Center Um: 50 anos (1974-2024)

[Música] [Música] [Música] [Música] [Música] a anos em novembro de 1974 um grupo de cearenses estava inaugurando aqui em Fortaleza o que viria a ser o primeiro shopping center da nossa cidade o primeiro Shopping Center do nosso Estado o Shopping Center 1 foi um sucesso de vendas um sucesso de público ele modificou o crescimento ou ajudou a modificar o crescimento da nossa cidade e tudo isso Graças também a uma campanha muito interessante criada e feita por Cearenses de propaganda então o vídeo de hoje é para mostrar essa história de inovação de empreendedorismo e de criatividade do

Povo cearense Shopping Center 1 50 [Música] anos o no meu livro eu falo do surgimento do bairro da aldeola como é que ele surgiu porque até o início do século XX a aota ela não existia né praticamente não existia a cidade se resumia até o final do Século xixix ao centro né onde que concentrava todas as funções Inclusive a função Residencial e as pessoas se ali tinha tudo né tinha o comércio tinha serviços e tinha função residencial depois eh com o crescimento do centro e com a atividade comercial também se desenvolvendo as pessoas passaram a

se sentir um pouco incomodadas eh de est no meio né daquela de Outras funções que não fosse só a Residencial então começaram a se afastar para outros bairros que bairros eram esses isso principalmente se tratando das pessoas eh de uma classe social mais abastada de Mai poder aquisitivo então foram para o bairro da jaquer canga e o bairro do Benfica n foram considerados Então os primeiros bairros elegantes da cidade isso no final do século XIX e começo do século XX E aí eram os primeiros bairros elegantes principalmente JAC caracão de Benfica Mas aí o jacaré

kanga por exemplo a indústria passou a se instalar ali e aí mais uma vez essas pessoas se sentiram incomodadas de est junto a uma atividade industrial Operários e tudo e queriam uma diferenciação aí o que que acontece havia Aldeota né dessa que era toda eh principalmente essa parte inicial da aota se chamava outeiro outeiro e era ali principalmente aquela parte depois do colégio da Imaculada o colégio eh militar a praça do Cristo Rei Ali era o início da Alde mas havia uma dificuldade muito grande da cidade se expandir para aquele lado apesar de ser muito

eh agradável ou se buscava também se estabelecer se instalar ali porque se dizia que era onde a cidade tinha um clima mais am meno onde os vento chegava primeiro se dizia isso havia bem marcada a Avenida Santos do por quê Porque a Avenida sanon era o percurso o caminho do Bonde né então a sanon ela teve um papel assim importantíssimo na expansão e na formação do bairro da ota então o bairro da ota ia se crescendo e sendo ocupado a partir da Avenida San tumon e porque era o caminho do Bonde ia do centro ia

para lá e voltar 1940 e pouco foi o período também da inauguração dos primeiros clubes como Country Clube mas era assim era San tumon e uma quadra para cada lado para su e para Norte depois duas então a San Dumon primeiro e depois essas quadras lindeiras como a gente chama elas iam sendo ocupadas e sempre em função do bonde então o bonde ele teve um papel bem importante na formação do bairro da Aldeota até a década de 50 aproximadamente residências Tá certo e algumas pequenas lojas comerciais formando aparecendo nas ruas mas pouca coisa E aí

e 7 4 para 75 houve a gente chama a lei 4486 que mudou mudou em que sentido eh com relação à ocupação e em vez de Residencial a residência agora eram boutiques né era uma loja uma sapataria uma farmácia alguma coisa que ocupavam essas residências então aquele trecho Inicial ali da Santos doon com Barão de studer foi que primeiro manifestou essa mudança [Música] [Música] não o centro o varejo de Fortaleza naquela época era praticamente concentrado ah na Major na Praça do Ferreira aí pega um pouco maisor facunda o Rio Branco aquele aquele centro ali é

onde tinha o o o o comércio e era também o local isso que que de alguma maneira as pessoas gostavam a sociedade cearense gostavam em que as pessoas se viam viam e se viam aí tinha as histórias tinham tinha o contador de causos ficava sentado tinha as figuras folclóricas o centro ainda conservava as principais funções comerciais e serviço e eu quando você precisava fazer alguma coisa ou um profissional liberal um médico um arquiteto um advogado os escritórios eram no centro o centro estava se verticalizando né surgiam os primeiros edifícios década de 50 ali na Praça

do Ferreira ou outros edifícios que o SulAmérica o Edifício São Luís outros que surgiram na década de 60 começou a surgir o palácio Progresso foi o primeiro Edifício moderno no centro então o centro tinha também né a sua importância como o principal centro da cidade e até o final da década de 60 eh foi assim até início da de setemb dentro da cidade começou a o o desgaste quando derrubaram o abrigo Central né era eu não sei se você sabe mas o abrigo Central foi feito pelo Edson que né eu eu soube um dia desse

aí numa conversa de de bar que tinha sido fui fui procurar saber e realmente foi feito por ele então derrubaram o abrico Central que era um ponto de de encontro das torcidas é onde se vendia as revistas jornais era jornaleiros jogavam no chão as manchetes os jornais com as manchetes né tinha a torcida do Ceará se ronia no famoso pedão da bananada tinha tinha era tudo a cidade era Ali era era era ponto de ônibus era era tudo derrubaram um abrigo Perdeu muito então ficou em torno da coluna da hora derrubaram a coluna da hora

então a praça ficou né Todo mundo ficou perder o chão né E aí a a a a frequência que era de intelectuais era que já vem de longe até do no no tempo do da padaria espiritual né E eles se reuni os intelectuais os grandes conversadores da da época como Tarcísio Tavares Augusto Pontes tinha o posto Mazine que era do pai do do Nazareno abuquerque publicitário de renome jornalista e a a as pessoas foram foram deixando de frequentar e a a praça passou a ser tomada por que chamavam na época batedores de carteira né que

hoje hoje são os ladrões de celulares né Eh então fica era era muito arriscado você as donas de casas saírem para suas compras na Praça do Ferreira e passarem por ali porque fatalmente tinam que passar Existiam os boatos porque lá perto tinha uma movelaria de um senhor um comerciante chamado Malheiros que era movelaria Furna da onça e o slogan era a pior da cidade e na frente da loja tinha uma onça viva dentro de uma jaula né hoje estaria preso o dono da loja então havia essas essas brincadeiras de mau gosto que e na hora

das conversas um chegava e dizia Olha a onça Fugiu né e as pessoas foram se apavorando né é uma dessas o Augusto Pontes foi Secretário de Cultura desmaiou foi ter que foi levado em casa num carro do posto maz e aí isso e e e e foi afastando as pessoas quando nós começamos então a a a divulgar né a fazer Sutilmente a divulgação do centro ter dizer saia da confusão do centro né começou com essa o mote ela saia da confusão dos centos o centro da cidade vai mudar para outro local tal ISO e fomos

colocando isso faixas nas ruas né roda pé de jornal mas tudo né sem dar a a chance de você imaginar para onde é que iria então criou-se uma expectativa foi a tal campanha de expectativa que foi feito [Música] né mas eh na década de 70 começaram a surgir alguns Episódios aqui na cidade toda mas que levaram a uma transformação eh do bairro da Aldeota isso também não só isso restrito aqui a Fortaleza mas era um fenômeno que tava acontecendo em outras cidades brasileiras o quê era a transferência não era a transferência do centro principal mas

era a formação de novos centros que eram atraídos para o lugar de habitação dessa classe de maior poder aquisitivo então eles já achavam incômodo ir para o centro né o centro Ah tá mais distante Ah tá mais inseguro tem gente de todo né todas as origens de todo jeito então vamos começar a pensar trazer eh algumas coisas para cá algumas lojas então isso acontecia aconteceu no Rio de Janeiro antes aconteceu em Salvador mesmo em [Música] Recife e e o e o o pastel temp também e tinha lobras e alobras era um grande ponto Era talvez

a maior loja de Fortaleza era era era lobras e tavam começando a parcer Supermercados que chamava Mercantil o nome era Mercantil e mas concentrado naquela área evidentemente já começando a aparecer problemas de de estacionamento eh de de alguma insegurança principalmente mais tarde à noite e e por isso o comércio ia chamava comércio ia até 6 horas da tarde porque quando começava a ficar escuro tinha problemas de assalto de roubo de furto etc eu fui apresentado a tá pela dona Vanda Ribeiro Costa tia dele táo eh após a morte do pai veio morar em Fortaleza tomar

conta dos negócios era o moinho Hotel savan uma loja da lafonte e não conhecia ninguém porque tinha passado muito tempo fora e nós começamos a conversar eu fui primeiro amigo fui o primeiro ouvinte e ele vi inha com esse projeto que tinha visto nos Estados Unidos Né tava começando a era do do shopping Cent e ele resolveu eh trazer paraa Fortaleza a ideia de um shopping center não um grande Shopping Cent mas um shopping que tivesse porque naquele tempo já estava muito desgastado o comércio no centro da cidade tudo que você quisesse era na tinha

que ir na praça como chamavam né Praça do Ferreira não vai compra na praça e tal então começaram a aparecer os batedores de carteira era muito calor O povo reclamando do calor era era a molecagem né as vaias os os enfim Ah tava começando a virar um caos né E aí a ideia dele era mudar o centro da cidade para outro local nessa nessa época eu morava em São Paulo e em São Paulo eu acompanhei o o a evolução do Shopping Centro Iguatemi de São Paulo que era bem menor do que o Iguatemi hoje o

Iguatemi de hoje e nem existia Avenida Faria Lima era na Rua Iguatemi e enfim era e era um sucesso e em determinado momento tínhamos meu irmão e eu que estávamos trabalhando lá nos negócios do meu pai [Música] e nós decidimos que um de nós tinha que voltar pro Ceará para trabalhar nos negócios do meu pai aqui eu costumo dizer que até meados da década de 70 ou iniciozinho da década de 70 o bairro da Alde era predominantemente Residencial unifamiliar e de volumetria horizontal era isso o bairro da ota era isso então tinha né esses pequenos

consultórios no outro hospital alguns colégios né também o Colégio de Santa Cecília já tinha o Santo Ignácio Tinha alguns colégios mas era assim era um reduto Residencial né e de eh de prestígio na cidade no bairro de Aldeota são numerosas as residências modernas construídas bem de acordo com as exigências do clima coincidiu nessa época que eu tava vindo para cá já me decidindo a voltar para morar aqui nessa época tinha uma um Casarão famoso aqui em nome que ocupava uma quadra inteira que era do sogro do meu irmão chamado Raimundo Oliveira e o Raimundo Oliveira

tinha falecido e eles e a família tinha resolvido eh vender a casa a casa era bonita tinha um terreno ela sobressaía porque ela ficava no alto assim estilo Colonial americano porque a casa era muito bonita muito sintua no centro da quadra lá atrás o carro entrava pela esquina mais ou menos pelo pela esquinao e saindo pela outra era era uma manção realmente ras lindeiras ou nas quadras liras mas sobretudo na santas tumon havia construções que até o final do século 20 Muitas delas ainda existiam então eram imponentes eram grandes e diziam muito do morador dessa

dessa casa a Santos do mon era era Residencial né tinha a casa se eu não me engano do Fernando Macedo tinha a casa do Raimundo Oliveira me lembro que ele as meninas faziam algumas tertúlias lá naquela casa era uma região puramente Residencial né era região de de grandes casas né e do dos mais abastados da da cidad né dos empresários e era era isso era um era um era totalmente Residencial nem se podia imaginar que aquilo algum dia fosse virar alguma coisa parecida com comércio surgiram mansões muito grandes os terrenos eram muito grandes coisas que

não não havia antes em outros bairros então era um privilégio do bairro e então ele ele sempre foi tido como o bairro elegante de Fortaleza e quando eu soube que tava à venda e eu tava vindo me deu um um [Música] um A ideia disse pro meu irmão Carlos vamos comprar a casa do teu sogro e vamos que tal a gente fazer um um shopping center lá era uma casa neoclássica cer como tem ainda hoje E aí então tinha grandes construções obras grandes residências que muitas vezes ocupavam uma casa inteira e ele topou nós compramos

a casa do Raimundo Oliveira E aí eu comecei a estudar um pouco como era a coisa de shopping center taç chegou terren é esse aqui que al só só tinha praticamente aquela opção eu quero dizer que fui muito desencorajado na época porque como eu tava contando aqui para vocês a a rua tinha seus o pessoal dizia ir pra rua é ir pro centro da cidade não sei se são muito novo não sei se pegaram isso mas eu vou pra rua onde é que você vai não hoje eu vou pra rua é ir pro centro da

cidade não em Fortaleza não dá porque o pessoal gosta de ir pra Rua o hábito de ir paraa Rua é cultural a questão de da rua a Praça do Ferreira a fofoca da Praça do Ferreira é lá que tinha um pouco antes não não é desse tempo é antes tinha tal que o pessoal mais antigo fala falava da esquina da brod Diz a lenda que que que dava um tinha um vento que dava na esquina que levantava a saia das meninas e o tinha uma plateia que ficava por ali esperando acontecer e tal tinha L

enfim era uma coisa meia meia audaciosa demais ventinho bom danado tá na Praça do Ferreira a moça tome cuidado o vento é um danado e gosta de fazer sujeira na praça do Perreira a cearense quando passa que segura a saia pois o vento tá dizendo Tomará que caia cinema sem paga nada a rapaziada tá querendo lá no mas eu tava muito convencido que seria uma coisa que já cabia em Fortaleza porque a os problemas do centro da cidade estavam começando a aparecer com mais eh frequência com mais intensidade o problema de segurança de estacionamento mesmo

de sujeira etc tava firme nessa ideia de mudar o Centro para outro local e eu tinha estudado o shopping center e sabia que o shopping center precisava de uma Âncora a ideia do shopping center era ter um Mall que chama Mall é o o corredor que tem aqui no cerum e ter duas duas âncoras numa ponta ou no outra A Âncora que atrairia se tivesse uma Ancora de qualidade atrairia o fluxo para comprar nas outras lojas mas cheguei à conclusão fizemos um pequeno estudo que era muito precipitado fazer um mol grande e com duas âncoras

não tinha mercado não tinha mercado nem tinha lja que queria vir porque é na época loj de departamento Eram poucas tinha a Mesbla praticamente a méla da Grande Loja do apartamento e Tava aparecendo em São Paulo também os hipermercados Jumbo que fazia um pouco o papel de de loja departamento porque fora comida eles vendiam Praticamente tudo que uma loja de departamento vende então Nós pensamos em fazer um shopping que ao invés de ter um um um duas âncoras de um lado e do outro tiria uma uma uma Âncora mas o mol seria uma praça central

e as lojas ficariam ao redor dessa praça central E aí eh dis bom eu vou levar o Jumbo paraa Fortaleza Press Shopping Center vou tentar e eu tinha um professor chamado Bresser Pereira que depois foi ministro da fazenda que trabalhava no Pão de Açúcar o o varejo mais inovador que tinha a época aqui no Brasil e eles tinham inovado com jumbo em São Paulo que era um sucesso e fui trazer e o o ele me conseguiu ela trabalhava no pon de aou entrevista com o O Abílio Diniz com quem eu fiz a partir daí uma

amizade muito grande até agora ah quando ele acabou de falecer e o Abílio disse para mim vamos fazer o seguinte Ceará é muito longe nós não queremos sair de São Paulo Ceará é muito longe mas se você topar você fica você faz um Jumbo eu te dou todo Noal te dou o nome e você me dá 15% do negócio e o negócio é teu você e você manda teu pessoal treinar aqui naquele momento ho é já que nós não temos nenhuma loja que interesse a mérula não tinha que também não acreditava eu digo então nós

vamos operar o Jumbo também até que o mercado se consolide com isso nós ah começamos a arquitetar o projeto aqui o o arquiteto foi o Zé ia que vocês tiveram com ele que era jovem todo mundo era jovem naquele tempo é um supermercado com 50 Lojas eram talvez un dos Arquitetos despontando mais jovens aqui e me aproximei de dois de três logistas que eram jovem muito jovens praticamente tinham ah ou herdados ou começados a trabalhar recentemente e tinha uma ânsia de inovação muito grande e esses três rapazes que eram o Inácio Capelo o Assis Vieira

e o Pedrinho Casimiro eu me lembro que as lideranças era Assis Vieira Filho Néa da ocana Inácio Capelo da sapataria Belém Pedro casimir da Samaritana era e mais tinha tinha eh vieram representantes do Pão de Açúcar eh eh o senhor Manuel Gregório que era dono de uma empresa de cinema chamada Havaí que instalou no no no vocêa Um Cine Gazeta era era era um um Cine moderno com tela moderna com então ele estava presente e foi muito prestigiado eu acho nemum cas nós tínhamos essa ambição ele tinha o a pretensão de colocar uma estrutura comercial

rentável num local que já tava demandando essa intervenção H algum tempo não foi tudo nós Pão de Açúcar não deu sugestão nenhuma fora o treinamento da loja deles mesmo e o mix nós fomos pegando as lojas mais que nós considerávamos mais importantes da cidade E íamos batendo na porta e convidando para vin vinam ótimo se não vin a gente procurava a segunda mais importante para vir e foi mais ou menos assim que a coisa nó não tínhamos o Noal de fazer o mix Tecnicamente como depois Nós aprendemos a fazer aqui mas o lamento salvan foi

foi uma reunião com com os diretores de jornais com logistas né e Foi explicado o projeto projeto do centar como é que seria eh O que que ele pretendia foi a tentativa de de convencê-los do modelo de shopping center porque outra coisa que tinha diferente é que eu queria mostrar que o shopping não era um aluguel por e simples eh eu seria eu construiria todas as facilidades investiria o capital daria aos clientes todo o conforto etc etc mas estacionamento e correria correria o risco junto com eles porque o meu o meu não o faturamento do

shopping seria um percentual sobre a venda e não um aluguel fixo basicamente eh esse era um ponto importante para explicar e para que os logistas entendessem e tinha muita gente né C eh as pessoas eh sempre tiveram uma curiosidade muito grande em torno do Tácio jereissate né Era assim uma coisa impressionante que isso veio desde a chegada dele aqui até né Na época que foi Governador que as pessoas queriam chegar perto do T mas mas foi um sucesso saiu todo mundo eh já tendo a ideia do que seria o aquele projeto eh resolveram se entusiasmaram

com a ideia acreditaram na ideia e me fizeram trabalho de me aproximar eu morava fora mas de todos os logistas e fazer um trabalho de aproximação com logistas [Música] etc o desafio é um uma oportunidade um escritório novo Rara e muito boa quer dizer então nos dedicamos a ele eh o a equipe o calculista era o pai do Luciano Pamplona E aí a coisa foi evoluindo e foi evoluindo Fred coordenava a compatibilização da engenharia com arquitetura as influências sobre a o programa a ser implantado vinham do centro do do Assis Vieira do Inácio Capelo dos

dirigentes do clube log Tá certo que subsidiavam com opiniões ao às ideias do taço e o que o taço eh decidia que devia ser feito o engenheiro responsável era Frederico Borges Moreira Fred Moreira filho do ex-prefeito Murilo Borges o o Fred Moreira era um engenheiro eh duro no bom sentido quer dizer cobrava os prazos coordenava e e compatibiliza os projetos dos vários projetos porque no empreendimento desse projeto estrutural tem sua importância o de instalações tem uma importância também relevante e a arquitetura tem que se acomodar com eles de maneira a que não haja eh contradições

entre o que você planeja na arura e o que o instalador Tá pretendendo Tá certo então ele era muito eh muito seguro nessa e isso evitava atrasos e ajudava porque a a compatibilização facilita o andamento da obra de qualquer maneira e o Fred era casado com a prima do Nadia prima do taço filha do Dr José Carlos Ribeiro um médico muito conceituado na cidade e o Fred foi o engenheiro responsável pela obra os os autores do projeto foram os irmãos Isa Francisco e José Isa né e assim as coisas foram acontecendo era meu primo ele

tinha trabalhado numa grande Construtora era casado com a prima minha e muito competente eu conhecia a competência dele e chamei ele para também o caso dele se interessar em evoluir fazendo essa construção então nós construímos com a coordenação do Fred Moreira e a arquitetura do is concebi do zero mais ou menos mas não é não é difícil porque você tem dos 10.000 M qu 5000 eram ocupados pelo Pão de Açúcar Então já já criava um volume que não você não tem como alterar e colocar lojas em volta não não representa dificuldade uma dificuldade maior era

resolver estacionamento Tá certo e aí finalmente veio outra mudança que eu considero que foi talvez a maior de todas que provocou esse início da centralidade que foi a construção do Center um E aí eu atribuo isso a né ao taço gessate que foi ele que teve essa ideia isso também já existia em outra cidade shoppings né que não havia aqui é sem dúvida que as dimensões do cerum São dimensões de um shopping de bairro Hoje ele é pequeno mas na época era uma grande novidade aqui por quê Porque era um shopping que tava né alinhado

Aos anseios dessa popula que habitava aqui não disse a dimensão que ele queria e o layout do supermercado foi executado por eles Onde ficava a parte de frios no fundo tá certo porque até hoje os supermercados tem um esquema de de forçar o consumidor a pegar os gêneros de primeira necessidade no fundo passando pelas na época dizia ass até que havia uma pesquisa Americana e dizia o seguinte todo Supermercado é roubado tem um percentual não sei se era 2 ou 1% se ele é roubado acima do percentual Tá certo se ele é roubado acima de

percentual é porque tá mal a fiscalização é precária se ele é roubado abaixo do percentual não quer dizer que a fiscal S eficiente quer dizer que a mercadoria não tá bem exposta mas o mais interessante era era as empresas da época de de de Engenheiros né na grande maoria começando e todos queriam pegar eh um um um um serviço lá porque isso depois ia se transformar um cartão postal né Eh da da empresa o tá era muito tímido eh falava muito pouco conheceu essas pessoas que eu fui aos poucos apresentando os donos de jornal de

televisão e a maior delas era da era do grupo quirós né da família da da mulher dele e ele não não gostava de de dar entrevista de falar em televisão de conversar com o jornalista e eu ia fazer n ocupando esses espaços anunciando O que poderia chegar falando por ele algumas coisas tal mas ele ele era muito o tao sempre foi muito arredio é a a construção do cho foi realmente muito foi Vitoriosa né não resta a menor dúvida mas foi muito trabalhosa muito trabalhosa tivemos aqui Momentos Assim que a gente não imaginava que chegava

a hora para inaugurar o Shing Mas de fato deu de correu tudo bem a arquitetura na época já era uma grande novidade né porque como eu falei o primeiro Shopping da cidade né e em termos de de acabamento eu lembro bem eh do piso industrial eh que veio uma empresa da Bahia Porque aqui não tinha quem fizesse o piso industrial e ele era todo especificado com pisa Industrial né toda área comum área de supermercado todo era com pisa Industrial você vê pela planta aí tem de estacionamento é o máximo de estacionamento não se não decidiu

não fazer subsolo episódio que aqui que eu fui muito criticado muito pelos meus tios que trabalhavam conosco era do estacionamento que era coberto estacionamento embaixo e que ele diziam rapaz aqui não tem tem sentido o estacionamento tá uma fortuna você tem lugar para encostar em todo lugar aqui no Ceará todo ninguém encosta para que fazer o negócio do estacionamento gastar uma fortuna para fazer E no fim o estacionamento p foi muito pequeno escada rolante e deu muito trabalho e fomos precisos de pegar um pessoal fora daqui para terminar a construção dela mas de fato deu

tudo certo tem obra sem atraso mas o atraso que teve lá não foi nada que prejudicasse a o planejamento do dos empreendedores de quando deveriam começar a operação ele tem uma sempre uma pretensão de de Se começar uma operação dessa antes do fim do ano para ganhar as vendas de fim existiam muitas visitas às obras né pessoas entravam para ver e tal chegou um ponto que o o o o engenheiro foi obrigado a a a a colocar uma linha até onde as pessoas podiam entrar ou não na verdade não havia uma ideia para Concebida foi

tudo do zero e Nós aprendemos muito se se nós tivéssemos tido mais experiência nós tínhamos primeiro o o Pão de Açúcar adorou adorou o modelo e depois passou usar em outros lugares de fazer a loja deles com outras lojas ao redor E começamos então a planejar também a parte de Marketing e eu também não conhecia as bem as agências aqui e aava que as agências daqui apesar de ter boas já tinham boas agências mas não tinha a experiência naquele setor naquela área que que eu queria é nós eu eu fui chamado para uma conversa com

ele ele explicou o projeto do do Center um do shopping center eu ouvi com muita atenção mas eu não entendi nada eu não entendia como é que num lugar só você poderia ter Cent e tantas lojas um cinema um supermercado e tal e ele tentava explicar e eu fazia de conta que tinha entendido na verdade tava uma confusão muito grande El disse como é que nós vamos fazer eu disse não eu vou montar uma equipe né para Vou chamar o mino para trabalhar comigo nos textos e na arte Vou chamar o Ednardo para fazer um

jingo e uma pessoa que tem a cara de de responsável que nós não temos que era o Frota Neto que era um jornalista de de economia de óculos com uma cara de austeridade que passavam um pouco de responsabilidade para a imagem da da equipe mas me lembrei de três pessoas que eu lembrei que se juntasse as três viravam agência até imaginando que eles virassem uma agência no futuro uma era um Jornalista especializado em marketing que tinha acabado de fazer a fundação Júlio Vargas em São Paulo especializado marketing que é o frot neto era um cara

muito inteligente muito inteligente brilhante e entendia de Marketing e conhecia a cidade muito bem o outro era outro jornalista que era também muito inteligente e conhecia todo todas as vias de tinha acesso a todas as as às mídias aos meios de comunicação do estado que era importante da Cidade e quem quem funcionava E como funcionava que era o guto guto benevit também era um menino e outro para fazer a parte de arte um talento extraordinário que era o Mino o Hermínio que era conhecido como o mino e juntamos os três para que como se fosse

uma agência Apesar de que não era uma agência era os três ah que fizeram e foram montando e e assim foi formada essa equipe mas nós sentimos a necessidade de uma pessoa que que explicasse detalhadamente a coisa e procuramos uma uma uma professora muito culta conhecedora e a Lua Teodoro foi encarregada de explicar o que é o c que tem até um anúncio numerado um por o Center um do o que tem o C como será e assim as coisas começaram a andar né E daí nós começamos a evoluir construir fazer a construção contratei um

grupo para ir aqui tinha um rapaz chamado Nilo Sérgio que trabalha comigo até hoje que eh foi para São Paulo para fazer treinamento no jungo como eles trabalhavam como era e várias outras pessoas que foram treinar em São Paulo e enfim aí fizemos uma belíssima propaganda Realmente foi um sucesso a propaganda marcou a cidade e fizemos uma campanha de expectativa também porque ninguém sabia direito o que é que seria esse shopping center porque ele também tinha cinema né então tudo junto cinemas coisa não era uma coisa meio confusa pras pessoas entenderem então criamos uma expectativa

e muito grande e Montamos o o esquema de publicitário que que tinha como tema e a e o jingo ficou muito forte o jingo foi feito pelo Ednardo eu acho não a letra a música eh nós fazíamos a parte de comunicação essa parte de loja o táo tinha as reuniões dele com sempre com os logistas Eu acho que o presidente da associação na época era o Assis Vieira Filho que era o dono da oc capana era ele Inácio Capelo Pedro Casimiro que era o dono da Samaritana Inácio acho que era sapataria Belém e outros e

eles foram formando o mix né e assim as coisas foram acontecendo o Ednardo era muito amigo do do Mino e e a letra fazia coisa de porque a a Praça do Ferreira que era muito do coração de todos nós tinha sido havia uma crítica muito grande e uma tristeza muito grande no Ceará Porque ela tinha sido descaracterizada porque derrubara a coluna da hora então a letra fazia essa alusão que puxava um pouco a a a a cultura e e o sentimento do fortalezense em relação à Praça do Ferreira e dizendo que depois que derrubaram a

praça do depois que derrubaram a a coluna da ó e abrigo central a praça de Ferreira mudou para outro lugar que era um lugar para você se encontrar também era mais para se encontrar para se ver para ir ao cinema se divertir etc Olha o táo tinha certeza que a cidade Iria mudar quando ele me pediu que fizesse um jingo para abrir mais a cabeça das pessoas o que eu chamei o Ednardo e o que eu passei para ele Ednardo você tem que dizer que o centro da cidade vai mudar para outro local né E

que vão ser várias lojas no só lugar com segurança ar condicionado cinema Supermercado tá tá então você tem que dizer isso e nós vamos colocar um desenho animado feito pelo mino mostrando né as coisas Jardins coisas verdes coisas bonitas e tal e assim foi feito foi feito a letra do do do jingo que era depois que acabaram com a coluna da hora depois que derrubaram o abrigo Central o centro da cidade mudou para outro local onde tem ar para respirar coisas lindas para comprar e o centro agora é o centum aí no final tinha lá

um Office Center um Center da cidade E aí isso casava com a campanha e quando começou a ser veiculado na televisão foi uma loucura as pessoas já queriam ir antes da inauguração tinha área primária que era o bairro com missão de atrair gente de outras de outras áreas da cidade que de qualquer maneira se deslocavam para ir pro centro e que em vez de se deslocarem para ir pro centro se deslocaram para ir pro centro onde tiam as facilidades agora tem um tem um detalhe eh nós eh era preciso criar a marca do cerum então

mino trabalhava madrugada virava noite e não conseguia eh a marca que o táo queria Então um dia olhando paraa a logomarca do do do Pão de Açúcar Jumbo eu vi que na tromba do elefante tinha um trevo eu disse mino tira o trevo da tromba do Elefante e faz a a marca do cerum É só colocar embaixo cerum e aí ele estilizou o trevo da tirou da tromba do fez um trevo estilizado e foi assim surgiu a marca do Center o tices tinha sapatarias lojas de presentes de perfume relojoarias e agência de viagem livraria então

o cirum foi um grande sucesso desde a sua inauguração 1974 né foi uma grande festa Ele trouxe até um tinha um supermercado Jumbo que que era o pom de Açúcar hoje e que era o A Âncora né do do shopping e ele trouxe Chegou a trazer um elefante um jungo paraa festa de inauguração foi uma grande festa atraiu muita gente e atraiu muita gente na festa e depois atraiu uma clientela né de eh bem de maior poder aquisitivo e que passou a frequentar o centero [Música] o o Antônio Ron tinha um supermercado Ron né até

o ass Santos depois criou o slogam Hon é Ron barato todo dia né e o Antônio Ron fez um um espécie sem ter ideia mas era um super mercado com jeito de shopping né ali na esquina da Barão de studt com com Antônio ses e eu era amigo da filha dele e soube pela filha dele em segredo que ele iria trazer um canguru para botar na frente do supermercado né isso ia causar um alvoroço na cidade né eu imaginei que fosse um canguru daqueles aí corri para conversar com o táo táo o Antonio R vai

trazer um canguru você precisa dar um jeito de trazer um elefante para representar o Jumbo n supermercado Pão de Açúcar Jumbo o Jumbo o símbolo é o elefante ligue pro pro abilho Diniz e ele ficou pensativo pensativo e ele não entendia Porque que o abilho de como é que o abilho Diniz tinha dado a marca dele para menino de 23 anos eu disse mas Esqueça isso peço o elefante aí ligou pro abilho Diniz o abilho disse que tinha um elefante e treinado adestrado para PR inauguração das lojas E autorizou a vinda do do elefante para

cá elefante veio de caminhão de São Paulo até Fortaleza com adestrador é o elefante não tinha o o Pão de Açúcar não tinha um elefante Domado ele tinha um elefante a quem eles sabiam a quem a quem recorrer quando precisavam do elefantes elefante era realmente bem adestrado tá fazia sentava eh fazia uma exibição na frente do cerum e depois passeava com as crianças e foi uma batalha para trazer esse elefante para cá realmente que você imagina Dev viro num caminhão transportar esse elefante para trás foi uma batalha gigantesca e foi muita muita até coragem porque

tinha que você se se responsabilizava por alimentar por tudo relação ao elefante e o elefante primeiro teve uma ideia do elefante fazer um passeio pela cidade para chamar atenção ah e Despertar a curiosidade o que que aquele elefante estava fazendo dizendo que ele estaria lá no ceru o elefante chegou às 5 horas da manhã né parou exatamente era para estar escondido porque a campanha era toda né você levava as pessoas a à imaginação né exercitarem sua imaginação mas o elefante não aparecia né aparecia os carros freiando aparecia a ponta da tromba mas o elefante não

aparecia e de repente o o elefante aparece na frente do do cerum aí o táo me liga 5:30 da manhã e diz Tire o elefante da frente do cerum e eu saio pego o carro chego no cerum falo com com o seu Luiz que era o adestrador luí nós temos que levar o elefante para um local específico não pode ficar aqui e tal e levamos para um terreno do do do grupo Jat na padre Valdivino e algumas E aí e algumas cuidados e sustos também porque quando nós chegamos nesse terreno no elefante entrou foi se

coçar no muro e derrubou o muro né aí o dono da casa revoltado chamou a polícia o g rodando e no lugar o elefante não me lembro onde mas foi mais para longe o elefante encostou no muro e derrubou o muro da casa chegaram carros da polícia com sirene ligado e tal então fui eu explicar que era uma promoção publicitária e tal do que o elefante era do veio para o cerum aí começa a meter taço gerat Fulano a polícia entendeu a história e eu disse olha Tácio esse não dá para ficar aqui e depois

foi encontrado no terreno também do do do grupo fubim para onde esse elefante ficou até a hora de aparecer oficialmente né quando quando o elefante apareceu eu disse táa esse elefante tem que ter uma agenda fazia umas visitas e tinha uma feira de carro do povo né do Jornal Povo aí cheguei nessa feira de carro do do do Jornal Povo foi uma loucura aí os fotógrafos tomaram já ganhamos a mídia né total né aí os chegaram os outros jornais era correio do Ceará o povo Tribuna e tal no outro dia só dava elefante do jornais

e fizemos uma uma uma agenda de visita fomos visitar o engenheiro Joa Demétrio o otorrino Pompeu Vasconcelos a dona Yolanda Queiroz que era sogra do taço e dona Holanda se assustou muito porque na hora a casa tinha muita planta na frente o elefante passou a tromba nas plantas arrancou a metade Dona ir Holanda correu mas ficou muito feliz com a visita do elefante e e muitas muitas pessoas foram visitadas pelo pqu Derme né inclusive os boêmios do baní né que receberam uma visita minha né Parando para para na época existia aqui em Fortaleza no Ceará

uma cachaça chamada chave de ouro e eu eh fui presenteado com uma uma caixa de chave de ouro não sabia que o adestrador do elefante era cheg a uma cachacinha e dei uma garrafa quando eu disse vamos fazer uma visita ao bar mais famoso da cidade o homem já tava mais entusiasmado e levei o elefante até o bado Aniz estava lá Augusto Pontes cudio Pereira aquela turma toda né os os intelectuais da época né então foi uma loucura uma loucura eu disse depois isso virou matéria da revista propaganda porque a história rolou que eu teria

ido vestido de Marajá montado no elefante até o banis que nunca aconteceu mas rolou né eu deixei de [Música] desmentir a campanha foi foi foi muito assim eh muito levada ao a um a um direcionamento que foi a a o o o o elefante né porque isso aí empolgou as crianças virem né Umas subiam a mãe dele deixava ali foi foi foi um um momento muito interessante ele já tinha todo um equipamento né Ele colocava em cima do elefante um uma manta né uma estrutura com quatro cadeiras de um lado quatro cadeirinhas de outro e

aí iam colocando as crianças e ele dava o adestrador levando o elefante dava uma volta ali na frente do Center um E era uma voltinha as crianças já estavam felizes só em ver o elefante e quando dava volta então a fila era muito grande mas a volta era muito rápida era uma de compras que dava acesso a um um cartãozinho que as crianças estavam autorizadas a dar uma volta no Jumbo né [Música] chamado Olha o no dia da inauguração a euforia foi tão grande que nós esquecemos os e fomos comemorar porque realmente foi foi foi

difícil foi muito difícil eh a quando começamos a colocar os anúncios em jornal em televisão vídeo jingo não sei o qu as pessoas começaram a ficar num estado de empolgação muito [Música] grande no dia 6 de novembro de 74 foi quebrada a expectativa e as pessoas compareceram para ver o cerum estavam lá pessoas autoridades da maior expressão Governador Cesa cas dona Marieta Prefeito Vicente Fialho abilho Diniz Edson Queiroz Nilson Holanda Zé Dias Macedo é Tonio albuquer que dá filme gervaso pegado dona Marieta o [Música] governador Assis Vieira Filho logista Maria Cláudia Oliveira Dona Maria de

luz jerei matriarca Cloves Rolim Governador Cesar caros coló olim entre outras pessoas democrato duma das Comunicações láo BD Inácio parente e Dona Maria de luz s [Música] não eu acho que cerum foi um polarizador eh bastante eh forte na na transferência de serviços porque por exemplo foi o cerum e o comércio depois foram cartórios né Depois foram alguns órgãos públicos para aquela região e isso criou-se um um não digo esvaziamento mas de qualquer maneira criou-se uma divisão e na ocupação entre o centro e lá e aí aquilo formou um centro de bairro um Comércio Serviço

que a medida que vi o comércio vinha os os os cartórios órgão e tudo vinha também prédios de serviço de sala e de residências isso formou aquele conjunto que a gente tem hoje aqui se eu tivesse essa noção eu tinha comprado inclusive os terrenos mais perto do lado para poder ampliar Eu acho que o projeto cerum foi concebido pelo Cass financeiro do ta da Juventude sem o o recurso e a decisão de plantar que ele teve eu não vou não vou culpar ninguém culpa foi minha mesmo mas eu fiquei tão temeroso o negócio que eu

achava que ia dar certo mas não como deu não tão rápido e nem tão ente como deu mas a minha sensação é primeiro entender como é que o táo acreditou na eramos éramos todos da mesma idade eu tinha 23 anos na na época da Jovem Guarda cabelão né Eh mino do mesmo jeito talvez até pior um receio muito grande porque tava tava dizendo porque por que que eu vou deixar de a rua para ir aqui eu não vou deixar ir a rua eu quero ir pra rua é na rua que tudo acontece Rua Entre aspas

né então todas essas coisas assim que são muito novas e diferentes você tem um risco né e resolvemos correr o risco né Mas e o tá também um menino de 23 anos que até se surpreendia como como é que o abilho Diniz tinha dado a marca dele a um menino de 23 anos aí eu disse porque ele acredita em você então Eh nós fomos tomados eh no final quando tudo deu tudo deu certo quando tudo aconteceu quando a inauguração foi um deslumbramento né a cidade toda tava lá nós nos abraçamos choramos eh bebemos fomos comemorar

nós largamos tudos fomos comemorar n eram eram três rapazes de 24 25 anos né tendo conseguido o êxito numa campanha passando por cima das maiores agências da cidade né nosso primeiro trabalho e eu acho que deu S deu sorte porque Depois vieram outros bem maiores não eu eu eu eu acho que é a decentralização né começou um grande processo de de centralização sendo que hoje você tem shoppings em vários lugares da cidade e e é importante a descentralização não só com Shopping mas porque muitas lojas vieram para cá no próximo ao redor do shopping muitas

lojas e hoje você tem [Música] ruas Dom luí ali por exemplo tá cheio de etc O que é bom porque as pessoas hoje fala-se muito em mobilidade urbana Naquele tempo não era um problema para nós né Já devia ser lá para Nova Iorque São Paulo etc mas a mobilidade urbana é que as pessoas morem o mais perto possível dos lugares que ela acostuma e e satisfazer as suas as suas seus desejos de compra de lazer etc por isso que tinha um cinema lá também para ser da área de lazer o cirum se firmou como sucesso

de vendas e aí eh ao no entorno do severum começaram a surgir eh lojas comerciais como no início era mais de novo as casas que se transformam A Casa Pio foi uma das primeiras né tinha BD espor tinha loja o circo tinha várias outras lojas em torno do cerum e aqui também começou pela eh Avenida Desembargador Moreira E aí começou isso a crescer a crescer a crescer aí começaram né Por exemplo Casa Branca Shopping Casa Branca que tem não É um shopping no estilo do do senteo mas tinha lojas embaixo foi também uma uma antiga

residência que ocupava ali a quadra inteira que foi demolida né que era do Dono da Casa Branca do Emílio Ari e que e e fez começaram a surgir a partir daí foi esse Edifício da Casa Branca e aquele ali que chama Flávio Carneiro os primeiros edifícios de escritório então essa parte de serviço também a partir daí por quê Porque só o comércio já não era suficiente tinha que ter outra coisa muito importante que foi nessa época também os bancos as agências bancárias o Bradesco né que foi um dos primeiros também até Nesse estilo neocolonial aí

dele mas foi um Marco importante e nessa época os bancos tinham um papel muito importante todo mundo ia hoje a gente não vai mais né mais nessa época então era um centro financeiro esse eixo aqui aí tinha vário era Bradesco era Banco Nacional e Itaú não sei se na época nem chamava assim Mas tinha várias assim das da de bcio Cavalcante até a Virgílio távara na Santos do Monte vários e vários bancos então era tido como um centro financeiro mais até intenso mais ativo do que o que tinha no centro alguns tinham as suas próprias

sedes aqui passaram a ter na Aldeota então isso mais uma vez né fortaleceu esse papel da centralidade da Aldeota eh alguns até ocupavam algumas residências mas alguns começaram a construir suas próprias sedes como o antigo Banco Nacional que era ali esquina da tibus Cavalcante com a Santos do mundo eh não só receoso mas não havia coisa um arrependimento enorme primeiro o estacionamento pequeno depois de não ter comprado os terrenos ao lado que eu não tinha como necessitando de uma ah ampliação quase que urgente e eu não tinha para onde me expandir inclusive eh existiam revistas

de circul nacional que vieram aqui fazer matéria sobre essa campanha que foi na verdade a maior revolução do varejo na história do do comércio do Ceará você tirar tudo da cidade para odota era difícil era difícil mas aconteceu poer aconteceu virou Manchete mas aconteceu e deu [Música] certo ah foi foi um dos momentos mais criativos da minha vida e e muitos eh muito de muita satisfação dava muito satisfação a gente eh e aí entra um pouco né do jovem que é de responsabilidade né a gente fazendo as coisas completamente inovadoras com muita alegria muita vontade

e correndo muito risco com menos hoje talvez não corresse esses riscos né não tem então você junta esse momento de de de de muita satisfação pessoal e muito rico e bote um pouco de responsabilidade da Juventude aí também né [Música] depois que acabaram com a coluna da hora depois que derrubaram o AB o Central o centro da cidade mudou para outro local lá tem ar para respirar vem coisas lindas para olhar [Música] vem muita coisa para comprar pois o centro agora é o Center um Center um o Center da cidade depois que acabaram com a

coluna da hora depois que derrubaram o abrigo Central o centro da cidade mudou para outro local lá tem ar para respirar vem coisas lindas para olhar tem muita coisa para comprar pois o centro agora é o Center um Center um o Center da cidade [Música] [Aplausos] [Música] k [Música] ah [Música]