las más comunication research es una escuela de comunicación que surgen los años 1920 y va hasta aproximadamente los años 1960 son investigaciones las de esta corriente hechas por demanda es decir hay un grupo interesado en que se hagan estas investigaciones en este caso van a ser empresarios de radio y televisión pero sobre todo el poder político y esto es muy importante porque estas investigaciones se hacen porque hay un poder económico que le interesa saber qué resultados dan estas investigaciones en este caso el poder político y los empresarios quieren saber acerca de las campañas y los
audiovisuales sobre los estudios de opinión pública y el comportamiento social y moral y también en la época en que se ubica querían que armar estrategias para que la gente apoye a Estados Unidos en la Segunda Guerra Mundial hay que ubicar esto en un escenario un poco más amplio Y es que Estados Unidos antes de las de las dos guerras mundiales venía con una intención de crecer como potencia mundial no nos olvidemos que veníamos de la colonización europea luego de la independencia de la mayoría de los países de América y es ahí donde Estados Unidos quiere
imponerse como nueva potencia y sacarle el lugar que tenía Europa de dominio sobre Latinoamérica entonces acá Este es un hecho puntual que marqué entre 1889 y 1890 será la primera conferencia internacional americana en donde Estados Unidos expresa esta intención de querer entablar las lazos de comercio con América Latina para que corte justamente con Europa esto es como un dato inicial después ahí abajo figura que estaba presente José Martí pero este dato No no es relevante porque tiene que ver con la los estudios culturales latinoamericanos Así que seguimos En qué contexto se marca en la crisis
mundial de los años 30 las cuatro presidencias del presidente Roosevelt Y esto es importante porque la más comunication va a trabajar para Roosevelt justamente para su reelección se instaura también esta escuela se ha atravesada por la Segunda Guerra Mundial y la intervención de Estados Unidos en la contienda también otro hecho importante es la hegemonía del dólar es decir a partir de esos años se deja la libra este esterlina como moneda mundial y se empieza a utilizar el dólar como moneda mundial Esto va a ubicar a posicionar a Estados Unidos en el mundo como potencia Bueno
entonces en ese contexto es cuando Estados Unidos empieza a ocupar la radio El Diario la televisión también el cine para vender la idea del sueño americano nos olvidemos que en 1929 se da una gran depresión es decir se da la caída de la bolsa y empieza una crisis mundial Y es ahí cuando los medios de comunicación estadounidenses empiezan a querer vender esa idea de sueño americano de de que si trabajas puedes conseguir tu casa de ser feliz en una nación llena de oportunidades laborales donde se puede salir adelante es decir los medios van a tener
esa intención en esa época de que la gente no pierda la esperanza les dejo esta recomendación que está ahí ven la imagen es una película de Chaplin se llama tiempos modernos donde él critica justamente a esta idea del sueño americano que no es tan así sino que él pone en evidencia a el sistema capitalista que lejos de concretar el sueño americano lo único que hace es acrecentar la desigualdad la pobreza el hambre la falta de oportunidades etcétera también otro acontecimiento importante dentro de del contexto de esta escuela es el es decir Roosevelt implementa políticas estatales
para que la para salir de la gran depresión para generar un modelo económico que dé trabajo a su población que estaba totalmente empobrecida y sin esperanzas y ahí es donde se empiezan a formar estas construcciones de landilocuentes en Estados Unidos pero es justamente para generar trabajo y bueno esta foto por ejemplo es muy icónica también se da la política del buen vecino donde Roosevelt empieza a necesitar del apoyo de latinoamérica y es una forma de dar protección a latinoamérica con esta doctrina hay que América Latina le apoya él justamente para alejarse de de Los lazos
con Europa y un dato sumamente importante y tiene que ver con las técnicas utilizadas de esta escuela es que estas investigaciones estos investigadores de la más comunication van a utilizar las encuestas y los sondeos para persuadir a las masas es decir querían saber qué opinión tenía la población sobre el gobierno de Roosevelt a través de las encuestas y los sondeos de opinión entonces con esas encuestas van a saber lo que la población quiere o piensa y van a direccionar el mensaje del gobierno para escuchar a la gente y como consecuencia da que se logra la
reelección es decir este método es usado exitosamente por la escuela porque se logra la reelección de Roosevelt en 1936 otro hecho muy importante de esa época es que en 1938 sucedió el la guerra de los mundos que fue una una obra radial que se transmitió por orson welles que hizo una ciencia ficción una una historia de ciencia ficción en la cual hablaba de una una invasión en el planeta Tierra y que logró a cientos de personas que suicidándose o sea causó un pánico social y este dato es importante porque la escuela la más comunication va
a decir que en esta en este tipo de comunicación hay un estímulo y respuesta es decir ese estímulo exterior que fue la obra de Wells logró una respuesta Social es decir muchos seres humanos llegaron a la misma respuesta este dato va a ser estudiado también por la más comunicación Bueno vamos a los referentes y los aportes es importante comprender que van a tomar la sociología y filosofía de durgen aportes del funcionalismo aportes de la psicología conductista y de la sociología de Parsons que es positivista Atala va a decir que el funcionalismo juega tres roles es
decir que a esta escuela le sirve investigar desde la perspectiva funcionalista porque es la que juega a favor del capitalismo y ahí si quieren detener la imagen yo voy a seguir habla de tres aspectos por los que esta escuela le interesa utilizar el funcionalismo en sus investigaciones ahora en los referentes podemos encontrar a uno de los principales que dejaron un politólogo que él en 1927 va a publicar un libro sobre las modernas formas de propaganda en la Guerra Mundial hay en ese libro vamos a ver cómo se usaba la propaganda política para convencer a los
soldados de ir a la Primera Guerra Mundial y a las masas de las políticas estatales en este libro se van a hacer los siguientes aportes el impacto de la propaganda como medio para suscitar la adhesión de masas la visión instrumental de la propaganda que puede ser utilizado con fines buenos o malos también se consideraba la audiencia como un blanco amorfo que obedece ciegamente el esquema estímulo respuesta se miden los efectos e impactos sobre los individuos atomizados la omnipotencia de los medios de comunicación y de la propaganda también esta escuela Va a formular la primera hipótesis
científica primera teoría científica que es la teoría del agujepodérmica hay que comprender esta teoría dentro del contexto en el que fue hecho es decir actualmente Hay un montón de otras refutaciones que contradicen esta teoría Pero bueno en esa época fue la primera no quiere decir que se siga pensando así que se logra con esta con esta investigación se logra creer se llega a la conclusión de que las audiencias son inyectadas con un mensaje propagandístico que obedece a un estímulo respuesta los efectos de los medios son totales es decir pensaban que los medios de comunicación inyectaban
en el cerebro de las personas su mensaje propagandístico y que esto lograba que manipular a las personas producían hombres más la propaganda es la forma de adherir a las masas que es más económica que la violencia o la corrupción van a decir ellos otras líneas de investigación la teoría las teorías situacionales o defectos mínimos donde se analiza la audiencia selectiva tomando cuestiones psicológicas a través de las campañas los estudios sobre los efectos cognitivos como la manipulación y la agenda setting que actualmente están vigencia esta investigación donde no se plantea la manipulación del público pero sí
la imposición sobre los temas de interés del medio bueno para las web los medios de comunicación tienen tres funciones principales en primer lugar la vigilancia del entorno que revela todo lo que podría amenazar a afectar al sistema de valores de una comunidad también la puesta en relación de los componentes de una sociedad para producir una respuesta al entorno y la transformación de la herencia social más adelante la serfel y merton van a decir que también los medios tienen la función de entretener en el libro estructura y función de la comunicación en la sociedad de 1948
van a llegar a la conclusión desde la sociología funcionalista que hay distintas investigaciones por ejemplo el análisis de control de contenido de audiencias de medios y de resultados que van a surgir de las preguntas que ellos se hacen sobre A quién va dirigido el mensaje con Qué efecto quien dice que y por cuál canal También tenemos a Joseph clapper que en su obra de 1949 investigó los alcances del impacto de las comunicaciones de masas en aspectos parciales de la vida de la gente otro referente muy importante es por las sociólogo austriaco va a decir que
los medios tienen tres funciones la función otorgadora de estatus la función moralizadora y la disfunción narcotizante que es la ilusión que tiene la persona que mira la televisión que participa que sabe de los temas de la sociedad una de las teorías que va a implementar él es la teoría de los dos pasos es decir que los medios tienen un contacto directo con Los líderes de opinión y que los líderes de opinión van a tener en su contacto en su interacción cara a cara una influencia con las demás personas es así como se da la comunicación
y como pueden ver ahí hay una idea unidireccional es decir los medios con Los líderes de opinión y ellos con los individuos a través del contacto social otro bueno referente importante es Robert merton que junto a la serfeld va a tratar de medir las posibilidades de consumo y preferencias del consumidor sus aportes en esta época que estamos estudiando no van a tener tanta repercusión como si van a tener en los años 80 con la teoría de los usos y gratificaciones esta teoría es muy utilizada en la publicidad actualmente y van a ver que no es
lo que los medios hacen a la audiencia sino lo que la audiencia hace con los medios otro autor importante es un psicólogo y su teoría afirma que los niveles de credibilidad en la persuasión de las personas tienen mucho que ver con la Fuente es decir la persuasión tiene dos tipos de credibilidad por un lado de la pericia que es cuando las personas dan la impresión de conocer un tema y el carácter es decir cuando uno percibe la sinceridad en la persona que nos da esa información y estas dos características van a ser que tengamos que
tengan influencia sobre nosotros sobre los que escuchamos esa información otro aporte es el lewin el psicólogo va a hablar sobre los filtros es decir las personas seleccionan lo que es información de lo que no es no es que van a tomar todo lo que le diga a este referente sino que van a poner en cuestionamiento y van a tomar algunas cosas sobre todo lo que son la información que es creada por los poderes políticos y los medios de comunicación bueno el modelo de comunicación que subyace es el modelo lineal es decir emisor receptor mensaje y
su objeto de estudio va a ser Qué piensa la gente sobre el sistema político como predecir lo que ocurrirá a raíz de las luchas por la hegemonía en este sistema político Qué efectos producen las comunicaciones de masas qué predicciones se pueden realizar en torno al consumo Cuál es la efectividad de un producto más mediático y los instrumentos que van a utilizar son los sondeos de opinión pública las encuestas los estudios sistemáticos del contenido de la comunicación van a elaborar indicadores para poner de manifiesto tendencias y construir políticas van a analizar los efectos y los contenidos
y las técnicas que van a utilizar son cualitativas porque aspiran a la descripción objetiva sistemática del contenido en síntesis que es lo importante la más comunication research estudia los efectos para poder influenciar a las masas atomizadas es la que sienta las bases del campo científico de los estudios de comunicación y en la actualidad se puede ver la influencia en el marketing en los estudios de agenda setting estudios de los algoritmos mercadotecnia impacto efectos de la publicidad y función de los medios digitales Bueno espero que hayan entendido y cualquier cosita me dejan un mensaje en los
comentarios y no se olviden que Próximamente voy a subir un vídeo sobre la escuela de Frankfurt o teoría crítica
