O que é Copywriter ? Marketing Digital

fala pessoal sejam todos muito bem-vindos a mais uma aula nessa aula aqui a gente vai falar sobre o que que é copywriter então se você ainda não entende muito bem não sabe o que que faz um copywriter ou para que que serve a função do do copywriter calma aí fica tranquilo que nessa aula a gente vai esclarecer todas as dúvidas perfeito mas antes da gente começar vamos dar uma olhadinha aqui na nossa agenda de hoje então primeiro eu vou começar trazendo para vocês aqui um conceito o que que é o copyright copywriter vou explicar para

vocês depois eu vou trazer alguns atores renomados vou passar um brevemente ali sobre as principais técnicas de copywriter vou trazer uma breve introdução sobre como que o copywriters teve Esse envolvimento muito forte no cenário atual da parte de marketing digital e por último eu vou trazer ali alguns erros que vocês devem evitar perfeito Então bora começar aqui primeiro com o conceito do que que é copyright primeiro eu vou trazer de uma forma mais simples mais básica o que eu Henrique tenho como definição do que é copywriter E aí depois eu venho pra parte mais teórica

que é o que tá aqui no conteúdo para vocês perfeito copywriter é nada mais é do que você escrever textos que vendem tá que são textos que vendem são textos ali que quando um leitor ele tá lendo aquele texto seja numa mensagem de WhatsApp seja num e-mail Market ou seja um texto em formato de imagem algo visual também a gente eh utiliza com copywriter não só na texto da escrita mas também na imagem visual que tá ali naquela arte ou naquele vídeo que é um vídeo mais narrativo onde tem só sequências de imagem não tem

uma pessoa falando igual eu tô fazendo isso aqui tudo isso aqui é uma forma de copywriter então copywriter de uma forma mais resumida é a gente escrever textos que vendem e o que que são esses textos que vendem são textos que vão persuadir a pessoa ali através de alguns gatilhos mentais ou através de algum as estratégias escritas que vão fazer a pessoa tomar a ação ali que você deseja perfeito então de uma forma bem simples copyright era isso é a gente persuadir as pessoas a tomar a decisão que a gente quer através de textos seja

esses textos ou essas escritas através de e-mail marketing WhatsApp ou através de um vídeo igual eu tô falando aqui conversando com vocês ou até mesmo através de uma imagem não verbal que é aquela imagem visual ali onde não tem uma fala mas quando a gente bate o olho a gente entende o que que aquela imagem está querendo dizer perfeito vamos dar uma olhadinha aqui só que agora na parte mais teórica tá vamos trazer um pouquinho de conceito copywriter que tá aqui ó é uma arte que descreve textos persuasivos que levam o leitor a tomar uma

ação desejada foi muito bem né é um pouquinho do que eu trouxe ali para vocês esses textos são usados em anúncios e-mails sites l pages e outros materiais de marketing foi o que eu trouxe né a gente pode utilizar WhatsApp New marketing telegram eh vídeos banners e diversos outros cenários perfeito o objetivo do copywriter é vender um produto ou um serviço aumentar a conscientização da marca ou Geraldes então a gente pode utilizar ali A Arte da copia vários cenários eh tanto para vender quanto numa etapa de captação de Lead quanto para você fortalecer a sua

marca ali contando a história da sua empresa toda esses vídeos institucionais tem uma cop por trás alguém pensou ali por trás como eu conecto com as pessoas que vão ver esse vídeo como eu Gero emoção nas pessoas desse vídeo então eh não necessariamente eu preciso vender um produto mas eu preciso vender a minha idealização eu preciso vender o meu propósito Eu preciso vender para essas pessoas o que que a minha empresa acredita o que que a minha marca acredita e tudo isso a gente consegue trabalhar através copywriter perfeito Então bora lá Seguindo aqui a nossa

aula vamos dar uma olhadinha aqui então eh O que faz um bom copywriter tá vamos dar uma olhadinha aqui eu vou primeiro trazer a parte prática depois a gente dá uma olhadinha aqui na parte teórica perfeito Qual que é o que que faz o bom copywriter tá o bom copyri copywriter é aquele cara que ele vai trabalhar 100% no foco de escritas E aí tem várias ações tá hoje quando quando a gente fala da função de copywriter você pode ter um copywriter ali que ele é especializado em escever escrever artigos para blogs por exemplo hoje

um dos principais mecanismos de busca é o Google e quando a gente trabalha no Google existem basicamente duas formas de a gente aparecer em primeiro lugar nas quando alguém pesquisar um termo ou uma palavra-chave A primeira é através do tráfego orgânico que aí onde entra o papel de um bom copywriter tá para você aparecer no mescan no mecanismo de busca sem pagar nada você precisa entender de técnicas de seo técnicas de escrita ali onde através de alguns gatilhos Alguns hacks ali dentro da plataforma quando você vai escrever um blog através do a forma da narrativa

que você tá escrevendo quantidade de vezes que você vai repetir um determinado termo a forma como você vai colocar as imagens como você vai colocar links tudo isso é o trabalho que o copywriter faz para construir uma escrita narrativa onde que o Porque o Google vai entender que o conteúdo que está ali é relevante e ele vai entregar em primeiro o seu blog quando alguém pesquisar sobre aquele assunto a segunda maneira que é o que a gente também conhece que é através do tráfego pago onde a gente paga para aparecer então o bom copywriter ele

vai fazer textos ali que vão chamar a atenção das pessoas o eu posso dizer para vocês que a principal função de um copywriter é escrever textos que vendam textos que chamam atenção e aí nessas áreas de atuação você pode de atuar ali e escrevendo gerando conteúdo para blogs Você pode escrever ali eh para lançamentos Você pode escrever ali e ser um copywriter com foco em escrita para sites e páginas você pode ser um copywriter ali voltado pra escrita de livros e-books então tem pessoas que ganham dinheiro trabalhando com copywriter ali escrevendo e-books ou livro para

outras pessoas então às vezes a pessoa ela é muito Gênio ela é muito criativa ela tem uma ideia genial mas ela não sabe como reproduzir isso em texto por exemplo E aí ela contrata o bom copywriter ela passa ali a ideia a o modelo de negócio que ela quer ou o projeto e o copywriter vai fazer todo esse trabalho de venda eh palestras também tem copywriters ali que trabalham somente escrevendo ali fazendo roteirização do que os palestrantes vão falar isso trazendo aqui mais pro cenário de marketing digital se a gente foge disso aqui copywriter também

os redatores são muito utilizados por exemplo em peça de teatros para escrever standups então saindo do marketing digital existe uma série de nichos que você pode trabalhar sendo um bom copywriter mas de uma forma resumida Ah um bom copywriter é aquele cara que consegue escrever textos que vão prender a atenção da pessoa vão fazer a pessoa se conectar até fugi um pouquinho aqui do tema trazendo opções de trabalho alguns exemplos práticos acabei saindo mas de uma forma mais resumida um bom copywriter é aquela pessoa que sabe escrever textos que vendem textos que prendem ali a

atenção da pessoa que fazem o leitor se conectar já passou por aquele momento Onde você conseguiu você tava lendo um texto ou vindo um anúncio que você ficou preso ali você quando você viu você já tava Há um tempão lendo aquele texto lendo aquele artigo lendo aquele livro ou até mesmo um anúncio e você sempre tá acostumado a pegar e pular um anúncio ali então você tá lá no YouTube e do nada aparece um vídeo e aí quando você vê você tá assim você assisti o anúncio inteiro o vídeo tinha 5 minutos você assistiu 5

minutos por quê teve um uma estratégia de de copywriter por trás que prendeu a sua atenção perfeito vamos dar uma olhadinha aqui agora na parte teórica vamos lá copywriter um bom copywriter aqui ó é um escritor talentoso que consegue conectar com o público com os seus textos é uma outra percepção né Eh é o que eu falei para vocês só que com outras palavras o bom copyright é aquele cara que consegue prender atenção da pessoa ele consegue e criar conexões perfeito ele tem um entendimento profundo dos desejos necessidades e dores da audiência tá quando a

gente vai escrever um texto persuasivo ali seja para qualquer tipo de canal basicamente tem três fatores que a gente tem de se conectar emocionalmente com as pessoas ou primeiro é questão do desejo Todos nós temos desejos ali o que que são desejos são situações ou coisas ali que que a gente não precisa ter para nos satisfazer mas quando a gente vê bate aquela sensação caramba eu poderia ter isso por exemplo vou trazer um exemplo prático vamos pegar aqui por exemplo um sorvete o sorvete eu preciso de consumir sorvete diariamente para eu sobreviver não preciso né

se eu não comer o sorvete se eu não comer o sorvete ali não vai mudar nada na minha alimentação não vai mudar nada ali no meu bem-estar na minha saúde não vou ficar mais produtivo Ou nem nada é algo saboroso ali que num dia de calor é muito bom é refrescante é delicioso então eu não preciso eu não sou obrigado Se eu comer eu não não vai mudar nada na minha vida mas vamos supor que você tá ali no Instagram E aí você tá vendo lá tá com o Instagram aqui na no seu celular aqui

aí você tá conversando aqui p p do nada aparece aquela foto daquele sorvete delicioso aquele sorvete bonitão aquele sorvete lindo com granulado com cobertura do nada o báo te DCE uma notificação zinha aqui ó cupom de desconto de 20% no seu próximo sorvete é um desejo você acabou de ver no Instagram por algum motivo você o tinha um aplicativo do Bat instalado no seu celular que tem Unos sorvetes deliciosas bateu a notificação você falou caramba deu uma vontade de tomar um sorvete agora vou pedir um bti Então esse é um exemplo de Copy voltada pra

parte de desejos tá necessidades O que são necessidades e necessidades são são os itens ou serviços obrigatórios que a gente Depende se a gente não consumir aquele produto aquele serviço de necessidade básica pode ter um impacto negativo no nosso dia a dia exemplo tá vamos supor que água água é uma necessidade todos nós precisamos beber água diariamente se a gente não tomar água ali a gente vai eh ficar com sede vai ficar desidratado pode ter algum tipo de dor de eh uma dor de barriga pode passar mal você vai desidratar você pode ir pro médico

então água é uma necessidade Imagine que você tá caminhando numa praia já aconteceu muito isso comigo de eu ir viajar para um local é mais aquelas praias mais desertas que não tem tanto comércio não tem bar não tem restaurante e eu caminhei ali fazendo trilha fazendo caminhada durante um bom tempo e aí não tem nada nada na praia não tem um restaurante não tem um quiosque só tem um cara ali vendendo á e ele cobra ali na água não era esse preço tá vou chutar um preço aqui aleatório ele vai e cobra r$ 2 numa

garrafinha de água você tá na praia com calor fazendo 300.000 gra morrendo de sede Já andou duas horas andando não tem um quiosque não tem um restaurante de nada e você já tá passando mal você já tá sentindo dor de cabeça você precisa tomar uma água que que você vai fazer você vai pagar os R 20 mesmo que uma garrafinha pequena porque é uma necessidade se você não cons consumir água ali você vai passar mal então necessidades são aqueles itens obrigatórios que a gente precisa consumir pro dia a dia perfeito senão a gente pode ter

algum Impacto dores da audiências que que são as dores as dores da audiência são aqueles pontos que a gente pega num ferimento ali algo que a pessoa tá passando que é desagradável por exemplo um exemplo de dor vamos supor que eu quero aprender mais vamos supor que eu quero ser eu quero ser copywriter por exemplo perfeito o copywriter ele precisa ter um bom conhecimento sobre técnicas de persuasão perfeito vamos supor que eu quero e me inscrevi no processo seletivo para ser copywriter fui reprovado Me inscrevi no segundo processo seletivo também fui reprovado e aí nos

os feedbacks foi que eu não tinha muito domínio sobre técnicas de persuasão e o meu maior desejo ali é era ser copywriter não necessariamente tá não tá muito atrelado nesse desejo momentâneo ali quando a gente fala de Cops para desejo são aqueles desejos momentâneo que do nada a pessoa não tinha interesse nenhum Ah e no momento a gente conseguiu chamar a atenção dela para consumir copywriter É nesse sentido que eu tô trazendo não necessariamente foi um desejo um vi ali quero ser copywriter Eu já queria tentei algumas vezes e não consegui é um produto de

necessidade não se eu não trabalhar com copywriter eu consigo trabalhar com qualquer outra coisa eu posso t talvez trabalhar numa loja num shopping com atendimento talvez com Uber e em qualquer outro nicho então se eu não trabalhar como copywriter não vou morrer existe um milhão umas tipo 10 milhões de emprego por aí no mundo mas é uma dor minha não ter essa parte da técnica de persuasão porque isso está me atrapalhando Isso está me incomodando eu reprovei duas vezes num processo seletivo para copywriter porque eu não manjava de e persuasão Então esse é um exemplo

de dor da audiência perfeito vamos lá um bom copyright eles o quando a gente fala mais geral né os copyrights eles são capazes de criar textos que que resam com o público e os levam a tomar uma ação desejada foi o que eu já falei também né o grande papel ali do do copywriter é criar textos persuasivos que vão fazer a pessoa tomar uma ação e um bom copywriter também precisa ser experiente em escritas criativas e marketing então o copywriter também precisa ter algumas noções básicas ali de marketing marketing digital entender de Persona entender de

público alvo entender eh de modelos de lançamento ter bases ali ele não precisa ser um gestor de tráfego mas se ele entende um pouquinho a dinâmica ele consegue escrever textos que vão ser mais como é que fala ele vai conseguir escrever textos melhores que vão conseguir otimizar mais as campanhas vão conseguir conectar mais com o público perfeito Então vamos dando continuidade aqui na nossa aula vamos passando aqui princípios de copywriter Então vou trazer aqui para vocês alguns princípios que todos os Cops o precisam saber aí vamos lá inclui clareza simplicidade autencidade emoção e prova social

tá então são alguns princípios ali que a gente precisa incluir numa escrita os textos eles precisam ser bem claros e textos diretos Às vezes a gente quer colocar um monte de frufru ali e o leitor ele pô essa leitura é muito técnica eh não tô entendendo nada ou o texto é muito grande o brasileiro por si já não tem muito hábito de leitura a nossa média de leitura de livros é muito baixa comparada a muitos países então quanto mais simples for o texto mais claro T de ser mais eficiente a nossa cop tá então eh

clareza simplicidade autenticidade tá cuidado com esses cont contrl c e cont control V principalmente você que quer se especializar na área de marketing digital a gente acompanha o lançamento de todo mundo eu sei os lançament eu acompanho os lançamentos de todos os Meus concorrentes eu acompanho os lançamento dos principais pros do marketing digital e a gente sabe quando a pessoa tá copiando alguma coisinha de alguém ou quando ela criou do zero porque a gente tá todo o tempo a gente troca figurinha com gestores de tráfego com pessoas que escrevem cop para outras empresas PR com

pessoas que fazem lançamento hoje a gente sabe pô esse texto aqui é de fulano esse texto aqui é parecido com de fulano então tente ser o mais autêntico possível não tem problema você utilizar uma cópia de outra pessoa para você se basear para você tirar insights mas mude algumas coisas dá o seu Tom deixe com sua cara tá textos de copio eles precisam trazer emoção se conectar com as pessoas e dependendo ali do tipo de contexto é ou do momento que você tá inserindo a cop é muito importante você também utilizar provas sociais perfeito clareza

As mensagens devem ser Claras e fáceis de entender já um pouquinho aqui do princípio que eu trouxe lembra lá né o brasileiro não tem esse hábito de ler então tente deixar o texto mais simples possível de uma forma como eh tem um um texto agora que eu não vou lembrar de quem que é o o autor E ele fala que uma boa copy é aquela que uma criança de 4 anos consegue entender se você pegar qu quer contexto e fazer uma criança de 4 anos entender está perfeito a sua cópia E se eu não me

engano ele fala que você precisa ter uma cópia ali em uma frase ele ele pede isso explique algo eh em uma frase ali de no máximo duas linhas para uma criança de 4 anos se essa criança entender está perfeito se nemhuma criança de 4 anos não conseguir entender eh significa que você precisa rever eu não vou lembrar de quem que é o autor aqui mas ele tem ele traz um pouquinho dessa percepção se simplicidade né que tá ali no que a gente trouxe os textos devem ser simples e evitar jargões ou termos muito técnico salva

exceção tá dependendo do público que você for escrever uma Cia você precisa ser mais técnico se você for informal vai parecer um pouco estranho exemplo advogados advogados já faz parte do cotidiano deles uma linguagem mais técnica então se você utilizar uma linguagem informal algum tipo de gilas eles podem até ter a percepção Caramba você é muito R de gramática a esse texto tá errado então cuidado ali com o seu público também se o seu público é o cotidiano dele não tem uma linguagem tão técnica então você pode ser um pouquinho mais informal então tem essa

apoderação também a autenticidade que eu citei né os textos devem ser genuínos e refletir a personalidade da marca emoção né a gente já passou aqui também os textos devem ser emocionais e provocar sentimentos e sempre colocar ali ó prova social usar evidências como depoimento ou avaliações perfeito vamos dando continuidade aqui alguns autores renomados aí na arte de copywriter que vou trazer para vocês HT coer autor do The Rod coer let book um dos livros mais influentes sobre copywriters super recomendo que vocês acompanham ele David ugli considerado pai da publicidade fundou a sua própria agência aí

é um outro é uma é um outro cara que é fera e referência em copywriter deixa eu destacar aqui o nome dele para vocês Eler stuarts autor do Break Advantage que é o livro que foca como você criar anúncios ali e que criam conexões com a sua audiência e um quarto cara aqui que para mim é uma das maiores referências de copyr jo Sugar um dos maiores copywriter de todos os tempos perfeito então aqui ó quatro autores anota o nome desses caras aqui para você pesquisar um pouquinho mais a fundo sobre eles perfeito dando continuidade

aqui algumas técnicas de copywriter que vocês podem utilizar no dia a dia vamos dar uma olhadinha aqui uma por uma primeiro são as headlines Tá vou trazer o meu exemplo eu vou trazer uma linguagem mais simples depois eu V aqui por parte teórica vamos lá headline o que que são as headlines as headlines são aqueles títulos chamativos que a gente tem o não criativo que a gente pode ter no e-mail ou geralmente a gente trabalha bastante Isso numa landpage numa página de venda a headline tem que ser aquele título mais chamativo sempre utilizem ou busque

títulos um pouco mais curtos nada muito longo ali quatro ou cinco palavras ali dependendo do contexto tá sua headline se você tá fazendo um evento de captação de Lead e a sua headline precisa conversar com o seu produto e na página de venda também tá a headline independente do que você tá ofertando ou de qual estratégia precisa ter uma conexão com o produto para não acontecer de você acabar eh utilizando uma headline muito muito apelativa muito chamativa E aí o seu sua headline fala uma coisa e você vende um produto que não tem nada a

ver perfeito e cuidado com as headline tá Não crie aquelas promessas falsas coloque sempre ali coisas que é factível da pessoa atingir e é mensurável às vezes a gente quer chamar muita atenção e a gente coloca aquelas headlines muito chamativas muito apelativa e a pessoa vai bater o olho e aí quando ela for consumir o seu conteúdo ela vai ver que você enganou ela somente para ela cadastrar no seu evento ou somente para comprar o seu produto que o que você prometeu ali na headline é impossível ou quase ninguém ali é raramente alguém vai conseguir

ter aquele tipo de resultado perfeito benefícios eh O texto deve sempre se eh conectar com benefícios que o produto ou serviço vai trazer pra pessoa então sempre tem que trazer Quais são as vantagens da pessoa ali durante uma escrita delas consumirem seu produto delas consumirem o seu serviço quais os impactos que o seu produto e o seu serviço vai ter na vida dessa pessoa tá utilize sempre CTA O que são CTA São aquelas chamadas que a gente coloca durante o texto para e persuadir a pessoa clicar ali no texto para ir pro link ou clicar

ali em algum botão no texto para poder ir pra sua página de vendas pra sua página de captura por exemplo clique aqui e saiba mais por exemplo inscreva-se agora por exemplo eh clique aqui e fale com uma pessoa no nosso time escassez tá utilizar estratégia de escassez numa escrita de um texto também é uma estratégia muito importante é uma técnica de copywriter que você pode utilizar geralmente a gente acaba utilizando ali na parte de vendas para falar que restam poucas vagas e e a turma Já está quase lotada restam 90% das vagas já foram esgotadas

então quando a gente gera esse senso de escassez a gente traz até um senso de mais exclus esse produto pô ele é limitado então eu vou correr para não ficar de fora perfeito histórias também sempre contar histórias ali encaixar algumas histórias seja uma história real ali que aconteceu de verdade ou seja uma analogia onde você traz uma história um pouco fictícia para servir de exemplo para algo real então é muito importante é uma técnica muito utilizada também a gente trazer histórias ali dentro dos nossos textos e credibilidade tá não tem nada mais valioso do que

a gente trazer provas sociais mostrar resultado que o nosso produto é bom ou que o nosso serviço também é muito bom então sempre tenta trazer estes elementos aqui independente do tipo de Copy que você fori escrever se você conseguir lincar escassez história credibilidade ter essas chamadas para ação mostrar os benefícios do seu produto do seu serviço tem uma headline bem chamativa ali que realmente tem uma conexão com o seu o produto você já vai conseguir escrever bons textos aí perfeito vamos dando continuidade aqui então copywriter no marketing digital tá vamos dar uma olhadinha aqui eh

copywriter hoje é uma das áreas de atuações aí dentro do marketing digital mais promissoras aí hoje praticamente a gente tem eu já trouxe um pouco para vocês ali falando de algumas áreas Então a gente tem copywriters focado em inscritas para roteirização de vídeo no YouTube a gente tem copywriters que são 100% focado em criar roteiros para palestrantes e momentos de pits de venda em evento a gente tem copywriter que é focado em escrever textos para anúncio a gente tem copywriters ali que são especialistas em somente em lançamento somente em tráfego pago Então hoje a função

de copyright ela tá interligada em todas as principais áreas do marketing digital seja lançamento tráfego pago social mídia seja para produtor de conteúdo então é uma área aí que ela tá interligada todas as áreas dentro do marketing digital dependem de dependem ali é de uma pessoa que é muito boa em escrita que é muito boa em copy Vamos dar um olhadinha aqui agora na parte um pouquinho mais conceitual que eu trouxe alguns pontos aqui para reforçar com vocês sobre copy dentro da parte de marketing copyright então é uma parte crítica no marketing digital o usada

em anúncios e-mails Land pages e e posts né isso aqui meio que eu já acabei antecipando essa informação para vocês cop também é usada na parte de geração de Lead aumentando a conscientização da marca e vendendo o produto isso aqui também eu já trouxe para vocês mas eu tô reforçando de novo para vocês verem o quão é importante tem pessoas que ainda perguntam Henrique Como que você vê a área de copywriter eh hoje a gente tem tecnologia a gente tem chat GPT Como que você vê essa função é uma função que sempre vai existir tá

por conta que é uma função que como eu tô reforçando aqui para vocês ela é importante em várias etapas do marketing digital geração de Lead conscientização de marca parte de anúncios e-mail Land page o que que vai acontecer com essa tecnologia é que a gente vai conseguir otimizar e melhorar as nossas escritas e por mais que a gente tem diversas inteligências artificiais que podem dar suporte não vai substituir um copywriter tá precisa ter por mais que um robô vai escrever a cópia precisa ter alguém por trás ali dando os comandos corretos e nem sempre eh

no momento que a gente tá os robôs asis elas não têm acesso a todas as informações e ela nunca vai conhecer tão bom produto como quem tá ali no Fronte então se você eh souber usar essas ferramentas a tecnologia ao seu favor você não vai ter um emprego eh você não vai ser substituído pelo pelo maa pelo contrário você vai conseguir potencializar os seus resultados na COP por isso que eu tô reforçando esses pontos para vocês a técnica de copywriter ela sempre deve ser adaptada para diferentes canais tá nunca nunca utilize o mesmo texto para

e-mail Marketing vídeo anúncio cada canal ali a gente tem de ter uma linguagem diferente dependendo do seu público ou do seu modelo de negócio o que você traz dentro do Instagram não é a mesma coisa que você conecta dentro do YouTube então é sempre interessante você adaptar esses tipos de comunicação por exemplo se você tem um no Instagram que por exemplo vou pegar exemplo de Instagram e LinkedIn Instagram é mais informação é mais informal as pessoas querem saber do seular vistar O que que você come o que que você faz o que que você como

que você viaja o que que você faz da vida então você pode brincar você pode ser mais informal você pode utilizar palavras abreviadas dependendo até se você fala um pouquinho errado isso cria identificação ali com o seu público porque ele se cai eu também fale errado eu também utilizo esse jargão diferente então você pode ter uma linguagem bemal quando a gente vai pro Linkedin não importa seu sotaque ou o seu jeito ali é uma plataforma de relacionamento entre empresários entre profissionais Então você precisa ser mais formal se eu escrever Talvez um texto ali com Gas

ou com palavras abreviadas não vai pergar tão bem Pra audiência que eu tenho ali então sempre ali utilize comunicações eh específicas para cada canal de comunicação então tente entender Qual que é a comunicação que o meu público utiliza nesse canal Qual que é a com ação que o meu público utiliza nesse outro canal perfeito e um bom copywriter precisa compreender diferentes canais de marketing digital e como cada um deles pode ser usado para alcançar diferentes objetivos que é um pouquinho disso que eu trouxe né da gente entender ali Qual que é o melhor canal Qual

a linguagem que eu utilizo no YouTube Qual a linguagem que eu utilizo no tiktok e assim em todos os canais de comunicação que você for atuar perfeito exemplos de copyright sucedido Então vou trazer aqui ó algumas empresas e alguns exemplos que fizeram que utilizam o copy muito bem a gente tem aqui uma copy da Nike né que se tornou a marca mais reconhecida do mundo eh a Nike ela é muito boa na questão de brand eh nessa questão de se posicionar ali ela geralmente utiliza frases bem curtas ali e eh como que é o da

Nike dot deixa eu ver deixa eu ver agora fugiu deixa eu ver eh vamos puxar aqui ó para mostrar para vocês Just do It então é uma frase que ficou muito famosa ali da Nike que é faça é uma cop é uma C bem simples que ela utilizou nos anúncios institucionais dela que é frase então sempre você Vieria um comercial bem simples algum atleta correndo praticando algum tipo de esporte e aí fica a tela preta e do nada vinha escrita Just the it que significa faça então é algo bem simples ali mas acabou mexendo ali

com a marca a gente também tem uma campanha de da Apple usando copyr para se conectar emocionalmente com os clientes então foi acompanhando think furent a Apple Ela utiliza muito bem o copywriter para trazer esse senso de exclusividade esse senso de pertencimento da marca esse senso que se você utiliza a Apple Ali você é uma pessoa Premium você é uma pessoa refinada e hoje você tem um Apple é muito sinal de status né quando você vê alguém com a iPhone ou com o Macbook ali você fala caramba essa pessoa aí ela Provavelmente tem um uma

condição financeira ali ela vem de vida você já você já traz uma questão de um bom status Então tá muito relacionado à forma como Apple se posicionou utilizando a parte de copywriter um outro exemplo Goat Milk da Califórnia é a Milk Plus birge foi um grande exemplo pelas emoções dos clientes então era como se fosse um tipo de cafeteria ali onde eles os clientes iam ali e eles eram atendidos ali eles pegavam ali um copo ali de café ali de ou refrigerante E aí tinha vinha algo personalizado Tinha algumas mensagens motivacionais e acabava se conectando

bem parecido com que o Starbucks fez durante um tempo no Brasil também onde você comprava ali o seu café no starbuck e vinha o seu nome só que um pouco diferente aqui ela fazia isso não só com cafés mas com outros produtos eh com tipos de leite caixinhas de leite vem algumas mensagens ali personalizadas mensagens motivacionais e isso tinha a ideia deles era utilizar a cop através das embalagens para fazer com que o café da manhã das pessoas ali seja um café mais feliz perfeito aqui né Eh a campanha da Nike né eu coloquei ali

em cima e utilizei aqui também Just the Wi que é a a campanha né que a a Nike fez tá aqui o exemplo onde ela utilizou o censo de urgência na iniciativas dos clientes perfeito então alguns exemplos práticos aqui de empresas que são referências nesse assunto e quais são os erros agora para você evitar vamos passar aqui erro por erro vou até botar de vermelhinho primeiro erro é não focar nos benefícios para o cliente tá se você tá escrevendo uma copy e você não coloca ali os benefícios então eu vou quando a gente fala de

do cliente tem uma coisa no marketing digital que a gente fala que são as objeções O que são as objeções são o por eu devo comprar o seu produto se o seu produto serve para mim e se eh Se Por que eu devo comprar o seu produto se o produto serve para mim e se eu vou conseguir ter tempo de usar o seu produto geralmente ali são essas três objeções então quando a gente foca em mostrar os benefícios ali a gente vai quebrando essas objeções e o cliente vai vendo ali ah Não realmente esse produto

ou esse serviço serve para mim ó outro erro que é muito comum e vocês devem evitar usar drões ou termos técnicos desnecessários a gente já falei sobre isso mas estou reforçando aqui porque é um erro muito comum usar gírias jargões ali com público que não se identifica muito com esse tipo de comunicação ou termos muito técnicos ali então sempre toma cuidado Quem que é o público que você tá conversando Quais são as palavras que eles costumam usar então tomem cuidadinho não criar senso de urgência Então o que eu vejo muito Às vezes a gente tá

fazendo um lançamento vai escrever uma cópia de vendas e aí todo a parte de carrinho aberta você só avisou ali a pessoa que seu produto tá aberto você citou os benefícios falou que dá tempo para comprar falou do desconto mas não teve nenhum sensor de urgência não colocou que o grupo ali é um grupo limitado você não colocou que são poucas vagas você não colocou talvez que é um produto que tem pouco ali no estoque Então quando você utiliza esse senso de urgência você traz o nível ali de consciência pra pessoa que é eu preciso

comprar ou eu vou perder ou eu vou ficar de fora perfeito não adaptar as técnicas de diferentes canais de marketing então é um outro erro muito comum a pessoa escreve um único texto e sai disparando em todos os canais a gente já falou isso sobre isso também não usar prova social ou estatísticas para dar credibilidade ao seu produto ao seu serviço então às vezes a pessoa dispara o e-mail mais eu dispar a mensagem falando que nossa o nosso produto é o mais vendido tá mas você falando não me prova nada você tem dados que o

Seu produto é mais vendido Tem alguma pesquisa que mostra que seu produto é mais vendido Você tem algum dado eh que mostra isso ou por exemplo o a nossa empresa tem um melhor atendimento o melhor serviço do mercado como que é você tem algum indicador de NPS Qual que é sua nota no Reclame Aqui você usa isso nas campanhas você coloca coloca o print lá no seu e-mail ou na sua mensagem de WhatsApp então é muito importante também eh você usar provas sociais e estatísticas ser excessivamente vago ou genérico Então quando você vai escrever um

texto de uma cópia você precisa ser bem detalhista você precisa especificar ali alguns pontos você precisa trazer detalhes deixar sua cópia mais viva Às vezes a gente cria um texto ele é muito vago ele não detalha nada e a pessoa não vai criar conexão a pessoa não vai ver os pontos positivos ali e vai ser algo bem superficial então isso pode fazer com que a pessoa somente bata o olho e tenha a sensação de Ah não a não deve ser muito importante não e aí ela não vai dar continuidade e não incluir CTA Clara e

convincente é um outro erro muito comum Às vezes você só coloca ali um botão eh inscreva-se e aí você não coloca algumas palavras de ação Por exemplo inscreva-se agora ou por exemplo eh clique aqui para falar eh com o nosso time de atendimento Eh agora ou saiba mais tenha um tenha uma resposta em 5 minutos então você utilizar ali CTA mais claras ali que vão mostrar pra pessoa o que que ela vai fazer e que tem esse Tato de persuasão para fazer com que a pessoa tome a iniciativa de clicar ali perfeito e pra gente

encerrar essa aula aqui a gente vai pro nosso Grava aí o Grava aí é aquele no momento da aula Onde eu pego alguns pontos que eu considero importante ou trago alguns insights para complementar aí tudo que a gente viu durante a aula vamos dar uma olhadinha aqui ó no nosso Grava aí de hoje copywriter é uma habilidade crítica para qualquer pessoa envolvida em marketing publicidade então independente da área que você atua se você trabalha com tráfego você precisa entender de cop se você trabalha com lançamento você precisa entender de cop se você é social mídia

você precisa entender de cópia se você é editor de imagem V você precisa entender de Copy e se você é copywriter Você também precisa entender de Copy e não necessariamente se você trabalha no marketing digital outras áreas ali se você tem entendimento de cop você consegue melhorar a sua própria comunicação você até a sua própria negociação vamos supor que você é uma pessoa de vendas se você entende de copywriter se você entende de gatilhos mentais de persuasão você vai conseguir fechar mais negócios perfeito um bom coter precisa entender o público técnicas de cio e como

adaptá-las para diferentes canais de comunicação a gente falou muito disso aqui eu tô reforçando porque é algo que eu vejo que as pessoas pecam bastante perfeito e exemplos de campanhas bem-sucedidas bem como erros comuns podem ajudar os cop Arens a criar textos persuasivos que geram resultados tá então sempre utilizem esses erros como aprendizados tá pratique muitos testes a gente fala que no marketing digital tudo é teste se você for escrever um texto escreve ele em um formato escreve ele num segundo modelo se você vai colocar um botão de CTA teste uma copy teste uma segunda

copy e aí aprenda ali errando qual que deu mais certo qual que deu menos certo o que que a gente errou a gente desconsidera o que que deu certo a gente replica perfeito e para finalizar a nossa aula aqui eu vou trazendo para vocês algumas referências bibliográficas aí de livros aqui que vocês podem utilizar para est com implementando aí o estudo de vocês o primeiro é do Paulo Macedo o método centenário de escrita mais rápido e eficaz do mundo um outro livro aqui do Victor padini palavras quem vendem milhões e o terceiro a Bíblia de

copywriter de Eduardo suares a gente encerra essa aula por aqui vejo vocês na nossa próxima aula