E aí oi oi Lori bem-vindo Estamos chegando aqui devagarzinho que era mais um pouquinho e eu vou chamar já E aí e esperar mais um pouquinho Tropical entrando devagar na sala folhas e lá bem-vindas Rodrigues a eu vou começar Então me apresentando para quem não me conhece ainda rapidamente aqueles o Maurinho e os hora fiquei Cross trabalha há 22 anos o segmento de arquitetura e design São jornalista de Formação fui por 12 anos Editora na casa Cláudia e arquitetura e construção da editora Abril né trabalhando no segmento e a 10 eu já tendo uma arca
E aí tem um portfólio com muito orgulho ladrão Almeida de seu filho se arte contemporânea e muitas outras do segmento com comunicação e marketing especialmente com gestão e funcionamento de Maca então muito bem-vindo a todos os tema de hoje é super importante nesse momento e quem vem para falar com a gente sabe muito Lori Cris eu já te chamo tá dando oi oi o Olá bem-vindo Iraci é que vou falar com você aqui agora prazer é todo meu muito obrigado pelo convite obrigada você por ter aceitado essa meia hora de conversa então a ideia para
começar aqui apresentar a gente ter 30 minutos que é pouquíssimo a gente falar desse assunto então é só primeira mas vamos ao essencial porque é bom primeiro começar a te apresentar já é um usar um caminho Lelo Rick são 22 anos você é formado como arquiteto trabalhou fora passou por grandes escritórios né onde você começou a se conectar com esse assunto de neuro arquitetura design Thinking e outros temas a inovadores e veio para o Brasil em que ano que ano que você voltou e é eu voltei eu voltei em 2004 o Brasil e já E
aí já comecei direto a minha jornada aqui né Na época esse período que eu fiquei fora nem falava-se tanto sobre na verdade termo ler o arquitetura nem existia na época né a gente falava muito sobre arquitetura sensorial arquitetura comportamento da aula arquitetura cognitiva como elementos que vinham muito do campo Observatório e com a chegada das respostas científicas que a neurociência nos traz Aí sim começou até essa área continuação e chamaram os então de neuroarquitetura né mas na época só estou dos primórdios quando começaram os estudos começaram a as aferições as pesquisas né utilizando equipamentos respostas
científicas Enfim então esse começou lá atrás e aí a tive a oportunidade nesse período todo de entrar em contato com o modelo projeto E aí a gente nem falava né Então realmente Foi algo muito que me cativou muito né que me que me conquistou de uma forma muito importante então você começou já Nossa experiência nos escritórios internacionais na Europa e quando chegou aqui vocês a trouxe isso para o seu trabalho valendo Aventura isso já porque na verdade quando podemos tive lá eu já eu já tinha inclusive título de Mestrado aqui mas eu digo para me
tornei efetivamente arquiteto lá né porque o modelo projeto ao era muito diferente as experiências que eu tive nesses escritórios puder me mostrar várias escalas projetuais e não apenas escalas técnicas e termos de tamanho de projeto a manga de equipe mas escala projetual também no sentido de enxergar níveis diferentes de um mesmo projeto como justamente essa questão de antes de qualquer coisa antes da arquiteturas qualquer pensamento formal nesse aspecto sempre trazia o que se desejava a época e se falava muito né O que que a gente desejava como resultado falar os clientes hoje a gente chamar
isso de experiência né Qual a experiência que a gente quer proporcionar mas tudo isso são vocábulos que acabou chegando no mercado em função dessa neuroarquitetura sendo aplicada quando eu volto para o Brasil eu volto então com duas grandes missões né uma delas continuar no meio acadêmico que sempre foi um dos meus braços de atuação mas também na minha vida profissional de mercadológica né de proposição mercadológica Trazer isso também Eu sempre tive Araci os dois pés caminhando ao mesmo tempo né eu sei desde a graduação nessa sabia que eu queria universo acadêmico porque sempre gostei desse
contato com pessoas transmitiu que sem receberam que elas sabem eu gosto muito dessa desse meio colaborativo que sempre acaba acontecendo no universo acadêmico mas também nunca abre mão do mercado por quê a questão da prática de você ter que o chão de escritório vamos chamar assim é extremamente importante para que uma coisa possa embasar outra né então você pesquisa e aplica ver o resultado e leva para pesquisa e isso isso é muito bom a gente tem um amigo como gripe só assim o olho é intenso trabalho é muito porque não é fácil tá nessa da
prática e na reflexão mas é muito enriquecedor é um esforço que vale muito a pena né eu vou a gente vai voltar mas eu queria dar um salto para o momento atual que a gente tá vivendo tanto transições e dentro da casa dentro do jeito de atender e fazer arquitetura do jeito de projetado nem o design para trazer um pouquinho do do neurodesign porque aqui a neurotech Tu é tão importante nesse momento do mundo porque a gente a primeiro a grande contribuição é que agora a gente tem respostas científicas para o que antes viviam no
mundo empírico né então a já sabia do que as pessoas gostavam por observação se deu certo nossa que legal isso aqui reproduzo trago a mesma ideia enfim agora a gente tem resposta científicas que nos dizem por que que isso faz bem as pessoas qual qual o ali cerebral sendo ativada que neurotransmissor a gente está liberando o que que provoca o que a gente começa a ter respostas científicas para isso então aqui a gente tem a grande contribuição né então a gente sempre teve temos e sempre teremos uma coisa chamada boa arquitetura ou bom design a
neuroprotetor o neuro designer não traz nada novo ele só me entrega ferramentas para que eu saia do campo empírico teste de acerto e erro e eu venha para determinadas ferramentas e dinâmicas que já me trazem uma determinam determinado convite emocional ou sensorial nós usuários na prática Quais são as ferramentas conta a gente e principalmente a gente tem aqui uma teoria que chega para nós que a teoria de Aislan que a teoria tá empatia que ela volta da Psicologia Inicial que a psicologia comportamental pega Ganchos da neuropsicologia passa pela Gestalt que é a questão de estudo
das formas como que nós relacionamos com formas com volumes e traduz isso para algumas ferramentas uma delas O Chamado de linhas construtivas que é como que a gente acaba traçando o desenho para entregar as pessoas um determinado convite a uma sensação ou ao comportamento ao emoção e a gente chega também na na questão das dinâmicas de movimento as dinâmicas de layout então aí a gente começa a ter respostas a nível de desenho como que a gente traz determinadas proposições de desenho para que a gente inteira então determinadas respostas e aí tem uma gama de ferramentas
uma gama de técnicas que se aplica em cima de projeto Por que que e já era muito buscado e hoje mais ainda porque nessa condicionante de estarmos em um confinamento o console fomos obrigados a ficar confinados nós naturalmente nos tornamos ao longo desse período muito mais seletivos em relação aos ambientes e nós vamos nos permitir para viver então um exemplo né hoje uma das grandes dinâmicas nessa história de volta às aulas uma volta às aulas não é necessariamente o pensamento do pai da mãe exclusivamente se permite que a criança volte ou não é que escola
é essa que ambiente é esse que qualidade de ambiente meu filho vai ter lá então nós nos tornamos cada vez mais seletivos em relação às experiências que a gente vai ter um determinado espaço seja onde entramos seja onde convivemos seja uma de trabalhamos Então essas questões de trazer o Humano o Bill para dentro do espaço nunca se falou tanto em design e o Maguary e a gente tem que lembrar que o design o filho que não apenas colocar uma vegetação no espaço a gente tá falando da relação de iluminação natural e ventilação natural relação do
interior como exterior e acima de tudo eu eu também subiu Eu também sua vida dentro desse espaço então a Organize Dade do espaço precisa também conversar com as minhas dinâmicas E aí que venha essa história por um exemplo de uma das dinâmicas é a pro cênica que é a relação métrica que eu estabeleço com tudo o que está fora me permitindo uma maior proximidade ou maior afastamento né mas eu problema todinho de placenta encontro Araci né para ser uma pessoa que eu admiro profissionalmente que a gente bate papo e gente conversa mas não ainda não
tivemos oportunidade de nos encontrarmos pessoalmente Muito provavelmente no nosso primeiro encontro vou me aproximar de você vamos nos cumprimentar e nos afastamos novamente por Pro cm para nós dizemos assim e nós os respeitamos mas você tem espaço tem o meu como passar do tempo a nossa amizade vai se aprofundando cada vez mais a gente já se permite sentar mais próximo eu posso contar um segredo para você ao pé do ouvido sem que isso machuca o seu privativo né ele tá invadindo meu espaço então aproxima e que são essas relações métricas que nós estabelecemos afetivamente com
que está fora nota de nós isso não é apenas um afastamento do médico social como exemplo que eu dei com formas e volumes a gente faz igualzinho e arquitetura são muitos espaços né certo então muitas funções né então esse entendimento né dos usos a partir desse olhada da Psicologia né do do ser humano dentro do espaço já entendendo Realmente é muito rico é Imagino que esse essa aplicação da neurose pintura né como também é na comunicação ela seja muito ativa também no primeiro contato com cliente logo no atendimento e como é que muda na forma
de atender o cliente pela Perspectiva da nova estrutura a gente vai voltar a questão da boa arquitetura né então a gente vê muitas pessoas comentando assim além da arquitetura está embasado em um bom briefing de fato mas isso faz parte da boa arquitetura para que eu posso fazer uma boa arquitetura eu preciso de um bom para esse a neuro que a textura esses conhecimentos eles me trazem a possibilidade de investigar mais a fundo essa relação que aquele cliente que aquele novo usuário vai ter com o espaço então por exemplo simples aqui né é uma E
aí eu vou trazer um exemplo que eu sempre falo dele né alho vamos falar de novo mas eu acho que ele é muito visual para que nos acompanha pela primeira vez foi no centro alguém aqui na minha frente e diz assim é na minha casa eu quero uma cozinha grande Ok vamos investigar primeiro o que que é cozinha é porque o espaço cozinha para o Lori pode ser uma coisa totalmente diferente de espaço cozinha para nasce a cozinha é onde uma terceira pessoa faz a cocção dos alimentos para você a cozinha é um espaço onde
a família ficar lá reunida contando suas experiências do dia o que que essa cozinha a entendemos O que é cozinha agora vamos entender o que que é grande o quê que é grande para ser o quê que é grande colorir a gente precisa dessas relações e não apenas isso né a gente tem que lembrar que a casa ela não é o elemento onde só a família vive então por exemplo a nessa casa vem muitos avós das Crianças vem Qual é a relação dos avós com os netos como que eles interajam Qual é o tipo de
afetividade que existe essa casa tem Pet o que que é esse pede o meu caso eu tenho 4 cachorros e eles não são cachorros eles são membros da família então a gente precisa entender se existem relações que estão fora daqueles usuários mas que quem vive essas relações são aqueles usuários e paralelo a gente vem com condicionantes que a próprio momento de agora nos impões então a gente já tá botando um pouco essa ideia de trabalhar parecendo um hall de entrada nas residências para gente trabalhar com muito bons que é um espaço que você pode chegar
e você despir-se das coisas externas que você trouxe que estamos necessárias para que ele conviveu então é esse tipo de movimentação tanto do que acontece socialmente mas sabia que acontecem principalmente essa família precisa ser levantado preciso ser-se abarcado principalmente em relação de apropriação desse espaço daí que é muito comum quando isso não é feito e E aí eu sempre tipo assim quando acontecer não vejo como negativo veja como uma possibilidade de você aprender mais né às vezes alguns colegas na arquitetura no WhatsApp eu fui lá fiz toda a ambientação da casa do meu cliente fui
embora voltei de uma semana depois estava tudo diferente Ótimo então vamos entender o que que houve você não projetor para ele você projetou para você para você fez muito sentido aquela ambientação que você fez para ele não ao ponto de ele modificar o que você fez ele precisou jogar a identidade dele naquele espaços Nossa mas então eu fiz errado não você tá tendo uma oportunidade única de sentar novamente com ele e fazer uma avaliação pós-ocupação Por que que você mudou o que o que que significa simboliza para você isso aqui e não é biodiesel deixei
nem traí você começa a aí aprender desse processo investigativo eu digo que antes de você fazer projeto você precisa entender de pessoas a hora que você entende de pessoas o projeto nasceu natural porque você vai captando essas essências e vai entendendo esses movimentos bom então a neuro arquitetura traz ferramentas para que esse processo de investigação com base em estudos e referências da Psicologia para ir mais fundo nesse entendimento do cliente da Necessidade e para encontrar com a News no fundo para oferecer bem estar nessa aquela família naquela casa no seu caso por exemplo a sua
casa tem que ser uma casa para cachorro resultado começando dormir só quer paz o seu gato exata brinquedo Então na verdade aquela criatura passa por um processo o meu primeiro livro ele tá muito focado na questão das Ferramentas projetuais né então ele eu faço um recorte metodológico em cima de espaços comerciais porque lá são espaços aonde de fato você precisa de um resultado e você precisa conhecer muito bem algo chamado público alvo então livro bem muito em cima disso de como que você entende isso Qual é a linguagem desse público Quem é esse público Como
trabalhar em cima dele e agora eu tô escrevendo o segundo livro que é como a colega que ela é Doutora em psicologia existencial EA gente vai é começar a a gente vai fazer esse segundo livro em cima de briefing Como que você estrutura o grif pelo cão por dia pelo campo analítico trazendo ferramentas de neuro tura exclusivamente para o briefing de quem é esse cliente esse material ainda em produção já tô dando spoiler aqui com você as piores notícias vou querer também falar dele igual a pensar mas se deixa bom falar do primeiro livro de
novo o primeiro que saiu lá no finalzinho do ano passado né você tem ele aí para mostrar para gente é isso aqui ó é uma Bíblia azinhada neuroarquitetura em Lauri e como é que é organizado o conteúdo explica para nós como é que se organizou ver como é que foi lançado também no exterior internet bingo né E aí vem com essa estruturação primeiro trazendo o que que essa melhor a prefeitura o que esta neurociência chegando na arquitetura entendendo esses processos e depois a gente começa a passar para essa questão do campo investigativo e aí então
para o campo da dessas técnicas todos que comentei com você para a gente tem capítulos específicos só pra técnica só para desenho mas ele vem trazendo um histórico né O que fazer com que o livro fosse como são as minhas um dos meus workshops da gente vai entender nos seus pouquinhos exemplos bem cotidianos pra gente poder entender direitinho porque quando usar um exemplo cotidiano uma Parece que fica mais visual também claro se esse vim com esse recorde E aí v4 justamente foi o campo comercial porque lá quando a gente começa a falar de design emocional
de a são as primeiras chegadas conceituais disso é o campo comercial é o primeiro campo que abraça essa metodologia porque o marketing já fazia isso é fazer isso e o projeto precisava fazer também então foi foi um dos primeiros Campos mas eu entendendo essas dinâmicas tranquilamente eu vou providenciar Alta quando a mente vou para o corporativo basta entender Até que eu uso como recorte metodológico mas entendendo o que é você aplica em qualquer projeto já o próximo livro o livro vai ser focado nesse positivamente engravings só a organização do briefing é perfeito Tem alguém aqui
Almeida tá perguntando onde é que compra o livro que você vende direto à venda direta com você não é isso aí tempo o livro agora ele vai passar por um segundo processo mas temporariamente se for na minha na no meu no meu perfil no Instagram na própria Bill Tem um link e a esse link vai para a página do livro Ela tem toda a apresentação do livro pode vir os conteúdos enfim e aí pode adquirir por lata dela então para quem quer aprender mais sobre neuro arquitetura já tem uma ligação aqui no Brasil o seu
livro A gente Enfim pode ir procurar mais sobre esse assunto tá lá para comprar as lá disponível mas as Universidades hoje ela já estão trazendo isso para sala de aula como se eu fosse um pouco da sua experiência com ele bom vou falar da minha experiência de graduação hoje no Arthur mais na gravação só em pós-graduação eu sempre trouxe isso mas eu era um dos poucos percursores no Brasil que traziam isso então me ajude E aí um pouco limitado né É hoje eu já acordei no eu podemos cursos de arquitetura e design iluminação do ipog
é uma instituição a nível Brasil e esse ano passado junto com o lançamento do livro foi o primeiro livro seu primeiro arquitetura no Brasil eu trouxe também a primeira pós-graduação de arquitetura no Brasil também então hoje a gente está com mais determinação muito grande disso e a gente tem grandes pessoas que estão fazendo essa essa especialização e já estão produzindo conteúdo já estão ajudando a disseminar esse de ter fico muito feliz porque é é um terreno é uma área que a cada dia tem uma inovação a cada momento a gente tive como informação nova então
quanto mais pessoas estiverem se dedicando estudando disseminando todos nós ganhamos Todos Nós aprendemos né mas já temos hoje se no Brasil mas uma especialização específica para a área de neuroprotetora ótima notícia e eu queria que nós temos mais um finalzinho eu fiquei trazer: você a tecnologias como é que integra tecnologias no processo de prospecção de briefing é e também do projeto como é que a ler o texto dialoga com isso e também com a comunicação que aqui é meu pedacinho vamos falar um pouco desse também que a gente tem vários equipamentos né não utilizados para
pesquisa para aplicação comercial então a gente tem o egd Eletro encefalograma portátil né quais pelos fosse um capacete Zinha então Ele nos ajuda a fazer mapeamento das áreas cerebrais que estão sendo ativadas o maior ou menor intensidade em relação a uma determinada experiência espacial ou a Ares de uma experiências pode ser feito por fotografia a gente tem aqui vai ter que é um óculos que mede a dilatação de pupila foco de atenção aonde o Marty o que olhou quanto tempo levou para ter uma reação entre a gente vai tendo respostas em relação a isso a
gente tem equipamentos de co o SENAI condutância da pele onde a gente já Vanessa sudorese o dia olha vivo Então você consegue ter uma resposta física e emocional e sempre essas medições Esses aparelhos normalmente são chamados de vivos sensores e o que você tá avaliando você determina quais pontos você quer avaliar a gente faz marcações viu marcadores e a gente consegue avaliar isso isso já vem sendo utilizado muito na sua área que a área de Braille para avaliação de embalagens para avaliação de Exposição de produtos aqui juntando nós dois né montagem de vitrines organização de
loja então será que a nossa vitrine está sendo realmente com Vida Ativa quando a gente está no mundo do vitrinismo os extremistas já diziam que a gente tem que captar o cliente na aproximadamente 6 segundos gente seis segundos é muito pouco para isso então a minha estrutura da vitrine tem que ser o mais assertivo possível para que eu tenho a resposta rápido e quanto mais emocional Quanto mais convidativo ela for uma experiência melhor então a gente usa isso para fazer essas Organizações e nos ajudam a proposição futura mas pode ser utilizado também para fazer avaliação
do que nós temos hoje e do que nós temos a melhorar para frente e aí eu queria que você Contasse Então se experiência específica porque na comunicação também hoje a gente nas redes assim o tempo que a gente tem para chamar atenção também pequenininho essa leitura dos interesses das camadas enfim de de vários públicos é super importante que a gente tem que fazer conter o rápido enfim também tem muitas tecnologias aplicadas à isso mas eu queria que você colocasse as experiências só que você citou neurociência que que mudou para você na sua comunicação no seu
segmento eu acho que a questão de poder trazer uma informação que ela seja mais convidativa a uma colaboração do que apenas uma interação eu acho que que e ele tá voz ao outro quando você permite o outro vir até você quando você abre essa possibilidade é essa pessoa não se sente parte do processo era uma se sente o espectador porque uma das coisas é antes de trabalhava à noite né é quanto mais seguidores eu tiver melhor é hoje você trabalha quantos quantos maior a qualidade dos meus seguidores melhor porque os meus seguidores efetivamente estão engajadas
comigos então não adianta eu ter eu digo por exemplo 100 mil seguidores e num Post meu tem que eu tenho três comentários Então eu tenho um número gigante e efetivamente não me dava a resposta ou não colabora com a minha intenção de engajamento E aí eu tenho você lá mil seguidores mas numa postagem minha eu tenho 300 aumentados então eu percebo que eu tenho um público muito grande e me segue que se sentem parte do processo então estamos e as grandes marcas hoje não vem mais a questão é numérica dessa quantidade de seguidores mas sim
a quantidade de interação que se seguidores fazem né E aí dia e para que isso ocorre ele tem sentir parte do processo e tem que perceber assim não eu também posso Colaborar eu também posso trazer algo a minha a minha mera dúvida é uma colaboração a hora que alguém Pergunta assim ah se Como eu posso fazer alguma coisa mesmo que essa pessoa esteja visualizando algo que ela vai perguntar você a pergunta deve extremamente enriquecedora para sempre eu vou responder essa pessoa mais isso é um caminho para que minhas próximas publicações já trago por natureza essa
resposta então essa interação ela sempre colabora para o crescimento então o mesmo questionamento por si já é uma colaboração gigantesca falando interação tão aqui seus comentários amigos pelos alunos Olha que delícia Muito obrigado a todos pela Obrigado amigos iguaracy (aqui eu eu fico conversando com você olhando efetivamente para você então eu vejo que tá correndo aqui mas não nossa página leitura Então queria deixar aqui é obrigado queria deixar aqui o convite caso alguém tenha lançado alguma pergunta ou tenha ficado com questionamento é só ir lá no meu perfil do Instagram mostra no Direct que eu
estou sem problema nenhum tá só para não ficar ninguém sem alguma resposta ou nutrido uma dúvida a gente possa solucionar e vale a pena entrar no Instagram dolore acompanhar você comunicação dele é boa mesmo tá ficando na neurociência na comunicação também muito bom Mari Olha presta bem mais uma vez agradeço o convite a gente tá comendo Daqui uns 30 minutos é só uma primeira conversa torcendo vai ser o livro segundo livro sair logo inclusive o primeiro não tem já vou comprar ou nos conhecemos agora e que bom esse encontro estamos conectados super Obrigada ficou muito
grato pelo convite e queria não apenas agradecer mas também parabenizar você pela por estar proporcionando esse experiência ao seu público e a outros públicos porque essa é eu eu como agora me colocar acadêmico né Essa ação de trazer conhecimento de disseminar conhecimento trazer informação é algo extremamente rico necessário hoje em dia e principalmente mostra muito posicionamento de cada profissional nunca fico muito feliz de participar aqui e tô é porque eu sei o cuidado EA cautela que você tem na curadoria dos assuntos que você traz você é uma você é uma investigadora Nata e eu sei
que você faz ponte saber se é confiável se aqui no meu eu sei que você tem uma curadoria imensa com muito carinho aos eu for para lá na estrada que não seja correta então me senti muito feliz por ter passado na sua peneira muito obrigada obrigada você Larissa encontramos nosso momento tá bom quanto tempo tentando aqui é costurar esse momento Júlio Borges amiga querida vai ficar gravado sim alguns por um período Então aproveita e avisem os amigos compartilhem a Live ela teve o primeiro contato com a neuropediatra que é só um petisco do trabalho dolore
Olha primeiro só então aí já sabe tá junto de novo compartilhe para gente levar o trabalho mais duro por aí porque é um futuro né tá tá conectado enfim é é um dos caminhos aí para gente conquistar uma arquitetura e e na cidade tenta urbanismo né que realmente atenda às pessoas atendendo alguém estar né e ajude a cuidar nela todos nos cuidarmos uns dos outros e obrigado um grande abraço para todos ficam dispor para marcarmos as próximas aí estamos conectados Bom dia a todos ficamos uns aqui nas redes sociais Obrigado alegria beijo abraço até a
