o olá criativos do meu brasil sejam muito bem-vindos a este canal missão criação aqui a gente fala de criatividade publicidade e propaganda da redação e outras coisas mais dentro dessa área dentro desse tema o meu nome é betty ilari hoje eu vou falar sobre o manifesto o que é o manifesto gente bom vamos lá se a gente voltar né nas bases aí o que que é o manifesto manifesto é um documento que pode ser escrito pode ser cantado pode ser filmado pode ser feito de várias formas mas o conteúdo dele o que que faz dele
um manifesto o manifesto é uma declaração de um ponto de vista de uma visão de uma coisa que uma pessoa um grupo né uma coisa que é importante para pessoa que ela acredita muito e que ela quer convocar mais pessoas para participarem junto com ela para acreditar em com ela para acreditar e com ela né nessa coisa a ideia né que ela tem vocês já devem ter ouvido falar no manifesto antropofágico o manifesto pelo direito da mulher tem como tem vários manifestos manifesto do design manifesto da arte enfim tem vários manifestos por aí mas aquilo
que a gente tá falando é do manifesto usado na propaganda esse formato manifesta ele foi incorporado pelas marcas para transmitir para os seus públicos né pro seus stakeholders é a missão dessa empresa ou os valores dessa empresa ou o que ela acredita na verdade é como se fosse assim o que que é o manifesto de uma marca é assim sintetizar aquela coisa na qual a marca acredita porque que ela existe é o cor é a ideia central que sustenta essa marca de peça empresa de pé prefeito de marca existia muito mais para suprir uma necessidade
interna das empresas de se entenderem dia sim cara quem que a gente é né como que a gente o que nos definimos então inscrever-se o manifesto então se eu sou uma empresa de moda eu vou fazer lá o meu manifesto o que é é por um mundo com pessoas mais bem vestidas e aí dentro desse manifesto eu vou defender essa ideia um manifesto precisa defender uma ideia como passar do tempo o que que as empresas começaram a perceber que esses manifestos eram muito legais e que as pessoas gostavam e que de alguma maneira aquilo é
contagiava as pessoas né aquilo dava mais sentido para os propósitos e as empresas junto com os publicitários começaram a escrever manifestos para o consumidor então hoje em dia o formato manifesto é muito comum mesmo que ele não se chama em manifesto algumas campanhas elas têm esse tom de manifesto por quê porque elas têm essa estrutura de apresentar uma ideia defender uma ideia e convocar as pessoas para compartilhar e atuarem dentro dessa ideia de como você e é por aí as pessoas falando ano queremos fazer um manifesto pela verdade na minha opinião o manifesto é muito
legal porque cara o manifesto uma peça razoavelmente simples de ser feita por quê porque ela é um texto né se você tem um texto bom você consegue com imagens simples fazer um bom manifesta um bom manifesto ele precisa apenas de um bom texto ele precisa de uma boa ideia quando usar o manifesto em propaganda por exemplo quando a marca está sendo lançada no mercado vai muito bem o manifesto porque você entende o que é que aquela empresa então sei lá uma empresa nova chega a uber o nubank qual que é a melhor maneira dela se
apresentar para as pessoas através de um texto que diga a que o que ela defende é pelo que ela levanta as suas bandeiras então quando você está chegando no mercado o manifesto vai muito bem quando você está no processo de mudança de ribren é o de uma nova era ou uma nova governança ou novo jeito que a que a marca está adquirindo um manifesto vai muito bem ou quando tem um momento histórico e a marca quer se posicionar em relação a esse momento ou em relação a esse acontecimento ou em relação alguma coisa que tá
acontecendo a empresa que se posicionar quer falar qual é qual é a postura dela em relação a isso o que que ela pensa disso né o que que ela pensa do mundo nesses momentos em que as pessoas estão perguntando umas para as outras o que você acha disso nesses momentos manifesto de marca vai muito bem e nesse ponto nesse nosso momento agora o convide é um momento onde muitas marcas têm feito um manifesto seja pela saúde seja para falar para você ficar em casa seja para dizer que estamos junto então são formatos de manifestos né
outro momento que vai muito bem concorrências em concorrências os manifestos são muito e eu já fiz algumas concorrências ao longo da minha vida para quem não sabe o que tinha uma concorrência concorrência é quando uma empresa então sei lá samsung aqui no carregador da samsung vai abrir uma concorrência para conta dela de celulares então a convida cinco agências que ela gosta muito e cada agência apresenta a sua visão de como atenderia a conta da ação da samsung então aí a gente vai apresentar o planejamento plano de mídia é a estratégia e a criação também né
e aí normalmente a primeira coisa oro agências propõe uma nova visão claro porque né a partir desse momento se eu passo a te atender eu preciso colocar a minha visão o que como eu enxergo essa parceria então normalmente criasse um novo conceito né queria ser um novo conceito de marca ou de campanha e como que faz e o manifesto é um é muito útil para presentar esse conceito então sei lá vamos supor que eu conceito que eu criei para a samsung é deixa eu ver samsung televisão não é celular né então nosso porque eu creio
a um conceito para samsung sei lá é tecnologia que faz você feliz então vou fazer um manifesto falando o quê que é uma tecnologia que faz você feliz porque afinal de contas é assim tem tanta coisa é ruim que falam da tecnologia mas a nossa tecnologia é que faz você feliz tudo o que a gente faz é para fazer você feliz então quando eu vou mostrar o meu celular eu vou dizer quando eu vou mostrar o celular da samsung nesse manifesto eu vou dizer que esse celular foi feito para fazer você feliz ele foi feito
para você falar com seus filhos quando vocês tiverem loja ele foi feito para você achar o caminho é para festa que você gosta de ele foi feito para entende então eu vou fazer todo o manifesto falando porque que a tecnologia da samsung é para fazer você feliz e e nada melhor do que imagens e um texto maravilhoso emocionante para convencer o cliente de que esse conceito é muito bom o manifesto ele tem um tom altamente argumentativo apesar de não parecer porque ele fica parecendo mais que ele está demonstrando as coisas né mas ele está na
verdade ele tá argumentando ele tá o tempo inteiro tentando te convencer então quando agência faz um manifesto para ser apresentado na concorrência qual que é a intenção dela é convencer o cliente de que aquele conceito é bom então um manifesto ele é feito para convencer o cliente então eu vou caprichar no que me mostrar que esse conceito funciona e mostrar que esse conceito está alinhado com os propósitos dessa marca que ele está alinhado com os produtos dessa marca que ele serve para mostrar tudo o que essa marca precisa mostrar então e serve para falar do
celular o que ele serve para falar com todos os públicos então nesse manifesto eu vou mostrar essas coisas todas vou falar assim olha samsung tecnologia para fazer você feliz é um conceito bom olhe por que que são conceito uma olha como vai bem se fosse uma campanha olha como tem tudo a ver com você e aí vamos supor que a samsung fala maravilha esse eu adorei eu quero a eu quero te dar minha conta né então você vai atender a minha conta eu gostei muito desse conceito tecnologia é para fazer as pessoas felizes eu para
fazer você feliz e aí ela fala eu quero fazer um manifesto falando para as pessoas que a tecnologia ela é feita para a gente ser feliz aí a gente vai mudar um pouquinho o tom porque agora eu não preciso mais convencer a samsung que esse conceito é bom para ela é muda a visão a samsung vai falar para as pessoas que a coisa mais legal data o que é quando ela é usada para as pessoas serem mais felizes então aí é uma outra história muita coisa para a gente vai ser parecida mas a intenção muda
agora o que a gente quer falar para as pessoas é assim galera tecnologia é um negócio que você deve usar para ser mais feliz e aí talvez eu mude algumas coisas no texto por exemplo eu vou dizer assim sem a tecnologia tá fazendo você infeliz se a tecnologia tá deixando você ansioso dá um tempo dá um tempo porque não é para isso que ela foi feita não é para isso que nós samsung fazemos a tecnologia que que esse samsung deveria falar iria falar se ela fosse fazer um manifesto desse um exemplo tá ela vai dizer
sim nossa samsung acreditamos que a tecnologia ela existe e deve ser usada para fazer as pessoas mais felizes vem com a gente nessa você tá sendo usado para outra coisa vamos consertar e vamos mostrar para as pessoas que elas podem usar a tecnologia para ser mais feliz oi e aí começa a através de exemplos através de repetição assim você vai bater na mesma tecla você vai dar vários exemplos sobre a mesma coisa é quando você fosse tocar a mesma nota com instrumentos diferentes então vai tocar o dó no violão vai tocar e vai falar assim
olha eu acho uma nota incrível é assim eu tô aqui com a minha bandeira pelo do ó olha como dá uma linda no violão ele é lindo no trompete ele é lindo no saxofone ele é lindo no piano ele é lindo numa taça de cristal olha o dó é maravilhoso você vai fazer a mesma coisa então vai pegar lá em vai falar assim a tecnologia é feita para fazer você feliz se você é jovem se você é idoso se você é criança e aí você vai mostrar as maneiras que a tecnologia pode fazer as pessoas
mais felizes em que contextos em que momentos e é sempre legal numa no manifesto fazer contrastes então você pega tanto exemplos cotidianos corriqueiros como exemplos o únicos muito caros muito diferente autênticos então por exemplo você pega situações que acontecem com todas as pessoas e contrapõem com algumas situações que não acontecem com todo mundo como você nunca vai acontecer sei lá o que poderia ser um exemplo uma situação muito rara uma pessoa que ganha na loteria e ver o resultado pelo celular entendeu pelo celular do samsung fica muito feliz isso é muito raro ao mesmo tempo
tinha mamãe ver uma mensagem do filho de madrugada falando aí tá tudo bem estou te mandando essa mensagem fica tranquila é uma coisa que acontece mais corriqueiro esse mecanismo de contraste de o que acontece com todos e o que é mais raros momentos mais únicos isso cria uma coisa de emoção porque ao mesmo tempo que as pessoas se identificam com aquilo que acontece com tudo ela se surpreende com aquilo que pode acontecer com ela mas que não aconteceu ou quem das vezes nem pode mas mas que tem esse elemento de diluição de surpresa bom dia
de aventura de uma coisa que não acontece sempre né então você estabelece a conexão sofrendo estabelece a conexão surpreendi todo manifesto ele deve ter o tom de vem com a gente no final das contas a pessoa deve deve terminar de assistir o manifesto e fala assim cara tô dentro é isso bom de um assassino que que eu tenho que fazer então quando você vê lá o manifesto da nike por exemplo tem um manifesto lindo da nike que o graves find your greatness que onde basicamente acanac fala é todas as pessoas têm alguma coisa especial a
gente acha por alguma razão ensinam para nós que ter alguma coisa especial é para poucos então o cara que joga muito futebol ou a pessoa que canta para ou amar ginasta olímpica para lá para lá então a nike fez um comercial maravilhoso que é um um menino jovem jovem zinho assim não sei talvez ele tem uns 12 13 anos ele tá correndo só que ele está muito acima do peso então a dificuldade para correr enquanto você vê esse menino ali persistindo no que ele quer um texto fala sobre isso fala que é essa grandiosidade é
esse gravidezes essa grandeza ela tá em todo mundo ela tá disponível para todo mundo você só tem que buscar a sua e quando você termina de assistir se faça um cara beleza entendi qual é a minha eu quero faz mais greatness eu quero encontrar qual é a minha grandeza eu vou agora procurar isso então você assistir o comercial assim tô pronto é isso você até hoje eu não eu não encontrei eu vou encontrar agora não vou parar sabe o manifesto ele quando ele consegue esse feito o efeito do tô dentro vamos lá te dá vontade
de levantar da cadeira e fazer aquilo que que essa marca está propondo esse é o triunfo essa é o triunfo do manifesto quando no final todo mundo levanta para ganhar vamos né se você não se levante mas ali dentro de você alguma alguma coisinha falou e e é isso eu vou também quando a marca consegue fazer isso gente é muito estressante para ela né uma conexão com o consumidor impagável oi e o manifesto é muito bom para fazer isso quando é bem feito e o manifesto bem feito é uma peça que propicia essa conexão o
que ela tem que ficar contagiado pela sua ideia né tem que ele tem que falar assim tu tá merda verdade como que eu não pensei nisso antes é que e que legal escutar isso de uma marca né como ele fez ele precisa ter alguns elementos esses elementos quem falou para gente formar de soma e eu vou traduzir para vocês o primeiro deles é o manifesto deve ter o comprometimento de uma doutrina então quando você apresenta o manifesto a pessoa não pode duvidar do que você tá falando de que você acredita no que você tá falando
sabe como se fosse um irmão de uma igreja tentando te convencer você vê que a pessoa acredita naquilo que ela tá falando o manifesto ele não pode ter brecha ele não pode ficar em cima do muro ele tem que falar cara a gente acredita nisso muito do começo ao fim então comprometimento de mandar ele precisa ter a a mesa de uma história então quando você vê o manifesto você senti como se alguém tivesse te contando uma história você precisa ver que tem elementos humanos você precisa ver que tem consequências você precisa dizer que tem princípio
meio e fim né nem que seja assim nem que seja no sentido de poxa que legal se o mundo mudasse para isso né quando o manifesto defende uma ideia você precisa ver esses três pontos o passado que é antes dessa ideia o momento da mudança que é quando alguém te apresentar essa ideia e o futuro que é tipo se todo mundo pensa assim que legal que eu não vai ser meio que inconscientemente agora pessoas do bom parabéns as mas inconscientemente o manifesto apresenta isso e as pessoas sentem isso você falar é verdade então vamos pegar
o exemplo da nike ou vamos pegar o da tecnologia então é verdade às vezes eu uso a tecnologia e não sou feliz então às vezes eu fico muito tenso olhando o celular o cheiro eu queria parar com isso olha a verdade nossa vou parar com isso nossa seu para conhecer minha vida vai ser muito mais feliz pronto três momentos o da nicki é verdade a vida inteira eu achei que é great' né a vida inteira eu achei que essa grandeza essa coisa especial era para poucos que eu não podia que eu não podia é que
eu nunca recebi um jogador de futebol jogar na seleção o que eu não quero ser um atleta olímpica o que eu não conhecer uma cantora nos palcos mas realmente porque se as pessoas podem ser até as pessoas que estão na favela pode por que que eu não posso né se todo mundo pode gente de todo tipo pode que é isso que manifesta tá mostrando o que que eu não posso aí eu posso pronto momento da realização eu posso e fala nossa como que a minha vida vai ser se eu realmente resolver eu quero fazer isso
então de novo três momentos então o manifesto ele tem a beleza de uma história de mostrar um antes durante como está a esperança ea emoção de um sonho real um sonho lúcido então ele tem que ter um pouco dessa camada de sonho essa camada que que quase você fala assim nossa não acredito nisso quê quais você fala assim meu deus é o tópico né é linda maravilhoso se eu virar cantora se eu virar o atleta olímpico nossa vai ser um sonho se eu usar a tecnologia realmente para só ser feliz vai ser um sonho porque
tem muita tecnologia e se eu usar ela meu favor eu vou me dar muito bem então tem que ter essa esperança essa esperança assim uau eu posso fazer diferente uau eu posso de nossa eu posso fazer diferente ou eu posso ser diferente o mundo pode ser diferente o saco beleza aí ele precisa ter também um sentido de uma filosofia e das fazer sentido para as pessoas porque ele tem essa coisa do sonho o outro é sentindo ele vai ficar aí só um sonho né vira um filme de hollywood então acabou a sessão acabou acabou não
ele tem que fazer sentido ele tem que ter um sentido uma filosofia ele tem ele tem que ter uma coisa racional ele tem que ter uma coisa que se explica e tem que ter uma coisa que convence as pessoas essa é a beleza é juntar essa coisa do sonho do meu deus eu posso com argumentos racionais com argumentos reais com argumentos que façam sentido então ele tem que ter tem que fazer sentido como uma filosofia ele tem que ser redondo precisa ainda ter a inflamação o marco de só não chama de raiva mas em inglês
é engajar então eu vou traduzir pela inflamação tem uma força né porque não é só raiva é a força é aquela aquela coisa assim sabe informada é motivada sabe e ele fala que precisa ter essa essa essa coisa essa raiva de um cartaz a captar como se fosse uma frase assim falando você venha comigo você aí não jogue lixo no chão ele precisa ter essa na verdade eu acho que é muito uma determinação né ele tem que estar muito determinado faz parte desse comprometimento né quem tem um comprometimento tem essa espécie de raiva que na
verdade não é uma raiva tem essa fé que não é uma fé calminha é uma fé motivada é uma fé para ação é uma factor demanda ação que tipo gente vamos vamos fazer vamos fazer isso também o manifesto precisa e por último ele seja uma chamada clara e precisa de uma chamada clara tipo um call-to-action de um anúncio tosco e precisa falar assim ligue ele precisa falar assim vem com a gente ele só fala assim só ingredientes que é vai lá encontra o seu negócio e precisa falar vem com a gente ele vai falar seja
feliz com a tecnologia bom né e precisa dar assim ele diz a chamada formação muito específica que não necessariamente só na venda tá gente manifesto ele não está vendendo um produto o manifesto está vendendo uma ideia que sim pode ser usado para vender o produto mas ele por si mesmo está vendendo uma ideia se não não é um manifesto então o que você precisa para escrever o seu manifesto primeira coisa que você precisa para escrever o seu manifesto é o que você quer falar então com a ideia que você vai depender três clientes ou para
você mesmo ou para sua empresa então o que você precisa para escrever o seu manifesto ou do seu cliente ou seu próprio porque não você pode sim ter seu manifesto então sei lá de repente eu posso escrever o manifesto that bilac é o que é a minha visão de mundo o que que eu quero o que que eu desejo no que que eu acredito que algum dia eu tiver aí se inscreva manifesto contra para você está mas a primeira coisa que você quiser saber o manifesto é qual a ideia que você tá defendendo precisa ter
assim um caráter de trazer um novo olhar sobre o estatuto sobre um status quo antigo então carol pensava assim eu tô falando isso para gente ir para outro lugar né então manifesta ele ele ele normalmente ele dá uma chacoalhada em algum status cor geral e aí você presenta a sua ideia sua senão gente olha isso que eu acredito então aí beleza você já sabe qual é a ideia que você quer defender então aí você vai buscar qual é o tom que você vai usar né qual o tom do seu manifesto vai ser emocional vai ser
um manifesto engraçado de humor vai ser com esse tom mas é informado político também pode ser mas também pode ser mas é sonhador mas mais profundo mais científico né escolhe o tom ver o que que é melhor ver o que que vai melhor do que casa melhor com a mensagem e com o cliente com a marca que você tá atendendo então você já sabe o que falar já sabe qual que é a ideia que você quer defender-se aqui a defender uma ideia não esquece você querer defender uma ideia tá então qual ideia eu vou defender
vou defendo a ideia de que a tecnologia ela existe para fazer as pessoas mais felizes essa é a minha ideia então eu vou defender essa ideia aí você vai escolher o tom como que eu vou falar isso para samsung eu quero falar de uma maneira mais sei lá é emocional então eu vou fazer um texto mas emocional vou usar a imagens mas emocionais então eu quero fazer uma coisa mais hi-tech eu vou fazer como se fosse um é um sailboard falando então vou usar uma voz de sai bordo de robô e eu vou usar umas
imagens muito loucas é desse robô do futuro aí que tá mandando uma mensagem oi de hoje por exemplo sei lá entendeu então se constrói um pouco esse cenário assim sabe sim qual que é o tom de voz o que que você quer falar como que você vai aí a hora que eu soubesse as coisas todas você começa a coletar exemplos não esquece você precisa de coletar exemplos o que que prova que a tecnologia fazer as pessoas felizes o que que prova que todas as pessoas podem encontrar a grandeza delas que não é né como que
a gente fala para as pessoas isso como que você troca para as pessoas que essa ideia que você está defendendo é plausível é possível então você vai atrás de exemplos e tenta exemplos gerais exemplos que acontecem com todo mundo mas tenta também exemplos únicos exemplos autênticos exemplos surpreendentes exemplos raros isso vai dar um tom mais especial para o seu manifesto porque você coloca só coisas muito e rotineiras você pode até criar esta essa empatia mas fica meio chato sabe não tem momentos de pico assim onde você vai arrancar uma risada onde você vai arrancar uma
larga onde você vai se surpreender o seu a pessoa tá assistindo né depois que você já sabe o que vai falar já tem os exemplos aí é só sentar e fazer um texto bem bacana fazer um texto legal busca formas diferentes busca vozes diferentes quem que tá falando esse texto como ele é falado você vai repetir palavras você vai usar você vai usar rima em algum momento você vai é usar figuras de linguagens na última dica para quem tá escrevendo manifesto e tente sair do lugar-comum na hora de falar as coisas mas do lugar-comum que
eu digo é principalmente na forma mais na forma do que na mensagem porque na verdade o que a gente tem para falar para as pessoas é quase sempre a mesma coisa né então as histórias são muito parecidas as coisas que acontecem são muito parecidas e os o ser humano vive essa repetição de experiências tudo que acontece com você que acontece com a sua família provavelmente acontece com seu amigo acontece na hora de um jeito ou de outro como que você faz o seu manifesto ele ser ele se diferenciar é quando você fala a mesma coisa
de um jeito diferente quando você fala uma coisa que todo mundo já escutou de um jeito diferente com uma abordagem diferente e tem mais força porque porque aqui nos ah tá na pessoa ela já escutou só que você fala de um outro jeito que toca tira do do automático o vídeo dela do automático quando você fala por exemplo assim mãe é sagrada que você fala para alguém assim mãe é sagrada entra no ouvido e sai pelo outro porque todo mundo fala isso agora se você fala assim por exemplo find your greatness da nike esse manifesto
de uma maneira ou de outra a gente sempre escuta ou é um psicólogo ou é um coxo ela falando que você pode você também pode todo mundo pode todo vídeo da sua capacidade acredite em você acredite em você é uma coisa que todo mundo fala você tem que acreditar em você mesmo não mas quando ai que fala find your greatness é praticamente a mesma coisa mas é tão diferente é tão é de um outro jeito é tipo assim cara é acredito em você mas é tipo encontre a grandeza que tá aí dentro porque todo mundo
tem né então é a mesma coisa dita de outro jeito e essa é o que todo redator todo escritor todo copyrider deve conhecer e dominar falar a mesma coisa de um jeito diferente falar o que todo mundo está acostumado a ouvir de um jeito diferente que sou e como novidade para os ouvidos mas que ressoe como algo que faz muito sentido é isso pessoal muito obrigada se você gostou desse vídeo dá um like ativo sininho para dar para fazer aquela parafernália toda para gente fazer para eu né fazer mais conteúdo para vocês e você me
assistir por aqui obrigada valeu até mais
