todo ano eu tô ouvindo o pessoal falar a mesma coisa meu alcance está caindo meu alcance está caindo isso tem a ver com mudanças no algoritmo isso tem a ver com por exemplo o fato de que hoje tem muito mais criadores de conteúdo e aí você tem uma atenção que ela tá mais dispersada por conta disso como é que funciona o algoritmo ele muda o tempo todo mesmo e tá fazendo cair o alcance a lógica do algoritmo não muda o tempo todo os fundamentos elas são eles são os mesmos mas o que muda de fato
é a quantidade de pessoas que entram em cada uma das plataformas o que muda é o ciclo de vida é o estágio do ciclo de vida em que cada plataforma está Então vamos colocar em primeira instância o ciclo de vida pra gente tentar entender bom a gente olha o Instagram ele está no momento em que a gente já chega num certo teto de número de usuários no Brasil ele passa o Facebook número de usuários chegou a 134 milhões de usuários no país o o Facebook tá com 119 vem caindo ano a ano então ele já
chegou já num num topo que é difícil ele chegar a 200 milhões 300 milhões porque a gente não tem mais do que isso oup conectada a gente tem 180 milhões de pessoas conectadas no Brasil então não dá para ele crescer muito e muito rápido mas esses 134 milhões são contas ou são pessoas únicas assim são usuários ativos usuários ativos porque a gente olha esse número via sistema de mídia então aquilo que de fato é atingível quando você quer anunciar dentro do Instagram é que os sócios podcast por exemplo tem perfil no Instagram mas é a
gente que faz então conta como se fosse um de 64 milhões os fakes também contam aí também o pessoal que gosta daa foto Instagram tem em tempos em tempos Faz aquela limpa vai removendo e vai detectando cada vez mais mas olhando para esse ponto de vista de crescimento então ele não consegue crescer tão rapidamente assim ele vai chegando aqui num teto o que que cresce então o número de pessoas que estão lá dentro criando conteúdo e é natural é como uma pirâmide né em toda plataforma no começo você tem mais gente vendo do que gente
criando sim mas num certo momento você tem tanta gente lá dentro que as pessoas passam também criar conteúdo e todo mundo passa a competir com todo mundo pela atenção agora vamos olhar o tiktok tiktok no ciclo de vida ele cresceu muito rápido e ele ainda tem espaço para crescer quando a gente olha em comparação com a população conectada quando a gente olha com o número de usuários no Instagram e a mesma situação pirâmide tem pouca gente criando e muita gente vendo Então quem aproveita essas janelas de oportunidade consegue ter alta visibilidade por isso que quem
entrou mais cedo no tiktok entendendo essa lógica conseguiu ganhar milhões de seguidores em meses e agora no Instagram é muito mais difícil você fazer essa acel ação Porque pô tem muita competição e cada vez mais por conta dessa competição fica mais difícil você passar pelo crio do algoritmo em escolher o seu post para ser o mais relevante para ser o escolhido para ser aquele que vai aparecer nas recomendações Então esse é o primeiro ângulo do ciclo de vida número de usuários como você bem colocou menos gente ou mais gente criando pela competição agora vamos olhar
pelo lado do algoritmo de fato assim eles têm atualizações constantes mas não nos fundamentos não nos alicerces atualizações constantes em relação à política por exemplo de fake News a detecção de fakes então eles vão atualizando nesse nível e a inteligência artificial com toda essa parte de aprendizado de máquina vai entendendo particularmente com cada usuário o que que ele gosta o que ele não gosta para poder oferecer o melhor conteúdo Qual que é a qual que é a lógica de qualquer algoritmo dessas plataformas é entregar o melhor conteúdo que vai ajudar a reter o usuário naquela
plataforma Por que que eles querem reter o usuário naquela plataforma porque o modelo de negócio deles é vender anúncios é entregar anúncios então quanto mais gente eles têm numa plataforma e quanto mais gente fica dentro dessa plataforma mais grade de anúncios mais inserções eles podem fazer E aí a briga começou a ser de retenção sim depois que o tiktok nasce as pessoas passam a passar mais tempo dentro do tiktok por sessão do que dentro do próprio Instagram e aí o Instagram vai lá e cria o reals para tentar combater essa essa situação só que o
Instagram eh por sua vez ele ele foi construído sob a teoria dos grafos que é uma teoria matemática inclusive que as redes sociais foram construídas também sobre essa teoria e o que significa que você depende do autor das conexões que esse autor tem para distribuir conteúdo então no Instagram Você precisa ter seguidores para ter distribuição já o tiktok inverteu essa lógica não é o sobre o autor é sobre o conteúdo em si os interesses das pessoas sobre esse conteúdo então você não precisa ter seguidores para ter alcance você pode ter meia dúzia de seguidores e
conseguir ter um bom alcance um um conteúdo porque ele vai pelo conteúdo e não pelas conexões pela teoria dos grafos muito bem então os algoritmos eles têm essas diferenças e eles vão evoluindo conforme essas diferenças e aí quando a gente olha no caso do Instagram em particular por conta dessa história da retenção Eles não conseguem se desvencilhar da teoria dos grafos então eles dependem muito ainda do autor das suas conexões para entregar o conteúdo mesmo sendo um formato como reels que é um formato análogo ao tiktok que a ideia era distribuir conteúdo pelo conteúdo Mas
pode perceber que de novembro do ano passado para cá sim eh os reals que estavam indo muito bem para não seguidores cai bastante porque eles recalibrar o o o feed de recomendação para entregar tanto reels quanto Carrossel quanto foto de novo porque a gente teve aqueles protestos todos né faça do Instagram Instagram de novo então eles recalibrar Então veja que você alcança não seguidores e seguidores e eles não consegue se desvencilhar dessa história por isso que eles ainda em tese tem menos retenção do que o próprio tiktok tiktok não depende tanto [Música] disso
