#3 - Psicologia das Cores #####

Olá pessoal passando aqui só para lembrar vocês que hoje é o último dia para solicitar o certificado ele comprova que você fez o curso e pode ser utilizado como horas complementares para a faculdade tem 40 horas e é um grande diferencial para terem seu currículo o certificado acompanha o material complementar do curso que é um e-book exclusivo que tem todo o conteúdo dos slides e está incrível Bora para a aula [Música] sejam bem-vindos à aula de número 3 e aqui a gente vai falar sobre as cores secundárias o verde que é o resultado da do

amarelo e do azul o laranja que é a soma do amarelo com o vermelho e o Violeta que a soma do vermelho e do azul nós vamos começar então pela cor verde né a cor verde ela é a cor agradável ela é quintessência da natureza de tudo que remete a gente ao que é natural né Ela é a cor então do natural ela é a recusa a sociedade dominada pela tecnologia quando a gente tá precisando assim né tá cansado do trabalho qualquer um né uma coisa que comumente a gente pensa Preciso de uns dias no

mato né preciso tirar uns dias para descansar a cabeça tá então a gente sempre quer se transportar para cenários de natureza para a gente poder recarregar mesmo reconectar com a nossa essência né Então faz sentido também nesse nesse caminho a cor verde também tem essa comunicação ela é uma cor mutável e essa essa característica de mutabilidade ela é muito vocês vão perceber que ela tá muito ela é muito inerente das cores secundárias porque elas são cores misturadas cores mistas Então a gente tem características de mutabilidade de incerteza né do caminho do Meio aí Exatamente porque

elas são não são nem uma coisa nem a outra elas são uma terceira que é a junção é a soma das outras duas e ela não é uma cor nem boa e nem ruim né não é nem o bom nem o mal e a gente encontra na natureza né em torno de aproximadamente sem tons o significado da cor verde que a gente encontra eles remetem a ao que agradável a tolerância ao natural né pensando que é a cor a cor que a gente encontra nas folhas das árvores tem a ver com vivacidade com saúde com

a primavera O que é refrescante fresco a juventude sempre que a gente pensa numa numa fruta que tá verde ela não tá madura ainda ela é uma fruta jovem ela ainda não tá pronta para ser consumida Então esse essa ideia traz a gente para esse conceito da Juventude a esperança a confiança O que é tranquilizador o abrigo a credibilidade a segurança e a primavera nas representações artísticas nós encontramos sempre o verde como a cor dos dragões e dos demônios ou seja nas pinturas para além das paisagens né onde a gente encontra o verde nas copas

das árvores e na grama o verde a cor usada para representar tudo o que é mal né tudo que é innatural tudo que é É oposto ao que é humano na aula de número dois a gente viu que a cor vermelha era reservada para uso da nobreza Em contrapartida que o verde ele era a cor que a burguesia podia usar também era um tecidos mais caros então a burguesia tinha condições de arcar com os custos né de comprar mas ela só podia ficar com essa cor que é o tom do verde enquanto O azul era

a cor da Plebe né o verde escuro então era acordar alta nobreza o verde escuro e luminoso Lembrando que nessa época quanto mais intensas eram as cores mas caras elas eram e o verde claro para baixa burguesia pensando nos dias de hoje nas vestimentas de hoje né do nosso o verde ele vai depender muito do tecido em que ele foi tingido em tecidos opacos ele vai transmitir uma impressão de coisa barata de coisa vulgar em tecidos brilhantes ele fica chamativo demais né muito extravagante muito mais extravagante do que elegante então ele é uma cor que

vai chamar atenção essa é uma característica muito inerente também das cores das cores secundárias elas como elas não são cores naturais apesar do verde remeter a Natura a natureza Ela não é uma cor primária ela é uma cor derivada de outras cores ela tem essa questão de quando ela é colocada Principalmente nos tecidos ela vai remeter ao que não é natural então ela vai ter sempre uma comunicação de chamar atenção de ser vibrante demais quando em tecidos brilhantes quando em tecidos opacos ela pode ela vai sempre transmitir de ser barata e comum né uma coisa

que meio acessível a todos isso é ruim não necessariamente tudo vai depender de qual é a intenção é que você tem com essa com essa roupa né com essa com esse tecido Qual é o tipo de peça que você vai confeccionar a partir daquele tecido e tudo mais é tudo tudo aqui que a gente tá trazendo e é importante para a gente saber como aplicar e como evitar mas não é nada que não possa ser transposto né a gente pode a gente pode tudo basicamente mas é pensar assim o que a gente vai fazer vai

fazer sentido né a maneira como a gente vai usar esses elementos vão fazer sentido em cada uma das em cada um dos contextos no design dos produtos os perfumes com o líquido verde vão remeter aromas mais frescos né fragrâncias mais frescas enquanto o amarelo vai chamar atenção para o aroma das Flores o verde vai ter esse papel porque com frescura né se você pensar no cheiro da Grama molhada né a gente começa a trazer da natureza esses cheiros ele vai sempre remeter a gente ao que é fresco então por isso pode ser muito útil aí

no design de perfumes os vinhos geralmente são envasados em garrafas verdes mas não é com nenhum objetivo muito específico é simplesmente porque é mais barato produzir um vidro esverdeado do que um vidro transparente né o vidro transparente ele passa tem outras etapas de depuração do material enquanto o vidro Verde requer menos menos processos por isso é mais barato no design de ambientes o verde é a cor ideal para ambientes em que se precisa permanecer por muito tempo então salas de espera ambientes de reunião né ambientes de trabalho eles vão trazer um Uma tranquilidade para as

pessoas que estiverem ali se a gente tiver elementos na cor verde ela também é muito usada em camarims de teatros porque depois de muito tempo sobre as fortes luzes dos holofotes os atores podem descansar né a visão a cor verde ela proporciona esse descanso para Vista né então ela é muito pode ser muito útil aí se você pensar nessa lógica hoje como a gente trabalha né Toda todo momento exposto né as câmeras os elementos de filmagem né iluminação então pode ser uma coisa útil também pensar quando a gente for pensar nesse tipo de situação o

verde é a cor com mais variações possíveis porque o verde a cor mãe do verde é o amarelo né então amarelo com um toque já vira Verde vai virar um verde mais amarelado mas já é já não é mais Amarelo e no verde pode conter basicamente quase todas as outras cores né a gente pode ter branco no verde e aí ele vai ser o verde mais claro a gente pode ter o preto e aí ele vai ser um verde mais escuro a gente pode ter marrom e aí ele vai ser um verde mais o livivado

né pode ter vermelho e ainda assim ele continua sendo Verde ele se modifica mais do que as outras cores com a luz então quando a gente pensa em cor né cor tem muito a ver com luz Lembrando que quanto mais luz a gente tem mais clara vai ser aquela cor aquela cor vai ser percebida e quanto menos luz Mais Escura ela fica o verde também é relacionado a esperança porque é a cor atribuída a primavera então eles têm uma relação né A primavera é o reinício do ciclo da natureza então depois né a gente começa

o ciclo com a primavera as flores renascem a natureza renasce depois a gente tem o verão né que a vida é um momento uma etapa em que essas essas essa natureza lá Aproveita muito a vida tem muita incidência do Sol né a gente mesmo aproveita para pegar um bronzeado depois a gente encontra então primavera verão o outono que é o processo do fim da vida do da natureza e aí essas essas cores não perdão essa natureza morre e vai se transformar na paisagem do inverno que depois vai virar de novo a primavera e vai Renascer

então a cada ciclo a gente tem esse Renascimento e Renascimento o renascimento Traz essa essa ideia de esperança né então por isso de renovação por isso a cor verde é muito relacionada a isso o verde ele é feminino só que quando ele tem um uma conotação negativa ele é feminino quando quando ele remete a natureza profanada Eu acho que eu acredito que eu cheguei a citar na aula de número dois falando sobre a cor amarela da cor da serpente né a gente tem a representação da serpente Ela tem a as costas pintadas de verde né

e o centro né a parte interna do corpo de amarelo um amarelo esverdeado Então ela tem essa a gente faz essa Associação porque é a ideia de que a o ser que gerou o pecado né que de quem provém o pecado no mundo é a Serpente e a Serpente quando a gente imagina essa serpente a gente imagina ela é com essa representação do verde Então tudo o que é representa a natureza profanada natureza pós-queda né a gente vai remeter ao feminino e de novo né a gente tá falando aqui sobre coisas que são vão sendo

construídas histo mas que não precisam ser assim para todo sempre amém né a gente pode ir aos poucos trabalhando para que essas associações sejam se não desfeitas pelo menos ressignificadas né mas de qualquer maneira é quando a gente fala da natureza pôs pecado a gente pensa no verde como a cor feminina ela também é comumente associada ao veneno por causa de um tipo de pigmentação verde de efeito tóxico foi produzido na Idade Média então quando a gente pensa né nas representações que a gente vê artísticas nos desenhos né sobre veneno a gente sempre vai encontrar

o líquido de cor verde né ela tem essa ela faz essa referência a gente carrega essa Associação por causa da pigmentação né que era usada para fazer a cor verde e que era muito tóxica o verde ele é também a mais anti humana das porque ele é a cor da natureza mas ele não é a cor do ser humano a gente encontra diferentes variações de tons de pele a gente vai falar um pouco mais sobre isso também ao longo do curso é a cor principal que é usada para fazer a tinta né para ser a

base da mistura de cores para retratar a pele é o rosa que é inclusive em alguns idiomas é o mesmo sentido de encarnado rosa e o encarnado tem a mesma raiz da palavra mas mesmo assim quando a gente vai vai pensar as diferentes pigmentações de pele a gente vai encontrar a peles que tem o fundo Rosado mas que tem mais marrom peles que são mais alaranjadas peles que são né Mais ou levadas que tem Talvez um pouquinho mais ali de azul e amarelo que dá uma um aspecto um fundo bem fundo esverdeado mas que geralmente

é percebido como a pele morena na análise de coloração a gente costuma dizer que a pele oliva é a pele que parece ser quente mas que segura melhor cores frias então portanto ela é fria mas de um modo geral a gente não tem nenhuma referência da cor verde para pele humana e é por isso que ela é considerada mais anti humana das cores então quando a gente vai ver essa representações né artísticas é por isso que ela sempre vai ser referida sem sempre vai fazer referência aos demônios aos dragões aí esses seres místicos que tem

uma um poder maligno né uma representação que daquilo que é Teoricamente é contra a nossa natureza que é bondosa né que é que é empática então a gente faz essa transposição e separa não que é diferente de mim é mau e aí por isso a gente usa as cores quentes humanas para retratar seres que não são humanos o verde alegra a vista sem cancela disciplinas um Imperador da época ali do período antes de Cristo né do império romano e faz muito sentido essa essa Associação porque o verde é uma cor que ela não ela das

cores que a gente falou até agora né de todas as cores cromáticas ela tem menor propensão alcançar a vista da gente né Apesar dela ser uma cor brilhante Então ela é vibrante ela é intensa ela pode também bem ser suavizada ela não perde tanto da beleza dela quando suavizada quando né mais mais clara ou mais apagada mas ela sempre gera para gente um ambiente de descanso o laranja é a cor subestimada porque sempre que a gente pensa numa cor a gente pensa Principalmente uma cor quente a gente vai sempre primeiro no vermelho depois no amarelo

e só depois a gente lembra que o laranja existe ali naquele meio Isso é uma foi uma informação que a altura apresenta né Depois de fazer a pesquisa dela com as duas os dois mil entrevistados e isso foi recorrente as pessoas primeiro lembram do vermelho depois do amarelo e só depois elas se dão conta de que ah é verdade tem laranja as o laranja ele combina também as contradições do vermelho e do Amarelo Então como ele é uma cor derivada de novo né a gente falou sobre o verde as cores que são as cores secundárias

as cores que são derivadas de outras duas ela tem essa essa característica de unir as características das cores de quem ela é filha né e o laranja ele fortalece os pontos em comum então do vermelho e do Amarelo existem 45 tons de laranja que podem ser lógico mais vivos mais claro ou até mais pendentes por marrom o significado da cor laranja podem variar entre o deleite o prazer o aromático né de novo a questão cinestésica né é uma cor que traz a gente para para uma outra sensação para uma outra para um outro sentido a

recreação a sociabilidade o lúdico o intrusivo o assediante né uma cor que que é mais invasiva que é controversa também tem a ver com inconformismo originalidade extroversão atividade e proximidade na arte o laranja é sempre usado para retratar a alegria de viver Principalmente quando ele tá do lado do vermelho do Amarelo tanto nas pinturas realistas quanto nas pinturas abstratas então ele é uma cor que é existe uma unanimidade sobre ela né ela tem um caráter de alegria de vivacidade poucas mulheres ficam bem vestidas na cor laranja e isso tem uma explicação dentro da Consultoria de

imagem da análise de coloração A autora cita que a só pessoas de estações de outono é que vão segurar bem a cor laranja Mas isso não é hoje já a gente já caminhou um pouco mais nos estudos na área e isso não não tá totalmente correto a gente encontra tons de laranja nas paletas de Primavera e de outono com características diferentes nas paletas de Primavera o laranja vai ser sempre mais intenso mais brilhante mais vivido porque essa é uma característica dessa situação Enquanto nas paletas de outono a gente encontra tons de laranja mas amarronzados mais

terrosos porque essa é uma característica da estação de outono né é uma natureza enfim de ciclo então enquanto em uma a gente tem o laranja vivo na outra a gente vai ter tons de laranja mais pendentes por marrom exatamente por causa dessas características no design de produtos o laranja é a cor da má publicidade quando a gente começou a ter o advento dos folhetos eles eram impressos em folhas de cor laranja que aí as pessoas que pegavam esse folhetos já sabiam que aquele era um folheto de propaganda então ele foi cansando bastante a né as

pessoas até que hoje a gente quando a gente vê alguma coisa na cor laranja a gente já assimila automaticamente a essa má publicidade ela pode ser também a cor que do acordo que não se leva a sério Exatamente porque ela tem muita comunicação de alegria de dinamismo né de uma coisa que não é séria não é que o laranja é uma cor ruim mas se o objetivo é comunicar seriedade talvez não seja uma boa ideia Pensando principalmente em produtos em roupas a gente usar ela por exemplo um vestido laranja para ir uma entrevista de emprego

Talvez seja mais adequado você pensar numa cor um pouco mais popular e que remeta a outras outros significados né talvez não seja tem momentos adequados para a gente aplicar o laranja aí então nos produtos no design de produtos Ela não é uma cor muito indicada para produtos para artigos caros né para coisas de prestígio Exatamente porque ela é mais jovial mas é uma cor brincalhona no design de ambientes a gente segue a mesma lógica do vermelho do Amarelo ela pode ser uma cor aplicada para conferir calor a um ambiente só que o brilho dela também

é cansativo e isso ela pega de característica do vermelho né uma cor intensa então talvez aí ser trazido para o ambiente né uma coisa que a gente pode aplicar com um pouco mais de parcimônia talvez não em todas as paredes do ambiente mas talvez uma parede né talvez um detalhe Talvez um desenho enfim um móvel ou um artigo de decoração em lâmpadas ela tem o efeito ainda mais satisfatório do que a lâmpada amarela a lâmpada branca Ela traz para gente uma uma certa frieza a lâmpada amarela ela já traz um pouco mais de Aconchego mas

a lâmpada laranja ela ainda é ainda mais aconchegante Então ela pode ser muito útil para restaurantes né para dormir todos para quartos quartos de residência de hotel sempre pensando nessa lógica de que a cor quente vai trazer mais Aconchego muitas coisas que nós comemos são laranja então é uma cor da qual se espera um bom sabor se a gente pensar né a laranja é laranja né abóbora é laranja a gente fala né cor de abóbora mas pode ser falar também né cor de abóbora mas ela nada mais é do que um tom de laranja então

a gente espera que os alimentos dessa cor vão trazer para a gente a gente faz a relação né vamos trazer uma experiência agradável Paladar acompanhado do preto o laranja transmite espanto então a gente fazendo né buscando buscando nas nossas referências a gente vai lembrar das cenas de Halloween né das Abóboras pintado né cortadas com o interior escuro então parece que os olhinhos são pretos a decoração né tem também leva um pouco de roxo que tem a ver com magia né o Violeta então a gente também vai falar um pouco sobre isso mas essa combinação do

laranja com preto vai trazer essa sensação de espanto e ela é usada principalmente para símbolos de advertência de coisas que são prejudiciais à saúde lembrando né quando a gente pensa na nas cores Elas têm o lado positivo e o lado negativo e o que vai ressaltar o lado positivo é a cor branca o que vai ressaltar o lado negativo é a cor preta então por isso que essas associações aí que a gente que tá fazendo acontece na Índia os deuses são representados com peles de cor laranja pois essa é a cor idealizada pelas pessoas de

lá falando um pouco sobre a questão do Tom da pele né Cada cada grupo cada Cultura vai sempre puxar sardinha para o seu lado então na Índia a gente vai ver sempre representação representações dos Deuses em tons alaranjados porque a pele dos indianos tem um tom mais quente mais alaranjado nos países da Europa né na mitologia nórdica a gente vai encontrar sempre representações dos Deuses com a pele bem Rosada Então tudo isso tem a ver com aquele conjunto de pessoas aquele grupo social aquele grupo étnico e como ele vai sempre tentar valorizar o que é

próprio né a gente sempre faz isso enquanto o ser humano a gente sempre faz as relações de que o que é meu e do que é parecido comigo é bom e o que é diferente de mim é ruim é mau Então essas associações aí elas se mantém e A Gente Tem trabalhado né passinho passinho para tentar quebrar algumas associações que podem enfim trazer transtornos aí para determinados grupos quando se trata de diversão e criatividade o laranja é muito usado Então ela é uma cor assim como o amarelo né uma das características do amarelo é que

a gente não encontra muito em roupas elegantes né em situações em que a gente precisa de roupas mais sérias porque ela tem também essa essa comunicação de leveza de jovialidade Então a gente vai encontrar sempre em situações de menos a menos não necessariamente menos importância no sentido pejorativo mas de realmente ser reservar ser uma cor mais utilizada em momentos de descontração de lazer o violeta é a cor é ambivalente porque ela une as propriedades do vermelho e do azul que são as duas cores Opostas né as duas cores primárias Opostas Então ela é a cor

de sentimentos ambivalentes e ela também já foi a cor do Poder né com o Violeta púrpura né e existem 45 tons possíveis de Violeta variações possíveis né da cor violeta o significado né o significado que a gente encontra são de devoção fé extravagância singularidade vaidade magia mistério fantasia é uma cor inconformista original que tem a ver com o artificial o anti natural ambivalência e a imprecisão como Cora artística ela foi considerada né uma das principais cores do ar no movimento né artístico que desconsiderava as cores primárias como arte né porque para eles a ideia de

arte era alguma coisa que foi criada a partir de outras coisas existentes Então as cores primárias que já que não são não tem algum tipo de manipulação humana não eram consideradas Artes elas arte ela só eram úteis para criar outras cores e aí a partir disso Sim a gente ter uma manifestação artística ao se tentar obter o Violeta misturando o azul com vermelho muito frequentemente se obtém o marrom porque a gente falou lá no início né quando a gente mistura três cores primárias a gente vai obter um tom de marrom uma tonalidade de marrom e

o vermelho que a gente costuma achar que é vermelho Na verdade é uma versão do Magenta com um toque de amarelo Então se a gente tem um vermelho que tem um pouquinho de amarelo e mistura ele com azul esse essa mistura vai se transformar num tom de marrom mesmo que seja um marrom arroxeado mas ainda assim é um marrom então para a gente obter o Violeta a gente precisa misturar o azul com o Magenta e não com aquele vermelho importante que tem apitada de amarelo nas vestimentas a roupa Violeta transmite extravagância ela não é a

primeira cor que alguém pensa né acorda e pensa assim o que que cor eu vou usar hoje vou usar uma calça violeta não claramente essa é uma uma cor de roupa que denuncia que a escolha foi conscientemente pensada Então ela é uma cor intencional alguém que usa violeta no dia a dia ou que tem roupas na cor violeta essa pessoa é com critérios criteriosamente selecionou E tens dessa cor para transmitir alguma mensagem específica como a gente viu aí na lista de significados no design de produtos a gente encontra né na indústria automobilística uma quantidade muito

pequena de carros na cor violeta inclusive ela foi a última cor foi a última coisa a ser usada na confecção né na produção dos carros e sempre foi empregada quando empregada né nas nos carros pequenos que eram considerados carros de mulher então a gente não encontra muitas coisas no tom Violeta né ele ele é um tom muito anti natural também não no sentido de né como a gente falou do verde da questão de não ter não ter relação com o que é humano mas ele é anti natural no sentido mais amplo da palavra o violeta

é a cor menos óbvia a cor que a gente menos encontra na natureza né existem pouquíssimas coisas que são violetas na natureza e uma delas inclusive é a flor violeta né a planta e inclusive que inclusive leva ao mesmo nome da cor né então são pouquíssimas coisas que a gente encontra na natureza que tem essa cor por isso ela ela é sempre pensada é uma das últimas coisas a ser considerada no design de ambientes também durante o ar no voo né o movimento artístico ela foi amplamente aplicada em ambientes e estofados então era muito comum

né quando a gente encontra as exposições de ambientes dessa época o ambiente inteiro pintado de Violeta com o estofado também um púrpura que é um tom mais azulado do violeta é hoje em dia é um tipo de ambiente que gera um certo pavor principalmente se ele tá associada a cor preta porque ele traz né de novo né tudo que tem preto na composição não só na composição da cor na na coordenação ali de cores vai trazer um aspecto negativo da cor e no caso do Violeta ela tem uma intensidade né inclusive uma coisa que a

gente né Precisa considerar é que a palavra violência é derivada da palavra Violeta a raiz das duas é a mesma coisa e essa Associação né a raiz das duas vem da mesma palavra e Associação faz muito sentido uma vez que o Violeta púrpura que é esse tom de Violeta mais azulado ele na antiguidade era a cor do poder e quem detém o poder define quem morre quem vive define quem é punido quem é absolvido né Então faz muito sentido que essa Associação tenha sido feita o violeta é a cor dos pecados bonitos porque ela é

a cor da do Pecado Capital né de dentro dos sete pecados ela é a cor da vaidade então é uma cor que é aquela cor que faz com que o pecado nem pareça assim tão mal né poxa quem pode ser punido por ser vaidoso né e assim como a vaidade como né o Violeta faz referência a esses pecados belos em algumas pessoas consideram pecados sexuais pecados belos Então essa Associação também ficou feita como o Violeta sendo também a cor é que transmite sensualidade né todas as cores mistas são percebidas como ambíguas não objetivas incertas quero

que a gente estava falando sobre o verde e sobre o próprio laranja Então ela ela entra nesse Campo Violeta Assim como as outras duas dá incerteza do nem lá nem cá do artificial né aqui no caso do violeta em específico ele tem também esse q de artificialidade o movimento feminista iniciado pela sufragistas tinha o Violeta como uma das cores principais da Bandeira então era o branco o verde e o Violeta e foi principalmente escolhido por ser uma cor que as mulheres tinham muito no guarda-roupa então era muito fácil ela se uniformizarem com usando né como

uma das coisas do uniforme o Violeta porque elas tinham principalmente muita saias nessa cor e na década de 70 a cor foi novamente adotada pelo movimento feminista né quando esse movimento foi reavivado o movimento feminista que foi iniciado pela sufragistas lá na década de 30 tinha o Violeta como uma das cores principais as cores adotadas pelo movimento eram o branco o verde e o Violeta principalmente pensando em cores que as mulheres tinham muito no armário que era fácil dela se uniformizarem né usarem como uniforme quando elas precisassem saem passeata e na década de 70 né

retomando Essa essa cor histórica as mulheres do movimento feminista adotaram novamente o Violeta como a cor do movimento Então essa foi a nossa aula e eu espero você para que a gente vai falar das cores mistas subordinadas