o lançamento de campanha de moda gente a campanha de moda ela é o elo que liga a sua coleção o que você criou até hoje com o seu consumidor é a comunicação da sua criação para o seu consumidor para o seu cliente é é uma forma gráfica e através de fotos você vai traduzir toda a sua o conceito do que você pensou é a forma de uso da sua coleção Style tudo isso vai ser traduzido na sua campanha e é uma campanha de moda elas sobretudo precisa de um trabalho muito específico na contratação dos profissionais
envolve muitas pessoas Então para que uma campanha ela tenha Sucesso Ela precisa obviamente tem um conceito muito interessante e que esse conceito seja traduzido da melhor forma possível é inter nem em fotos para que o consumidor entenda Mas entre uma coisa e outra tem aí muito trabalho e muitos profissionais envolvidos Então eu vou passar para vocês aqui basicamente Como funciona uma campanha de moda e realmente assim é aquela parte onde a gente enxerga traduzido né em belas imagens o que a gente fez ele durante meses é quase um momento de festejo a campanha o momento
da campanha das fotos é onde a gente enxerga realização do trabalho a do que foi feito até agora né até então eu vou passar para você os passos essenciais que devem perceber essa campanha né são coisas muito importantes para vocês cumprirem e de novo para minimizar sempre visando Minimizar os erros minimizar o tempo perdido meninos dá dinheiro com profissionais que eventualmente não atendam as suas necessidades tem algumas formas e e eu diria a experiência trouxe para mim há maneiras de filtrar os profissionais certos para cada trabalho então a primeira coisa a gente é o briefing
o que que é briefing né briefing é uma tradução da sua ideia então é esse briefing precisa ser comunicado para toda a equipe que vai trabalhar na campanha de moda Mas quem que é responsável por montar o briefing da coleção e se você não tiver uma equipe de marketing um gerente de marketing mão departamento específico é não tem problema o ideal é que isso saia o briefing precisa nascer de dentro da coleção Então não é agência que faz eu sugiro que seja feito pelo profissional responsável da criação ou gerente ou coordenador ou estilista chefe isso
se não tiver departamento de marketing se tiver o departamento de marketing ele é responsável por montar isso internamente então o briefing gente vai contar a história do que foi feito até agora se foi uma coleção é uma coleção é inspirada nesse tema tem essas cores Essas são as peças mais fortes A gente buscou inspiração nas in texturas XY os formatos os shapes foram inspirados aqui lá então vamos pôr a gente um o exemplo que usei durante aqui o programa a inspiração no Marrocos então a gente se inspirou nas paisagens marroquinas para fazer as estampas e
a gente pretende fazer as fotos lá enfim esse Brief em todo do conceito da coleção de como ela foi concebida Quais são as matérias-primas mais importantes as peças que precisam de destaque isso tudo tem que partir de dentro da equipe tem que partir de você então independente do perfil que for a sua coleção do nicho que for a sua coleção é preciso que tenha essa comunicação Então ela pode ser um mapa pode ser um monte de bordo como a gente vem fazendo pode ser um descritivo pode ser uma reunião onde seja feita essa passagem de
briefing a forma como você vai comunicar não importa o importante é ter esse briefing bem desenhado para que as pessoas entendam o briefing vai ser passado diretamente para maquiador fotógrafo primeiramente né fotógrafo da equipe e são para encontrar locução para o stylist para ele encontrar produção ideal Então quais são os acessórios que vão ser incorporados na sua campanha Que tipo de calçado que tipo de bolsa é que tipo de ambientação que vai ter é uma coleção quente é uma coleção fria qual é a luz da coleção e até mesmo para contratação de modelos né então
o briefing precisa passar essa mensagem Qual é a modelo que vai que vai contar essa história na nossa campanha bom aí produção executiva a gente eu falando aqui parece assim Joice Nossa mas a minha marca e pequena ou Eu trabalho numa empresa pequena que não tem como contratar uma produto produtor uma produtora ele tem problema com relação a isso assim tudo que eu passo para vocês estão tão Passos fundamentais que podem ser adaptados para a realidade de qualquer empresa para a realidade de qualquer marca qual que é a função da produção e assim como uma
coleção a gente viu até agora que ela tem etapas é muito importantes que devem ser cumpridas a a concepção de um catálogo também precisa de uma produção executiva programada então primeiro de tudo quando você já estipula no seu cronograma de ação aí você já prever o dia que vai ser o lançamento da coleção né eu vou lançar essa coleção no mês tal aí você faz aquela contagem é regressiva para então distribuir as demais etapas do processo você tem que ter cidade Line bem definido Qual é a data de entrega do nome da minha coleção aí
a partir daí você vai saber quanto tempo que a sua equipe vai ter para trabalhar quanto tempo que o fotógrafo vai ter para tirar para fazer o tratamento das fotos quanto tempo a equipe agência de marketing vai ter pra montar o material EA produção executiva lá coloca no cronograma num documento tudo que precisa ser visto e quem vai ser o produtor de moda se vai ter estar isso eu não são coisas diferentes quem é o fotógrafo se vai ter assistente de fotografia quem vai cuidar do catering que a gente chama catering é a alimentação é
a refeição tão quem cuida disso Quem vai levar quem vai trazer quem faz a logística passadoria de pesca quem vai passar quem não vai passar quantas fotos serão tiradas é quantos looks vão ter a campanha tudo isso é precisa ser previsto para que o trabalho consiga ser executado no tempo previsto hoje todos os profissionais trabalham por hora então é fundamental que exista que que exista sem um comprometimento com relação aos horários que seja cumprido mas sobretudo essa questão de peças quantidade de peças né porque Quanto tempo demora para fazer cada look tem um produtor executivo
ele vai gerenciar toda essa cena ele vai porque e todo esse trabalho eu tenho aqui em mãos uma revista que eu comprei no mês que minha filha nasceu e por uma feliz coincidência foi uma edição comemorativa com a Gisele na capa é da carreira dela enfim e o separei sei lá como um exemplo simples pra gente uma campanha e para que vocês enxerga então tudo isso que eu venho falando então quando a gente vê uma imagem dessa a gente não tem noção do que tem por trás disso daqui quantos dias é quantos profissionais foram envolvidos
para chegar nesse resultado aqui que é o que é a tradução da coleção da roupa uma imagem forte que vai transmitir aqui Algum desejo que vai transmitir para a gente o que vai Ele é o que essa marca vai entregar de tendência Qual que é o perfil dessa consumidora quem vai se comunicar com esse tipo de campanha Então existe aí por trás é muitas pessoas envolvidas que precisam se estar comprometidas Cada uma com a sua com a sua tarefa específica então a maquiagem tem que estar coordenada com a luz que tem que estar condenada com
cenário que precisa ter a ver com a roupa e não pode ofuscar a roupa ou se eventualmente a roupa fizer parte daquele ambiente e tem que ser proposital pensado e toda essa essa conversa se a comunicação ela surge do briefing e a produção executiva que vai gerenciar orquestrar toda essa história aí bom agência de marketing também é outro ponto muito importante tá agência de marketing ela vai é também trabalhar em conjunto com fotógrafo que não necessariamente o fotógrafo é contratado pela agência de marketing agência de marketing caso você não tem marketing interno ela vai fazer
a construção desse material ela vai fazer o tratamento de imagem ela vai é pensar nos layouts vai pensar na diagramação do trabalho do Seu catálogo Se for para algum meio de comunicação impresso como isso vai ser diagramado e se isso vai para Instagram como vai ser comunicado então agência de Marketing e ela precisa ser contratada junto com com a produção executiva um ponto importante gente e a produção executiva ela pode ser feita por alguém da própria empresa obviamente por uma pode ser a gerente pode ser uma assistente pode ser enfim você vai selecionar alguma pessoa
se você não quiser contratar uma pessoa externa uma pessoa interna que fique responsável por isso então aqui no pdf que eu entrego para vocês têm todos os pontos ali ali a serem levantados Pontos importantes para que você consiga a seguir um roteiro para esse trabalho bom aí você deve estar se perguntando muito bem vai ser mais como que eu vou definir minha campanha onde é que nasce essa ideia normalmente gente o desejo da campanha de onde vai ser como essas fotos vão ser ambientada normalmente já nasce com os criativos que desenham a coleção mas pode
ser algo também a ser estudado junto com a equipe de marketing não junto com a equipe que você vai contratar então se você já sabe quem vai ser o a fazer a beleza do seu a beleza que a gente chama é toda maquiagem cabelo quem vai fazer beleza Ou está ele se você pode montar uma um momento de Brainstorm onde você traga Apresente o seu mundo board né que a gente já falou que é muito porta onde você traga ali no seu mundo Borges todas as suas referências e a equipe com a sua experiência também
vai criando ali alguma imagem Olha aí você já vão pensar na ambientação é na locação onde será feito como vai ser o cabelo já discutem essa beleza internamente é para decidir Como vai ser a meio que se é fortes é suave isso que eu tô falando vale para todo tipo de coleção masculino feminino infantil e estende obviamente também para acessórios para outros qualquer tipo de coleção gente então é esse essa fragmentação do trabalho ela funciona para todo mundo bom Então nesse momento nesse Brainstorm vocês podem conversar sobre tudo isso e já eleger né ele em
casa falta vai ser externo essa foto vai ser interna daí nesse sentido eu quero dar algumas dicas bem valiosas para você botar em na ponta do lápis e não esquecer de conferir primeira delas é um plano b você pretende fazer uma foto na praia verão e chegou na praia no dia das fotos a equipe inteira contratada caiu um toró absurdo Qual é o plano B para esse momento ou então enfim é isso normalmente quando tem foto externa é algo muito importante a ser pensado porque se não deu certo se choveu demais aqui tá embaixo da
água vão para onde estão todos contratados está todo mundo pago né os profissionais todos contratados ali você precisa de um plano b então sempre sempre planegi Isso tá os profissionais envolvidos eles têm que estar cientes das de possibilidade É certo que podem fugir do do controle de qualquer pessoa o segundo. Muito importante para você não ter surpresas quando você for fazer o seu Casting Casting é é a escolha dos modelos né também novamente pode ser masculino feminino infantil é muito muito importante que você peça que agência mande fotos atualizadas a gente chama de polaroids né
as porras dos modelos que você pré definiu Porque sim gente acontecem muitas surpresas porque até um exemplo de infantil Às vezes você viu a foto da Criança e é uma foto que não é atualizada que a gente ele se perdeu quando a criança chega na está enorme tá dois tamanhos acima do que você precisar você tinha que ver esse vídeo tamanho 6 a criança está vestido tamanho 10 que ela cresceu então é fundamental que você persa essas fotos com antecedência e mais fotos atualizadas e as pulgas que a gente chama as fotos polaroids são fotos
bem naturais onde os modelos não tem maquiagem nem cabelo o cabelo está natural normalmente uma o que uma calça jeans e isso vale muito para masculino e feminino adulto também então para você evitar surpresas desagradáveis e não tem que ser desesperado ele buscando outros profissionais outros modelos peça sempre fotos atualizadas dos seus modelos o outro ponto muito importante gente informe-se quanto a reputação dos profissionais que você vai contratar faça uma pesquisa aprofundada veja trabalhos que ele já fizeram procure o nome desse profissional no trabalho papel aceita tudo gente então verifique realmente se o profissional que
você tá contratando tem normal para entregar o que você precisa se você puder ainda investigue com pessoas que já contrataram saiba da pontualidade não apenas no dia do trabalho mas a pontualidade da entrega principalmente com fotógrafo com pessoal que faz edição de imagem eles precisam cumprir com prazo de entrega desses materiais depois com agência de marketing é evite contratar pessoas muito muito inexperientes porque isso pode trazer algum transtorno para você então é pesquise bastante seja muito chá e antes para evitar problemas depois tá bom como eu falei aqui todo mundo trabalha é nesse segmento as
pessoas trabalham normalmente com diárias Então são elas são áreas fechadas principalmente para modelos existem regras muito muito rígidas com relação a isso então a pontualidade no trabalho é fundamental é preciso que a equipe siga o que foi pré conversado predito então tanto da equipe ponto de você que está contratando a importante que haja ser disciplina então não seja louco louca de chegar no dia das fotos e aparecer com mais 10 looks para fotografar e sugere estresse na equipe já eram tempo Extra as pessoas não se sentem confortáveis É nesse tipo de situação então se você
está contratando uma equipe para fazer 10 fotos essas dez fotos precisam caber na diária então toda né De novo precisa ter o testamento aí do pessoal e Não fuja disso tá não traga peças além porque cada festa às vezes uma foto gente demora uma hora para acontecer às vezes muito mais do que isso então é importante que tanto equipe quando você mantenham a disciplina com relação a isso tá E aqui um ponto fundamental para fechar é o seguinte evite pagamentos antecipados para qualquer profissional que seja é normal sim você pagar algum sinal é Principalmente quando
é um profissional muito requisitado é uma pessoa que tenha já uma é enfim que seja um profissional bem reconhecido agora evite pagar cem porcento não faça isso ok Coloque tudo em contrato absolutamente tudo encontrado Esses contratos Vocês conseguem com as próprias agências aos próprios profissionais têm contratos de trabalho onde ele está especificado a sós é a quantidade de fotos que serão feitas e você Tente aí só isso é muito importante tá é uma dica que eu pessoalmente já passei Durante a minha vida e trago aqui para vocês que é para que você mantém Esses contratos
na estação esse pagamento só por meio de sinal antecipadamente o resto da entrega do trabalho você certamente já deve ter ouvido falar de fotos conceituais e foto lookbook se tem alguma dúvida com relação a isso eu vou esclarecer agora gente fotos conceituais são as fotos de campanha as fotos normalmente que vão para revistas as fotos que vão para os os autores são as fotos com força de moda onde você não tem necessariamente o compromisso e mostrar o produto perfeitinho esticado de todos os ângulos na campanha de moda é você simplesmente mostra o conceito da sua
coleção de até achar um exemplo aqui né então aqui a gente tem uma modelo deitar e o produto ele aparece obviamente mas ele não está como plano principal da campanha né tem toda uma ambientação aqui então a foto conceitual ela tem esse propósito de trazer a imagem da coleção a imagem de imagem forte da coleção Qual que é o conceito Qual é a peça incrível quais são os produtos que vão para campanha Esse é outra coisa muito importante bem interessante lembra que a gente viu lá no comecinho sobre a pirâmide né da coleção que a
gente divide sessenta por cento são os produtos super comerciais que tem volume de venda que estão os produtos mais fáceis que tem giro trinta por cento são as novidades e 10 por cento são os artigos de Vanguarda normalmente para a campanha normalmente não é praticamente uma regra você leva para campanha são os dez por cento e alguma coisa dos trinta por cento nunca os 60 porque a campanha tem que ter as peças mais incríveis E as novas ela tem que gerar desejo o interesse no consumidor então para campanha você sempre vai usar as festas mais
importantes olha só que interessante isso também porque tudo isso precisa ser previsto durante o seu processo de criação né então você precisa da importância para essas peças que são as mais diferentes as mais novas as novidades para ter as na sua campanha é a campanha gente ela não necessariamente seu consumidor vai entrar pedir pela sua marca e vai comprar esses produtos mais diferenciados os mais novos enfim mas são esses produtos Sim que vão chamar atenção que vão fazer um gancho no seu consumidor e isso vocês podem perceber em todas as campanhas internacionais das principais marcas
né a menos que por exemplo seja uma campanha para vender jeans aí normalmente o contraponto é uma peça que não tire o foco do jeans então aí sim tem várias campanhas de jeans que a parte de cima é a a fase que enfim mas normalmente é chamado efeito o gancho com as peças mais importantes dessa coleção Instagram independente do que a sua marca vendem independente do seu produto hoje o Instagram é uma comunicação fundamental né a gente não sabe como vai ser isso nos próximos meses porque as mudanças também de interação do Instagram consumidor tem
sido praticamente semanais senão diárias nem a forma como as pessoas estão se conectando sinta sempre integrando e a forma como se relaciona o mesmo Como é curtem não curtem comentários enfim todas essas métricas são via avaliadas com muita frequência são revistas e tem uma alteração constante em toda essa dinâmica dentro do Instagram mas o fato é que Independente da sua marca você precisa de um Instagram e a comunicação ali visual precisa também ser pensado durante a campanha porque pode se o que você faça uma campanha única e exclusivamente para veiculações no Instagram Então como esse
produto vai aparecer por consumidor é pense que assim ali é no Instagram as pessoas precisam ver muito bem o produto e precisa mais do que em qualquer outro meio na foto você passa você olha pega com a mão uma revista no Instagram é diferente gente tem uma pessoa vai uma página em dois segundos passando o dedo para cima ela já sabe se gosta não gosta então é muito importante que essa imagem que você traga ali dentro ela tem a força para manter o seu consumidor é de novo aqui a busca por profissionais que cada vez
mais tem profissionais especializados nesse sentido é fundamental para você ter um direcionamento as fotos de look book também são usadas aqui então muitas marcas hoje tem o recurso de botar mais imagens para mostrar mais dos produtos mais detalhes dos produtos para o consumidor que gostou ele quer ver ele quer saber preço Ele quer saber como fica tão tem mar bom então vestindo o mesmo produto para pessoas com pessoas de diferentes proporções corporais né para que para que o consumidor realmente se encontre se encaixe E cria uma conexão com a marca então o Instagram é um
capítulo e deve ser um capítulo à parte tratado com todo o cuidado do mundo pense na forma como você vai entregar essas fotos na sua no seu feed como você vai traduzir isso para o seu Stories então Hoje realmente gente até eu não sei até quando que essa mensagem vai estar disponível mas hoje realmente é o meio de comunicação mais eficiente que nós temos de comunicação mais direta com o consumidor
