[Música] chegamos Então finalmente ao nosso conjunto tá sem mais delongas pra gente continuar no nosso ritmo certinho de aprendizado vamos bora a nível de conjunto continuar a criação da nossa campanha vamos lá seguindo de onde a gente parou estávamos a nível de campanha na aula anterior criando Então nossa primeira campanha nomeamos ela de forma organizada escolhemos aqui o tipo de compra o nosso objetivo não colocamos testes e escolhemos aqui o orçamento a nível de campanha tá então aqui vocês definiram o CBO a gente vai aqui desativar o CBO certo vou desativar aqui a nível de
campanha só para vocês verem como funcionaria escolher aí o orçamento a nível abo a nível de conjunto tá lembrando que desativando o orçamento campanha Advantage a gente abre aqui a opção a nível de conjunto agora avancei paraa nossa aula atual o nível de conjunto aqui então a gente abre a opção aqui embaixo de orçamento e programação a nível de conjunto Mas vamos lá vamos passo a passo vamos devagarinho aqui primeira coisa que a gente tem no nível de conjunto é mais ou menos a última coisa que a gente vai fazer é o nome do conjunto
de anúncios Ricardo por quê Porque a gente vai nomear com uma organização para entender que a gente fez Depois que a gente configurar todo ele aqui tá bom Ricardo não quero fazer assim quero nomear primeiro beleza faz aí como tu quiser então no meia primeiro Provavelmente tu vai acabar te perdendo Tu vai querer mudar alguma informação aqui no meio ou tu simplesmente estruturou toda a tua campanha já antes de vir fazer ela aqui aí sim Meus parabéns você é uma pessoa muito organizada Mas normalmente a gente vem fazer a campanha aqui e é melhor nomear
as coisas depois de configurar elas primeiro ponto que a gente tem aqui é a conversão aqui a gente vai escolher as metas principais da nossa campanha e aonde a nossa conversão vai se contrar Ricardo o que que é conversão é o que tu tá procurando que um lead faça uma compra um envio de mensagens um like acessar um aplicativo qualquer coisa assim conversão é a ação que o Lead vai tomar certo é o evento ação que o Lead vai fazer e aqui a gente tem então as localizações site app site e app apps de mensagens
e ligações tá cada tipo de campanha vai ter um pouco diferente aqui nesse nesse momento essas opções algumas não vão ter Pixel aqui a gente seleciona nosso Pixel também outras vão ter algumas não vão ter aqui a localização da conversão outras vão ter então tranquilo tá isso aqui é uma campanha base de conversão tudo segue mais ou menos a mesma ideia vamos falar um pouquinho então sobre cada uma das localizações de conversão site Gere vendas e conversões no seu site isso aqui é se tu vai adicionar um link destino no final da tua campanha ou
seja tu quer que a pessoa Vá para algum lugar um outro link app site app aqui raramente a gente vai trabalhar com se aqui certo é para quem trabalha com aplicativos para quem vai fazer uma campanha ali por exemplo para que as pessoas baixem seu aplicativo ou algo assim tá apps de mensagens se tu quer aí que a conversão seja lá no WhatsApp seja no Direct do Instagram seja no messenger do Facebook então um aplicativo de troca de mensagens e ligações arcaicas mas ainda rolando ligações tá gente gerar ligações pro teu negócio gerar contatos Maravilha
logo abaixo a gente tem então a seleção de meta de desempenho e aqui é bem básico certo é o que que tu tá procurando acima de tudo na tua campanha então aqui ó a gente já tem a melhor meta que é maximizar o número de conversões Ricardo por que a melhor meta é o que vai te trazer Tecnicamente Mais resultados de forma geral tu tá dizendo pro Facebook que tu tá procurando na tua campanha o maior número de conversões maravilha isso vai te trazer um público mais aquecido mais consciente que provavelmente vai gerar mais conversões
a gente tem as próprias descrições aqui tá do Facebook então ele diz aqui ó tentaríamos mostrar seus anúncios para as pessoas com a maior probabilidade de executar uma ação específica no seu site tá maravilha a gente tem aqui ainda ó maximizar o valor das conversões isso aqui ele vai tentar fazer a mesma coisa pagando menos por cada conversão tá maximizar número de visualizações na página destino número de clique alcance diário número de impressões Ricardo por que que tu não seleciona outras das metas aqui porque o objetivo delas não são as conversões podem ver então por
exemplo se eu maximizar o número de impressão ou se eu maximizar aqui o alcance diário único tá alcançar o máximo de pessoas possíveis não quer dizer que esse público vai ter qualidade para gerar uma conversão então eu meio que estou optando por outro objetivo de campanha aqui e desvinculando a minha campanha de buscar mais conversões vocês entendem isso conversão exige um público mais quente mais com cente alcance já não tem tanto requisito pra qualidade do público é basicamente isso vou deixar quietinho aqui então maximizar o número de conversões e logo embaixo a gente já escolhe
o nosso Pixel o nosso fam gerado Pixel Lembrando que só vão aparecer aqui os pixels que vocês vincularam com a conta de anúncio que vocês estão criando aqui tá então Pixel x y z a gente criou lá os exemplos Já estudamos Pixel vou selecionar aqui meu Pixel X por quê Porque eu estou fazendo uma campanha pro produto X então eu tenho que selecionar o Pixel correspondente a esse produto evento de conversão clica aqui e aí a gente vai escolher o que que é o evento que a gente tá buscando nesse caso eu selecionaria comprar eu
quero que as pessoas comprem meu produto x Mas se a gente criar uma campanha com um outro objetivo por exemplo assinar eu quero que as pessoas assinem aí uma petição um formulário que eu criei eu quero que as pessoas se inscrevam em alguma coisa no meu site eu quero que as pessoas façam pesquisa ou simplesmente Vejam o conteúdo da minha página a gente tem aqui outros eventos de conversão pra campanha buscar e marcar Tá mas a gente vai no clássico aqui que é o comprar meta de custo por resultado a gente ainda pode inserir aqui
um valor que a gente deseja que a campanha consiga alcançar como CPA como custo por aquisição certo para ela tentar limitar ali os gastos buscando essa meta de custo normalmente a gente não insere Isso aqui é uma métrica É uma opção opcional opção opcional É isso mesmo que vocês ouviram tá então a gente deixa ele bonitinho aqui em branco esses avisos aqui que a meta às vezes traz né Você pode configurar aqui o seu Pixel blá blá blá não significa que tem algo errado com a tua campanha esses avisos aqui por exemplo do Pixel principalmente
do Pixel certo se a gente recém criou ele ele não tem nenhum evento é normal que apareçam bastante avisos aqui mas vocês podem deixar eles de lado assim como outros avisos sobre a campanha Às vezes a meta ela é bugada ela é bugadinha mesmo travadinha ela vai te trazer aviso que não fazem sentido fica calmo certo de vez em quando sim vai ser necessário que tu reinicie a campanha que tu apague tudo que tu fez e recomece se ele der uma bugadinha Tá mas isso não é um problema raramente acontece mas se acontecer faz o
teste tá ignora os avisos e continuando a gente chega aqui embaixo pra configuração de atribuição que que significa isso isso aqui é o tempo ou a janela que tu vai inserir na tua campanha para ela dizer assim olha só surgiu um evento ali de conversão eu vou atribuir esse evento a essa campanha tá então cada campanha vai ter a sua configuração de atribuição por exemplo quanto ao clique essa campanha aqui vai esperar sete dias mas eu poderia selecionar aqui para ela esperar só um que que é essa janela de clique por exemplo vamos dizer que
eu tô vendo um anúncio E aí eu clico nele hoje tá Hoje é dia 9 Maravilha cliquei no anúncio olhei ali a página de vendas olhei ali o destino que eu cheguei Gostei do conteúdo mas ainda fiquei um pouco indeciso certo saí da página de vendas Fui viver minha vida se passaram TR 4 5 6 dias e aí eu volto lá naquela P de vendas e faço aquela compra eu faço aquela conversão eu ativo aquele evento essa campanha que eu cliquei há seis dias atrás vai ganhar ali o resultado ela vai ganhar aquele um né
aquele mais um nos eventos de conversão ela vai assinalar um resultado porque eu ainda estou dentro dentro da janela de conversão eu cliquei naquela campanha E aí a campanha vai atribuir a conversão para si mesmo mesmo que talvez eu não tenha acessado ali a página de novo pelo anúncio então não tem problema ela vai atribuir aquele resultado dela afinal de contas Foi ela que me levou a primeira vez para aquilo tá ok voltando pra nossa telinha aqui então temos ainda outras opções de atribuição visualização com engajamento certo podemos selecionar aqui um dia recomendado posso deixar
aquele um dia posso deixar aqui também nenhum visualização nenhum um dia o que mais importa aqui Tecnicamente é a configuração de atribuição por cliques a gente deixa normalmente aqui 7 dias certo pessoal quando será feita a cobrança e tipo de veiculação nós não costumamos alterar também não tem problema Não se preocupem com isso quando será feita cobrança e tipo de veiculação nós não costumamos fazer nenhuma alteração aqui não precisam se preocupar com isso Chegamos aqui embaixo então ao criativo dinâmico às vezes vale a pena fazer esse Test se tu quer testar variações aí dos teus
anúncios Mas normalmente pra gente fazer testes e a gente rodar campanha Sabendo exatamente o que tá sendo melhor o que tá performando é recomendado que a gente deixe desativado lendo aqui a descrição do criativo dinâmico vocês vão ver que é uma questão da Meta tomar decisões ali por ela mesma e tentar buscar melhores resultados misturando as tuas coisas então vamos lá ó forneça elementos criativos como imagens e títulos e geraremos automaticamente combinações otimizar para seu público as variações podem incluir diferentes formatos modelos áudios com base ou mais elementos tá então tu tá dizendo aqui vai
lá Facebook vai lá meta por favor eu não tenho muita certeza do que eu tô fazendo tô te jogando vários conteúdos aqui mistura essa bagaça aí para me trazer mais conversões tá para maximizar então né para cumprir aqui a nossa meta de desempenho e maximizar o número de conversões como nós sabemos o que estamos fazendo não vamos usar muitas vezes criativo dinâmico Mas ele é muito útil sim para fazer testes mais rápido para deixar a meta ali fazer testes mais rápido chegamos então ao orçamento e programação que a gente já viu lá a nível CBO
a nível de campanha mas aqui a gente selecionaria o orçamento a nível de conjunto então esses r$ 2 de orçamento ao invés de serem gastos em todos os conjuntos que eu tenho dentro da minha campanha seriam exclusivamente gastos em todos os anúncios que eu tenho dentro do meu conjunto se eu tiver um anúncio vai r$ 2 para aquele anúncio se eu tiver dois ele vai definir o melhor ou ele vai gastar igual aí pros dois tá depende aí da otimização que o próprio Facebook identificar de cada anúncio Lembrando que a gente escolheu que ele tem
aí o busco por um maior número de conversões então se ele achar por exemplo que um dos anúncios vou até duplicar aqui ó gente se ele achar por exemplo que um desses anúncios que tá dentro do nosso conjunto vai nos trazer mais resultado ele vai gastar mais dinheiro naquele anúncio tá ele vai consumir o outro anúncio ali é como se ele devorasse o outro anúncio matando qualquer performance dele para arrar ali no anúncio que pode trazer mais resultados qual é o problema Às vezes a plataforma pode est errada tá bom vamos lá Seguindo aqui então
o orçamento a gente define o orçamento a nível de conjunto tem a opção de definir o diário ou total como a gente já viu a nível de campanha Lembrando que o total a gente pode selecionar as datas vamos voltar pro orçamento diário que é o que o que a gente normalmente usa aqui voltando para orçamento diário Vou definir aqui como sem data de término Afinal de quant a gente controla melhor aqui NSA campanha Já pensou Já pensou pensa comigo agora se tu não pensou nisso aí te define aqui uma campanha muito bonita configura ela bonitinha
aí bota para rodar durante três dias certo só três dias e por acaso a gente dá um tiro na lua no primeiro dia a campanha já traz muito resultado vendas vendas vendas todos os dias vendas vendas vendas e dinheiro e comissões Ai meu Deus felicidade e aí no terceiro dia ela tá definida para terminar e já era acabou a tua campanha milagrosa acabou-se tá E aí por qu por que que tu definiu o termo Ah mas Ô Ricardo e se minha campanha não tiver boa é só tu desativar manualmente não precisa definir o término dela
aqui tá então não te apega com isso aqui porque a gente vai entrar no no gerenciador todo dia tá todo dia tu vai vir aqui olhar vai ver como é que tá o teu investimento e vai otimizar as tuas campanhas aqui a tua estrutura então não te preocupa muito com a data de término tá bom isso aqui vai servir mas para quem vai fazer campanhas por exemplo de um negócio local ã testes aí de campanha por exemplo publicitárias que que tem um período definido né uma captação de leads para um lançamento ou algo assim tá
gente agora campanhas do dia a dia que a gente deixa de forma ã infinita um go né Sempre rodando não precisam de uma data de término descendo mais um pouquinho aqui a gente tem as programações de orçamento uma novidade aí né que o Facebook que a meta já tá trazendo pra gente talvez quando tu tiver vendo essa aula não seja mais uma novidade já esteja aqui mais padrão Mas a gente pode definir por exemplo para aumentar ou diminuir o orçamento em alguns períodos específicos coisa mais avançada também a gente pode fazer isso de forma manual
não precisa deixar definido aqui mas é bem legal É bem interessante de automatizar o máximo possível a nossa estrutura vou remover isso aqui então remover o período e remover aqui essa opção E aí a gente vai a opção que já existia que é o padrão da Meta aqui que é a programação de anúncios tá veícul e anúncios o tempo todo se a gente seleciona aqui o orçamento total a gente pode escolher ali como a gente já viu na aula passada a semana né os dias e os horários que a gente quer que o anúncio seja
veiculado Maravilha descendo Então a gente tem os controles de público público Advantage de posicionamentos ainda vamos a controle de público aqui agora o Facebook faz isso aqui deixa isso aqui feião Sem muitas opções que que vocês vão fazer vocês vão descer aqui para público Advantage e vão clicar em mudar para opções originais de público usar público original assim a gente abre muitas mais opções e configurações aqui pros públicos observem que que a gente pode fazer aqui então a gente pode selecionar o públ ventage voltar pro que tava ou a gente pode realmente brincar aqui com
o nicho com a segmentação do nos conjunto podemos seleci públicos existentes que são aqueles que a gente cria com Pixel com uma lista ou com alguma assim podemos alterar localização então se eu sei que o meu público é Regional por exemplo ou se eu quero fazer campanhas para outro lugar Estados Unidos Estados Unidos da América também posso adicionar aqui minhas campanhas vão ser direcionadas agora aqui no mapinha ó pros Estados Unidos Ok então a gente pode selecionar a gente pode por exemplo dizer não eu não quero que a galera lá dos Estados Unidos Veja minhas
campanhas eu removi eles aqui também então agora eles não vão receber nossos anúncios Tá mas é básico geolocalização simples podemos fazer alteração aqui de idade 18 a 65 n aqui se atentem que se a gente colocar menores de idade abaixo de 18 a gente não pode alterar aqui ó com direcionamento detalhado direcionamento detalhado por sua vez voltando aqui então pra idade de 18 direcionamento detalhado por sua vez são interesses comportamentos dados demográficos então se eu clicar aqui ó e colocar por exemplo Digamos que nosso produto x tenha relação com tráfego pago certo com que vocês
estão aprendendo agora poderia colocar marketing digital como então pessoas interessadas em marketing digital elas vão ser atingidas pela minha campanha e agora só essas pessoas vão ser atingidas posso também dizer que eu quero excluir aqui né um público e eu posso excluir por exemplo pessoas que estiveram envolvidas nos pagamentos do Facebook ou seja que pagaram algo pra plataforma basicamente usam a meta usam um gerenciador de anúncios usam o Instagram ali pagando né ou seja já tem conhecimento em marketing digital ou já fazem campanhas então eu posso excluir essa galera então agora pessoas que TM interesse
em digital marketing ou marketing digital e não são usuários dos pagamentos Facebook é o que minha campanha vai atingir posso ainda definir com mais detalhes meu público e dizer que além de corresponder a marketing digital eles precisam gostar de livros tá então Maravilha tá então agora meu público ele tem de 18 a 65 anos ele tem que corresponder aí interesse de marketing digital e também tem que ter um interesse em livros mas ele não pode ser aí nenhum tipo de usuário de pagamento do Facebook tá então isso aqui é só um exemplo de como a
gente pode definir e direcionar o nosso Público aqui se a gente clicar aqui ó em sugestões depois de colocar pelo menos um interesse ele vai nos trazer coisas semelhantes pra gente escolher interesses que já existem no Facebook tá não é qualquer coisa que aparece aqui a gente tem que averiguar aqui então os interesses que tem na plataforma já para colocar aqui tá apaguei todos eles aqui para deixar a nossa campanhinha limpa e por fim a gente pode selecionar mais duas opções gênero e idiomas idiomas normalmente a gente deixa em todos os idiomas Mas se vocês
querem direcionar É só inserir aqui o idioma tranquilo em cima gênero obviamente todos homens ou mulheres tá a gente pode direcionar aí pro pros gêneros que tem dentro da meta e baixando um pouquinho a gente chega no último ponto aqui da criação do nosso conjunto que são os posicionamentos basicamente é onde a gente vai mostrar o nosso anúncio dentro da plataforma também inicia aqui com posicionamentos Advantage ou seja o Facebook vai definir onde vai ser melhor posicionar teus anúncios mas a gente vai clicar aqui em editar e vamos selecionar posicionamentos manuais Ricardo Ricardo posso deixar
em Advantage pode tá tranquilo pode deixar deixa o Facebook fazer uns testes para ti ele até posiciona como recomendado a gente usa manual porque Tecnicamente a gente sabe que que é melhor já dentro da plataforma então aqui a gente vai poder selecionar os dispositivos exemplo celular ou desktop se eu quero que meus anúncios apareçam só no desktop ou seja só no computador ou se eu quo que meus anúncios apareçam só no mobile só no celular certo então posso deixar aqui ó só celular posso selecionar aqui embaixo as plataformas se eu quero que apareça no Facebook
no Instagram no Messenger no audience Network depois de selecionar as plataformas a gente pode selecionar os posicionamentos de fato então exemplo feeds feeds Stories e RS anúncios em stream resultado de Pesquisas mensagens apps e sites tá então a gente tem várias opções aqui se a gente remover por exemplo Facebook vejam que ele já remove aqui ó feed do Facebook por quê Porque a gente tá dizendo que a gente não quer aparecer na plataforma do Facebook tá então normalmente a gente mexe aqui brinca e faz testes posicionando onde as pessoas mais vem maiores alcances obviamente vão
ser nos Stores e nos reals menores alcances mas mais interesse normalmente vai aparecer no feed porque as pessoas estão vendo que tá no feed ali prestando mais atenção buscando conteúdo e aí aqui uma coisa que a gente tem que se atentar é o formato do anúncio tá por exemplo nos Stories o anúncio ele é Comprido observem aqui né ele até diz aqui para nós ó vertical em tela cheia 9 por 16 Essa é a proporção do anúncio então ele é altão assim comprido e e fecha a tela inteira já no feed ele diz aqui que
eles recomendam um formato quadrado ou seja um por um ou vídeos no formato 4 por5 um pouquinho mais compridinhos então eles são basicamente quadrados ó significa que se tu tem um anúncio um criativo em um determinado formato tu não vai conseguir usar ele com tanta otimização em todas os posicionamentos então tu tem que chegar até aqui com os teus anúncios preparados com os teus criativos em vários formatos já meio que sabendo onde tu vai querer posicionar aqui os teus criativos tá bom Tecnicamente a gente configurou agora a gente acabou de aprender detalhe por detalhe como
configurar o teu conjunto certo teu conjunto de anúncios a partir daí o próximo passo é criar nosso primeiro anúncio vocês estão chegando ao fim da prática de criação de campanhas aqui vamos mais para frente Calma relaxa estudar campanhas direcionadas estudar criação e otimização de campanhas análise de métricas e tudo mais a questão aqui é tu entender o passo a passo o que que cada coisinha dentro ali do gerenciador faz e entender quais botões tu vai vai apertar ali não só copiar de mim mas saber o que que tu tá fazendo para ter os melhores resultados
vejo vocês na próxima aula pra gente criar então o nosso anúncio Valeu gente Let's Go
