Aprenda os arquétipos de Carl Jung e veja como as maiores autoridades os utilizam no copywriting

quero que vocês prestem muita atenção nesse slide aqui eu tinha pedido pro diretor meter uma música um barulho para dar um susto em geral eu tinha pensado de usar uma cara de uma barata real também mas a minha esposa falou é que nojo eu ia desligar eu ia desligar a televisão aí eu falei não então para então não vou fazer isso daqui não existe alguém que tem aflição de olhar para essa imagem existe alguém que tem cabelinho dela aí sei lá da cara dela toda zoada ó lá tem fobia de ar Socorro eu quero que

vocês olhem para essa imagem eu quero que vocês olhem para queima no fogo tenho fobia mesmo que nojo eu quero que vocês olhem para isso eu quero que vocês investiguem investiguem dentro de vocês o que vocês estão sentindo eu quero que vocês tentem lembrar se vocês já viram uma aranha na na em casa uma dessas grandes não Aranha de ficar na cozinha Qual foi a sensação que o seu corpo produziu E aí olha quanta gente aqui aflição aflição Por que que nós sentimos isso você sabe que essa Aranha não é real ela nem é uma

aranha real mesmo ela é 3D ela tá numa tela distante de você no meio de uma aula por que que nós sentimos medo de aranha por que que nós sentimos esse essa repulsa Por que que nós sentimos essa essa reação física e por que que isso tudo tem a ver com copywriting nós sentimos tudo isso por porque nós não somos apenas aquilo que somos nós somos o resultado de toda a história da humanidade nós temos as nossas memórias nós temos as nossas heranças nós temos a nossa genética nós temos o inconsciente coletivo nós temos os

medos de pessoas que nunca conhecemos que viveram em cavernas e que por algum motivo aqueles que corriam de aranhas aqueles que corriam de COB tinham mais chance de sobreviver e é por isso que eu e você aqui nesse cenário no ar condicionado no carpete se você vê uma imagem de aranha você hum e muitos desses medos olha o que o Leonardo falou muito interessante Leonardo Neto muitos desses medos são tão instintivos que eles sequer fazem sentido alguém aqui tem medo de palhaço alguém aqui tem medo de palhaço demais noss olha quanta gente que tem medo

de palhaço Qual que é o sentido então assim Por que que o copywriting é tão importante porque o copywriter é esse grande mexedor modelador manipulador de emoções porque as nossas emoções elas estão todas guardadas de maneira que a gente reage sente faz coisas sem que a gente nem saiba Exatamente porque nós estamos fazendo isso e para essa reação instintiva para essa reação instintiva Jung chama isso ou Jung né dependendo do seu Rigor para chamá-lo né diria que a há boas razões para supor que os arquétipos são as imagens inconscientes do próprio instinto valei de storytelling

vou fechar essa caixinha storytelling é importantíssimo para contar a sua história de maneira atraente agora eu quero abrir uma outra caixinha que é extremamente importante para todo copywriter agora eu quero mostrar para vocês porque os arquétipos devem ser utilizados por todo copywriter que quer se diferenciar os arquétipos funcionam porque eles fazem parte do inconsciente coletivo porque eles fazem parte de um de uma sopa de um caldo cultural e de pensamentos históricos de uma grande estrutura Acima das nossas cabeças que faz com que a gente olhe para alguém e fale hum meu santo bateu com essa

pessoa hum meu santo não bateu com essa pessoa Ah eu não gosto de gente que veste esse tipo de roupa Ah eu não gosto de pessoas que vem desse lugar hum Esse tipo de pessoa é tão agradável para mim todos nós temos isso não adianta alguém virar e falar assim não sou livre de preconceitos preconceitos não tem nada a ver com você ter impressões não é das pessoas que você acabou de conhecê-las nãoé precis US um preconceito como um preconceito prec um preconceito como não gosto disso daqui at juste a gente tem que fazer Quais

são os grandes arquétipos que não só Jung mas tantas e tantas pessoas que acabam depois no desenvolvimento da psicanálise depois da psicanálise todo esse movimento mais Esotérico hístico acaba desenvolvendo né quais se tornaram mais conhecidos para nós do mundo do marketing não é o inocente o sábio explorador o Rebelde o Herói O Forasteiro o amante o criador o governante o cuidador o bobo da corte e o mágico o que é cada um deles e aqui eu deixo anotado o inocente ele representa a pureza o e a busca por felicidade acredita na bondade e sonha com

o mundo perfeito geralmente confiando nos outros e na vida o sábio busca conhecimento e compreensão profunda sua missão é encontrar a verdade e compartilhar a sabedoria o explorador ele deseja liberdades e aventuras o Rebelde desafia o status qu e adora quebrar as regras o herói corajoso e determinado o herói enfrenta desafios para provar o seu valor e ajudar os outros eu for é aquele que vive as margens é independente frequentemente se sente desconectado prefere a solidão mas pode ser um observador crítico da sociedade o amante é guiado pelas emoções o amante valoriza relações íntimas e

a busca por harmonia e beleza está em constante busca por conexão e por afeto o criador tem uma visão artística e um desejo incontrolável de criar valoriza a originalidade e a imaginação desejando construir algo de valor e beleza duradoura o governante busca controle e estabilidade assumindo papéis de liderança o cuidador se dedica a ajudar e a proteger os outros sendo motivado pela compaixão pelo altruísmo o bobo da corte busca a diversão e o prazer no presente sua abordagem irreverente quebra tensões e traz leva muitas vezes usando o humor para desafiar As convenções Tecnicamente o bobo

da corte é aquele que tem como principal drive da sua personalidade humor a irreverência a irreverência não é a irreverência vem como a o contrário o antônimo daquele que presta uma reverência daquele daquele que Band your knes daquele que se ajoelha diante da autoridade o irreverente é aquele que está simbolizado pelo bobo da corte de rei Lia do Shakespeare inclusive o melhor retrato de um bobo da corte sábio porque bobos da corte poderiam ser muito sabes Lembrando que eles eram os únicos que podiam falar a verdade pro rei mascarada sob forma de piada e o

mágico o mago né ele almeja transformar o mundo através das suas ações e do seu conhecimento olha o que o Yan fala como escolher na verdade eu eu costumo dizer que a vida escolhe não é então assim não adianta um completo idiota desejar ser um mago ele vai não vai se encaixar não se que ele passa uma vida inteira de estudos de reforma eu não gosto de ser D que você pode escolher o um arquétipo e segui-lo é por isso que tem tanta gente fazendo merda imagine alguém que nasceu que se desenvolveu que é o

resultado das próprias das próprias circunstâncias que nasceu para o governo o cara decide que será um cuidador porque vai dar mais Roy porque vai vender mais vou ser um cuidador não vai funcionar essa daqui é a minha opinião e aí vocês podem discordar faz parte do discordar não é a minha opinião é um de todos os nossos personagens aqui da apresentação se encaixam dentro dos principais arquétipos então nós temos o rieser como inocente e para mim O rieser é bem a personificação do inocente é um um menino puro cara é um quando eu converso com

rer as perguntas a visão do mundo é de uma é de uma pureza mesmo de uma Juventude mesmo no bom sentido no melhor de todos os sentidos uma pessoa boa então eu gosto de colocar o rer como inocente o sábio é o summer é aquele que ele busca a sabedoria olha aqui olha quando a gente lê o sábio se não se encaixa com Summer né busca conhecimento e compreensão Profunda o explorador outliers outliers é o explorador ele tá sempre ele visitou os lugares Ele experimentou as as ele ele teve contato com as experiências Rebelde o

Ryan que é que visitou o mundo e fez as próprias regras e se formou em faculdade lá fora jogou futebol americano mas virou extremamente polêmico e tem uma visão completamente diferente da vida e trabalha e vive do jeito dele na a a nas as conformidades das própria da da própria regra e do próprio conjunto de valores dele o herói Wendel né o herói ele além de tudo Lembra daquela frase do homem-aranha do Superhomem contra o Batman né o Batman olha pro Superhomem fala você sangra é isso o herói é a vida Épica O Wendel tem

que ter um ótimo carro mas ele tem que dirigir bem ele tem que ir pra Fórmula 1 lá das das Porche ele tem que também velejar ele dança bem e aí ele tem que est sempre muito bem vestido e ele tem um belo casamento com uma bela esposa e eles ficam dançando e a casa tá sempre muito bem feita todas as coisas arrumadas e tudo muito bem feita as viagens São épicas os carros são épicos é tudo o superhi o herói o herói é aquele que se apresenta como Super Homem alinhado agora tem um então

é muito fácil que era é só escolher o herói é difícil Dio sustentar um herói é dificílimo sustentar Um Herói O Forasteiro por o éco Rocha é O Forasteiro o Eric veio como Forasteiro porque quando ele chegou no mercado digital ele veio de fora fora não quer dizer que ele veio só do Estados Unidos Ele trouxe uma forma diferente de interpretar e a realidade trabalhar que era comunicação de marketing Betina amante para mim é de todos os arquétipos aqui ó os melhores encaixados para mim para mim sobra de dúvidas a Betina é é o arquétipo

do amante o mais encaixado de todos é Betina e o Winderson porque é fácil o Winderson é meio Óbvio ele é quase que a síntese mesmo do que é o Mobo da corte Ah mas é o é o Wendel como herói o a Betina como amante eu acho que são os dois mais inequívocos para mim porque o amante ele está seduzido envolvido pelas experiências da vida e não só pelas experiências o amante ele busca as experiências as validações e o afeto o grande drive do amante É o afeto é a busca pelo parceiro ideal e

não do parceiro ideal mas o parceiro ideal Nas condições ideais numa grande num grande momento enquanto se experimenta as coisas e se tomam os vinhos e se comem as comidas e vivem os sabores é plenamente possível ser 50 vezes mais rico que a Betina e nunca ter saído da própria cidade mas a Betina precisaria viver tudo o que ela vive tendo esse dinheiro que ela tem ou menos dinheiro a diferença é que talvez ela não fosse para algum lugar mas ela Trocasse as experiências então a Betina é bem bem bem o arquétipo do amante as

pessoas se apaixonam pelo amante o amante é um dos arquétipos mais brasileiros que existe pode ter certeza absoluta se eu tivesse uma Lamborghini e uma Ferrari na garagem agora se eu tivesse uma casa em Angra e tivesse num veleiro eu poderia calcular quanto que daria o retorno de investimento para esses bens e e para as minhas viagens e meus filhos vestissem roupas de marca e essas coisas todas o amante ele é um grande arquétipo é o grande arquétipo do p0 e do P1 o criador o criador ele tem a visão artística e o desejo incontrolável

de criar você percebe que o Cuenca muitas vezes ele sofre pelo seu impulso de criatividade né ele tá lá fazendo uma coisa e ele fala caramba não deixa eu fazer outra deixa eu criar outra Cuenca repete a palestra Não não não quero fazer uma coisa completamente nova às vezes is Pode até ser ruim para ele não é o governante é só ver qualquer vídeo do Marsal por 10 segundos para perceber que ele está encaixados no governante não é só porque ele tá querendo ser prefeito não toda hora ele tá falando com todos os sócios dele

todos os alunos dele dizendo cara você tem que tomar o controle cara você vai chegar at onde você quiser cara quem acessa a sua consciência A sua aquela vizinha aquela síndica do prédio você vai chegar até o nível que ela te deixar Tome o governo tome a posse tome as rédias decrete ele só consegue enxergar o mundo através da governança do ajuste correto das coisas em uma imensa máquina sob a sua Batuta onde ele Jura que funcionará melhor e pode ser que funcione mesmo o cuidador Sâmia é sempre o altruismo o outro próximo bobo da

corte e o mago o Ícaro porque eu me coloco como como mago eu sempre coloquei como Alquimista O Alquimista não dá para poar is sen não teria uns 50 arquétipos né mas o mago o mago ele transforma a suas ações através do seu conhecimento ele produz a sua prestação de serviço a sua principal prestação de serviço através do conhecimento é por isso que um lançamento de Copy feito por um copywriter Mago ele será sempre isso envolvendo narrativa storytelling arquétipos manipulação desejos e tudo mais enquanto se aqui fosse um outro copywriter um pouco mais técnico ele

estaria falando sobre funil de vend de vendas todas as coisas são importantes mas são formas diferentes de compreender a vida