[Música] vamos falar de microeconomia entender um pouquinho parte da economia que trabalha consumo produção e crie de mercado estruturas de mercado aquela quantidade demandada é quando a gente fala em consumo a economia num primeiro momento pensa na intenção de consumir ou seja qual é a quantidade de uma mercadoria de um serviço que tem a intenção está disposto a adquirir pelo preço que está sendo cobrado em determinado período de tempo porque período de tempo é esse período de tempo normalmente está associado à sua necessidade então muitas vezes estamos com sede durante um jogo de futebol e
mesmo sabendo que dentro do estádio a água é mais cara do que no supermercado nós pagamos esse preço na quais são os principais determinantes também num o preço daquilo que nós vamos adquirir a quanto custa aquele bem ou pelo serviço os produtos correlatos e se existe alternativa de substituição e quais seriam os complementares daquele produto então por exemplo é só chegar no supermercado né ea marca de leite que eu gosto de ver cara eu vou comprar a segunda com mais mortos e em relação a produtos complementares seria por exemplo pão e manteiga ameaçam consumido simultaneamente
além disso nós olhamos também a renda a quanto ganhamos pra poder de suspender em consumir e as nossas preferências nec certa forma também vão influenciar a nossa decisão um aspecto que é importante levar em consideração é que a economia considera que o consumidor é racional ou seja a aspectos como qualidade e durabilidade é amarga são itens importantes na nossa tomada de decisão mas a economia entende que isso envolve um grau de subjetividade e que você deve entender como se está comprando então quando eu abro mão por exemplo da marca x pela marca y é o
consumidor entenda que estou ganhando estou perdendo nessa troca a lei da demanda disse que à medida que os preços caem é eles diminuem eu vou comprar mais e à medida que o preço sobe nós vamos encontrar - na o que faz com que essa lei funcione desta forma o primeiro efeito comprador à medida que o preço de um ovo baixa mais pessoas se interessam por consumir então tem um aumento na demanda total o efeito renda esse produto se torna mais barato né amigo meu dinheiro rende mais do que impossibilidade de comprar quantidades maiores desse outro
bem o efeito substituição na medida em que o produto baixa de preço a tendência é que eu troque a marca daquilo que eu vou comprar como comentei anteriormente ou seja eu tenho um produto x que por um valor um y que ficou mais barato e se ele atende à necessidade eu posso fazer essa substituição a representação é da curva de demanda é é uma coisa em relação negativa pois ela mostra justamente o comportamento que à medida que o preço sobe nós compramos menos né isso o preço baixar a tendência é que a gente cumpre mais
uma coisa que é importante observar é que quando muda o preço o produto nós nos deslocamos sobre uma mesma curva de demanda então preço mais alto compramos menos preço mais baixo compramos mais macio que não dá por a nossa renda ora a nossa preferência ou mesmo preço médio do produto com relato e o preço do produto que nós consumimos não teve alteração nós deslocamos a curva de demanda não pegar um exemplo prático tacho kolat meio amargo até alguns anos atrás as pessoas não tinham muito o hábito de consumir o chocolate meio amargo mas as propagandas
positivas em relação a este produto de que ele faz bem para saúde né que ele contém menos açúcar e menos gordura fizeram com que as pessoas se interessassem por comprar por esse produto então nós tivemos uma propaganda positiva que mexeu na preferência do consumidor é o mesmo que o preço dele não tenha se alterado significativamente por exemplo carro mais barato tem um deslocamento da curva de demanda né pra esquerda ou seja pra cima porque as pessoas estão comprando mais em função desta propaganda positivo desta preferência já quando nós pensamos na oferta é que ao lado
de quem está produzindo e vendendo bens e serviços a relação é um pouco diferente nós nos interessamos por produzir e vender um conjunto com o serviço na medida que o preço deles se torna mais interessante para nós um exemplo muito fácil de entender isso é que eu vou produzir a blusa de lã porque está chegando o inverno e vocês têm necessidade desse produto então eu sei que eu posso vender esta blusa de lã por um preço diferente daquele que vocês estariam dispostos a pagar por exemplo por uma bermuda que é uma roupa de verão então
quando eu falo em um preço mais interessante no sentido de valorização do produto em função da necessidade dele o que determina nem a decisão de produzir e vender bem um serviço o preço pelo qual ele vai ser colocado no mercado na qual o valor que esse produto pode ser vendido o preço dos seus correlatos então quanto custa por exemplo a energia elétrica que faz uma televisão funcionar é qual o valor do combustível que vai fazer o carro lá o custo dos fatores de produção na então muitas vezes vou usar uma matéria prima que têm custo
elevado porque ela errar ela é escassa e exonera o produto final a tecnologia na qual a tecnologia está à minha disposição quanto à pista e as preferências preferências no sentido de entender o mercado nem atendê lo e aí falamos novamente na questão de se produzir por exemplo leite zero lactose porque se entende que o mercado está disposto a pagar por esse produto em função da necessidade que existe a lei da oferta ela tem um comportamento inverso da demanda seja à medida que o preço cai o mercado se desinteressa de produzi lo e se ele é
aumentar o interesse em introduzir aumenta também é o caso não é de roupas de lã no inverno eu sei que eu vou produzir vocês vão ter necessidade vamos adquiri lo ou uma roupa de verão no verão porque se eu tentar vender uma bermuda no inverno ela tem que ser muito barata pra que vocês tenham interesse em adquiri lo e guardá lo para o próximo verão o que sustenta essa lei é que à medida que o lucro aumenta na pela venda desses produtos o desejo de vender também no mesmo isso o preço aumenta atrai mais vendedores
é mais empresas se interessam em escolha aquele produto no mercado e na medida em que o preço aumenta em um momento a produção então pra nós aqui na região sul e brasil nem fácil identificar nós temos um inverno um pouco mais rigoroso né do que outros estados então temos mais oferta de roupas de lã ao contrário por exemplo se a gente pensar no nordeste norte e nordeste onde essa demanda é bem menor assim como a oferta tem um comportamento inverso ao da demanda o seu gráfico também ou seja um bravo tem inclinação na positiva mostrando
que a medida que os preços sobem interesse em produzir também só o deslocamento da oferta né ele tem de acontecer em função de que é fatores de produção se tornaram mais baratos então por exemplo eu posso produzir pelo mesmo preço possa produzir com cidades maiores eu também posso ter um aumento da tecnologia ou seja troca a curva de posição que não foi o preço do produto ou do serviço que modificou mas o que modifica na verdade são os outros fatores que impactam na oferta de que é um equilíbrio de mercado a e mercados concorrenciais nós
entendemos que o equilíbrio de mercado se dá pelas forças entre demanda e oferta que significa isso na existe um ponto de equilíbrio em que a vontade de quem compra é igual à vontade de quem produz então por exemplo num gráfico ilustrativo nós temos uma situação de venda de chocolate o preço da barra de chocolate é em torno de r$4 ea quantidade demandada é 14 barras que a mesma quantidade oferecida ao mercado que nós observamos aqui na barra de chocolate passasse a custar por exemplo seis reais aumenta o interesse na oferta né seriam 20 barras a
serem vendidos no mercado mas cai a demanda porque por um preço mais alto serão adquiridas oito bairros que vai acontecer e isso gera um excedente vai sobrar chocolate ea tendência do preço é cair na outra parte do buraco nós temos um movimento inverso é a barra custaria r$2 né e por esse preço o mercado gostaria de comprar 20 barracos mas é um preço é muito desinteressante para quem vende para quem produz não seriam colocados somente oito barras o remo no mercado isso gera escassez do produto por consequência uma elevação do preço então quando o preço
está em r$4 nós temos uma quantidade de 14 barras que atende a demanda e também atende o interesse de quem produz lembrando que o equilíbrio de mercado ele também pode ser obtido através de equação matemática como exemplo que foi aqui desenvolveu e que conseguimos identificar preços e quantidades de equilíbrio que atendem o mercado naquele período de tempo lembrando também que essa equação ela trabalha somente o preço ea quantidade dos bens e serviços então aspectos como renda como preferência como preço de outros produtos não são contemplados nesse modelo é um modelo um pouco mais simplificado se
nós temos demanda é temos a oferta que é o consumo ea função o mercado é esse ambiente onde essas duas forças se encontram e geramos condições de troca para bens e serviços no mercado ele pode se apresentar com diferentes estruturas e essas diferentes estruturas estão relacionadas à número de empresas que produzem inventado a diferenciação do produto e se existem barreiras à entrada de novas empresas ou não falando um pouco sobre isso na concorrência perfeita nós temos um número muito grande de empresas na produtos que são homogêneos e não existem barreiras à entrada de novas empresas
e consumidores nesse mercado exemplos tradicionais é que são trabalhados é alguns produtos agrícolas porque por exemplo se nós desejaríamos plantar alface nós precisamos dos fatores de produção à nossa disposição e produzir se bem e vendê lo no mercado mas seremos moss e outros tantos produtores de alface porque consideramos homogêneo porque não existe uma diferença significativa entre o alface que nós vamos produzir e de outros produtores a não ser que consigamos criar características tão específicas que é nossa o passe seja disponibilizada no mercado diferente então nesse sentido que a gente comenta que na concorrência perfeita os
produtos tendem a ser homogêneos né uma maçã é um massa já concorrência imperfeita também chamada de concorrência monopolística o número de empresas que atende o mercado ele é grande ele é expressivo os produtos são diferenciados e nós também temos livre acesso ao mercado vamos pegar alguns exemplos na é você deve ter um dentista de sua preferência e a sua preferência gerada pela diferença que esse dentista tem na sua percepção em relação aos outros que estão atendendo então pode ser a qualidade do serviço pode ser o preço é a estrutura do consultório é não é muito
diferente nós vamos fazer uma análise por exemplo no restaurante onde nós almoçamos no nosso intervalo de trabalho quais são as opções de alimentos que ele oferece o atendimento preço então na concorrência imperfeita existe uma diferenciação do produto mas nós temos muitas opções de empresas nem atuando no mercado eo livre acesso se dá porque não existe nenhuma imposição né que não permita a entrada de novas empresas então nós podemos abrir um novo restaurante uma padaria é um novo consultório odontológico que tem eu espaço de concorrentes dentre as principais estruturas de mercado nós temos também o monopólio
monopólio é uma estrutura que existe somente uma empresa atuando no mercado em geral essa empresa fixa os preços naquela pelos quais ela vai vender o produto então os compradores normalmente são os tomadores de preço existe muita dificuldade de entrada para novas empresas no mundo pole isso porque muitas vezes um monopólio envolve investimentos financeiros no palco tecnologia diferenciada é patentes né de produtos específicos não seja uma fórmula um exemplo específico em uma máquina de mim e até mesmo a questão de tradição de marcar na então em geral que acontece o monopólio não consumir substituir os próximos
e as barreiras são bastante severas para a entrada de novas empresas nesse segmento oligopólio é uma estrutura formada por um número pequeno de empresas que dominam a oferta de mercado nós também podemos ter monopólio por um número pequeno de empresas que domina o mercado e outras pequenas que acompanham os movimentos nelson é um bom exemplo disso seria a indústria automobilística onde não é um número expressivo de empresas que existe elas em geral tendem a ter um comportamento muito semelhante porque a própria concorrência exige isso em outro sentido poderia ter poucas empresas dominando o mercado e
outras acompanhando seus movimentos que ocorrem muitas vezes no mercado de refrigerantes nós temos marcas potentes que atuam no mercado e outras que acompanha os seus movimentos até em função de não perder espaço neco uma concorrência que a marca tradicional tende a ser muito forte a questão dos oligopólios né por exemplo é a possibilidade de formação de cartel a formação de cartel é uma maneira de organização e setor consegue ter um certo controle na política de preços dos produtos e serviços que vão ser oferecidos no mercado nós podemos ter oligopólios diferenciados nós podemos ter o monopólio
dos produtos homogêneos então por exemplo é veículos são bastante diferentes nós olhamos modelos sabemos quem a fabricante que muda ele é de que ambos têm carro foi fabricado enfim se nós pensarmos num produto homogêneo o combustível produto o gênio o aspecto por exemplo de gasolina ele é muito parecida independente de qual seja distribuidor é um curso então muitas vezes nós temos uma gosto com uma bandeira que representa uma determinada marca nem nós criamos uma relação de confiança porque em termos de aspecto combustível é bastante semelhante entre uma marca eo que nós temos aqui um quadro
é com as principais características das estruturas de mercado então algumas delas já foram destacados né anteriormente os outros lights mas é importante lembrar um aspecto relacionado à concorrência preço componente extra preço a qualquer forma de concorrência no mercado é que não envolva uma guerra de preços então por exemplo por que é tão difícil fazer como propaganda publicidade de alimentos como alface e beterraba tomate cebola porque eles são muito parecidos não existe uma identidade na diferenciação tão significativa na qual a gente possa chamar a atenção de um produto em detrimento de outro ao contrário da concorrência
monopolística na onde a diferenciação que pode expressar até mesmo pela embalagem de um produto chama a atenção do consumidor já nos oligopólios na concorrência extra preço é bastante intensa principalmente para a economia diz que são diferenciados na gente vê por exemplo muitas propagandas para a venda de automóvel e no caso dos monopólios em geral investimento maior sobre em campanhas institucionais ou seja para apresentar a estrutura da empresa e não necessariamente do produto em si porque existe muito pouca possibilidade de substituição [Música]
