnico com o seu respectivo CRM E se o estabelecimento é de algum especialidade a gente precisa incluir também o rqe do diretor técnico um ponto importante para a gente destacar aqui é que pelo menos no

material preliminar que foi divulgado sai aquelas obrigatoriedade de usar fontes e fundos para as divulgações que ficava aparecendo a propaganda de cigarro fica uma coisa horrorosa pelo menos nesses novos parece que não precisará o segundo ponto vai ser uma diferenciação entre especialista e pós-graduado agora você pode se anunciar como especialista você precisa informar o seu número de registro de qualificação de especialista ou rqe que tá registrado devidamente no Conselho Regional de Medicina o médico pós-graduado agora ele pode anunciar para forma de currículo né que ele fez a pós-graduação completa Mas ele tem que botar que

é não especial escrito e essa é uma possibilidade que não existia na resolução anterior e muitos colegas tinham problemas com isso outra coisa que mudou com as imagens de antes e depois agora pode se postar antes e depois contanto que o material seja relacionado a especialidade do colega e a foto ela deve vir acompanhado de um texto educativo contendo indicações terapêuticas e fatores que podem influenciar negativamente no resultado A imagem não pode ser manipulada e o paciente também não pode ser identificado e elas devem ser apresentadas em um conjunto de imagens com o tempo indicações

evoluções satisfatórias e insatisfatórias assim como possíveis complicações decorrentes dessa intervenção que é o bom senso né eu sempre digo para os nossos colegas que são clientes é só você se até ao bom senso que você dificilmente terá problemas com marketing junto ao conselho quando for possível você também deve mostrar uma perspectiva nesse tratamento para diferentes biotipos e diferentes faixas etárias outra coisa que mudou foi a respeito da selfies isso aqui dava um problema quem sabe a nova resolução permite publicação de selfies fotos áudios deixa aqui não tem características de sensacionalismo ou de concorrência desleal de

novo bom senso Fica permitido ao médico mostrar o seu ambiente de trabalho apresentando equipamentos que possui a equipe que vai fazer um atendimento e aí você consegue mostrar a experiência que o teu paciente vai ter no teu negócio também pode ser anunciar os aparelhos e recursos tecnológicos desde que eles sejam aprovados pela Anvisa e autorizados pelo cfm e fica mantida proibição de atribuir uma capacidade privilegiada ao seu aparelho ou seja o melhor aparelho mais novo com menos complicações você pode divulgar que tem mas não pode ficar enchendo a bola um ponto de vista de marketing

já seria contra indicado se fazer isso porque o seu diferencial nunca deve ser algo que pode ser facilmente comprado no caso de um aparelho é só um colega ir lá e comprar Pronto já era seu diferencial competitivo um outro grande avanço foi a respeito das postagens com os pacientes ou até mesmo com celebridades o médico ele pode repostar agora em suas redes elogios publicados nas redes dos pacientes inclusive de celebridades que ele fez o atendimento Claro se os depoimentos não contiverem adjetivos de superioridade o que induz uma promessa de resultados melhor médico satisfação garantida por

exemplo outro ponto é a respeito de filmagens de procedimentos e a resolução ele autoriza a captura de imagens por terceiros apenas dos partos terceiros os médicos eles podem gravar os procedimentos realizados e utilizá-los em peças de divulgação desde que autorização do paciente e respeitando os critérios éticos outra coisa que muda é a respeito da remuneração Eu particularmente acho que um tiro no pé mas fica permitida a publicação dos valores das consultas os meios e formas de pagamentos e também um anúncio de descontos em campanhas promocionais mas continua proibida a vinculação de vendas casadas ou de

premiações Quem segue a gente a mais tempo sabe que um anúncio de preço desvaloriza demais o seu serviço e o seu tempo a sua formação e te posiciona como acomoditie no mercado mas do mesmo depois para você poder migrar para um público de Ticket mais alta é bem mais difícil tem alguns anúncios também que foram feitos a respeito de atividade comercial boletins médicos e relação com a imprensa mas honestamente eu acho eles pouco significativos para o teu dia a dia a resolução do cfm número 2336 de 2023 será publicada no Diário Oficial da União na

quarta-feira dia 13 de setembro de 2023 e os médicos terão 180 dias ou seis meses para se adaptar um novo regramento finalizando no dia 11 de março de 2024 Mas como é uma evolução eu acredito que você vai aderir novamente avanços importantíssimos para classe médica que agora consegue competir em um mercado e principalmente garantir a melhor assistência para a população e se você quer saber como utilizar um marketing médico para atrair mais paciente de uma forma consistente e eficiente eu te convido para participar do nosso webinário gratuito e vai acontecer no dia 28 de Setembro

pelos nossos canais do YouTube e também no Instagram é só seguir lá p2med BR nos acompanhar para mais informações