Steve Jobs é uma das pessoas mais importantes pra história do capitalismo recente que jamais existiu Steve Jobs ele redesenhou o mercado como nós conhecemos mais do que isso Steve Jobs redesenhou não só o mercado como nós conhecemos mas ele redesenhou a própria figura do CEO Steve Jobs redesenhou a figura mítica do Empreendedor do empresário que precisa ser desenhada de tempos em tempos para que o sistema continue funcionando então quando nós falamos há 100 anos atrás quem era a figura típica do empresariado Quem era a figura típica do burguês do cara ricão cheio de grana você
ia falar ah Rockefeller Ah era o era o o o carnar é o Henry Ford S sempre aqueles caras engravatados e e com com com monóculo né do joguinho do Banco Imobiliário aquele chapeuzinho alto aquela Cartola nós avançamos um pouco de tempo e aí na época do Steve Jobs eu quero mostrar para vocês aqui eu quero que vocês vejam quem eram os ceos das empresas mais famosas do Estados Unidos na época que o Steve Jobs se tornou um CEO famoso da época ele tava fazendo o lançamento do mcintosh que ele tava fazendo o lançamento da
campanha 1984 vamos falar um pouco sobre isso essa era a imagem arquetípica Esse era o arquétipo do CEO mesmo Bill Gates ele tá velho aí né ele tava mais novo mas se você voltar pro Bill Gates mais novo ele era esse molequinho aqui ele inclusive ele comprou uma gravata para conseguir fazer o o o negócio do MS Dos quem assistiu Piratas do Vale do Silício vai lembrar então se você quiser o Bill Gates da época do Steve Jobs ele tava aqui você pega ó Steve Bill Gates Novo e Velho mudou nada V mudou nada só
mudou a a a a quantidade de ruga era a mesma coisa por quê Porque Bill Gates obedecia o padrão imagético a semiótica social do que se esperava de um CEO de um dono de empresa de um empresário que já não era mais o Rockfeller já não era mais o carnegel já não era a figura do do do do do cara de monoclo e de e de e de cartola que andava por Wall Street com a Bengala ele já se tornou mais um homem um businessman ativo ele tinha o terno mas ele tava trabalhando ele tava
produzindo ele estava envolvido ali com as atividades do seu negócio mas era isso bicho CEO era isso esse era o CEO da IBM John R Opel Ou seja eu peguei logo dois caras de começo de tecnologia para vocês verem que eu não tô pegando os caras tão distantes assim também ou seja mesmo na tecnologia cara você quer uma foto mais datada que essa o CEO sentado na mes engravatado sendo servido por uma secretária que se aproxima coloca um monte de documento presta atenção nessa cena O que que a IBM quer comunicar quando ela faz isso
a mensagem que tá sendo passada É o quê É uma empresa que funciona hierarquicamente bem arrumada olha essa mesa toda disposta Olha a canetinha ó encaixada no plug lá ele aí tem lá o cinzeiro e Olha como tá todo mundo feliz olha como ele tá sendo feliz ali ó sendo servo pela pelo pela pacoteira de papel Ok E aí nós vemos para o próximo ce daquela época g k ele tinha uma empresa de Tecnologia da época não lembro o que que era não sei porque tem tanta foto com Bill Gates mas ele tá lá gravat
gravatão grandão P que que você quer essa é a imagem não é olha que interessante Houve um momento e eu vou contar um pouco dessa história Houve um momento em que a Apple contratou no seu plano de expansão ele contratou um homem forte ele contratou um businessman de carreira de tradição de pedigri a Gustavo tá perguntando aparência é apenas mais uma mercadoria aparência é importantíssimo na mercadoria não só a aparência presta atenção não só a aparência é importante na mercadoria como muitas vezes a aparência é fundamental para a manutenção da estrutura da mercadoria você compraria
o seu tênis da Nike se você sou esse se estivesse estampado que ele foi produzido através da mão de obra escrava de uma criancinha lá da China de uma criancinha lá do Camboja de uma criancinha lá do Laos sei lá de onde da Tailândia você compraria esse tênis cara quando o mercado olhava pro que era um CEO era isso que o mercado esperava ela esperava um homem branco com seu 50 anos com pelo menos três camadas de terno com essa a posição com segurança olha aqui olha que loucura aqui ó aqui ó é isso que
você espera é isso que te traz confiança Olha o globo ali atrás que que é aquele Globo ali atrás simbolizando o controle o controle o conhecimento a vastidão desse conhecimento né Então tá lá o tiozão você mete um globo você mete as mãos aqui ó de controle corporal o corpo levemente em riste desafiando com controle ocupando do espaço e essa posição que você faz é aparência é muito importante então a mercadoria ela esconde através de um esfumaçamento que são bilhões e bilhões de dólares em campanha que são bilhões e bilhões de dólares em brands em
comerciais em slogans em bordões ela esconde a sua natureza real e você tem acesso a uma natureza social então sim imagem é imagem é também parte da mercadoria e você vai entender porque tanto o Wall Street quanto o Vale do Silício quanto todas essas gigantes da tecnologia adoraram a significação que veio eh do Steve Jobs quando a Apple quis encontrar um homem forte que foi o famoso a famosa contratação do John schooley quando John schooley chegou na na Apple ele era CEO da Pepsi E aí vem aquela história eh vem aquela história que ficou clássica
do que o scley já falou que é verdade Então não é mentira não é não é branding fantasioso é real Ah o Steve Jobs tava procurando o CEO forte um cara muito forte de Business mesmo para tá na frente a frente do negócio para trazer aquela aparência institucional ela agora Apple estava recebendo eh ela estava recebendo investimentos como nunca recebeu ela já era ela não era mais uma promessa ela era uma realidade então o Steve Jobs chega pro John scley que que ele tava à frente da Pepsi gigantesca e ele falou assim cara você quer
continuar vendendo água com açúcar pro resto da sua vida ou você quer vir comigo e mudar o mundo e aí bom história para lá história para cá ele aceitou mas olha que simbólico dentro da própria empresa essa era a figura do que você esperava que fosse um CEO ele chega a se tornar então chefe da da da área executiva ele se torna Chief Executive Officer né CEO enquanto o Jobs ele tá focado em produto Essa foi a foto que levou o Steve Jobs pro mundo Steve Jobs ele era um filho dos anos 60 ele cresce
nos anos 60 e 70 ele era débito à cultura hiip ele gostava da Índia ele gostava do budismo ele era vegetariano e Teve uma época que o Steve Jobs só comia frutas e ele gostava de caminhar pelos parques ele gostava de de de transmitir as coisas eh de de caminhar pelo escritório descalso e Cara essa a figura do CEO que se tornou o homem mais rico do mundo Steve Jobs é o primeiro grande CEO da nossa época que representa a contracultura Steve Jobs representa uma nova época uma nova era STP Jobs representa a era do
CEO comum uma calça jeans uma camiseta preta e a figura do CEO passa a ser adotada pelo no mercado como a figura do Homem Comum você consegue me garantir que esse cara é um dos homens mais ricos do mundo e que ele não é apenas um esquerdista que tá tomando negrone em algum bar da Vila Mariana ou da Vila Olímpia isso daqui nasce com o Steve Jobs porque essa ideia ela é fundamental fundamental para uma outra coisa que eu não quero ter que lar agora eu não quero existe um programa só para isso mas é
fundamental para que esses homens mais ricos se pareçam com pessoas comuns como eu e você é fundamental para que você não tenha tanta pressão social então para Marc é bom PR Mark é bom que o Zuckerberg parece um cara parecido com a gente PR Mark é bom porque ele parece um cara que chega cedo para trabalhar e tá trabalhando com todo mundo e aí ele faz o aniversário com a filha dele existe uma inversão comercialmente falando existe uma inversão própria da nossa época que ela acontece da seguinte maneira as pessoas que estão acendendo socialmente aquelas
pessoas que estão saindo da classe média e buscando uma classe média alta ou uma classe mais alta elas precisam A todo tempo adotarem signos de valor O que significa signos ou símbolos de valor elas precisam de um bom relógio elas precisam de uma boa roupa elas precisam dessas mercadorias como uma armadura para elas justificarem o seu sucesso Em contrapartida os ricos eles gastarão muito dinheiro eu quero fazer um programa só sobre isso Como os ricos gastam dinheiro para eles parecerem pessoas comuns desde o Luciano Hook até o o Steve Jobs deu início a tudo isso
então é aquele sujeito que detém controle sobre a vasta maioria da sociedade ele possui a capacidade de influenciar o Lobby ele possui a capacidade de influenciar e de Patrocinar e políticos mas ele sai na rua como um cara comum então ele é ele o cara que pode ser seu amigo Steve jobes ele inaugura uma nova relação também uma relação de amor com objetos as pessoas já desejavam objetos elas já desejavam mercadorias mas a Apple inaugura uma nova fase de desejo que não existia até então as pessoas nunca haviam se relacionado com a marca como elas
se relacionaram a partir do momento que Steve Jobs redesenha essa relação
