O futuro do conteúdo: tudo o que a IA não pode escrever, mas você pode.

Presta atenção nesse cara sem camisa neste anúncio. Vamos fazer um teste. Você acha que esse anúncio do Santander em que existe uma sugestão de que se você abrir uma conta com ele, com o Rafael, um gerente do Santander, malhado e molhado no meio da praça, você acha que ele foi escrito por inteligência artificial, com inteligência artificial, se você quiser, Ou não. Pense bem, pense bem. Um segundo teste. Você acha que esses anúncios do Citybank foram inscritos com inteligência artificial ou não? Não procur não procura na internet, tenta responder com a sua inteligência. Por que algumas

pessoas namoram pela internet e vão ao banco pessoalmente? Em que existe a sugestão de que a gente trocou as prioridades na vida? Você pode dar uma festa sem dinheiro, mas não sem Amigos. Trabalhe, trabalhe, trabalhe, mas não se esqueça, vírgulas significam pausas. Você acha que essas três versões da mesma campanha foram escritas com inteligência artificial ou não? Se você não tem certeza, pense se elas poderiam ter sido escritas com inteligência artificial. E aqui são dois bancos diferentes, mas para mim estão no mesmo nível do teste que a gente quer fazer aqui. Banco Master, seu sucesso,

nossa maior conquista. E a Ises Valverde aí do lado. E esse segundo com ator qualquer Banco Pan, a nova solução em crédito no mercado brasileiro. Agora que você teve contato com essas com esses três tipos de anúncios, qual deles você acha, qual dessas campanhas você acha que se não foram inscritas com inteligência artificial, na verdade nenhuma foi, qual poderia ter Sido? Eu acredito que se você tem a cabeça no lugar, você acha que essa campanha aqui é a que tem maior potencial de ter sido escrita com inteligência artificial. Quer dizer, é algo que uma IA

conseguiria fazer tranquilamente. Eu acredito que essa daqui você talvez tenha alguma dificuldade, mas mesmo assim você ficou em dúvida em relação a essa campanha. Puxas, eu não sei se dá para fazer isso ou não. Talvez com o Prompt correto, talvez com as referências corretas, talvez eu consiga ter escrever algo nesse sentido. E essa eu acho que dificilmente você pensou por qualquer instante que poderia ter sido escrita com inteligência artificial. E existe um motivo para isso, que é o objetivo dessa aula. A tese que eu vou defender aqui e que eu acho que é importantíssima para

qualquer pessoa que escreve na internet e principalmente para pessoas que profissionalmente vivem Da escrita na internet, seja como um autor, seja como um autor de mídias sociais, seja como um conteudista, né, um social mídia, seja como um copywritter, que é para quem eu vou falar aqui na maior parte do tempo. Eu acho que se você não entender onde a gente está e entender que existe uma forma de você escrever bem na internet, entender o contexto da inteligência artificial e usá-la a seu favor, eu acho que você vai Ser substituído. E boa parte das causas dessa

substituição é porque você não entende qual é a realidade do seu trabalho. O que acontece quando você delega as partes importantes da sua campanha ou da sua inteligência para uma IA? O que acontece quando você confia demais em algumas a, né, técnicas ali de inteligência artificial. E se você não desenvolver o seu discernimento, o seu gosto, a sua capacidade de extinguir o bom do ruim e o melhor do bom, eu acho Que você não vai ter futuro nesse mercado. Então eu dividi essa aula em algumas fases. Na primeira parte nós vamos ver como nós temos

pensado errado em relação à inteligência artificial, principalmente pelo uso da das metáforas erradas em relação a isso. Por exemplo, se a inteligência artificial de fato é inteligente, se ela aprende como um ser humano, se quando você faz um prompt, você está escrevendo, se você está escrevendo com Inteligência artificial, na segunda parte eu vou falar das consequências cognitivas intelectuais para você que faz isso. Na terceira parte, nós vamos falar das consequências profissionais, o que isso significa paraa sua profissão. E na última parte eu vou dar um plano para que você que aguentou até o final dessa

longa aula, o que você pode fazer pra sua carreira. Essa é uma aula que originalmente eu Daria apenas paraos meus alunos, apenas pros mentorados do Copcraft, mas eu acho que é importante que mais pessoas tenham acesso a isso para que elas consigam se preparar, até porque eu me beneficio disso, caso você leve a sua carreira a sério. E o outro motivo é que eu tenho falado disso já há anos. E eu não sou tipo de pessoa que está falando isso há anos como, ah, eu falei isso num barco, amigo meu, então todo mundo quem me

conhece Sabe, eu tenho uma newsletter que desde o início do lançamento do chatt documenta essas coisas e as minhas teses praticamente não mudaram, ao contrário, elas se provaram verdadeiras. No início desse ano, eu escrevi um longo texto, mais de 40 páginas, sobre o futuro do copyright, que eu vou deixar aqui na descrição. E praticamente o que eu falei é o que vem acontecendo. E não é porque eu sou muito inteligente, é porque eu tenho falado óbvio, porque eu tenho Resistido ao hype de inteligência artificial que tentam promover para você. Então essa é uma aula séria,

essa é uma aula densa, mas eu acredito que se você levar isso a sério, se você leva sua carreira a sério, você não vai encontrar outra pessoa, pelo menos hoje no YouTube falando dessa forma sobre esses problemas de alguém que tem usado isso diariamente há muitos anos e não só usado, mas refletido sobre uso e os Impactos no próprio trabalho, na própria inteligência, na própria eh é assim de vida, tá? Então, a primeira coisa é, eu não acho que inteligência artificial e a avaliação que as pessoas fazem em relação à inteligência artificial seja algo tão

vago assim. Eu fiz uma pesquisa no meu perfil há um tempo, mais de seis meses, e eu tinha colocado dois logos pra mesma campanha de carro. E basicamente a resposta, né? Eu falei: "Qual desses você acha, qual dessas duas Versões você acha que foram que foi escrita? por inteligência artificial. A primeira era sem compromisso com a perfeição e a outra era um novo significado para estilo de vida. E aí quase 80% das pessoas disseram que um novo significado para estilo de vida foi escrito por inteligência artificial e elas estavam corretas. A o slogan verdadeiro era

sem compromisso com a perfeição. E se você tá pensando assim: "Não, mas se tiver o promp correto e Tal, eu vou chegar até você. Fique tranquilo. Potência, beleza e prestígio. Poder, beleza e alma. Eu perguntei qual dessas duas eram, né, foi escrita por inteligência artificial. E é claro que aqui é um teste bem difícil, porque as pessoas, porque a gente só tem três, né, palavras, a diferença, a diferença é bem pequena. Então isso aqui é foi realmente um teste meio sacana da minha parte, porque há poucas pessoas pegariam isso Na minha visão. Aqui mais pessoas

erraram, claro, mas você percebe que a maior parte ainda identificou um certo sentido vago nessas coisas, potência, beleza e prestígio e poder, beleza e alma, né? Então, provavelmente aqui a pontuação foi muito importante. Eh, e alma talvez, né, seja um negócio mais interessante do que prestígio de você colocar no slogan. né? É muito na cara para as pessoas que buscam um carro de luxo, né? Então era uma campanha de Carro de luxo, desculpa não ter falado antes, mas isso tá nesse artigo futuro do copyright que você vai poder ler aqui na descrição. Então a maior

parte ainda identificou. Então se você é o tipo de pessoa que acha que as pessoas já não percebem mais, talvez você seja uma dessas pessoas que já não percebe mais. E é por isso que essa aula é tão importante para você. Nós vamos pegar inclusive o texto do Itítalo Marcili publicou na Gazeta do Povo. Algumas Pessoas disseram que ah, ele pode ter usado ya, ele pode ter eh criado um super promela forma. E eu vou mostrar como não é como você já tem perdido a sua, se é que você teve algum dia, seu senso de

discernimento daquilo que foi produzido por seres humanos. Quem escreve, quem tem muito contato com a escrita, tem muita experiência, consegue reconhecer um texto com IA. em minutos, senão segundos, como nesse caso aqui. Perceba que eu não tô dizendo que todo Mundo vai perceber, vai notar, né, a diferença entre uma coisa e outra, mas que as pessoas notam e que isso tem várias consequências, tá? Uma outra coisa, só para vocês entenderem é que as pessoas têm usado mais inteligência artificial. Eu fiz uma pesquisa no meu perfil que era basicamente quais são os graus de uso de

inteligência artificial, quer dizer, o que que eu quero dizer com escrever com inteligência artificial. E nessa sondagem, nessa pesquisa, nós Temos o grau zero, que são aquelas pessoas que não usam em nenhum momento, nunca, né? Elas escrevem como se escrever ali antes de 2022. Nós temos no grau cinco, que é o grau maior, que é aquela pessoa que já nem escreve nada, ela só joga as informações, o texto aparece na tela e ela praticamente só dá um tapinha ali ou outro e manda embora. Então nós temos esses dois extremos em que um é o um

escritor, um copywritter, é um profissional, fim de escrita que Ainda escreve suas coisas e no outro a pessoa é uma qualquer, né? Então ela só coloca uma instrução, pode ser qualquer pessoa, inclusive, não precisa ter nenhum tipo de treinamento profissional. E do outro lado, a ferramenta cosp os resultados. e ela nem sabe muito bem avaliar esses resultados, se eles estão bons ou ruins, porque na verdade ela precisaria ser uma profissional e essa é uma das coisas que eu vou defender aqui para avaliar os resultados daquilo. No grau um a quatro é onde nós temos esse,

não é, esse bololô que é a pessoa do grau um é aquela pessoa que só usa a inteligência artificial como uma revisão, ela usa como pós inteligência artificial, né? póscrito é um tipo de pessoa que, por exemplo, pede para corrigir a gramática ou pede para ver se a pontuação está correta. É mais ou menos como um revisor do Word melhorado. Ela usa desta forma, não é? Então, na verificação ortográfica e Gramatical, é mais ou menos assim que ela usa, só para, não é, ter uma certeza ali se não passou alguma coisa ou não. Nesse sentido,

esse profissional que foi substituído é meio que o amigo que dava uma olhadinha no seu texto, só para saber se tava bom, né, se tava certo, né? Na CIA do nível dois, nós já temos alguém que usa inteligência artificial para, digamos, ter ideias, não é? para sugerir soluções, para começar a pensar no parágrafo ou numa frase de uma Maneira um pouco diferente, né? Você olha ali e fala assim: "Cara, deixa isso aqui um pouco mais claro, simplifica isso para mim. Eu tô escrevendo, mas não era bem esse o processo, né?" E aqui eu já acho

que o negócio começa a ficar mais complicado para quem escreve e a gente já vai entender o motivo. Na Ia 3 e4, basicamente nós já temos, né, aquelas pessoas que, de novo, já começam a pedir para ir a muito mais do que apenas ideias ou alternativas ou Sugestões. Elas querem que a inteligência artificial escreva algo por elas. Então elas têm um certo plano, elas têm um uma certa tese e quer que a inteligência artificial faça isso, tá? Então normalmente você é o cara que escreve bem os promptes. Você, como a gente vai falar aqui, é

meio que um professor de redação. Você diz o que deve ser escrito e como deve ser escrito e você avalia aquilo, tá? Mais ou menos esse é o nível. Vou Deixar o texto também para explicar cada um deles com detalhes, porque esse não é o foco. O foco aqui é só mostrar que as pessoas, mesmo numa rede como o Substeck, onde essa pesquisa foi feita, então é uma rede para pessoas que escrevem, usam e a na maior parte do tempo desta forma. Então eu tenho, né, milhares e milhares de de assinantes e os resultados foram

mais ou menos esses. Quer dizer, apenas 10% não usa IA em nenhum momento e 11% já usam no seu Grau, digamos, mais radical, pessoas que praticamente já não escrevem mais no sentido que a gente vai defender aqui, né? Então, e o meio você já percebe pessoas que t usado em muitos aspectos da parte escrita, embora não tenham substituído essa parte escrita completamente. Então, a gente não está falando de algo para ser tomado com leviandade, para ser tomado com leveza. A gente tá falando aqui, principalmente, por exemplo, de pessoas Que eh são copywritters, hã, que e

assim exercem a única profissão hoje que paga bem para você escrever. Você não pode eh levar e esse assunto como se fosse pouca coisa. Quando as pessoas falam: "Ah, vai substituir os copywritters, você não vai precisar mais escrever". Você deveria levar isso muito a sério. Essa é a única profissão que paga bem para quem escreve hoje. É isso ou escrever romance hot. Todas as outras profissões, revisão, Tradução, todas elas estão muito em situações muito mais perigosas e sempre pagaram muito pior do que copyright. Eu já exerci todas elas. Então, a ideia aqui é que você

leve a sua carreira séria a partir de agora, porque a decisão, as decisões que eu vou mostrar aqui para você que você tem que tomar são muito importantes. O negócio já está acontecendo. Eu não estou nem dizendo isso como um tipo de profecia. Eu estou falando o que já está acontecendo. Eu Não tô prevendo o futuro, eu estou só analisando o presente. OK? Então, se você ao avaliar os resultados dessa IA, né, se você aí, né, vendo esses anúncios, vendo o que eu estou falando, já tá pensando que ela é super inteligente e meu Deus,

eh, eu não consigo pensar em nada do tipo, eu não conseguiria revisar isso, cara. Então, você é um teste de QI. Isso aqui é um teste de QI. Se você não conseguiu avaliar, se você acha que não tem Nenhuma diferença entre escrever do zero e escrever com IA, ou quando você usa IA e você não sabe melhorá-la, você já perdeu. Essa é a notícia triste, tá? Ou você está perdendo, vai, vamos dar uma esperança, você já está perdendo, você precisa recuperar isso, OK? Então, eu também não sou contra o uso de a. Isso é bem

importante. Eu acho, por exemplo, que esses anúncios da Hines em que elas usaram, né, assim, por exemplo, escreveram ketchup lá no Prompt do mid jour Journey e e a e a Zimbal foram muito parecidas com a Ris. Eu acho que esse foi um uso genial de A, quer dizer que e mostra como ela funciona, entende? Ela funciona com base na maioria. Ela funciona com base em um padrão mediano, uma média das coisas. E as embalagens, não é, sempre lembram ou quase sempre lembram uma embalagem de R. Essa era a ideia, né? Tem que ser mesmo

para Iar. Então isso é muito importante porque é Para esse lugar que você está indo, né? Então esses primeiros 15 minutos são só preliminares para você entender o problema. Então, por exemplo, o Kitcat usou bem isso aqui também. né? Então, a fez esse anúncio, então a gente poôde ter um descanso, né? Então, ficou todo zoado o anúncio, não é? Para dizer que a gente usou, você sabe que é Kitcat e tudo mais. E a gente usou e aqui só para fazer alguma coisa, mas ficou muito pior do que qualquer ser humano poderia Fazer, não é?

Então eu acho que isso também foi um bom uso. A BMW já fez um negócio que é bem parecido com o que a gente vai criticar, que eles pegaram todas as obras de arte e fizeram meio que uma média para fazer a, né, AI masterpiece, que é a soma de tudo aquilo que é bom numa obra de arte. É claro que é horrível isso. Claro que assim, não tem como você fazer isso, não tem como você criar, digamos assim, me dê a melhor obra de arte com base em todas as Boas obras de arte. Se

você escreve prompts assim, saiba que você não sabe o que você tá fazendo, tá? Então isso é muito ruim, né? Tá vendo que até o próprio uso demonstra uma degeneração da inteligência, que é a coisa mais valiosa que você tem. Então a aqui, por exemplo, você percebe que um IA não conseguiria pensar num negócio assim, que é o famoso ad placement, onde você coloca um anúncio, é muito mais é muito importante, é tão Importante quanto o anúncio que você coloca. Se você colocar um anúncio de pizzaria no mictório, por exemplo, perceba que não é uma

boa ideia. Não passa, né, um no na privada, por exemplo, talvez não seja uma boa ideia colocar um anos de comida perto de onde você, não é, dejeta a sua comida, tá? Então, né, campeões não são feitos em croassans, né? Aí tem uma eh nadadora dizendo que ela come eh aveia. Então isso é é bem bem bem importante, tá? Para entender. Então essa foi só a primeira parte pra gente ter uma noção do problema, né? Então as pessoas já estão com dificuldade em entender o que é feito por EA ou não. As pessoas já têm

usado muito mais escrito do que elas imaginam. Eh, eu não sou contra o uso de A, mas eu sou contra o abuso de A. E é isso que a gente vai fazer a partir de agora, OK? Então, a primeira parte aqui, como eu falei para vocês, é um uso e a pensar errado sobre o que que é Inteligência artificial. Então, são essas metáforas erradas sobre IA. Quando a gente não entende o que uma inteligência artificial faz, né? Quer dizer, quando a gente usa a inteligência humana como uma metáfora paraa inteligência artificial, a gente acaba deixando

de lado o fato de que ser inteligente com um corpo, ser humano, é muito diferente de ser inteligente como Iá. A gente imagina que o fato dela poder imitar certos padrões de Linguagem, imitar certos padrões de comunicação, dá a entender que a coisa é inteligente. Assim como, por exemplo, quando você tem um tamagos. Lembra dos daquistamagote dos anos 90? Quando você tem alguma coisinha que parece que está viva, quando você tem num filme, por exemplo, um tipo de robô que fala, você acha que ele está vivo, né? Humanizar, por exemplo, as coisas, a gente é

um tipo de figura de linguagem que a gente conhece muito bem, não é? É o tipo de Coisa que você dá, né? Você faz o, você diz que uma caneta, por exemplo, é viva e a caneta falou com a borracha. Então esse tipo de humanização é muito comum, a gente usa bastante isso. Só que quando você começa a usar isso com inteligência artificial, você não entende que as metáforas elas sempre revelam alguma coisa e ocultam outra, tá? Então, a gente percebe, por exemplo, que a gente tem uma falácia comum na inteligência Artificial, que é quanto

mais inteligente ela ficar, quanto mais dados ela tiver, mais inteligente ela vai ser. E isso vai dar origem a ADI, né, a inteligência geral artificial, a super inteligência, né, aquela pessoa que, digamos, a a o o a ferramenta que, digamos, vai substituir todas as ferramentas. Você não vai precisar mais se preocupar com isso, que vai ser uma uma espécie de ser divino que vai fazer resolver todos os problemas Tecnológicos, porque ele seria a soma de todo de toda a inteligência do mundo já concentrada e ainda mais, tá? Então, a a hipótese de escalar, de que

quanto mais dados você tiver, de que se você colocar algum tipo de informação lá, ela vai ficar cada vez melhor, é uma falácia. Isso não vai acontecer. Não é assim que as coisas acontecem. Não, não é como se a inteligência artificial ainda não tivesse alcançado um super poder porque Falta informação para ela. Então, a ideia da gente usar esse tipo de comparação, e aqui você pode depois dar uma lida nesse substeck, explica certinho porque que isso não é possível. Ah, você vai entender que toda vez que a gente tenta conversar sobre esse assunto com pessoas

muito entusiasmadas e emocionadas, elas começam a dizer: "Ah, mas ainda não ah, mas isso aí ainda vai superar. Mas isso aí ainda eu chamo de aindanistas, né? Os aindanistas são Aquelas pessoas que tudo que você falar que revele algum tipo de limitação da EA, ela diz assim: "Mas isso, isso é uma limitação mas ainda". E existem coisas que de fato são limitações ainda, né? Então existem coisas que você pensa assim: "Bom, por exemplo, a geração de vídeo ela vai ficar melhor, ela ficou melhor, a gente consegue ver isso acontecendo, tá? Mas existem coisas que não

dá". É como se você dissesse assim: "Bom, a Laranjeira ainda não produz maçãs, mas um dia vai produzir." São naturezas diferentes. Isso não vai acontecer. Não é um problema de falta de informação, de nutrientes, de não é que faz com que a laranja não dê maçã. É uma um problema de natureza, tá? Então, quando a gente pensa em algumas metáforas muito comuns, vamos entender que as palavras que a gente usa modam o nosso mundo. O Kenneth Burk, ele define a linguagem assim como algo que reflete, seleciona e deflete a Realidade. Então, por exemplo, pensa assim

na nas palavras que a gente usa para falar de a como cercas. Então, por exemplo, a palavra fruta, ela seleciona o quê? Maçã, cereja, banana, laranja. Mas o que que ela exclui? milho, aviões, facas, cera, boné, câmera. Então, a palavra, quando a gente usa uma palavra, isso é muito importante. Eu sei que você talvez quisesse que eu já avançasse paraa coisa prática, né? Mas isso é muito importante Você entender o raciocínio aqui. Quando você usa uma palavra para definir inteligência artificial ou qualquer outra coisa, você está selecionando um pedaço da realidade e excluindo outra coisa.

Você está botando uma cerca. Então ela cria esses limites conceituais. Então isso vai incluir alguns significados e vai excluir outros. Então quando você usa estou escrevendo com inteligência artificial o que você está incluindo e o que você Está excluindo? Eu já vou dar resposta daqui a pouquinho. Então a outra coisa é uma deflexão da realidade, quer dizer, é um afastamento, né? Então, por exemplo, se você pegar cientificamente falando, tomate e pepino são frutas. botanicamente falando, são frutas, mas no uso que a gente faz eles são tratados como vegetais. Então, um uso conceitual de uma palavra,

uma cerca, pode separar socialmente as coisas. Então, o que eu quero dizer? Mesmo mesmo que o uso de uma palavra ou de uma inteligência artificial seja igual ao ser humano no processo, mesmo que fosse assim, socialmente haveria uma exclusão. Socialmente existe uma separação. Quer dizer, você criou algo, você escreveu algo com IA, mas ao saber que isso foi escrito com IA, isso muda a percepção social. Mesmo que as pessoas não saibam que o texto foi escrito por inteligência Artificial, né, ao você falar para ela, então esse texto aqui, pessoal, é tudo por Iá. O roteiro

que eu tô lendo aqui nesse vídeo, na verdade, é tudo i. Eu sou IA. Então, ao saber dessa, né, saber dessa informação, isso cria uma separação, uma deflexão da realidade. Então, perceba que mesmo que eu tô dando uma, fazendo uma concessão aqui ao pessoal da mesmo que com conceitualmente falando fosse a mesma coisa, a pessoa ao receber essa informação muda a percepção Dela em relação ao produto. É como se eu falasse assim: "Tá vendo essa roupa maravilhosa que você usa? A pessoa: "sim, é seda, cara. Na verdade, você foi enganado. Isso aqui é polié. E

a perceba que o objeto, na percepção da pessoa assim, né, objetivamente é a mesma coisa, mas a pessoa ao saber disso mudou a sua relação com essa própria coisa. Isso é muito importante para você entender o que acontece quando o seu cliente sabe que o que, né, o produto Que você fez, o texto que você escreveu foi escrito por inteligência artificial. Isso é muito importante, muito importante, tá? Então, um outro exemplo é para vocês entenderem é que as metáforas elas escondem e revelam. Então, por exemplo, quando a gente usa uma metáfora, eh, quando a gente

fala assim, por exemplo, tempo é dinheiro, então isso ajuda a gente a entender que o tempo é um recurso, assim como o dinheiro. Mas uma metáfora, ela sempre Revela algumas coisas por causa da semelhança e ela exclui outras. E essas coisas que a metáfora exclui muitas vezes são importantes. Porque, por exemplo, nesse caso, se você fala que tempo é dinheiro, você diz que o tempo e o dinheiro tem uma realidade, uma natureza semelhante, que é a natureza do recurso. Porém, você esconde o aspecto emocional do tempo, que o dinheiro não tem. Por exemplo, se você

dizer assim: "O meu Tempo vale R$ 1.000 a hora e eu tô aqui gravando um vídeo no YouTube que vai ficar com mais de uma hora. Eu tô perdendo R$ 1.000. Você, por exemplo, encontra um amigo no supermercado e você não via há muitos anos e você vai falar assim: "Nossa, mas cara, eu fiquei 1 hora e meia falando com ele lá no mercado, né? Então isso aconteceu comigo, mas eu não vi aquela pessoa há muitos anos. Então a gente botou o papo em dia, descobriu um pouco Sobre a vida. Então se eu colocasse assim,

tempo é dinheiro, eu diria que eu perdi mais de R$ 1.000 falando com ele. Então perceba que o tempo que você tem, ele pode ser visto como recurso, mas se você esquece que o tempo é para ser experimentado e que há coisas que não existem valores, você não entende o que o dinheiro, o que ter dinheiro de fato significa. você perde vista por causa da metáfora o tipo de realidade que você está Ocultando. Então, a maneira como você lida com as coisas, então, por exemplo, no pain, no gain, que é um tipo de metáfora, você

começa a não perceber o que está sendo oculto, o que está sendo deixado de lado de propósito. Marketing muitas vezes funciona dessa forma. Então, nós apresentamos as metáforas que são mais interessantes, mais convenientes para que as pessoas tomem uma decisão e ocultamos os outros Elementos que trariam, digamos, ruídos para aquela comunicação. Então, nós dizemos assim: "Nossa, isso aqui é como mágica, é imediato, você vai fazer e a pessoa não entende que ela tá dentro de um campo metafórico que você vai ocultar as dificuldades daquele tipo de coisa." Quer dizer, não vai ser como mágica, você

não vai comprar um curso e aquilo imediatamente vai dar algum resultado para você. Tipo, isso não vai acontecer, tá? Mas a pessoa quer esse tipo de Experiência, ela quer resolver o problema de uma forma mágica. Então ela compra por causa disso, ela entrou nesse campo metafórico. Então você como marketista, você não entende o poder das metáforas, você não sabe qual fazer o seu trabalho. É simples assim. Então vamos pegar uma frase aqui, por exemplo, aí aprende como ser humano. Esse tipo de metáfora é errada. Por quê? Dizer que aí aprende como ser humano é mais

ou menos é assim que uma criança vai começar a Memorizar milhões de frases, ela vai, né, receber um monte de texto que você vai jogar lá pra criança e daí ela vai começar a entender e recombinar essas palavras sem entender nemum o conteúdo daquilo. Não é assim que o aprendizado acontece. Você não joga um monte de informação com base em um padrão e a pessoa começa a absorver aquilo e de repente ela começa a reproduzir os padrões da linguagem. Não funciona assim. A gente uma Iá não Aprende como um ser humano. Não aprende como um

ser humano, tá? O aá tem uma, né? A gente tem uma coisa muito semelhante que é a gente reconhece padrões, mas é isso. A gente reconhece padrões, tá? e ela é melhor do que nós às vezes em reconhecer padrões. Então o que acontece eh até se você, por exemplo, ver como funciona uma inteligência artificial eh de imagem, né? Então tem um ruído Visual, então você tem aquele monte de de de ruído assim, se vocês já viram o processo de difusão o do stable diffusion, né? Então de repente vem o ruído visual e começa a formar

um gato. Imagina, né? Então assim, não é assim que funciona. Você não começa simplesmente a desenhar as coisas assim do nada e aí de repente você vai tá tá tá pô fiz a Monalisa, né? Não funciona dessa forma. Às vezes você pode começar a pintar Alguma coisa, a escrever alguma coisa meio que sem saber para onde você está indo, conscientemente falando, mas não é assim que funciona. A prai sempre funciona assim, mas não é assim que funciona sempre pro ser humano. Essa é apenas um recurso que o ser humano tem. Quer dizer, você começa a

pintar e você começa a misturar as cores e fala: "Poxa, isso aqui tá parecendo uma árvore, então eu acho que eu vou fazer uma árvore". Você entendeu? Mas não é Assim que funciona pro ser humano sempre. É só uma das características que o ser humano pode ter. Um outro exemplo para continuar aqui é que a inteligência artificial cria como um artista humano. Então, se você é uma pessoa séria e já estudou alguma coisa, você vai entender que um escritor ele não copia frase aleatória. Tipo assim, ele não pega várias vários tipos de frases e sai

copiando assim, não é? sai imitando e simplesmente o fato de ler, por exemplo, Ler muito não vai fazer com que você escreva melhor. Eu sei que é triste ouvir isso, mas não é assim que funciona. Você não começa a ler todos os livros disponíveis na sua biblioteca e de repente você vira um grande escritor. O que falta para você não é, digamos, consumo, erudição de coisas. O que falta para você é ver o livro como quem quer criar alguma coisa. Então, é por isso que você vai encontrar pessoas que leram muito e ainda escrevem muito

mal. você Não vai eh, claro, escrever muito bem sem ler, mas não é ler mais que vai te fazer escrever melhor. Eu sei que é triste, mas é mais ou menos assim. É, é como se você dissesse assim que a pessoa que provou mais comidas é aquela mais capaz de cozinhar essas mesmas comidas, né? como se um chefe de cozinha, por por ele ter experimentado muita coisa, é que ele sabe cozinhar bem, mas são habilidades diferentes. A habilidade de apreciar e a habilidade de criar são Diferentes. Apreciar é ótimo, perfeito, mas ser capaz, por exemplo,

de a assim, eh, apreciar vinhos não significa que você é capaz de produzir vinhos, tá? Ser capaz de apreciar queijos não significa que você é capaz de criar queijos. Então aqui a gente já começa a entender o problema. Quando você começa a dizer assim que aí a cria como artista humano, não é assim que ela funciona. Ela de fato tira referências como um ser humano tira. Ela capta padrões como um ser Humano capta, mas ela não integra isso dentro dessas experiências pessoais, né, dentro dessas intuições, que é o que o artista tem. Eu não tenho

essa parte intencional na hora da criação do tipo, eu vou incorporar obras de certos artistas na minha obra e nem às vezes sem querer, que um artista às vezes começa a reproduzir obras com base naquilo que ele gostou, mas ele já não sabe muito bem quais são as referências exatas, tá? Isso a Iá também não pode Fazer isso, tá? Então comparar a a a Iá um artista é dizer mais ou menos isso, né? que é como se fosse um liquidificador. Você joga teus ingredientes sem nenhuma intenção, propósito, gosto, né? Ela tem os recursos, mas ela

não tem o que seleciona os recursos. Tudo bem? Então, a a a grande questão até aqui, antes da gente passar para essa outra parte, que é a parte mais importante, é você começar a ficar mais Cético em relação às formas pelas quais você se relaciona com a intrigência. Ela não funciona da mesma forma que você. Ela tem, ó, igual metáfora, como cerca, né? Algumas coisas que são conceitualmente parecidas, mas não é a mesma coisa. E de novo, mesmo que elas fossem fossem iguais, socialmente falando, elas seriam separadas, assim como pepino e tomate são frutas. Mas

se você colocasse pepino e tomate numa salada de fruta, ficaria Meio esquisito. Tipo, as pessoas não achariam que é uma salada, que que é uma salada de fruta, mas não tem nada que lembre, né, a salada comum, cebola, por exemplo, e tal, né? Então, a questão aqui para pra gente entender nessa primeira parte é você precisa começar a ver a inteligência artificial como uma coisa, como uma ferramenta que realmente pode te ajudar e multiplicar algo seu, mas ela revela as suas reais dificuldades. Quer dizer, se você é Muito bom, você consegue usá-la de uma maneira

em que você ainda preserve a sua inteligência, a sua memória, enfim, a sua habilidade, porque ela multiplica algo que você já tem. Se você não tem, então voltando pro começo da aula, você é aquela pessoa que olhou os anúncios, falou assim: "Cara, não faço a menor ideia, para mim tá parece tudo igual". Então, se você já não tem nada e decide seguir nessa carreira de copyright, de escrita na Internet, enfim, então vai multiplicar o quê? se todo número multiplicado por zero dá zero. Então, se você não tem nada a ser dado, isso também vai ser

tirado seu. Essa é a verdade que eu tenho que dizer para você até aqui. As pessoas que mais têm se beneficiado do uso de a são aquelas que já eram muito boas sem a são essas que tm pegado a inteligência delas, colocado num tipo de agente para vocês e vendido para que você que é preguiçoso Não, né, consiga pular por essa etapa. Quer dizer, você quer os resultados sem o processo. Então, essas são as melhores. Elas já sabiam fazer as coisas sem a e elas poderiam continuar fazendo. Isso. Só multiplicou, acelerou a forma pela qual

elas fazem isso e permitiu uma forma de escala, né? Então, por exemplo, ah, é o agente do Rafael, você vai escrever como ele? Não vai, não vai, mas vai ficar meio parecido. Vai ter alguns torneios De frase, né? Vai ter umas umas palavras que eu uso com mais frequência, umas referências que uso com mais frequência. vai parecer, mas vai ficar meio da China, sabe? Vai ficar meio, né? E veja só, isso não é muito inteligente de se fazer, porque significa que as pessoas vão passar a escrever de uma forma muito parecida comigo. Então, ou eu

vou ter que mudar escrever de uma forma diferente de mim mesmo, ou você vai ter que mudar, porque você vai competir com Vários mini, mi, né, mini Rafael, né? Então, a questão é que o valor do seu produto, da sua escrita, começa a diminuir vertiginosamente à medida que mais pessoas começam a escrever como você. OK? E é por isso que escrever promptes não é escrever. Essa é a segunda parte da nossa aula aqui. Quando você vai escrever promptes, você pode ter a impressão de que você está escrevendo, porque você está dando instruções. Mas Dar instruções

à escrita não é escrever. Sabe um um um diferença, antes de eu falar da diferença entre o escritor e copywritter? um um cara que é o o primeiro prompter é o professor de redação, ele faz exatamente isso. Ele pega um, ele tem um certo objetivo, eles têm um certo resultado e daí ele diz pros alunos: "Ó, você vai escrever um texto sobre meio ambiente e queimadas na Amazônia, sei lá, não é como impedir as Queimadas na Amazônia? Pensa na prova do Enem. Aqui estão alguns recursos, algumas informações. Então tem umas leis aqui do governo, tem

alguns sociólogos que podem te ajudar a pensar o problema do meio ambiente, porque que ele deve ser preservado? Você tem algumas teses possíveis que são essas, essas, essas e aquelas. Tem alguns argumentos que sustentam essas teses. Então, por favor, produzam um texto. Exatamente isso que um professor faz. Ele dá promptes pros Alunos escreverem textos. Só que aqui vem a questão. Quando quando um professor pede para você escrever, ele não acha que escreveu. Você, claro, fica com a impressão de que você está escrevendo para ele. E muitas vezes é isso mesmo. Mas a questão é que

ele não acha que o texto é dele. Imagina você produziu o texto, eu falo: "Puxa, esse texto ficou ótimo eh, vou botar meu nome nele aqui e mandar pra editora". ee não faz isso. É isso. É crime, Você entende? E eu não aprendo nada quando eu faço isso pela escrita, né? Quer dizer, se o professor de redação não é ele mesmo capaz de escrever um texto sobre meio ambiente, percebe que você não tem muito o que aprender com ele. Se você, eu sempre critiquei isso, quando eu era professor de redação, os professores de redação não

escreviam, não tinham blog, não tinham, não tinham conteúdos, não tinham post, não tinham livro, não tinham nada. Eles não Escreviam. Então os alunos ficaram com a impressão de que escrever é meio que é só para, né, é um negócio meio burocrático, só pra gente passar de ano. Então a impressão que a gente tem é de que o o o você ao colocar o prompt, o texto é seu. E a gente vai ver que essa é uma das gera uns problemas pessoais da sobre noção de autoria. Então escrever o prompt não é escrever. E eu vou

mostrar isso para você. Primeira coisa, só um detalhe, as pessoas sempre perguntam: "Cara, qual que é a diferença entre o escritor e copywriter? Precisó mexer na questão aqui de inteligência artificial? como que isso entra, né, gente? A questão é, o escritor, provavelmente, ele tá vendo essa aula e tá concordando com tudo que eu tô falando, né? Então, a maior parte dos escritores são pessoas que gostam do processo da escrita, não é? Então elas o o a natureza do escritor, eh, a diferença entre o escritor e o copywritter é que o Copywritter em si, ele é

avaliado por coisas externas ao texto. Então você produz o texto, escreve o texto, mas digamos o resultado do seu trabalho acontece depois do texto. Se se aquilo gerou venda, se aquilo gerou clique, se aquilo, né? Então, o escritor, é claro que ele é avaliado no sentido de ser um escritor que vende muito, então a editora quer contratá-lo muito, porque escrever um livro dele significa que vai gerar dinheiro e vai sustentar a editora E o escritor. A parte de escrever para vender não vem aqui ao caso. Ambos querem escrever e vender. Ambos querem, né? O escritor

quando escreve um livro quer que as pessoas leiam o livro. E para as pessoas lerem o livro, as pessoas têm que, na maior parte das vezes, comprar os livros, né? Então, ser lido significa ser vendido, tá? tem que vender alguma coisa. Mas o que entra em consideração é que o copywritter a a o o a digamos a noção de autoria dele é Muito vaga, né? Então, quer dizer, quando você escreve parave, quando você escreve para Coca-Cola, é a Coca-Cola que está falando em seu nome, sei lá, né? Então, não tem uma noção de autoria muito

clara em relação à COP, mas seja como for, o sucesso do seu trabalho como copywriter está nessas vendas, está nessas conversões, está nessas coisas que acontecem depois do texto. O escritor ele é julgado pela própria escrita. Se o texto for bom, as pessoas Compram o livro e acabou mais ou menos aí, tá? No caso do COP, não é bem assim. Então, ele vai escrever alguma coisa, um texto, as pessoas lerem, então as pessoas clicaram no no vídeo, então o texto foi bom. Às vezes um texto ótimo não vai gerar muito clique, não vai gerar muita

venda, não vai gerar muito qualquer coisa e daí a culpa vai ser do copywritter, né? Porque não escreveu um bom texto, porque, enfim, vai acontecer dessa forma. Claro que nem sempre é Assim. Claro que a culpa não é só dele, mas a verdade que na prática é isso que vai acontecer. Então o seu texto, a qualidade do seu texto é avaliado por outra coisa, é a natureza é transacional, né? Então é basicamente assim: o escritor ele usa as palavras como matériapra que tem algum valor por si só. Então as pessoas compram o o texto, tem

um um tipo de entretenimento com o texto, se sentem satisfeitas com o texto. No caso do copyright, as pessoas Não podem apenas se sentir satisfeitas com o texto, tá? elas precisam comprar o que você vende naquele texto. E aí a gente vai dizer que o texto foi bom. No caso, um escritor, por exemplo, é possível que ele tenha um um livro impopular, que não vendeu nada, né? E mesmo assim ser um bom texto, intrinsecamente tem muito valor naquele texto e as pessoas leerem aquilo daqui a 10 anos, 15 anos. Um copy arter não tem esse

tipo de benefício. Quer dizer, ah, Esse essa é uma cópia muito boa, mas ela só vai vender daqui a 10 anos. Ninguém vai querer fazer isso, tá? Então, as naturezas são muito próximas, mas elas se distinguem principalmente aí, né? A perspectiva do copyright é transacional, ele está escrevendo para gerar algum efeito e a perspectiva do escritor é artística, né? Então, essas habilidades elas são relacionadas. Então, o que eu que eu tô querendo dizer aqui é o o copywritter é um tipo de escritor Comercial, tá? Mas ambos entraram nessa profissão. Eu acredito que esse seja o

seu caso, porque você gosta da ideia de entender porque as pessoas sentem o que sentem, de porque as pessoas tomam decisões. Você gosta dessa experiência de criar poder, de ter poder por meio da palavra, de fazer com que as pessoas se movam, de fazer com que as pessoas se entendam, de fazer com que as pessoas te entendam. Então, normalmente são pessoas que Entraram nessa por causa disso. Se você entrou por qualquer outro motivo, sei lá, porque você queria ganhar dinheiro rápido, você se ferrou. Porque você quer dinheiro rápido, aprender escrever, que é a habilidade mais

valiosa e difícil, né? Então assim, então você que tem problema, né? Então voltando aqui, só fazendo esse parênteses, voltando aqui para porque que escrever prompt não é escrever. Então o engenheiro de prompt é de novo, ele é como professor de Escrita. Vamos voltar pra ideia da metáfora. O que que eles têm em comum? Ambos t o documento, obviamente mente. Ambos criam conjunto de instruções para produzir esse documento e ambos lidam com colaboradores, outras coisas, outras pessoas, outros artistas, outros autores, enfim, e fornecem feedbacks ou ajustam instruções. Tá vendo que se a gente, se eu dissesse

que o professor é um engenheiro de prompt, foi isso que eu falei, né? O o Professor é o engenheiro de prompt foi uma metáfora que mostrou as similaridades entre eles. Mas onde começam as diferenças? E é nas diferenças que estão as coisas mais importantes. Para você pode parecer um detalhe, mas como eu vou mostrar para você, detalhe é o design. Detalhe é o que faz a diferença, somente quando todo mundo pode produzir coisas muito parecidas, tá? Então a outra, a primeira questão é O texto é produzido pelo, né? O texto produzido pelo aluno é do

professor? Claro que não, né? Então, quando você produz um texto por inteligência artificial, o texto não é seu. Você mesmo não aprendeu nada sobre o texto, sobre o processo. Você mesmo terceirizou o seu processo de clareza, o seu processo de intelecção, de ficar mais inteligente, tá? E a diferença fundamental entre eles é: os professores ensinam uma habilidade, Os prompters, os engenheiros, buscam um documento, querem um resultado. Então a ideia aqui é que um professor ele não pede para você escrever um texto de redação, qualquer que seja, porque ele acha que a gente precisa de mais

textos sobre discutindo, né, os incêndios na Amazônia. Não é por causa disso que a gente pede pros alunos escreverem textos. A gente pede para escreverem textos para que você desenvolva a habilidade de defender o Seu ponto de vista da maneira mais clara, organizada e disciplinada possível. Porque ser capaz de escrever um texto com começo, meio e fim é ter uma mente organizada, é ter uma mente disciplinada, que é a coisa valiosa que a gente quer desenvolver. Então, o processo de luta com as palavras para você colocar a coisa no papel, para você entender o que

realmente funciona, para você chegar à suas ideias mais interessantes, é isso que importa e não As os as palavras no papel. O prompter não está interessado nesse processo, ele quer o resultado, ele quer o texto para ele copiar e colar e mandar pro cliente. Agora, quando ele faz isso, ele não aprendeu a julgar e a escrever um texto daquele tipo. Quando ele é um grande escritor, quando é um grande copywritter, quando ele pega um texto, ele fala: "Cara, isso aqui tá bom, isso aqui tá ruim, vou mudar aqui". P p p p pá, né? E

às vezes, como a gente vai Ver, é melhor você escrever o texto, reescrever o texto do que ficar jogando para isso acontece várias vezes comigo, né? Então assim, eu prefiro escrever do zero do que ficar tendo que revisar tudo. Ah, então a ideia aqui é essa é uma habilidade muito diferente. Tá vendo? De novo a gente volta pro pensamento metafórico. Vocês precisam assim, eu queria muito que vocês e assim, eu sei que é a parte chata da aula, é a parte que talvez muitas Pessoas já tenham desistido dessa aula, mas se você não entender isso,

não vai entender o resto, tá? Você já tenha pulado às vezes, né? Só pra parte prática. E o que que eu faço, né? Mas essa é uma parte muito importante. Se você tá aqui vendo, por favor, comente aí para eu saber que você chegou até essa parte aqui. Então, a ideia, a ideia aqui é que os professores quando pedem para você fazer isso, eles não estão interessados assim: "Ah, eu quero saber Como é que é um texto no papel. Já sei como é isso". E a sua ideia, inclusive, é ser ignorada. Você acha que o

pessoal vai ler a sua redação do Enem e vai mandar ela paraa ONU, vai mandar ela pro governo fazer alguma coisa? Não vai acontecer nada, né? Porque não é isso que está sendo avaliado. A eficácia da sua solução para o problema do desmatamento da da Amazônia. é se você é capaz de defender uma ideia como, meio-fim, porque pensar com, né, pensar Significa ter disciplina, ter clareza, tá? Então, os professores tem uma outras diferenças, né? Os professores têm anos de treinamento escrita, né? Criação de prompts, né? e avaliação. Os promptors muitas vezes eles vem aar como

uma forma de contornar a necessidade de treinamento e conhecimento. Cara, todas as pessoas que eu conheço, as mais emocionadas em relação ao IA, todas elas vêm assim: "Puxa vida, mas que bom que Agora não preciso mais pensar. Nossa, era tão difícil escrever e agora sai tão facinho, olha que delícia, né?" E elas não entendem que o processo, né? A dificuldade de escrever é justamente que produz os benefícios de escrever. A dificuldade de encontrar o que você quer dizer, da maneira que você quer dizer é que é o benefício do negócio, não é o texto final.

Porque do contrário, se você só quisesse um texto bonito, você simplesmente faria exatamente o que você Está fazendo, que é pegar um texto, escreva um texto bonito, e colocar seu nome no final. Então, no fundo, você não quer aprender a escrever, você quer ter a sensação de ter prestígio de autoria, de ter prestígio intelectual. Você quer status e não maestria. A ideia aqui para quem usei a normalmente é isso. A pessoa quer contornar essa ideia de treinamento, ela só quer o resultado, ela só quer um negócio final. Então, por exemplo, ela Não quer aprender o

processo de produção de uma imagem, ela só quer a imagem no final. Então, a ideia aqui é, de novo, pensamento metafórico é bem importante para entender esse tipo de coisa, senão você vai cair em argumentos e discussões inúteis sem saber do que vocês estão falando. E a gente vai falar do texto do Ital Marcilia, que trata justamente disso. Então, o prompt e essa é uma questão que eu que eu tinha Acabado de comentar, né? Eh, ele nunca vai produzir o o documento exato que você poderia produzir se você fizesse essa mesma tarefa. Se você se

vê como um escritor, uma pessoa abaixo da IA, você vai ficar muito feliz de delegar, né? Porque você fala assim: "Ah, eu jamais conseguiria fazer isso, ainda bem, né?" Agora, se você consegue fazer e você começa a gerar texto com IA, você começa a pensar assim: "Puxa, mas isso aqui tá uma droga, mas aí você tenta corrigir, Você fica falando assim: "Não, mas escreva assim, mas faz assado". Chega um momento que você fala assim, você fica uma hora lá fazendo, você fala: "Meu, eu deveria ter escrito esse negócio do zero". Muitas vezes eu passei por

essa situação. Então, falei: "Cara, eu vou escrever isso aqui do zero, tá? Então a ideia aqui é criar instruções precisas o suficiente para ser mais difícil do que escrever o texto. Quem já deu aula de redação sabe disso. Quer dizer, quando o aluno escreve um texto, então eu dei aula de copia, eu dou aula de copy até hoje, né, no Copcraft, dou aula na oficina de narrativas, de oficina de escrito. Quando você dá instruções muito precisas, principalmente quando você tenta corrigir o texto da pessoa, chega um ponto que você reescreve o texto pra pessoa, né?

Então, se eu for preciso demais, aqui você vai escrever tal Coisa, ali você vai escrever tal outra tal. Chega um momento que você fala assim: "Nossa, mas era mais fácil eu ter escrito o texto, né? Acabei, a pessoa não aprendeu nada, eu reescrevi o texto inteiro para ela." Então eu já passei por esse tipo de coisa. Então, normalmente eu falo assim: "Ol, você acha que isso aqui tá bom? Olha só como poderia ser se você pensasse em fazer por esse lado". Então, chega um momento que quando você tenta revisar as coisas, Veja só, a palavra

revisão, que é dar uma nova visão pro negócio, ela normalmente ela continua seguindo na mesma direção do texto. Quer dizer, tentar melhorar um texto mais ou menos às vezes é pior, dá mais trabalho do que começar do zero. Então, se você trabalha com CPO, você sabe disso. As pessoas começam a revisar, começam a comentar, isso aqui não gostei, não gostei. Chega um momento que você fala assim, olha, vamos fazer outro porque esse texto aqui Já virou um monstro, ninguém tá entendendo mais nada, tá uma droga, né? Ninguém tá satisfeito com nada. você fica com a

sensação de você perder muito tempo e não sai do lugar. Então, muitas vezes é melhor fazer o novo do que revisar. E com prompt é a mesma coisa. Se você tiver um prompt ultra preciso, chega um momento que a dificuldade de escrever todo esse promptos seus textos é mais difícil do que escrever o próprio texto. E outra, para você ser capaz de escrever esse prompt ultra preciso, você teria que ser capaz de escrever o texto, porque você sabe como um texto bom na dentro da do seu objetivo deve soar. Deve parecer. Quer dizer, é mais

ou menos assim. Como você vai dar instruções ultra precisas para fazer uma receita de bolo? Se você não sabe fazer o bolo? Vamos voltar pro meu argumento. Quem mais tem esse beneficiado com IA é quem Já sabe fazer sem. Porque a pessoa refletiu sobre a prática de produzir aquele tipo de produto, aquele tipo de texto. E você não. E é para você que eu estou falando nesse momento, tá? E o Inter Marcil escreveu um texto e eu vou comparar com vocês. Ah, eu eu fiz um prompt super complexo e blá blá blá para tentar imitar

o estilo dele. Eu não acho que isso aqui não foi escrito com tá? E quem sabe sabe. Essa é a questão. Eu vou mostrar aqui como que a gente sabe. Talvez você pense que estou viajando e tudo mais, mas aos poucos se você tiver paciência vai perceber que eu tenho razão. Ele diz assim: "Passo pouco tempo nas redes sociais, bem menos do que alguns poderiam supor, não por virtude, mas por falta de tempo mesmo. Não sei quem são os comentaristas do momento. Confundo o nome de políticos com dias alunos". Então aqui tem uma referência, não

é? a ex-alunos do Ítalo que agora t crescido E e tentado pelo menos assumir posições políticas. Esse tipo de detalhe pessoal da vida pessoal a IA não consegue fazer dessa forma. Quer dizer, você teria que colocar as informações lá e pedir para elas fazer isso. Tá vendo que seria mais fácil ter escrito o texto. Realmente não tenho muita vocação para valet de Chambly digital, né? Então é aquele de pessoa, né? O Valé de Chamble, né? Que é aquela pessoa que cuida da sala, né? aquela pessoa que faz, né, o Metiê ali da coisa, que faz

com que dê uma organização social pro digital. Então ele não, o Itítalo não sabe muito bem o que está acontecendo. Era mais ou menos essa história que ele tá contando. Atenção, nunca fui a um podcast, na verdade, fui a um, dois amigos queridos, vizinhos iniciavam o empreendimento e me chamaram, fui hoje são sucesso. Então aqui você é, esse é um estilo do Ítalo, na verdade ele faz uma afirmação, né, mais polêmica, nunca foi um podcast, na Verdade ele daí ele refaz o pensamento, que é o que uma IA normalmente não faz, porque de novo, como

a IA funciona, e é isso que vocês precisam saber, como a IA funciona prevendo os próximos passos, prevendo, né, por meio de média, tem um termo que chama perplexidade, quer dizer, a a IA tem baixa perplexidade, então ela tende a agir produzindo textos previsíveis. É por isso que o texto parece meio sem vida. Então ele tenta prever as próximas palavras com base num Conjunto de textos e parâmetros. Quando você quebra esses parâmetros, você traz alta perplexidade. Quer dizer, nunca fui um podcast, na verdade eu fui. E hoje quando você quebra essas expectativas, quer dizer, hoje

eu gastei R$ 40 e duas bananas. Essa, esses, tá vendo aqui? É muito raro duas bananas aparecerem logo em seguida de R$ 40. Então isso tem alta perplexidade em comum, tá? O Itítalo Marcinho faz bastante isso nesse texto e ele faz de Propósito porque ele entende mais ou menos como se parece e ele quer forçar, enfatizar a diferença entre a escrita humana ou pelo menos a as possibilidades da escrita humana e a escrita com yaá, né? E é claro, tem essa questão do Ítalo, né? Tipo assim, e ele foi e hoje são sucesso, dando a

entender que é um sucesso porque ele foi lá e é provavelmente é é isso mesmo, tá? Confesso ainda uma outra coisa, o objeto dessa digressão em forma de texto. Então, fazer digressões é algo difícil para uma porque exige compreender a natureza ã e assim imprevisível e caótica do pensamento, tá? Tem o sentido náuses ultimamente com mais frequência do que de costume. Um vonalingual do dia pela manhã. Aí aqui começa assim: esses detalhes da vida pessoal, essas coisas que dão a cor pra vida, que dão a a concretude da vida, que são esses pequenos detalhes pessoais.

não só de produtos, mas de pessoas que envolvem Aquilo, né? Então o Maia não consegue pegar isso nesse texto. O futuro do Capit, eu explico, dou exemplos lá de textos que fazem isso, mas aqui tem um deles, né? Então o vonal acompanhado a a acompanhando a tapioca desfiado de franco e a Renata me prepara com carinho, provavelmente a empregada dele. Tá vendo que esse é um detalhe que o Mayá não saberia dizer num texto. Você teria que colocar lá e daí se você vai ter que ficar colocando essas coisas, Você vai escrever o texto. Um

vonal 8 mg sem prescrição médica. Fiz uma pequena busca no Google, R$ 200 a caixa com 30 comprimidos. Um mês de vonal, R$ 200. Vale a pena. Então a ideia aqui, né, também mostrar que o o Italan Marcil é alguém bem sucedido. Ele não está falando com alguém que, né, tá usando a IA para tentar compensar a falta de habilidade ou falta de dinheiro. Agora você vai enriquecer porque a Ia é a grande promessa do Enriquecimento fácil na internet. Agora todo mundo vai ser rico. Então o mês de vonal, R$ 200 vale a pena. Então

tá vendo aqui? Esse é um detalhe difícil de uma colocar. Desculpem. Voltemos ao assunto do enjo. Texto produzidos com chattfonas, muitos são cafonérmos. E aqui eu não vou ler o texto inteiro, vou deixar aqui no link, vocês podem avaliar o texto por vocês mesmos, tá? Mas a ideia é que esses trechos específicos, não é? Esses que eu comentei, são esses Textos que dão a cor pro texto do Italo Marcílio. É a ideia de que ele não vai seguir um fluxo de pensamento previsível. Ele sabe disso e ele tá forçando isso, né? né? E tá escrevendo

bem no estilo meio Nelson Rodrigues, meio Gregório do Viv que já escreve meio Nelson Rodrigues, que essa ideia de estou comecei a escrever para pensar sobre o assunto, quase como se eu tivesse falado, perguntado assim: "Filo, o que que você acha do seu chato de GPT?" Então, cara, esses dia eu tava pensando nisso, né? Eh, é como se ele tivesse, né, pensando em voz alta. E, e o jeito de pensar no texto, é claro que imitar esse tipo de estilo é um pouco difícil, porque você precisa ser muito consciente dos seus próprios pensamentos e da

forma como você frase e elabora pensamentos, não é? Então, a ideia aqui é mais ou menos simular isso daí, porque um texto normalmente você teve tempo de editar, né, de paraa frente e ir para Trás. E quando você coloca isso no texto, quer dizer, o o eu poderia falar assim: "Ô, Ítalo, vai entra direto no assunto e para de ficar enrolando, mas ele sabe que essa enrolação é que torna o texto curioso, que torna o texto interessante, porque você já espera que um texto entre direto no assunto, que é o fato dos textos já dept

serem cafonéramos, mas ele passa já, né, assim, os primeiros, né, 30% do texto apenas fazendo digressões, tá? E aí eu Peguei esse texto, esse estilo de texto, joguei no chat GPT e como um bom professor de redação, coloquei todos os prompts, o estilo do Ítalo, como que ele faz e pá pá pá. Aqui eu vou colocar só os resultados, tá? Mas acredita em mim, não foi um prompit fácil, né? E aí o título, né? Então o título aqui opcional, né? O e era sobre o fim que não vem e os robôs que não sabem escolher

uma vírgula. Não é exatamente ruim, mas eu percebo que os títulos do Chat PT tendem a ver entre os parênteses dessa forma, assim com algum tipo de provocação, tá? Vamos lá. Passa a maior parte dos meus dias fazendo algo que dizem a inteligência artificial já faz melhor, escrevendo. Então, no promptia que o texto na verdade falasse sobre o que a gente tá dizendo aqui, o futuro de quem escreve, não é? principalmente o que está em risco, né, com a inteligência artificial ao a gente delegar tudo para ela, tá? Então, é mais Ou menos assim, a

tese era essa. Não frameworks, não promptes, não estruturas em cascata que otimizam conversões com emojis estrategicamente posicionados. O que quer que isso signifique? escrevendo o mesmo desses textos que você começa sem saber onde vai dar, desses que cavam buraco e depois tentam sair dele com alguma dignidade. Essa é uma boa frase. Agora, de tempos em tempos me mandam prints. Olha que texto lindo, foi feito com GPT. Geralmente são frases que Parecem tiradas de uma almofada do Pinters. Perceba que o chat GPT ele pegou o meu promp no sentido de fazer essas referências incomuns e irônicas,

né, cínicas que o o Itítalo faz. Porém, a gente não consegue ver muito isso. Tenta ver assim a almofada do Pinterest, que que vem na sua cabeça, né? Parece que é uma frase cafona, mas a almofada do pinter é um negócio muito vago, né? Coloca a mofada no Pinters aí para você ver. Fui cansaço, agora sou pausa. Virei Paz. Pausa é uma palavra que aparece muito, pausa, entrega, travessia. Então, tá vendo que ele imita o ritmo do texto do Ítalo, porque isso é uma coisa matemática, dá para fazer, qualquer um pode fazer, tá? E, e

a, mas as comparações e as metáforas são meio fora de lugar. Por exemplo, é como se todos os robôs tivessem sido treinados por uma terapeuta em um guiana com déficit de ironia. Que que isso? Tá vendo que é difícil visualizar esse tipo de Terapeuta, né? Esse tipo de, né? Que que isso quer dizer? Outro dia abriu uma VSL, né? Um Ventas que começava assim: "Você sente que nasceu para algo maior, mas o mundo não te entende?" Achei que fosse um anúncio da Avon. Era um copyright de LinkedIn tentando parecer místico, né? Então, tá vendo que

ele tem aqui outra coisa no sentido de um horóscopo de revista para adolescentes tristes com ascendente em Sagitário. Então ele entendeu esse tipo de figura De linguagem do Ítalo. Porém, perceba que existe a tentativa de comunicar algo, mas nada é comunicado especificamente, porque não tem essa concretude. Da Renata, por exemplo, você vai lembrar dela, da Renata que faz tapioca pro ítola, do vonal de 8 mg. Agora, terapeuta e unuiana com déficit de ironia já é um pouco difícil de lembrar. Ou adolescentes tristes com ascendente em Sagitário, já é um pouco difícil lembrar o que quer

que isso Signifique, por exemplo. Então, perceba que você consegue fazer uma imitação, porém essa imitação não tem peso na realidade, não tem a coisa a qual ela se refere. De novo, existe uma tentativa de comunicar, mas não existe nada a ser comunicado. Então, esse é o momento eh já deu uma hora de aula em que você, e eu não vou editar isso, e você para para pensar se você tá percebendo isso que eu tô falando, porque é muito importante que você seja honesto em relação à sua Percepção. Quer dizer, Rafael, me pareceu igual, eu não

entendi bem, só que eu eu não sei se eu sou capaz, mas se você percebeu, você não pode deixar essa sua intuição de lado em favor de um hype, do tipo, ah, mas um dia a inteligência social vai reescrever de uma maneira tão pá pá, né? Você tem que começar a ser mais honesto em relação à suas percepções, tá? Então aqui, então essa foi a segunda parte, quer dizer, a ideia aqui de que existem Diferenças, elas não são, na minha opinião, não são tão difíceis assim de perceber. Normalmente é porque você não teve um treinamento

bom de escrita, quer dizer, você não aprendeu a escrever bem, você não aprendeu a ler bem, você não tem esse costume de estudar. E aí é aquilo, né? A pessoa usa o prompt para contornar a falta de treinamento. Ela f assim, ela já não acredita mais na ideia de que ela pode aprender. Então ela fala assim: "Quer saber? Vou usar a Inteligência artificial e danesse o resto, tá? Eu entendo, principalmente se a pessoa tá numa situação difícil, ela quer um atalho, mas saiba que é um atalho. A terceira parte agora é como então esse uso

errado, essa falta de percepção das coisas vai te emborrecer ou pode te emborrecer. Primeira coisa que deve ter ficado claro é que existe uma diferença entre o processo criativo e o produto final. Quer dizer, o valor da escrita, como eu falei, ele não reside apenas no produto final, mas nesse processo de luta para descobrir o que você quer dizer. Então, normalmente um escritor, principalmente um escritor profissional, quando ele vê um tipo de inteligência artificial, a ideia dele não é assim: "Ah, nossa, que rápido que gera texto, né? Nossa, olha que legalzinho, olha, até que é

bacaninha". Ele não quer isso, ele quer escrever os textos. Porque a proposta de Escrever é se tornar o tipo de pessoa capaz de ter aquelas ideias. É o processo de escrita é se tornar o tipo de pessoa capaz de escrever textos maravilhosos, textos com clareza, textos gostosos, como você quiser chamar, textos eficazes, como você quiser chamar. Esse é o objetivo da escrita, não é colocar o texto no papel. Então, quando você coloca o prompt e recebe o texto, você acha que, digamos, você não está perdendo nada. Porque na verdade você produziria crit, só que em

mais tempo. Você tem essa ilusão de que assim, não, eu conseguiria fazer isso, mas eu levaria mais tempo. De novo, algumas pessoas conseguiriam fazer, fariam até melhor, mas essas pessoas são pouquíssimas, tá? A maior parte das pessoas e e principalmente eu vejo as pessoas de COP não conseguiriam fazer nem com muito tempo, tá? Elas precisam estudar mais. E ao receberem um agente que vai fazer Isso tudo por elas, elas acabam perdendo a única coisa que é diferenciável, poderia diferenciados na profissão, tá? A outra coisa eh, então a IA quando a gente vai escrever e aqui

tanto faz, se é cópia, se é um texto, qualquer outra coisa, né? Existem a a IA não entende muito bem o processo de escrito humano, mas normalmente o processo, a gente pode resumir dessa forma, né? Quando você vai escrever é muito mais o que digitar algumas palavras, né? Então assim, você Tem um certo objetivo, quer dizer que tipo de texto você quer escrever, você tem um propósito, o que que ele precisa provocar no leitor, você pode fazer algum tipo de pesquisa ou reflexão, quer dizer, são referências, ideias, dúvidas que você vai tirar com as outras

pessoas. você vai conversar com alguém sobre os textos que você tá pensando e escrever e eh coisas assim do tipo. Tem a parte escrita, que é a parte dolorosa, né, que quer dizer onde você de fato vai Entrar em contato para saber se as suas ideias vão morrer ou vão prosperar. Tem a parte de edição e essa é uma parte que assim muitas pessoas ignoram. as suas primeiras versões de texto serão ruins, porque é muito difícil escrever bem, mas é muito provável que você reescreva melhor. Então, escrever de forma simples é difícil, mas reescrever de

forma simples é mais fácil. Reescrever é onde de fato mora o escritor, a habilidade do escritor, do Copywritter, que é quando ele vai refinar as suas ideias. Veja as suas primeiras versões como uma versão bruta do processo. Perfeito. O impacto real, quer dizer, o que esse texto causou no mundo, seja na forma de venda, seja na forma de, enfim, entretenimento e etc., né? O chatpt ele pula todas as etapas, né? Ele pula todas as etapas pra parte final e a parte de edição ou de impacto real, que é onde, né, assim, tecnicamente você ainda Poderia

trabalhar bem. Se você não sabe fazer isso tudo, se você não sabe fazer isso tudo, é muito improvável que você saiba fazer isso aqui, entende? Novamente, esse tipo de atalho é um atalho para o fracasso. A outra coisa que é mais problemática é que o chatt ele atrapalha essas descobertas pessoais. Quer dizer, o objetivo de você começar a escrever muitas coisas é que você entenda a forma pela qual você quer comunicá-las. Só que Ao delegar isso pro chat EPT ou para qualquer outra ferramenta, você frustra essa ideia. Você começa eh a a não perceber como

que é pensar, como que é ter pensamento seu, né? Então quando você começa a escrever, a ideia é que os seus pensamentos eles começam a se moldar, não é, né? As suas palavras. Então você tem uma ideia e você começa a escrever e eles meio que começam a se juntar uns com os outros, né? Se você clica direto pro chatt, ai tá muito Difícil e, né, você delega para coisa, você perdeu a a impress a o assim habilidade, né, a oportunidade de desenvolver habilidade de colocar pensamentos em palavras. Então você colocou intenções em palavras. Ah,

queria escrever um texto muito emocionante. Como que ele é? Não sei. Escreve um texto emocionante sobre uma mãe que tá é isso. Tá? Então o resultado é que você pode até alcançar alguma coisa, mas não É aquele que você aquele resultado que você poderia alcançar, mas é o mais rápido que você pode comprar, né? Então você tá trocando qualidade por velocidade, né? A qualidade pessoal por velocidade. Então o para os escritores e aqui escritor tô falando escritor cheia como copywritter assim pessoas que usam escrita profissionalmente, tá? é que você vai perder a confiança na sua

capacidade. Então essa é a questão, o o fato da IAS Ser muito convincente, ela ela e e ela é uma ferramenta de convencimento, ela é muito persuasiva porque ela parece coerente, a gente confunde a compreensão com a coerência. Você vai começar a superestimar os poderes dela de escrita e subestimar os seus. Ela vai se tornar essa fonte, a última fonte de autoridade para determinar se algo é bom ou se é algo ruim. você fala assim: "Ah, deixa isso bom". Chat PT, transforma esse texto em algo bom. É mais ou menos assim Que você vai ficar

usando. Você vai ficar o tempo todo assim: "Ai, será que eu devo?" E essa, eu vejo às vezes alunos que já estão nesse vício assim, eles pegam os textos e jogam no chatt e falam assim para mim: "Ah, eu coloquei no chatt para me dar algumas sugestões e mas eu não sei se estão corretas". Cara, você é a melhor pessoa para saber se tá correto, porque o chat PT não consegue ler como é um outro ser humano Leno, né? você precisa, né? É melhor você mandar Para um amigo seu Ledo do que mandar pro chat

EPT nesse sentido, tá? Quer dizer, você quer saber se isso tá bom, o que que isso quer dizer bom em que sentido? Tá? Então a ideia aqui é a mesma coisa acontece com a leitura. Boa parte do processo de estudos de para quem escreve é ler, né? Assim, você ainda lê muito, tem que ler muito. E aí o que eu tenho visto e o estilo dessas pessoas t se tornado muito parecido com o chatpt. Quanto mais elas ficam e usam XBT, mais Parecidas com ele ela com elas se tornam, né? Elas acham que assim o

resumo é o livro, só que mais rápido, é o livro sem as partes chatas. Existem livros e artigos que são assim, tá? Mas a maior parte dos bons livros que valem a pena ler não são assim. E até os ruins há coisas que você poderia aprender melhor eh se você lesse livros, né? Quer dizer, quando você pede pro pro chat resumir alguma coisa, você tá usando quais critérios? Ah, me coloque os as Partes, né? Quer dizer, você vai colocar ali o que o é importante para você no livro, por exemplo, quais são as soluções práticas

que aquele autor dá? Quais são as notícias importantes que ele dá? Quais são as novidades do pensamento dele? Quando não sei o quê. Tudo isso pode parecer interessante para você, mas o livro, o valor do livro não tá apenas na informação dele que você vai esquecer imediatamente, inclusive, tá? Mas na ruminação que acontece no seu Cérebro no processo de consumo desse livro. Quer dizer, quando você está lendo o livro, você está vendo alguém pensando. Ao ler alguém pensando, você começa a pensar melhor sobre aquele assunto. É isso que faz com que você, né, o processo

de entender o livro é que faz com que você memorize o livro, entenda o livro. Quando você tenta pegar um resumo, uma resenha na internet, é isso, não é? por um objetivo simples, como por exemplo, passar na prova, Talvez não tenha nenhuma diferença. Agora, se você quer ficar inteligente naquilo que você quer entender o que você tá falando, percebe que não é bem por aí, né? É mais ou menos assim, ó. Você pode se alimentar por sondas, mas você não aprende nada sobre sabor, assim, tá? É mais ou menos isso que você tá fazendo. Você

quer, digamos, me dá a versão sem frescura aí, que eu tenho muitos livros para ler e normalmente não é assim, né? A pessoa, ela acaba não Lendo muitos livros, ela lê muitos resumos de livros e ela acha que é a mesma coisa. Aí quando ela encontra alguém que leu o livro, você entende a diferença colossal entre alguém que entendeu os detalhes do do livro e quem leu só o resumo. Gente, eu já dei anos de aula de literatura e os alunos que leem resumo e os alunos que leem o livro são pessoas diferentes, tá? De

novo, talvez não faça muita diferença pra pessoa que quer apenas passar na prova, Mas pra pessoa que quer entender um assunto, ser inteligente, no seu caso, você é um profissional, você quer ganhar dinheiro com isso? Para mim parece uma má ideia. Então, um resumo feito com IA, ele pode te ajudar a entender coisas simples, tá? Mas ele é um obstáculo para aprender qualquer coisa complexa, porque o objetivo do resumo ser acelerar as coisas, né? é que você começa a ter esse problema que é a incapacidade de entender alguma coisa complexa, alguma Coisa difícil. Então você

não pode, ó, ó, a consequência é evitar que você desenvolva qualquer capacidade para entender coisas que não podem ser aceleradas e ao mesmo tempo serem perfeitamente compreensíveis. Cara, quando você pega minhas aulas são aulas longas e eu entendo que são aulas difíceis também, não são muito amigas do YouTube, mas se você tenta acelerar isso, colocar no 2x, você vai ver o vídeo duas vezes mais rápido, mas você Vai entender nada, nada. Então, a ideia aqui é, existem coisas que você não pode acelerar. Essas coisas chatas, repetitivas, como essa minha aula aqui, elas você precisa passar

por elas para entender. É como eu dissesse assim: "Olha, sabe você reproduzir um acorde no violão, fica tocando lá o mesmo acorde?" Então é a parte chata, né? Não dá para pular essa parte pra parte em que você já sabe como executá-lo perfeitamente. Sabe a parte em que você tem que Memorizar um poema ou memorizar alguma tabela? Memorar. Então, a parte chata que é ficar memorizando e repetindo é o que permite com que você memorize. Não tem como você pular essa etapa. Toda vez que você tenta pular essa etapa de repetição, essa etapa demorada, lenta

de aprender alguma coisa, você não está, digamos assim, nossa, agora é muito mais fácil aprender, como se fosse matrix, né? A, assim, a a impressão que as pessoas têm é essa de que agora você vai Colocar um a IA tá funcionando tipo um chip, fazendo um download de conhecimento na sua cabeça, né? Só que não é isso que está acontecendo. Você não está ficando melhor nesses assuntos, tá? Então, algumas pessoas às vezes vão pegar esse PDF aqui e vão colocar assim: "Eh, chatt eh eh analise esse texto e aponte erros. Tipo assim, você não consegue

apontar os erros do meu argumento e aí você pede para uma e aí, na verdade, então eu tô debatendo com o Chat PT e não com você, entende? Sim. Então sei, não sei quem está aprendendo alguma coisa nisso aí, tá? Então, é muito importante para você que é um profissional, porque de novo, talvez pra pessoa que vai usar isso para algo simples, para algo fácil, do tipo assim, ah, eu só preciso do chat EPT para colocar descrição no meu vídeo do YouTube, eu só preciso do chat EPT para um para um tipo de escrita que

não importa se alguém vai ler ou não. É só Precisa estar lá. Talvez não faça nenhuma diferença o que eu falei até agora, mas para você que é um profissional é mais ou menos assim. Se você aprende o o o os princípios da fermentação de um pão, por exemplo, imagina é um padeiro, né? Você não aprende apenas a fazer uma coisa, você aprende a fazer todos os outros pães que sejam da mesma natureza, que funcionem da fermentação, pela fermentação. Então, a pessoa que aprende a fazer um tipo de Pão, ela sai fazer pão com cacau,

pão com laranja, pão, ela entendeu como funciona o processo de fermentação. Então, quando você aprende os princípios de alguma coisa, você não aprende a fazer apenas uma coisa, mas todas as coisas possíveis com aqueles mesmos princípios. Quando você entende os princípios do marketing, é isso que eu tenho insistido no Copcraft há muito tempo, assim, eu ensino princípios de marketing, você não aprende a fazer Apenas uma coisa, lançamento pago, eh, lançamento com funil de WhatsApp, tal, todas essas coisas são meio que assim derivados dos princípios. Você pode mexer da maneira que você quiser depois nisso, tá?

Mas quando você quer se tornar um profissional, você não pode aprender apenas a receita, né, o processo. Você tem que aprender os princípios. Porque quando você aprende a reproduzir apenas uma receita de bolo de laranja, você se tornar uma pessoa Especialista em fazer aquela receita de bolo de laranja, mas não em fazer bolos. Deu para entender a diferença? Assim, você não se tornou um boleiro, você se tornou uma pessoa que faz receita de bolo de laranja. Se você quer ser um profissional com copywritter ou qualquer outra coisa assim, você não pode ser um cara assim:

"Ah, não, eu sou especialista em fazer um tipo de funil muito especial." específico que caso o contexto mude, caso algumas leis ou Regras mudem na plataforma, acabou meu trabalho. Não parece um jeito inteligente de construir a própria vida. Então essa é a diferença entre um padeiro, né, e você que sai fazer uma receita de pão. Então é assim, essa é a questão. Se você eh eh não é um profissional, né, assim, você não tem um objetivo de ser um profissional entender aquele assunto, talvez o resumo te ajude só para você ter uma noção. Mas se

se essa é a sua profissão, você não pode se Formar com base em resumo, tá? Porque o segredo de ter criatividade, ser inteligente, é que é atenção aos detalhes. Se você não consegue prestar atenção nos detalhes, na maneira específica como um argumento passa do outro, da maneira como uma imagem se conecta com a outra, da maneira como você não aprendeu nada. Você não aprendeu nada. Porque o segredo da inteligência é isso, né? O segredo da inteligência é atenção aos detalhes. Prestando atenção aos detalhes, você pode perceber mais relações em comuns. Ao perceber mais relações em

comuns, você pode combinar coisas de formas inesperadas. Ao combinar coisas de formas inesperadas, você cria algo valioso. Gente, isso aqui eu tenho que printar e assim colar na cabeça, tá? Então, quando alguém fala assim: "Ah, mas aí é um detalhe, Rafael, ninguém vai prestar atenção". Não, mas o detalhe é o design. Um exemplo aqui para vocês da Moda. Tá vendo que aqui, ó, no terno dele, essas duas linhas aqui, elas estão desconectadas. Tá vendo isso aqui? Você pode falar: "Nossa, que coisa pequena, Rafael". É, é coisa pequena, mas isso aqui é um é um detalhe

de design. Significa que esse cara aqui não fez um terno de listras com alguém que sabia o que tá fazendo, porque as listras precisam estar conectadas em algo assim. Percebe? Aqui, ó. Perfeitamente conectado. Olha só. Perfeitamente conectado. Perfeitamente conectado. Ah, Rafael, só é um detalhe, ninguém vai notar. Eu eu notei e agora você tá anando também. E a partir de agora, talvez você olhar um terno assim, você vai ficar prestando atenção nisso. E isso é um sinal de qualidade. Entenda os sinais de qualidade de alguma coisa precisam ser aprendidos. É isso que eu quis dizer

quando eu mostrei os anúncios lá no começo para você. Você precisa Aprender a reconhecer o que é bom. É isso que importa na era que a gente tá entrando. Você precisa começar a aprender os sinais do que daquilo que é bom, de excelência. Porque se fica fácil produzir ternos em escala industrial como esses, o que vai distinguir um negócio deste outro são detalhes. Só que o detalhe é onde mora a questão. O detalhe é o design. A, né, as pequenas coisas é que fazem a diferença, porque as grandes coisas já estão sendo feitas Em escala

industrial, tá? Então, o a outra coisa para vocês pensarem é que o ser humano ele eh a iala não tem o raciocínio abdutivo, que é esse palpite entre gente. Então, por exemplo, a gente cria conexões improváveis. E como você vai criar conexões improváveis se você não presta atenção nos detalhes? A Iala não faz isso. Então, um um tipo de raciocínio abdutivo que tá num livro, um livro que eu recomendo para vocês, que chama O Mito da inteligência artificial, The Myth of Artificial Intelligence, tá? Você vai achar no na Amazon. Aí você, por exemplo, você vê

uma mulher chorando em um café, olhando uma aliança e você pensa assim: "Nossa, ela deve estar separando, né?" A a aí só vai ver mulher, café, choro, tristeza. Você que tá dizendo: "Ah, deve estar separando, ela deve ter perdido, o marido dela deve ter morrido." Você faz esse tipo de palpite, Essas outras relações mais ou menos incomuns que podem ter acontecido em relação à aliança e a uma mulher chorando. O Maia não consegue fazer isso, tá? Assim, a o raciocínio abdutivo é um dos grandes, digamos, calcanhares de Aquiles de uma Iá, tá? E é por

isso, por exemplo, que muitas e as tiveram dificuldades em ocupar o mundo físico, porque quando você vai dirigir um carro no mundo físico, muitas coisas podem acontecer. Então, por exemplo, você Consegue eh eh dirigir para um lugar, mas aí esse esse era um problema que os carros tinham, né? Uma não sabia se era uma sacola, né? Então você tá andando com o carro, aí vem uma sacola e bate no carro. O sensor batia, o carro freiava, né? Então assim, quando você é uma pessoa, você consegue falar: "Ah, é só uma sacola". Ou aquela criança está

andando, é melhor eu dar uma freiada de longe já, porque parece que ela vai entrar na frente, ó, tem um cachorro. Então, esse tipo de coisa, esse tipo de raciocínio abdutivo é muito difícil de ter. O filósofo que trata disso é o Charles Persey, tá? Charles Sanders Perse, né? Então ele assim, eu não estou falando, eu sei que talvez você agora fala assim: "Não, mas uma pode fazer isso, mas para fazer isso, ela tem que ter uma noção de uma capacidade intelectual chamada estimativa. Ela precisa estimar coisas que não aconteceram ou que podem ter acontecido

De acordo com várias possibilidades. E o ser humano é a única pessoa, o único animal nesse planeta que sabe fazer isso, tá? Você pode não valorizar isso, mas essa é uma diferença muito grande para quem escreve. Pro chat EPT, a linguagem é só outro tipo de dados, mas para nós é a ferramenta de entender a vida. Então, se você usa o chatpt como uma forma, não é, de, digamos, ah, é só escrita, É só texto, significa que o meio que você usa para se comunicar com as outras pessoas, não só pela escrita, mas pela fala,

você diz assim: "É só dados, isso não importa". Então a sua vida, né, a ferramenta que você tinha para entender a si mesmo e os outros, você meio que delegou pro chatt. Você já não tem mais paciência para conversar com as pessoas, para entender as pessoas, para saber o que elas Realmente sentem. Você já não, né, é só dados. E eu acho que o a o contato contínuo com o chat EPT faz com que a gente tenha esse tipo de relação meio doentia com a ferramenta, tá? Então o o os riscos, se a gente fosse

resumir os riscos da da do chat PT como um todo, primeiro, né, a confusão entre coerência e compreensão. Então nós achamos que a IA entende só porque ela soa convincente. Nossa, isso aqui parece real, né? E ele tá falando para você, Sei lá, comer farinha de alumínio. Você tem essa ilusão assintótica, né? Então é quanto mais a IA se aproxima da linguagem humana, mais fica perigoso confundir performance com presença real. Quer dizer, a ideia de que uma pessoa que escreveu aquilo. E é claro que eu acho que a IA vai melhorar em termos de texto,

mas quanto mais ela melhorar nesse sentido, mais você começa a achar que a própria linguagem não tem nenhuma eh vantagem, de que ela não tem nenhum Valor, que ela é só dados, tá? autoridade sem responsabilidade, que isso aqui é uma coisa muito séria. Quer dizer, quando as pessoas começam a se passar por médicos, terapeutas, professores, o risco deixa de ser técnico e se torna moral. Quer dizer, os quando alguém te recomenda algo errado, quando alguém te orienta a fazer algo errado, a ela tem uma responsabilidade em relação à orientação e ao conselho que ela dá.

Assim como eu aqui estou Assumindo toda a responsabilidade da análise que eu estou fazendo caso algo dê errado, tá? Agora, uma IA não, uma IA não tem essa responsabilidade. Essa é uma importância para mim, eh, ou essa é uma situação que para mim parece indicar o quão relevante é você estudar mais filosofia, mais história, mais cultura, porque a gente começa a ter, a dar mais importância para aquilo que só um ser humano pode fazer, para aquilo, para o Tipo de conhecimento, digamos, encarnado, eh, pro tipo de coisa que dá responsabilidade pelos seus atos, eh, pelas

coisas que você conhece e que, digamos, determinam Não, o tipo de pessoa que você vai se tornar. Porque pensa só, ninguém é obrigado tecnicamente a descobrir o câncer, né? Descobrir não, a a curar o câncer. Ninguém tem essa responsabilidade individualmente, mas todos nós temos uma responsabilidade individual para decidir O que nós vamos fazer com a nossa vida, com as pessoas que nós tratamos, com os alunos que nós temos, com os produtos que nós vendemos, entende? Então, todo mundo tem que adquirir esse tipo de conhecimento. Não dá para você apenas tecnicamente resolver isso. Então, é por

isso que você precisa adquirir conhecimentos que mudem a sua pessoa, que não tenham apenas uma finalidade técnica de resultado, tá? Como a gente vai ver, o processo importa mais do que Os resultados. A última coisa, né, assim, uma se fosse para dar uma uma um resuminho aqui, uma iá não é e nem nunca será uma pessoa. Você pode dar um corpo para ela, mas ainda assim ela não será uma pessoa. Deu para entender? Então, a maneira como nós conhecemos, existe um grande livro sobre isso que chama Philosophy in the Flash, do George Laov, né, que

mostra como o nosso conhecimento, boa parte daquilo que nós conhecemos, vem da maneira como Nós nos relacionamos com o nosso corpo e o mundo. O fato de você ter um corpo faz com que você coloque metáforas do tipo quente ou frio acima, né? Porque você olha para cima, diz: "Nossa, isso tá muito elevado, né? Ou muito abaixo, tá? Então isso tá muito úmido ou muito seco, com base no que você sente e experimenta por causa que você tem um corpo. Uma Iá não tem um corpo e por mais que ela tenha a ideia de você

pegar um chipe e colocar num plástico em algo que simula Uma pele, é para mim no mínimo insanidade você achar que isso significa que ela se transformou em uma pessoa. O que acontece é que você agora parece que está falando com uma pessoa assim como um tamagoche. E aí você acha que você falou com uma pessoa, mas não é. Assim do mesmo jeito, né? Que quando você se relaciona com um robô só porque ele parece tem uma voz humana, você não pode começar a achar que é pessoa. É claro que as pessoas podem se casar

com isso, É claro que isso pode acontecer, mas você não vai achar isso normal ou saudável, tá? A outra coisa é a incapacidade de avaliar a situação retórica. Então aí ela não entende para quem está escrevendo. Então ela não sabe ler o ambiente, ela não compreende a situação que envolve, né? Então por exemplo, você não escreve da mesma forma para consolar amigo vender um curso. Você pode dar situação, mas quando que nem aqui, né, Nesse momento, eu tenho uma uma relação mais ou menos com que o meu público gosta de eh de da maneira como

ele gosta que eu fale, do tipo de coisa que ele quer que eu fale do tipo de assunto que ele acha interessante, né? Então, e da forma como eu entrego aquilo, então a pessoa não espera clicar num vídeo meu e ele ter 8 minutos, né? Então, el fala assim: "Ixe, não é aula, Rafael, não é nada". Então, essa é uma coisa desimportante, eu teria que acostumar as Pessoas a fazer isso, criar uma nova situação retórica. Eu vou inclusive gravar um vídeo sobre isso em breve, tá? Agora, a IA, ela tende a usar esse tom genérico

e educado. E para não ser dessa forma, você tem que ser capaz de criar um prompt melhor. Só que para criar um prompt melhor, você tem que entender como decompor escrita. você tem que ser capaz de pegar um objeto, né, um um radinho ali e você tem que ser capaz de desmontar e montar o radinho, tá? Só que Para você fazer isso, você tem que ser bom, né? A outra coisa que a gente já comentou, né, que é essa atrofia do do pensamento como um todo, ah, existem pesquisa sobre isso, de uma pesquisa famosa que

eu vou comentar daqui a pouquinho, mas a ideia é que existem coisas que se você para de usar, o seu músculo mental enfraquece. Se você deixa de pensar e escrever e tolerar dificuldade, significa que você começou a atrofiar o Seu pensamento em relação a pensamento, né, a refletir. Então, o que acontece é que quanto mais você delega a dificuldade, menos você se desenvolve, porque a dificuldade é que promove o desenvolvimento. É como se você achasse que, ah, gente, pegar preço na academia é muito pesado, será que não tem como pegar com uma empilhadeira? É, é

muito mais fácil, só que você não vai ter nenhum músculo assim. A memória e a compreensão ficam mais Fracas. Então, a gente sabe que alguns estudos que mostram, né, que quem usa IA lembra menos do que escreveu e cita mal suas próprias ideias, né? Então, o que acontece? A pessoa escreve todo um texto e ela não consegue explicar o próprio texto dias depois. Isso vai ter uma consequência profissional para quem é copyright, que eu vou comentar daqui a pouco, tá? Que é assim, a sua preguiça, né? a sua falta de engajamento com o conteúdo do

cliente e e você não Compreende o que ele está dizendo ou o que ele quer dizer, né? Isso vai te prejudicar de várias formas. Então, o risco de pensar mesmo, né? Quando usamos a para pensar por nós, paramos escrever para entender. É simples assim. Normalmente, quando você tem uma ideia vaga de um texto, de um vídeo, você começa a escrever para descobrir qual ideia você quer comunicar. É assim que funciona a escrita. Você escreve para aprender o que você quer dizer, tá? Então a gente, eu cansei de repetir isso aqui, então nem vou insistir, mas

quando você tenta fazer isso, né, quando você tenta, digamos, terceirizar a sua clareza, você acaba, não é, pensando menos. E assim, vamos ser bem honesto, então, digamos que todo pessoal de inteligência artificial hypado esteja certo. Você não vai precisar mais trabalhar. Aí ela vai fazer tudo para você. Assim, ó, você vai colocar lá, eh, faça um aplicativo de 2 bilhões de Dólares, não cometa nenhum erro agora rápido, tá? Faz o aplicativo, ganha do bilhões. Imagina que seja assim, gente, significa que a sua vida mecânica, a sua vida chata e tediosa, né, de repetir coisas, acabou.

Então, você só vai pens, né, tecnicamente você só deveria pensar agora, você ocuparia posições mais estratégicas, mas é mais ou menos essa a promessa dentro do market digital. Não, agora você não vai ficar muito na parte Operacional, você vai pensar em coisas mais estratégicas. Bom, significa que você tem que pensar mais. Não sei se ficou claro isso. Significa que seguir fórmulas, seguir estruturas, frameworks importam menos. Porque você tem uma coisa em que a IA é boa, é seguir framework, é seguir estrutura, é seguir fórmula. Então significa que você tem que estudar muito mais, pensar muito

mais para assumir a posição mais estratégica. Não sei se ficou claro Isso, mas é e essa faz parte da minha solução, tá? Mas assim, se você vai delegar justamente a parte escrita, significa que você delegou a ferramenta que faz com que você a ferramenta mais segura ao longo da história que faz com que você fique mais inteligente. Eu não sei se, né, não sei se ficou claro isso aí. Comenta aí se ficou claro. Então, a ideia aqui agora eh, só para então aqui um resuminho, né, dessas coisas. Isso acontece para todo mundo, Independentemente da sua

posição profissional, se você é copcrita. Tudo isso que eu falei é isso. Se você usa escrita, eu tô dizendo profissionalmente aqui, mas se você usa escrito de qualquer jeito, você vai ser prejudicado caso você faça alguma coisa assim, tá? Agora falando das consequências profissionais antes da gente chegar nas soluções. Primeira consequência profissional é que o processo é muito mais importante que o produto. Quer Dizer, como você faz algo importa ainda mais do que o que você faz. Então você tem brownie, por exemplo, produzido em escala industrial, você tem pãozinho da Panco e você tem o

brown artesanal. Você tem um sapato feito na China, você tem um sapato feito com uma extrusora de plástico, você tem um sapato feito da pior maneira possível, você tem o sapato feito à mão, você tem o terno da Henner e você tem o terno da Sartoria São Paulo. Você tem ternos bispoke, né, que é isso daí. E você tem ternos redmade, pronto para usar. O que eu quero dizer é que o processo para fazer as coisas importa muito mais do que o próprio produto, muitas vezes, porque o processo é o que cria o storytelling da

coisa, é o que traz um valor subjetivo. Se eu disser assim: "Então, essa camisa que eu eu estou usando a verdade, ela foi produzida por trabalho escravo chinês". Não foi, tá? Mas entenda que quando eu conto a história de como as coisas foram feitas, muda o valor de como você avalia essas coisas. Foi o que eu falei lá no início, né, sobre linguagem e deflexão da realidade. Quer dizer que quando você há coisas que conceitualmente podem ser as mesmas coisas, socialmente não são, porque as pessoas excluem ou incluem essas palavras de acordo com as percepções

que elas têm a respeito Dessas coisas. Então, se eu começo a dizer que o meu produto inteiro foi feito por inteligência artificial, tudo é IA, minhas fotos são e meu conteúdo é a significa que eu estou dizendo assim pra pessoa: "Eu não ligo para você. Eu faço a coisa do jeito mais rápido, mais barato e não me importo. Então assim, meu produto é feito por IA, me meus minhas cópias são feito por IA, tudo é feito por IA. Olha só que maravilha. E aí você pensa assim: "Eu não sei se eu Devo pagar, então é

algo que as pessoas não falam, tá? Mas vender IA para público geral, para massa, é muito difícil, porque as pessoas não querem pagar por isso. No Brasil as pessoas já não t muito dinheiro e não tem o costume de pagar para aplicativo. As pessoas sempre querem a versão gratuita dos aplicativos ou piratas, enfim, né? Então, IA para elas é meio assim, nossa, então se isso é feito por IA, para que que eu tenho que dar valor para esse Negócio? Eu mesmo não dou, eu coloco lá e o texto é uma droga, eu peço para refazer

e tal. A relação sua com o objeto, com o produto, não é uma relação de autoria e responsabilidade, é uma relação de coisa descartável, tá? E o seu cliente vai tratar da mesma forma. Começa a falar, então, que tudo que você faz é feito com IA. Ah, quanto você cobra uma página de vendas? R$ 5.000. Como que você fez? Com IA. Joguei lá 5 minutos, me dá R$ 5.000 aí. Tá. Ah, tá, tem funcionado. Por quanto tempo vai funcionar? De novo, quem mais tem ganhado dinheiro com isso? é que tem vendido e a e já

sabia fazer as coisas sem a, porque daí eles usam o processo de persuasão para vender essas coisas para vocês. A capacidade de gerar palavras, então, principalmente no caso de COP, ela é limitada e gratuita com as palavras não têm valor. Então, se você começa a vender o seu trabalho como palavra no Papel, vai apecer uma caridade a pessoa pagar para você. Então, quanto mais gratuita, fácil e acessível aparece o trabalho que você o trabalho que você faz para outra pessoa, quer dizer, a pessoa entende o processo de como o seu trabalho é feito, menos valor

ele vai dar. Quando eu conto assim que eu fico semanas pensando na sua no seu texto, pesquisando, né, essa matéria prima eu importo da Europa e daí eu fico fazendo um monte de coisa, o Valor começa a ser agregado em relação ao produto, tá? E aí, e as pessoas da tecnologia não gostam muito dessa ideia, porque isso parece, parece que isso é trapassa, parece que isso é indiferente, mas na verdade não é, né? Então, a diferença entre ele saber que uma fábrica fez um um cupcake para mim e a minha irmã passou o o final

de semana inteiro fazendo cupcake para mim é muito diferente. Pode ser o mesmo produto, inclusive pode ser que o industrial seja Melhor, né? Então, o modo como algo é feito impacta diretamente a maneira como a pessoa percebe o valor do seu produto. Se você não entende isso, você não entendeu marketing, tá? A outra coisa é a IA, então ela permite, né, então esse volume, esse enorme de texto, de coisa gerada. Então o que acontece? Vai ter um tipo de mediogrização do conteúdo. Quer dizer, todo mundo vai começar a usar IA, todo mundo vai Aparecer, todo

mundo vai ficar meio tudo parecido, as pessoas vão começar a ficar de sapo cheio disso, ah, elas não vão perceber. Então, o que acontece é que assim, você que já tem uma audiência e as pessoas gostam de você, apesar do seu conteúdo medíocre, elas vão gostar de você, da sua pessoa, porque é a única coisa que a não consegue fazer, né? Você l nos stories, mostrando restaurantes famosos que você vai, o quanto você é bonito, as pessoas que você conhece, Etc. por causa disso, mas não por causa do seu conteúdo. E o que acontece também,

a pessoa que delega isso, ela de novo delegou todo a parte de de criação e de inteligência que ela poderia ter desenvolvido se ela tivesse escrito. Mas daí ela delegou tudo para ela, passou um ano fazendo isso, como que ela vai fazer outra coisa? Entende? Ela perdeu a habilidade que ela tinha para refazer o negócio. É como o músculo, gente. Parou de usar, piorou. É igual outra língua Estrangeira. ficou dois, tr anos sem usar, você vai ter que voltar a aprender, voltar pro banquinho de aluno, tá? Então, a questão é, a gente vai ver cada

vez mais volumes de de pessoas escrevendo com i, mas se você tiver coragem de simplesmente melhorar sua habilidade e escrever sem nenhuma IA, inclusive, né? Você é capaz de fazer isso, cara, você vai se destacar ao longo do tempo. Vai ficar cada vez mais fácil a diferença entre o conteúdo Sintético e um conteúdo natural, mesmo com os defeitos. sempre lembra lá do primeiro anúncio do Rafael molhado lá, malhado e molhado. Então mesmo quando é ruim não é IA. Então chama atenção porque é muito segura, ela é muito, ela é muito medíocre. Então o conteúdo que

é muito bom e o conteúdo que é muito ruim se destacam do conteúdo que é mé, que é meio indiferente, meio qualquer coisa, tá? Então se você quer fazer isso, delegar o seu trabalho criativo e eu não Entendo porque você entrou no marketing também, a e a pode ser um atalho pro fracasso, tá? principalmente para quem delega sem ter as técnicas, conhecimentos, necessários para avaliar a qualidade. Essa é uma das minhas teses há anos, tá? Então eu vou deixar até os textos aqui na descrição para vocês verem que eu não estou falando, né, de de

de maldade, tá? E os clientes, gente, aí você vai perguntar, cara, e os clientes ficarem satisfeitos com a Mediocridade? Gente, que fiquem. Já é assim hoje, antes da IA já era assim. Então, quem contrata preço de banana tra macaco. É isso, Rafael. Então eu posso pegar 40 clientes e mandar IA para 40 clientes. Pode, tá tranquilo, né? O que acontece? O que acontece é que em algum momento esses clientes vão saber que é feito por IA e eles vão avaliar se não vale a pena eles mesmos fazerem ou contratar uma pessoa mais barata, já que

é por IA mesmo, e avaliar a sua posição Dentro desse esquema. Quer dizer, então é bom que você ganhe dinheiro nesse próximo ano de uma maneira violenta em relação a isso e esse aposente logo, porque quanto mais a coisa fica, né, disseminada, mais começa a treinar empresárias com para substituir a sua equipe. Não sei se vocês entendem isso, né? Mas existe um discurso para empresário substituir as pessoas, existe um discurso para você prestar serviço para essas pessoas que ainda não Conhecem. Então, alguma, em algum momento aí essas coisas vão entrar em choque, tá? Então a

questão, e isso é até importante de dizer, é que o fato de a gente, de isso não ser possível, né, o Google para dizer, não é bem isso que eu queria dizer, é assim, o fato de você não de inteligente substituir as pessoas com IA, né, de princialmente as pessoas boas, não significa que as pessoas não vão tentar fazer isso. Quer dizer, ser capaz de prever o futuro é diferente de Ser capaz de impedir o futuro. Esse é o tema, não é, de de do exterminador futuro, né? Então eu falar assim: "Cara, não é legal

você substituir o seu copywriter, não, mas eu vou economizar muito." A pessoa pode querer te demitir, apesar disso. Por isso que as minhas soluções vão tentar contornar esse tipo de problema. Mas os clientes podem querer fazer isso e os clientes têm tentado fazer isso, tá? Então, se você não for, quer dizer, se você não for Muito bom, os medianos estão em riscos e os iniciantes estão na pior posição possível, porque eles não sabem fazer nada, eles estão abaixo da IA nesse sentido, tá? Então isso é muito complicado. A outra coisa, isso aqui é uma consequência

de que a gente já falou, então tem essa atrofia de habilidades, né? Então, a a ideia aqui é que essas tarefas que são repetitivas, né, que são eh tediosas, né, por pesquisar, eh existem pessoas inclusive Dentro da IA que recomendam que você não pesquise, vou deixar aqui também na descrição, eh, usando IAI. Eu acho que essa é uma habilidade importante, quer dizer, a pessoa vai lá no deep, Deep search e ela coloca assim, a pesquisa, tá tá, aí gera 300 páginas. Aí ela pega essas 300 páginas e joga em outro lugar para resumir. Qual que

é o, né, que, né, que que você aprendeu aí nesse processo sobre Qualquer coisa, né? Tipo assim, você acha que primeiro que a pesquisa está toda correta e ela só vai dar as informações importantes, sabe? Que loucura, cara. Que loucura, né? Tá melhor não saber nada, né? A outra coisa, profissionalmente falando, então isso aqui, gente, as tarefas repetitivas e chatas, gente, assim, precisa aprender a desenvolver. Não vou insistir mais isso. A a outra coisa é você achar que você vai ter mais tempo se você fizer Com gente não acontece. Essa é a famosa lei de

Parkson, né? O que acontece? Você pode até economizar algum tempo, mas o que o que acontece é que você outras tarefas vão se expandir para preencher o tempo disponível e você vai ficar tão ocupado quanto antes. Então, por exemplo, você conseguia prestar serviço para dois clientes, tá no comecinho, tal, dois clientes. Aí agora você use e você tem quatro clientes, né? E aí você fazer o trabalho Em uma semana, agora você faz em três dias, só que daí você tem mais dois clientes e agora você faz em seis dias. Você faz a mesma semana com

o dobro. você falar: "Não, mas eu eu trabalho a mesma coisa, mas eu ganho dobro", né? Então você não teve mais tempo, você teve mais salário. E aí você pode pegar cinco clientes e seis clientes e sete clientes e oito clientes, né? Então você vai ganhar mais dinheiro, mas não vai ter mais tempo. Assim, é uma ilusão Isso. Você não vai ter mais tempo, você vai arrumar outras atividades que vão preencher esse tempo, tá? Normalmente, se você precisa de dinheiro, você vai pegar mais clientes, mais trabalho. Você vai ficar tão ocupado quanto vez até mais,

certo? Então, a outra coisa que é a ideia da produtividade, ela só vale a pena se você estiver produzindo algo de valor, né? Então o Peter Jack fala, né? Não há nada tão inútil quanto fazer eficientemente aquilo que não deveria Ser feito. A ideia aqui é se você vai produzir coisas, você tem que produzir coisas que de algum tipo de alavancagem pro seu negócio. Se você pega 40 clientes diferentes para fazer 40 conteúdos diferentes ou 40 conteúdos iguais, perceba que não é bem uma vantagem. A I tá fazendo mais volume para você, mas de novo

você não tem tempo a pensar em outras etapas de negócio que são importantes. Talvez para iniciante isso aqui não faça nenhum Sentido agora, mas vai fazer quando chegar nesse momento. Ó, outra coisa em relação a a que nós já comentamos profissionalmente falando, existe essa sensação de, né, essa menor sensação de propriedade sobre os textos, né? Quer dizer, você não sabe muito bem de quem que é aquilo, o que que você faz. No caso de COP, as pessoas já sabem que o texto não é delas, né? O texto é de quem paga. Mas comá fica ainda

mais confuso, né? Porque você não sabe assim, a pessoa vai te criticar e você vai falar assim: "Nossa, mas e eu fiz com IA isso aqui, né? Então se a IA, se ela tá criticando algo de A e eu mesmo já não sou capaz de escrever algo tão bom, então é assim, como que eu faço agora, né? Porque eu entreguei algo feito por IA e eu não sei corrigir o negócio de IA e ela tá criticando a IA e não eu mesmo. Então fica uma relação meio conflituosa em relação à responsabilidade dos textos Que você

produz. Outra consequência profissional é que a I aumentar acessibilidade. Isso aqui é a coisa mais imbecil que eu já ouvi, tá? A escrita é a coisa mais acessível do planeta. Não tem como, você não tem nada mais acessível do que isso. Se você tem um celular, se você tem um computador e o Word, você tem a escrita, parabéns. Papel e caneta você acha na rua, né? Então você vai em qualquer escola aí do do do ensino médio assim do, né, do do Governo e tal, você pode pedir lá que eles vão dar uma caneta e

um papel para você. Então, a escrita ela é ela, então, do termos do ponto de vista material é a coisa mais acessível do do mundo. Agora, a escrita, ela é um processo que o objetivo dela é superar algum as suas inseguranças, né, principalmente intelectuais. Então, não tem como fugir disso. O seu objetivo é usar a escrita para superar a insegurança. Se você Delega pro CPT, você não superou insegurança nenhuma, tá? Então o objetivo aqui é é isso. Então para no do ponto de vista profissional, principalmente para copywritters, né? Eh, e agora a dica aqui é

é bem importante, é assim, a maioria dos copywriters ela tá se tornando obsoleta sem perceber quando você tenta, digamos, delegar profissionalmente isso, né? Então, a IA já executa, é muito mais rápido do que qualquer ser Humano. Então, os frameworks, tipo Aida, Pastor e essas coisas, eles davam velocidade para nós, né? Então, a gente sabia o que escrever, só que aí a hoje já faz isso e não há qualidade, OK? Então, a velocidade da execução não é mais uma vantagem competitiva. Fazer algo mais rápido já não é um uma vantagem competitiva. Não sei se ficou claro

isso, tá? Então, o a solução que muitos de vocês estão buscando é Aprender mais fórmulas, tentando virar tipo um tipo de máquina, né, humana, né? Mas os frameworks eles só a superfície do negócio. Eles só dizem o que você vai escrever, em que ordem, mas não explicam porque funciona. E é isso que dá a sensação de um texto vazio e um texto humano. Então, um copywritter, ele a o objetivo assim de um de um copywritter profissional é explicar porque que uma headline desperta curiosidade e outra gera confusão, porque uma história gera Confiança e outra faça

o leitor. Então, a ideia que é você não vai aprender mais aprendendo mais fórmulas, mas aprendendo mais sobre gente, aprendendo mais sobre linguagem no sentido profundo. Então, nesse eu eu tô preparando vocês para soluções porque vocês precisam acreditar nisso. Se você acha que o o seu objetivo não é enxergar a estrutura psicológica por trás do texto e e quer dizer, o seu objetivo é só aprender uma fórmula, então a minha solução não vai ser muito, Né, assim, útil para você, tá? Então, o avanço da tecnologia, ele na verdade mostrou apenas como as coisas são, né?

Então, a ideia de que o os princípios da persuasão eles continuam os mesmos, apesar de tudo. As pessoas ainda querem reconhecimento, as pessoas ainda tomam decisões com emoção, elas odeiam ser vendidas, odeiam serem verdas, né? Ser vendidas, né? Então, se você entende isso daí, você já começa a desenvolver um certo sentido de Comunicação autêntica. você já entende onde e com quem você está falando, né? Porque para nós cópia mais do que juntar palavras, né? É a verdadeira habilidade entender humanos, né? Entender, principalmente porque as pessoas tomam decisões. Se você entrou nessa profissão, é por causa

disso. Você entrou porque você espera entender como as pessoas tomam decisões e usar suas palavras para criar ambientes em que essas decisões sejam tomadas de formas De forma favorável, né? Então o para nós é a a IA consegue escrever, mas não consegue entender porque as palavras importam. Esse também é um dos meus argumentos em relação eh eh a isso, tá? Então aqui algumas outras coisas em relação a a eu vou passar por essa parte aqui porque basicamente eh são coisas que eu já acabei comentando aqui. Eu pensei que eu ia comentar em outro momento, mas

isso aqui eu já acabei comentando. Essa parte é importante, Quer dizer, o engajamento superficial com o conteúdo do seu cliente. Então o que acontece, como você vai pegar mais clientes para aumentar a sua velocidade, você não vai se importar muito com o que ele faz, com o jeito que ele quer escrever, você só quer entregar logo para ele. Então a pessoa, você não vai dar atenção. Se você tem a prestar prestar, né, atenção no seguinte, de que ah, então, mas vai ter a soft skill, vai ter a capacidade de atendimento ao Cliente, mas como você

vai dar esse atendimento ao cliente se você está engajado de uma maneira superficial com o conteúdo dele? Ah, beleza. Não, sim, sim, eu faço e tal, tal, já pego um agente aqui já, ó, já meto tudo aqui, já sai página, vídeo, tal, já sai tudo pronto, né? Então, esse consumo preguiçoso de ideias, né, vai gerar uma uma criação genérica de resultado, cada vez medíocre, mais medíocre. Tá? Então os clientes vão notar isso, tá? Assim, Não, eu vou me diferenciar pelo meu atendimento. Que atendimento? você vai pegar e tratar o cara como qualquer outra coisa, vai

colocar na sua máquina de de fazer linguiça. Aí então a dificuldade, outra coisa, a dificuldade de diagnosticar problemas, quer dizer, quando eu já cheguei a comentar isso, mas só reforçando, se você está jogando num nível maior, você vai ser pago, principalmente, e eu acho que uma das ideias é que você tem Que ser um copywritter consultor, você tem que ter um tipo de consultoria. A consultoria paga para diagnosticar problemas. Como você vai diagnosticar problema se você na verdade nunca produziu uma solução, nunca solucionou nada? Você olha pro negócio, não sabe tá errado. Você vai pegar

lá e colocar a página de vendas da pessoa no chatpt e falar: "Sugira mudanças". O chatpt vai sugerir porque ele ele é assim que ele funciona. Agora ele pode Corrigir a forma, mas não vai sentir essa falha do fundo. Quer dizer, coisas que talvez estejam erradas antes da página. Ler o contexto da pessoa, ajudar a pessoa a entender, né? os problemas pessoais dela, os problemas de organização dela, os problemas do negócio dela. Então você vai dizer pra pessoa que ela precisa eh a pessoa vai chegar assim: "Eu preciso melhorar minha página de venda". Você vai

olhar e falar: "Cara, mas você não precisa de Uma página de venda, você precisa de todo um modelo de negócio, né? Então isso é muito importante. É claro, tem uma que a gente todo mundo tá careca de saber, quer dizer, as respostas enganosas que tem a ver com o problema de pesquisa e de resumo. Você faz a sua pesquisa imensa de 300 páginas lá no perplex, joga no resumo, pede pro cloud tirar as consequências práticas e daí você, gente, eu já passei por isso tudo e muita coisa errada aconteceu por causa Disso, porque dá uma

ilusão de que porque você tem informação, porque você tem coerência, você tem compreensão. Eu não sei se faz sentido. Eu tô achando que eu tô falando um monte de coisa que ninguém vai entender, mas a a grande questão é se a pergunta for mal feita, a resposta vai parecer bem escrita, mas ela vai ser vazia, ela vai estar errada, tá? Por isso que é importante fazer melhores perguntas. Só que para fazer melhores perguntas você tem que entender Mais de contexto, você tem que ter outras coisas, tá? A gente tem essa outra, essa outra consequência profissional

que é essa dependência estética e narrativa. Cara, isso aqui é muito sério, né? Só que mereceria uma outra aula, mas os profissionais começam a perder o próprio gosto e depender do estilo médio gerado por IA. Então você começa a escrever parecido com IA, mesmo não usando e porque o seu consumo diário de textos tem sido exclusivamente de ah, Eu vou conversar com o chant aqui, ah, vou conversar. E você começa a, invés de conversar com o livro, conversar com outra pessoa que escreve de um jeito diferente, você começa a conversar com ele, tá? Isso dá

a impressão de que você está progredindo, mas você na verdade está moldando o seu estilo ao estilo de a. Então você cria um tipo de colonização estética. Então a forma como você pensa, a forma como você escreve passa a imitar o da IA e não ela passa a Imitar o seu estilo, porque você não tem nenhum ou você acabou de perder a fazer isso. Essa a gente chama isso aqui, né, de contaminação cognitiva, né? Então a pessoa começa a usar todos os dias para escrever e pensar com e aí fica esse tipo de ruído no

fundo em que ela o tempo todo começa, mesmo que você tenha acreditado em tudo que eu disse aqui, você começa a buscar soluções, né, do tipo, ai tá ficando difícil aqui, vou Botar numa IA para me dar uma solução. Ai, eu eu fiz um formulário, eu preciso saber assim quais conclusões eu devo tirar, que que eu tenho que saber sobre isso, qual que é a parte importante e você joga para a joga para a joga para tá? Então o que acontece? você vai perder essa autonomia intelectual, seu vocabulário vai ficar reduzido, vai empobrecer o seu

estilo, vai encurtar o seu fôlego argumentativo. Quer dizer, você vai ter uma preguiça de pensar e Uma vontade, uma pressa de concluir, que é o que o Flober dizia que era o traço da burrice, né? Então isso vai reduzir a sua capacidade de pensar criativamente, conectar ideias improváveis e desenvolver obras complexas, que é justamente o que vai definir os seres humanos. Então, se você, né, se você, por exemplo, viu essa última pesquisa, né, your brain onpt, basicamente o que eles dizem é o que eu acabei de resumir aqui. 83% dos usuários de PT não conseguiam

citar redações escritas minutos antes. É, essas tomografias cerebrais revelaram os danos, né, as conexões neurais caem de 79 para 42. Eu não sei se você acha isso grave, mas representa uma redução de 47% na conectividade cerebral. Imagina assim, o seu computador perdeu metade da força. Pensa nisso daí. se você se isso te ajuda, né? Então assim, o chatpt ele torna você 60% mais rápido concluir tarefas, você conseguiu a Velocidade que você queria, mas ele reduziu a carga cognitiva pertinente. Quer dizer, o o você tá trocando a capacidade cerebral de longo prazo pra velocidade de curto

prazo. Na prática, gente, esse estudo aqui vocês podem, há várias pessoas hoje no YouTube comentando sobre eles, vocês podem dar uma olhada, mas é o que prova o que eu estou dizendo aqui, tá? os usuários mais avançados nessa pesquisa conseguiram tirar resultados bons e ficaram, Digamos, vai a melhoraram, né, o o seu trabalho, mas a maior parte das pessoas que usou não conseguiu isso, piorou inclusive, né? Então essa fluência superficial, né, eh eles eles dizer assim, né, parece convincente demais, mas ao você ler, você percebe que não é coisa de gente assim, não parece um

negócio, né, interessante, não parece um negócio real, tá? As outras consequências profissionais que a gente pode citar aqui, essas Implicações éticas de confiança. Então, a medida que a gente mais usa a ter uma crise de autenticidade, né? Quem escreveu isso daí que a gente leu, isso vai minar a construção de autoridade, né? Então, quer dizer, o o os os resultados, né, vão ser meio anônimos e processados. Então aquilo que a gente acha que construiu na internet, uma marca, uma marca pessoal, meio que vai deixar de ter qualquer sentido, né? Porque aquilo que transformava o valor

Da sua marca agora é gerado por uma máquina de um jeito meio anônimo e você não tem nenhuma relação com que está sendo eh criado, né? As pessoas falam assim: "Ah, nem sou eu que produzo o conteúdo para mim, é minha equipe e tal". Elas já fazem isso, tá? Só que com IA fica ainda pior, né? Você nem sabe o que tá sendo escrito, o que que tá sendo feito, que imagens estão construindo para você. Isso que eu vou eh vou reforçar ainda Mais nos últimos minutos aqui, que é relativamente fácil diferenciar o conteúdo muito

bom e muito ruim produzido por IA. Foi o que a gente viu no começo dessa aula em relação a a aos anúncios, né? Mas a dificuldade em separar as coisas medianas por gente e e medianas por e a é muito grande. Eu tenho dificuldade de fazer isso. Quer dizer, as pessoas são muito mais ou menos, elas escrevem muito parecido com IA. Então fala: "Nossa, isso aqui parece A, cara, isso aqui parece a parece a Significa então que você tem o mesmo nível de qualidade que um chat EPT, cobrando muito mais caro. A sua concorrência tá,

você percebe, essa conrência tá muito acirrada com o chatt. Como que você vai eh eh competir com R$ 100 por mês, né? Que que você vai oferecer além disso, tá? E o o o resultado, né, sempre esse meio OK, né, tudo é muito parecido, né? Então, a I a IA, né, ela Dificilmente gera ideias malucas, ridículas, perigosas, né, como a gente viu no caso do Santander, ela vai fazer um negócio meio seguro, meio OK, né? A IA tem essa indiferença, verdade. Então, essa é outra coisa. Eu acho que as pessoas que usam muito chattas acabam

ficando também com essa indiferença. Elas não ligam se o negócio é verdadeiro ou não. Elas já não estão nem aí. Elas não têm, porque até na na internet é assim, elas vem um debate num reals, Elas ficam discutindo com o reals ao invés de sair da plataforma e buscar no Google para saber se aquilo é verdade. Elas já não fazem isso, né? E aí elas buscam agora com IALAS, continuam na IALAS, vão buscar em outras fontes. Então esse tipo de pensamento acaba tornando uma indiferença a verdade. Você já não liga mais se a verdade ou

não. Você só quer saber se aquilo, né, faz bem ou faz mal, se você sente bem ou sente mal, né? Então, essas empresas tecnológicas, eh, essa é outra coisa que que a gente pode pensar em outro vídeo, né? Mas ao invés de empoderar a gente, ela rouba o poder, né, de colocar uma barreira entre as habilidades e o mundo, nos fazendo desaprender o que já sabemos, né? Então, elas querem dar poder para você, elas querem melhorar sua inteligência, elas querem dar uma solução maravilhosa para você, mas no fundo o que acontece é que elas colocam

uma barreira entre isso, Né? que assim, você pode ter tudo sem se esforçar nada, tá? Então é um tipo de manipulação psicológica. Fechou? E aí chegamos talvez ao que a parte mais suculenta dessa aula, a parte que todo mundo queria, né, que é os cinco níveis de evolução do copywriter, que serve para outros profissionais também, mas eu vou focar no copywriter, que é o meu público maior ou pessoas que pelo menos querem aprender a escrever ou ou já escreve profissionalmente, querem saber O que fazer agora. E nós vamos falar que que você vai fazer, então,

como que você vai construir esse negócio, que que você pode, como que você vai sobreviver nesse período, tá? Espero que se você pulou para essa parte do vídeo, você não vai entender nada, mas enfim, né? Boa sorte aí. Vamos lá, então, gente. Então, em resumo, né, que que a gente pode entender aqui? Primeira coisa é que o gosto é diferente de ter inteligência, Né? A inteligência resolve problemas e o gosto escolhe os problemas certos para serem resolvidos. Aá, ela vai otimizar suas frases, ela pode deixar suas frases, suas ideias mais afiadas, porém só você pode

decidir se vale a pena usar aquela ou aquela outra. Só você pode decidir qual se encaixa melhor naquele contexto, porque a IA é muito ruim em ler contextos. E gosto é a habilidade de decidir qual é a melhor coisa a ser usada naquele contexto. E essa é uma Habilidade muito difícil de desenvolver e é por isso que você tem que começar logo. Hoje bom, o bastante não basta. Essa é a mensagem, tá? Então o ponto de vista e como eu falei, né? Como aí é muito ruim em decidir qual é o contexto, qual é a

parte que vai entrar ali, o ponto de vista humano importa muito, porque uma iá, ela pode te ajudar a fazer uma campanha, mas é só você que vai dizer assim: "Olha, isso vai funcionar com mãe Solteiras, 35 anos que dorme 4 horas por noite." Só você pode dizer isso, porque você lê o contexto, você entende como elas se sente, você entende quais são os dramas, quais são a, digamos, a, qual é a história que elas que elas contam para elas mesmas para ficarem no mesmo lugar, né? Então, só você vai conseguir conseguir fazer isso e

com detalhes, com concretude, aquilo que dá, né, a informação com emoção, né? Então é só você que pode fazer isso. Eu sei que Talvez você não valorize isso, mas é isso que as pessoas valorizam, tá? Então, a IA, ela pode executar qualquer ideia que você lá, mas ela não consegue identificar as observações que tornam essas ideias únicas. Só você pode fazer isso e é isso que vai ser o tema de muitos vídeos meus no futuro, que é para desenvolver o gosto. É isso, na verdade, que eu faço no Copcraft ao longo de anos já, tá?

é que eles não sabem ainda, mas é isso que tá acontecendo. Então, a Primeira, né, coisa que você precisa entender é que a gente já viu, né, é o trabalho invisível agrega valor. Então, o modo como algo foi feito faz parte do valor desse algo. Isso aqui eu já cansei de falar, eu vou pular aqui. Então, se você é um copywritter iniciante, vamos pensar aqui no nos níveis e o que que você vai fazer em cada fase. Então, você começou agora, você não sabe muito bem o que fazer, você fez um curso ou você viu

um vídeo no YouTube, achou interessante, Blá blá blá, que que será que isso quer dizer? Independentemente do curso que você esteja fazendo, o método que você esteja fazendo, enfim, aqui não vem o caso. Você vai ter que aprender a escrever, aprender a escrever, mas também a ler o mundo. Você vai ter que ter algum tipo de estudo que vai te ajudar a ampliar suas habilidades de copywriting, que não seja apenas habilidade de venda. vai ter que aprender. Todos os grandes copyrightos Que eu conheci, todos eles tinham interesse em história, tinham interesse em psicologia, tinham interesses

em artes, tinham interesse em, enfim, qualquer outra coisa pode ver o próprio ICA, economia, cinema, tá? Você vai precisar aprender a ler melhor as pessoas e o que tá acontecendo com o mundo. Eu sei que fica mais difícil, mas é assim que as coisas são hoje. Você não pode correr apenas atrás do dinheiro, porque o que acontece? Eu sei que você Quer ganhar dinheiro. Você entrou nessa profissão para ganhar dinheiro. Você quer uma profissão para ganhar dinheiro. Só que quanto mais você foca nisso, menos você consegue adquirir as habilidades num nível que vai te trazer

mais dinheiro no futuro. Elas podem te trazer dinheiro agora, mas elas vão te frustrar no futuro, tá? Então a ideia aqui é ganhar dinheiro é bom, mas você tem, você não quer apenas fazer um mês R$ 10.000 ou R$ 100.000, R$ 1000, você quer fazer todos os meses e isso vai levar tempo. Então, estudar psicologia, criação de ofertas, vendas, comportamento, tá tudo, coisas que eu ensino COPC. Você vai usar COP como fundação. Essa é a grande questão. Eu eu nunca fiz isso. Eu nunca defendi isso, na verdade, eh, de que você precisa ser um copywritter.

Eu sempre defendi que você tem que aprender COP como uma fundação da sua carreira, do seu negócio, porque é realmente a habilidade Mais importante em comunicação, tá? Então, para virar um estrategista, algum produtor, um líder criativo, alguma coisa nesse sentido, tá? Então, a cópia é a base para, né? Então, pare de se ver como um profissional. Ah, eu não sou COP, eu sou designer. Dane-se. Você vai aprender COP para fazer, para vender melhor seu serviço de design. Você vai aprender COP e juntar com design para daí você começar a ter uma agência de comunicação. É

esse coisa. Você para de Achar que você tem que aprender uma habilidade, significa que você tem que assumir aquela identidade. Você não precisa aprender a cozinhar porque você não quer ser cozinheiro. Você entendeu? Ah, eu vou aprender a cozinhar, mas eu eu não quero ser cozinheiro. Não é normal você porque você quer comer melhor, né? Os copes intermediários, então são pessoas que eu imagino que já estão aí há uns 2 anos, 3 anos no mercado. A grande questão é eh além disso que eu falei, né? você vai ter que escolher uma habilidade abaixo e se

dedicar muito nela, caso você não tenha algumas delas, né? Então, por exemplo, criar ofertas, você tem que começar a pensar em criar algo seu, um negócio seu, um produto seu. Pode ser de consultoria, pode ser prestação de serviço, pode ser como coprodução, pode ser algum tipo de sociedade, pode ser um produto físico, pode ser, enfim, alguma paixão sua que Você vai, alguma coisa assim, precisa ter algo seu, fazer vídeos de vendas, né, ou escrever textos mais difíceis que são mais valorizados, caso você não saiba fazer isso. SEO blogs longos, que eu quero dizer assim, você

tem que ter uma newsletter, você tem que ter algum tipo de conteúdo em que a pessoa tenha contato com você e gere confiança ao longo do tempo, que elas possam te encontrar de uma maneira que não seja apenas por anúncios, eh, Participar de grupos de networking, alguma coisa nesse sentido. É isso daqui. Você precisa ter um conteúdo de cauda longa, começar a construir sua marca pessoal, caso você não tenha feito isso ainda, que é o que eu recomendo aqui, né? Posicionamento e branding, você precisa fazer isso, tá? O iniciante também precisa, tá? é que nesse

momento você imagino que você já sabe fazer o que o iniciante faz, mas você esse isso deve ser uma prioridade na sua vida. Funis de venda, quer dizer, criar processo de venda, né? Então o iniciante ele começa produzindo, aprendendo a produzir peças, né? Então ele sabe fazer uma parte de vendas, ele sabe fazer o anúncio, mas ele não entende o processo, onde que cada coisa encaixa, ele só sabe fazer uma coisa ou outra. Você tem que aprender, você tem que saber, tá? os avançados. Então, imagina, pessoas já estão há 4 anos, 5 anos fazendo isso,

cara, você já está na hora de ter suas Próprias teses a respeito do mercado, ou pelo menos no mercado que você atua, você tem que ter algo próprio. Assim, se ali, eu já tô dizendo para você começar a desenvolver aqui, você tem que ter algum tipo de filosofia, você tem que ter seu conteúdo, você tem que, cara, todo mundo que fala que não precisa está fazendo isso por meio de conteúdo, tá? Tem que se tornar difícil de copiar. Você tem que ter coisas que são difíceis de que as pessoas possam imitar. Você Não pode construir

a sua carreira com base num agente que você treinou com os textos do Gary Hberts. Você entendeu? Então você pode ter isso, mas daí 600 pessoas vão ter isso também. Você você ganhou dinheiro por causa dos agentes, mas se você foi uma das pessoas que comprou os agentes, né, você tem um conteúdo que só qualquer um pode copiar, qualquer um pode fazer. É muito fácil imitar, tá? É muito fácil inclusive ver um conteúdo de gente assim, quem já tem Experiência e eu espero que se você ficou nessa aula até aqui vai perceber que é muito

fácil ver um conteúdo de é muito fácil imitar isso, né? Eu acho que você já deve pensar em subir, virar algum diretor criativo, liderar, ensinar. Você precisa já sair dessa etapa de ser apenas copyright e ter um ou um negócio seu ou uma nova profissão sua. Tem que subir na carreira, tá? Pensar num tipo de carreira. Se você tá numa empresa, mas se você não tá numa Empresa, numa agência, você vai gestão de pessoa, você tem que começar a se preocupar com isso. Você tem que pegar uma habilidade que seja mais difícil, que ela não

seja apenas escrever, mas lidar com pessoas, lidar com processo, criação de marca, lidar com direção de arte. Você tem que aprender mais coisas. Se tudo que eu falei parece esquisito, significa que você precisa ir atrás dessas coisas, tá? Criar uma marca pessoal com base em gosto e visão, tá? Então, é, esses são os três níveis que eu vejo de copyrights, mas eu imagino que isso possa ser aplicado para qualquer outra profissão aí do mercado. Quer dizer, você não pode ficar restrito a uma peça, a produção de uma peça. Ah, eu faço carrossel. Você não pode

fazer só carrossel, tá? Você tem que aprender mais coisas além de fazer carrossel apenas. Você não pode ficar preso a uma peça específica, tá? Isso é muito fácil de de porque de novo, se você Ah, que Você faz? Eu faço bons carrosséis, cara. Tem uma I will Binder que faz carrossel. muito mais barato que você, tenho certeza. Então, qual que é a ideia? Você não pode competir com peças, mas com processos, marca, posicionamento, outras coisas que são mais difíceis de copiar, tá? Vamos pensar que você tem aí, esses são os três níveis profissionais, né? Mas

em termos de negócio, você tem cinco níveis. Você tem um CLT que vende o Tempo em troca de dinheiro e experiência. É isso que significa ser CLT. Freelancer vende um serviço. Uma agência vende vários serviços. Um infoprodutor vende um produto e uma empresa ou uma produtora, né, uma publisher vende vários produtos. É mais ou menos assim que as coisas acontecem, tá? Então, por exemplo, no nível CLT, você tem essa oferta, a sua oferta hoje é 8 horas por dia por tarefas operacionais. É isso que você vende. O Risco que você tem hoje com IA, então

se você é CLT iniciante, você tá prestando algum serviço mesmo como freelancer, mas making de uma agência, enfim, não é um CLT, mas é um PJ, é você é substituível. quer dizer que você pode ser automatizado por algum tipo de ferramenta de geração de conteúdo, se você vende só isso, né? O que pode te salvar mesmo nesse nível, ter um repertório maior, ter alguma experiência prévia interessante, algum tipo de visão Estratégica ou habilidades interpessoais. Então, se você só aprendeu a reproduzir framework, aí ela vai fazer isso melhor e mais barato, tá? Então, você que tá

nesse nível começando agora, tá tudo bem, tá? você não vai, não quer dizer que você tem que se preocupar urgentemente, né? Mas eh não você tem que se preocupar assim, tá sendo bem honesto, assim, é um negócio que você precisa começar a Levar a sério. Você não pode ficar assim como tipo pessoa que só sabe fazer um tipo de conteúdo. Ah, não, eu fiz o social selling, ah, eu fiz o um um carrosséis que convertem. Eu fiz um anúncios que página de vendas que convertem. Eu fiz isso, né, que é o nome mais genérico e

bocó possível, né? Então eu fiz isso e eu sei reproduzir um framework. Sabe quem sabe sabe quem quem consegue produzir reproduzir framework muito rápido e muito barato? Inteligência artificial. Você não pode fazer isso, cara. Não pode. Não recomendo para ninguém. Depois você tem o freelancer. O freelancer já envolve contato, já envolve eh assim, já exige que você comece a produzir conteúdos, já exige que você comece a aparecer, tá? De alguma forma. O freelancer ele tem uma habilidade aqui no caso copyright, né? A função dele é resolver um problema de forma direta, por exemplo, copy para

landing page, E-mail, anúncio, né? Então você oferece um serviço e eu recomendo que você ofereça um processo, não é apenas cpia, landing page ou e-mail, mas um processo inteiro. Quer dizer, eu faço lançamentos, eu faço cuido de funis perpétuos, eu faço lançamentos pagos. Você entendi um processo inteiro, tá? Então, por isso que eu falo para você se especializar em algum mercado de nicho ou um tipo de cópia mais humano e sensível. Eh, quer dizer, eu faço cópia Apenas para mulheres, eu faço apenas para nicho feminino, eu eh me especializei nesse tipo de produto, eu faço

funis desta forma, eu tenho uma marca específica para isso, o seu perfil todo é voltado para isso de alguma maneira, né? O seu risco é ser só mais um freelancer e ainda sem os benefícios da segurança do CLT. Então, se você tem algum tipo de visão, você vai começar a ser procurado por isso. Você tem que começar a desenvolver Sua próprias suas próprias teses de mercado e você só vai fazer isso se você estudar. Não vai fazer isso se você colocar lá no chat IPT. No terceiro nível é um nível de infraempresário. Quer dizer, você

tem uma oferta, um produto próprio, normalmente é um curso, uma mentoria, um infopruto. Então o cópia aqui já não é só escrever. E o a ideia é você ter, né, um valor da oferta no imaginário do público, né? Então assim, aqui é mais difícil, você já tem Um negócio seu, tá? Não é apenas um um serviço ou um processo que você oferece, mas é um é um você tem um produto, uma oferta a ser, né, oferecida. Eu sei que ficou esquisito, mas enfim. Então, a ideia é manter a originalidade de posicionamento sem depender exclusivamente de

fórmulas, tá? Eu tenho vários alunos nesse sentido, eh, que já estão nessa fase, quer dizer, já tem os produtos deles, já tem os cursos deles, as mentorias deles, coisas assim. Então Esse é o nível que você tem que avançar porque você já tem mais controle de quanto dinheiro você quer fazer e na verdade assim de quanto dinheiro você pode fazer, tá? Então porque o dinheiro nesse mercado, gente, está aqui, ó, a partir daqui o dinheiro está em terço. É oferta, todo mundo fala o contrário, tá mentindo para você. O dinheiro acontece assim quando você tem

algo seu, tá? Quando você consegue ter o controle de vender algo seu, ser um infoário de Alguma forma, tá? Na maior parte das vezes, vai. Então o copyright que sobe aqui precisa dominar o quê? narrativa, diferenciação, mecanismos, timing, storytelling, branding, eh, já envolve mais coisas, tá? Tem que estudar, ficar só no operacional, você não vai conseguir fazer isso. No nível quatro, a gente tá falando de dono de múltiplas ofertas, né? Então, são pessoas que têm portfólio de produtos, tem brand funil estratégica, né? Então aqui você vai Assumir a posição de direção criativa. Você vai ter

cuidar de vários produtos diferentes, às vezes do mesmo especialista, mas são vários produtos diferentes, várias etapas diferentes, em várias redes diferentes. Você tem uma posição mais estratégica dentro daquilo, tá? Isso vai exigir o quê? Julgamento estético, visão holística, coordenação de talentos, tá? Assim, eu conheço várias pessoas que estão buscando alguém assim, ó, e disposta a pagar caro para Ter uma pessoa assim. Só o que acontece, a pessoa assim, ela acaba ganhando mais dinheiro fazendo isso aqui. E aí fica muito difícil contratar uma pessoa que já faz 30, 40.000 por mês para ser um diretor criativo,

a não ser que o projeto seja bem grande. Ó, são pessoas que estão dispostas para 10, 15, 20.000, mas às vezes você não quer ter isso, você não quer ser infoário, você não gosta da ideia de ficar oferecendo, você quer trabalhar para alguém que já faz Isso, mas você vai ter que dominar essas habilidades para fazer isso aqui, tá? para fazer isso aqui. Tipo assim, vocês percebem que o a tendência aqui é deixar de ser uma pessoa que sabe fazer texto, sabe fazer apenas uma coisa e começar a entender onde é assim, a criar contextos

e não mais conteúdo. Ó, isso ficou bom, hein? Você vai criar contextos e não conteúdo, tá? Você é incapaz de fazer isso. Então, aí a não substituir isso aqui, né? Porque você tá jogando, Decidindo caminhos. É isso aqui não dá. Chegou aqui, ninguém vai te substituir mais, tá? O quinto nível, eu não estou nesse, nível, eu estou nesse nível aqui, tá? O quinto nível, eh, já fica, eu tô nessa, né, mais ou menos me consolidando aqui e pensando nenhuma transição para cá, mas eu já conheço pessoas que estão aqui. Esse capital é sabedoria estratégica. Em

que sentido? Eu não escrevo, mas você investe em quem escreve. Então, você Enxerga valor em talentos, né, criação de marcas, né? Então, eu comecei a ir para essa etapa porque hoje eu tenho mentorias individuais. Então estou apostando nas pessoas também, assim, desenvolvendo talentos de uma forma direta, assim, trazendo pessoas para trabalhar com eles, indicando e tá, tá, tá. Então, eu já estou mais, eu tô passando dessa fase para essa fase aqui, tá? Mas essa, digamos, é a última fase, né, de um profissional, digamos, de Criação, né, nesse sentido, tá? Como que você vai subir de

nível? Então, aqui eu tô falando, mas a maior parte das pessoas eu não não está aqui nessa fase, tá? Mas saiba que é mais ou menos aqui que você vai chegar, não é? Então, a só para, né, o storytelling de equity, não de conversão, mas a ideia aqui é você começa a criar marcas de longo prazo para as pessoas e com as pessoas, tá? É mais ou menos assim. Esse é o último nível que Eu consigo visualizar hoje. Depois você vai virar, sei lá, empresário, investidor, tipo, boto dinheiro, vou pra praia, sei lá, né? Mas

é, esse é o nível que eu consigo ver hoje, tá? das pessoas que eu conheço que estão lá. Talvez haja outros, mas eu acho que já são suficientes para você saber o que fazer no próximo ano, né? O jogo aqui é de economia e de discernimento. Então, qual que é a questão aqui, né, sendo bem claro, você precisa criar dinheiro, é Excedente de capital, né? Dinheiro, né? Você precisa criar acidente de capital que envolve ganhar dinheiro, ter tempo, ter reputação e ter a atenção das pessoas e decidir onde investir se excedente para subir. Então o

que que acontece aqui? Todo mundo começa mais ou menos igual, começa escrevendo para outras pessoas, começa em atestando formatos, vendo habilidades que precisa melhorar. Eu sou ruim de títulos, eu melhorei meus títulos. Agora eu percebo Que eu eu sei fazer página de vendas, mas eu não sei fazer vídeos de vendas. Eu sei fazer vídeos e páginas, mas eu não sou muito bom de anúncio. Eu sei fazer anúncio e páginas e vídeos, mas eu eu percebo que eu escrevo de uma maneira muito longa. eu quero fazer vídeos curtos, eu quero ficar bom de reals. Você começou

a testar e aí você subiu e começou a ser um frila que, digamos, ou às vezes ao mesmo tempo que oferece um processo inteiro. Gente, eu tenho um Processo aqui de lançamento pago, um processo de agência, alguma coisa nesse sentido, em que eu pego nutricionistas e faço aqui um processo específico de anúncio, conteúdo e pá pá e gera um resultado específico. Você virou um freelancer, né? e pode vender peças específicas, mas o seu caminho aqui é vender um tipo de processo específico. No nível três, né? Você um profissional nível três já tem algo seu, um

infopruto. Então o objetivo é Normalmente é ter algo seu no futuro, tá? É, esse é mais ou menos o processo. Só que você só vai conseguir fazer isso se você tiver dinheiro, se você tiver se educado, tiver treinado, estudado, né? Se você tiver criado alguma reputação, porque sem reputação você não vai conseguir vender seus infoprodutos. Se você conseguir ter atenção, quer dizer, se você conseguir produzir conteúdo com constância, um conteúdo curioso, interessante e tiver paciência, senão Você não passa desses níveis, né? E aí você vai decidir onde vai investir esse excedente. Se você tem dinheiro,

onde você vai colocar, se você tem muito tempo, onde você vai colocar, se você tem muita reputação, onde você vai colocar. Isso tudo envolve sabedoria, envolve, né, ajuda. Aqui você tem dois caminhos para crescer. Ou você vai seguir uma tendência, então, ah, e agora o pessoal tá tá colocando tudo em a, então eu vou Pegar meu dinheiro que eu ganhei com Frila e vou e fazer um agente para construir as minhas coisas, né? É mais ou menos isso. Você vai fazer que vai subir rápido e cai rápido e vai entender o jogo profundamente, que é

um crescimento mais lento, porém irreversível. Quer dizer, chega um ponto em que assim, só é mesmo se você der errado, vai dar certo, né? Assim, ficar abaixo das expectativas já vai ser muito bom, tá? Então o o o você sobe de nível Desta forma, criando um excedente em dinheiro, tempo, reputação ou atenção e usando em algum lugar que te dê alguma alavancagem. Se você tem mais dinheiro, você pode contratar outras pessoas. Se você tem mais tempo, então você pode estudar mais para tomar decisões melhores, para ver quais habilidades a mais você pode vender. Se você

tem reputação, você pode pensar em como vender eh eh os seus infoprodutos, vender, né, suas mentorias, né? Se você Tem atenção, você tem tudo, tá? Você tem atenção das pessoas, você consegue eh em todos esses aqui você vai ter alguma atenção, mas você consegue, digamos, eh eh canalizar melhor as suas forças ali, os seus os seus interesses, porque as pessoas estão olhando para você, tá? Então você tem uma marca, é isso que eu quero dizer. Então a jornada do copywritter é a jornada do criador estratégico hoje. Então você começa escrevendo pr os outros nível um

e dois. Você aprende ofício, treina seu ouvido, entende que faz alguém clicar ou ignorar um anúncio, um conteúdo. Depois você evolui para vender ideias e não palavras. Você começa a perceber padrões de mercado, fal de comunicação, segmentos mal atendidos. Daí você começa a virar um dono de oferta ao sócio estratégico. Você vai criar, vai lançar ou cocriar produtos. Cocriar muito feio, né? Alguém tem que dar uma palavra melhor para isso. Eh, usa seu domínio de Linguagem para estudar negócio e cultivar demanda. Depois você se torna um diretor criativo ou um investidor e decide onde investir

atenção, talento e capital. E a sua habilidade de narrar, articular e ver antes dos outros vira uma vantagem injusta. Então é mais ou menos isso que eu vejo para vocês que querem sobreviver a essa era, tá? Eu acho, pra gente encerrar aqui, eu acho que o sucesso, né, nessa próxima década do marketing vai depender dessa Capacidade de discernir qualidade, né? Então eu acho que se você, independentemente da, se você tá no nível iniciante, intermediário ou avançado, você precisa parar de ver a si mesmo como um copywritter apenas. Se você quiser continuar nesse mercado, você precisa

começar a se ver como alguém que está indo na direção de um, né, jornada de um criador estratégico ou tipo de alguém que vai criar conteúdos, que vai criar Infoprodutos, que vai criar mentorias ou produtos físicos, né? Você vai criar alguma marca, mas o seu objetivo não é mais ser um copywritter apenas. E não é porque eu acho que a profissão vai desaparecer, mas eu acho que você que está me vendo aqui, que ficou duas horas me escutando aqui, tem todas as qualidades necessárias para ter esse espaço. Significa que a sua atenção não foi completamente

destruída. Significa que você ainda acredita que pode Escrever coisas melhores do que IA. Ou se você pode usar IA, você pode usá-la a seu favor. Então, a ideia aqui é que você tem uma carreira agora. É uma carreira que você vai ter que descobrir. É um tipo de profissão que você vai inventar. Você vai ter que inventar o nome para coisa que você vai fazer. Aqui só estou sugerindo, mas a ideia aqui é que existe algo seu que você quer construir e você só vai conseguir fazer isso se você parar de ver a inteligência Artificial

como alguém que você pode delegar completamente a sua capacidade criativa, porque é essa capacidade criativa que vai permitir com que você crie ou, né, que você pare também de ignorar os avanços dela, né? Claro que ela são que ela é útil, mas assim, a ideia que eu que eu quis passar nessa longa aula, né? é de que você não pode usar a inteligência artificial como um atalho. Você está Perdendo aquilo que é mais valioso em você, que é o que vai permitir com que você crie esses negócios, que você passe por essas fases aqui. Do

contrário, você vai ser substituído. Eu acredito sinceramente que todas as pessoas que usarem a dessa forma serão substituídas. Acho que todos vão passar por essa experiência dolorosa de ter escutado essa aula, de ter lido o meu texto futuro do copyright de 50 páginas, que eu dou mais detalhes disso. E ainda Assim elas vão ficar viciadas em usar a inteligência artificial de uma forma que elas não vão desenvolver as habilidades necessárias para julgar os resultados da inteligência artificial. Honestamente, eu não tenho nenhuma pena, mas você que tá do outro lado aí, eh, eu acredito em você.

Eu acredito que, por mais que as suas habilidades hoje talvez não pareçam melhores do que a, eu acredito que você pode desenvolvê-las. Eu acredito que vale a pena desenvolvê-las. Eu prefiro Ler coisas ruins que você escreveu, coisas terríveis, mal feitas que você fez, a ter que ficar lendo coisas banais e medíocres escritas por inteligência artificial. Então, agora que você tem e sabe disso tudo, eu sei que é muita coisa, eu sei que a gente passou por muita coisa. esse material ficar disponível para quem assina newsletter. Eu espero que você tome uma boa decisão. Espero que

daqui um ano eu grave um vídeo assim dizendo o Que aconteceu e espero que eu esteja errado em relação a algumas coisas, mas até agora eu tenho acertado terrivelmente os resultados em relação ao que o mercado tem, como o mercado tem reagido em relação à copyright escrita em inteligência artificial. Fechou? Se você gostou, deixa o comentário aí. manda pro seu amigo e a gente se vê na próxima.