Economia Industrial | 7 Barreiras Estruturais à Entrada

e fala galera Começando aqui mais mala sobre economia industrial e hoje vamos falar aqui de Barreiras estruturais a entrada conteúdo que está no Capítulo 7 do livro do Cooper e aqui ele começa fazendo uma introdução ao capítulo sobre os estudos de avião antes das concepções atuais sobre Barreiras estruturais para mostrar ali depois como que os modelos vão reinterpretando a teoria Econômica para trazer ela mais a próxima da realidade e aquele começa falando da concorrência no interior da indústria onde até aqui a discussão sobre o funcionamento dos mercados enfatizou a concorrência que ocorre no interior de

uma determinada indústria o número e o tamanho relativo das diversas empresas que formam a indústria EA natureza das funções de custos Associados às atividades produtivas realizadas foram as e usados para explicar a lucratividade de um setor industrial e lembrem que aqui quando falamos indústria estamos sempre falando de um conjunto de empresas e dessa maneira aquelas indústrias com um grau elevado de concentração seriam as mais lucrativas por isso a importância dos Capítulos anteriores falamos sobre a concentração de mercado inversamente aquelas indústrias mais atualizadas ela seria um menos lucrativas portanto em uma situação de monopólio é um

de seria encontrado o maior grau de concentração industrial seria Lia o limite superior da lucratividade Ou seja a empresa que mais poderia lucrar e por outro lado aquelas estruturas em concorrência perfeita ou seja mais autorizadas onde as empresas têm um mínimo poder de mercado elas definiriam o limite inferior de lucratividade nula ou seja a condição em que o preço equivale a ocos um tal de produção EA importante frisar que isso não quer dizer que as empresas nessa estrutura de mercado não dão lucro Mas elas dão lucro todas iguais e o mínimo possível então ela ganha

só na margem dos produtos e ela também remunera os seus fatores de produção tanto Como o capital o trabalho EA terra porém Aqui começa um contraponto porque as análises anteriores não levavam em conta a existência de outras empresas atuando em outros setores e daí ele vai citar aqui quem estudos empíricos vão revelar que raramente o grau de concentração de economias de escala são suficientes para explicar a estrutura Industrial tamanho mínimo econômico ou a escala mínima eficiente que está descrita ali no capítulo 3 que seria um ponto ideal que as empresas deveriam produzir para tirar o

máximo de lucro no mercado Ele quase nunca supera a casa dos 10 por cento do tamanho do mercado assim como o os custos médios de produção de fábricas com escalas subir ótimas geralmente é de pequena monta E aí vem a questão Por que então a maioria das indústrias são concentradas o autor ainda cita estudos e mostram diversas tentativas de se comprovar empiricamente essa hipótese de que a lucratividade de uma Indústria ela é positivamente correlacionado com o grau de concentração e esses estudos não tiveram muitos resultados conclusivos E aí chega Joe bem e vai dizer algumas

ideias diferentes e ele vai falar que principalmente EA determinação de preços e lucratividade vai estar relacionada a existência ou não de Barreiras à entrada na indústria e a principal deficiência nas análises estruturais baseadas somente em curvas de custos e na participação das empresas está no fato de que ela é desenvolvida sem levar em conta pelo é diretamente a existência de outras empresas que atuam em outros setores da economia em uma economia formada por múltiplas indústrias não parece razoável imaginarmos que elas sejam Independentes entre si então o trabalho Pioneiro ali de Joy by nas décadas de

40 e 50 ganharam corpo nas teorias da economia industrial onde que é a ideia é de que o principal fator na determinação de preços e na lucratividade da indústria vai estar relacionada a facilidade ou a dificuldade que as empresas estabelecidas encontram para impedir a entrada de novas empresas isso é a existência ou não de Barreiras à entrada na indústria então pouco a pouco os autores aqui eles vão melhorando aquelas condições que nós vimos nas aulas de estrutura de mercado É porque por aquelas teorias clássicas vemos ali a estrutura de concorrência perfeita de monopólio e algumas

das premissas que são importantes para desenvolver aqueles modelos eles vão se encontra argumentados ao longo do desenvolvimento da teoria Econômica E por que isso é importante porque lá atrás Quando essas primeiras teorias de estrutura de mercado foram concebidas a ideia de que uma empresa seria monopolista se eu tivesse uma condição de monopólio natural ou se ela tivesse uma estrutura de custos que fosse muito mais eficiente do que seus concorrentes ao longo do tempo ela iria dominaram o setor e acabar se tornando monopólio porém naqueles modelos de estrutura de mercado uma das coisas mais importantes ali

das premissas é o fato de haver perfeita mobilidade de capitais e o que isso quer dizer quer dizer que se alguém ver é que a minha empresa está dando mais lucro do que as outras do mercado e todas as pessoas podem ver isso porque outra premissa importante é a premissa da Transparência ou seja todo mundo conhece o lucro de todo mundo e todas as empresas acabam tendo o mesmo lucro em todos os mercados então isso atrai novos entrantes naquele mercado e o aumento da oferta de produtos vai fazer com que o preços se reduza e

dessa forma o lucro seria diluído Entre várias empresas assim não havendo tanto a propensão a concorrência imperfeito ó concorrência monopolista E aí começam a os entraves né porque esses autores aqui na década de 40 e 50 eles vão começar a colocar outros argumentos entre eles e a diferenciação de produto e as barreiras à entrada e aqui nós vamos explicar quais são os tipos de Barreiras à entrada e vamos descrever aqui pelo menos dois modelos citados aqui no livro para 30 ilustrar justificar o porquê que isso acontece então primeiro alguns conceitos importantes existem dois tipos de

Barreiras à entrada elas podem ser estáticas ou exogenas e aqui elas decorrem de uma relação de preço e custo médio de longo prazo predominante na indústria Ou seja é uma determinada a empresa que trabalha no no setor que tem custos que são elevados em relação ao preço são aquelas Barreiras que a empresa realmente não tem que tomar nenhuma iniciativa para colocar no mercado ela simplesmente decorrem do próprio carácter o mercado por exemplo se a gente está trabalhando numa empresa que faz um serviço de mineração não são muitas empresas que fazem serviço de mineração porque os

custos iniciais para começar um negócio desse são muito elevados e primeiramente Tem que haver um estudo muito intensivo e detalhado para saber aonde que a gente instalaria nossa fábrica tem que comprar um maquinário muito pesado e muito caro também então são anos ali de depreciação e de financiamentos para que a gente consiga ter o nosso Ponto de Equilíbrio igual a zero e comece realmente a dar lucro naquele mercado Então esse tipo de barreira Realmente são chamadas as exógenas porque não depende da ação das empresas elas estão ali pelas próprias características do mercado e outras Barreiras

entradas que são esse as iscas ou endógenas e sempre que a gente fala endógena está inerente ao modelo o inerente ao sistema o dentro daquilo que a gente tá argumentando quando a gente fala exógenas é alguma coisa que vem de fora é que não depende da ação daquilo que está sendo estudado ou elas podem ser também de prevenção entrada então elas assumem alguns comportamentos das empresas e em relação a prevenir a entrada de novos concorrentes ou de mitigar aqueles que estão com correndo dentro daquele mercado então Aqueles primeiros modelos de estrutura de mercado explicado nas

primeiras aulas eles não englobam principalmente essa se esse segundo tipo de Barreiras à entrada para eles lá a única coisa que justificavam uma barreira entrada em um mercado e que poderia transformar a estrutura de mercado de uma concorrência perfeita para um monopólio seriam as barreiras estáticas ou exógenos porque ela se baseia na relação de custo e preço né muitas vezes também em questão de Hollywood se patentes EA disponibilidade de matérias-primas já essa questão de Barreiras estratégicas ou endógenas ou de prevenção entrada já o que a teoria está atualizando nesse momento em relação aos estudos clássicos

e aqui mais algumas definições de conceitos importantes a diferença de concorrência real e concorrência potencial a concorrência Real ela é limitada a cada mercado Isso é ela é em função do número e do tamanho relativo das diversas empresas que formam a indústria ou seja se você vende pipoca na rua Esse cara é o outro pipoqueiro que também já está vendendo pipoca na rua esse é o seu concorrente real é que ele que já está ofertando produtos junto com a sua empresa e também temos a concorrência potencial que a competição por lucros entre as empresas que

já estão estabelecidas e as entrantes ou potenciais aí nesse caso é o seguinte vamos porque eu tô ganhando muito dinheiro vendendo pipoca e passa alguém que não tem fala mais viu ganhando tanto dinheiro com pipoca que fala certa eu tenho um capitalzinho aqui eu posso investir entrar nesse negócio posso ganhar dinheiro vendendo pipoca igual esse cara aí também então é todo aquele cara que ele tem o dinheiro e ele pode entrar a partir daquele momento que ele ver que ele mercado tá dando uma oportunidade para ele ganhar dinheiro também mas ele ainda não está no

mercado então é o cara que tem o dinheiro e ele pode abrir um negócio similar e pelo pensamento clássico a concorrência seria um processo dinâmico porque ele é caracterizado pela livre entrada e saída de capitais na indústria Ou seja a taxa de lucro é igual em todas as indústrias foi aquilo que Eu mencionei ali no slide passado Então isso é a perfeita mobilidade de capitais se tem alguém com dinheiro que é da concorrência potencial ele pode entrar naquele mercado sem barreira nenhuma se eu tô ganhando dinheiro vendendo pipoca a pipoca não tem uma patente ela

não não necessita de custos iniciais muito grandes todo mundo pode ter acesso ao mesmo milho e a mesma panela que eu estou utilizando e pode vender nos mesmos lugares que eu tô vendendo então qualquer um que tiver dinheiro pode entrar naquele mercado Isso seria a perfeita mobilidade de capitais e o fato da gente considerar aquela premissa de transparência e essa premissa de perfeita e mobilidade de capitais junto isso Faria pela teoria clássica com que todas as empresas tivessem uma mesma taxa de lucro porque se eu tô ganhando dinheiro na pipoca e o cara que tá

vendendo sorvete não tá ganhando ele pode começar a vender sorvete ele pode parar de vender sorvete e começar a vender pipoca aí é o mesmo tempo que ele parou de vender sorvete o preço do sorvete pode subir porque a oferta de sorvete diminuiu ia demanda continuando constantes é ter espargos o preço Oi gente vai subir e vai melhorar a taxa de lucro para as empresas que continuarão vendendo sorvete já para quem tá vendendo pipoca isso acontece da forma oposta aumenta oferta de pipoca demanda continua na mesma ceteris paribus o lucro da indústria de pipoca e

aí da indústria de sorvete seriam igualados esse essas premissas fossem válidas a lucratividade maior do que a média dos seus concorrentes só seria válida por um certo determinado período de tempo sem indústria então apresenta lucros extraordinários permanentes ou seja se eu tô vendendo pipoca e tô ganhando muito mais do que os Meus concorrentes é porque eu não tô deixando aqueles caras entrar no meu Mercado aquela concorrência potencial entrar naquele meu mercado e isso pode ser um indicativo de que existe alguma restrição na mobilidade de capitais e aqui eu recomendo ver os trabalhos de Joseph schumpeter

e iremos analisar mais à frente aí em relação a aspectos de inovação os trabalhos dele porque ele é um Pensador que pega o pensamento clássico e ele descreve principalmente os aspectos do Empreendedor E como que o empreendedor acaba trazendo um desenvolvimento econômico e ele também diferencia essa questão de desenvolvimento e crescimento econômico onde o desenvolvimento acontece quando realmente a gente tem um ganho de bem-estar e produtividade dentro da empresa e não pelo simples crescimento natural da do aumento da oferta ou da demanda e ele vai descrever a Inovação da seguinte maneira vamos supor que eu

estou aqui fazendo pipoca o e de repente eu descubro o sal do Himalaia que deixa a minha pipoca muito melhor do que as outras ao passo de que eu começo a ganhar algum dinheiro a mais do que os Meus concorrentes com a minha inovação e isso vai fazer com que as pessoas que vendem pipoca no mesmo lugar que eu vejo que eu tô ganhando mais e comece a comprar esse sal do Himalaia por exemplo no primeiro momento onde só eu vendia pipoca o sal do Himalaia e eu tive lucros extraordinários permanente Porém quando eu todo

mundo começa a também a vender pipoca com o mesmo sol e as pessoas vêm aquilo de uma melhor maneira do que os ao antigo o meu preço volta a cair para o preço de mercado e todo mundo volta a ter o mesmo e a seguir são apresentados alguns elementos básicos de um problema de entrada primeiro as empresas estabelecidas que são as empresas que já atuam naquela indústria considerada as empresas entrantes Ou potenciais são a qualquer capital interessado em atuar naquela indústria analisada e ele tem o número Indefinido tem também uma fila é de entrantes que

são ali Às vezes as mais favorecidas em relação as menos favorecidas Ou seja aquele cara que já tá com o dinheiro e já tem o normal para entrar naquele negócio indeferimento aquele cara que tem um pouco menos de dinheiro e já não tem tantas habilidades para entrar naquela indústria também o conceito de incentivo a entrada que quer dizer a ele a possibilidade de uma nova empresa vir a se estabelecer na indústria e obter lucros extraordinários por um certo período de tempo e para terminar os alguns dos conceitos aqui sempre que falarmos de entrada né numa

determinada indústria estamos falando de uma adição líquida de capacidade produtiva a indústria por uma nova empresa E aí vamos excluir a expansão de uma capacidade produtiva da empresa estabelecida ou seja aquela empresa que só aumentou um pouco a sua linha de produção nós não considerar consideraremos uma entrada e também a entrada via fusão ou aquisição de uma é estabelecida também não adiciona elementos a capacidade produtiva total da indústria este seria uma saída quando houver uma eliminação permanente por um certo montante da capacidade produtiva da indústria com encerramento de atividades de uma firma então algumas definições

importantes aqui e essa talvez seja mais importante do capítulo todo o que é uma barreira entrada nada mais é do que qualquer fator que impeça a livre mobilidade de capital para uma indústria no longo prazo ou seja ela vai tornar os lucros extraordinários ou lucros supranormais possíveis e permanentes a ênfase aqui é sempre no longo prazo e na concorrência potencial e existem quatro grupos de definições importantes aqui a serem mencionados primeira que qualquer condição estrutural que permita que as empresas estabelecidas a praticar preços superiores aos competitivos sem atrair novos capitais existem Barreiras a entradas se

há custos incorridos pelas entrantes que não foram desembolsados pelas empresas estabelecidas quando elas iniciaram suas operações somente a Barreiras à entrada se é possível configurar vantagens competitivas atribuídas exclusivamente a existência da empresa a relação com o first movie Adventures e a motivação teórica a prevenção strategy quando ele fala que do first-mover Ele está querendo dizer daquela empresa que tem uma vantagem por ser a primeira a ofertar um determinado tipo de produto normalmente aquela empresa mais tradicional e um determinado setor e por último para ver Barreiras à entrada é necessário além de diferenciais de custos que

esses implica em distorções na alocação de recursos do ponto de vista social e aqui o quê o modelo para mostrar aqui como que as barreiras à entrada podem funcionar é o chamado modelo de preço limite nesse modelo se as empresas estabelecidas tem alguma vantagem em relação às empresas entrantes existe uma faixa de preços tal que é possível elas obterem lucros positivos Mesmo que não seja o máximo de lucro e ao mesmo tempo é que nenhuma entrada seja incentivado ou seja ela cobra um preço limite ali onde nem é tão tão lucrativo que eu Atraia novas

empresas e nem é tão baixo que eu não tenho a lucros supranormais então o preço limite seria o limite superior dessa faixa de preço que vai permitir às empresas estabelecidas um certo nível de lucro de forma permanente EA condição de entrada e a escrita por Joe by em vai ser sempre uma margem sobre o custo médio de longo prazo que as empresas estabelecidas podem incluir no preço sem atrair as entradas ele descreve só algebricamente por essa forma onde PL é o preço limite e PC o preço competitivo e podemos ver que esse preço limite ele

vai ser igual ao preço competitivo mais uma margem de lucro como se fosse um markup uma taxa ali incluída e em relação à e podem prevalecer quatro situações possíveis mas que não não não são necessariamente constantes primeiro a entrada fácil onde as empresas estabelecidas elas não tem uma vantagem de custo a entrada ineficazmente impedida onde as empresas estabelecidas tem pouca vantagem competitiva e prefere maximizar o seu lucro mesmo que isso incentivo entrada de novas empresas e também pode estar associado ao longo do período de maturação do empreendedorismo aqueles que estão retardados entrada nós podemos ter

a entrada eficazmente em pedida onde as empresas estabelecidas tem vantagens competitivas significativos mas preferem praticar o preço limite ao invés da maximização dos lucros e a entrada bloqueada onde as vantagens são tão grandes que o preço de maximização dos lucros é menor do que o preço limite e a entrada bloqueada onde as vantagens são tão grandes que o preço de maximização de lucros é menor do que o preço limite Então ela pode realmente cobrar aquilo que maximiza o seu lucro que isso ainda tem margem suficiente para não atrair novos entrantes aqui no quinto tópico do

capítulo vamos falar sobre as barreiras estruturais que são elementos presentes na estrutura da indústria que podem constituir fontes de Barreiras à entrada são elas a existência de vantagens absolutas de custos a diferença dos consumidores a estrutura de custo com significativa as economias de escala e elevados requerimentos de Capital Inicial no primeiro item falando sobre vantagens absolutas de custos ele vai descrever que elas ocorrem quando o custo médio de longo prazo das entrantes é superior ao das empresas estabelecidas em qualquer nível de produção de um determinado bem homogêneo Ou seja aquele bem que é igual para

qualquer empresa que produzam naquele setor Então veja ali que o custo médio de longo prazo da empresa B ele vai ser maior do que da empresa a em qualquer ponto do gráfico Ou seja a empresa que está estabelecido ela sempre vai cobrar um preço limite tal que não compense para a empresa B entrar naquele mercado porque ela vai entrar e vai ter prejuízo e quais são as fontes de vantagens absolutas de o primeiro temos ali melhores condições de acesso a fatura de produção principalmente tecnologia recursos humanos e naturais como patentes técnicas mais eficientes acesso a

matéria-prima com o menor custo de exploração e transporte e melhor qualidade recursos humanos mais qualificados pode ser também vem lá acumulação de economias dinâmicas de aprendizado ou seja aqueles funcionários que vão sempre aprender e o no hall é importante nesse tipo de fundamento não é isso acaba incitando também relacionado aos recursos humanos mais qualificados podemos ter também o caso de imperfeições do mercado de fatores ou seja avaliação inexata do Risco do Mercado de Capitais ou seja onde a taxa de juros são inferiores ou prazo são mais longos para as empresas estabelecidas no exemplo aqui é

a loja da Havan por exemplo o velho da van conseguir um financiamento no BNDS in the Eyes para expandir suas atividades se eu que sou uma concorrência potencial chegar lá com o meu dinheirinho e pedir para o BNDS fazer um financiamento igual para mim eles provavelmente não vão me dar e isso seria um exemplo de imperfeições do mercado de fatores porque o velho da van ele tem algumas garantias a mais do que eu para não dizer todas as garantias a mais e ele consegue dinheiro muito mais fácil do que um reles professor a e por

último podem ser ali vantagens estruturais ou estratégicas que são as vantagens de cursos que podem ser modificados por estratégias específicas das empresas dentre elas podemos ter Elmar integração vertical onde controlámos o mercado de insumos ou a proliferação de produtos hoje e sempre que falamos em integração vertical estamos querendo dizer que aquela empresa está comprando os seus fornecedores ao longo da cadeia produtiva ou seja ele vai controlar a matéria-prima a transformação EA comercialização até o consumidor final e as vantagens absolutas de custos elas também podem ser modificados e até anulados pelas empresas entrantes se por exemplo

a empresa entrante ela tiver uma tecnologia melhor do que as empresas estabelecidas elas também são consideradas poucos o relevantes e Associados a um conjunto limitado de setores Então por mais importante que seja as vantagens absolutas de custo não é uma coisa que a gente vê empiricamente com maior frequência do que os outros tipos de Barreiras à entrada o segundo tipo aqui são as economias de escala e considerando o estruturas de o iguais para as empresas estabelecidas e as entrantes e um produto homogêneo as condições para esse tipo de economia de escala são a escala mínima

eficiente não negligenciável em comparação com o tamanho da demanda de mercado EA elevada inclinação da curva de custos na região de escala subir ótima Então essa primeira condição vai dizer que para você atuar naquele mercado você tem que produzir um tanto mínimo de escala que se você não produzir aquele x não compensa você atuar naquele mercado que você vai ter prejuízo e essa questão da elevada inclinação da curva de custos na região subir ótima quer dizer que se você não produz um um determinado número X de produto ou de serviço não compensa Realmente você exercer

aquela atividade como por exemplo a construção a hidrelétrica se ela não atender aquelas tantos determinadas idades não compensa realmente o produzir uma uma empresa que gera energia com uma hidrelétrica então tem uma demanda mínima que é muito grande e aqui algumas hipóteses da entrada das empresas primeiro entrante optar por uma escala subir Ótica onde as empresas estabelecidas poderiam adotar um valor e correspondente ao diferencial de custos a seu favor e somente aplicável em situações particulares e o segundo tipo é a potencial decidi entrar operando na escala mínima eficiente ou seja aquela empresa que acabou de

entrar no mercado ela já vai produzir uma escala de produtos que é suficiente para trabalhar nos custos mínimos da indústria e aqui vem um negócio chamado postulado de cílios que a hipótese de sylos labini de não a quantidade e nesse ponto as análises estruturais do problema de entrada geralmente aceitam que a relação mais provável das empresas estabelecidas EA chamada não resposta em quantidade denominada posteriormente como postulado de Silos a manutenção da quantidade produzida pelas empresas existentes implicará no segundo período em um excesso de oferta na indústria que por sua vez irá decretar a queda do

preço pós entrada ou seja Haverá no nível de preços pré entrada é capaz de proporcionar às empresas estabelecidas maior lucratividade positiva mas que irá reduzir se para um nível pós entrada é incompatível com a opção com a obtenção de lucros pela empresa integrante ou seja dado que um determinado mercado tem uma quantidade de 100 produtos demandados e esses em produtos são ofertados por todos os presos que estão ali já presentes na indústria quando uma nova integrante entra na indústria essas empresas que já estão lá dentro elas não diminui a sua produção elas continuam produzindo sem

e essa empresa entrante vai produzir mais 10 por exemplo dado que a demanda não diminua EA oferta aumente o preço posso entrada seria menor do que o preço pré entrada isso traria dificuldades as empresas entrantes que porventura não conseguiriam trabalhar então na escala mínima eficiente ou seja naquele ponto ótimo onde o capital vai remunerar ali os fatores de produção daquele tipo de negócio então as empresas vão manter ali a quantidade produzida e o excesso de oferta vai causar a queda no preço pós entrada nesse caso o valor e que é o grau de barreira entrada

ele será tanto maior quanto for a redução e e pelo preço Então esse valor é diretamente proporcional a relação de produção da quantidade de escala mínima eficiente sobre a quantidade de competitiva e inversamente proporcional a elasticidade-preço da demanda e quando falamos da elasticidade-preço da demanda estamos falando do grau de inclinação da curva de demanda em relação ao preço Então esse postulado de Silos de não-resposta o preço vai partir da hipótese de que as empresas estabelecidas reduzam o seu nível de produção para manter a oferta Total Inicial e na alterada ou seja com uma acomodação produtiva

da entrante a pura existência de economias de escala não impõe a entrante nenhum custo em que a empresa estabelecida não tenha ocorrido Quando iniciou a sua operação por isso não é a receita por Stiller como fonte de Barreiras à entrada de as economias de escala implicar em Barreiras à entrada e isso provocar uma concentração industrial ocorre uma perda de bem-estar se não implicar uma barreira à entrada a concentração pode estar associada a uma condição para que haja a minimização de custos ao caso ali do monopólio natural é o terceiro tipo de barreira estrutural é a

diferenciação de produtos ela é tida como a mais expressiva entre as fontes de barreira entrada porque ela mais frequentemente vista e observado empiricamente leva a barreira por diferenciação ocorre se a lealdade dos consumidores para com os produtos vendidos pelas empresas estabelecidas Então as entrantes tem que vender a preços mais baixos para deslocar a preferência das empresas estabelecidas então a curva de demanda da internet ficará abaixo e à esquerda da curva de demanda das empresas estabelecidas é o caso por exemplo da coca-cola do iPhone de algumas marcas de carros e computadores o ou A segunda situação

que podemos ter é que as entrantes tem que incorrerá gastos superiores de publicidade para divulgar a uma nova marca e a vantagens de custos para as firmas estabelecidos senão não tem como fazer isso aí né então o custo médio da entrante vai ser igual ao custo médio da estabelecida mas o custo médio de penetração no mercado e só assim às estabelecidas poderiam cobrar um sobrepreço permanente então é o caso que a gente vê nessas empresas de carros chinesas elas vêm para o Brasil tentar vender aqui em novos mercados diversificar as suas fontes de receitas Mas

elas carecem de credibilidade dos consumidores brasileiros então elas tem que investir pesado ali nas propagandas para conseguir vender igual as empresas que já estão estabelecidos aqui no Brasil e o grau de barreira à entrada de vida diferenciação de modo geral Depende de características do produto do esforço de venda imposto pelas empresas estabelecidas e da natureza dos métodos de Distribuição e nesse caso Podemos até ver os casos dos marketplaces que são as grandes empresas que vendem produtos de outras empresas na internet e melhorar a questão de distribuir os seus produtos de maneira mais eficaz como por

exemplo a Amazon que traz um serviço em outros países em que você recebe sua compra em menos de 24 horas aí ficasse do impedimento a entrada com base na diferenciação de produto ela é reduzida ou anulada quando a entrante é uma quase empresa ou uma subsidiária de uma empresa que detém os produtos de marcas conceituadas e mercados de outros produtos né Ou seja é uma empresa que Stalin diversificação ou henr a diferença lhe o caso das empresas transnacionais ou seja se a canoa Chery vai vender um carro aqui no Brasil ela com certeza vai ter

que fazer uma publicidade mais pesada para tentar ganhar a lealdade do público brasileiro Agora se a Apple que é uma empresa já consolidada aqui no Brasil já tem diversos consumidores resolvi fazer um carro e a lealdade desses caras que compram celular da Apple pode passar para venda de carros você seja para subsidiária da Apple o grau de Barreiras à entrada de vida diferenciação E aí nesse caso ocorre o fenômeno conhecido como transbordamento ou spillover ou seja aquela credibilidade da empresa já estabelecida em outro setor acaba tornando ela a sua subsidiária entrante em outro setor com

mais credibilidade e por último os requerimentos iniciais de Capital as barreiras de Capital surge como consequência de elevadas escalas mínimas eficientes em termos absolutos mas não necessariamente grande em relação ao tamanho da demanda elas são reflexo direto da dificuldade de financiar grandes volumes de capitais requeridos e elas também podem estar associadas as barreiras de custos Se estiverem principalmente Associados aí e funções do Mercado de Capitais e aquela questão da mobilidade de capital de que algumas empresas elas podem entrar em um determinado setor podem atuar em uma determinada indústria e outras não outras tem mais facilidade

outras não tem e também é que existe a relação dos elevados requerimentos iniciais de capitais estarem Associados as barreiras à saída Ou seja já tem uma barreira para você entrar agora tem uma barreira para você sair então fica mais difícil ainda da pessoa que é uma concorrência potencial daquele capital que está ali preparado para investir em algum lugar dele entrar nesse tipo de mercado e essa relação é conhecida como o custos irrecuperáveis ou Skank causa que aquele custo que você não tem como reverter ele se a empresa fale ou seja vamos porque eu construo ali

um restaurante e o meu restaurante funciona por alguns e depois ele fecha Tem coisa que eu consigo vender como acessórios de cozinha fogão geladeira mesas cadeiras talheres porém se o meu prato tiver o logo da minha empresa eu não consigo vender ele o cardápio que eu elaborei também não pode ser vendido porque um custo ali irrecuperável e tudo que tem a minha marca ali associada também é mais difícil de vender nas empresas relacionadas à tecnologia da informação e comunicação as barreiras de saída são muito presentes porque se você faz a programação de um aplicativo por

exemplo todo aquele curso que você dedicou para programar aquele aplicativo ele não tem como ser revendido ou repassado para outra empresa se a sua empresa fale aquilo lá vira Lixo então isso faz com que os custos de saída sejam muito maiores e o o É nesse capítulo fala especificadamente sobre Barreiras à saídas e ele apresenta aqui os modelos de contestabilidade as barreiras à saída então elas decorrem da existência de cursos que as empresas arcam para encerrar a sua produção para a teoria da contestabilidade a estrutura da indústria o resultado da determinação dos planos de produção

das firmas o equilíbrio é assegurada pela livre mobilidade de Capital no sentido clássico o que importa concorrência definida pela existência ou não de custos irrecuperáveis significativos para empresa emtram então a configuração factível ocorre quando todas as empresas da indústria atendem a totalidade da demanda sem incorrer em prejuízos e essa teoria da contestabilidade ela ganha corpo no início da década de 80 e ela representa um a hipervalorização da competição potencial diante da competição real para essa teoria a estrutura um pouco importa porque o desempenho é consequência básica dos mercados e nesse caso em função ali dos

cursos E irrecuperáveis então a estrutura da indústria vai ser o resultado da determinação conjunta desses planos de produção Então nesse caso é importante das teorias de mercados contestáveis é a concorrência definida pela existência ou não de custos irrecuperáveis significativos para a empresa entrante e segundo essa teoria uma configuração Industrial é factível quando todas as empresas da indústria atendem a totalidade da demanda sem incorrer em prejuízo O que depende somente da extensão de mercado da técnica e dos preços dos fatores uma configuração Industrial é sustentável quando além de factível não há um plano possível para uma

empresa entrante que ele foi e se lhe fornecia lucros com preços e quantidades que vigoram no mercado atual e nesse caso a indústria prática preço está o preço EA quantidade da empresa entrante pelos os custos totais de produção das empresas estabelecidas nesse caso a indústria prática preço está skip 13 speck é o preço EA quantidade menos os custos totais da produção das empresas estabelecidas São menores do que os custos de entrada então preços não sustentáveis seriam a princípio temporários isso é toda a configuração Industrial não sustentável estaria em desequilíbrio e tenderia para uma configuração sustentável

EA exceção ocorreria se as empresas entrantes se tivessem receio de que as empresas estabelecidas reduzissem os preços para o nível sustentável após a entrada passar no entanto a condição estrutural suficiente para assegurar que o equilíbrio da indústria ocorra sempre com configurações industriais sustentáveis o mercado perfeitamente contestável isso é quando a entrada na indústria é livre e reversível sem custos e nesse caso é necessário haver a ausência de Barreiras à entrada segundo stigler EA ausência de Barreiras à saída ou seja custos irrecuperáveis nulos E essas condições permitem a competição do Tipo Guerrilha capaz de disciplinar as

decisões de preço das empresas mesmo no monopólio natural teoria da contestabilidade como amplamente reconhecido apresenta algumas limitações conceituais No que diz respeito à definição do monopólio natural e principalmente quanto à hipótese implícita que é pouco geral e de que os preços se ajustaram mais lentamente do que as quantidades e para aqui muito obrigado por chegar até aqui e até a próxima aula deixe seu like só curtida e tudo mais e suas dúvidas aí no comentário zhou entre em contato comigo valeu