COMO A KODAK SUPEROU A FALÊNCIA E HOJE FATURA BILHÕES?

você provavelmente ouviu falar da Kodak a gigante da fotografia que por décadas dominou o Mercado Global em seu Audi a empresa foi avaliada em 30 Bilhões de Dólares dominando cerca de 90% do mercado das câmeras seu nome era sinônimo de qualidade inovação no entanto a Kodak chegou a declarar falência no ano de 2012 mas como uma marca tão grande chegou a esse ponto A resposta é que a empresa foi vítima de sua própria sucessão de erros principalmente na transição para a era digital muitos acreditavam que esse era o fim definitivo da Kodak porém a marca

lutou pelo seu renascimento após 12 anos de uma longa jornada a Kodak não apenas Voltou ao mercado mas já ultrapassou um bilhão de Dólares em receita provando sua capacidade de se readaptar e criar Novos Produtos mas como a Kodak que parecia ter perdido tudo conseguiu se reerguer depois de tanto tempo é sobre isso que nós vamos te contar nesse vídeo de hoje [Música] a história da Kodak tem início nos Estados Unidos Em 1880 quando o seu Criador George isman desenvolveu um papel que podia ser coberto de emoção fotográfica Essa foi a primeira de uma série

de invenções que permitiu que a Kodak fosse criada já no ano de 1888 um inventor que trabalhava na compania criou um filme de nitrocelulose um tempo depois a partir dessa e de outras criações George isman conseguiu criar o primeiro rolo de filme comercial e a primeira câmera da Kodak que utilizava esse filme no ano de 1935 a empresa fez uma de suas maiores invenções o kodachrome o primeiro filme A cores da companhia produzida em massa no final da década de 70 Kodak tinha 90% das vendas de filmes e 85% das vendas de câmeras nos Estados

Unidos além de uma presença muito forte no mercado ao redor do mundo nessa mesma época a empresa também ganhava muito dinheiro com a impressão de fotos em cores ela atingiu em seu ápice 100.000 funcionários e lucro de Bilhões de Dólares mas foi no ano de 1975 que a Kodak criou algo que iria destruí-la algumas décadas depois na época um engenheiro da empresa chamado Steve senson desenvolveu uma câmera digital capaz de tirar fotos de até 0.1 megapel a companhia continuou desenvolvendo tecnologias nessa linha e em 1991 criaram a primeira câmera digital em que o usuário vi

exatamente o que seria capturado na hora de tirar a foto sendo um grande avanço na área da fotografia naquele momento contudo a companhia não levou as câmeras digitais para o mercado assim que foi inventado ela tinha medo que isso acabasse prejudicando as vendas de filmes e câmeras tradicionais em embora fosse uma ideia inovadora e tivesse uma longa lista de patentes a empresa não tinha a intenção de colocar as câmeras digitais para o público e por conta disso foi ultrapassada principalmente pelas gigantes japonesas Canon Sony e Fuji nesse momento a Kodak viu que estava perdendo seu

espaço para outras companhias de câmeras fotográficas com receio de que suas câmeras tradicionais também perdessem espaço no mercado a Kodak estudou fazer uma transição mais lenta para as câmeras dig no entanto as outras empresas estavam totalmente focadas no digital fazendo com que a Kodak fosse aos poucos sendo engolida por essas empresas no ano de 2001 a Kodak passou a ocupar a segunda posição no mercado norte-americano de câmeras digitais e dominava apenas 25% do mercado além disso a marca pedia cerca de para cada câmera produzida diferente de outras empresas que eram mais eficientes e conseguiam obter

lucro em 2003 a Kodak viu sua fatia de mercado cair para 15% e em 2007 esse número foi para 96% ocupando o quarto lugar para piorar ainda mais a situação o surgimento dos smartphones fez com que o declínio da Kodak fosse ainda mais rápido e o único culpado pela sua queda foi ela mesma que não conseguiu transformar o produto que ela mesma criou em algo relevante para o mercado sua única saída diante desse cenário foi declarar falência no ano de 2012 no entanto algo que é bastante relevante diversas pessoas estão fazendo é dolarizar seu patrimônio

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de patentes pois acreditava que iria conseguir arrecadar os 2 Bilhões de Dólares para pagar as dívidas no entanto conseguiu somente 527 Milhões de Dólares a Kodak vendeu suas patentes para uma grande lista de empresas como Apple Google Facebook Microsoft e Amazon inclusive uma das invenções mais famosas da Kodak a tela de LED que aumentava a qualidade das imagens foi vendida para LG a maior parte das dívidas da empresa era referente ao uk Kodak pension plan que basicamente era um plano de aposentadoria da Kodak no Reino Unido Com benefícios definidos em que os membros tinham sua

renda apoiada pelos rendimentos globais da empresa Entretanto a Kodak não tinha dinheiro suficiente para arcar com essa dívida além da venda de patentes a companhia vendeu parte de seus ativos vinculados a imagens de documentos por 650 Milhões de Dólares com esse dinheiro eles conseguiram fazer um acordo e pagar as dívidas do plano de pensão da Kodak no Reino Unido além disso a Kodak conseguiu um crédito com sbank para sobreviver ao processo de falência totalizando 950 milhões de dólares e um pacote de financiamento de 895 Milhões de Dólares com o banco JP Morgan com todo esse

valor a Kodak conseguiu pagar parte de seus credores mas ainda havia muito as reivindicações pendentes que a Kodak concordou em pagar após sair do processo de falência a Kodak acreditava que iria conseguir passar por esse momento e ser uma empresa lucrativa novamente todo esse processo foi supervisionado por um juiz federal de falências nos Estados Unidos e após muitas negociações e esforços a Kodak junto a seus credores apresentaram um plano final em agosto de 2013 que foi aprovado pelo juiz fazendo com que depois de mais de um ano a Kodak final mente conseguisse sair do processo

de falência o juiz ainda afirmou que após aprovado o plano de falência os credores iriam receber integralmente os seus créditos porém os acionistas não receberiam nada além disso advogado da Kodak também informou que a partir daquele momento a empresa seria muito diferente daquela que pediu falência Entretanto a Kodak já tinha decidido se afastar do mercado das câmeras e a pergunta que ficou era o que a Kodak iria fazer dali paraa frente e como eles iriam conseguir fazer com que a empresa lucr asse [Música] novamente a Kodak decidiu que seguiria novos caminhos e percebeu que seria

preciso um novo líder para sua companhia Foi então que em março de 2014 a Kodak nomeou um novo CEO chamado Jeffrey J Clark que tinha um longo histórico profissional inclusive havia ocupado posição de liderança na HP assim que se tornou CEO Jeffrey definiu duas prioridades de mudanças na Kodak ele tinha um profundo respeito pela equipe da Kodak e a sua primeira mudança como senhor tinha sido com relação aos funcionários da empresa para Jeffrey a cultura Empresarial da Kodak foi bem sucedida por mais de um século e os funcionários eram extremamente competentes tanto que a maioria

dos contratados tinham propostas de emprego no Google ou na Apple o ce disse em entrevista que a a maior parte da equipe da Kodak era formada por doutores e pessoas muito inteligentes que escolheram trabalhar na empresa antes de realizar mudanças na companhia Jeffrey quis ouvir os conselhos e opiniões de outras pessoas a primeira prioridade dele foi ouvir os funcionários da Kodak os clientes parceiros e outras partes interessadas o objetivo dele era avaliar detalhadamente as operações da companhia as oportunidades de mercado e criar uma abordagem para que a Kodak alcançasse o sucesso para Jeffrey era importante

que a equipe da Kodak contribuísse para que juntos pudessem estabelecer mudanças dentro da empresa já que ele acreditava que os funcionários eram os verdadeiros especialistas Por estarem Ali há décadas clar sabia que a Kodak havia falhado por não ter acompanhado o mercado das câmeras digitais que eles mesmos tinham inventado assim como a Nokia que fizemos um vídeo aqui no canal demorou para entrar no mercado dos smartphones a Kodak também foi muito lenta para dar o rumo ao mercado digital perdendo uma grande oportunidade a Kodak poderia ter inovado o mercado e ter continuado como líder mas

acabou perdendo espaço por sua própria culpa por falar sobre tudo isso Clark estava decidido que não deixaria Kodak estar nessa posição novamente e por isso estabeleceu como sua segunda prioridade o foco na inovação apesar da Kodak ter enfrentado o processo de falência ainda era uma empresa enorme logo uma das estratégias de foi eliminar a burocracia facilitando que os funcionários e gerentes trouxessem inovação para a companhia e compartilhassem ideias pois era algo crucial para a Kodak naquele momento em seu auge a Kodak teve mais de 100.000 funcionários Mas acabou diminuindo por conta da crise chegando a

apenas 8.000 colaboradores no entanto Jeffrey não via problemas nisso pelo contrário ele acreditava que uma empresa menor tornaria tudo muito mais rápido e prático na sua visão isso era uma vantagem rel grandes empresas que possuam mais burocracias todas essas mudanas foram muito importantes para Kodak mas ela ainda precisava focar em um novo produto se quisesse [Música] sobreviver uma das prioridades de clar foi prestar atenção no comportamento de seus clientes logo ele percebeu que as câmeras da Kodak não seriam dominantes como costumavam ser no passado ele ainda acreditava que o analógico era importante Pois gerava uma

receita de 200 milhões de dólares por ano e esperava que esse mercado crescesse de novo no futuro entretanto ele sabia que mesmo se isso acontecesse seria um mercado muito pequeno Foi então que Jeffrey percebeu que a Kodak precisaria de um novo produto construindo algo que inovasse o mercado de alguma maneira durante an esse período uma pequena parte da equipe da Kodak estava desenvolvendo uma nova tecnologia a Kodak stream inject que basicamente era uma tecnologia de impressão térmica com jato de tinta que possuí uma qualidade de impressão superior a do mercado e possuí algumas patentes para

o público geral que eram os consumidores da Kodak não havia uma demanda por essa tecnologia de impressão porém havia um nicho onde teriam grandes oportunidades o mercado Industrial a impressão comercial de empresas fábricas e indústrias era um mercado com uma grande demanda por impressoras melhores e mais rápidas sejam para fazer impressões de embalagens ou para impressão de jornais ou revistas a partir desse momento a Kodak se reestruturou e se concentrou inteiramente na impressão digital para grandes empresas eles focaram em companhas de embalagens e impressão comercial basicamente o público alvo da Kodak eram companhias que precisavam

de impressão em massa da mais alta qualidade logo em fevereiro de 2013 ainda quando estavam no processo de falência a Kodak lançou o seu novo produto a impressora Kodak prosper 5000 XLI que foi uma grande inovação no mercado de impressão digital a impressora conseguia realizar medições de qualidade de imagem e performance detectando variações e realizando ajustes em tempo real sem que a impressão fosse interrompida além disso a impressora assegurava o nível máximo de qualidade em escala industrial de impressão a prosper 5 era enorme e podia imprimir 200 m por minuto ou até 90 milhões de

páginas a qu por mês ela ainda utilizava nanopartículas de pigmentos de tinta oferecendo qualidade definição e alta durabilidade além de uma gama de cores 30% mais Ampla do que as demais impressoras de fato a impressora da Kodak ganhava na qualidade e na quantidade das impressões e era melhor do mercado no entanto a Kodak não queria apenas entrar nesse mercado ela queria dominá-lo totalmente e recuperar uma parte de sua antiga Glória entretanto apesar da impressora ter sido um grande salto para a empresa não foi suficiente para ela se recuperar como fazia pouco tempo que a Kodak

tinha saído do processo de falência ela ainda não era lucrativa porém o se Jeffrey acreditava que focando na inovação a companhia poderia se reerguer por isso decidiu apostar tudo na impressão comercial em junho de 2014 foi lançada essora Kodak prosper 6000 press que foi um salto ainda maior na tecnologia de impressoras industriais a nova impressora era capaz de imprimir cerca de 305 m por minuto sendo 125 milhões de páginas por mês números bem maiores do que a primeira impressora lançada Além disso ela contava com a melhor capacidade de secagem e nanopartículas de pigmentos de tintas

ainda melhores proporcionando as empresas cores muito mais amplas a Kodak conseguiu alcanar um patamar no mercado de impressão comercial melhor do que qualquer outra companhia havia alcançado Mas será que isso foi suficiente paraa empresa se reerguer de vez a Kodak tinha conseguido se Reinventar e se destacar no mercado de impressão Industrial oferecendo modelos diferentes de impressoras que poderiam ser usados tanto para a impressão comercial quanto para a impressão de jornais dentre outros usos e no ano de 2016 a Kodak registrou o seu primeiro lucro anual 4 anos depois de declarar falência com dívidas bilionárias Ou

seja a reestruturação da Kodak foi relativamente rápida e eles estavam só no começo a equipe continuou inovando e desenvolvendo produtos e soluções para o mercado da impressão digital tanto que em 2022 a empresa anunciou a Kodak prosper 7000 Turbo press a impressora digital mais rápida do mundo com velocidade de impressão de 410 m por minuto o lançamento do novo produto foi um enorme sucesso consolidando a Kodak como uma das maiores empresas no mercado das Impressoras ao mesmo tempo em que a companhia crescia nesse setor uma outra área também estava crescendo Só que mais devagar ao

longo dos anos nesse período um grupo forte dedicado de clientes que amam filmar foi crescendo esse grupo formado principalmente por jovens descobriu a emoção e a experiência em utilizar somente câmeras analógicas que são as que utilizavam filmes ao invés das câmeras digitais pois achavam que as fotografias ficavam mais autênticas e pessoais o analógico oferecia uma experiência única na fotografia que não era possível encontrar nas câmeras digitais Jeffrey já havia declarado anos atrás que haveria um retorno das câmeras analógicas e ele estava certo sobre isso esse retorno não foi somente entre fotógrafos amadores mas também dentre

os profissionais se estendendo dentro da indústria cinematográfica grandes diretores de cinema optaram por utilizar câmeras da Kodak por conta da qualidade e textura da imagem como por exemplo Christoph Nolan que utilizou uma Kodak para filmar o premiado filme openheimer outros exemplos de diretores de cinema que costumavam usar as câmeras da Kodak são kentin Tarantino e spiber após conseguir reestruturar e trazer a Kodak de volta para o mercado Jeffrey renunciou o seu cargo de CEO em busca de novos desafios profissionais pois sentiu que já não era mais necessário na empresa no ano de 2023 a Kodak

atingiu uma receita de 1,1 bilhão de Dólares com um lucro líquido de 75 milhões de dólares um aumento de 49 Milhões de Dólares em seus lucros comparados com o ano de 2022 apesar da Kodak não uma empresa tão grande quanto já foi um dia ela conseguiu sair da Falência se reerguer e dominar um novo mercado sendo uma das maiores recuperações empresariais já vista mesmo não sendo a mesma empresa de antes focada apenas em câmeras fotográficas a Kodak ainda permanece com a cultura de criar Novos Produtos e trazer inovações para o mercado assim como antes agora

me diz você já sabia sobre a queda e o retorno da Kodak Já teve alguma câmera da marca deixa aqui nos comentários pra gente saber a sua opinião não esqueça de curtir esse vídeo e se inscrever no canal para ajudar o nosso trabalho considere também se tornar membro do nosso canal para ter acesso a vídeos exclusivos para você também Abrir sua conta na noma de ter acesso à plataforma de renda fixa acesse o primeiro link na descrição ou aponte a câmera do seu celular para o QR Code aqui na tela usando o código conhecimento 20

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