O que significa sociedade das mídias E como foi que chegamos à internet bem a palavra mídias ela se tornou uma moeda corrente todo mundo fala em mídias eh e e quem quem tá chegando agora não é na na universidade ou que está lendo os livros da atualidade não se dá conta de que esse termo um termo histórico isto é ele tem a palavra mídias tem uma história eu me lembro que em 1980 ninguém falava em mídias eh só nas agências de Publicidade que se falava em mídia já foi paraa mídia isso queria dizer já foi
paraos meios de divulgação da informação e da notícia de repente a palavra mídias começou a passar de boca em boca todo mundo hoje fala em Mídias e as pessoas sabem muito bem o que estão falando e eu tenho tenho trabalhado muito eh nos meus livros para deixar esse termo um pouco mais preciso afinal do que que nós estamos falando que nós falamos de quando nós falamos de mídia mídias sociedade de mídia nos anos 70 até os anos 80 nos cursos de comunicação a gente se referia ao a a ao mundo da comunicação com com o
termo comunicação de massa cultura de massa e de fato nós estávamos ainda imersos na cultura de massas mas dos anos 70 para os anos 80 começou apareceu uma coisa nova eu me lembro que eu tinha ido para Alemanha com uma eh convidada pela Universidade livre como professora convidada durante 3S meses e e voltei de lá com uma impressão assim muito intensa na minha cabeça de que alguma coisa estava acontecendo de novo no mundo da cultura no mundo da comunicação eh e e e na época eu não sabia detectar muito bem o que que era que
estava acontecendo eu percebia que fruto não é de toda eh daquele período daquele estágio de pesquisa muito intenso lá na Alemanha e e também fruto da comparação da cultura Alemã com a cultura brasileira Berlim uma cidade que eu chamo na época de pós-moderna Avan la letre Então o que eu comecei a perceber muito nitidamente é que alguma coisa estava acontecendo que ia colocar em crise a hegemonia da cultura de massas e e de fato já há algum tempo não é antes dos anos 70 pequenas pequenos aparelhos começaram a aparecer que estavam minando funcionavam com pequenos
vírus minando a o caráter hegemônico dominante agigantado o poder da cultura de massas Olha tem um filme maravilhoso que é assim é é um verdadeiro eh é uma fenomenologia da época é o do Vin venders Paris Texas A então eles se eles se comunicavam através do Walkman o as personagens chamam a criança vem ver o filme da sua mãe e a mãe tinha ido embora donado a família ele diz não é minha mãe é um filme da minha mãe de algum tempo atrás então aquele filme caseiro tudo isso então começou a personalizar a informação e
a comunicação é isso que eu chamo de Cultura das mídias Então são realmente mídias separadas e que começa a penetrar inclusive no ambiente doméstico a TV a cabo a multiplicação de TV a das televisões a cabo o castels fala disso no livro dele que é a o ner Casting então eh a a o o receptor começa a escolher a informação que ele quer o entretenimento que ele quer isso foi Preparando o terreno para a cultura cibercultura que é a cultura do computador e da internet então eu considero a cultura das mídias com uma fase intermediária
Preparatória entre a cultura de massas e aquilo que a gente chama agora de cultura cibercultura que é a cultura digital e nós estamos hoje sobre a dominância da cultura digital mas tem um detalhe quando eu falo que a cultura das mídias é uma transição isso não significa que ela desapareceu felizmente porque eu por exemplo adoro filme não é DVD no no no vídeo então escolher o filme que eu quero ver e na TV também então essa cultura das mídias não é que ela desapareceu nem a cultura de massas não desapareceu elas continuam vivas só que
agora o que a gente tem uma enorme mistura e e e um um um potencial que um leque de potenciais que se abrem então o receptor Hoje ele tem escolhas que ele jamais podia sonhar nos anos 60 anos 70 anos 60 que foi apogeu da televisão né Eh agora quanto à cultura digital ela é a cultura que hoje está na superfície quer dizer a última que apareceu e ela tende aparecer mais porque foi a mais recente então a gente tende a voltar toda a atenção para isso porque de fato ela transforma as mídias que vieram
antes então como as mídias estão estão se multiplicando é por isso que as pessoas falam tudo não é virou cultura das mídias mas eu eu gosto de definir porque isso nos dá definir com mais precisão Eh esses eh essas lógicas distintas porque isso nos dá mais eh clareza para compreender aquilo que tá a a acontecendo na cultura atual no mundo que nós vivemos hoje por isso que então ele tem uma interface com educação a educação eh mas focalizando não tudo todos os problemas da educação mas a educação em ambientes virtuais e as transformações cognitivas que
isso traz então não é só eh metodologias de aprendizagem de ensino e aprendizagem mas a educação pensando nesse novo indivíduo que está aí
