BBB com documentário turnê do oases chocolate da tuma da Mônica e boneca da Xuxa que sol da Xuxa é esse o chamado marketing da nostalgia que utiliza elementos do passado para criar uma conexão emocional com os consumidores está em alta e a gente tem visto marcas de diversos setores ressuscitarem memórias efetivas para conquistar os corações e as carteiras de várias gerações especialmente as mais jovens a estratégia tá por todo lado na publicidade em produtos itens licenciados moda cinema música games tudo isso formando a chamada economia da nostalgia um mercado que já movimenta Bilhões de Dólares
globalmente só os itens licenciados como os que trazem estampas de Harry Potter e Star Wars devem crescer 5,5 ao ano e atingir mais de 420 Bilhões de Dólares até 2030 mas o marketing de nostalgia vai a além de simplesmente vender produtos A ideia é criar experiências compartilhadas e fortalecer laços emocionais ao evocar memórias positivas as marcas tendem a estabelecer uma conexão mais profunda e duradoura com os consumidores e estes tendem a comprar mais no Brasil a gente tem vários exemplos só a linha de chocolates da Turma da Mônica que a Brasil Cacau relançou em outubro
vendeu R 5 milhões deais em cerca de 2 meses os tabletes que eram o maior maior sucesso na década de 90 chegaram a esgotar em 10 lojas e hoje são os campeões de vendas já Quem Disse Berenice se uniu ao Warner para criar uma linha de maquiagem inspirada em Harry Potter a expectativa da empresa era quadruplicar a receita gerada por clebs anteriores e muito disso por conta do apelo nostálgico uma tendência já mapeada pelo wgsn no estudo do Consumidor do Futuro 2026 A wgsn identificou o sentimento que vão meio que guiar as compras das pessoas
nos próximos anos um deles é o Anseio um sentimento comum depois de perdas da pandemia que leva a busca por conforto e nostalgia já uma pesquisa do Instituto ipsus publicada na exame mostrou que 86% dos brasileiros acham que o mundo tá mudando rápido demais e que as coisas devem piorar com a crise climática e um possível avanço desenfreado da tecnologia que poderá cortar empregos e trazer ainda mais incerte esse cenário faz muitas pessoas desejarem voltar ao passado imaginando que a vida ali era melhor no Brasil 56% das pessoas gostariam que o país fosse como antes
mas não está claro que exatamente seria esse antes e com isso muitos jovens da geração z que nasceram neste século buscam se interessar mais pelo que não viveram no setor de beleza e moda a gente já tem visto esse movimento de resgate dos anos 2000 tem até chinelo inspirado no clássico desenho Ursinhos Carinhosos isso sem falar nos hidratantes labiais com sabores de bala e chocolate lá fora o retorno do Oasis impulsionou até as vendas de vinil a loja britânica hmv relatou um aumento de 526 por nas vendas do catálogo da banda isso sem falar na
corrida pelo ingresso e o pôster no estilo retrô compartilhado como parte do anúncio da banda por aqui a boneca da Xuxa lançada ano passado pela estrela esgotou em menos de 24 horas a empresa tem apostado na nostalgia para atrair os chamados Kid o termo vem do inglês e mistura as palavras crianças e adultos um tipo de consumidor geralmente entre 30 e 40 anos que tá disposto a gastar mais para reviver paixões da infância Marcos bedendo professor e coautor do livro Marketing h2h com Philip cotler reforça que a nostalgia É de fato uma ferramenta poderosa para
as marcas mas ele Alerta não se pode apenas resgatar o passado só porque tá na moda segundo ele que participou do lançamento da linha retrô da brast tempo tudo precisa fazer sentido com a identidade e ser autêntico A ideia é gerar histórias que os consumidores vão querer contar e reviver no futuro e para você qual deve ser a próxima aposta do marketing da nostalgia me conta aqui nos comentários e se quiser saber mais sobre marketing acompanhe o site da exame
