Karla Felmanas, da Cimed: Pessoas querem marcas que se posicionem, mesmo que isso não agrade a todos

[Música] Este é o programa midmarketing do UOL com entrevistas sobre comunicação propaganda carreira e negócios Olá sejam bem-vindas e sejam bem-vindos ao programa midi marketing doal aqui a gente bate um papo com profissionais das áreas de comunicação e marketing das principais empresas do Brasil e do mundo para quem está chegando agora e para quem já acompanha o programa algum tempo é sobre É sempre bom lembrar que a gente tem mais de 150 entrevistas no YouTube no Spotify e no Apple podcast nessa semana a gente tem o prazer de receber aquela Carla Fernanda que é vice-presidente

do grupo se mede Oi Carla tudo bem super obrigado pela presença é um grande prazer falar contigo legal para começar eu queria que você falasse um pouco das marcas do grupo se mede né é uma das maiores farmacêuticas do país com certeza a gente tem algum algum produto na nossa farmacinha no nosso banheiro mas a gente não sabe de qual a marca que é de quem né eu queria que você explicasse para a gente então assim mede uma Indústria Farmacêutica que está completando 47 anos de existência é uma empresa familiar hoje eu sou vice-presidente do

grupo meu irmão é o presidente da empresa quando eu comecei a trabalhar a empresa tinha 20 funcionários hoje a gente conta aí com uma turma de 5.000 pessoas tem bastante responsabilidade começou como uma farmacêutica ou já a gente também trabalha uma linha muito forte de consumo e de vitaminas Nossa fábrica a gente tem duas unidades que fica no sul de Minas e dois escritores aqui em São Paulo pouquinho do nosso e você falou que é uma empresa familiar né como que que as decisões do marketing entram no dia a dia de vocês né porque hoje

principalmente nessa área de consumo marketing é muito relevante e muitas vezes por ser uma empresa familiar às vezes vale mais o filho do que dados do que pesquisas né como que é essa conversa do dia principalmente entre você e seu irmão a gente é uma empresa familiar mas muito profissionalizada né então a gente conta [Música] com motivos que nos ajudam na gestão e a gente tem um modelo aqui muito colaborativo então não é uma opinião única isso vem desde a época dos meus pais então a gente brinca aqui que o que vale na empresa é

o poder do não então por exemplo está numa reunião e um exemplo assim super é emblemático da empresa o irmão em 2016 veio com a proposta para a gente Patrocinar CBF e foi justo na época que tava as marcas estavam saindo que deu um problema lá de comprar isso muito forte eu falei para ele você tá doido eu não vou patrocinar que você deve de jeito nenhum ele não você tem que ir lá conhecer é incrível história é a maior paixão de todos os brasileiros falei não mas ninguém conhece a nossa marca ainda né então

ele falou assim não mas tem outros grandes patrocinadores como o Itaú Guaraná Antarctica vivo Mas qualquer problema que dá vamos falar que vai ser médico porque as marcas já estão tão grandes né ele não vão para lá conhecer e aí quando eu cheguei lá na CBF a gente fez uma reunião de é muito apaixonante a história do futebol no Brasil e aí eu saí de Saímos de lá com contrato assinado então a gente brinca aqui na Semed vale muito o poder ou não porque a gente trabalha em prol do que for melhor para empresa então

a gente fala assim se tem alguma coisa que eu Carla acho Por algum motivo que vale muito a pena eu preciso convencer o meu irmão e eu preciso convencer o meu corpo direitinho que o negócio vale a pena Então apesar de ser uma empresa familiar né A gente trabalha com bastante executivos aqui então não tem uma decisão de Top Down é uma decisão colegiada E como foi essa decisão de Patrocinar CBF né porque você foi lá você conheceu E aí você já topou ou ainda falou assim não vamos conversar melhor como ele foi é muito

incrível a história é muito apaixonante E aí acho que foi super golaço acho que depois de a gente começou o patrocínio em 2016 essa já foi nossa segunda Copa Então acho que Sem dúvida nenhuma a gente fala aqui que teve tinha umas mediante depois a cimed ela já é uma empresa que vem patrocinando esportes há mais de 20 anos né então a gente tinha chegamos a ter um era Semed Esporte Clube que era o nosso time de vôlei em Florianópolis e a gente foi super campeão inclusive jogamos um mundial no catar foi a primeira vez

que o Brasil foi disputar o Mundial de Vôlei era com a nossa marca depois essa média teve uma uma equipe de estocar que era assim né de racing e sempre que a gente entra a gente entra não só como patrocinador mas na ajuda da gestão dos times também é uma colaboração muito bacana porque a gente acaba fazendo o espírito de um time para dentro da empresa e a gente consegue levar a gestação de uma empresa para dentro de um time E aí o ano passado a gente Fechou mais duas parcerias super bacanas que é o

Palmeiras e Cruzeiro você falou do lado pé quente mas também você falou do Brasil na Copa do Mundo né Vocês pegaram duas derrotas do Brasil que foram um pouco mais duras né porque a gente não esperava que perdesse nos dois momentos a gente não esperava que perdesse mas nessa copa foi uma a gente começou a viver a Copa um ano antes da Copa então foi um planejamento de marketing muito integrado então a gente chegou a gente a gente contratou cinco esposas e jogadores então para poder mostrar um pouquinho dos bastidores da copa A gente foi

para o catálogo um time grande tanto de cliente mas como uma galera aqui desse médico também para julgar a divulgar os bastidores da Copa para a galera que tava aqui e a gente atingiu as pessoas mandava assim não sei se eu tô com mais é falta copo da família Marques na Copa porque a gente fez um super cobertura de bastidores Patrocinar uma a nossa Seleta a casa Brasil movimento imediato tava lá que é um verde amarelo então onde tinha a Copa semestre estava dentro e como que nasceu essa história de Patrocinar de acompanhar as esposas

dos jogadores é uma coisa diferente porque tem essa questão da influência mas tem o lado meio bastidor delas porque elas são uma das poucas pessoas que têm acesso a alguns lugares talvez que ninguém mais tem né como que surgiu essa ideia e que que vocês aprenderam nesse nessa ação que fica para o futuro de repente para outras ações parecidas pelo que a gente acompanhava nas redes sociais e as outras foi a primeira experiência então foi muito legal primeiro que como patrocinador a gente já tem acesso né os bastidores de treinos e aí quando a gente

também acabou entrando na família do jogador a chance da gente poder tirar uma foto a gente mandar uma mensagem para o nosso time comercial pode implicou porque eles ficaram tão felizes que essa imagem estavam junto com as esposas ali e a gente acabou sendo uma grande família no catar porque é um país muito diferente né eles acabam não indo com muita estrutura Então tinha a esposa estavam com filho e sem nenhuma pessoa para ajudar então e aí filho ficando doente a gente ajudando a levar pro hospital então de fato foi assim uma a gente viveu

aqueles 20 dias era muito próximo só é muito legal e no final o jogador mesmo começou a tomar os lavitas e ele respostavam nas redes sociais Lavitan A gente fez um moletom que foi um sucesso que era moletom do Canarinho então a gente viu os jogadores usando moletom Foi muito legal a gente chegava no nos treinos e os jogadores que não estavam com a gente né as esposas influências ele chegava E aí vocês não vão arrumar um moletom para nós também muito divertido assim fica o pessoal querendo participar do dia a dia né torna a

marca falada no no treino não fica uma coisa meio de Fora meio que forçada né Isso que é legal para marca também né foi uma estratégia que a gente criou muito tempo atrás que foi assim como é que a gente faz para entrar na cabeça dos brasileiros porque assim mede hoje ela é a terceira maior em volume de vendas e a sexta em faturamento então com certeza alguns dos nossos produtos vocês devem ter em casa porque são 40 milhões de caixinhas todo mês sendo distribuídas pelo Brasil todo então a gente consegue a gente vai trabalhar

um branding muito forte que foi essa história do Amarelo então a gente começou hoje as caixinhas da Assembleia grande maioria já tem uma identificação com uma Tarja amarela Onde está se mede e a ideia sempre foi essa onde tem esse médico tem qualidade tem segurança tem eficácia pode consumir que você que a empresa vai entregar produtos acessíveis que esse é o nosso maior propósito com muita qualidade legal e parte da população que vocês alcançam mais pelos medicamentos menos hoje pelas vitaminas tá envelhecendo né E mesmo assim muitas marcas ainda se ligam nos jovens só como

que é esse momento de olhar para frente e para trás ao mesmo tempo né porque você tem que ter o dia a dia no pulso das vendas você não pode perder terreno nas vendas mas tem que mirar o futuro pensar em Novos Produtos o tempo todo como que é essa equalização do tempo que você dedica a cada um desses lados e também dos investimentos da empresa né o básico mas às vezes as pessoas não param para pensar no mais importante que é o seu cliente né E essa médica presente desde o início assim Acho que

do do quando a pessoa faz um teste de gravidez para descobrir se está grávida aí a gente entra em todos os produtos de pré-natais aí quando o neném nasce e o nosso creme de assadura que é o babymed tem 42% de Cher E aí vai até a idade dos produtos controlados para o pessoal mais velho então a gente brinca que essa imagem está presente durante toda a sua vida você falou em entregar um produto mais muitas vezes mais acessível né a gente vive a gente vive há algum tempo naqueles Econômica né com a inflação alta

com crise no mercado de trabalho às vezes até a gente deixa de comprar uma coisa que a gente está acostumada por causa disso remédio é uma coisa que as pessoas têm que comprar não tem jeito né mas às vezes você acaba é a primeira necessidade Às vezes a pessoa acaba deixando de comprar acaba o um remédio mais barato um produto mais que vale mais em conta como que é lidar com a saúde com bem-estar das pessoas e porque isso na pandemia também aumentou muito né as pessoas perceberam que cuidar da saúde é fundamental porque pode

vir uma pandemia e a gente estando melhor preparado a gente fisicamente a gente pode encarar melhor uma doença como que isso mudou o dia a dia de vocês também a gente nasce em média a gente tem um papel também muito importante de educação porque hoje Os brasileiros são Eles procuram um medicamento quando eles estão com algum problema né curativo e assim média já vem trabalhando uns três anos a necessidade do preventivo então quanto que é importante você tá com seu sistema imunológico Ok No próximo dia acontecer alguma coisa como que você consegue enfrentar essa situação

eu acho que durante o convite na pandemia Com certeza teve uma concentração muito grande da população brasileira da importância de estar bem né de se alimentar bem de praticar uma atividade física hoje muito importante você estar bem acho que é o que as pessoas também depois desse tempo confinamento entender a importância de se desenvolver mentalmente então a gente vem muito forte um trabalho de conscientização desde o nosso público interno com os nossos colaboradores até para o externo também eu ia citar Exatamente isso né Vocês têm diferentes tipos de atuação porque vocês precisam pensar no produto

final no público final o consumidor mas você tem o vendedor de rua né que é o cara que vai na farmácia vai na loja vender aquele produto para empresa e tem as pessoas de dentro da farmácia os vendedores da farmácia os farmacêuticos que indicam Muitas vezes os balconistas indicam para isso que que é melhor tal como que é trabalhar todo esse público porque são diferentes tipos de ações e ativações como que vocês trabalham internamente isso já que vocês têm vários braços de vendas né se a gente pode pensar assim então é a única farmacêutica que

é varejo né porque normalmente as indústrias vendem um produto para distribuidor e o distribuidor faz a entrega no varejo e assim mede ela faz essa esse trabalho do porta-porta então totalmente distintos então a necessidade de comunicação que eu preciso ter com meu vendedor que a gente hoje tem uma força de venda de 1.200 raps que a gente atende hoje 90% das Farmácias brasileiras nós estamos falando aí de 80 mil pontos de venda para você ter uma ideia da magnitude então e a gente e esses vendedores são super empresários são eles que levam assim médio para

esse balconista e para esse farmacêutico Então são eles que convencem o balcão do porque ter o nosso produto e o porquê indicar o nosso produto então tem uma comunicação específica para o nosso vendedor tem uma comunicação específica para os balconistas e para os farmacêuticos e também para o consumidor final que é pela primeira vez assim média agora tá um programa no Luciano Huck não deu UOL onde a gente pela primeira vez está atingindo diretamente o consumidor final porque antes a gente atingir havia rede social mas agora nós estamos na teoria aberta também vocês estão ativando

a marca Lavitan especificamente né Vocês têm que trabalhar e também é e o Lavitan vocês têm trabalhado também essa comunicação institucional Como se mede porque isso também é importante para reputação dos produtos né não tem jeito sempre que começa na no programa é primeiro abre aquele paredão do Semed amarelo e depois a gente entra na sempre assim para todos os produtos se mede na sequência qualquer uma das marcas reforçando o produto a gente vai para o intervalo já já a gente volta para falar um pouco mais com a Carla sobre a presença dos influenciadores no

dia a dia não só as esposas dos jogadores é e sobre as novas formas de fazer publicidade até mais o podcast UOL investiga A Vida Secreta de Jair mostrou o envolvimento direto do Presidente da República Jair bolsonaro num esquema ilegal de rachadinha agora na segunda temporada o esquema é outro eu sou Juliana dalpiva e vou contar para você sobre as relações que o bolsonaro os filhos construíram com esses policiais que entraram para o crimetizar a milícia em especial os policiais que estão envolvidos nesse novo tipo aí de policiamento vamos dizer assim e vou trazer um

quadro geral de quem o clã premiou com medalhas emoções ao longo de 20 anos spoiler essa lista tem pênis acusados de corrupção lavagem de dinheiro e homicídio você pode ouvir o podcast a polícia bandida e o clã bolsonaro no UOL no YouTube e em todas as plataformas de Podcast voltamos essa semana a gente recebe aquela semanas que é vice-presidente da Semed Carla se mede ano passado vocês fizeram bastante barulho com lançamento de um produto uma marca de perfumes íntimos com Anitta né Eu queria saber como que vocês chegaram nesse produto E por que escolheram a

Anitta para ser a cara dele ela já tinha um produto íntimo meio fabricação em casa com uma amiga dela ela é Ela veio até a simed perguntou se a gente tinha interesse em desenvolver esse produto foi qual foi um ano de projeto porque teve que fazer todos os testes clínicos né ginecológicos para comprovação de eficácia de não ter nenhum problema de alergia lançamos o produto e onde a Anitta Coloca a mão esse fenômeno louco a gente já tá lançando os quatro nós iniciamos com três fragrâncias e agora tô mostrando mais três fragrâncias no carnaval então

seguindo Anitta nesse carnaval e nessa intensidade que essa loucura que essa Anitta e é um sucesso de venda já foram lançou o produto no último trimestre do ano foram 400 mil unidades vendidas é um recorde Absoluto em venda de perfume e tinha como não falar falar Não para Anitta não falar assim para ela porque com isso abrem portas para outras celebridades procurarem em vocês né Tem como virar e falar Putz precisa mudar esse produto esse produto não vai dar certo às vezes A Celebridade é tão grande que fala assim puxa tem um como isso aqui

é melhor fazer desse jeito como que foi esse esse papo com ela e possivelmente com outras agora foi muito aberto porque lá na verdade o produto é dela né então eu até brincava que na época que a gente foi escolher as essências eram quase 80 essências que a gente desenvolveu para ela escolher e o pessoal do marketing vem aqui até nossa sala e falou assim a gente queria fazer o teste do perfume Olha eu até posso dar minha opinião mas acho que quem tem que escolher Anitta nós somos nós né porque ela assim sabe qual

que é o consumidor dela que o consumidor gosta né então a gente você trabalha muito junto então uma outra parceria que assemed tem que é um sucesso a gente tem um parceria com o Patati Patatá que a gente tem as vitaminas do Lavitan infantil e a mesma coisa né óbvio que aí nós já estamos falando de uma outra situação que são vitaminas mas toda parte de desenho gráfico do Cartucho toda o desenho infantil que eles criaram o a música 100% Patati Patatá que fez porque ele sabe fazer disso eu sei fazer da vitamina mas ele

sabe em fazer do Brand deles né e é um super sucesso também o produto é uma coisa que as marcas têm aprendido no Marketing de influência que não adianta impor alguma coisa né tem que trabalhar junto com o influenciador porque ele sabe falar com o público não tem jeito né e ele tem que o produto tem que ser dele né para ele poder vender o produto se ele não acreditar e não for a cara dele como ele vai vender o produto E como que é colocar o nome da empresa da família né a empresa fundada

quase 50 anos no lado do lado de um criador de conteúdo que pode querendo ou não ter dar uma derrapada e de repente manchar um pouquinho da reputação como que é esse cuidado de vocês no dia a dia influenciador e a empresa tá lado a lado não tem como falar que se aconteceu alguma coisa a empresa não é corresponsável por aquilo né mas o que eu acho que as empresas que vão fazer caso aconteça alguma coisa primeiro você tem que estar muito bem amparado em contrato Então acho que tem cláusulas que tem que estar lá

Claras e depois a empresa se posicionar com velocidade que é o que você vê hoje em dia então sempre acontece alguma coisa a empresa se posiciona rápido o consumidor entende isso porque você não tem como né petigar todos os riscos possíveis imaginários Então tá muito com a velocidade da sua resposta e a gente pode considerar você uma influenciadora né você tem mais de 500 mil seguidores no Instagram como que é essa atuação da executiva da mãe da mulher da mulher que tá no topo da empresa né que que as pessoas gostam de ver no seu

dia a dia mesmo eu comecei eu entrei nas redes sociais em 2021 Eu nunca fiz questão de aparecer muito meu irmão Sempre foi a pessoa que tava na frente né da empresa como Porta Voz mas eu fui acabei sendo escolhida pela Forbes e disso foi uma coisa meio que engatando a outra eu já tinha a minha rede social Carla simed já tinha para poder me conectar com os meus funcionários uma coisa muito pequena e aí quando eu decidi de fato largar minha outra rede social compartilhar um pouquinho do meu dia a dia aí o negócio

vem crescendo numa velocidade gigantesca é muito bacana porque eu acho que a gente tem possibilidade e isso eu falo para todos os empresários aí que estamos escutando agora acho que é um canal aberto com teu funcionário então qualquer mensagem hoje em dia que eu preciso passar eu passo direto na minhas redes sociais e o meu eu tenho a possibilidade de receber milhares de Direct da minha turma tá lá na fábrica então qualquer pessoa que está numa rede aberta a pessoa tem essa liberdade para se posicionar qualquer situação é muito bacana esse canal aberto que eu

tenho com os meus colaboradores é muito bacana o canal Beto que eu tenho com os nossos consumidores finais porque a gente até brinca às vezes fala assim as pessoas têm um produto em casa e não sabem que é da Semed né E quando ela descobre que ela se mede então elas tiram foto olha aqui meio que parece que a gente vira mais próximo sabe e é uma troca de área de pessoas que me mandam algum produto que achava legal acima de ter que não tenho ou alguma coisa que ela ou um elogio ou uma coisa

que ela acha que precisaria melhorar no produto então troca de área e fora isso também acho que eu hoje em dia eu consigo influenciar as mulheres que é uma causa que [Música] não é só uma causa mas é uma situação real né hoje a semente ela é gerida por é um casal né então a gente inclusive quando você olha os nossos senso a gente é uma empresa que tem 48% feminino e 51 masculina muito maior das grandes empresas brasileiras E aí eu poder ser uma porta voz desse mercado feminino é muito legal porque eu vejo

tanto de menina nova que me manda cara você me inspira Carla você faz isso cara se aquilo e além de tudo isso também tem uma família muito bem construída então eu passo um lado de que é possível sim você ser uma empresária de sucesso é possível sim você ter uma família eu tenho três filhos sou casada tô comemorando agora 25 anos de casado então é possível sim você ter uma vida entre amigos que eu faço questão de estar com meus amigos do fim de semana faço questão de tirar minhas férias então eu fico muito feliz

de conseguir influenciar para o lado positivo muitas mulheres isso já incorporou você já incorporou no seu dia a dia né não é aquela coisa Isso faz parte do seu trabalho seu trabalho como vice-presidente tem que tem que ter compartilhamento né é a minha rede social é muito meu dia a dia não é uma coisa muito produzida então eu não tenho muitos problemas eu vou postar uma foto eu tô com uma marquinha aqui meu olho hoje tá inchado eu sou de verdade eu sou isso então é vida real então não tem essa questão da mega produção

mega é o meu dia a dia e como a gente é uma revólver que a gente as pessoas Às vezes tem dificuldade de criar conteúdo que não falta que a ideia de conteúdo porque a gente acaba retratando o nosso dia a dia então eu acabo de fazer uma reunião e eu tenho algum Insight nessa reunião que eu acho que vai ser bacana para as pessoas escutarem eu vou ao celular gravo um minuto uma mensagem e eu tenho certeza falar assim se eu consigo impactada de uma pessoa já foi bom né imagina com 500 mil que

eu estou me seguindo uma loucura né falando de Publicidade né hoje hoje as empresas falam muito em propósito né mas se esse conceito não fizer parte da empresa da Alma da empresa os consumidores descobrem hoje é muito fácil né Você deve receber muita mensagem é o consumidor hoje tem muita ferramenta para descobrir o que é verdade ou não Isso mudou um pouco da publicidade o conceito de fazer publicidade né Essa verdade se tornou muito importante no dia a dia das marcas e de como ela passa essa comunicação da porta para fora que que vocês têm

como vocês têm atuado nesse dia a dia para se fazer uma publicidade uma propaganda mais autêntica que é a cara da empresa mesmo a gente eu falo que a gente é muito criativo eu acho que você tem que estar atento eu falo muito para o nosso time daqui acho que a gente tem que estar sempre com os dois ouvidos ligados os dois olhos abertos porque às vezes fração de segundo passa uma oportunidade você não poderia ter deixado o passado e hoje de novo voltando para um pouco que você falou as pessoas querem empresas de verdade

né então tem coisas que vale a pena a gente posicionar E aí na hora que você se posiciona você tem que aproveitar isso faz essa onda daquele momento mesmo que você às vezes não vai agradar 100% das pessoas mas faz parte porque a vida é assim né É um jogo né É ótimo ter pessoas com opiniões diferentes e as pessoas querem empresas e marcas que se posicionam então a gente faz o possível para ser uma empresa e uma marca de verdade para de fato tá dentro da alma do consumidor e ser uma empresa brasileira familiar

numa concorrência com uma multinacional um pouco mais travada que seja maior tem mais investimento mas às vezes ela é mais travado Vocês saem na frente por causa disso você acha Acho que sim ela gosta vou comprar assim mede porque ela é brasileira você já ouviu isso muito hoje que as pessoas Nossa é impressionante como vocês Entraram na minha cabeça eu nem sabia que tinha a Indústria Farmacêutica e que era assimédia eu já entro na farmácia e o balconista coloca as opções assim do genérico a pessoa falou que mede de uma maneira outra a gente está

construindo isso né aí o que você falou do começo do nosso papo esse branding da cidade patrocinar a seleção tem muito disso né mesmo a seleção perdendo o brasileiro gosta de assistir a seleção a gente perdeu um pouquinho da conexão em alguns anos atrás mas eu acho que a gente tem visto que as pessoas têm gostado a vontade de torcer para o Brasil né isso é importante também não tem como né o Brasil para e mesmo quem não gosta de futebol acaba assistindo E torcendo né uma tá bem acho que tá dentro do nosso sangue

acha essa loucura que a gente tem pelo nosso time né E você falou que vocês passaram a Patrocinar o Palmeiras e o Cruzeiro né algumas marcas Elas preferem ficar fora de times para não ter rivalidade entre clubes tal vocês não tiverem esse problema né como que é esse dia a dia dessas escolhas também vocês vão Patrocinar mais clubes ou por enquanto vocês estão dando uma analisada no mercado tá conversando que a gente não pode falar ainda mas a ideia é até para não ficar essa coisa muito marcada sabe então eu torço para o Palmeiras só

vou consumir esse médio e se eu sou corinthiano eu não vou consumir porque eles patrocinam Então quando você sai não é um único time né a gente tá patrocinando na verdade o esporte no Brasil você perde um pouco essa loucura do torcedor e a gente começou a inicialmente no futebol feminino né o nosso apoio então que também é muito bacana porque ainda tá muito no começo e esse ano tem a Copa é feminina né em Julho que vai ser na Austrália né E vocês vão ativar bastante por causa da seleção brasileira eu queria que você

comentasse que você me Contasse uma campanha publicitária de uma outra marca de outro setor você olha e fala assim poxa meu que orgulho que queria tanto ter participado disso Isso é uma coisa que mexe comigo eu gosto da propaganda que você lembra da marca porque muito show e na hora que você vai contar para alguém você não sabe quem que era qual banco que era Qual o carro que era né E tem algumas que me marcaram na minha infância muito então sei lá uma propaganda por exemplo de uma margarina Doriana que era a família Doriana

então não sei se hoje Aquela aquele comercial faria sentido mas né naquele tipo de família todos eram lindos mas ficou uma coisa assim você viu uma família linda você fala assim gente essa família parece família Doriana né então sei lá a propaganda do sutiã que é a validade fez que era meu primeiro sutiã gente durante não sei quantas décadas era o primeiro sutiã uma coisa tão marcante na vida de uma mulher e ficou tanto aquela coisa nova ali tive uma outra E aí tem as que provavelmente todo mundo deve trazer aqui que é do Bombril

mil e uma utilidades aquilo mudou né a maneira do mercado olhar comercial o que a Havaianas fez com a Havaianas também acho genial a maneira que eles conseguiram atingir todos os públicos de uma maneira divertida Acho que são essas que legal que você puxou as campanhas brasileiras né deu atenção para isso também mas foram os que vieram na minha cabeça mesmo assim quando eu fiquei pensando qual que eu iria falar eu falei nossa essas aí tem que falar aqui do McDonald's né que aquela da minha época campanha do McDonald's que era genial que a gente

tinha que cantar o sanduíche inteiro né o Big Mac até hoje [Música] na cabeça das pessoas né Legal cara obrigado pelo tempo foi foi muito bacana falar contigo boa sorte nos negócios da família obrigado para quem tá vendo a gente aqui no YouTube no canal UOL na nossa na nossa playlist tem mais de 150 entrevistas com muita história legal de pessoas bacanas sobre marketing daqui a 15 dias a gente tá de volta valeu gente obrigado e até mais podcast do UOL estão disponíveis em todas as plataformas você pode ver uma lista com estes programas em

uol.com.br/podcasts midmarketing tem apresentação e reportagem de Renato pezoti captação de áudio de João Pedro Pinheiro design de Débora Faleiros direção de arte de Gisele bundão e René cardilo coordenação de Armando Pereira e Juliana carpanese o gerente de conteúdo são Alexandre Gimenez e Antônio [Música]